一 : 国外自媒体标题党：编造美国大选谣言骗流量挣广告费

　　2016年的美国总统大选，就像是一面镜子，照出了当今美国社会的割裂现状。希拉里和川普竞选阵营在唇枪舌剑，双方的支持者针锋相对，新闻媒体以及网络黑客不断寻找对方黑点。双方都坚定地认为，对方是有史以来最差的总统候选人。

　　几乎每一天，都有新的希拉里和川普的负面新闻出现，成为媒体以及社交网站的报道焦点和讨论热点。但在这种迄今最为敌对的竞选氛围中，各种流言和谣言也找到了滋生的土壤。

　　

 

　　“突发新闻：FBI已经确定希拉里即将定罪”，看到这样的新闻标题，看到Worldpolitcus.com这样的网站，或许很多人都会误以为真，以为希拉里真的因为邮件门丑闻在劫难逃，同时随手转发到Facebook或者Twitter，引发更多人围观与传播。

　　

 

　　这条新闻在Facebook上获得了超过14万的转发与评论。然而，这条新闻却是彻头彻尾的谣言，这个网站的运营者也不在美国，而在遥远的欧洲小国马其顿的一个无人知晓的小镇维勒斯(Veles)。这个网站看上去就是建在WordPress博客模版上，而联系方式只有一个Gmail邮箱，实际上就是一家自媒体。

　　过去的一年，这个仅有几万人的小镇成为了美国政治谣言工厂，出现了至少140个专注美国政治新闻的自媒体网站，而且都起着看起来像是美国网站的名字，例如Worldpolitcus、USADailyPolitics等等。他们的运营者都是一群年轻学生，甚至有的还不到20岁。

　　不过，这些马其顿年轻人创建美国政治新闻自媒体网站，编造种种以假乱真、耸人听闻的谣言，并不是真的支持川普或者痛恨希拉里。他们的唯一目的就是通过谣言带来网站流量，靠网页上的广告，从谷歌AdSense那里获得广告费。

　　他们不仅熟悉美国政治和竞选模式，更精通如何通过Facebook进行传播。他们将流量来源寄托在Facebook上，将目标对准美国网民，因为一个美国Facebook用户的价值是非美国用户的四倍。

　　美国媒体BuzzFeed发现，有超过100家目前还在活跃的美国政治资讯网站是来自这个马其顿小镇，其中最大的网站在Facebook还有自己的主页，拥有数十万粉丝。不过，英国《卫报》的调查显示，这样的网站数量至少超过150家。

　　这些网站也并不是全是谣言，更多是聚合来自美国右翼和保守派媒体的新闻。当网站编辑找到一篇报道后，就会起一个耸人听闻的误导性标题，然后发到Facebook上进行传播。越多人在Facebook上点击这些新闻进入他们网站，他们就能获得更多的广告营收。

　　不过，美国本土也有这样的自媒体网站。一个仅有两名员工的网站LibertyWritersNews每月靠网页广告收入就高达1万-4万美元。这个自媒体在Facebook上有15万粉丝，95%的流量都来自于Facebook。他们每月还会支付3000美元在Facebook进行推广，以获得更多的流量。显然，自媒体很知道羊毛出在羊身上的道理。

　　由于标题党的原因，这些或彻底谣言或平淡无奇的新闻总能带来巨大的点击量。例如一篇典型的标题党文章《希拉里在2013年表示，希望看到川普竞选，因为他诚实又不会被收买》在Facebook上获得了超过48万个转发、互动与评论。实际上，文章内容只是希拉里曾经表示，希望看到更多商界人士参政，根本没有提到川普。

　　但这样的标题党却能带来传统媒体望尘莫及的流量。相比之下，《纽约时报》关于川普申报9亿美元亏损合法避税二十年的独家头条报道，在Facebook上的这个数据只有17.5万。

　　虽然Facebook也会对一些认定垃圾信息的自媒体网站进行处理，但大多是限制读者看到这些自媒体的限流处罚。很多自媒体会申请Facebook的媒体认证标示，这样就更有可能避开Facebook的处罚。

　　这些网站此前也曾经传播过支持民主党初选候选人伯尼·桑德斯(Bernie Sanders)的美国左翼政治资讯，但川普和希拉里的对决才是最吸引网络流量的内容。一位BVANews.com的网站创始人对BuzzFeed透露，美国人就喜欢看和川普有关的新闻。他年初创办这个网站，平均每个月的浏览量有100万。

　　据这些自媒体编辑透露，由于越来越多的人发现了这个财源，创办了上百家美国政治资讯网站，现在营收已经远不如以前。他们每月的广告费收入是5000美元，特别热门的文章甚至可以每天3000美元的收入。而马其顿2015年的人均国民生产总值只有1.4万美元。

　　不过，随着美国大选即将落幕，这些马其顿标题党新闻网站也将迎来转型，其中一些人开始打算转向健康主题。显然，这也是一个普通读者最容易引起兴趣的话题。

二 : 千人成本与媒体选择

千人成本与媒体选择

一、千人成本的定义

由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。［www.61k.com］简称CPM(cost per one thousand impressions) 或（cost per thousand）。

广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。

计算的公式如下：

千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000。

其中到达人数要根据受众性质在统计数上加以修正。

美国主要媒体相对千人成本：

数据来源：美国《财富》杂志，1999，3期 单位：美元/千人

电视$20

报纸$10

杂志$9

电台$5

户外$2

中国主要媒体相对千人成本：

数据来源：2001年MPI全国统计均值，单位：元/千人

电视￥21

报纸￥13

杂志￥21

电台￥4

户外￥2

二、千人成本的缺陷

作为媒介计划人员，我们一直试图计算某一特定媒体工具接触到每鑫荒勘旯低ǘ韵蟮某杀尽５?牵?庵置壳?顺杀咀荚颍?讶找媸艿焦セ鳌Ｆ渲饕?钡阍谟冢?

（1）不同媒体的“独特性”。

广告公司更愿意在同一媒体之内讨论这个问题（如30秒钟的有线电视广告等于30秒钟的普通电视广告），而不愿作跨媒体比较（如30秒钟的有线广告等于一个网上标题广告）。同样是覆盖千个群体，一次 30 秒电视广告跟一个刊登在晚报上的平面广告，或者是一幅张贴在商场大堂的海报所达到的广告效果是截然不同的。此外，不同媒体的度量单位也难以控制，我们可以用一次三十秒电视广告的“每千人成本”，也可用一次十五秒（甚至五秒）电

千人成本 千人成本与媒体选择

视广告的平均数与其他媒体比较。［www.61k.com]同样，平面广告也可用全版、半版、全栏、彩色或黑白来度量，这些因素给不同媒体间的比较造成一定困难。

（2）覆盖率数字的不可靠性。

现在，国内仍以电视收视研究最为全面，可计算特定目标群体被覆盖的人口数字。报刊平面广告则只有 ACNielsen所提供的主要城市的分析。至于其他媒体覆盖率的数字则大多是推算出来的约数（有些更由媒体提供），更别提按不同目标的受众进行推算，对其准确性应有一定保留。

（3）展露概念不明确。

每千人成本准则采用的展露概念，只是潜在的展露，而不是实际的展露。当某一广告刊登时，便可说有展露机会发生在所有受众上，但事实上，仅有一部分人注意到该广告，较少的人了解广告信息的内容，更少的人才留下正确的印象。所以，最全部的计算单位是目标受众的人数，而不是所有受众的总人数。这些目标受众不仅看到广告，而且被该广告所刺激。可是，这种单位的人数根本不可能估计出来。

（4）千人成本忽略了不同媒体之间的印象与影响力等质上的差别。

即使两种媒体拥有同等数量的目标购买者，但在甲媒体（如霓虹灯）上做广告可能会比在乙媒体（宣传海报）上做广告更令人信服，更有名贵感，或在其他方面有更高的质量，这很可能就是由于甲媒体的设计质量及制作质量比乙媒体好。

（5）千人成本基本上只使用平均法。

实际上，由于连续一段时间在同一媒体上刊登同一广告，受众基本上还是原有的同一批人。这与用新媒体把广告展露给新受众所造成的影响相比，显然会有收益递减问题。

三、千人成本只是一个辅助参考工具

总之，千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。它通过简单的定量化手段来描述很复杂的定性问题，就如同用一个简单的数据模型去描述变化多端的股票市场一样。在现实的运用中仍然存在很多不足之处。它虽然是广告主作出决策的参考数据之一，但决不是唯一的参考依据，在综合决策过程中充其量只是一个辅助参考而已。

四、媒体的比较

就媒体比较而言，不同的媒体只有个性特征的区别，而无绝对化的优劣势可言。任何媒体只有在将其自身特征与广告目的对象相吻合的情况下， 才具有“优势” 价值。

千人成本 千人成本与媒体选择

如何选择广告媒体?

好的广告，必须要有好的广告媒体来传递，才能获得好的广告效果，因此，具体选择广告媒体时，在对各种广告媒体进行分析比较的基础上，还必须研究以下几个问题。［www.61k.com］

(1)广告媒体的流通量

广告媒体的流通量是电视、无线电和各种招贴广告的数量以及报纸、杂志的发行量。只有了解了广告媒体的流通量，才能估算出广告的大致效果以及匡算广告成本和制订广告计划，才能对是否采用该广告媒体作出决定。

(2)广告受众

广告受众是指广告媒体所传达到的人数，即发行量和传阅人数之和，如果广告媒体是可传阅的，则受众往往多于发行量。

(3)接触广告的有效受众

千人成本 千人成本与媒体选择

有效受众是指实际看到广告的具有目标特点的人数。(www.61k.com）通过这一指标的考核，则更能细致精确了解广告的辐射范围和作用力。

（4）.广告成本比较

企业发布广告必须依据自身的财力来合理地选择广告媒体，要以最少的费用支出，收到最大的广告效果。广告成本包括媒体价格和广告作品设计制作费。同一类型的广告媒体也因租用时间和位置的不同而有不同的收费标准。电视广告在黄金时间播放和一般时间播放其收费标准相差甚远; 报纸广告则因知名度高低、发行范围大小、版面大小及位置差异也有所不同。

在选择广告媒体时，不仅要考虑广告价格的绝对金额，更主要的是要考虑广告价格的相对金额，即广告实际收效所耗的平均费用。好多广告费用从绝对金额看是很高的，但从相对金额看则是很低的。因此，必须对广告媒体价格作认真的比较研究后，再作选择。

一般的比较方法是：求每千人成本标准，即媒体策划者应计算出经由某一媒体载体所接触的每千人的成本，也叫广告相对价格，其具体的计算方法是：

①每千人接触成本=广告费用*1000/发行量（受众人数）

②杂志千人成本标准

杂志千人接触成本=广告费用*1000/受众人数

③电视无线电千人成本标准

电视无线电千人接触成本=广告费用*1000/收看人数总数

广告媒体策划者应把各种媒体按千人成本的大小顺序加以排列，而选择成本最低者。 在上述计算、分析、比较的基础上，广告媒体策划者还应根据具体情况对广告媒体作进一步的筛选。在筛选的过程中，主要要考虑：

①受众质量。如儿童用品广告，刊登在有1000万年轻母亲阅读的妇女杂志上可能达到1000万的展露价值，但如果刊登在普遍性的综合杂志上，其展露价值就低得多。

②受众注意概率。

③媒体的名誉、可靠性。

④媒体广告政策以及额外服务等。

总之广告媒体策划者面对成千上万的广告媒体必须做多方面的分析、比较、考察，选择各方面都比较理想的广告媒体作广告，方能以较少的广告费用投入收到较大的广告效果。 在实际媒体选择过程中，常常不是选择唯一的媒体。营销者可以根据实际情况进行媒体组合。

媒介策略，促销宣传的核心！

每千人成本：

这是一个我们常常在选择媒介时听到的术语，它指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用，一般的计算公式是：广告费用除以媒介的受众总量再除以1000。这个尺

千人成本 千人成本与媒体选择

度可以明确的显示出在某一媒介发布广告的直接效益，因此常常作为评估媒介的重要量化标准。（www.61k.com］

一般来说，千人成本最低，成本也就最低。

了解了各种媒介的特点和评估媒体的方法，就可以进一步进行媒介的选择和组合。 媒介的选择与组合：

传媒的丰富已经使人们获得资讯的方式越来越多，也必然会增加受众对媒体的选择，当然，也增加了广告主对媒体的选择。在我们对一种产品进行传播和推广时，已经无法找到单一的一种媒体可以把产品信息传播给我们的受众。因此，如何在众多的媒体中选择最符合广告的目标市场策略、产品的定位策略、诉求策略的媒介，并把这些媒介合理的配置就显得至关重要。

所谓媒介的组合就是指经过选择的广告媒介进行合理时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。如何衡量备选的媒介是否适合整体的促销策略并且能收到预期的效果，主要有以下几点原因：

媒介的成本：我们在前面提到过媒体的每千人成本，理论上说，媒介的每千人成本低，企业宣传费用自然降低。由于众多媒介的收视率或阅读率的调研方法并不健全，甚至很多媒介虚报发行量和收视率，因此，这个指标很难得到实际的数字，只能根据具体的情况打打折扣。

媒介受众的特征：在任何媒介上发布消息，其目的就是把广告信息传递给目标消费者，因此应该选择受众与产品的目标消费者比较吻合的媒介。在媒体中，为满足消费人群的锁定而出现了直接邮寄媒体，因此，直复媒介的有效受众最大。但因为发行量、覆盖面、形式等诸多限制，它仍然无法完成整体的传递任务。这就要求我们在选择其他媒体时，细致的了解各版面甚至栏目的特征。如：前面所述的墙面漆，许多广告选择在新闻版和第二版，目的是增加阅读率，但结果并不理想。原因是目标消费人群大多关注装饰装潢版，而对于新闻版的广告阅读率不高。

媒介策略与整体营销策略的配合：产品处于不同的生命周期，会有不同的营销策略。如：产品的上市初期，既要打动消费者，又要打动经销商，引起业界的关注，就要考虑广告传播上两者兼顾。如果仅仅为了拉动终端销售，则采用的方法又有不同。

媒介的地域特征：任何一种媒介都有其针对性最强、影响力最大的地域，如每一个城市的电视台在市区范围内影响最大，而报纸的地方版则更直接针对某一地域。如果媒介影响力最大的地域正是广告主要大力争取的市场，那么这一媒介就是投放广告的理想媒介。 此外，媒体的时间性、广告时段和版位、竞争者采用的媒介等，也是影响媒介选择的因素。

那么，是不是媒介播放的次数越多越好，在一次广告宣传中，怎样使用两种以上的媒介进行配合，才能达到理想的境地，就不得不涉及媒介的组合原则。

一般来说，在进行广告发布媒体组合时，有以下几个原则：

组合有助于扩大广告的受众总量的原则：任何一种媒介都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，没有包含在媒介受众的那一部分消费群需要借助其他媒介来完成。因此，媒介的组合应该最大程度互补，以满足广告发布覆盖最大的有效人群-即目标消费群。

千人成本 千人成本与媒体选择

组合有助于对广告进行适当的重复：消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率来提醒消费者。［www.61k.com）因为受众对于一则广告在一个媒体上重复刊播的注意力会随时间而减少，因此需要多种媒体配合，延长受众对广告的注意时间。

组合应该有助于广告信息的互相补充：不同的媒体有着不同的传播特性，比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助，但不能传递太大的信息量，报纸、杂志就可以传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布，但促销活动的详细规则可以由店头海报传递。（我们常常能见到某个活动上写明：详情请见店头海报！）因此，媒体的组合，应该充分考虑信息的互补。

组合应考虑媒体周期性的配合：不同的媒体有不同的时间特征，比如电视、报纸可以非常及时，可以连续进行宣传，间隔较短。而杂志一般以月为单位，不宜发布即时的新闻。在媒体组合中，应该考虑时间上的配合。

组合的效益最大化原则：在多种媒体上同时发布大版面、长时段的广告不一定达到最佳的效果，因此要对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合，以保证在达到广告效果的情况下，节省广告费用。

媒介选择和组合的操作实务：

对广告目标市场策略和诉求策略的把握：在进行媒介的选择和组合前，应该对广告要在什么样的范围内、向什么样的受众群发布有明确的认识，而这些认识要以广告的目标市场策略和诉求对象策略为依据。

对可供选择的媒介按照发行量、受众总量、有效受众、千人成本和我们在媒介选择中提到的要素进行分析和评估，以在众多的媒介中选择可以采用的媒介。

确定广告发布的主要媒介：在选择出来的多种媒体中，选择最接近受众、有效受众数量最多、对受众影响力最大的媒介作为广告发布的主要媒介。

确定媒介之间的组合：确定了最主要的广告媒介后，要按照我们在上文中提到的原则将其他媒体围绕主要媒体进行时间和规格上的组合。

三 : 让车机多一种选择 试百度CarLife多媒体

　　[61阅读 用车宝典]  自从苹果手机上市以来，IT产品经历了翻天覆地的变化，尤其以苹果、安卓等智能手机为代表的IT产品，在使用上一切从简，用户用起来简单明了。而对于车机来说，“第四块屏幕”的概念也已经深入人心。

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● 为啥流行手机映射？

　　相信很多朋友都会觉得苹果手机简单、好用，但在我国的一些情况下，苹果不一定是最合适的，例如手机原厂导航等。其实，国内一些IT企业的产品，在使用上更适合国人的使用习惯，能够感受到“中国人更懂中国人”的意思。

　　百度CarLife（以下简称CarLife）其实做的和苹果的CarPlay有些异曲同工，都是用手机映射到车机上，但相对于苹果CarPlay，它更了解中国人的使用习惯，并且可以支持苹果和安卓两种手机系统。为什么手机映射在这两年流行起来？那是因为，目前真正的车联网还没有到来，所以目前只能找一个折中的办法来过渡，而手机映射就是这个过渡阶段。

　　可能在不远的未来车联网普及后，车机就会和电脑、平板等IT产品一样，成为一个独立的上网终端，但目前来说还不能实现，需要有一个过渡产品来对应现阶段用户的需求。目前来说，手机映射就是这个过渡产品，手机不仅可以上网，而且系统和软件已经有点无所不能的势头，所以出现了一种顺应时代的方式：映射！把手机内容直接投影车机里，而且成本和过程也都不高，而对于用户，只需要一根原厂手机数据线即可使用。

● 简化功能更适合驾驶环境

　　现在很多原厂以及后装的车载多媒体，都会附加很多类似看视频、上网看网页甚至游戏等功能，显得车机功能丰富。可是在驾车环境下，尤其是城市中一个人上下班开车时，很多功能是用不上的，大部分人开车时最常用的功能就是音乐、导航和电话。

　　CarLife正是考虑到了用户的实际使用习惯，舍弃了用户不经常用或者影响驾驶安全的一些功能，只保留了音乐、导航和电话三大功能，所以更适合驾驶环境。

● 实际使用

　　百度是BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三大巨头中第一个跟上苹果CarPlay节奏的公司，而Carlife上市也有一段时间了，而现在能不能青出于蓝？我们在再来把玩下这关于驾驶的三个功能。

1.语音拨打电话

　　语音拨打电话已经很普及了，CarLife的语音呼叫在基本的语音唤醒、呼叫联系人/电话号码等方面还算不错，但比较遗憾的是没有使用云技术，不能实现类似Siri那样的智能对话。还有就是在呼叫联系人姓名时，偶尔会出现发音相近的人名，识别错误的情况，例如我在说出“打电话给汪淼”后，语音选择的是“王苗”并且直接拨打王苗的电话，这种情况如果出现在Siri上，Siri会给出两个联系人名让用户选择。

　　CarLife的语音与苹果的Siri相比，在智能对话方面还有一定差距，如果CarLife能够加入云处理技术，相信语音方面会有所提升，不过大家也不用失望，在基础的语音功能上，它表现的还比较不错。另外，百度目前还开发了一款名为CoDriver的智能语音系统，它加入了云处理技术，支持多轮对话，要比CarLife的语音更好用，如果将来CoDriver能够与CarLife搭配使用，将会改善CarLife的语音操作体验。

2.导航只能用百度地图

　　现在很多人在开车时都已经习惯使用手机地图进行导航，因为手机导航相对车机导航来说操作方便、升级也不麻烦，而且还能够联网查看实时路况，但手机屏幕小的缺点也很明显，CarLife虽然也是手机导航，但由于能够投影在车辆中控屏上，所以相当于把手机导航放大，解决了手机屏幕小的问题。

　　设想一下：您和您的朋友临时约会，大家都不知道附近有什么好吃的，您开车到达目的地后，搜索一下附近的餐馆，立刻就会找到合适的地点，您再搜索一下停车场，也会了解附近哪个停车场有空车位、价格多少，是不是很方便。

　　不过，CarLife只能用百度地图，不能用其他导航软件。但百度地图也是目前国内比较主流的导航软件，在功能上与高德、腾讯等导航地图没有太多差别，但在一些人性化设置上相比高德还有一点小差距。例如，高德地图导航快到目的地时，会推荐附近的停车场，而CarLife导航则不会，在这种人性化的设置上CarLife还需要完善。

3.音乐可使用第三方软件

　　相信开车时，音乐功能的使用频率要比导航和电话都要高，传统的听歌方式是利用U盘、SD卡等存储设备在车上播放，或者利用手机蓝牙播放手机中的歌曲。

　　在音乐方面，CarLife要比苹果的CarPlay丰富得多，CarPlay只能播放手机下载好的音乐，而CarLife除了手机本地音乐外，还可以选择QQ音乐、喜马拉雅FM等网络在线音乐，音乐方面有更多的选择平台，这种单一功能中多平台选择的设置，就是百度CarLife比苹果CarPlay更懂国人需求的代表之一。

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原厂多媒体搭载CarLife的已上市车型
品牌	车型
凯迪拉克	XTS
别克	英朗
	君越
雪佛兰	乐风
现代	新途胜
	名图
起亚	K5
	KX5
本田	XR-V
长安	CS15
	CS35
	逸动
比亚迪	宋
三菱	欧蓝德
	劲炫ASX

　　除了以上品牌的车型外，CarLife还有很多汽车品牌进行了合作，例如：奥迪、奔驰、大众、长城等汽车品牌，虽然这些品牌目前还没有在自己的车辆上搭载CarLife，但不久的将来也会逐步将CarLife加入更多车型。另外，除了原厂多媒体搭载CarLife外，国内的飞歌和路畅两大后装车机品牌也将CarLife加入了自己的产品，这就让可以使用CarLife的车型更为丰富。

飞歌、路畅目前支持CarLife后装车机适配的汽车品牌
飞歌支持CarLife的汽车品牌	路畅支持CarLife的汽车品牌
大众	大众
现代	现代
起亚	起亚
丰田	丰田
本田	本田
日产	日产
福特	福特
斯巴鲁	斯柯达
斯柯达	马自达
三菱
别克
雪佛兰

● 文章小结：

　　从使用感受上来说，百度CarLife算是比较成功的产品。作为第三方软件，它避免了苹果CarPlay和Android Auto只能在自己的手机系统中使用的问题，完全兼容两种主流手机系统；功能方面，相对于传统车机（功能虽然多，但很多功能用户都用不到），进行了全面“瘦身”，只保留了开车时经常用的导航、音乐和电话三个功能，并且利用语音来进行完全控制，在音乐方面也加入了很多网络电台，让用户有更多选择。

　　不过，CarLife也有它的不足之处，例如语音控制没有利用云技术，无法实现智能语音控制，导航使用的百度地图，无法使用其他导航。另外，目前有一些车型已经在原厂多媒体中加入了CarLife，但目前车型还不算太多，不过一些后装多媒体厂商也与百度合作，推出了后装CarLife，有兴趣的朋友不妨试一试。（图/文 61阅读 张欣）

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四 : YouTube将允许用户选择和跳过广告

北京时间11月22日下午消息，YouTube将在未来几周内改进广告系统，用户可自行选择观看广告的方式，以及是否观看广告。

该系统被称为“TrueView”，用户可以以三种形式观看广告。如果用户跳过所有广告，YouTube就不会向广告主收取费用。

对于短视频，YouTube将播放TrueView信息流（in-stream）广告，用户可以自行跳过；对于长视频，用户既可以选择在视频播放过程中插播广告，也可以选择在视频开始前播放三个视频广告之一。插播广告有可能无法跳过。

该功能将于未来几周内开放。YouTube并未透露哪些广告主已经尝试了新服务，但表示至少有两位政界竞选人士进行了试用。

允许用户选择广告并非新概念。2007年，在线视频网站Hulu为它的“广告选择器”申请了专利。该网站将可选择广告的视频比例控制在10%左右。

但是，与其他提供完整电视节目的视频网站一样，Hulu并不允许用户跳过广告。谷歌高级产品经理菲尔·法希（Phil Farhi）称，广告主会千方百计地寻求更多的与广告相匹配的视频，因此让他们接受可跳过广告十分困难。

法希说：“一些广告主起初对此很反感；但他们无需为用户跳过的广告付费，还可以将广告送达经过筛选的用户群，这使他们转变了看法。”

目前，YouTube的用户量最大，但缺乏高质量的长视频，这意味着能够加入视频广告的机会相对较少。

互联网流量监测机构ComScore的10月份数据显示，Hulu播放的视频广告次数已超过10亿次，而包括YouTube在内的谷歌各个站点一共仅播放了1.7亿次。Hulu拥有大量长视频，可以加入的视频广告比YouTube多得多，用户在Hulu上观看《天桥骄子》（Project Runway）和《迷失》（Lost）等剧集所花费的时间也长得多。

在线视频广告服务商TubeMogul报告称，在YouTube每天排名前100名的视频中，只有4.48%在视频播放前需要观看广告，52.4%没有广告，42.5%只有视频底部居中的横幅式广告。

Hulu预计，今年营收将达2.4亿美元。YouTube的营收预计约为这一数字的两倍，但其中包括来自主页显示广告的营收。尽管不情愿，但YouTube不得不依赖这部分营收。

可选广告模式已经得到了阳狮锐奇（Vivaki）的高度认可。该公司高级副总裁特雷西·斯凯帕克（Tracey Scheppach）说：“我们发现，人们希望有更多选择。”她还认为，YouTube已经拥有足够的优质内容。

市场研究公司eMarketer预计，在线视频广告市场的规模将从2010年的15亿美元上升至2011年的21亿美元。

YouTube计划首先向那些在谷歌拥有账户和专门频道的广告主推广TrueView，并在未来向所有人开放。（彦飞）

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