一 : 热门搜索词勾勒年度另类热点

　　将过去一年最热门的搜索关键词进行梳理，会得到什么结果?元旦刚过，全球最大的搜索引擎谷歌(google)发布了2007年的中文搜索榜单，不仅勾勒出我们这一年的主流事件，同时也让一些仍处于“亚文化”阶段的概念浮出水面。可以说，这是一份严肃而又不失趣味的榜单，一张年度潮流剪影。

　　新年里谷歌发布的这份“年度中国热榜”，展示的是中国内地以及香港、澳门、台湾地区所有谷歌用户2007年使用频度最高的搜索关键词，汇聚成12个子榜单，57个主题。

　　与其他类型的“年度榜”由网民根据一份事先拟定的候选名单投票不同，搜索榜基于网民日常搜索行为，一方面更近似于“在无意识中投票”，少了“预设主题”的暗示;另一方面避免了常规评选的“时间偏见”——即临近年末的事件更易受关注。由此，可以说有特别的意味。

　　对于国内外热点事件，谷歌是以搜索量上升最快的词来进行梳理。国内事件中，“十七大”、“嫦娥一号”、以及奥运相关内容位居前几位是意料之中的。有趣的是，去年股市热力四射，但上榜的关键词竟是“死了都不卖”，这本是一支重新填词的歌曲，用以调侃股民。在主流事件之外，搜索者也没遗留几件“民间大事”——华南虎、九江大桥、重庆最牛钉子户。

　　国际新闻排名与众多“准官方”评价差距较大。说韩国人质、海底光缆中断、美国校园枪击案位居前三属“正常”，但“十大”中，不少事件也许会让“主流人士”大跌眼镜，不说“伊少女惨遭石刑”能否够格，也许大部分上年纪的人都没听说过入选的“葡萄牙灵异事件”。但这就是搜索的现实，也许必须用另一种思维来接纳。

　　说完事件，再来看年度人物。谷歌没有整理出一份统一的人物榜，而是分为逝者、幸福者、以及争议人物三个主题，陈晓旭、张柏芝、石靖分列头名。突然辞世的“黛玉”和喜当妈妈的张柏芝，是主流聚光灯下的人物，而石靖这位“最强女秘书”在“争议榜”夺冠，则分明折射出网络对个人隐私的挤压。

　　谷歌热榜包罗万象，股市自然不能遗漏。不过最能体现股市对人们生活、心态影响力的，却并非专门的“投资理财榜”。十大博客中，八个为股票博客，其中既包括老沙、叶弘，也给名噪一时的“带头大哥777”留了个位置。此外，以“什么是”三字开头的“问答搜索”中，九个是问股市操作，如“什么是蓝筹股”、“什么是QFII”;以“如何”开头的搜索词中，前四位也被股市占据。

　　值得玩味的是，谷歌特意把全球“问答搜索”排行与中文榜单进行对比，英语搜索第一位分别是“什么是爱”以及“如何接吻”，其他内容也与挣钱毫无干系，如“什么是情绪”、“如何思考”，甚至“如何漂浮”，这体现出国人的“务实”与老外“务虚”的微妙差别。

　　纵观榜单，不仅可作为个人年度体验的参考，同时读者也可把它当成自己与时代接轨程度的参照。

　　年度十大网络新词收录了“干物女”、“半糖夫妻”、“奔奔族”、“白奴”、“丁宠家族”等，这也许可作为“汉语水平考试”的玩笑试题。同时，比照年度最热的十大国内外电影榜单、十大电视节目和电视剧榜单，也许你可以对比出自己与主流网民文化趣味的异同。

　　老实说，上榜的十大网络小说我一本都没读过，五大“网络红人”我也没什么概念，但我并不觉得自己过着隔绝的日子，互联网也许就应该是一个迎接多元价值观、摒弃单一趣味的舞台。尽管如此，我还是认真研读了这份榜单，一方面是为了整理记忆，一方面是加强学习。

二 : Twitter一下 最全热门词搜索

在提供突发新闻和主要世界性事件及时更新方面，Twitter的有效性并没有什么问题，但是该公司的一些工程师们一直在致力于量化、可视化数据，并在twitter的技术博客上共享一些真知灼见，大部分的研究都集中在“粗制滥造”概念方面。在这种情况下，如何迅速搜索流行话题，并且搜索查询会自动“翻开”一个列表，相关的词可进行替换，这方面的市场很有潜力。

从2011年10月，看着所有搜索查询，研究团队发现目前1000个最热词搜索查询在一个小时内排名下降17%，他们还发现1000个搜索查询结果中属于“粗制滥造”的词占13%。 他们还查看了哪些术语的搜索频率引人注目，这不完全是一个大惊喜，但Twitter 用户可以快速围绕一个主题来实现高频率搜索。再次使用2011年10月收集的数据，搜索查询“史蒂夫·乔布斯”，对他的死亡日期搜索次数从微不足道的一小部分增加了15%。

研究人员也在推动建立Twitter热词图，分别比较一天的时间和一年的时间，跨四个地点的新闻发布频率，分析表明四个城市（纽约、伊斯坦布尔、东京以及圣保罗）中，东京白天（10点到6点）在Twitter的新闻热词目前最少。这些发现仅仅是这个研究的一部分，以后的日子里在Twitter上，会有源源不断的数据被收集，最终实现热词顶部可视化。

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三 : 搜索“发热”

一边是两家搜索厂商合作悬疑，一边是3B大战烽烟不断。自谷歌宣布退出中国大陆市场之后，国内的搜索市场就开始活跃起来，至今则变得极为热闹，可以称之为“搜索热”。

对此易观国际首席分析师李智对笔者分析认为， “网络广告是互联网最黄金的商业模式之一，而搜索作为最主要的内容分发渠道，成为网络广告中的主要收入来源，这也难怪搜索总是吸引市场的目光。”

“水母”故事

“我们被做空，我们被抹黑也不是第一次，最近半年前所未有。..。..”2月28日，奇虎360董事长周鸿祎对《华夏时报》在内的诸多媒体记者称。

就在此前几天，有媒体针对360公司撰写了近5个版内容，质疑360公司一些产品存在问题。

360对此表示称，该报道该内容为虚假新闻，严重损害了360公司和产品的商誉，已正式起诉该报社，并坚决追究虚假报道者的法律责任；同时，也向国家新闻出版总署举报了此事，相关部门也已介入调查。

“今年春节的时候我在三亚游泳，水里当时游了几只水母，大家说水母很毒，结果有一只水母往我手上一搭，手上就全是泡，已经有三周了，有些事情没有经历过，就不知道它的毒素。”周鸿祎以被水母攻击比喻称，“这些抹黑到底是什么？我胳膊惹祸是水母，抹黑惹祸就是因为我做了搜索。”

周进一步直指百度，“我们推出搜索到现在半年来，百度市值你们可以看，掉下100多亿美金，有近千亿人民币，周鸿祎胆子再大，你让人家市值蒸发上百亿美金，股价跌到90美元以下，你不折腾，不把你往死里整，天理不容。”

众所周知，自去年8月16日360推出自己的综合搜索以来，360与百度之间的冲突频发。并在去年8月28日、29日爆发直接冲突，当时百度对360推出的综合搜索实施反击措施，如用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时，将会强行跳转至百度首页。随后360针对百度反击进行了对攻。当用户在360浏览器中使用360综合搜索时，使用来自百度提供的相关服务搜索结果时，直接跳转百度“网页快照”的页面。

此事最终在政府相关部门的干预下紧急叫停。然而去年10月份被称为“打假斗士”的方舟子与360开始论战，认为360安全浏览器侵犯用户隐私。360认为，方舟子此举是百度幕后指使，并随后将方告上法庭，而方也以反诉作出应对。

就在双方官司尚无结论之时，去年11月22日，360公司宣布，对旗下拥有月活跃3亿用户的360安全浏览器推出了“禁止跟踪”（DNT，Do Not Track）功能。据悉通过此功能，用户能够检测到跨站跟踪、Cookies跟踪等行为，而业内认为，360此举直接瞄准百度的“奶酪”。

在3B大战中，360对百度的另一攻击点在于百度搜索中的医疗医药广告。时下“3.15”国际消费者权益日将近。

就在周鸿祎做上述表态的此前一天即2月27日，360协助某搜索厂商发布新产品曝光台，并联合健康时报、药监局等，共同推出投诉、曝光、查询、回顾、数据报告等一系列服务，据悉此合作首次实现了搜索引擎和平面媒体在医药打假方面的合作。

360醉翁之意不在酒，显然目标还是百度。

3B大战不了局

面对360的出手，百度也没闲着。

就在此前两天即2月25日，百度宣布与国家食品药品监督管理局合作。百度称，国家药监局的三大药品数据库，总计20余万个权威药品信息全面入驻百度。此次国家药监局向百度开放的三大数据库包括：药品数据库，包括18余万种国产和进口药品信息；药品说明书范本数据库，包括近6000余种非处方药（OTC）化学药品说明书范本及中药说明书范本；经过认证的可向个人售药的网站的数据库信息。这些数据将随着药监局的数据变化实时更新。

百度副总裁朱光表示，百度一直在为打造诚信、权威的药品信息而努力。此次与国家药监局的合作，通过全面引入国家药监局的权威药品数据库，以权威数据为比照对象，百度坚决将打击虚假医药信息和虚假医药网站的行动进行到底。

除了在医药广告领域做出应对之外，百度开始对360的核心安全领域进行出击。《华夏时报》记者还了解到，就在2月27日，百度低调推出了其免费杀毒软件Baidu Antivirus 2013。众所周知，免费杀毒目前是奇虎360最重要的产品。而就在今年1月份时，曾有消息传称，百度可能收购或战略投资金山网络，从而对抗奇虎360。

“一些互联网厂商为了遏制360搜索so.com进入搜索市场，一方面通过制造不实的谣言来打击360的安全声誉，另一方面试图通过结盟360的竞争对手来遏制360。”面对百度的新动向，周鸿祎1月曾回应称，“希望他们在结盟的时候，第一先考虑360受用户欢迎的真正原因，第二希望他们先清理自身伤害用户利益的行为，清除虚假医疗广告。”

而对于如今百度推出的免费杀毒产品，2月28日周鸿祎对《华夏时报》记者回应称， “巨头都模仿360做安全，这是对360安全的一种认可。我非常欢迎竞争，消费者有选择也是对我们的激励。他们把杀毒软件做好，按照最新模式，你要做好云查杀，要有很多的保护，主动防御这种功能，它攻击我的点，反过来都扣在它的产品头上，我希望大家少做点产品的抹黑，真正给用户多做一点创新的事。”

“如搜索引擎加入用户导入战，安全领域势必会迎来一场混战，至于对360的影响，就好比360进入搜索领域一样撼动不了百度搜索老大的地位一个道理。”易观国际高级分析师闫小佳1月份对《华夏时报》记者分析百度与360的互相渗透时称。

统计机构CNZZ公布的2013年1月份数据显示，在市场占有率上，百度为72.08%，依然为中国老大。360为10.53%，排名市场第二。第三为搜狗，为7.95%。

360公司此间表示，其搜索目标是在2013年底份额提升到20%，2014年底到30%，2015年底到40%，“最终彻底打破中国搜索行业一家独大的垄断局面。”

时下的搜索越来越热闹，竞争越来越激烈。对此易观国际首席分析师李智2月28日对《华夏时报》记者分析称，“网络广告是互联网最黄金的商业模式之一，而搜索作为最主要的内容分发渠道，成为网络广告中的主要收入来源。这也难怪搜索市场总是吸引市场的目光。”

李智同时认为，“2013年，360不会在收入上对百度造成影响，但是不可否认百度正极力弥补在用户、流量方面的损失。”

本文标题：搜索热词-热门搜索词勾勒年度另类热点
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