一 : 走心型、创意型、互动型内容营销如何呈现？

　　内内按：斯柯达自行车在欧洲地区非常有名，而且他们不只是卖车，各式各样的内容也总是让大家出其不意。他们还创立了 We Love Cycling 网络杂志，以此为中心做了很多原创、新鲜、有意思的内容。下面就来看看他们都是玩的吧。

　　SKODA × We Love Cycling

　　

 

　　路线一 ▪ 走心型内容

　　有时候，产品不只是代表了自己本身的功能，对于营销者而言，无论是产品还是服务，还是一整套传播流程，都在试着讲求走心。

　　斯柯达这个视频主打的产品是自行车，但他们却换角度拍摄了一个短片，告诉大家自行车不只是一个代步工具，它可以用来跳舞，用来飞翔，它承载着你的爱和梦想。

　　强有力的鼓点，优美的舞蹈，仿佛下一秒钟就要飞起来。不是浮于表面的“梦想”，才能真正激发年轻人的热血。

　　路线二 ▪ 创意型内容

　　

 

　　将一个严肃的问题以玩笑的方法解决，有时候可以成为最好的方式。

　　欧洲的自行车失窃率非常高，平均每五分钟就有一辆自行车被偷，偷车贼泛滥的情形严重影响当地人的生活。

　　洞察到了这一点，斯柯达自行车的营销部门突发奇想，办了个「2015年欧洲偷自行车大赛」!

　　比赛方法是这样的，同时在这三座城市里停一辆看起来就不便宜的橘色自行车，看看这辆车过多久会被偷走。于是出现了一幕幕非常有趣的画面：

　　这个视频引来了三百万观众的浏览量。如此受欢迎，正是因为其内容带给了观众不少惊喜：小偷正常“工作”时，不知不觉中自己的手放在了别人的财产上。此时，不知从哪儿冒出了一个乐队开始为其欢呼。而偷盗者一脸懵逼的样子，也引发着观众的好奇心。

　　

 

　　小偷动手后的烟雾爆弹、乐队演奏

　　现场解说和时间计时同样令观众兴奋，解说内容形式中巧妙地融入了现场直播体育报道以及电视真人秀元素。创意思路+视频画面+解说语，简直完美!

　　这个视频的创意也获得了许多奖项，比如Digiday在纽约的“最佳内容视频”等。 “我们非常满意这些奖项”，斯柯达自行车的营销主管Stefan Büscher说道。“这种视频的成功，证明了我们做了一个正确的决定：去探索新的途径和新的想法去和我们的用户进行沟通”。

　　

 

　　罗马小偷准备“下手”

　　路线三 ▪ 互动型内容

　　除了这些视频，We love cycling网站上的辅助互动型内容也很丰富：跟进社会热点，营养搭配套餐，骑自行车旅行等等的活动。只有我们想不到的，没有他们做不到的。

　　

 

　　

 

　　斯柯达抓住了骑行者的痛点，一人骑行很孤独，两人骑行为伴侣，群人结伴才是骑行的动力。因此，他们提供了这样一个平台，举办不同类型的活动。

　　再看看We love cycling的YouTube版面，也是花样百出，教教大家怎样挑选好的自行车?

　　

 

　　甚至还有死飞自行车的活动内容也非常受欢迎。(死飞自行车：没有刹车，并且后轮的齿轮与后轮直接用螺栓固接。不像普通自行车，后轮齿轮与后轮是通过棘轮棘爪连接，普通自行车反向踩脚踏板时后轮不受力。)

　　

 

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二 : 求电影院有创意的营销活动，能聚人气的，谢谢！？

[最有创意的电影院]求电影院有创意的营销活动，能聚人气的，谢谢！？
影院即将开业，有一个巨幕厅，有一个情侣厅，求一个有创意的开业营销方案，能聚人气的。
下面就看看www.61k.com小编为您搜集整理的参考答案吧。

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网友马小驰对[最有创意的电影院]求电影院有创意的营销活动，能聚人气的，谢谢！？给出的答复：

三 : 移动APP如何营销？8大创意路径

这是一个以APP为主要载体的时代，连楼下卖羊肉串的大叔，订单80%都来自微信，人们的时间和精力几乎被各类APP瓜分。但对移动App来说，用户数量的多少决定着它的成败。如何通过得当的营销方式快速获取用户?

一、狠抓实用性，多关注用户的生活细节。

从用户的生活细节着手，发现未被满足的需求，再尝试植入产品。如星巴克推出的Early Bird(早起鸟)，下载后可以设定时间提醒你起床。在闹铃响起后，只需按提示点击起床按钮，就可得到1颗星，如果能在一小时内走进任一星巴克店，验证这个APP，即可打折买到一杯咖啡!当然你还可以设置不起床的后果声音，如“再不起床，迟到了罚款100元”等。

二、将产品体验做成互动游戏。

很多产品都可以将体验形式开发成小游戏，如服装可以试衣服大小和搭配颜色，啤酒瓶可以做作为暴力游戏的道具，饮料可以自己酿造……宜家推出的手机APP，可让用户自定义家居布局，用户可以创建并分享自己中意的布局，同时可参与投票选出自己喜欢的布局，宜家还会对这些优秀创作者进行奖励，利用个性化定制营销来达成传播效果。

三、个性化的产品或服务定制。

将产品或服务通过APP实现个性化定制，适合容易标准化的生产的产品。比如服装类APP，它的颜色、款式、尺寸等都可选择，当然每个选项可提供多个选择，而不是随心所欲的填写。如21cake推出的APP能帮客户随时随地订购蛋糕，并根据需要送到指定的地方。客户不仅可以根据口味选择蛋糕，还可以根据适用对象来选。

四、逆向思维，不用该产品会产生什么后果。

适合避孕套、药品等容易导致严重后果的产品，将此后果放大，用游戏的形式演绎出来，让用户产生必须要用的心理反应。比如杜蕾斯推出的APP可以模拟养小孩，就像真小孩一样整天烦你，还会更新你的Facebook状态“我当爹啦!”各种婴儿相关活动的邀请也会随之而来，很烦很烦……而每次当你关闭此程序时都会显示“用杜蕾斯”的提醒。

五、将人的欲望放大。

人的欲望有很多种，如果将他们与企业或品牌相关元素融合，则会可让传播润物细无声。适合服装、电子产品、食品等快消品及容易和生活密切相关的行业。如荷兰FB品牌APP：只要你正面评价并分享至Twitter和Facebook，APP上女模特就会脱衣服，转发评论越多，衣服脱得就越多，直至脱光为止，“点赞脱衣”实现了口碑传播和知名度的提升。

六、将服务平台用APP呈现并创新。

适合资讯类、服务类的平台，当然他们本身就具有人气，但适时推出和创新也是必须的。比如易居中国推出的“口袋乐居”，凭借“让不动产动起来”的出色表现在上线后的短短几月，先后打破房屋精准估价、移动支付等先河，帮助房企实现营销目标的同时，又为网友提供了一款实用类型的移动应用，一度占领各大房产类应用下载排名的前列。

七、线上线下联动。

通过APP的二维码扫描可以与线下的活动、广告、促销等形成联动，往往是线下活动展示，线上抽奖派送等，可以解决线下活跃度不足的问题。比如可口可乐推出的CHOK，在指定的沙滩电视广告播出时开启APP。当广告画面中出现“可口可乐”瓶盖，且手机出现震动的同时，挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖，APP在广告结束时揭晓结果，奖品的吸引力很大。

八、充分利用客户的等待时间。

客户等待的时候是最无聊的时候，如果能让这个无聊的时刻不无聊，可能会给品牌加分。再看个案例，法国航空曾推出一款APP，安装后可在航班上听音乐，只要你用手机对着天空，搜寻空中随机散布的歌曲，捕到后可直接试听。APP中还有互动游戏可以赢取优惠机票。让乘客乘飞机不再无聊，让音乐融入空中生活，创造独特的试听体验，形成了良好的口碑传播。

本文标题：创意营销活动-走心型、创意型、互动型内容营销如何呈现？
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