一 : 获京东冠名,WCA2017筑起电竞营销新高地

　　【61阅读IT新闻频道】3月，WCA2017“电竞不止步”年度发布会在北京进行。发布会上，WCA公布了2017年全新的赛事规划，同时国内知名电商最大的自营电商平台品牌京东正式与WCA2017达成合作。4月10日，京东游戏WCA2017全球总决赛中国区预选赛正式开赛，WCA世界电子竞技大赛在保留着全球化、全民化的赛事品牌理念的同时，开始逐步向电竞产业链的新领域进行扩张，不仅打造了全球共建电竞星球的电竞联盟战略，以品牌力推动电竞产业链上下游的共同发展;与此同时，与国内最大的B2C电商平台京东游戏达成战略冠名合作协议，未来在京东游戏设立WCA专区以将电竞周边商品引入电商消费，WCA在品牌力推动之外，也为产业链品牌提供了销售线索。

　　电竞产业风口来临 “钱”景无量

　　数据统计，WCA自2014年创建以来，全年累计观赛人次几何增长，WCA2016全年累计达17亿人次观看。与此同时，电子竞技赛事在全球范围内也成为最受欢迎的竞技体育赛事之一。研究机构Newzoo与Repucom在2014年发布的统计数据显示，2014年全球电竞收益约为1.94亿美元(约人民币12.2亿元)，趋势报告预测，这一数字将在2017年翻倍，达到4.65亿美元(约人民币29.2亿元)。而报告同时指出电子竞技观众数在2017年将会接近美式足球的观众数量。

　　如今，电子竞技的观众群体已经达到一个相当庞大的数量级，全球有超过3.35亿电竞用户，其中中国是全球最大的电竞市场，拥有1.7亿用户(占比50.7%)。在市场学中，如此庞大的用户群体必定带来消费需求的增加，从而产生广阔的市场空间。据权威机构统计，仅北美地区，2016年在外设上的消费就达到了人均100美元(约合680元人民币)，而在赛事直播、虚拟门票等方面也远高于传统竞技体育观众的消费需求，这还并不包含游戏类周边产品的销售。中国市场相较于北美市场，虽然目前在消费力上有所缺乏，但是随着电竞产业不断的成熟化，周边、外设等市场环境也会随之产生利好。

　　近年，电子竞技正在向国际传统体育赛事靠近。再加上现在确认2022年亚运会将电子竞技纳入比赛，无疑又给电竞行业打了一针强心剂。2017中国最具赞助价值体育赛事排行榜中，共有 9 项电子竞技赛事入围，占据近十分之一，WCA世界电子竞技大赛榜排名第二十七位，在电竞赛事类别中位居三甲之列，更居第三方综合赛事首位。作为一项综合性、多元化的赛事品牌，WCA世界电子竞技大赛正以全球化、全民化的品牌战略，吸引着赛事、直播、明星、选手、战队等多元素用户群体，这也让WCA成为品牌合作的优质平台，数以亿计的用户群体将带来的不仅是千亿市场，更是品牌+销售的联合阵地。

　　电竞+电商 WCA携手京东游戏筑营销新高地

　　2017年京东游戏联手WCA2017，深度参与赛事，打造京东线上WCA专区，实现赛事流量的变现，同时为电子竞技产业链上下游的品牌主提供品牌营销的帮助。此外，京东游戏还将携手WCA打造“京东战队”，从WCA赛事平台精英赛中甄选出的优秀战队和选手，将获得进入京东战队青训营的进阶培训机会，并将有望成为“京东战队”一员，驰骋电竞沙场。这将无疑是参与WCA赛事、富有梦想的草根战队及选手的福音。

　　长久以来，WCA都以全民竞技的办赛理念为大众电竞玩家所追捧，相较于其他电竞赛事，WCA更注重电子竞技选手金字塔基的建设。从WCA脱颖而出，最终成为世界冠军并获得劳伦斯奖最佳非奥运动员的Wings就是活生生的例子。而携手京东打造“京东战队”，将会成为又一条全新的草根逆袭之路，助力广大电竞玩家的“英雄梦”。

　　而由明星战队带来的粉丝经济将会催生更为光明的市场“钱”景，此前国内就涌现大量电竞明星借助粉丝经济，利用电商平台“发家致富”。而拥有强大电商基因的京东商城携手多达1.7亿关注用户基数的WCA，也将借助粉丝经济在国内市场环境中发挥出的惊人能量。双方将利用自身优势，培养电竞明星，打造全新的电竞+电商模式，以粉丝效益带动销售和品牌的双赢局面。WCA以流量带动品牌合作伙伴商品的销售方式，或将促进电竞产业崭新的发展，迎来电竞行业的二次春天。

　　WCA自创建以来就提出电竞生态圈的建立，如今电竞生态已然成型，全球共建电竞星球的模式为WCA电竞生态圈中无数的品牌主提供了全球化品牌共赢的最佳舞台。此次与京东合作，将不仅是品牌共赢的局面，更是在品牌力的驱动下直接带动经济效益的提升。更是极有可能开拓一个“电竞+电商”的全新千亿市场。虽然第三方电竞赛事对游戏IP依赖性很高，但是能够打通整个产业链的公司将是最后的赢家。

　　WCA(世界电子竞技大赛)简介：

　　世界电子竞技大赛(World Cyber Arena，WCA)，创立于2014年，是一项全球性的电子竞技赛事，该项赛事由银川市政府、银川圣地国际游戏投资有限公司(Yinchuan International Game Investment Co.Ltd)运营，以“英雄的竞技场，玩家的寻梦地;Hero’s Arena, Player’s Dreamland”为口号，网罗全球最热门的游戏作为比赛项目。目前，WCA将依托其赛事体系，围绕赛事生态，从自研游戏开发、线下电竞中心、自营俱乐部、艺人经纪、赛事平台、渠道发行、电竞教育及海外发行等八大维度打造电竞生态圈。WCA旗下的国民级电竞产品WCA赛事平台全面升级，作为WCA践行全民电竞的重要举措，赛事平台以其全民化的特征，做到让人人都可以上手电竞，人人都可以参与电竞。WCA赛事平台未来将与WCA线下赛事体系电竞中心组成WCA的电竞O2O体系，提供更为快捷的参赛渠道。

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二 : 什么是网络营销及竞价排名

进入信息时代，互联网从根本意义上改变了传统行业，使得传统行业从研发、生产到销售无不与互联网紧密联系着，特别是在产品销售方面，更是发生了翻天覆地的变化。过去只能摆在货架上销售的产品如今被搬到互联网上，通过线上、线下相结合的销售方式提高了产品的销量。与线下销售相比，线上销售具有成本更低、销量更大等优势。 互联网凭借低成本、高回报的优势以迅雷不及掩耳之势摧毁了一家又一家商店、超市。如果你仍固步自封，不思进取，那么你的产品或企业将会淹没在互联网的大潮里！在互联网高速发展的今天，我们要么顺应其潮流获得进一步发展的机会，要么被淘汰，别无选择11.1 网络营销 互联网日益普及，越来越多的企业为了通过互联网推广自身的产品或者服务纷纷建立了网站。然而，建立了网站并不意味着企业就能通过互联网向潜在客户推广自身的产品或服务。 网站只是企业展示产品、介绍服务的重要平台之一，它相当于一个商店，网站里的页面就是商店里存放商品的货架。要想让顾客购买你的产品，首先也是最重要的就是要吸引顾客走进这个“商店”，即访问你的网站，这就涉及网络营销的问题。 网络营销是一种通过互联网推广产品或服务的营销方式最常见的网络营销方式包括富媒媒体广告营销、搜索引擎营销E-mail营销和论坛营销等。其中，搜索引擎营销作为一种新生的网络营销方式，具有独特的优势，得到了广泛的应用接下来，简单介绍一下搜索引擎营销及其优缺点。1.2搜索引擎营销 随着互联网信息的爆炸式增长，搜索引擎作为信息查询工具得到越来越广泛的应用。使用搜索引擎寻找信息已经成为人们获取信息最主要、也是最快捷的途径。 由于用户总能在搜索引擎中找到他们所关心的信息，从而对搜索引擎产生了强烈的信任感，搜索引擎巨大的营销价值就建立在用户对搜索结果信任的基础上。对企业而言，如果能在相关的搜索结果中展示他们的产品（或服务），则查看其产品（或服务）信息的用户就极可能是他们潜在的消费者。 由此可知，从搜索引擎引导过来的用户对于企业是极其重要的。然而，怎样才能从搜索引擎上引导更多的用户访问企业的网站呢？这就是“搜索引擎营销”涉及的内容。 通过搜索引擎平台向潜在客户推销产品或者服务的行为，我们称之为搜索引擎营销，即SEM( Search EngineMarketing)。搜索引擎营销作为重要的网络营销方式之一，有着不可替代的优势。首先，搜索引擎覆盖范围广，是网民使用最频繁的互联网服务之一；其次，针对性强，信息的接收者就极可能是潜在客户。 例如，某用户在搜索引擎中搜索“网站优化”，则该用户可能是在寻找与“网站优化”相关的资料或者提供“网站优化”服务的公司。如果提供“网站优化”服务的公司能出现在搜索结果中，则他们就有机会向目标客户推广自身的服务。 由于在搜索引擎中，企业的产品（或服务）只对寻找特定信息的用户进行展示，不会接触到游离茌选择与非选择之间的客户，因此，搜索引擎营销并不适合品牌或产品的大型推广。 目前，最常见的搜索引擎营销方式包括括竞价排名及搜索引擎优化，竞价排名以搜索引擎作为后盾，占据天时、地利；但搜索引擎优化具有低投入高产出的独特优势，吸引了不少用户，市场占有率仅次于竞价排名。 、1.3竞价排名 在搜索结果页面中，搜索引擎除了向用户提供与其查询内容相关的普通信息外，还会在相应的位置上附加与查询内容相关的广告信息。然后，通过统计用户对广告的点击次数来向广告客户收取相应的费用。在搜索结果页面的广告中，广告客户支付的费用越高就能占据越靠前的排名，也就越有可能向更多的潜在用户推销自身的产品（或服务）。在不同的搜索引擎中，广告展示的位置及方式会有所区别。例如，Google的广告位于搜索结果页面的右侧；而中国雅虎及百度①则位于自然搜索结果的上方。 这种通过竞价拍卖搜索结果页面的广告位置的方式，我们称之为竞价排名。竞价排名以搜索引擎作为后盾，占据天时、地利。以竞价排名方式开展搜索引擎营销，费用低、见效快。付款后即可在搜索引擎提供的关键字营销平台上进行关键字竞价，只要广告内容不违反搜索引擎制定的相关条款，而客户又支付了足够的费用，则可以取得任意想要的排名位置。 竞价排名虽然给我们带来了好处，但其带来的负面影响却不能避免。 (1)以竞价排名的方式开展搜索引擎营销，效果十分有限，仅存在于付费推广期间。 (2)随着参与同一关键字竞价的网站的增多，每次点击所产生的费用也会变得越来越高。例如，在Google中，有的关键字的每一次点击甚至需要几十美元。 (3)不能避免无效点击。无效点击在业内已经是公开的秘密。目前，除了Google能有限地进行监控外，其他的搜索引擎都束手无策。而个别的搜索引擎甚至人为操纵点击数据，牟取不义之财。无效点击不能避免，导致我们需要为其付出高昂的代价。产生无效点击的主要原因包括：对手的恶意点击。对于监控无效点击行为不力的搜索引擎来说，竞争对手的恶意点击所产生的费用相当惊人。广告与自然搜索结果混淆而导致的无效点击。每个搜索引擎都把竞价排名与自然结果进行了区分，在不同的搜索引擎中，区分的形式又存在明显的差别。例如，Google及雅虎，明显标明了“赞助商”链接，而在百度中则会与自然搜索结果相混淆。

三 : 谈谈百度竞价排名与网络营销之间的关系

　　什么是百度竞价排名，简单的说，百度竞价排名就是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上做推广的一种付费的搜索引擎服务，有关百度竞价排名的具体介绍可以去访问百度百科词条。那么，本文主要是想谈谈百度竞价排名与网络营销之间的关系，下面首先我们来看一幅图：

　　

 

　　上图看到的就是在百度中搜索“SEO培训”这个关键词时，百度的搜索返回结果页面，我们可以看到这里排在结果页面最前面的几个链接是通过百度竞价才有了这么好的排名，除此之外，还有页面的右边也有相关的链接，它们有个共同的特征就是出现了“百度推广链接”的字样，由于百度竞价已经更名成百度推广，所以，现在看到的百度推广也就是之前的百度竞价排名，名字不一样，但是性质是一样的。

　　网络营销即在网络上进行产品或服务的销售，网络营销的方式有很多，譬如邮件营销、问答营销、博客营销、搜索引擎优化等等，很明显，百度竞价排名也是网络营销的一种手段。用好了百度竞价，你就可以获得不错的排名，从而带来销售利益，这是百度竞价最大的好处，但是本文想说的是百度竞价与网络营销之间的一些负面关系，下面我们一一道来。

　　(1)极大的增加了营销成本 成本浪费现象严重

　　都知道百度竞价也有关键词之分、排名之分以及时间之分，如果是一些热门关键词，那么竞争度会非常大，要想获得好的排名，那么必须要花费更多的成本，如果这样能够带来收益那么也就不用多说，但是，有时候针对某个关键词做竞价的人太多，可能有将近1页之多，那么这个时候其实竞价的效果是很差的。在不考虑排名之论点击付费的情况下，如今越来越多的人知道了百度竞价排名，大家虽然不能够从结果的背景颜色上很容易去区分，但是大家都知道附有“百度推广链接”字样的都是属于百度竞价，一部分人由于对广告的仇恨，那么很可能就会恶意而无消费目的的点击，只是为了消耗付费推广者的金钱;也有一部分人属于那种竞争者类型，他们就恶意的点击竞争者的广告，让他们的推广账户金钱不断消耗，以求让竞争者从推广上消失或者消耗更多的成本。不管是哪种情况，都在说明一个问题，就是百度推广这种网络营销方式，无疑它的成本很高，而且点击的有效转化率比较低。

　　(2)百度竞价严重影响了目标对象的自然排名

　　这里说的目标对象即产品页面、网站页面，这里的自然排名指的是通过搜索引擎优化获得的自然排名，百度竞价无疑与搜索引擎优化是完全对立的，它们一个占据的是付费位置，一个主攻的自然排名区域。如果某些产品或服务没有做百度竞价，而只是通过搜索引擎优化来取得了排名，但是在它前面出现了一系列的百度竞价链接，那么这个时候就算排在了自然排名的第一位，可能点击率、转化率都会受到极大的影响。也正因为如此，有些企业同时做了搜索引擎优化和百度竞价推广，无疑，百度竞价影响了搜索引擎优化的这种网络营销方式的效果。

　　(3)在一定程度上降低了企业形象

　　经常能够看到做百度竞价的企业都是一些不知名的，甚至服务能力低下，用户体验不好的企业，如果这个时候你也做了百度竞价，而且与他们排在了一起，不能避免就会有人将你们联系在一起，觉得该公司也是个垃圾公司，那么这个时候百度推广的效果就会恰好适得其反，带来的就只有负面效果。所以，在做百度竞价排名推广的时候，不仅要考虑排名、考虑效果，还应该考虑相关企业的情况，避免与一些差的企业排在一起给人负面的印象。

　　(4)百度竞价排名影响了用户体验

　　

 

　　当我在百度中搜索“软文推广”这个关键词时，我想找的只是想看看“软文推广”是什么意思，但是返回结果如上图所示，排在前几的都是“软文推广”的相关广告。这个时候，我就会觉得百度推广影响了我的用户体验，或许我会处于不满的心理，然后将这些链接都点个遍，但是我就是不去购买你们的服务，纯粹的就是增加你们的成本，加大你们对百度的不满。其实，这种情况应该和上面说的(1)中有点类似，之所以拿出来说，就是因为影响了用户体验，而在未来越来越看重用户体验这会是一种趋势。

　　要想做好百度竞价推广不是一件简单的事情，如果打算在网络营销中通过竞价推广来获得更大利益，建议找专门的百度竞价人才来替你做，在这方面绝对不能省，因为关键词的选择工作、展示页面的标题及摘要书写工作、展示的时间分配工作等等，这都是一个不能忽视的关节，而且这也不是一个普通的百度竞价新手所能够掌握的，这个时候就应该找专门人才，这样其实是降低了你的推广成本，增加了你的销售盈利，所以，请务必看重。

　　本文首发于叶德华的博客，原文阅读地址：http://www.yedward.net/index.php/archives/996，转载请注明出处。

四 : 袁红：网络营销就是建网站 做竞价排名 发贴子?

虽然现在做网络营销的中小企业越来越多，但毕竟没有专攻这门技术，并且大多数都是请SEOer来做，因此了解的并不是很深入，也经常会有一些认识上的误区。在本文就主要来谈谈“网络营销就是建网站、做竞价排名、发帖子。”这一认识误区。

企业网站是做网络营销的基本，也是公司的“网络名片”，相信这一点站长们都很清楚。假如一个公司连网站都没有，就会错失很多商业机会。而百度等搜索引擎也一度在网络推广中发挥了显赫作用，但随着竞价排名的日益透明化，用户也开始擦亮眼睛。因三鹿而牵扯的“屏蔽门”事件，使百度深陷泥潭，即为明证。因此，对于搜索引擎这种推广方式一定要慎用。很多企业网站在最初都会安排了一些新来的大学生在网上发帖，而这一种方法在实际操作中很多流于形式，由于缺乏有效的指导、没有统一的计划，大学生也缺乏动力，认为这是一项没有任何含金量的“低级工作”，或有可能使“发帖”夭折。

网络营销一定不是几个弹出的广告，不是“百度+阿里巴巴”，不是“BBS发帖”，而是一系列网络推广手段的整合。如网站建设、BBS推广、竞价排名、网络新闻、网络专题、博客、视频、电子杂志、在线访谈、SNS、贴吧等等。如何用一根线把零散的推广元素串成“珍珠”，这才是网络营销的核心。

很多企业网站对网络营销这一最时尚的营销方式存在两种典型的错误观点。要么自以为是、先入为主，要么避而不谈、十分忌讳。而有这种观点的一般都是一些中小企业的老板觉得网络营销是大企业该干的“大事”，需要大笔奖金投入，是深不可测的高深玩艺，弄不好可能会把自己“套”进去，因此现在还是少碰为妙。因此也由显现出了第二种认识误区“网络营销深不可测”。

前一段时间看见这样一则新闻：据山东省经贸委调查数据显示，山东中小企业对互联网的应用主要集中在信息交流层面，16%的企业使用了电子商务功能，10%的企业使用了第三方电子商务平台，但真正将电子商务应用到企业经营活动中的仅占13%。可见，大部分中小企业把网络当成信息搜集、交流的平台，在思想上还没有完全转型到通过网络来获得生意机会。

其实这就好比几年前大家对于飞机的认识，好像飞机是富人专属交通工具，一般人也只有在出差时才有机会尝试，但是随着机票降价、民众收入提高，现在普通工薪族坐飞机早已不是什么新闻了。网络营销也是一样的道理，它不是大企业的专属推广平台，网络之所以大受欢迎，正因为它彻底打破了等级界限，真正体现了“世界是平的”这一理念。网络营销并非高深莫测，它是把传统媒体的传播方式和终端促销方式进行了有机整合，并结合网络媒体的特点进行了有效创新。网络必将是未来媒体竞争的主战场，要想企业走向全国走向世界，就必须重视网络营销、实行网络营销。

虽然飞机会偶而失事，网络营销弄不好也会引火上身，产生网络危机，但不能据此而因小失大，投鼠忌器。毕竟飞机失事的概率是相当低的。

另外袁红认为还有两种网络营销认识上的误区也是许多中小企业老板经常会犯的。尤其是在2008年全球金融风暴后，在全球经济出现一个白热化的阶段，很多企业的老板都会把希望投注在网络营销上，简直当成了自己的一根救命稻草！

“重销量轻品牌”已成为许多中小企业的通病，特别是在最近的经济萧条期。如果在生存期持这一观点无可厚非，但是一旦度过了生存期，进入发展期，就必须重视品牌建设。网络营销就是品牌建设的高性价比方式。如果以为做网络营销在短时间就可迅速提升销量，那还是趁早打消这种念头。要知道冰冻三尺非一日之寒，罗马不是一天建成的，网络营销是一项持久战，是通过口碑的累积效应才能逐渐转化为市场销量的。在金融危机期间网络营销或能促进销量猛增，但是要想持续火爆却比较难，因为你在网上卖出去的产品越多，负面的评价可能也就越多，这就需要通过及时发现、合理引导、正面传播来化解危险，转危为机。

另外，企业老板们若希望单单只通过网络营销而没有其他的配套支持创造销售神话，那是不可能的，因为网络营销并不能包治百病，它只是一个新渠道、新平台、新方式而已，需要与传统的销售模式、宣传形式相结合，并做好质量控制、渠道管理、售后服务等各方面的工作等！

PS：作者信息：袁红，个人博客（www.yhsem.com），推一把版主，创始团队成员之一。 好文需要收藏，阅读丰富人生。如果你觉得本文写得不错，请转载收藏以方便下次阅读，新建网络营销推广7群70870139，欢迎加入。

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本文标题：竞价排名营销-获京东冠名,WCA2017筑起电竞营销新高地
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