一 : 2010年网络营销事件观察

　　网营事件一：春晚服装、道具、互联网巨头广告

　　春晚的好坏我姑且不讨论，只针对其带来的网络营销行为来进行讨论。春晚最为拉风的非小虎队和王菲莫属，争议最多的非刘谦的魔术莫属，最受鄙视的非赵本山这个生意人莫属。

　　当春晚一结束，网上便沸沸扬扬的讨论起王菲，歌后的复出掀起了一阵阵猛烈的热浪，随之而来的是对其穿着的细细品味，于是王菲的Elizabeth and James真丝连衣裙、美瞳隐形眼镜、彩色连裤袜立马被有心之士纷纷罗列，受到众人的追捧，牛莉的Prada粉红色风衣、粉红色手机，甚至是手机上的小吊饰，都被看似是普通凑热闹的人们实是网络营销人员细细品味，于是淘宝以及各大电子商务网站在第一时间对上述衣物进行上架，使得网络市场赢得一片繁华之态，据说王菲的大衣最贵卖到2.5万以上，牛莉的大衣最贵卖到27450元。

　　刘谦是最为无奈的一位，魔术本来就是以巧妙的手法以及道具来表演的一项技术，魔术都不是真实的，但也不是骗人的，因为魔术的本质是每个人都知道的。所以我很鄙视那些骂刘谦是骗子的人，别人精心准备了那么久，最后用台上的一点点时间博得人们的惊奇、欢呼，却遭到了一批无知人的谩骂。当刘谦在春晚上的表演结束10分钟后，他的魔术破解视频蜂拥而至，于是他的魔术戒指、扑克牌甚至是那张魔术桌都在网上被热卖起来。

　　

 

　　赵本山的小品被评为央视春晚最烂的节目，他在整个小品中提及了16次“搜狐”，从搜狗拼音到搜狐门户，为其大力宣传，我真的很想知道搜狐到底给了老赵多少钱，“国窖”也是小品中的广告之一，其实春晚中还有很多广告，如刘谦节目中的汇源果汁等等。

　　由此可见——网络营销贵在信息的获取、反应速度以及与线下的充分结合。

　　题外话——为什么春晚会越来越不好看?我认为有两方面的原因：交互、共享空前强大的互联网高速发展，使得人们的欣赏水平提高了N个档次，这是其一;其二，也是最重要的，“艺术家都变成了生意人，没时间搞艺术创作了。”这点从春晚广告的覆盖面就可以看出。

　　网营事件二：蓝翔技校，最会炒作的培训学校

　　蓝翔技校是目前来讲非常成功的一次炒作，该校充分利用Google被黑客攻击事件，与军方、百度、Google、美国挂钩。现在业内已然人尽皆知。

　　事件的源头是Google遭到黑客的攻击，于是某家报纸发表了一篇据说是转自《纽约时报》的文章，称Google发现黑客的来源，一个是上海交通大学，一个是山东蓝翔高级技工学校，并且称蓝翔是我国军方培养计算机人才的秘密基地，并且与百度有染。于是乎国内一片哗然，各大主流媒体争相报道，蓝翔藉此大红大紫。

　　

 

　　总结——凡是杜撰的炒作都无法掀起大风大浪，如“地摊男”;而跟风式的炒作往往能起到非凡的效果，如“蓝翔事件”。

　　网营事件三：个人备案需要拍照审核——利用微博迅速知名的的“汽车中国”网

　　先看看这张图片：

　　

 

　　出于对此网站网营手段的欣赏，我保留了图片上的网址。新浪微博可以称得上是国内最火的微博，名人众多，我也非常乐于在上面溜达(AD一下，我的微博名为“那年那事那人”)，但也存在一个怪圈，名人放个屁都能得到一片响应，普通的草根绞尽脑汁发出的经典话语却无人问津，韩寒仅仅在新浪微博上说了一个“喂”，便得到了13509条评论以及6521次转发，如图：

　　

 

　　但草根中有些能引起共鸣的话题一样能被广大名人关注，并且迅速传播。上面的“汽车中国”便是最好的例子，工信部下发新条例要求个人备案必须在相关部门拍照，而且是冠名照，这使得原本非常简单的流程变得复杂无比，引起了业内的一片厌恶，“汽车中国”在恰当的时间精心准备上了上述图片，其中精妙的文案写作以及犯人式的照片引起了名人的共鸣，在微博上广泛传播，于是“汽车中国”的网营手段成功了。

　　总结——微博是一个不错的网络营销渠道，话题需要创意、需要共鸣。

　　2010年2月23号徐福记品牌危机门

　　这个虽然不是网络营销事件，但却是被众多企业忽视的网络营销要点。先看图：

　　

 

　　这张图是新浪微博上某一知名人士发出的，名为：“徐福记吃出蟑螂，这蟑螂应该死的很满足。”短短几个小时被转发2500多次，并且在持续增加中，我不敢说这一定会大面积影响徐福记的品牌，但是至少在众多跟风者心中留下了阴影，并且会在亲朋好友中口口相传，截至目前徐福记仍无任何反应。

　　很多企业都忽视了网络品牌的维护以及控制，导致最后无法收拾，才决定重视网络营销，譬如当年的“沃尔玛”事件。上面的图片就算印有徐福记标志，也不一定的正品，但是多数人还是选择了毫无保留的相信这就是真的，徐福记真的吃出了蟑螂，如果徐福记有专门网营的人员对网络品牌进行控制，在收到上述负面消息时振臂一呼：“从XXXXX(哪里哪里)能看出这是假冒的徐福记!”那么这场品牌危机门便很可能会就此平息，还顺便再宣传了一下品牌，何乐而不为呢?

　　09年谷歌要撤离、百度被黑一波接一波，今年炒作一次比一次成功，淡定下来，好好寻找机会吧。(出自物极必反http://www.duduct.com/)

二 : 软文营销占领网络营销高地

　　当今社会是信息化的社会，对于企业来说，树立良好的企业形象和品牌形象的营销手段是何其的重要。但是，08年以来的金融危机又让营销多么的难做。对于大型企业来说，它们具有很强的实力，相对于中小企业来说，优势之明显可想而知。那么中小企业就不需要生存了吗?中小企业就该被淘汰吗?答案当然是否定的!

　　对于中小企业来说，网络营销与传统媒体相比具有低成本、高覆盖、均等机会的优点，网络营销为中小企业发展带来了生机。中小企业营建自己的电子商务网站和信息渠道，利用网络营销开拓了自己的市场取得了一定的盈利和竞争优势。中小企业赢得了与大型企业同等竞争的地位。这对于中小企业来说是一次不小的进步。目前，网络营销中，中小企业成了中流砥柱，是支撑网络营销的最强有力的保障。但是，一些网络营销对于中小企业来说效果不尽如人意。目前，如雪片般漫天飞舞的网络广告，已经对网友造成了视觉疲劳，加上网络广告的信誉度等问题不断凸显，对于网络广告的效果也构成威胁。

　　在后有追兵，前有堵截的情况下，中小企业怎样在营销中突围呢?有些企业瞄准了现在新兴的网络营销模式——软文营销!与硬性的广告相比，软文用富有技巧和可读性的文字来吸引读者，让读者走进企业设定好的营销“圈套”中，也就是说让读者的思维被企业的思维引领着。软文营销对于资金薄弱的企业来说是比较科学合理的营销方法。软文渗透到整个网络各个领域，包括专业论坛、新闻网、博客、微博等等你能想到的网络传播工具都有软文营销的用武之地。

　　企业不能单纯使用硬邦邦的“硬广告”作为唯一的营销策略，在一棵树上吊死，说明这个企业的思维是停滞的，企业的发展前景也不会有多好。利用“硬广告”和软文的双重优势，取长补短，刚柔并济，才会在市场大战中旗开得胜，占领市场的高地。同时，软文营销在网络营销中所占的比重越来越高，在各种营销模式的竞争中，以其四两拨千斤的特质而独领风骚。软文营销已然占领了网络营销的高地。

　　网易新闻发布 http://serv.admin6.com/Gateway.aspx?id=23

三 : 最新网络营销利器 第四代网络营销软件

　　据统计，截至2011年底中国网民突破5亿。位居全球第一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的网站;通过NNT流量网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。网络营销的跨时空性无疑是一“重型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击。

　　随着网络影响的进一步扩大，随着人们对于网络营销理解的进一步加深，以及越来越多出现的网络营销推广的成功案例，人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多的通过网络进行营销推广。

　　现今网络营销工具有很多，更新升级换代也很快，2012年2月底，新一代网络营销工具——第四代组合营销软件诞生。它是SKYCC7年精华沉淀，是通过持续跟踪搜索引擎变化，以及潜在客户获取信息来源情况。将目前最有效的资源：如搜索引擎、论坛、博客、分类信息、Email、黄页等集中起来。进行多方位覆盖式推广，只需简单操作，即可达到广告信息发布和网站排名的多方位网络营销的效果。当然还有很多的行业性的网站供大家选择，其中泵阀行业第一站东瓯泵阀网就是一个非常不错的发布泵阀类信息的站点。

　　既然有着第四代组合营销软件，那么第一代营销软件、第二代营销软件和第三代营销软件是什么呢?

　　第一代营销软件：兴起于网络营销起步阶段，是将广告发布到大量的网站留言本中，从而达到宣传推广的效果。留言本营销软件不需要验证码，发布简单，速度快。但随着互联网的飞速发展，使用的人群越来越少，以及很多的网站都需要验证码才能发送信息而被逐步淘汰。

　　第二代营销软件：有淘汰，必然有着兴起，随着留言本营销软件慢慢被淘汰，程序类营销软件被研发出来。它是将外链接发布到同种程序做的网站中(如动网博客、动网论坛、OBLOG博客、LXBLOG博客等)，来达到排名优化的效果。程序类营销软件有着自动注册、发布，自动识别验证码，提升排名等优点。但由于程序类型太单一，排名很不稳定，无法达到优质的排名效果。

　　第三代营销软件：它是通过第二代的程序分类整合，把多种程序的整合在一起，来达到广告发布和网站排名的单一效果。随着程序的分类整合，资源类营销软件的方便性和体验度都有大大的提高，软件实用性也得高较强提高。但由于资源比较单一，想要达到好的效果就必须要同时使用多种单一营销软件，这样操作复杂繁琐，站点资源也有限。无法实现多方位营销的效果。

　　网络营销具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。如果说网络营销是中小企业在发展过程中强有力的“战士”，那么第四代组合营销软件就是中小企业在发展过程中强有力的“战士”手里的“利剑”。

　　互联网好比是一种“万能胶”将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，网络营销的特点随着互联网技术发展的幼稚以及联网本钱的低廉。使得他之间信息的交换变得“唾手可得”，市场营销中最重要也最本质的组织和个人之间进行信息传达和交换。如果没有信息交换，那么交易也就是无本之源。文章来源 东瓯泵阀网 转载请保留链接。

四 : 软文是网络营销中的核武器

 

　　前面给大家写过一篇网络营销中死都要学会的软文写作技巧，后来想想写作技巧是很重要，但前提是要唤醒大家对于软文重要性的认识。因为只有大家意思到了软文的重要性之后才会去学习怎么写软件， 一提到软文，对于学营销的人来说是再熟悉不过了。可是对于刚从事SEO行业没有做过销售的人来说还是比较遥远的，自从上个世纪九十年代中后期一直到现在，在中国的营销字典里，软文占据的很重要的位置。 自从软文的出现，它以比较低价的成本为多个产品创作了市场的奇迹，与传统媒体相比之下，软文发布的成本低廉，通过互联网传播出去，宣传面广，覆盖面全。个人认为，软文是当今社会不可缺少的一种营销推广手段。

　　目前意识到软文在网络营销重要性的朋友都在提倡写软文，因为软文能够很好的提升自己网站的排名，同时，随之而来会给自己的网站带来流量。优质的软文能够帮助网站树立良好的形象，因此现在大多数公司都在提倡软文营销的方式。软文的优势在于它具有强大的煽动性，能够给人们带来启发。要想创作出一篇好的不容易，它必须融合自己网站的核心，关键词以及丰富的知识。只有这样的一篇软文才会吸引读者前来，软文宣传的同时适当的在里面加上一些网站所推崇的优势，这样的网站用户才会认可并关注。然后就是软文的链接，可分为内外链接。增加网站的外链是软文最重要部分的其中之一，一篇好的软文加上合理的链接，能够很大程度吸引搜索引擎前来，搜索引擎十分喜欢这样的优质文章。这样长久下去，网站的权重也会不断攀升。软文尽可能多的向相关高权重论坛去发，这样能使更多的人来浏览到你的文章，你的网站被展示的机会将更大，所引来的浏览也会更多，这是目前最普遍也最有效的做法。因此，我们要合理的来写软文，不能够盲目，要有明确的定位与针对性。尽可能的将自己网站的核心融入其中，起到小软文大作用的宗旨。

　　软文能起到很好的宣传的作用，我们经常会在互联网上看到各种各样的文章，很多文章就是直接介绍公司信息，产品信息，企业文化等信息，也就是我们常说的AD。现在很多朋友都反对看到AD，但是这个又在很多地方充斥着我们的眼球，但是一篇成功的软文是让用户完全看不到硬性广告的，看完文章，用户还会主动的搜索我们的信息，那么我们这篇文章就已经是成功了。

　　软文还能增加网站外链，这个对于做SEO的朋友来说是很重要的(像在A5这样权威的论坛发一篇软文就能带来几十个外链)，大家都知道做网站优化主要的核心还是做好站内优化和站外优化。这个在之前的文章也有提高过，大家可以去看看。站外的优化，很大一部分就是外链的操作，大家都知道外链的操作是一个长期而且很艰辛的过程，是靠慢慢积累的，算是一个体力活，也是相当辛苦的。现在很多站长朋友把增加外链这块的经历放到写软文这里了，因为一篇优秀的文章带来的外链数量是不能统计的，可能你花一天时间来写文章，结果带来的外链数量要你辛辛苦苦去工作几天才能达到这个效果，甚至还不及。

　　要始终知道一点，软文不是媒体广告，你说出来便会有人听得到。一篇高质量的软文会使阅读的人不知不觉得为你喝彩或引起心灵的共鸣，那便达到了我们所要求的效果。类似站长圈子的软文，引发读者阅读兴趣，不仅仅无形之中提升了品牌形象，更是会被利用手上便捷的网络加以转载。由此可见，软文的创作得到的绝不仅仅是外链，也不要狭隘的定义为软文就是增加外链的“工具”。

　　新闻软文前景大家都很看好,今天,新闻已经成为一种优势资源.有越来越多的中国企业重视新闻软文在市场推广及品牌建设中的作用,许多企业成立了职能部门负责新闻软文市场推广、媒体宣传及企业形象建设。新闻软文将是趋势。企业要正确认识新闻软文,要学会新闻软文,企业急需高水平新闻软文企业新闻软文是营销的一种形式,是营销以新闻形式的表现。新闻是形式,营销是本质。如今,高水平的新闻软文应运而生,为企业创立品牌、获取高知名度、降低营销成本、销售突破性增长,新闻软文带来营销新的革命。

　　新闻软文是在为企业做广告,一般企业的主要宣传方式就是广告,无论是电视、报纸、广播,还是杂志、户外媒体等,企业都以广告发布的形式,告知消费者相关信息。广告被看作是最直接、最有效的宣传方式,许多企业因为铺天盖地的广告轰炸,而使企业大大受益,新闻软文告知消费者相关信息,起到了为企业做广告的作用,比如,大家可以选择行业相关平台作为您企业的企业新闻(软文)发布平台。 新闻软文是一种软文广告,软广告由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性,抓住了消费者的心理,为企业的宣传起到了立竿见影的作用。这一时期像脑白金、盖中盖等保健品企业表现得淋漓尽致,为消费者灌输了大量的消费知识,为其后期的消费引导起到了关键作用。新闻软文是一种更佳的软文广告。文章内容由任意显http://www.05525.com/供稿，转载请保留文章中的链接，谢谢。

五 : 审核网络营销软件有效性的三个方面

　　从事网络营销这个行业两年来，快乐黑马一直在使用不同的网络营销软件，其中有群发，有刷排名，有刷点击等等。有的现在已经不用了，有些还在坚持用。然而快乐黑马也和大家一样有迷茫：网络营销软件是减轻我们的工作负担的，提高工作效率的，除了研究他对于网络营销的作用之外，作为一项投资，快乐黑马也在不断研究它的有效性，长期以来，我认为审核网络营销软件的有效性，要注意一下几点：也是审核网络营销软件的一个标准吧!

　　一、价格是否是合理的

　　做为网络营销人士，网络营销软件作为对于网站推广的一项投资，快乐黑马认为还是要做好价格的审查，对于价格偏低或者偏高的软件，我们要利用好互联网工具去对比价格和服务。快乐黑马常用的就是百度知道;用搜索引擎看自然排名，现在我还在微博上同高人微博讨论这款软件的价格和服务。

　　二、软件的销售模式

　　软件的销售模式大致可分外：论坛销售;QQ群销售;病毒式销售;网站SEO;网站SEM。然而今天快乐黑马研究的是软件销售到付款到使用，到售后这样一个过程。

　　软件作为一个虚拟产品，看不见，摸不着。到底是该怎么样去看用户体验，和传统的销售一样去评价一款商品或者服务。网络营销软件由于推广人士都急于使用，也会认为价格不贵就轻易付款了，然而，在互联网上难免会有一些欺骗性的信息。还是要做好规范销售，至少对于这个软件的供应商要做好审查，留下一下关键性的服务信息：对方的营业执照，对方的座机，联系人姓名，在互联网有没有相关记录等。快乐黑马一般选择的是：看销售协议，与客服建立一对一关系，享受到软件的售后服务，不知道这个方面，你注意到了吗?

　　三、软件能否提供试用

　　软件试用是大多数推广人士接触某款软件的第一步。也是软件商销售自己软件的一种有效方式，如果软件不提供试用，客户怎么样轻易给你付款销售呢?在做下拉框软件的过程中，快乐黑马也是给客户提供免费试用，有效果，客户觉得有价值，再进行下一步的销售工作。

　　对于网络营销人员来说，试用软件也不是一个减少投资失败的方法，在软件试用的过程中，我们要做好数据分析，观察软件是否真的期作用，及时提出自己的使用疑问，考验软件供应商的服务能力。

　　当然网络营销软件确实能够给我们带来很多便利性，然而，失败的投资还是让你不好像公司老板、像经理交代的，希望快乐黑马的这些标准对于大家选择一款合适自己的网络营销软件有帮助。

本文标题：网络营销软件-2010年网络营销事件观察
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