一 : 最全的互联网专业词语汇总！马上跟上互联网的发展！

常常听到有人说CPM、CPR、O2O、P2P、C2C，你会不会觉得很混乱？那么这些到底是什么意思呢？分享一篇科普文，专业扫盲互联网专业词汇，看看有没有你不知道的词语吧~

问题一：最常在媒体以及大牛们口中说的各种X2X指的是什么

【电子商务模式】

B2B(经济组织对经济组织)

B2C(经济组织对消费者)

B2B2C(企业对企业对消费者)

C2B(T)(消费者集合竞价-团购)

C2C(消费者对消费者)

B2F(企业对家庭)

O2O(网上与网下相结合)

SaaS(软件服务)

PaaS(平台服务)

IaaS(基础服务)

M-B(移动电子商务)

B2G(政府采购)

G2B(政府抛售)

B2M(面向市场营销的电子商务企业)

M2C(生产厂商对消费者)

SoLoMo(社交+本地化+移动)

ABC(代理商-商家-消费者)

BAB(企业-联盟-企业)

P2C(生活服务平台)

P2P(点对点、渠道对渠道)

SNS-EC(社会化网络电子商务)

B2S(分享式商务，或体验式商务)

问题二：O2O、C2C、B2B、B2C的区别在哪里？

1、O2O是onlinetooffline分为四种运营模式：

1)onlinetooffline是线上交易到线下消费体验

2)offlinetoonline是线下营销到线上交易

3)offlinetoonlinetooffline是线下营销到线上交易再到线下消费体验

4)onlinetoofflinetoonline是线上交易或营销到线下消费体验再到线上消费体验

2、通过举例说区别：

1)O2O，比如：保险直购O2O，苏宁易购O2O，大众点评O2O等

2)C2C是consumertoconsumer就是个人对个人的，比如淘宝的小店铺。

3)B2C是businesstoconsumer是商家对个人，这个就很多了卓越、当当、京东等等都是。B2C、C2C很重要的一点是都运用了物流。

4)B2B是businesstobusiness是企业间的，比如阿里巴巴。

举例通俗说明一下，就是：

1)C2C就是我卖东西你来买

2)B2C就是我成立个公司卖东西，你来买

3)O2O就是我成立个公司卖东西你来买但是要你自己来拿

4)B2B就是你也成立了公司买我公司的东西

问题三：移动互联网最常出现的名词有哪些？

【广告形式】

RichMedia：(富媒体)，这种应用采取了所有适合的最先进技术，以最好的传达广告主的信息，甚至与用户进行互动！如视频、flash广告等

植入式广告：在电影或电视剧或者其它场景插入相关的广告。如变形金刚，非诚勿扰等。

SEM：SearchEngineMarketing的缩写，意即搜索引擎营销。

SEO：SearchEngineOptimization，搜索引擎优化。

EDM：ElectronicDirectMarketing的缩写，就是电子邮件营销。

AdWords：Google的关键词竞价广告。

Banner：横幅广告

Button：图标广告

PR推广：软文推广

Adertorial：软文广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。

BannerAd：(横幅广告)网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置；

DSP展示广告：是Demand-SidePlatform的缩写，即需求方平台。

POP：PointOfPurchase，意为“卖点广告”，又名“店头陈设”。本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。

【推广模式分类】

CPS：CostPerSales的缩写,即销售分成。

CPA：CostPerAction，每次动作成本。

CPM：CostPerMille，或者CostPerThousand，即每千人成本。

CPC：CostPerClick；CostPerThousandClick-Through，即每点击成本。

CPR：CostPerResponse，即每回应成本。

CPP：CostPerPurchase，即每购买成本。

【点击及转化】

UV：UniqueVister的缩写，独立访客。

PV：pageview，即网站被浏览的总次数；

IP：即internetprotocol,指独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次；

PR值：全称为Pagerank(网页级别)，是用于评测一个网页“重要性”的一种方法。

Alexa：Alexa.com是专门发布网站世界排名的网站，网站排名有两种：综合排名和分类排名。

Click：(点击量/点击次数)即Clickthrough，用户点击广告的次数，评估广告效果的指标之一；

ClickRate：(点击率/点进率)即Clickthrough-Rate;即网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即clicks/impressions.如果这个页面被访问了100次，而页面上的广告也被点击了20次，那么CTR为20%，CTR是评估广告效果的指标之一。

ROI：ReturnOnInvestment的缩写，投资报酬率。

CR转化率：ConversionRate的缩写，是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。

二跳率：网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。

跳出率：跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。

人均访问页面：PV总和除以IP=人均访问页面。人均访问页面>=10个，才算优质用户。

重复购买率：指消费者在网站中的重复购买次数；

客单价：是指每一个订单的平均购买商品金额，也就是平均交易金额。

问题四：电商营销方式有哪些？

网络媒体：门户网站广告，客户端软件广告。

SEM：竞价排名，联盟广告。

EDM：内部邮件群发，第三方平台，数据库整合营销等方式。

社区营销：BBS推广(发帖和活动)SNS(微博、微信、QQ群推广等)。

CPS代销：销售分成(一起发，成果网，创盟)。

SEO：搜索引擎优化。

积分营销：积分兑换，积分打折，积分购买等。

DM目录：传统单张目录，如麦考林，红孩子，凡客。

线下活动：会展，体验店等。

传统媒体：电视电台，报刊杂志。

问题五：电商营销数字化参照标准有哪些指标？

访问页面:网络推广的访问者访问>=5个页面以上才是有效流量。访问>=10个页面以上是高质量的流量，访问2个以下页面是垃圾流量。访问页面=70%是高质量流量。

停留时间：超过3分钟才是有效流量；超过6分钟是高质量流量；小于1分钟的是垃圾流量。

二跳率数据：推广来主页二跳率70%以上是高质量流量。

转化率数据：推广购买转化率>=1%以上为高质量流量。

动销率：商品动销率=动销品种数÷门店经营总品种数*100%。

动销品种数：门店中所有商品种类中有销售的商品种类总数。

商品动销率：商品累计销售数量÷商品期末库存数量

流量需要辩别好：真实流量与流量，有效流量与流量，自然流量与购买流量，PV高的流量与PV低的流量，商业流量与娱乐流量。

问题六：数字化工具汇总，我们关注的

访问量查询：alexa，61k查询工具。

网络流行度：搜索网站名，搜索结果越多相对来说越流行。

行业排名：查询艾瑞的排名。

网络新闻曝光率：用baidu新闻搜索。

SEO表现：收录与PR，排名。

百度指数：百度指数是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度。

每天新增注册用户数＝UV*1%(参考数据)

活跃用户＝注册用户/10(参考数据)

最高同时在线＝活跃用户*20%(参考数据)

收费交易客户数＝活跃用户*5%(参考数据)

销售额：收费交易客户数*商品平均价格

客单价:percustomertransaction零售

术语又称ATV，即每位顾客平均购买商品金额

问题七：电子商务公司职位，你想干哪个？

UI即UserInterface(用户界面)的简称。UI设计则是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计.。

TD即技术部研发简称TDD–TechnologyDevelopmentDepartment

JS即JavaScript前端开发。

DZ即页面重构，页面制作。

PM即项目经理。

PDM即产品经理。

UED即用户体验设计，交互设计。

OperationManager即运营经理。

问题八：商品物流及客户管理方面专业名词知多少？

QC：即英文QualityControl的简称，中文意义是品质控制，又称质检，即对产品进行一个初步的检验，排除质量问题。

SKU：即英文StockKeepingUnit的简称，即库存进出计量的单位，可以是以件，盒，托盘等为单位。保存库存控制的最小可用单位。

3PL：即第三方物流(ThirdPartyLogistics)，电商行业意指快递公司。

PCS：即计量单位的简写，即pieces一块、件、片、篇、张、条、套。多见于外贸交易中，后为书写方便，延伸到其他行业，可代表个、包、袋等表示数量的产品。

商品编码：企业生产商品入库的数字身份证，正规厂家都会有一个全球通用、唯一的商品编码。

商品条码：是由一组按一定规则排列的条、空及对应字符数字组成的用于表示上点自动销售管理系统的信息标记或者对商品分类编码进行表示的标记。

实际库存：实际仓库中的实际库存量。

虚拟库存：即网站前台展示的库存数量，是电商行业特定属性的产物，日常操作中，经常有消费者仙丹后可能不会付款，商品不做时间出库操作，但是前台页面库存已减少，为了不影响前台展现的库存量，因此需要设置一个虚拟库存。

库存预警：库存预警是指设置一个库存警戒线，当仓库实际库存到达仓库警戒线的时候就会提醒你补货，库存警戒线设置可参考该商品平时销量情况考虑。

ITO库存周转率：Inventoryturnover，一般缩写为ITO，一种衡量材料在工厂里或是整条价值流中，流动快慢的标准。最常见的计算库存周转的方法，就是把年度销售产品的成本(不计销售的开支以及管理成本)作为分子，除以年度平均库存价值，即：库存周转率=年度销售产品成本/当年平均库存价值

【物流配送】

SRM是SupplierRelationshipManagement的缩写，即供应商关系管理。

ERP是EnterpriseResourcePlanning的缩写，即企业资源计划。

OMS是OrderManagementSystem的缩写，即订单管理系统。

【客户管理】

CRM：是CustomerRelationshipManagement的缩写，即客户关系管理。

RFM：模型是衡量客户价值和客户创利能力的重要工具和手段。该机械模型通过一个客户的近期购买行为、购买的总体频率以及花了多少钱三项指标来描述该客户的价值状况。

【WEB产品设计】

用户界面UI：

UserInterface(用户界面)的简称，UI设计则是指对页面的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计。

用户体验UE：

UserExperience(用户体验)的简称。它是指用户访问一个网站或者使用一个产品时的全部体验。

问题九：前方高能，你确定你数学学好了？——数据比例换算公式

老客户=回头率*客户数

回头率=回头客人/店铺总访客数

新客户=客户数-老客户

转换率=客户数/UV

点击率=点击数/页面展现

PV利用率=客户数/PV

客户月增长率=当月客户数/当月客户数—1

客单价=支付宝成交金额/支付宝成交笔数

页面打开率=从首页点击进入宝贝页的次数/首页浏览量

人均访问页面数=PV/UV(浏览人数/页面总访问人数)

人均店内停留时间=总访问时长/UV

收藏率=当天收藏量/UV

宝贝跳失率=只访问了该宝贝一个页面就离开的访问次数/该宝贝总访问次数

库存周转率=年度销售产品成本/当年平均库存价值

商品动销率=动销品种数÷门店经营总品种数*100%。

CPC=财务消耗/点击数

CPM=财务消耗/广告有效展现量*1000

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二 : 2015移动互联网产业发展白皮书

一、全球移动互联网发展状况

（一）市场规模

1．移动互联网流量成倍增长

2011 年，全球每月移动互联网流量约为600PB，2014 年这一数字上升至3200PB。智能手机是移动互联网流量增长的最大驱动力。2014年，智能手机的移动互联网流量为2011年流量的7倍有余，2012-2014年，智能手机上网流量都保持每年2倍及以上的速度增长。

移动个人电脑、路由器和平板电脑的流量增长速度较智能手机增速较缓，但2014 年的月移动互联网流量也超过了1000PB大关。

图1 2011-2014年全球移动互联网流量增长图

数据来源：Ericsson Database，赛迪智库整理，2015.3

2．移动设备拥有率达到较高水平

截至 2015 年1月，全球接入互联网的移动设备总数超过70亿台，几乎平均全球人手一台。作为最主要的移动终端设备，智能手机仍然保持高速增长，2014年，智能手机全球出货量达12.86亿部，同比增长28.0%。平板电脑增速较前两年显著下降，但仍然保持增长，全球出货量为2.34亿台，同比增长7.2%。近三年，智能手机和平板电脑的年均增长率分别为43.3%和27.0%，增长幅度有所放缓。

图3 2013年-2014年全球平板电脑季度出货量

3．移动互联网用户比例快速上升

图4 2007-2014年全球移动蜂窝用户数和移动宽带用户数

数据来源：国际电信联盟（ITU）ICT Indicators数据库，赛迪智库整理，2015.3

二、我国移动互联网发展状况

（一）产业规模

1．移动互联网市场规模突破千亿元

2014年，我国移动互联网市场继续蓬勃发展，总市场规模突破千亿元大关。2014年中国移动互联网市场规模为2134.8亿元，同比增长115.5%，为2011年市场规模的7倍多。一方面，智能手机和其他移动智能终端的普及和应用，奠定了移动互联网的硬件基础；另一方面，移动互联网所衍生出的互联网金融、交通旅行、在线教育的应用服务愈发完善，并加速推广向市场，成为市场规模快速增长的主要原因。

图6 2011-2014年中国移动互联网市场规模增长图

数据来源：iResearch，2015.1

2．移动互联网流量高速增长

图7 2009-2014年移动互联网流量发展情况比较

数据来源：工业和信息化部运行局，2015.1

3．手机上网用户首次超过PC端用户

图 8 2007-2014年我国移动网民规模及其占比

数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC），2015.1

4．移动应用不断丰富

图9 移动应用垂直分类活跃度（2014年12月31日）

数据来源：友盟，赛迪智库整理，2014.12

（二）产业结构

1．从设备看，国有品牌市场份额大幅增加

一是随着 iPhone 6 和iPhone 6 Plus 的发布，苹果再次提升中国市场的产品份额，安卓阵营仍然面临强大的冲击。

二是国产品牌在安卓阵营中话语权显著增强。2014年第四季度，三星在中国市场的份额降至第五位，落后于小米、苹果、华为和联想，且全年市场份额落后于小米。

三是 2014年度三星表现一落千丈。主打Galaxy 系列和Note 系列旗舰机的三星，2014年中国市场份额跌落6.6个百分点。由于三星在韩国经济中的重要分量，以小米为代表的中国品牌智能手机的激烈竞争甚至被韩国银行经济统计部门认为，直接拉低了三星对中国手机出口，从而降低了韩国的出口和GDP。

图10 2013-2014中国市场移动智能手机品牌结构

数据来源：IDC，赛迪智库整理，2015.3

2．从用户看，新生代用户力量持续崛起

用户不断年轻化，80后已经成为中流砥柱，90后和95后作为新生力量迅速崛起。2014年，90后已经占据了移动用户总数逾70%，是当前移动互联网的绝对主力，80后和85后用户占移动互联网用户的24.4%。

（三）主要特点

无线WIFI仍然是最主要的联网方式

图13 2014年12月移动设备联网方式占比

数据来源：友盟指数，赛迪智库整理，2014.12

三、创新进展

（一）产品创新

1．可穿戴设备应用即将进入爆发期

可穿戴设备开始得到消费者认可，但囿于缺乏杀手级产品引燃市场，当前市场仍然处于爆发前夜。2014年全球可穿戴设备达到2200万台，比2013年翻了两倍多。2015年AppleWatch 智能手表的发布有望成为可穿戴设备的明星级产品，加快释放市场需求。

表 1 2014 年部分典型智能可穿戴产品发布一览表

类型	发布时间	品牌	机型	主要功能	操作系统
智能手表	2015.2	Pebble	Pebble Time	彩色 e-paper 材质，Timeline 操作界面，7 天续航，6500 个现成应用	Pebble 系统
	2014.8	LG	LG G Watch R	LCD 屏、电话通知、信息查看、蓝牙控制、计步器、语音助手、安卓系统	Android Wear
	2014.9	摩托罗拉	Moto 360	外观漂亮、电话通知、信息查看、无线充电、健康追踪、心率监测	Android Wear
	2014.6	三星	Galaxy Gear2/Gear 2Neo	Super AMOLED 屏幕，蓝牙通话,牌照，IrLED 感应器，独立音乐播放器，拍照，提醒（SMS, E-mail,Apps），智能传递，S Voice	Tizen系统
	2014.9/ 2015.3	苹果	Apple Watch	蓝宝石屏、电话通知、信息查看、无线充电、健康追踪、心率检测	Watch OS
	2014.9	映趣 科技	inWatchπ	圆形表盘设计，短信/电话/闹钟提醒，计步、睡眠监 测、饮食管理，LED 灯提醒，时尚感强	安卓系统
智能手环	2014.2	华为	TalkBand B1	蓝牙耳机、NFC、健康管理、监测睡眠	安卓系统
	2014.7	小米	小米手环	记录行走路程、消耗卡路里、睡眠质量，快速解锁，蓝牙，30 天续航能力	MIUI系统
智能头盔	2015.1	微软	Holograms	实时处理虚拟信息，视频 通话，实时空间深度扫描，实时3D 建模	Windows 10

数据来源：赛迪智库整理，2015.3

2．智能家居产品体系逐渐形成实用环境

在“硅谷战争4.0”中，微软、英特尔等老牌芯片巨头让位于新的互联网巨头，包括谷歌、三星和苹果等。2014 年1 月，谷歌以32 亿美元高价收购Nest，后者在智能家居领域处于领先地位。三星依靠制造业的垂直优势，试图渗透智能家居市场，首先攻占技术含量最高的市场，然后携高端产品的技术优势，由高到低“垂直渗透”，逐级占领市场。

3．智能汽车可能成为移动互联的重要支撑点

2014 年以来，汽车向智能汽车时代演进步伐加速，智能汽车已经成为移动互联网发力的又一重要领域。由ICT 企业和传统汽车企业主导，智能汽车正在形成从上游的操作系统、芯片、传感器等关键零部件到中下游的软硬件集成、整车集成和运营服务等较为完整的产业链生态体系，整车企业和ICT企业在智能汽车领域表现尤为积极。奔驰、奥迪、福特、通用、沃尔沃、丰田、特斯拉等国际汽车企业和比亚迪、吉利、奇瑞等国内汽车企业分别推出车载系统等新产品和新车型，谷歌、苹果、IBM、英特尔、AT&T 等国际信息技术企业，阿里巴巴、百度、腾讯、奇虎360、中国移动等国内信息技术企业以及运营商纷纷研发导航、语音识别、娱乐等应用程序以及无人驾驶、车载信息安全等信息技术，企业加速跨界进军智能汽车领域。

四、应用推广

2014 年，旅游/交通业、移动电商、社交网络、即时通信、游戏和效率工具六个行业创造近2300亿美元价值，成为移动互联网巨头公司的主营业务领域，其产生的价值占移动互联网总价值的89%。

图 14 十亿美元公司的垂直领域分布

数据来源：Digi-Capital，2015.2

（一）打车应用：引爆交通出行的O2O 价值

交通/旅行领域一直是应用最活跃的领域之一，也是移动互联网投资最值得关注的领域。作为O2O代表的移动打车应用，是用户量大、使用频率高的重量级应用。

（二）互联网金融：倒逼传统银行改革的新生力量

2014 年，支付宝和余额宝获得了长足发展，奠定了我国互联网金融发展的坚实力量。随着互联网金融创新频发，互联网金融市场规模不断扩大，可以期盼，互联网金融可能成为未来倒逼传统银行改革的力量。

（三）工业互联网：引领产业互联的新趋势

2014 年3月底，在美国商务部的支持下，由AT&T、思科、通用电气（GE）、IBM、英特尔等发起成立的工业互联网联盟（IIC）力图通过设备与IT 技术的融合，将高性能设备、低成本传感器、互联网、大数据分析等技术的结合，大幅提高现有产业的效率并创造新产业，进一步推进美国“再工业化”国家战略。与德国工业4.0和我国的两化融合战略一齐，将产业互联上升到了国家战略层面。

（四）在线教育：慕课（MOOC）改变传统学习方式

美国三大慕课平台Udacity、Coursera和edX 相继成立，成为全球慕课的引领者。

五、企业发展

（一）总体发展状况

2014 年，全球十亿美金移动互联网公司达68 家。这些企业的业务大多横跨游戏、即时通信、交通、社交、音乐、导航和电子商务等多个领域，表明移动互联网巨头往往通过某一行业或某几个行业的显著优势，表现出向其他行业渗透与整合的显著倾向。从行业整合能力看，苹果、谷歌、三星、微软等老牌电子产品制造或互联网巨头仍然具有不可忽视的引领作用[www.61k.com］。

（二）国外主要企业发展状况

1．微软：从被动转型到移动优先，多举措加快“移动+云”战略

2．谷歌：提升安卓生态圈活力，向广阔领域延伸影响力

3．苹果：进一步完善iOS 生态体系，在智能设备领域广泛蓄力

4．Facebook：转战移动社交，继续保持社交优势

（三）国内主要企业发展状况

1．百度：打造开放智能平台，强化多元化移动应用体验

2014 年，百度加快调整策略，通过并购和打造开放式创新平台的方式，加快移动互联网创新步伐。百度通过在搜索、移动分发和LBS 方面的积极投入，建立起百度在移动市场的领先地位。

2．阿里：广泛布局O2O 市场，跨界收购完善生态体系

2014 年9 月，阿里巴巴梦寐以求地实现了美国纳斯达克的上市，并创造了当前最高的IPO 市值。通过加快电商平台移动化整合全面布局O2O，进一步强化自身云计算和大数据能力，以及跨领域并购丰富移动生态体系，阿里突破了电子商务业务在移动互联网业务中的绝对霸主地位，开拓了移动互联网新兴领域，逐渐实现综合能力提升。

3．腾讯：充分发挥移动社交平台，强化全生态开放式创新

2014 年，腾讯继续巩固微信的优势，不断提升微信公众平台的体验。截至2015 年1 月，仅仅3 年时间，微信的全球注册用户量已经突破6 亿，成为亚洲地区乃至全球用户群体规模最大的移动即时通讯软件，同时也成为腾讯公司构建移动生态体系的核心入口。

4．小米：打造硬件生态体系，互联网思维延伸至多元化终端

小米以突飞猛进的态势迅速完善着自己的安卓智能硬件生态圈，在已有的MIUI、米聊、多看读书、小米商城等应用软件基础上，形成更加丰富全面的应用。通过互联互通构建以手机为核心的智能终端体系。2014 年小米发布了小米手机系列、红米手机系列、小米盒子、小米电视、小米随身wifi、小米路由器、小米平板、小米手环等10 余种产品, 形成了涵盖智能手机、平板电脑、智能电视、智能家居、可穿戴设备的硬件产品体系，该体系的智能硬件产品通过互联互通实现互动和融合。

六、产业投融资

（一）国外投融资情况

图16 全球移动互联网投资细分领域（单位：亿美元）

数据来源：Digi-Capital，2014.12

（二）国内投融资情况

2014 年，我国互联网领域总共发生的融资1878 笔，融资总金额超过一千亿人民币。从投资数量上来看，移动互联网有232笔投资，仅次于电子商务，约占全部投资的1/7。此外，与移动互联网息息相关的互联网金融、在线教育、在线医疗也成为投资热点。

图17 互联网各领域投资项目占比

数据来源：IT桔子，2014.12

表 13 2014 年我国典型移动互联网并购案例表

数据来源：赛迪智库整理，2015.3

七、2015 年移动互联网发展展望

（一）总体发展展望

1．全球移动互联网市场规模将达四千亿美元

预计2015年全球移动互联网收入将达到4000亿美元（约2.5万亿元），比2014年增长约1000亿美元。据Digi-Capital 预测，到2017年，移动互联网产业年营收将达到7000亿美元（约4.3万亿元）。移动商务、移动广告、应用内购物、应用即服务模式等成为重要增长点。其中，移动电商收入将达到5160亿美元。个人移动应用规模为740亿美元，企业移动应用为530亿美元，移动广告则为420亿美元，而可穿戴设备其市场规模则为110亿美元。

2．中国移动互联网收入将近四千亿元

中国移动互联网的发展仍然十分蓬勃和活跃。互联网女皇玛丽·米克尔2014年的互联网趋势报告中对中国的移动互联网发展进行了详细分析，微软、苹果等移动互联网巨头的战略布局也愈发重视和突出中国市场的地位。据预测，2015年，中国移动互联网市场的增速仍将保持近77%的高速增长，总市场规模达3776亿元，较2014年上升1600亿元。

图17 中国移动互联网市场规模预测图

数据来源：iResearch，2015.1

（二）创新态势展望

1．消费互联网延伸发展，加速转型产业互联网

在近十年的发展中，以淘宝为代表的电子商务发展已经超于美国主流电子商务平台交易量的总额，实现了我国以零售业为代表的消费互联网发展的逆袭。当前，我国互联网的发展正从消费互联网转向企业互联网。据麦肯锡预计，2013年到2025年间，互联网在中国GDP增长中的贡献可望达到7-22%。消费电子、汽车、化工、金融服务、房地产、医疗卫生这六大产业产值超过中国GDP的1/4，移动互联网将通过互联互通、数字化、智能化，对六大产业融合起到关键性引领作用。

图18 2013-2025互联网应用对我国主要行业的贡献率变化

数据来源：麦肯锡《中国的数字化转型》，赛迪智库整理，2014.7

2．云计算成为最重要技术趋势，助力移动终端发力

云计算成为移动互联网发展的最重要技术趋势之一。2015年，巨头们仍将重视公共云和商业云的布局，移动云技术有望快速提升。

3．移动互联网向物联网过渡，智能硬件市场期待爆发

全球智能硬件的规模不断扩大，种类不断丰富。预计2015年，全球智能手机出货量有望达到13亿部，手机式平板（屏幕为5.5-7英寸的智能手机）为3.2亿台，平板电脑总出货约为2.33亿台。2015年，随着Apple Watch 的发布，有可能引发可穿戴设备的系统之争，也可能由于拳头级产品的出现而明确产品的发展方向。

4．企业办公BYOD 趋势显现，引领企业级应用增长随着企业信息化的发展，BYOD（Bring Your Own Device，自带设备移动办公）逐渐进入成熟期，移动商务有望成为移动互联网的第一大增长点。

5．全球移动互联网价值提升，社会功能不断提升

中国移动互联网收入占据GDP 的3.7%，预计2015年，移动互联网将更加广泛深入地参与经济活动，提升社会价值。

图19 2014年全球主要国家移动收入对GDP的贡献率

数据来源：波士顿咨询《移动革命》报告，2015.1

来源：投资数据库（微信公众号：INVEST-DATA）

三 : 物联网：物联网-产业链，物联网-中国发展

物联网是新一代信息技术的重要组成部分，也是“信息化”时代的重要发展阶段。其英文名称是：“Internet of things（IoT）”。顾名思义，物联网就是物物相连的互联网。这有两层意思：其一，物联网的核心和基础仍然是互联网，是在互联网基础上的延伸和扩展的网络；其二，其用户端延伸和扩展到了任何物品与物品之间，进行信息交换和通信，也就是物物相息。物联网通过智能感知、识别技术与普适计算等通信感知技术，广泛应用于网络的融合中，也因此被称为继计算机、互联网之后世界信息产业发展的第三次浪潮。物联网是互联网的应用拓展，与其说物联网是网络，不如说物联网是业务和应用。因此，应用创新是物联网发展的核心，以用户体验为核心的创新2.0是物联网发展的灵魂。活点定义：利用局部网络或互联网等通信技术把传感器、控制器、机器、人员和物等通过新的方式联在一起，形成人与物、物与物相联，实现信息化、远程管理控制和智能化的网络。物联网是互联网的延伸，它包括互联网及互联网上所有的资源，兼容互联网所有的应用，但物联网中所有的元素（所有的设备、资源及通信等）都是个性化和私有化。

什么叫物联网_物联网 -产业链

一、设备制造商

二、系统集成商

三、网络运营商

四、平台供应商

什么叫物联网_物联网 -中国发展

基本介绍

物联网在中国迅速崛起得益于我国在物联网方面的几大优势。

第一，我国早在1999年就启动了物联网核心传感网技术研究，研发水平处于世界前列；

第二，在世界传感网领域，我国是标准主导国之一，专利拥有量高；

第三，我国是能够实现物联网完整产业链的国家之一；

第四，我国无线通信网络和宽带复盖率高，为物联网的发展提供了坚实的基础设施支持；

第五，我国已经成为世界第二大经济体，有较为雄厚的经济实力支持物联网发展。

感知中国

感知中国 应用

2009年8月上旬温家宝总理在无锡视察时指出，“要在激烈的国际竞争中，迅速建立中国的传感信息中心或‘感知中国’中心”。为认真贯彻落实总理讲话精神，加快建设国家“感知中国”示范区（中心），推动我国传感网产业健康发展，引领信息产业第三次浪潮，培育新的经济增长点，增强可持续发展能力和可持续竞争力，无锡市委、市政府迅速行动起来，专门召开市委常委会和市政府常务会议进行全面部署，精心组织力量，落实有力措施，全力以赴做好建设国家“感知中国”示范区（中心）的相关工作。

高校研究

物联网在中国高校的研究，当前的聚焦点在北京邮电大学和南京邮电大学。作为“感知中国”的中心，无锡市2009年9月与北京邮电大学就传感网技术研究和产业发展签署合作协议，标志中国“物联网”进入实际建设阶段。协议声明，无锡市将与北京邮电大学合作建设研究院，内容主要围绕传感网，涉及光通信、无线通信、计算机控制、多媒体、网络、软件、电子、自动化等技术领域，此外，相关的应用技术研究、科研成果转化和产业化推广工作也同时纳入议程。

为积极参与“感知中国”中心及物联网建设的科技创新和成果转化工作，保持、扩大学校在物联网研究领域的优势。南京邮电大学召开物联网建设专题研讨会，及时调整科研机构和专业设置，新成立了物联网与传感网研究院、物联网学院。2009年9月10日，全国高校首家物联网研究院在南京邮电大学正式成立。新华日报记者探访了南邮的“无线传感器网络研究中心”，这里的研究者与“物联网”打交道已有五六年。在实验室，一些“物联网”产品已经初见雏形。此外，南邮还有系列举措推进物联网建设的研究：设立物联网专项科研项目，鼓励教师积极参与物联网建设的研究；启动“智慧南邮”平台建设，在校园内建设物联网示范区等。

世界第一块工业物联网芯片

2012年由重庆邮电大学研发的全球首款支持3大国际工业无线标准的物联网核心芯片——渝“芯”一号（uz/cy2420）在渝正式发布，标志着我国在工业物联网技术领域达到了世界领先水平，为我国掌握物联网核心技术的国际竞争话语权奠定了坚实基础，对加快推进工业化与信息化的深度融合具有重要意义。

我国第一家高校物联网工程学院

2010年6月10日，江南大学为进1步整合相关学科资源，推动相关学科跨越式发展，提升战略性新兴产业的人才培养与科学研究水平，服务物联网产业发展(www.61k.com)，江南大学信息工程学院和江南大学通信与控制工程学院合并组建成立“物联网工程学院”，也是全国第1个物联网工程学院。

2012年6月，教育权威数据在物联网爱好者论坛建立开设物联网工程专业的物联网学校查询系统，专为物联网工程专业学生服务，方便大家查询开设物联网工程专业院校。

科技园

2011年4月，长安大学为加快建设特色鲜明的大学，推动陕西省（国家物联网中心）相关学科跨越式发展，推动地方经济，服务物联网产业发展，长安大学和西安浐灞生态区共建长安大学科技园”，也是全国第1个拥有直接服务于物联网板块的国家级大学科技园。

项目描述：占地面积80亩，建筑面积130000平方米，长安大学联合具有较强技术转化实力的企业打造物联网产业园区，依托西安地区科研综合实力和人才优势，重点发展超高频RFID、高端传感器的研发及技术转换转让，打造物联网器件集散、物联网行业应用解决方案集聚、物联网产品展示以及研发办公、商业配套。

目标招商企业（项目）：项目主要吸引物联网集成技术、软件开发及产品销售企业入区经营；吸引智能物流、环保、交通、电网、安防、家居等6个主要门类的研发服务类企业和项目入园。

开源项目

开源软件无线电技术对无线电的行行业业影响颇深，对物联网的研究也不例外。GNU Radio 是免费的软件开发工具套件。它提供信号运行和处理模块，用它可以在易制作的低成本的射频（RF）硬件和通用微处理器上实现软件定义无线电。这套套件广泛用于业余爱好者，学术机构和商业机构用来研究和构建无线通信系统。GNU Radio的应用主要是用 Python 编程语言来编写的。但是其核心信号处理模块是C++在带浮点运算的微处理器上构建的。因此，开发者能够简单快速的构建1个实时、高容量的无线通信系统。尽管其主要功用不是仿真器，GNU Radio 在没有射频 RF 硬件部件的境况下支持对预先存储和（信号发生器）生成的数据进行信号处理的算法的研究。

政府措施

中国将采取4大措施支持电信运营企业开展物联网技术创新与应用。这些措施包括：

突破物联网关键核心技术，实现科技创新。同时结合物联网特点，在突破关键共性技术时，研发和推广应用技术，加强行业和领域物联网技术解决方案的研发和公共服务平台建设，以应用技术为支撑突破应用创新。

制订中国物联网发展规划，全面布局。重点发展高端传感器、MEMS、智能传感器和传感器网节点、传感器网关；超高频RFID、有源RFID和RFID中间件产业等，重点发展物联网相关终端和设备以及软件和信息服务。

推动典型物联网应用示范，带动发展。通过应用引导和技术研发的互动式发展，带动物联网的产业发展。重点建设传感网在公众服务与重点行业的典型应用示范工程，确立以应用带动产业的发展模式，消除制约传感网规模发展的瓶颈。深度开发物联网采集来的信息资源，提升物联网的应用过程产业链的整体价值。

加强物联网国际国内标准，保障发展。做好顶层设计，满足产业需要，形成技术创新、标准和知识产权协调互动机制。面向重点业务应用，加强关键技术的研究，建设标准验证、测试和仿真等标准服务平台，加快关键标准的制定、实施和应用。积极参与国际标准制定，整合国内研究力量形成合力，推动国内自主创新研究成果推向国际。

专项资金

权威人士日前向记者表示，首批5亿元物联网专项基金申报工作已启动，共有600多家企业申报。工信部已筛选出100多家符合条件的企业。物联网专项基金总计50亿元，预计5年内发放完毕。

工信部、财政部4月联合出台物联网专项基金相关管理办法。该基金将重点支持技术研发类、产业化类、应用示范与推广类和标准研制与公共服务类4大项目。已形成基本齐全的物联网产业体系，网络通信相关技术和产业支持能力与国外差距相对较小，但传感器、RFID （无线射频技术）等感知端制造产业、高端软件与集成服务与国外差距相对较大。我国大陆共有450余家从事敏感元件及传感器生产厂家，但外资企业占67%。 据透露，申请首批物联网专项基金企业多为中资企业。通过物联网专项基金引导，有关部门希望培育技术创新能力强，具有自主知识产权、自主品牌和国际竞争力的大企业，加快产业培育和发展。

三角平台

中国物联网校企联盟基于自身拥有的庞大行业及高校资源，打造出中国物联网共赢圈--三角平台。在这里有3种角色：学生/待业、教师/高校、企业/猎头。任何想要了解或者涉足物联网的人员，在这里都可以找到定位和需求。利用先进的物联网理念和让大家都可以获利的目标，中国物联网校企联盟希望可以在中国营造1个良好、健康、可持续发展的物联网氛围。

从业证书

物联网工程师证书是根据国家工信部门要求颁发的1类物联网专业领域下工业和信息化领域急需紧缺人才证书。

该证书被划分为五个方向：

物联网工程师、节能环保工程师、物联网系统工程师、智能电网工程师、智能物流工程师。

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物联网

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