一 : 解读水中怪物河童的前世今生
相信生活在江河边的读者们多半听说过“水猴子”的故事，尤其是夜晚时候，家长往往告诫小孩：不要到江边玩，小心有水猴子！水猴子民间俗称“水鬼”，传说它有着巨大而神秘的力量，能在水底掘地穿梭于不同的池塘和江河，逮着落水的人将其拖入水底，用淤泥敷满被害人的七窍，致其窒息死亡。而在日本的民间传说中，也存在着类似水猴子的奇异生物——河童。
而在古代日本的传说中，河童这种似人非人的怪物生活在水中，在夜深时潜伏在岸边袭击过往的路人，然后迅速潜入水底。千百年来，关于河童的传说一直都在延续。
随着社会的进步和科学的发展，“河童”近年来逐步成为科学家和科学爱好者关注的焦点，官方和民间很多人一直进行着关于“河童”的探索，有的人声称发现了河童的残骸和尸体，甚至还有目击者拍下了河童的照片，这些都与民间传说中的河童形象特征基本一致。然而几乎所有的证据都缺乏可信度，有的还被指责为造假。河童究竟是不是某种生物的变种？至今仍是生物界的未解之谜。
水猴子，民间俗称“水鬼”，也有叫“水狮鬼”的，中国民间传说中1种潜伏水中的怪物，遍体长毛，红目黑面，据说是溺死水中的人的冤魂所化类似伥鬼的鬼怪，必须以溺毙一人来代替，入水力大无比，上岸则无缚鸡之力，常变化各种物体于水中吸引人靠近，乘机将人拖入水中溺死。在有水或邻近湖泊江河的地方，每个人在孩童时代几乎都被家长告诫过水猴子的故事。
民间传说中，“水猴子”生活在有水的地方，如大江大河，偏远的山塘水库。“水猴子”有时也会在岸上“透透气”。许多人都认为“水猴子”主要以水中的鱼虾为食，偶尔害人淹死后也会吸尸体的血。当地人常在水库边看到“水猴子”在岸边吃东西，逃走后留下未吃完的鱼虾。
广东人说这种水下生物的学名叫风水猴，它们以鱼为生，不过也很喜欢吸血，就像蚊子一样，因为某种生理需要而吸别的生物的血，包括人类的。广东茂名、化州、潮汕一带传说有很多人被这种水猴弄死，然后从脚跟吸取人血。
“水猴子”之所以可怕就是因为它会在水里“害人”。据说它在水里力气很大，一般水性很好的成年男人也打不过它。它会在水里突然抓住你的脚往下拖，直至把你淹死。每年到处都有人溺水，老人们就说是“水猴子”害的。不过在陆上就一点力气也没有，连公鸡也斗不过。其最大特点它可以散发出1种奇特的化学物，可以让人意志不清听它使唤，把人骗下水成为它的猎物。社会上就有人利用这化学物，迷惑人骗人钱财。
一些人认为所谓的“水猴子”是水獭，因为水獭在岸边坐着之际，非常像一只普通的猴子。而且一有惊扰，水獭便跃入水中不见踪影，这是猴子所不具备的，像猴子而会潜水，所以称为“水猴子”。
水獭的一生几乎都是在水里捕食和生活的，只有当它饿得发慌时才会离水到岸边去觅食老鼠和小鸟，甚至冒险潜入村舍去偷吃小鸡雏鸭。水獭在陆上行走时，肚皮紧贴地面，因肢体短小而爬动艰难，显得非常吃力，易被敌害追上。它的感觉非常敏锐，记忆力也挺强，从哪里下水就准确无误地由原地登陆上岸，循着爪痕足迹返回巢穴。由于水獭的这些特点，人们在捉住水獭时便认为传说中的“水猴子”就是水獭。
但是这种解释很牵强，一些人更认为水猴子具有更为神秘的特点：水猴子会把岸上的人或动物拖下水；水猴子在水里力大无穷，一旦被其拖入水中便很难上岸；主要在夜间活动；一旦上岸便失去了神奇的力量。显然这些特征是水獭说无法解释的。水獭只能袭击体型较小的生物，而传说中的水猴子竟然可以把牛这样的大型生物拖下水，于是有人认为水猴子是不同于水獭的另1种神秘动物。而在迷信说法中，水猴子是淹死的人变化而来的。
因为河童是水陆两栖类的怪物，所以河童喜欢住在靠近河边的洞穴中，它们全身的皮肤非常粘滑，很适应生活在这种潮湿的环境中。据说河童可以像变色龙一样根据周围的环境改变自己的皮肤的颜色，但大多数时间它们全身是保持绿色的。
河童喜欢恶作剧，它们经常会愚弄人类，但偶尔也会帮助人们做些好事。总之，河童还是很危险的，它们有时会袭击到水边喝水的马和在河边玩耍的小孩，河童会突然出现杀死它们并吃空其内脏，由此可见河童的危险性。另外，河童还有1个特别爱吃黄瓜的习惯，正是因为这个习惯，日本许多小餐馆里都把黄瓜叫河童。
传说“河童”住在日本各地的河川或池子里，根据民俗学者石川纯一郎的研究资料，河童传说分布极广，包括日本的东北地方、中部地方、近畿地方、关西的石川和富山县、北海道地方、四国地方、北九州岛地方、九州岛的宫崎县以及奄美诸岛和冲绳县。依据各地方言的不同，河童的称谓也不同，共通点是“居住在河川的孩子”，所以叫做“河童”。原本河童是水中的半人半兽的精灵，被当作是河神受到民众的膜拜，也有1种说法是河童是水神的使者，由水神降下的霜幻化而成。
一般人对于河童的印象，大部分都是一只乌龟头上顶着1个盘子。其实这种模样是从十六世纪到日本的西方传教士模样想象来的，为什么会有这么有趣的说法呢？据说以前那些耶稣会的传教士到中国和日本传教之际，不少人都以为他们是从海的另一方坐船而来的水神。其实如果把那些个头矮小的传教士头上放1个盘子的话，跟河童倒也是有几分神似。
至于这之前的河童到底长得怎样，虽然没有一定的说法，不过由于它们本来就没有固定的形体，所以每个看到它们的人对它们的描述自然都不一样。通过整理目击者的描述，河童的样子基本上呈现出以下的特点：
全身：身高大约60厘米至1米，体重只有45公斤左右，身上长满了鳞片，背上还背着乌龟壳。属于瘦的体型，看起来像3岁至10岁的小孩模样，长得像人也像猿猴。身上会发出腥臭味，并且有黏液，不容易捕捉，有的地方看到的河童据说全身长满了毛。
手脚：手臂可以左右灵活地运动，如果被切断，还会再长出来，再生能力很强（被切断的手臂可以制成跌打损伤的特效药），手脚长得跟人一样，不过特别修长，平时可以用来划水，但只有四根指头，手脚可以缩进龟壳中。
头：披头散发，头部中央有1个圆盘状的凹陷处，盛满水之后力大无比，把水倒掉法力就会消失。有人说他的头部是红色的，也有人说是深蓝色。头顶有一块下凹的椭圆形凹陷，随着年龄的增长这块凹陷会越来越硬，而且这块凹陷中存有一定量的水，水多时河童力量就大，当水变少时河童就变得非常脆弱。
眼：眼睛是圆的，会发光，眼神很锐利。
鼻：鼻子像狗儿一样突出而嗅觉敏锐。
口：长得像人嘴，也有的长得像鸟嘴，口腔上下各有四根尖牙，撕裂食物的速度相当快。
龟壳：背上驮着龟背一样的甲壳，据说壳是赤色的，上面布满着大大小小的菱形骨刺。
屁股：据说有3个肛门，可以喷气从而获得脱离水面的推力。
关于河童的起源，有以下2种说法可供参考：
河童中国说
河童的传说，最早起源自中国黄河流域的上游，古时候叫做“水虎”，又名“河伯”。
战国初期，在魏国邺县这个地方，每年雨季一到，河水暴涨泛滥成灾，常常夺去许多人的生命和财产，当地的巫女以“河伯娶妻”为借口串通官员大肆敛财，并且必须牺牲掉年轻女子取悦河伯。直到邺县来了一位名叫西门豹的新县令，才将“河伯娶妻”的迷信破除。后来提到“河伯娶妻”自然让人联想到以智取来抵抗暴政的故事典型。
河伯娶妻
“河伯”传到了日本之后，变成了家喻户晓的“河童”。据说有一位名叫九千坊的头目，带领着河童一族从中国辗转来到九州的球磨川云仙温泉一带的地方住了下来。他经常率领着部下出现在村庄里，惹出许多麻烦。由于他拥有能够将马拉到河边的怪力，所以村里的人都敌不过他。知道此事极为震怒的熊本城主加藤清正，利用河童最讨厌的猿将为害百姓的河童好好地教训了一番，从此以后河童只好乖乖地住在熊本县筑后川。后来成为水天宫的使者，其分社位在江户之赤羽河岸有马氏的宅邸，后来移到日本桥附近。
据说，加藤清正为了打败九千坊，将河童引到会喷出硫磺气的地狱谷去，不仅在河川里放毒，还把烧烫的石头往水池里丢，最后聚集了河童最讨厌的山猿，群起攻之。九千坊因为硫磺的热气，使得头上盘中的水逐渐消失，具有法力的他，总算束手就擒，只好求城主放他一马，答应从此不再为害地方，这就是河童的传说之一。（注：加藤清正是日本安土桃山时代的武将，幼时曾跟随丰臣秀吉将军，与柴田胜家殊死之战时，展露其高超的武艺，在关原之战一役投奔德川家康，战后成为熊本城的城主，以勇猛善战和城堡建筑闻名于世。）
河童人形化说
传说江户时代的左甚五郎、古代竹田的番匠以及奈良、平安时代的精工巧匠，这些工匠们在建立神社寺庙或是建城之际，流传着1种咒术，将人的名字写在纸条上，然后把纸条塞进木头的缝隙或是草扎的人形（即人偶）里，这个动作称之为“叫魂”，据说建筑物会盖得更坚固牢靠。完成后不用的人形，就会被丢到河川里。后来这些受诅咒的人形，纷纷幻化成河童，到处作乱，对人畜产生威胁。
另外，以阴阳师闻名的安倍晴明，他则以神灵寄附的纸人形（式神）来帮他执行工作，后来一些人因为对式神感到恐惧，安倍晴明只好把式神封在京都的一座大桥下，据说河童就是这些式神的子孙。
和阴阳师使唤式神的道理一样，术士们如果对受害者的名字、毛发或衣物作法，便可使人发病，甚至死去，并且还可以偷取他的灵魂精气，使之为自己服务。
中国清代也发生过“叫魂”的妖术事件：浙江省德清县为了造桥工程，需要将木桩打入河底，于是石匠们就借用活人的名字写在纸片上，贴在预备要做桥梁基座的木桩顶部，再用槌子大力敲下去，这样会给大锤的撞击添加某种精神的力量。由于木桩很难打到河底，倘若使用叫魂之术可使桥墩稳固持久的谣言四起，引起江南一带的百姓极大的恐慌，人人自危，誓言要把散播妖术者处死。乾隆皇帝时代的地方官，费了好大的力气才把扰乱人心的恐慌事件镇压下来。
中国古籍中的河童
在中国，河童就像是水鬼一般的生物，根据古书《幽明录》上的记载，这种生物名叫“水虫”，又名“虫童”或“水精”，裸形人身，身长大小不一，眼耳鼻舌唇皆具，头上戴一盆，受水三五尺，只得水勇猛，失水则无勇力。日本民俗学家考证的结果，该生物应该就是该国所说的河童。
日本民俗学家柳田国男在《山岛民谭集》里也写过一篇“河童驹引”（河童把马拉进河里的传说）的研究，说它的形体像青黑色的猴子，手脚似鸭掌，头顶凹陷处像顶着1个碟子，无论是水中或是陆地上，只要碟子里面的水不干涸，则力大无穷，能与人或马角力，所以说在日本有句俗话形容天大的灾难，就叫做“河童灭顶”。
中国古代，有大量的水虎和兽人族栖息在黄河上游，曾经有1个时期，“水虎”被祭祀过。每逢旱灾水灾，河童就会出现在岸边警告村民人们，水神在发怒了，岸边会出现奇怪的老伯伯，又名“河伯”，出来诱拐村民。村民们害怕在河中长得像人像怪的老伯伯，所说的灾难都很准，希望不要发生河中奇怪的老伯伯所说的，答应了将祭祀品牛羊猪，献给河中奇怪的老伯伯河童。河童忽然有天看上岸边河里洗衣服的少女，便向村人索要，如果不答应，1大堆河童的水神，就会出来伤害村民。村民答应将女儿送给河伯娶妻事情发生了，不少女孩被投入河中献给了河伯。村里年轻女孩愈来愈少了，只剩下老幼妇人，年轻人都出外去。
河童要美女做什么呢，河童之所以会抓少女，是为了繁衍后代，强抓少女怀孕生子。想不到河童也会好色，喜爱美女处女之身，也有不少处女被迫跟河童性交怀孕生子。生完河童的小孩之后，女人被杀掉取其血肉吃掉。只有几户人家还有幼女，不肯将女儿送给河伯，出城去向官府县太老爷告状。县太老爷派人去调查实情，才知道是河童出来作乱，借水神之名欺骗村民，诱拐处女，便张贴了通告祭祀河伯者重罚，告知天下猎人杀掉河童者有赏黄金几百两，不少河童就这样被杀掉。
日本文学中的河童
根据日本民间传说，在中国秦代时，栖息于黄河上游的水栖兽人族和水虎，大举渡海到日本，到了日本就变成河太郎之称的河童。透过日本作家芥川龙之介的生花妙笔，河童（1927年发表的作品）已经不再是可怕的水鬼形象，反过来成为1个幽默风趣的典型人物，能够引领人们进入神奇的乌托邦世界。
这篇故事记述1个疯子回忆他在河童国的所见所闻，借用1个疯子的眼睛，把读者从现实中抽离出来，利用第三者的视点回顾我们现在所处的这个世界，从而迫使我们反省现在的生活。小说中详细描绘了河童的长相：它们的头上有个碟子，常会做出青蛙跳跃的姿势，或是趴在树上看人。身体略微透明，且能随着环境而改变颜色（感觉像是树蛙或雨蛙）。在河童国境内，所有的观念都在嘲讽着现实社会中的人们，它们了解人类更甚于了解自己。一旦掌握了它们特有的语言，接受了它们的怪异思想，离开了这个乌托邦之后，便会立刻陷入对人类产生无比嫌恶的烦恼之中。
小说的最后一章，主角好不容易才返回人世间，由于他已经无法习惯人类的生活，而被当作是疯子对待。如果说来到河童象征着人类的觉悟和精神力量的超升，那么回到人类世界就等于是1种自甘堕落的行为，终究造成悲剧，因为这样的人注定不可能在现实世界里继续生存下去，或许这就是作者芥川龙之介最后会选择以自杀来终结自己生命的主要原因。
而综上种种我们可以看出，不论河童存不存在，但是对于人类在未知事物的想像上，我们都要予以肯定，毕竟正是因为这种种的传说故事，我们可以从中看到1个文明的历史，进而透过现象的本身了解事件的本身和那个时代的特定环境，进而了解破译更多的未知事物！
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二 : 水军的前世今生
从论坛时代到微博时代，再到微信时代，水军一直处于舆论的风口浪尖，他们自称舆论的“弄潮儿”。
水军的兴衰起伏，与中国互联网的进化相互交织。他们是社交时代的镜子，折射的不仅是屏幕上的瞬息万变，还有公众意识与舆论的更替变迁。
从人声鼎沸到繁华落尽，如今，水军进入蛰伏期，静待属于他们的春天再次来临。
论坛时代：兴起
2005年，互联网爆发式发展，广告人士敏感地把握时代脉搏，网络公关公司应运而生。以经济手段，公司化、集团化的运作，组建了水军大队。水军登上了历史舞台，并成为网络世界的重要角色，但真正大规模崛起，需追溯到论坛时代。
2010年前后，水军开始出现团队和阵营，天下分割，各自抱团取暖。最终被一个名为 “疯客”的团队一统天下，形成一家独大的局面。
疯客，2009年成立，建立初衷为加强团队凝聚力，后因其强大的资源整合力和运营能力，挤掉大部分水军团队，而成为江湖霸主。
得得(网名)是疯客核心成员之一。2012年刚上大学的他，课程松，天天玩游戏，了无生趣，就想利用闲散时间挣点外快。松散管理的水军成为他的选择。搜索“水军团队”，第一页的搜索结果被“疯客”霸场。于是，得得填写详细的调查资料，加入疯客组织。
当时的疯客大概有50个QQ群，每个群500人。这2万多人，构成当时水军的核心力量。每个人手里，至少养了几百个论坛账号，资深点的养了上千，甚至上万账号。
他们分为初级、中级、管理层三个等级。十几个管理者，每人都被分配两三个群，进行管理、分派任务。术业有专攻，这些群里，有专业发帖的，有写评论的，有回帖的，各司其职。管理者在群里下发“任务单”，空闲的人领取任务，完成后登记，按月结款。
得得最早加入初级群，第一天的任务就是注册各种论坛账号，忙碌一天只挣了7块钱，第二天14块，第三天20块——前一个月，得得在上手各项工作，慢慢养大天涯、百度、猫扑、西祠胡同、凯迪、十九楼等大论坛的账号。
这一个月，他每天早上8点起床，凌晨2点才睡，累死累活挣了1000元。慢慢上手后，第3个月开始，每天中午12点起床，看视频、听歌，利用闲暇时间操作下任务，晚上等着查钱即可，月入两三千。
这大概是当时水军的平均收入。水军都是松散管理，成员来自全国各地，专职的非常少，大部分兼职。而团队组建者大部分集中在北上广。
当时水军内部流通一个软件，叫“大旗发帖助手”，导入账号和密码的文档，只要按1和2，软件会自动输入用户名和密码。水军以此可迅速切换上百甚至上千个账号。
得得看室友玩游戏，经常用一款叫“按键精灵”的软件，可设置按键顺序，和“大旗发帖助手”结合，就可以自动运行刷帖任务。他把室友的几台电脑征用，一个晚上可以完成五千多条发帖、顶贴任务。当时发贴的价格是5毛，回帖顶贴便宜点，两三毛，一个晚上就是几千块的收入。
“水军并不是什么高端职业，大部分人都挺底层，挺低端”，得得很快就不再混迹底层，因为利润太低，做事烦琐，毫无技术含量，他要成为“包工头”。
有客户资源就能成为包工头。得得注册了一家淘宝店，并从一个老水军那里取到经：只要能留言的地方，就能打广告。他大量铺设自己的广告，很快就有公关公司找上门。此后，得得不再接受别人分配的任务，转而给别人分派任务。每月收入翻了几番，月入三万元。
在论坛时代，水军充当了“捧人推手”和“网络打手”两个身份，网络公关公司深谙如何迎合网民大众的心理和趣味，将时下的新闻热点和网民情绪结合起来，通过“借势”和“造势”达到营销目的。同时，一些公司敏锐地发现，恶意诋毁、攻击对手比正面宣传自己更有效。
“当时的水军野蛮生长，没有底线可言，只要有钱，客户提供什么样的内容都发”，得得也看到水军制造谣言或传播话题的快速有效，在如潮的“民意”之下，给政府部门的理性判断造成干扰。除此之外，一些涉及维权民生类帖子特别走俏，因为内容敏感，其发帖价格要翻倍，高利润让水军趋之若鹜。
论坛时代是一个舆论野蛮生长的年代，潘多拉的魔盒刚刚在网络上打开，失控慌乱，没有规则、没（www.61k.com)有底线，网络暴力时有发生。水军只是其中一个极端表现。
微博时代：鼎盛
2013年前后，微博时代进入鼎盛巅峰阶段，也是水军的狂欢盛宴。
微博像一张大字报，传播路径由点到面。博主可以在大字报上肆意狂喷，粉丝则可赞可骂，点击“转发”，信息就完成再传播。一个人发一篇微博，如果有大量的人转发，就可形成舆论中心化，极易聚合广告效应。正因如此，微博才可以屡屡在营销活动中取得“一呼百应”的惊人效果。
微博史上最早的营销事件，当数“后宫优雅”事件。2009年底，一个名为“后宫优雅”的微博突然火了，她自称美女一枚，有私人飞机，与许多大牌艺人私交甚好，还投资了电影《阿凡达》。三个月后，“后宫优雅”声称要代言一款网络游戏，停止更新微博，事件落下帷幕。
“后宫优雅”事件后，微博的“钱味”已呼之欲出。水军开始盯上微博这块肥肉，就像微博平台上的病毒，他们总是试图寻找游戏规则中的漏洞，通过入侵达到盈利的目的。
在微博时代，水军形成了完整的产业链条，各司其职，各享利润，最早的渗透则从刷粉开始。起初，微博只需邮箱就可注册，而在网上可购买到批量注册的邮箱，100块钱1万个，最常见的是163、搜狐和雅虎邮箱。水军再用邮箱批量注册微博号，然后用号同时关注一个账号，达到刷粉目的。但这种方式效率太慢，耗费人工，很快就被更快捷而有效的软件取代。软件可批量注册微博号，一个号售价2毛钱。此外，也可直接刷粉，200元可刷1 万个粉丝。
微博进化到需要手机号注册时，得得发现一个漏洞，可以通过同一个手机号不停地绑定、解绑，注册3到5个微博号。后来随着业务量增大，就出现了基于漏洞的注册软件，得得从淘宝上批量购买账号。此时价格已暴涨，一个账号从2毛钱涨价到两三块，达人号5元，加V的号15元。
当频繁切换登陆和异常操作频繁，就会导致微博账号被封杀，需要手机号解绑。得得就会找到一些卡商，他们手头有几千个手机号，用于发送验证码，解绑微博账号。
在微博营销时代，施襄是一个不得不提的人物。当时微博出现三大阵营：新浪草根微博排行榜前50名中，有一半属于“福建帮”，而杜子建、“酒红冰蓝”也各拥有十几个大号，他们三分了微博天下。而施襄，却整合了三大阵营之外的大部分势力，并让水军在其中发挥到极致。
施襄创办了Ridiculous(可笑的，荒谬的)微博营销工作室，除《人民日报》报道过外，他从未从幕后走到过台前。有些人曾叫他“水军之王”，他说，“太low，不要这么叫我。”
虽说高中就辍学闯荡江湖，但 1993 年出生的他还是个小年轻，稚气未脱。他把头发染成白色，觉得“很酷”，但和他聊天不能超过两个小时，否则他就精神涣散，犯困不止，开始词不达意。因此，《创业家》对他的采访共进行了4次，每次两小时才得以完成。
2012年，业界对于微博营销尚属摸索阶段。当时施襄正在一家电商网站做编辑。“ 那时候的号都挺小，没什么大号。有一天我们的公司想要推广，想让别的号转发的时候，我问了一下人家的报价，我发现很多人的报价全都信息不对称，有的报很高，有的报很低。我就把所有人的信息全部搜集起来，开了一个淘宝店铺，专门帮别人刷粉丝、刷转发，再帮大号接活。”施襄说自己就这样介入了微信营销水军行业。
当时，这门生意的利润率高达300%。施襄站稳脚跟后，开始与一些大公关公司合作，接大单。万达影业旗下出品的《宫锁沉香》、《逃出生天》、《白日焰火》等影片，都曾交予施襄进行水军炒作。“《中国好声音》里的多亮等多位艺人，也曾让我包装”，施襄自称曾炒作过 80% 以上的一线明星。
2012年贺岁档期，《一九四二》和《王的盛宴》两部同期上档的大片上演水军大战，双方互泼黑水。《王》的宣传人员承认在宣传过程中使用“水军”维护口碑，《王》的导演陆川也公开回应了被迫雇佣水军的事实。这是有史以来第一次，见不得光的水军堂而皇之地出现在公众面前。
可笑的是，两边的公关团队都找到了同一个水军团队。水军每天组织力量刚骂完《一》是大烂片，转头又去骂《王》不堪入目。最终，这场大战让水军团队获利50万，但两部电影的评分都跌入低谷。
舆论大战是水军的吸金盛宴。施襄发现，对战的双方都会找水军，但水军的核心力量就集中在几个人手中。他们相互认识、相互勾兑，3Q大战、加多宝对掐王老吉、魅族小米之争，无一例外。“今天我厉害点，明天你厉害点，再去找客户抬价，最终，获利的都是水军。”
施襄越玩越转，渐渐摸到舆论的脉搏，最后甚至可以让炒作的案子上微博热门话题。
“找2000个加V的账号，同一时间段发布同样的话题，就能变成热点;七八千人同时操作，就可以上热门头条。”施襄试错过十几次，寻找微博规则的平衡点，总结出窍门：核心主要在选号，假的号要尽可能跟真的一样，号越好就越不会识别成僵尸号，越容易上热门话题。但如果全都是真号，价格又太贵，因此平衡点就成了制胜关键。
而操作细节也非常微妙，比如转发时间不能太集中，间隔三到五秒为宜。施襄利用微博外挂，自己调试转发和发布的时间，做到以假乱真，骗过微博的审核系统。
施襄在完成一个营销方案之时，就像完成一件艺术品，通常他会将软件和人工合并操作，并请水军写手撰写评论，精心雕琢，以假乱真，难寻破绽。一次操作，施襄只需要六七万。而企业如果想去微博谈广告合作，上热门排行榜，则需要上百万。
微博时代后期，水军从狂轰滥炸开始变为重质重量。人们时常看到一些观点新颖、逻辑严密的评论，其实大部分出自高级水军写手之手，当然价格也不菲，售价5元之上。
移动互联网的爆发，将水军推向了巅峰。2013年下半年，BAT等互联网公司开始发力。施襄陆续接到一些互联网巨头的营销案子，阿里、腾讯、百度、小米都曾是他服务的客户。
不过，凡事都有兴衰。随着网络主管部门要求微博进行实名认证，舆论的开放时代宣告结束。同时，水军的野蛮生长时代也开始终结。
2014年前后，水军几乎所有核心人员，都被政府“请去喝茶”。这是水军发展史的分水岭，他们越来越规矩，并且有了“底线”——政治是红线，不能碰;谣言、毁谤、维权的案子，利润再高，也不敢碰。此后，水军主要涌进两个领域，一个是娱乐炒作，另一个是企业宣传。
此时的施襄已年收入过千万了。他沿着北京到深圳、西安的高铁线旅行，漫无目的。就如他的工作室叫Ridiculous(可笑的，荒谬的)一样，他在路途中感到荒诞与空虚，他此时已预感到微博时代的结束。微博没落，水军又该如何自处?
微信时代：蛰伏
微博真的没落了。当水军攻陷微博阵地，垃圾信息和广告刷屏的时候，用户终于审美疲劳了——谁都可以来一段广场舞的微博时代结束，微信时代掀开大幕。
微信时代，水军变得惶恐起来，半闭合的社交平台，水军几乎难以渗透。与得得、施襄一样的论坛和微博玩家，在微信面前无计可施。微信固若金汤的游戏规则，恍如密不透风的城墙。
但，2014年底，微信朋友圈和公众号的开放，终于撕开了一道口子。微信公众号会精准地将内容推送给订阅用户，这和传统媒体的订阅如出一辙，只是切换成新媒体平台。横向对比这种效力，如果公众号粉丝超过 1 万，相当于一本杂志;如果超过10万，相当于一份报纸;超过100万，那就俨然是一家颇具影响力的地方电视台了。
最开始，公众号是全封闭式，不能看见公众号的粉丝数量，也没法查看阅读数，只有作者本人可以看到。
“微信之父”张小龙一直在规避微博过度营销的老路。他提出，微信的产品策略是“去中心化”。他希望微信能搭建一个动态的生态系统——种植一片森林，而非建造一个宫殿。
微信拒绝过度媒体化尝试，没有显眼的公众号推荐位，不做公众号的索引和列表，一个新微信用户，甚至会找不到公众号的入口。如果公众号有诱导加粉的行为，有欺骗、版权问题的内容出现，微信还会采取严格的措施制止，轻则删除文章，重则封号。
尽管如此，各种自媒体还是蜂拥出现，开始推送文章，微信营销慢慢升温，有些自媒体人甚至开始明码标价，销售文章。
陈欣(化名)，标准的技术屌丝。他在一家IT公司混了个不高不低的职位，拿着刚刚过万的月薪，在京北租了一间不到20平米的小屋。
当微信时代到来，他认为微信公众账号刷粉可能成为一个商机。他用一周时间写了一个小程序，可利用微信漏洞，给公众号刷僵尸粉。
陈欣开了一家淘宝店，作为首家涌入微信僵尸粉缺口的商家，他自信满满，但很快就发现情况并非所想。微信的粉丝数据并不公开，僵尸粉也无法带来阅读量，切切实实是“然并卵”的产品。
痛点在哪里?
2014年7月，微信推送的文章开始显示阅读数，变成半封闭模式。就仿佛遮羞布被扯下，一些混迹自媒体平台的南郭先生难再浑水摸鱼——阅读数少得可怜，更别妄谈什么广告价值了。
阅读数才是真正的痛点。陈欣开始寻找新的漏洞，他发现规则并不复杂，只要将用户的手机硬件码和微信号提交给服务器，微信文章就会产生一次有效访问。因此，只要模拟出这些信息提交给服务器，就会被认为是一个新的微信用户在访问，产生新的阅读量。
刷阅读量的核心技术，他只用了四天就开发出来，在淘宝店上一推出，很快就有生意找上门。他采取薄利多销策略，100元1万个阅读量。阅读量最高显示10万+，因此只需要 1000元，就可以刷出一个漂亮的最高值。
最高只能刷10万，这也是微信“去中心化”的典型表现，也杜绝了过度刷阅读量的现象，因此就不可能出现“王俊凯微博4277万条转发创吉尼斯世界纪录”这样的微博故事。
3个月时间，陈欣的店铺就冲到了一颗钻，月入3万。他发现自己精力有限，又得上班，又得当客服，分身乏术。他请了一个小姑娘来当客服，每天接单，同时也开始谋划将生意做得更大。他搭建了一个网站，将系统植入，并开发了点赞、投票、加粉丝等多项功能，长期合作的客户可直接在平台上充值，下单购买各种服务，系统自动完成。
今年以来，刷阅读量的服务陆续在淘宝上出现，激烈的竞争将利润率拉低，现在600 元就能刷10万个阅读量，12元就能刷1万个赞。
像陈欣这样的综合平台也开始大量出现，古代(现已关闭)、顶点、红兔等平台，在水军圈里口碑极佳。以红兔为例，平台除了可以刷阅读量之外，还可以刷视频的点播数和评论，明码标价，优酷2.5元1万点播数，搜狐、腾讯视频1元1万点播数，售价极低。
与微博时代不同的是，微信时代尚没有形成类似“草根微博号”等几大阵营，也没有出现粉丝上千万的超级大 V。
根据第三方平台的最新数据，目前纯内容平台账号，排在较为靠前的有：逻辑思维，500万粉丝;冷兔，480万粉丝;冷笑话，330万粉丝。而类似卡瓦微卡、微信路况等功能性的公众号，粉丝数接近千万。招商银行信用卡、滴滴打车、携程等官方公众号，粉丝则更多。
可见，微信时代，舆论领袖寥寥无几。
每个公众号也有广告报价，普通账号1万粉丝的单价是100到200块钱，发一篇广告文章的报价，就用账号的总粉丝数乘以单价。而一些行业的自媒体账号，因为对接的是垂直用户，报价略高，1万粉丝报价为800块钱。一般客户可承受的最高价也就是一篇文章5万左右的微信推广费，再贵就卖不动了，因此冷兔这种百万级别粉丝的大账号，报价也是5万元一条。
与发帖、回帖、评论不同的是，微信时代的刷量操作并不需要人力介入，软件就能完美解决，水军似乎已无用武之地，与当年微博刷屏、全民引爆的风光不可同日而语。
在微信时代，营销变得很难实现。微信朋友圈的传播也是半封闭的，如果不是对方好友，就无法看到，要产生全民效应极难。施襄认为，类似“神经猫”、“脸萌”这种现象级传播事件是偶发性的，很难复制。
在微博时代，施襄只需要六七万，轻易操作就能登上微博热门排行榜，在微信时代，想要操作一场能刷朋友圈的营销，“恐怕需要两百万”。
微信时代，水军进入了蛰伏期，他们在黑暗中窥探，等待下一个引爆点。
但还有一小部分，采取另外一种方式活了下来。在微信兴起的最早时期，一些水军如法炮制，注册了很多账号，并在微信开通公众号后，将这些号养了起来。这些公众号虽然并无多少阅读量，但“微信搜索”的兴起，却带来了转机。如果在微信上搜索一个关键词，就会出现关键词相关信息和文章。
现在，已经有很多水军公众号开始卖文章，一篇500元。
罗洛(化名)组建了一个广告公司，对外宣称专注微信营销。实际上，他手里掌握了上万个微信公众号，有部分是他找人早期注册并维护起来的，但大部分是他从水军手中买来的，根据号的质量优劣，几块到几十块不等。
他利用这些号推送客户的软文，每篇文章间隔5到10分钟，同时再找几个真正有粉丝的优质账号发发文章。通过微信搜索，能达到刷屏的效果，有质有量，还真像那么回事。
水军账号发一篇报价500元，优质账号，按1万粉丝200元的单价销售。“但因为有刷阅读量的漏洞，就存在另一种灰色操作方式。”罗洛说，很多公关经理过来，只是想给领导一张“漂亮的PPT”，因此他就可以用500元的水军账号发文章，再花600元将阅读数刷到10万+。“70%的项目费会给公关经理返点，当然这种方式就是做个数据，没有任何实际的传播效果。”
下一个决堤口在哪里?施襄预测，可能在微信完全放开评论之后，但现在的评论只在公众号筛选过后才能显示。微信亦步亦趋，所有功能都在测试中进行，如果发现苗头不对，会立即收缩。
水军蛰伏的时间恐怕会更长。
路在何方?
水军已有近十年的发展历程。舆论收紧，社交闭合，他们蛰伏;舆论松绑，社交开放，他们狂欢。不管你看见与否，他们就在哪里。
他们是网络时代的镜子，折射一个时代的全部气质和内核。他们是舆论的一部分，是舆论大潮的弄潮儿，也是浑水摸鱼者。
如今，大部分水军已退隐江湖。得得说，以前水军的核心管理层群有200人，如今只剩下47人。疯客团队中的骨干成员杨芋，曾将“百度知道”营销做到极致。如今他在深圳一家IT公司打工，偶尔接点活外，平日已如一个“打工仔”。另一核心成员成为全职妈妈，现正在做电话回访。而疯客的老大“商军”，本是技术男出身，如今也转型开了一家软件公司。
曾经的水军，在官方舆论中是十恶不赦的。《焦点访谈》曾称水军是“网络流氓”、“网络黑社会”。但在得得眼中，新时代的水军已经蜕尽莽荒，变得中规中矩起来。“我们现在只是捅捅娱乐圈和接企业广告，说白了是广告的一种延伸和必不可少的环节，公关界管这个叫口碑营销。”
得得甚至被蓝标等公关公司加入了职员名单，每次合作的费用，以劳务费的形式直接打给他。但他仍觉得水军是灰色职业，见不得光。“这个行业，做到极致，你都没法和别人骄傲地说出来。”
在水军行业，得得无法再找到自己的定位和价值，他选择了隐退。现在他正转型做一个关注O2O领域的自媒体。他觉得，水军和媒体，做的是同样一件事情——引导舆论，水军是毛细血管，媒体才是大动脉，才接近舆论的本质。
施襄也退出了江湖。他加入了一家名叫“微指数”的微信数据挖掘平台，半年时间，公司估值已过2亿。他享受着“累成狗”的创业生活。他觉得这是他人生中最充实的阶段，即便累成狗，也是一条“快乐的狗”。
对于“梦想”，施襄说自己的梦想总结不出来，但可以描述出来：让每个人都可以买到货真价实、实实在在的东西。这与他曾经“水军之王”的身份格格不入。水军浮夸、激进、让世界变得更加浮华虚无，也让自己离诚实和真相越来越远。
施襄说，水军无疑是混淆者，但本身无对错、无善恶，是进攻的利器，也是自卫的盾牌，正如林肯说的，是人杀人，不是枪杀人。
“我不快乐，我放弃了水军行当”，施襄要打破原有的规则，进行一些破坏性的建设。他在“微指数”的平台上，公开了500万个公众号的粉丝数和报价数，并通过大数据计算其广告价值，对方的实际报价是否有水分，一目了然。
就像一个“作恶多端”的人立地成佛一样，施襄现在做的事，与他当水军时完全背道而驰。以前他追求300%的利润，现在只求10%的辛苦费。
网络上曾流行过一篇水军退隐江湖的诀别书，作者在文末留下一个疑问：水军在网络上发表的言论，不是真实意愿，而是被利益绑架。可是，现实生活中，我们有多少时候也被利益绑架，而言不由衷呢?水军为了利益，出卖了自己的言论;幕后的操控者，为了欲望出卖了自己的灵魂，哪个才是始作俑者?
如今，即便当年的辉煌已逝，也鲜有人再回头，看水下隐藏的是珍珠还是礁石。
作者：i黑马王奕
三 : 花露水的前世今生
花露水：夏天的味道——
赤日炎炎，吱吱蝉鸣，阳光自碧绿纱窗透进房间，床上的席子刚擦过，发出好闻的气味。
这时候，一根棒冰，一台电扇，再加一点花露水，就是最好的享受了。35岁以上的人们，或多或少都曾经历过这样的夏天。
日落后，凉风渐起，沐浴更衣时，洒上一点花露水，那伴着残余的热气氲起的香，是上海的夏天特有的味道。
花露水的独特味道刻进了我们的记忆里，纵然到了今日，也仍未散去。
在很多代人的记忆里，花露水的味道就是夏天的味道，就是上海的味道。
花露水香飘上海已有105个年头，1908年“明星”花露水诞生在上海，那个时候的花露水对于普通大众来说还是奢侈品，花露水和老刀香烟、人丹招贴、美人月份牌、阴丹士林蓝布旗袍等名词一起糅成上世纪二三十年代老上海的生活图景。
在上世纪三四十年代，花露水是不折不扣的奢侈品，出入十里洋场的女孩们，总会喷上一点花露水，有男人出席正式场合必穿西装喷花露水。年轻的上海人很少有人知道，“有点花露水”、“花露水蛮足的”，在当时是一句带着复杂情绪的赞语，用来表示被夸赞者有“花头”，有“腔调”，有“办法”。
▲1908年上海生产“明星花露水”，将Logo设计为一个拉着舞衣裙摆款款答礼的女孩。
从“明星”到“六神”——花露水的前世今生
事实上，花露水最初并非起源于上海，国人第一款花露水“双妹牌”，是香港建厂的广生行在1905年开始生产的。
中国大陆花露水源起于1908年的“明星花露水”，诞生地就是上海，当时的上海中西大药房董事长周邦俊研发出一种盛装在绿色玻璃瓶内的花露水，由于能够当上明星是当时很多女孩的梦想，于是他将这瓶透明绿的香水取名为“明星花露水”。
到了1910年，上海广生行在南京路475号推出“双妹”花露水和其他几种香水。就这样，“明星”和“双妹”竞艳，使得这一独特中国概念的香水风靡十里洋场。
时间转眼到了解放后，公私合营的浪潮中，香港广生行上海分公司、中华协记化妆品厂、明星香水厂和东方化学工业社合并成为上海明星家用化学品制造厂，此后又经过多次改制，最终成为我们今天看到的“上海家化”。作为全国轻工业最发达的地区之一，上海家化的“上海”牌花露水在很长一段时间里享有盛名。
1988年，后来成为“六神”花露水创始人的李慧良从数百名应聘者中脱颖而出，进入上海家化工作。此前，他从上海中医药大学毕业后一直在一家医院工作。这位中草药领域的专业人士，此前曾设想过和化妆品打交道，也终于在而立之年有了这样一个机会。
在挽救花露水市场地位的努力中，李慧良的主意是，向古人取经——“中国人从古代开始就有用酒入药，内服外敷的传统，称之为酒剂。《黄帝内经》里就有专门一篇汤液醪醴论，其中醪是含中草药混浊的酒，醴是清澈香甜的酒。”于是，在原本以香味为主的花露水中，添加了六种清热解毒、消肿止痛功效的中药，赋予了花露水除香味之外的祛痱止痒等功能，这也就成了改变花露水命运的方法。
就这样，1990年，有了“六神”花露水。
“冰片、薄荷脑、珍珠粉、黄柏等，一共是六味主要的药材。一方面，六在中国文化里是有所指的，六六大顺，顺就是畅；另一方面，中草药里面可以把效果明显称为‘神’，同时‘神’这个字也给人正面的印象，当时的家化就希望这款脱胎换骨的花露水能给人们带来实际的功效，能够解决一些肌肤问题。所以当时就定名为六神。”李慧良回忆说。
我们是把它定位成功能性产品的。从六神面世到1996年这么长的时间，一直没有提价，都是5块钱以下。一直到今天，最经典的玻璃瓶装花露水一瓶也就是10块钱左右。“六神”花露水卖得便宜，就是希望“所有人都能买得起”。
虽然不再是有“花头”的奢侈品，但花露水已经成为了人们度夏时的必备品。根据上海家化的最新统计数据，“六神”花露水占据了70%的市场份额，其中52%仍是传统的玻璃瓶。
▲1905年，香港企业“广生行”首次生产了花露水，取名“双妹牌”，Logo是一对穿着时髦的姐妹花，但不为人知的是，这对姐妹花其实是一对“兄弟花”。
花露水是以花露油为主体香料的，加配酒精而制成的一种香水类产品。我们的文字实在曼妙，之于花露水更是如诗如画。据说“花露”二字取自宋代大文豪欧阳修《阮郎归南园春半踏青时》中的“花露重，草烟低，人家帘幕垂”之句。听起来，花露水的名字比香水更美，仿佛古代采花露做脂粉的女子就在眼前。
清光绪年中叶，祖籍广东南海的冯福田先是在广州做化妆品小生意，后来转到香港一家洋行售卖药品。其间，有个英国药剂师教会了他一些英文与配药的知识。很快，青年冯福田洞察中国化妆品市场的前景，于是在一份花露水配方的基础上，经反复研究试制出了比较适宜东方人的花露水，并为它取了个好听的名字双妹（头也称唛头，Mark的译音，旧时进出口货物包装上的标记）。关于“双妹”的由来，民间一直流传有不同的说法。一说冯福田偶然在香港中环看见两个美丽的白衣少女，灵感所至想到了以“双妹”作为品牌。另一说法是传说在开业前的一个晚上他梦见天使，天使称只要用“双妹”当招牌生意一定兴隆。光绪二十四年（1898年），冯福田在香港斥资买下房舍与设备，创立了广生行，成为中国本土化妆品的先驱。初期，广生行的许多原料皆从日本进口，发展受限，那时的冯福田只能靠走街串巷来推销。
大上海的市场更加广阔。光绪二十九年（1903）广生行在黄浦江畔成立了发行所，地点设在时尚繁华的南京路，未来一片光明。宣统元年（1909）的时候，冯福田与友人合资将广生行改组为有限公司。转年，广生行在南京路隆重举办减价大酬宾活动，同时，经理林炜南策划了一系列广告。
宣传“双妹”当然需要一对芳华绝代的女子，但物色理想模特并非易事，这让林炜南有些犯难。无意之中，林炜南发现了两名长相俊秀的男生，于是请来让他们男扮女装拍摄了照片，又礼聘画家关蕙农绘制了月份牌广告画，宣传推销一鸣惊人。
到了20世纪30年代，美妙的旗袍已成为上海街头最亮丽的风景线，之于广告当需紧随生活与时代。广生行终于找寻到两名青春少女来拍摄形象广告。花园里，篱笆前，姊妹二人身穿花旗袍并肩亭亭玉立，柔婉可人。关蕙农再度出手，悉心绘制了温馨至极的月份牌，也实现了广生行多年来的梦想。由此，“双妹”之美化作了经典，那温暖的画面直到今天仍备受收藏家青睐。
▲ 1910年，上海广生行在南京路475号推出“双妹”花露水和其他几种香水。
▲“明星花露水”的宣传海报之一，这瓶装载著美丽梦想与优雅芬芳的花露水席卷上海。
花露水妙用:
除了涂抹肌肤，清凉止痒以外，花露水还有不少其他作用。
◆擦席子：在擦席子的水中加入一点花露水，能让席子更加清凉，兼有杀菌功效。
◆洗头：用洗发露洗头过清后，用含有花露水的热水再洗一遍头，能够去屑止痒。
◆擦手机：花露水中含有较高浓度的酒精，能用来清洁手机屏幕。
◆洗衣服：棉及毛线织品在常规清洗后，在含有花露水的水中浸泡10分钟，能防止衣服脱色，内衣洗涤时，先在洗衣水中加入几滴花露水(一般半盆清水加4～5滴花露水即可)，浸泡约15分钟，这样洗后的内衣清香舒爽。
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