一 : 传亚马逊开发广告平台 将对谷歌发起挑战

　　北京时间8月23日早间消息，《华尔街日报》援引消息人士的说法称，亚马逊正在开发自主广告平台。这一平台将利用亚马逊掌握的大量互联网购物者的信息，而亚马逊将在网络广告市场对谷歌发起直接挑战。

　　根据消息人士的说法，亚马逊第一步是将自己网站上由谷歌提供的广告服务转向自主开发的广告投放平台。而未来，亚马逊将利用这一平台挑战谷歌和微软的网络广告业务。

　　亚马逊此前已尝试在其他网站上投放广告，但规模不大。而目前，亚马逊正在测试多种方式，以新的广告类型来拓展这一项目。

　　市场研究公司IDC分析师卡尔斯滕·韦德(Karsten Weide)表示：“亚马逊可以利用已掌握的用户购买行为数据，提升这些广告的效果。营销者希望看到，市场上出现除谷歌和Facebook以外另一个有竞争力的广告投放选择。”

　　去年晚些时候，亚马逊已对潜在广告合作伙伴表示，该公司可能将开始测试新的广告投放平台Amazon Sponsored Links。消息人士表示，亚马逊的计划是帮助营销者更方便地覆盖该公司的近2.5亿活跃用户。

　　亚马逊和谷歌正相互进入对方主导的领域，两家公司均希望成为消费者互联网购物的入口。例如，谷歌已经推出了产品清单广告和Google Shopping Express快递服务，涉足电商市场。而亚马逊则推出了自己的智能手机，并在在线存储服务领域与谷歌竞争。亚马逊和谷歌拒绝对此消息置评。

　　数字广告公司iCrossing媒体副总裁雷德·斯派斯(Reid Spice)表示：“亚马逊很了解用户在该网站上进行搜索的方式，以及消费者的偏好和历史记录。亚马逊可以利用这些信息对广告进行订制，而这可能是其他公司做不到的。”

　　消息人士表示，亚马逊的广告产品将类似于谷歌的AdWords。AdWords目前是谷歌年规模500亿美元广告业务的基础，而亚马逊则是谷歌最大的文字链接广告购买者之一。

　　亚马逊目前在网站上展示多种类型的广告，包括来自谷歌和其他第三方、基于文字的关键词广告，以及亚马逊自主投放的产品广告。市场研究公司eMarketer估计，亚马逊今年的广告营收将接近10亿美元，高于去年的7亿多美元。

　　美国科技博客TechCrunch则报道称，亚马逊已开始在Amazon Associats联盟成员中测试一个新的显示广告网络。近期已有一些成员获得了邀请。这一广告网络中的广告部分来自亚马逊，部分来自其他“高质量”广告主。

　　不过，目前这一项目仍处于试点阶段。Amazon Associats的部分成员在帐户中看到了这些选项，而另一些则没有。根据亚马逊的介绍，这些广告针对使用亚马逊个性化技术的用户进行了订制。(邱越)

二 : 谷歌挖角亚马逊 更名再战智能眼镜

9月17日消息，智能眼镜被谷歌看作是未来智能可穿戴设备环节上必不可少的一项，但是早先着重推出的谷歌眼镜却差强人意，市场反响平平。(www.61k.com］不过谷歌对此却并未完全失去信心，一直谋划着如何重振谷歌眼镜。日前有消息称，谷歌从亚马逊硬件研发团队Lab 126处挖来一批包括工程师、软件开发师以及项目主管等要职的核心成员，组成一个名为“Aura”的项目组，意欲让谷歌眼镜东山再起。

据了解，Google在今年夏开始在内部使用Aura这一名字，主要表现是，团队成员在社交网站上的工作描述变成了“Google Glass及更多”和“打造酷炫的可穿戴设备”这种。从名称也可以看出来，Aura项目除了要重塑Google Glass外，还有可能开发更多设备。虚拟现实设备或许是一个可能，但现在并没有得到确认。

而为了准备Aura项目，Google还从亚马逊的秘密硬件部门Lab126招来了至少3位员工，而且该项目还设有专门的招募人员，看来是准备大干一场。Lab126专为亚马逊研发消费类电子产品，出自该部门之手的有Kindle、Echo以及智能手机Fire等。另值得注意的是，雷锋网此前曾报道，Lab126在今年夏裁掉了数十名手机开发的工程师，这也引发了外界关于亚马逊不再做手机的猜测。

而为了准备Aura项目，Google还从亚马逊的秘密硬件部门Lab126招来了至少3位员工，而且该项目还设有专门的招募人员，看来是准备大干一场。Lab126专为亚马逊研发消费类电子产品，出自该部门之手的有Kindle、Echo以及智能手机Fire等。另值得注意的是，雷锋网此前曾报道，Lab126在今年夏裁掉了数十名手机开发的工程师，这也引发了外界关于亚马逊不再做手机的猜测。

据了解，Aura项目仍在Google内部运行，但由Nest的CEO Tony Fadell主管。在Google成立新母公司Alphabet后，Nest也从Google分离了。

Google Glass的命运不可谓不波折。它诞生之初被称为是来自未来的科技，但随着人们对它的认识加深，它逐渐被人所厌恶，被认为既没什么实际用途，还会引发隐私问题。Google今年初停止了向消费者出售眼镜，并将整个部门交于Fadell主管。现在Glass主要向企业售出，用于工作场所。

新的Aura项目团队除了为重塑谷歌眼镜形象提供必要支持外，还会开始研究更多可穿戴技术，帮助谷歌与Facebook、苹果以及微软对宿敌竞争。继续留在谷歌内部，Aura项目团队将能够与其他先进技术团队进行更好地协调，比如允许用户通过手势控制设备的Soli，使用纸板头盔将普通智能手机变成虚拟现实设备的Cardboard等。

虚拟现实技术正成为技术行业愈来愈受关注的增长明星，特别是Facebook准备发布其OculusVR头盔。消息人士称，现在还不清楚Aura项目团队的工作重点是否为虚拟现实技术。尽管BI5月份首先发现的谷歌招聘列表显示，该公司谷歌眼镜部门计划发布智能眼镜之外的其他产品，但是Aura项目团队的存在以及其最新招聘信息直到现在才被人所知。

由于人们对谷歌眼镜的兴趣消退，很多人批评其过于昂贵和笨重，没有足够多的实际用途，谷歌已经于今年年初停止向消费者出售最初版本的谷歌眼镜。这款设备还引发隐私担忧，导致消费者出现激烈反应。谷歌将继续向企业出售谷歌眼镜，用于工作场所，据说谷歌正研发新的企业版谷歌眼镜。

迪马·斯维特洛夫(Dima Svetlov)在自己的LinkedIn网页上称，他曾在亚马逊帮助研发流媒体电视棒，于5月份加入Aura项目团队，担任软件开发经理。埃米尔·弗伦科(Amir Frenke)6月份离开亚马逊加盟谷歌，担任Aura项目团队的软件开发总监。蒂娜·陈(Tina Chen)曾帮助亚马逊研发流媒体电视盒与智能家居助手Echo，她于8月份离开Lab126，成为Aura项目团队的技术项目管理经理。

Lab126为亚马逊研发消费电子设备，比如Kindle、流媒体电视产品以及智能手机Fire等，据说该部门已经于今年夏初裁撤数十名研究智能手机的工程师。斯维特洛夫、弗伦科以及陈的LinkedIn网页都没有透露有关Aura项目的任何细节，只称其专注于“智能眼镜之外”，并有苹果高管马克斯·拉特纳(Max Ratner)加盟。

Aura项目甚至有专门的招聘人员——杰西卡·贝洛(Jessica Bailow)。从6月份以来，她就专注于为Aura项目招揽人才。谷歌近来为Aura项目团队专门列出的招聘列表，包括开发项目经理、工业设计师以及用户体验设计师等。

众所周知，售价1500美元的最初版谷歌眼镜曾引起过轩然大波，而今年1月正式停止售卖也正名证实了此前的传闻——行业和市场尚未准备好迎接谷歌眼镜的到来，而谷歌高层也随即发言表态称，不会在确认其已准备好面向大众消费者之前再次贸然行事。

然而很明显，谷歌方面绝对没有放弃谷歌眼镜。今年早些时候，谷歌董事长Eric Schmidt在接受采访时公开表示，谷歌不会放弃谷歌眼镜，因而可穿戴技术是一个潜力巨大的新兴市场。尔后，谷歌开始改变策略，将眼镜的应用从消费者市场逐渐转移至医疗健康、工业制造以及能源等产业市场。

此次大换血能否换来谷歌眼镜的涅槃重生?对此，Aura团队表示“将把这一技术引领到更多的新领域之中”。

三 : 谷歌、苹果电视盒遭亚马逊封杀：全部下架

雷锋网消息，根据国外网站Variety报道，在亚马逊最近进行的“清网行动”中，苹果Apple TV机顶盒和谷歌Chromecast电视棒产品都没有幸免，亚马逊于当地时间周四正式在全网下架，态度“强硬”。

如果你还想搜Apple TV或Chromecast，对不起，网站页面会直接显示亚马逊自家的Fire TV。除此之外，根据Variety消息，第三方经销商或二手及老款产品也在“清网”之列。

其实亚马逊早有“预警”，在10月初，亚马逊就宣布在月底前停止销售所有Apple TV和Chromecast产品。不过会确保销售的流媒体播放器可支持亚马逊Prime Video视频服务。

不管亚马逊此举意欲何为，不过亚马逊与谷歌在Android及应用商店政策方面的不和由来已久。而对苹果的态度，自然是不希望因进驻苹果应用商店与它分享营收。

当然，这都是媒体的猜测，而亚马逊、谷歌和苹果这三家公司目前均未回应，事件将会如何发展，雷锋网会后续关注。

四 : 亚马逊封杀谷歌/苹果电视盒：全部下架

亚马逊周五正式宣布，所有苹果电视机顶盒Apple TV和谷歌(微博)电视棒Chromecast产品已被从其网站、零售店以及第三方市集中下架。亚马逊执行此决定的当天，正是苹果正式出货新电视机顶盒Apple TV，并开始在店内销售的日子。

如果你在亚马逊网站上寻找Apple TV或谷歌Chromecast，你会收到提示，推荐你使用亚马逊推出的同类产品Fire TV电视棒。实际上，亚马逊早于10月初就已经决定，将在10月末禁止在其网站和集市上出售Apple TV和谷歌Chromecast。当时，亚马逊解释称，这是因为它们与亚马逊的流媒体视频服务Prime Video“互动不好”。

亚马逊发表声明称：“在过去3年中，Prime Video已经成为Prime的重要组成部分。更重要的是，我们出售的流媒体播放器能与Prime Video很好地互动，可以避免客户混淆。Roku、Xbox、PlayStation以及Fire TV都是非常棒的选择。”

但是亚马逊禁售两种最受欢迎的流媒体电视设备引发许多质疑，因为亚马逊也生产流媒体电视设备，并且与苹果和谷歌发生直接竞争。彭博社认为，尽管亚马逊此举存在争议，但没有违反任何反垄断法。

目前苹果和谷歌都还未就此发表置评。

五 : 何仇何怨，亚马逊宣布封杀谷歌和苹果电视

总部位于西雅图的亚马逊向旗下卖家发去一封电子邮件，称该公司将停止销售苹果电视和谷歌的Chromecast电视棒，因为这些设备不能与其Prime Video流媒体服务“良好地互动”。亚马逊表示，将不允许这些产品有新品上架。

据彭博社报道，亚马逊宣布将停止销售来自谷歌和苹果的流媒体设备，原因是这些设备很难与亚马逊的视频服务兼容。这一举动表明，亚马逊正利用其影响力，促进那些与自身零售战略相适应的产品的销售。

总部位于西雅图的亚马逊向旗下卖家发去一封电子邮件，称该公司将停止销售苹果电视和谷歌的Chromecast电视棒，因为这些设备不能与其Prime Video流媒体服务“良好地互动”。亚马逊表示，将不允许这些产品有新品上架，而现有有关这些产品的帖子将于10月29日被删除。

亚马逊称，Roku公司的机顶盒设备、微软的Xbox和索尼的PlayStation将不受影响，因为这些设备能与Prime Video服务很好地兼容。亚马逊的Fire TV电视棒一直是该公司最畅销的电子设备，该设备只需插入电视机的HDMI接口，便可让用户访问Netflix和Prime Video等流媒体服务。

这一举措在年终假日购物季节到来之前推出，表明亚马逊为了加强自己的视频流媒体服务，甚至愿意牺牲流行品牌产品的销售——苹果和谷歌的流媒体设备一向最为畅销。亚马逊已经向在线内容投入巨资，包括制作自己专有节目，如获奖的变性人喜剧《透明家庭》(Transparent)等，以为其Prime服务吸引新的用户，他们只需支付每年99美元的快递费用，便可访问视频和其他服务。

亚马逊这一举措对谷歌的伤害可能会超过苹果，后者拥有自己的专卖店，可以直接接触到客户。此举也可能会影响亚马逊的销量，让客户到百思买等竞争对手哪里购买流行设备。

市场调研公司Parks Associates的分析师芭芭拉·克劳斯（Barbara Kraus ）指出：“这一举措在伤害苹果和谷歌的同时，也可能让亚马逊自身受到伤害。作为在线零售商，要有理由让人们访问其网站。当最畅销的品牌消失后，这些理由已不复存在。”

苹果和谷歌发言人均拒绝对此发表评论。

流媒体市场

根据Parks Associates今年8月的一份研究报告，在2014年的美国流媒体设备市场，亚马逊、苹果、谷歌和Roku公司的市场份额合计达到86％。该研究公司预计，到2019年，全球流媒体设备的销量将达到8600万台。

根据该报告，在2014年的美国流媒体设备市场，亚马逊的销售额超过了苹果，取代了后者第三的位置， Roku以34％的市场份额名列第一，而谷歌以23％的市场份额位居第二。

亚马逊于昨天向旗下卖家发去电子邮件表示：“在过去的三年里，Prime Video已经成为Prime服务重要组成部分。更重要的是，我们销售的流媒体播放器要与Prime Video很好地兼容，以避免让客户产生困扰。”

去年，由于与阿歇特图书出版集团在纸质和数字图书的销售上持续存在纠纷，亚马逊采取了类似策略。在双方就图书价格讨价还价时，亚马逊阻止了阿歇特一些图书的预定。在这次冲突中，美国一个作家联盟指责亚马逊从事反竞争行为。

本文标题：谷歌眼镜亚马逊-传亚马逊开发广告平台 将对谷歌发起挑战
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