一 : 对比Twitter数据看新浪微博估值

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　　小白不菜(微信ID: xiaobaibucai521)

　　一只大靴子落了地。处在上市传言中的新浪微博，终于提交了招股书，计划在美国融资5亿美元。

　　自2009年8月起步开始，新浪微博的发展就一直受到国内外的密切关注，并与全球最大的社交媒体Twitter相对比。去年11月Twitter上市之后，微博的上市更是成为了行业热点话题。

　　Twitter用了8年时间上市，新浪微博不到5年。同为微博客的社交媒体，Twitter和微博有着相似的发展轨迹，在上市时还都选择了同一家承销商高盛。

　　对于微博的上市，外界最为关注的问题也和Twitter当初相同：微博能否维持用户增长和广告营收增长。从微博招股书所披露的诸多数据，并对比Twitter上市前的状况，可以清晰地看出这个中国最大社交媒体依旧维持着健康稳定的增长，同样也拥有着巨大的估值上升空间。

　　大家都知道，用户规模和活跃度是社交媒体最为重要的指标。

　　在IPO文件中，经过4年发展的新浪微博在2013年底的月活跃用户为1.29亿，较上年同期增长33%，与2012年的增幅基本一致。而Twitter经过8年发展上市时，月活跃用户为2.32亿，同比增幅同样在30%左右。

　　虽然此前中国互联网信息中心(CNNIC)报告称，去年中国微博用户首次出现大幅下滑;但新浪微博的IPO文件数据却与之相反，活跃用户依然保持着增速。如果两个都是真的，那么这一指标数据的对比实际上说明，新浪微博已经成为中国社交媒体的独唱团，其他微博都呈现出明显的颓势。

　　70万认证用户、40万企业用户和8万政府用户，新浪微博已经与中国整个社会密不可分。虽然微信分流了一部分社交用户需求，但在社交媒体的“新闻属性”上，新浪微博微博是中国独一无二的平台。每当社会热点事件发生，新浪微博都会迎来更加强劲的用户与内容潮——这一点与微信“屠城”事件呈明显对比。

　　那么未来怎样?

　　我们都知道一二线城市微博基本已经普及，在未来的增长方面，新浪微博的巨大增长空间只能是继续下沉。

　　随着沿海大城市的微博用户增长逐步饱和，拥有巨大人口的三四线城市和农村，将成为微博未来的用户主要增长来源。与大城市用户相比，这些城镇及农村用户将主要通过智能手机来登录使用微博。

　　营收能力同样是投资者最为关注的问题。

　　在这个方面，微博的财务健康状况甚至要高于Twitter。微博2013年实现营收1.88亿美元，同比增长185%;净亏损也从1.02亿美元大幅收窄至3810万美元，去年第四季度已经实现了盈利。

　　而Twitter去年总营收为6.6亿美元(按照上市后财报计算)，虽然增长超过一倍，但净亏损却高达5.1亿美元。当然，Twitter巨额亏损存在收购和加大投入等因素，但微博财务状况非常健康却是毫无疑问的。

　　此外，Twitter的营收有87%来自广告，而微博的这一比例则是78%，拥有较为多元化的营收结构。

　　从另一层面看，Twitter商业化进程已经有四年时间，而微博只有不到两年。虽然商业化之路并不长，但微博的营收增长却极为抢眼;随着微博大数据战略的逐步推进，精准数据还将在未来带来更有价值的广告服务。值得一提的是，与阿里的合作带来了稳定的广告营收，而双方的合作还只是刚刚起步。

　　与Twitter一样，微博也是天生具有移动属性。微博目前移动用户比例超过70%，与Twitter基本相近。但在移动广告方面，商业化只有两年的微博还存在巨大增长空间，移动广告所占营收比例只有28%，远远低于Twitter的75%。不过，中国已经成为全球最大的智能手机市场，随着移动互联网在中国的不断普及，微博刚刚起步的移动广告显然也会迎来强劲增长。

　　对比微博与Twitter的上市前同类数据，微博未来的估值增长空间显然是毫无疑问的。按照微博与阿里的合作协议，阿里会在上市前增持微博股份达到30%，双方约定的微博估值为55亿美元，这应该是微博的最新底价，大幅超出阿里去年入股时的微博估值(约33亿美元)。

　　此外，从股权结构上看，新浪高层多次表示要保持对于微博的控股权，上市后新浪持有的微博股份势必将维持在50%左右，而阿里作为第二大股东持有30%的股份，剩下的20%中还将包括10%~15%左右的员工及管理层持股，所以微博的招股发售比例有可能低于Twitter。

　　同样值得一提的是，高盛在社交网站上市领域拥有丰富经验，帮助Twitter获得了极为成功的上市表现，首日股价就暴涨73%;在这种背景下，微博上市后的股价走势将会如何?

　　让我们拭目以待。

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　　【小白不菜】微信号：xiaobaibucai521

二 : 微型博客Twitter日新增用户数约5000至1万

市场营销公司HubSpot周二发布的研究报告显示，2008年微型博客Twitter每天的新用户注册数量约为5000至1万。

据国外媒体报道，HubSpot在一份报告中表示，Twitter目前拥有用户约400万至500万人，其中有70%注册于2008年，20%注册于最近的60天内。

HubSpot在报告中称：“Twitter在一年前还仅仅是一个面向Web 2.0技术人员的小型社区，但如今它已逐渐成熟并成为了主流网站。现在已经有越来越多的企业通过Twitter来进行营销活动和会议，Twitter已经成为了一个标准的通讯工具。”

HubSpot的报告显示，Twitter用户的平均订阅者数量为70人，平均每位用户订阅69人的文章。其中，35%的Twitter用户拥有10个以内的追随者，追随者会订阅被追随者的文章;另外，还有9%的Twitter用户从来不订阅文章。

报告指出，每周三和周四是Twitter的流量高峰期，而到周末就会下降30%。

Twitter创建于2006年8月，目前已吸引了大量明星客户，包括新任总统奥巴马和NBA球星奥尼尔。

同时，Twitter也开始在新闻事件的报道中崭露头角，Twitter用户及时在网站中发送了11月26日孟买连环恐怖袭击事件的最新进展报道。上周六美国丹佛机场的飞机滑出跑道事件也是Twitter用户通过该网站发出的。

三 : 2012美超级碗催生Twitter赛事发微博新纪录

【搜狐IT消息】北京时间2月7日消息，据国外媒体报道，美国2012年超级碗职业橄榄球决赛，再次令Twitter创下赛事发微博新纪录。

在新英格兰爱国者队和纽约巨人两支豪门决战最后三分钟，Twitter每秒发微博数量平均一万条。而在最后一分钟，更是高达1.22万条。这是Twitter赛事发微博最新纪录。

另外，流行天后麦当娜在中场表演期间，Twitter发微博数量也陡然上升，每秒超过万条。

直播超级碗决赛的NBC，称今年的决赛收视率在历史上排名第三。（暻瑾）

四 : IPO的Twitter和下滑的新浪微博，为什么二者渐行渐远？

尽管我们从 Twitter 客户端测试版上看到了越来越多的新浪微博的影子，新浪微博也沿用了不少Twitter的商业化模式，但讽刺的是，在前者走向纽交所的同时，后者却因为在商业化上的苦苦挣扎，将自己推向了深渊。

新浪微博沿用了 Twitter 相对成熟的商业模式后，拼凑出了一块更大的大饼——他们推出了一项名叫“粉丝通”的广告服务，与Twitter的推广信息模式一模一样，但由于新浪微博允许用户输入更多的字符，且会在时间线内直接展示配图，粉所以丝通推广的微博比推广推文显眼得多。

更重要的是二者在推送机制上的区别——Twitter会分析用户所关注的对象、与推文交互的方式、愿意转推的内容等，来确定将哪些推文嵌入用户的时间线里，严格控制推广推文出现在用户时间线里的频次，而新浪微博在这方面就显得缺乏节制。

除此之外，新浪微博还在首页的发布框下方、右侧栏上安置了显眼的广告，虽然这种做法帮助微博在广告收入上首次突破了3000万美元，但其负面效应更为明显——过渡展示的广告加上频繁的通知骚扰，让微博成为了充斥广告的大卖场。一方面，这惹怒了不少用户，使得微博活跃度急剧下滑；另一方面，根据微博和阿里巴巴签订协议时的活跃度，新浪是有信心完成阿里巴巴给他们制订的流量指标的。但如今，下滑的活跃度使得新浪微博只得依靠疯狂在页面上推送广告的方式去完成“任务”，进一步伤害用户的感受。二者恶性循环，微博加速衰退。

值得注意的是，无论是Twitter还是新浪微博，其来自移动端的访问都要超出PC端的比例。但目前Twitter有75%的用户通过移动客户端登录，带来的是他们有超过 65% 的广告收入来自移动设备。而根据比较近的数据，通过移动端访问新浪微博用户的比例与Twitter相近，可其移动广告收入占比不足前者的一半。

同时，Twitter在不断用行动告诉我们，作为一个以内容为主的社交媒体平台，如何一方面帮助用户产生更丰富内容，另一方面如何将它们以“有效信息”的方式呈献给不同的用户——他们收购了电视社交数据分析公司trendrr和Bluefin Labs、大数据分析公司Lucky Sort、社会化本地发现服务Spindle、音乐搜索服务We Are Hunted和短视频分享应用 Vine，这一切都是围绕Twitter作为信息的载体，向音乐和视频领域扩展以及为用户做出更精准的信息推荐而进行的。

这些动作使得即使广告模式盈利能力受限，Twitter也能够不断开拓新的土壤去给投资人们期望——目前 Twitter 已经与 Comcast 达成合作，允许用户直接在 Twitter页面里观看Comcast旗下NBCUniversal 的视频，而Twitter可以获得广告分成。

反观新浪微博，虽然也跟风推出了即时通讯工具微友、群组聊天应用微米、短视频拍摄工具秒拍等应用，但没有良好的内容生产作为支撑，它们的表现都不尽如人意。随之而来的还有那些“不太聪明”的广告、相关微博等内容推荐，而微博搜索这样有希望帮助用户精准找到自己想要内容的产品，却停滞不前。

所以，讨论Twitter的IPO是否能够重振新浪微博为它带给投资人一些信心这样的话题似乎只能当做趣谈。毕竟，在相似的外壳之下，二者已经渐行渐远。

 

五 : Twitter试水电商对新浪的启迪

不久前市场传闻阿里巴巴入股新浪微博，从而带来新浪微博的试水电商的揣测。不过后来新浪微博“辟谣”。其实无论阿里巴巴是否入股新浪微博，新浪微博是否会试水电商市场都已经不太重要。因为我们看到Twitter已经和美国运通合作，直接开展电商业务了。对于新浪微博来说或许这也是一次近距离观察微博对电商的诱惑究竟有多大了？

随着微信的火爆，人们对微博的热情或许有点下降，这一点也是毋庸置疑的，短短几个月的时间微信的用户就又增加一亿当量，这种扩张速度太恐怖了。虽然微信现在的商务模式也仅仅是起步和探索阶段，不过假以时日的发展空间或许是非常巨大的。微博借助的也是一种移动互动的优势，如果找不到自己准确的盈利定位，那么未来逐渐被淘汰也不是没有可能。这恐怕应该是新浪微博重点关注的一个方向。

诚然微博和微信有很多的不同点，但值得关注的是，用户的重叠度是非常高的。可以说玩微博的人都在同步玩着微信，并且有后者超越前者的趋势。以前朋友聚会，人们拍照之后是发微博，但是现在更多的人开始更新自己的微信。当然，用户的忠诚度是看未来持续的发展来确立的，目前微信用户的增多，增加了彼此互动的一种需求和欲望。以后的发展还要看微信是否持续给力。但即使如此，微博的压力也在增加，如果没有新的发展思路，路会变窄。

Twitter试水电商系统无疑是对广告支撑发展基础上的一次有益尝试。在这方面新浪微博也曾有这种打算，还记得当初新浪投资M18吗？不过，微博中引入电商并不成功。但是如果新浪微博和阿里巴巴能够携手，在微博中直接嫁接淘宝商户的内容，或者通过更广泛的渠道在微博中直接进行电商活动的话，是不是能够带来新的发展机遇？一个“光棍节”就带来上百亿的网购热情，说明网购市场的潜力是巨大的，关键是怎么能够吸引到用户的关注度和购买欲望？

Twitter和美国运通达成合作协议，运通卡的持有者可以将卡号关联至Twitter帐户，随后即可在Twitter上购买一系列商品。上微博就可以直接下单，通过在线支付一站式购物。众所周知，以往虽然很多企业都会利用微博展开营销，但往往要让用户跳转到第三方电商网站才能完成交易。而基于微博平台的网购模式，用户可以直接通过微博平台预订、下单、支付等所有环节，实现一站式购物。

目前新浪微博已经推出了“微博钱包”，这已经是为电商发展奠定基础。当手机支付已经被运营商和银行稳步推进的时候，移动支付越来越成为一种发展趋势和潮流。当然微博进行电商活动有几方面的问题需要破冰。一是分成问题，如何分成对于微博电商营销有重要的影响。毕竟商家的入驻，新浪需要一定的分成比例。二是渠道问题，微博已经堆积了大量的流量和用户群，但是如何吸引商家的入驻，如何利用微博营销也是一个长期的过程，因为营销模式和展现方式都很重要。三是和电商平台的合作，如果新浪和阿里巴巴能够达成深度合作，那么未来的前景还是值得期待的。

从Twitter和新浪对电商的一种尝试我们也看到无论是什么形式的流行平台，最终都需要找到适合自己的商业模式，否者就缺乏发展的源动力。在这方面，我们看到Facebook也推出了“买票”按钮，这或许也是其要进军在线票务的一个趋向？据悉，Facebook推出该按钮将作为一项新功能向所有的Facebook活动页面开放，帮助他们更好地展开推广。点击该按钮后，即可访问第三方网站，从而完成在线购票流程。

2013年对于微博、微信和社交网站来说，或许尝试更多的商业化运作将变成主流。当全球金融危机不断深化的时候，网络平台带来的发展机会正在悄然萌生，而且这是一种新兴商务运作的开始。或许会有多样化的营销模式再现江湖。这一点我们不妨长期关注。

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