一 : 当当转型百货平台 图书业务被围攻

　　备受新晋电商挤压的老牌电商当当网，在转型成综合电商的路上刚有点成绩——首次百货类产品销售额反超图书业务，未曾想对手们却给其起家业务图书一记回马枪。近日京东绕开出版社直接与作家签约杀入数字阅读创作领域。此外，亚马逊Kindle入华和盛大文学大踏步进军传统文学，也正进一步蚕食其图书市场份额。分析人士坦言，当当网选择转型难免会遭遇此般阵痛。

　　当当受压

　　战略重心转至百货类

　　卖图书起家的当当网在去年四季度成功实现转型。财报数据显示，当当网去年四财季百货业务(自营加平台)总交易额11.5亿元，首次超过了图书品类的9.3亿元。去年年初，以图书品类销售为主的当当网宣布平方平台策略，以期从单一的图书音像类电商转型，而从以上数据来看，“当当的‘综合购物中心’转型已经实现”，当当网董事长俞渝这样表示。

　　在当当网CEO李国庆看来，其转型是由于图书市场的局限性。据相关机构按图书定价数据估算，去年全国图书零售市场规模约在460亿-470亿元，这其中包括由新华书店经营的100亿元左右的中小学教材。为此，李国庆认为图书线上销售份额有限，未来图书业务30%的年增长率是不可持续的，需寻求别的业务增长点。

　　对于立身之本的图书交易额占比下降，李国庆似乎并未过多担忧，他坦言，“中国一半以上图书都是在当当网上卖的，就算从全世界范围来看，找到同一个品类占这么大份额的也不多”。

　　相比于对图书业务的自信，显然他对百货业务反超的感觉更棒，这一点从他谈到转型时用的“艰巨”、“终于”这几个词就可见一斑。李国庆近日甚至公开预测，“百货类超过图书，未来当当还会是这样的趋势”。而在业内人士眼中，从擅长的图书转向高手林立的百货类电商多少有点儿 “被迫”的意味。

　　艾瑞咨询数据显示，去年当当网全年交易额73.5亿元，排名第六，仅为行业第一的天猫的3.3%，接近第二名京东商城的10%。虽然当当网去年的年复合增长率为116%，但仍未能追赶上同行的高速上涨，其中天猫和京东商城的年复合增长率分别为130%和146%，该数字在苏宁易购更是高达261%。

　　事实上，后入局的同行不仅在总交易额上向当当施压，对于其核心的图书业务也心存觊觎。从2011年开始就在此领域开始明争暗斗。

　　京东回击

　　直签作者欲控内容源

　　提到线上图书领域的纷争，京东与当当可谓是恩怨不断，从前年京东董事局主席刘强东放下“不允许图书部门盈利”，低价对抗当当的狠话外，去年10月双方还上演了逼出版社“二选一”暗战，直到当当去年四季度至目前图书交易额降至百货类业务之后，京东仍不忘出新招围剿。

　　据了解，京东近期将加大电子书业务的投入，推出“名家电子书独家创作计划”，直接邀请作家创作电子书在其平台出售。

　　目前天下霸唱、那多、蔡骏的三部新作已登陆京东电子书频道，这是京东推出的自有快阅读电子书品牌“eRead”系列作品的首批主打，此外冯唐的武侠题材小说也正在创作当中。

　　据京东图书音像部高级经理赵明宇透露，其与作家采用预付费和分成制，未来京东将从单一的产品销售方升级为对读者的服务提供方，实现从单本销售商转型为电子书平台服务商，继续推出其他知名作家的作品。

　　从中国电子书现有的发行模式来看，京东绕开出版社直接签约作者未有先例。业界普遍认为，数字阅读在中国发展的最大问题是说服出版商和作家们的权利，这一点李国庆也表示认同。他也坦言曾被建议甩掉出版社跟作家搭建电子书平台，在李国庆看来，“这件事情挑战性很强”，他用“隔行如隔山”来回应网络出版的局限性。

　　事实上，在业界看来，京东出此招也迫于当当在传统出版界多年积累的根基。数据显示，去年京东的图书销售额仅为当当平台的一半。据当当网介绍，单从电子书业务来看，当当数字馆约有20万册电子书，与近500家出版社有合作关系。

　　“显然，在短时间内京东要想用常规方式难以获得出版社的资源，因此只有用非常规手段，跳过出版社，和作者签获取资源。”易观国际分析师孙培麟这样认为，“短期京东确实会吸引一部分版权在作者自己手上的资源。”

　　“我们也希望跟国内外的出版单位合作，比如对中信出版社、人民文学出版社我们都发出过邀请，他们也可以给我们提供出版物。可能涉及到三方的合作，他们进度慢一点儿。”赵明宇如是说。

　　亚马逊夹攻

　　Kindle来袭借终端圈地

　　如果说作者直签模式对当当线上图书霸主地位的影响尚未显现，那么面对亚马逊的电子书阅读终端Kindle Fire4月入华的消息，当当网包括整个中国数字图书电商都不得不加以小心。

　　Localytics移动应用分析公司日前公布的调查数据显示，Kindle Fire 目前是全球持有量最高的 Android 平板电脑，公司估计美国 Kindle Fire 设备数量就占全球 Android 平板电脑的33%。从亚马逊去年四季度财报数据来看，过去的一年，亚马逊电子书销售额增长了70%，总收入达数十亿元。同时，亚马逊宣布其独立出版作者在Kindle电子出版平台上也获得了成功。“2012年23位KDP(由亚马逊推出的kindle出版服务)作者每人卖出25万本电子书，超过500本KDP精选书籍跻身全球 Kindle畅销书排行榜前100。”

　　对此，亚马逊CEO贝索斯难掩乐观，“五年后，电子书将成长为一个价值数十亿美元的品类，且增长迅速”。Kindle Fire HD则继续保持着销售量第一的地位，它是被加入心愿单最多的项目。

　　令国内图书电商不安的是，这个在海外电子书市场的攻城略地利器进入中国市场的时间已越来越近。据知情人士透露，“Kindle Paperwhite 国行即将上市，入华阻碍已经全部打通，将会在4月16日开始接受预订”。事实上，为了Kindle入华，亚马逊中国已经在去年年底悄然上线了“Kindle电子书店”及阅读软件等。

　　此外，在国内数字阅读不可忽视的一个对手还是以网络文学起家的盛大文学，日前，其在数字阅读领域也频频布局，开始新的尝试。据了解，3月初盛大文学与上海图书馆共同打造的移动端借阅平台“云中上图”已上线内侧，读者使用上海图书馆读者证登录“市民数字阅读门户”，选择“网络文学”板块，即可与盛大文学通行证绑定，选择喜爱的网络文学作品，进行免费借阅。为扩大数字图书的容量，盛大文学CEO侯小强还向各出版社抛出橄榄枝，表示期待有更多的图书馆与盛大文学展开合作。

　　“面对图书电商夹击和平台电商的挤压，当当在转型期的阵痛不可避免”，业内人士如是说。

二 : 京城学校玩转自家微信公号

近日，一则“２０１５清华附中朝阳学校排球特长生招生啦”的微信刷爆教育朋友圈，这则排球特长生招生的微信采用最新的翻页宣传海报特效，时尚的页面设计和讲故事方式的招生介绍，让人眼前一亮。［www.61k.com)记者最近发现，在社交网络发达的今天，北京中小学早把目光投向了新媒体，学校微信公众号“玩得”不亦乐乎。

学校微信号老师学生上头条

记者粗略统计，当下很多北京中小学校都开设了微信公众账号，抢占新媒体传播的“先机”，有些学校更是微信上的“活跃分子”。清华附小、灯市口小学、人大附小、北京一师附小、中关村二小、翠微小学、十一学校、太平路中学、北理工附中、人大附中、北京十二中、三十五中国际部、鼎石国际学校等，都早早开设了微信号，发布学校活动的各类信息。

学校微信平台都发布哪些内容？记者梳理发现，学校日常活动信息是学校公号发布的主要内容，比如，学生参加艺术节展演、学校举行消防演练等校内新闻或学校的校务活动，占据了学校微信的大部分。

除此之外，晒晒学生的作业和才艺也是学校公号发布的重要内容。清华附小公号有一个栏目“水木秀场”，将学校的固定活动“水木秀场”上的学生展示“搬到”微信平台，比如三年级（1）班的时绍峰同学的绘本展就通过微信展示给了校园外的订阅用户。北京一师附小也别出心裁，在３月１４日国际数学日当天，学校组织了一系列认识圆周率“π”的活动，并在微信号上展示了学生们设计制作的数学小报，走进科技馆参观数学之魅、学唱圆周率之歌等活动，鲜活的学生作品让人称赞。太平路中学的微信号也是老师们交流的平台。近期，学校发布了一组老师们写的“分层走班教学实践回头看”系列论文，还有老师课堂授课感悟的论文，微信号成为了老师们交流业务的平台。

值得一提的是，北理工附中的微信公众号常出现图文并茂的一句话新闻，而新闻则是由中英文双语推送的。十一学校的微信号方圆十一分为几个板块，如全员育人、校园新闻、出彩学生、方圆推荐等，给足学校老师和学生展示和分享的平台。

学校“自媒体”传播力不容小觑

在新媒体时代，微信公众号更像是学校形象展示的“自媒体”。

太平路中学校长高新桥表示，在新媒体时代，微信的传播力更快捷、更方便，能够让老师和家长第一时间了解学校发生的大事，对学生和老师来说，不仅是宣传，更是一种激励。树立学校形象的同时，也易于接受监督和评价。

高新桥表示，目前学校公号在家长中的关注度很高，“家长们在微信上看到自己孩子的在校表现，更会倍感骄傲，而家长们在朋友圈的转发，无疑又在传播上形成了几何级数的增长。”

北京一师附小的微信公告是：“将学生、家长、老师以及一切关心附小的朋友联系起来，一起分享师生鲜活的成长故事，体验附小充满爱心的人文情怀。”清华附小的微信公共号上，不仅发送本部信息，清华附小承办的昌平分校、ＣＢＤ分校的信息，也在学校公号上有展示。热门微信点击阅读量可以达到３５００人次以上。

北京亦庄实验小学的微信号关注学校和班级里发生的小事，孙娜老师写的“一场激烈的班级岗位竞聘”阅读量达１８００多人次，可见，在新媒体时代，班级里稀松平常普通小事，只要有趣可读，也可以通过传播平台成为一件人人关注的“大事”，“玩转”微信号将成为学校加强传播的新方法。

文/本报记者 赵翩翩

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三 : ASP玩转微信公众平台自定义接口

　　微信最近开放第三方API接口，申请地址：http://mp.weixin.qq.com/cgi-bin/callbackprofile?t=wxm-callbackapi&type=info&lang=zh_CN

　　从微信公众平台开通自定义回复后，就一直在关注微信接口这一块，很想用自定义回复这块做个站长工具的查询，例如PR查询，备案查询等，输入网址信息，就能自动获取PR，获取备案信息，应该是一个不错的想法。不过以前一直不支持自定义API，只能是一些固定的信息回复。最近微信公众平台终于开放第三方接口了，也就是说，可以根据用户提交的信息，来自定义回复内容，非常方便。

　　站长帮手网官方微信第一时间开通了自定义回复，大家可以添加站长帮手网微信账号linkhelper来看看自定义接口的方便性，输入网址，就能自动回复网站的PR值。截图如下：

　　

 

　　看到了微信的自定义第三方接口的强大后，下面我们来讲讲怎么实现自定义回复。

　　首先我们进入第三方接口的页面进行注册，地址：http://mp.weixin.qq.com/cgi-bin/callbackprofile?t=wxm-callbackapi&type=info&lang=zh_CN

　　URL为你以后的微信自定义回复生成的地址。Token你可以随便输，主要是用来校验当前的信息是否为微信提交过来的信息。

　　如果你的微信接口页面没有做好，提交保存的时候，会提示：验证Token失败。这个错误是因为，你的接口页面还没有反馈正确的信息给微信接口。微信在教程方面还做得不够成熟，就一个PHP示例，还是有问题的，在下篇文章我会讲到这个错误在哪。微信官方也没有跟大家说清楚怎么才能是token验证成功。下面我将给出示例告诉大家如何通过token验证。

　　譬如：站长帮手网的微信接口页面是http://wx.linkhelper.cn 默认页面是default.asp，我们只需要把default.asp的代码改为：

　　<%

        response.write request("echostr")

       %>

　　然后再在官方提交下保存，提示“验证token成功”。到此为止，第一步我们完成了接口的申请。

　　上面给大家讲了如何申请微信公众平台自定义接口，这篇文章讲通过实例，为大家讲述如何实现Hello World的一个简单的自定义回复。微信官方不提供ASP代码实例。

　　微信官方提供的PHP代码示例，$postStr = $GLOBALS["HTTP_RAW_POST_DATA"];$postObj = simplexml_load_string($postStr, 'SimpleXMLElement', LIBXML_NOCDATA);通过该代码可以获知微信平台提交过来的信息是一个XML对象。对应的ASP代码的实现是：

set xml_dom = Server.CreateObject("MSXML2.DOMDocument")
xml_dom.load request
FromUserName=xml_dom.getelementsbytagname("FromUserName").item(0).text

　　该代码可以获取到提交过来的用户。其他的接收者，微信内容都可以该方法获取到。

　　这里交大家一个调试技巧，因为微信接口代码不好调试，我们可以通过写文件的方式，把我们代码获取到的内容写入一个文件，以调试代码是否正确。代码如下：

filepath=server.mappath(".")&"wx.txt"
Set fso = Server.CreateObject("ｓｃｒｉｐｔing.FileSystemObject")
set fopen=fso.OpenTextFile(filepath, 8 ,true)
fopen.writeline(FromUserName)
set fso=nothing
set fopen=Nothing

　　最后我们重新组合，并生成对应的XML字符串，反馈给微信公众平台，用户就能接受到自定义回复内容了。相关代码如下：

strresponse=""
strresponse=strresponse&""
strresponse=strresponse&""
strresponse=strresponse&""&now&""
strresponse=strresponse&""
strresponse=strresponse&""
strresponse=strresponse&"0"
strresponse=strresponse&""
response.write strresponse

　　另外请大家注意，ASP文件需要以UTF-8的格式保存，包括页面编码也要用UTF-8的格式，否则有可能自定义回复出现乱码。

　　至此，我们就完成了ASP微信公众平台自定义接口的一个简单的自定义回复。如果对源码有兴趣的，请加站长帮手网官方微信账号linkhelper，发送“源码”或者“例子”获取下载地址。

　　如需转载，请著名转载自站长帮手网www.linkhelper.cn

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四 : QQ公众平台分析，QQ公众号PK微信公众号？干货分享！

　　随着QQ公众平台的暂时关闭申请，对QQ公众号的的讨论逐渐趋冷，尤其是手里掌握大量微信公众号的似乎不再考虑QQ公众平台是否能够成功，也不再想自己是否再运营QQ公众号。

　　1989年中国开始建设互联网，弹指间26年过去了，从个人网站到博客、微博、微信、微淘等等，很多混迹互联网的人应该发现，从最早的PC端，互联网已经逐渐在向手机端过渡，这个趋势是无可阻挡的。那么，到如今还没有公测的QQ公众号，是否能够吸引到大众的眼球呢?

　　就目前讲，QQ的活跃度似乎没有微信高，甚至很多几百人的QQ群都销声匿迹，几天没人说话，所以很大一部分人不看好QQ公众平台。但其实，要说这QQ公众平台的出现是要和微信公众平台PK，我想这样理解是错误的。

　　QQ公众平台的出现，其实完全是QQ的一种自救行为，QQ公众平台的功能和手机QQ是不一样的，一个是注重发布，接触陌生群体，一个是注重交流，现在的QQ很少加陌生人了。QQ公众平台其实就是为了让QQ接触更多的陌生人，把陌生人变为熟人或者培养成铁杆粉丝，以促进整个QQ系统的活跃度。

　　我想谁都不会说腾讯会放弃QQ，那么对QQ公众平台的运营腾讯就绝对会下重注的，这和前段出现的微视是不可同日而语的，而且手机QQ的5亿多活跃用户不是开玩笑的，个人感觉QQ公众平台绝对不会脱离QQ单独运营，他们是捆绑在一起的，那么QQ公众平台绝对会运营成功，就因为他的强大人数基础。当初的微信公众平台如果不借助QQ，如果不借助微博，根本不可能像现在这样成功，就是到现在，微信一样在借助微博和qq的力量，虽然有人感觉微乎其微，但总体的借力是很大的。

　　综上所述，个人感觉，QQ公众平台前景非常好。

　　那么，我们要运营QQ公众号，现在要做哪些准备呢?

　　首先，我们要做以简单了解，现在最新版的手机QQ已经可以搜索到内测的QQ公众号，如何搜索呢，下面做下介绍：

　　登陆最新版手机qq，点击下面的联系人，如图所示

　　

 

　　点击右上角公众号

　　

 

　　在对话框输入想寻找的公众号，点击搜索

　　

 

　　这样关注后就可以点击进入和你想要交流的公众号进行交流了。

　　关于注册前的准备我是这样做的：

　　首先要考虑好你要运营哪些类别的QQ公众号，要抢注哪些，要注册多少个?

　　一个身份证和一个手机号只能注册5个，每个对应一个QQ号，记得是手持身份证哦，需要上传的。

　　比如我准备注册20个号，那么我建立了4个文件夹，每个文件夹的名称是一个手持身份证的名字和一个手机号，这个文件夹里面包含一个手持身份证，以及一个word文档，文档内容就是：

　　QQ公众号的昵称，QQ公众号的账号(每个昵称对应的账号我至少想出5个，因为昵称可以重复，账号不可以重复，一个简单易记的账号是很有作用的)，还有的就是每个准备要注册QQ公众号需要用到的QQ账号及密码。

　　这么做的目的就是一旦抢注开始，避免手忙脚乱，而且能节省大量的抢注时间。

　　说了这么多，只是把心中的真实想法，分享给对QQ公众号有兴趣的朋友，不打没有准备的仗，说的不好，可以拍砖，不要骂人：)

五 : 【干货】教你做个微博/微信大号玩玩

　　我们这个时代，每个人都有机会成为一个媒体，以前，我们很羡慕媒体，觉得上了媒体的人好一个高大上，现在我们自己可以造个媒体，让自己随时随地高大上，有一群粉丝，你能给大家带来价值，尤其是信息价值，而传递信息又轻松又愉快，不会像物流搬运那么累，不会像生产实物那么复杂。这是一个很有意思的事儿

　　很多朋友觉得招聘哥15万粉丝的微博账号(@最新重庆招聘)很牛，觉得很腻害，但是我要说，我是从1个粉丝开始做起来的，没有任何背景，甚至是媒体从业背景也没有，我相信我能做起来，那么一个正常智商的人也一定可以做起来，我是一个平凡的人，只是多点勤奋，喜欢动脑。这还是因为笨，所以才不得已经常动脑嘛。嘿嘿。

　　言归正传，怎么做一个微博大号呢?先给大家分析下：容易做的大号大概可以分2大类：①段子账号：一天到晚各种段子;比如搞笑排行榜啊，冷笑话啊;②平台账号：一天到晚发布别人提供的信息，比如@最新重庆招聘;这两类账号我们换个角度看，更方便理解：段子类账号就是内容运营主导，平台账号靠服务主导，虽然服务也是靠信息，但是这种信息的价值在于用户看了这条信息之后需要有后续动作才能体现信息的价值：比如招聘类账号，粉丝要和招聘方取得联系，或者投递邮件这类动作发生，才算是平台类账号产生了价值。而段子类账号，用户看完他发的内容就完了，纯看信息，看完不需要联系啊，电话啊什么的。

　　看到这里，大家有没有更进一步了解呢，那么有人要问了，这些内容从哪儿来呢?好问题，这绝壁是好问题。因为这两类账号的七寸就是内容，就像一个生产企业，它的七寸就是它的原材料，微博微信账号的七寸(原材料)就是内容。所以做账号必须解决这个问题，而互联网就是信息的最佳拍档，传播速度快，对于创业者来说又不需要担心底层设备投资，比如网络架设，比如信号处理，所以大家会看到很多创业者都是从做媒体起步，因为这只需要一个脑袋，一部手机。而这些“硬件”每个人都有。

　　话说回来，内容从哪儿来呢?这里跟大家透露个行业高级机密：笔者曾见过几个互联网公司，零起步创业4年后市值5亿多，做的是日历app和天气预报app，而大家会想，这些日历数据排版和天气预报信息得多难建设啊，嘿嘿。这里给你普及透露一下，不用感谢我：日历数据可以随意购买或者网上获取，有专门提供这类内容的，天气预报数据更简单了，国家是开放的，只需找到相关机构购买即可，所以这些app公司只需要做的就是开发出来，做个好看的UI，推广出去就行。看到这是不是感觉恍然大悟，但是残酷的告诉你，你没机会了，因为这种事儿需要时机，如果你在09年做类似的产品还有那么点机会。

　　写完了前面的铺垫 ，咱们在看看我们要做的微博微信账号，如何获取内容：① 段子类：简单了，百度一下到处都是内容提供者，你需要的就是筛选你觉得最棒的信息，复制粘贴到微博微信上即可。②平台类账号，这个要展开说一下，因为这一块现在都还有机会。也就是说你有机会基于微博或者微信继续做起来一个平台类账号。

　　分享下我是如何做@最新重庆招聘 创意的，说起来也不容易啊，12年底才开始想做，其实已经是微博的强弩之末了，算是时机上没选好，不过好在这个垂直领域在微博平台上没人做的更好，给我了机会。

　　在决定微博上做大号时，考虑了几个方向，思路是：微博只是一个改进的信息获取方式，实质上人的需求没变，以前你需要看招聘信息，现在有了微博，你还是有这个需求。所以带着这个思路，我只需要开动脑筋想一想，以前做信息方面的互联网公司哪些成功了，哪些上市了，我复制他的业务模式到微博平台即可，很显然，这几个网站我们都知道(不知道就去百度)：世纪佳缘—做征婚交友信息发布平台的，搜房网—做租房信息发布平台的，前程无忧--做招聘信息发布平台的，OK，那么我选择了前程无忧的模式复制到微博上，当然名字是斟酌了很久，这个名字获得了很多企业大佬们的认可和好评。点赞一下。哈哈，自恋一把。

　　写到这里，聪明的你肯定说，那么我可以复制搜房网模式和世纪佳缘模式到微博上呀，是的，没错，去做吧，具体的做法策划可以来找我招聘哥，我的微信号是13072300131，我给你分享下。

　　这时候我想大家还有疑问，我策划好了，准备做了，没粉丝咋整?哈哈，大家心思很缜密，能考虑到这一点太赞了。现在有几个方法，第一招聘哥可以帮助你导一部分粉丝，你就有了起步积累，然后呢，只需要多研究下起步的这些粉丝的特点，比如你是做基于微博平台的房屋租赁发布平台的，那么不一定都发房屋租赁招聘啊，作为有租房需求的粉丝，难道他就没有看娱乐段子的需求吗?娱乐段子又是最容易转发的，试想你发一条很有价值的段子，那么你的起步粉丝里一定有人愿意转发，没人愿意转发，就请你挨个私信他们，请他们帮你转，比如你的微博名字叫@最新重庆租房信息(不用多想，我都写出来了，显然这个名字已经被我霸占啦，哈哈，想要，卖给你)，OK，粉丝看你发了条有趣的段子，就转了你微博，然后你的粉丝有30个粉丝，正好有15个看到了这条段子，然后看到了你的微博名称，如果他有需求，他就会关注你，然后呢，，，以此类推，数学学得好的同学就知道裂变式的传播效果将会出来，当然我想很多人没理解，那么就把这一段多度几遍。：)小时候的经验：我爹常跟我说，不会做的题就反复读个10遍8遍，我爹也真是腻害，这法子还真有效。

　　哎呀，感觉还有好多要分享的想说，下次吧，这次哗啦啦的用了10分钟就码出来这么大一篇，用word统计了下有近2500字。看来我要多写写，多分享，啥时候码一篇字需要几个小时，说明才是分享的差不多了，需要赶紧多看书，继续补充知识后再跟大家分享。但是现在还远，现在我这口水缸里还有很多水，以后多倒出来给大家分享。

　　作者系曾经的教育行业从业者，现为移动互联网从业者，旅行爱好者，喜欢背包周末穿街走巷深度体验人文或者背包远足，某旅行找伴app创始人，个人微信号：vanke_city2(微信昵称：秋水长天)，欢迎加我交流探讨

本文标题：微信公众平台玩转干货-当当转型百货平台 图书业务被围攻
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