一 : 秀我家软装搭配APP 家装界的美丽说和蘑菇街
美丽说和蘑菇街相信大家都不陌生。这两家一开始都是依靠替淘宝、天猫导购，赚取佣金为生的导购网站, 后来又同样因马云的一纸封杀令而开始了生死时速般的转型，最后两家都完成了华丽的转身，成功转型为女性垂直电商平台。
淘宝的封杀无异于釜底抽薪，但是美丽说和蘑菇街为什么没有怦然坍塌呢?这是因为美丽说、蘑菇街各自拥有几万规模的时尚买手和搭配达人。由于搭配是一种刚性需求，所以前期积累的人气和流量非但没有快速散去，希望能“差异化标准商品”的商家反而在快速聚集。
时尚是一个很难标准化的东西。 即使像穿衣打扮这样天天重复的搭配工作，很多人终极一生也无法驾驭。那么家装的搭配呢?岂不是更难?要知道一个人一辈子可能只会经历一到两次家庭装修。
理想的状况，当然是将家装搭配交给专业的人去做,也就是由设计师来帮你完成。但是理想很丰满，现实很骨感。现实生活中只有高端住宅装修才真有可能那么省心。
首先家装设计决不仅仅是设计师的事情。家装用户自己也需要重度参与其中。从大到装修风格的选择，小到一块地砖的选择，家装用户每一分钟都在参与其中。
其次， 设计师都是以满足客户要求为优先原则，然后再在此基础上融入自己的创意和想法。所以用户必须心中先有一个家的样子。事实上，好的装修设计方案也大都是由业主自己提出来的。
第三，普通的家庭装修项目，根本就请不起好的设计师。绝大多数普通装修用户能接触到的设计师都是“隐形销售”，这些设计师以快速签单为导向。设计在他们眼里只是接单的工具，草草对付一下即可。由此看来，真正可以信赖和依靠的还是用户自己。
但装修毕竟是人生中仅次于买房的第二大消费，每个装修用户在一开始都充满了对新房的美好憧憬。好的设计师难求，现实生活中又找不到类似的装修搭配达人，那怎样才能帮助他们顺利圆梦呢?
秀我家开发出一款软装搭配顾问的APP，这款APP就像是一面家装搭配的试衣镜。“以铜为镜,可以正衣冠;以秀我家APP为镜,可以知变换”。在APP中，用户可以手指点选和滑动，瞬间改变装修效果图中壁纸、窗帘、地板、地毯、家具、床品等软装要素的搭配和组合。APP可以瞬间将用户的软装构想视觉化，即使对搭配原则和技巧一无所知，你的眼睛也会告诉你这样的搭配是否和谐，是否可行。
为了能提供更精准意义上的参考，秀我家还提供了一个房型匹配的搜图功能。用户输入房屋尺寸，秀我家App会根据房型尺寸，窗户特征等进行匹配，然后从云图库中搜寻和匹配空间感相似的精装修效果图。用户可以轻松获得不同风格的设计灵感和创意，而无需费时费力的在互联网上淘图，极大的降低了用户的初筛成本。
类似的装修设计软件，以前只在PC上有，而且主要是针对专业设计人员设计的。除了操作复杂以外，高昂的费用也拒普通装修用户于千里之外。秀我家经过几年时间的潜心研发，终于在移动设备端实现了只有专业的3D MAX软件才能做到的软装换装效果，并且极简到连小朋友也能使用。
最重要的是秀我家APP在中国市场是免费的，秀我家创始人徐耀华说“我们创业的出发点是致力于解决一个重大生活难题。家装搭配就是这样一个难题，因为每个用户在装修和购买前都想事先知道所要购买的主材、软装放在自己家里的效果。虽然这条路很难走，但是如果能让家装用户自己梦里的东西有一天会呈现在现实生活中，这样的工作才最有价值!让装修用户在追求时尚的过程中省心,这就是我们奋斗的目标!”。
内容来源：
二 : 教你玩转美丽说、爱购窝和蘑菇街等女性购物社区
教你玩转美丽说、爱购窝和蘑菇街等女性购物社区 您是否还在为淘一件称心的裙子而纠结不已？您是否还在为良莠不齐的淘宝店而左挑右选？您是否还在担心店家漫天的好评都是虚假做秀？您是否还在苦恼自己积累多时的网购经验无处可说？随着网络的发展，大量的购物论坛便应运而生，我们耳熟能详的有美丽说、蘑菇街和非常网等，然而一些小型的，处于成长期的新型购物分享社区也在逐渐完善，开始慢慢地进入网民的购物视角，例如：爱购窝。［www.61k.com)
总所周知，美丽说是目前国内最大的社区型女性时尚媒体，2009年11月由徐易容创立于北京中关村，致力于为女性用户解决穿衣打扮，美容护肤等问题。美丽说的主要板块为：说逛街、说购物，分享潮流新品，搭配心得。通过关注更多的时尚密友、搭配高人，发现美丽，搜索流行。这个网站提供，应季最IN的单品，各种风格的衣服饰品如何搭配等信息，同时提供时尚、美容问答服务。蘑菇街则是目前国内最火的女性分享导购社区，于2011年2月14日上线，每天有数百万的女性在那里扎堆儿分享购物、讨论时尚。经过一年半的发展，蘑菇街不断提升用户体验，已经拥有了超过2000万的注册会员，每天为超过三百万的女性消费者提供购物决策建议。
而爱购窝（www.agwoo.com）是2013年新上线的一个女性时尚购物分享社区，效仿蘑菇街的运行模式。主打穿衣搭配，购物分享，通过传递各类的流行信息、时尚情报、最新街拍以及搭配乐趣，致力于打造一个女性时尚购物分享社区。作为一个新生的女性时尚购物网站，爱购窝秉承“窝分享，我美丽”的理念，希望建立一个时尚而客观的购物平台，让百万窝友一起分享美人心计，讲述购物的分享，展现自己的美丽。
无论是街头传送的户外广告，还是咖啡厅里MM们手捧的iPad，我们都可以发现这些购物分享社区已经渐渐成为了人们生活中不可或缺的部分。从购物挑选，到经验分享，要想玩转这些购物社区，首先要充分地了解它们的网站结构和经营模式，其次要注意总结购物经验和分享购物经验，这样才能满足我们内心真正的渴望，将每一次的购物历程变成一次发现美好，分享美好的旅程，让每一天的生活都是一种幸福的享受。
爱购窝——网站设计
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“逛街啦”版面设计：
“逛街啦”可以为爱美的MM提供上装、下装、鞋子、包包、配饰、美妆、家居等商品，种类繁多，给予MM们更贴心，更明晰的选择。［www.61k.com］
功能：“逛街啦”作为爱购窝社区的主要模块，旨在为窝友们提供一个购物平台，在这里你可以找到自己为之心动的宝贝，也可以了解其他窝友们的最新分享，他们所给予的推荐更有可信度，也更能反映同是窝友的你们对当前潮流的共同需求。爱购窝与淘宝商家相互链接，旨在为窝友们提供便捷的购物途径，让窝友可以通过链接直接进入淘宝商店购买宝贝。
特点：该模块从宝贝热度、价格、颜色三方面进行划分，您可以轻松地选择自己所想要的宝贝的相应属性，快速、全面、准确地搜索到自己心目中的物品。窝友们提供的宝贝真实图片，加之自己对宝贝的真实感想，能为大家提供可信度更多，真实度更高的信息。同时作为窝友的你，也可以把自己对该宝贝的感受做出评价或者收进自己的杂志中。
“杂志社”版面设计：
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独乐乐不如众乐乐，“杂志社”旨在为窝友们提供一个收藏夹，收录自己喜欢的，并且用专一的态度，灵动的笔触，贴心的感受，把它们记录下来，给予你参考，充实我心灵。[www.61k.com）“杂志社”的版面分为全部杂志、潮流前线、古典怀旧、甜心日记、文艺青年和其他分类。
功能：“杂志社”是爱购窝社区的一个记录板块。该模块可以让百万会员创建属于自己的新杂志，吸引共同志趣的窝友们加入，共同讨论，共同欣赏，让窝友们成为一名走在潮流前端的时尚达人。
特点：窝友们所创建的杂志社有特定的主题，收集特点相近的宝贝进行分享，并且提供图文并茂的说明，让其他窝友们更加深入地了解该类宝贝的详细信息。逛到自己中意的宝贝，您也可以为它贴上“喜欢”的标志，或者收录到自己的杂志社中，让更多的窝友看到您的分享，了解您的喜好。
“晒货”版面设计：
“晒货”板块是爱购窝社区的一个展现平台。窝友们可以将自己购买的宝贝在这里进行展示，这里是晒货殿堂，是窝友们发布购物心得，
购物晒货的分享天
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地。［www.61k.com)“晒货”分为精彩晒货、晒货达人两个部分。
功能：晒货专区为爱美爱秀的窝友们专门打造的炫美舞台。在这里您可以向其他窝友们推荐最好看、最超值的衣服、鞋子、包包、化妆品等潮流单品，和更多的窝友一起分享购物的乐趣。同时随着您所晒的物品逐渐增加，名气逐渐扩散，您就可以成为一名晒货达人，拥有更多的追随者。
特点：表达最真实的购物感受，提供没有色差的网购实拍。种类齐全，涵盖各个主流风格，让窝友们尽享购物的乐趣，学习最实用的购物攻略。 “搭配”版面设计：
“搭配”板块分为精彩搭配、搭配达人两部分，让百万窝友们晒最时尚的服饰搭配图片，看最潮的服饰搭配，学最新的服饰搭配技巧。
功能：搭配板块为窝友们提供平台展现当前主流的穿衣搭配，专为女性提供服饰搭配知识、最实用的服饰搭配技巧，看到自己喜欢的搭配您可以收录下来，发表评论或者收进自己的杂志中。
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特点：提供不同地域不同季节的穿衣搭配风格，百万搭配达人原创服装搭配心得，最真实的服饰搭配技巧图片，让时尚女性更懂得服装搭配，学服饰搭配，做漂亮女人。
“小组”版面设计：
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“小组”板块分为我的小组、活跃小组和新晋小组，小组之中又以扮美、生活、购物、品牌、情感、其他等主题进行分类。(www.61k.com)
功能：小组是基于一个共同兴趣窝友聚集的场所。这个世界上没有人是一座孤岛,总是会有懂你的那一个人。在这里，加入你喜欢的小组，你可以寻找与你兴趣相近或志同道合的朋友。在无数小组中，总会遇见世界上的另外一个你。
特点：不同的话题，心灵相通的群体，您可以畅所欲言，您可以随心所欲，八卦一下身边的新闻，倾听一下窝友的感受。
“达人”版面设计：
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“达人”板块分为推荐达人、晒货达人、搭配达人、优秀小组长和专辑作家五个部分。[www.61k.com]
功能：推荐达人是对爱购窝社区会员的重要嘉奖，如果您是购物分享、穿衣搭配、美容化妆等方面的高手，那你将有机会成为我们社区的推荐达人，享受百万粉丝的追捧与赞美。快乐是一道加法，一点快乐可以相加成百成千，集腋成裘，积小成多，晒货达人和搭配达人是快乐的传播者，将自己一点一滴的购物经验，购物喜悦分享给更多的窝友，让百万窝友与您一起分享购物的乐趣。专辑作家是爱购窝又一道靓丽的风景线，少年易愁，一点点快乐，一点点伤悲都会构筑成一个万花筒，折射出万千种心情与感受。专辑作家是一个文艺青年的聚集地，您可以发表属于自己的旅行随记，生活日记，季节感悟，你写，我看，我们一起感悟，一起分享。
特点：最直观的角色分类，最生动的个性展示，最贴心的心情倾听。 “好店”版面设计：
“好店”为窝友们提供当前最受欢迎的购物网店，让您在指尖上尽享购物的乐趣。
“试用”版面设计：
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“试，是一种生活态度”，“试用”板块聚集了充足的试用机会，您可以以积分换取试用机会，同时也可以了解无数窝友们对各类商品最全面、真实、客观的试用体验总结。(www.61k.com)
“订阅”版面设计：
“订阅”可以为您提供每天最新的精品分析信息，让您了解到最新、最快的时尚信息。
加入爱购窝
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购物注意事项：
秘诀1：要注册支付宝账号
支付宝是一个网络虚拟银行，在网络购物过程中起到个中间人的作用，买家先给钱中间人拿着，收到货合格后，由支付宝这个中间人把钱给卖家，从而保证购物的安全。
秘诀2：仔细研究卖家的好评率和信誉
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信用和好评是反映这个店铺的一些情况，商品的评价更是说明你想要购买的商品如何。[www.61k.com)所以，买家在买前一定要看清楚一下货品的介绍和评价，尤其是衣服，实图很重要。但是，这两项指标不是绝对的，只能作为参考。重要一点是看看卖家中差评的原因，有时候网店得到得中差评是因为商品质量不好或其他原因，而有时候是因为快递、误会等原因，与商品品质无关，这就需要窝友们仔细观察。另外，窝友对差评也要客观对待，有些规模较大的网店，每天的销售量上千上万件商品，难免也会遇上一些吹毛求疵或有意刁难的顾客这也要窝友们仔细分辨，要参考卖家的解释，自己做出合理的判断。
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秘诀3：和卖家聊天时尽量把自己的顾虑问清楚
和卖家聊天的时候一定要把你顾虑的事情都向卖家问清楚。比如说生产日期、正品还是仿品、效果等，一方面可以从卖家的回答中了解到卖家的专业程度和商品的关键参数；另一方面是所有聊天记录都是日后售后和投诉的凭证。
爱购窝购物分享社区：http://www.agwoo.com
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三 : “蘑菇街”和“美丽说”对比分析
“蘑菇街”和“美丽说”对比
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目 录
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一. 调查背景???????????????????????错误！未定义书签。
二. 调查目的???????????????????????3
三. 调查对象???????????????????????3
四. 美丽说蘑菇街概况???????????????????3
五. 美丽说蘑菇街比较…………………………………………………4
5.1 用户数与用户定位………………………………………………5
5.2 口号与理念…………………………………………………………5
5.3 产品功能与界面分析………………………………………………5
5.4风格…………………………………………………………………5
5.5 融资情况……………………………………………………………6
5.6战略定位……………………………………………………………6
5.7推广模式……………………………………………………………6
5.8盈利模式……………………………………………………………7
5.9关键词战略…………………………………………………………8
六.总结与建议.......................................................................................... 10 2
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“蘑菇街”和“美丽说”营销战略对比分析
一．调查背景
有这样一类网站，它们并不向用户售卖物品，却能从中交易中赚取收入；它们不必自建物流，也不用操心供应链，却能以极其轻盈的身姿在笨重的电商模式下游刃有余；它们既不是B2C，也不是C2C，它们叫做“社区化的电子商务”。 在“社区化的电子商务”的范畴内有两家公司经常被相提并论，它们是美丽说和蘑菇街。美丽说与蘑菇街是国内较为成功的电商社区化平台，基本均采用“闺蜜分享 天然导购”方式吸引大小姑凉，主导盈利模式为分享返利模式。但掐指一算，二者还是有些差异。
二．调查目的
如今，互联网已成为人类生活中“不可或缺”的生活伴侣，电子商务已经成为最时尚的消费方式。许多人认为电子商务仅仅是网上购物，这是不全面的认知，现在一切消费活动都已经开始借助互联网平台完成。在O2O模式下电子商务导购服务中，以美丽说和蘑菇街的受众较多。于是我们小组决定对美丽说和蘑菇街两款产品进行分析。
三.调查对象：美丽说 蘑菇街
四．美丽说蘑菇街网站概况
美丽说2009年11月由徐易容创立于北京中关村，致力于为女性用户解决穿衣打扮、美容护肤等问题。美丽说的主要板块有翻杂志、今日最热、口碑美妆、搭配、品牌。这个网站提供应季最IN的单品、各种风格的衣服饰品如何搭配等 4
信息，同时提供时尚、美容问答服务。
蘑菇街于2011年情人节正式上线，创始人为曾经是淘宝UED的开创者的陈琪，蘑菇街是杭州卷瓜网络旗下的一个专注于提供发现美与时尚、分享购物乐
主要板块有搭配、美妆、小组、专辑、
晒货、达人和团购。
从以上介绍可以看出，这两个网站都是以女性消费者为主，并且针对的都是对时尚有一定向往的女性消费群体，接下来由一张图简单的对二者的差别进行分析。
总体来说美丽说的综合数据情况远高于蘑菇街，由于美丽说在上线时间上比蘑菇街早，在时间上有一定的优势。然而蘑菇街与美丽说在营销战略有很大的差异，以下我们的对他们的营销战略进行了比较分析。
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五.美丽说蘑菇街比较
5.1 用户数与用户定位
美丽说注册用户数超过1500万，每天页面访问量超过1.64亿，移动客户端安装量超过720万;移动用户每天活跃用户达到70万，用户日均使用时间为26分钟;蘑菇街注册用户数已经突破950万，日UV达到220万，过亿的浏览量(PV)，单用户浏览达到50页(均为截止4月份数据)；
蘑菇街的用户定位为18岁-25岁的女性用户，重点是二、三线城市的90后小姑娘，这些女生对美丽的需求旺盛，但是同时对时尚的敏感度不高，消费能力也不太高。商品价格方面，蘑菇街定价稍微低一些。
美丽说的用户定位为面向在一线二线城市、18-35岁之间、年薪在10万左右的时尚爱美的白领和准白领女性。这些女性对时尚敏感度很高而且有很高的消费能力，这样就很容易形成意见领袖。
5.2 口号与理念
美丽说：分享、收藏、分享美丽，让改变发生，评：不好，不如“美丽大本营”或者“美丽分享基地”，因为不够简洁；
蘑菇街：做最喜欢的自己；
5.3产品功能与界面分析
美丽说左边的最新动态和右边的推荐杂志都是放在边角上，中间是首页内容，而首页内容全是图片流，展示形式是瀑布流形式。
蘑菇街的左边是活动分类窗口，中间是广告，右边是魔豆和最新活动。按照子产品来对内容进行分类，然后分行展示。
在栏目设计上，蘑菇街与美丽说大致相同。不过蘑菇街比美丽说多了晒单和小组，而美丽说比蘑菇街多对淘宝店的推广。从内容形势上蘑菇街的社区下了功夫，返利晒单占优，而美丽说在未来发展方面更优势。
5.4风格
二者极为相似，但美丽说多出栏目“翻杂志”，与一些时尚类杂志已开始合作，如昕薇瑞丽等，似乎更高端一些：)蘑菇街则偏重分享。如果把美丽说比如成纯买家的微博的话，那么蘑菇街则有点像纯买家的微博加论坛模式，注重实效，注重转化率；
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5.5 融资情况
美丽说：已经有3轮融资融资金额数千万美元；
蘑菇街：2轮融资融资金额约2000千万美元。
5.6战略定位
1.蘑菇街将自己定位为一家导购网站，最重要的考核指标就是转化率。蘑菇街用户定位是那些对时尚敏感度不高、但对美丽需求旺盛的二、三线城市90后小姑娘，因此，它的发展战略是要融合时尚社区和电子书商务，做女性的时尚导购平台。
2.而地处北京的美丽说未来将成为一个垂直社区，这个垂直社区的内容就是“时尚”。美丽说的用户定位于城市高薪白领阶层，这些女性对时尚敏感度很高而且由很高的消费能力，因此，美丽说的战略发展定位是组织优质时尚内容做新一代时尚社区媒体。
5.7推广模式
1、美丽说：微博+导购+移动平台
除了一些常见的推广模式外，包含社交媒体平台(主要是微博)等等的投资 外。 美丽说也积极备战移动平台，美丽说也也已经推出属于自己的APP来 抢攻移动市场。 现在用户可以在ipad、iphone手机或者其他移动产品直接 访问美丽说。同时如果访客如果看到自己中意的产品可以直接点击“分享”， 相关的商品信息就可以分享到自己的QQ空间及QQ微博上。
2、蘑菇街：
1）微博+BBS+移动平台
蘑菇街侧重于定向推广。 做了很多接入微博平台的第三方星座、运势小 测试，每个测试完成后用户都会被推荐关注蘑菇街微博，渐渐的，蘑菇街开 始在年轻女孩中流行开来。
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2）用户也可以在ipad、iphone手机或者其他移动产品直接访问。
二者App平台
1.美丽说
美丽说的设计很不错，运行时会出现“欢迎来的美丽说”的问候，非常亲切。美丽说除了可以注册新的账号，还提供了多种外网账号的登录方式，包括百度、淘宝、新浪微博等等，非常的方便。美丽说在便利方面考虑的比较周全，宝贝分类清晰明了，还有达人频道，MM们可以在这里看到非常多得有经验的高手，和他们交流。另外，美丽说最近还推出了“杂志社”，在这里任何一个MM都可以成为时尚主编，打造属于自己风格的杂志
2.蘑菇街 打开蘑菇街，发现全新的界面设计很可爱、整洁、直观，面色彩更舒适，更丰富，对第一次使用的用户，蘑菇街提供了登录和注册选项，登录和注册选项都很简洁，直接输入就可以了。不过分类上比较普通，用起来感觉和直接用淘宝差不多。
5.8盈利模式
在盈利模式上，二者基本都是通过广告+佣金方式。
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1、蘑菇街：蘑菇街焦点图广告，链接广告，竞价排名+佣金模式;
蘑菇街每件商品通过链接交易成功后，网站会得到一定比例的佣金。用户在蘑菇街晒自己新买的商品，跟其他用户交流购买心得，如果其他用户喜欢，生成了新的购买记录，蘑菇街就可以获取佣金。
2、美丽说的美丽奖金排名+佣金模式，
着重点在社区形态、用户以及他们所带来的品牌力量。因为美丽说是一个社会化媒体，未来用户数到达一定规模后，可以通过品牌广告和效果广告获取收入。 当然美丽说的收入除了品牌广告外，还有淘宝佣金，以及团购分成。
5.9关键词战略
海量关键词策略是现在很多大型网站都在用的策略。美丽说和蘑菇街他们一个重要的关键词策略就是品牌词拓展策略。
虽然没有美丽说和蘑菇街的具体的后台统计数据，但是我们只要看看站长工 具给我们带来的百度权重关键词统计就可以看出他们对于品牌关键词的重视，下面看百度权重中两个网站排名前13的关键词中大部分都是自己网站的品牌关键词，例如蘑菇街的品牌词“蘑菇街”“蘑菇街团购”等，美丽说有自己的“美丽说”“美丽说官网”等。
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蘑菇街和美丽说的品牌关键词对比
虽说这个数据较为简单，但是足以说明这两个网站的品牌关键词策略的运用是不错的，其中蘑菇街的品牌关键词策略更甚。而且对于品牌的关键词来说，用户的目的更加明确。
六.总结与建议
美丽说与蘑菇街均倚重淘宝，起到为淘宝“筛子”作用，直接导向购买，在相当程度上提高了淘宝的成交率(冲动型购买人群)，但另一方面，一如当年淘宝屏蔽百度一样，淘宝依然可以这样对它们，故看到蘑菇街与腾讯拍拍的合作，以及此前与凡客诚品、京东等合作(效果不好)，美丽说一样与众多电商展开合作；
1、美丽说网站社区薄弱，没有建立货币体制；蘑菇街用户反馈的形式较少。 切入点：建立一个客户交互的社区进行切入对接，如试衣厅、实行在线展示、主页设置一个超大的bannerbanner的内容为所有美眉的试衣展示、由主持人、文案、审核并进行一些文字编辑、美眉们都可以参加不过需要排队。类似现在的在线视频聊天室、想要发言上像需要排队。所有展示内容都可以进行分享、单独购买或组套购买或租赁。
2、蘑菇街网站大多是新鲜血液，是刚开始了解时尚的受众体，这些美眉都有很强的展示欲望。
切入点：在线试衣，电子杂志生成，将这些美眉的试穿衣服的照片按模板生成gif或其他类型的电子杂志，可以让这些美眉分享给自己的朋友展示。
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四 : 闹米网的定位用户群体是什么和美丽说蘑菇街一样么?
网友世乾对[闹米网]闹米网的定位用户群体是什么和美丽说蘑菇街一样么?给出的答复：
五 : 蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？
网友白鸦对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
我同时在用马甲泡这两个网站。说说感受：
两个网站的定位大致相同。人群大致相同。但，因为创业者本身的原因，造成了很多差异。
蘑菇街：
更懂电子商务，更懂得怎么去和淘宝用户沟通，更明白怎么去做消费者的运营和互动，更会利用社会化媒体和外界资源。
产品和架构的布局更长远，策略和产品变化更灵活。
但，似乎在整体定位和发展策略上有点摇摆不定，目标人群似乎不是很明确或者说更广泛，想做的事情太多，聚焦的不够。
美丽说：
更懂创业，目标人群很聚焦。
一些产品设计很贴心到位(比如，首页“网购达人”、“挑衣服”、“口碑好店”、“团购”这几个东西对于非深度用户很管用)，很踏实。
但，对于电商的了解不够，对于和消费者互动的经验不足，运营能力不够。感觉有点活在小圈子里，没有跳出那一小批种子用户的影响。
最后多说几句：
1、不是很看好纯粹的消费分享社区。人们不会长期的成天呆在一个除了讨论消费还是讨论消费的地方(估计很多人会说我不懂购物狂和女人。就像早前我说除了游戏还是游戏的SNS生命周期不长时，很多人说我不懂玩家)。社区需要是饱满的，可以从纯消费开始，可以把消费作为主体内容，但得逐渐的添油加醋。
2、社会化商务很有戏，但形态是什么没人知道，条条大路通罗马。
对于所有这类创业公司的好坏，暂时都不宜过早的下结论，现在怎么做是对的，没人知道。市场、用户、创业者、平台方都是白纸一张，去做，才是最对的。
不管做什么，只要大方向是对的，刚开始怎么做都行，目的只有一个：锻炼团队、积累用户、找到感觉。
3、半年之内，我们会看到几乎所有的电子商务公司都愿意出钱、出力、出人去想办法让用户贡献高质量的分享和评论。在所有他们经常去的网站，经常呆的任何地方。社会化电子商务的分享网站，春天快到了。但，这些网站应该可以走出去一些，比如和微博等网站做好互通，呆在家里是感受不到天暖花开的。
4、有人说淘宝今年会很重视分享，这些网站堪忧。我反倒认为：淘宝越重视，这些网站越有戏。 因为淘宝重视并推进这个事情的过程，就是在帮助他们培养用户习惯的过程，就是在帮他们。
5、补充：
B的倾向越来越重，淘宝已经不能很好的满足纯粹C2C用户的需求，特别当人“富裕”之后的一些闲置转让需求。用户的这些行为已经逐渐往淘宝之外的社区网站转移，散落在各处。这是一个不小的空间，值得社会化商务网站们去关注和思考。
(广告：需要相关解决方案可以找支付宝)
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8个月后更新：
半年多以前曾在知乎上回答过一个关于“美丽说和蘑菇街这些消费分享社区”的问题，<a href="http://uicom.net/blog/?p=903">瞎扯了些观点</a>。现在回头看看，错误的判断还是蛮多的，这半年多来的变化也还是蛮大的。
1、非常羡慕徐易容和陈琪，创业路上有个好的竞争对手是件幸事。两个网站一直在很像的同时各有不同，相互学习的同时各自创新，作为近距离观众的我都感到这个过程无比的好玩，相信参与者一定更是乐在其中。这样的过程是推动整个相关领域产品一起进步的过程，大概这也是为什么类似消费分享网站已经看不到太多国外复制的影子了（除了pinterest式的画报流版式。记得6月份的时候陈琪曾跟我说过他这是从pinterest得到的灵感）。
2、他们本质上更是媒体而不是社区。之前我从社区的角度看他们是错误的，因为他们的用户之间天生是没有“关系”的，只是因为“品味”相互关注而已，他们的本质还是“发现”时尚和喜欢。某种程度上，他们其实是在逐步颠覆类似瑞丽这些传统1.0时尚媒体，抢的是这些人的市场。事实上，已经有大量用户的用例是：想要添双鞋子，去蘑菇街看看，去蘑菇街看看有什么新鲜货…
3、事实上他们的二三级类目页做的都很不错，美丽说的杂志社、蘑菇街的专辑也很不错。他们有不少流量来自于搜索引擎，也说明了上面这一点。由于和百度更熟悉，美丽说在搜索引擎引流上比蘑菇街做的要好不少。未来他们应该会截走购物搜索的流量，因为用户可以直接进入他们的网站“找”自己需要的东西了，特别是在非主动消费的时候，不过这本来就是搜索引擎不擅长的场景，所以也无所谓谁抢了谁的市场。
4、商家对他们的“捣乱”比原想的弱，因为他们一方面在阻止“乱发”的商家，一方面在帮助好商家“伪装”成用户，同时还在做“团购”的营销合作。这是个很有意思的平衡艺术。
5、未来两家真正的竞争很可能是在无线领域，特别是iOS和安卓上，特别是关于“实拍”和“搭配”上，可能并非我们经常设想的“手机逛街”。当然，PAD逛街的体验应该还是可以很不错的。之前我对于“二手转让”可能很适合他们的判断应该是错误的，因为他们现在的氛围和用户根本不适合也没心思在他们上面干这事。
6、我原来以为“半年之内，我们会看到几乎所有的电子商务公司都愿意出钱、出力、出人去想办法让用户贡献高质量的分享和评论”，这件事似乎并没有设想的那么好。但，继续坚信未来这一定是电子商务运营的重要手段，只是我们都得熬过这个浮躁的烧钱砸广告阶段。
7、除了搜索引擎，微博对他们的帮助也趋势功不可没，这两个地方应该是他们的主要流量来源。（貌似蘑菇街另外还有个不错的流量来源，但这事我不能说出来）。除了培养了用户的互动习惯，还帮助他们非常好的做了社区运营和互动。“走出去帮人拉进来”的运营他们做的都很不错。由于是媒体性质，用户贡献内容的质量也比预计的好很多很多。
8、之前说他们在年底会迎接春天的到来，现在看也差不多。但，情况似乎没有设想的那么火爆，大概原因应该是年底网购高峰大家拼“优惠”太厉害，也应该更行业冬天提前到来有一定的关系。两家网站现在都已经或者即将有充裕的资金了，眼前的行业资本不景气可能会帮助他们在明年把其他竞争对手完全甩在脑后，蘑菇街现在60多人，美丽说应该在120人左右，应该说都算是轻公司。不过两家的花钱效率差别还是很大的，信息组织也有距离，但到底谁更好我不能说啊。
9、由于pinterest模式在国内被大规模复制，由于快信息读图时代的带来，由于淘宝在购物分享这个领域已经丧失最好的时机。只要你把这个模式看做是媒体，而不是社区，他们接下来一定会越来越好。由于他们两个在前面这种奔跑态势，第三家要赶上也已经非常非常困难了。恭喜这两个都是我好友的一对竞争对手 :)
0、虽然我个人更喜欢<a href="http://www.61k.com>堆糖</a>，虽然堆糖似乎有更大的梦想。可，似乎pinterest们出现之后，堆糖应该并没有那么乐观了，也许需要更聚焦更准确的突破口。无论如何先冲出一条路可能会好些，慢慢养一个有味道的地方也许不太现实。
谁知道呢，至少我更喜欢堆糖的味道，他像pinterest又不像pinterest，像社会化商务又不像社会化商务，用自己的态度孕育着一种有爱的味道。不是那种人民币的味道。
前几天问高春辉为什么要现在出来创业，他的想法和我一摸一样：根本没完全想好要做什么，只是知道在这样一个行业冬天时出来创业会少了很多杂音，也许春天到来的时候引导潮流的就是我们了。只要带着梦想，方向别太错，就一定有还前景。所以，就直接扎进来了。
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网友Sunny对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
个人体验认为，两个网站都使用的导入淘宝内购物记录作为验证是否纯买家的手段（两心以上为纯买家）并不能够从根本上保证用户为纯买家，两心的门槛并不高，卖家也可以随时注册马甲；即使引进“黄钻”买家，卖家信誉尚可刷钻，买家信誉同样可能遭遇刷的命运；即使是货真价实的“黄钻买家”，谁又能保证不会在利益的驱动下成为为卖家背书的买手。
而且，如果是卖家的马甲ID，其发帖的积极性很大可能要比很多真正的买家高，进而超越真正的买家成为社区中的核心人物，这样一来，就背离了社区建立原本的初衷，还有可能发生“劣币驱逐良币”的状况，导致社区信息质量和信用度下降，最后将消费分享社区有可能沦为卖家发送软广的地方。
网友蒙面大侠对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
化主动为被动
微博太轻
社区太水
淘宝有心无力，第三方有心有力，这是个庞大的市场，未来无限
2013年8月初，再回头看看，只能说2011年的回答too simple, too naive
网友索亚对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
美丽说和蘑菇街在产品设计和产品定位上基本没有什么差别，都是依托淘宝网的购物分享社区；但在社区氛围营造上蘑菇街更胜一筹；
目前阶段，美丽说在华丽的购物社区包装下感觉缺少一些高质量的UGC内容，仅依靠购物达人、黄钻买家进行前期拉动，显然有些乏力了；宝贝的聚合模式也没那么有粘性；
而蘑菇街更倾向于话题性，买家分享的欲望更强，讨论的氛围也还不错，产品细节的设计上也更赞；
但从现状来看，这种割裂的购物社区还没有得到大多数买家的认可，毕竟购物这件事情，购后的分享愿望有多强？其他买家跟随购的兴奋点又在哪里？追求个性化和信任感之间的鸿沟有多大？淘江湖和淘分享背倚淘宝购物一键分享，流程逻辑上算是自然，另起炉灶的购物社区怎么吸引用户过来，图片购物分享社区是不是最适合网购分享都有待未来的继续验证~~
一年前
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一年后
淘江湖泯灭，爱逛街上线，Pinterest社区被创业者一路高歌追捧；
基于单兴趣点的类Pinterest社区-发现、谜尚、堆糖、拼范、零食控已数不胜数；
互联网是一个诞生传奇，也是一个毁灭传奇的地方；
淘宝还是应景的做了一个爱逛街，今年年初上线了，直接抽取黄钻买家的购买历史和交易点评，
真实性和内容充实性看起来已经感觉挺可靠了，也因为美丽说、蘑菇街这一年来证明的市场可行性，淘宝必然义无反顾的跟上来，作为淘宝自己的产品线，爱逛街能走多远不好说，但即便下线，也一定会换一套皮重新来过；
相反的，美丽说和蘑菇街的用户量并没有像想象中增长那么快，百万活跃用户，最多的交互就是“喜欢”，真正的高质量的内容贡献者就更加的少，祸福相依，也正是这个原因，图片分享质量得以保证，让大多数用户逛起来更爽了，社区已基本向媒体转型。今年以来，美丽说、蘑菇街也更多选择了与淘宝、一淘紧密合作，似乎看清楚了，社区是淘宝要的，但不见得是我们要的；美丽说的手机客户端我很喜欢，浏览起来相当爽，无线前景看好，直待慢慢养起来。
网友量子对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
电子商务做社区，太难了。
社区做电子商务，还靠谱，关键是电子商务肯不肯更open地和社区来做，社区肯不肯更大方地和电子商务合作。
网友James Chu对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
淘宝今年的目标就是在淘分享上发力，到时候这两家的情况是否乐观，还得观望~
@ 白鸦所说的第四点。
在淘宝中分享更有利用户操作，分享会更便捷，为何用户还需要到第三方平台中分享自己的购物呢？这个需求很牵强！我个人认为能确使用户有这样的行为，有以下几点。
1、用户在那边有分享对像，比如，他在蘑菇街有很多粉丝，更多粉丝可以参与互动。
2、直接就是利益驱动，促使用户有在那边分享的行为。
3、他是某一个网站的专家，时尚先锋等头目，才会在原有的地方进行维护与更新内容。
淘宝在这一方面发力，从产品体验上，更利于促使用户进行分享，比第三方平台更便捷，更为详细商品信息，所以，我整体分析淘宝的发力会对第三方平台有较大的威协，至于我对第三方平台的购物分享，我还是抱观望的态度。
未来一定会有很多基于微博的消息形态的产品进入这个市场 ，社会化营销太空了，我更赞同@ 子路（胡锴） 所说的一句话，建立在商业上的友谊比建立在友谊上的商业要好得多，做生意不怕，但最怕跟熟人做生意。
网友梁斗对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
淘宝站内目前不存在消费者之间的互动
所以目前淘宝站内谈不上消费者之间的关系
也谈不上消费者之间的传播
当然，为什么非要让陌生用户在淘宝上创建关联？
淘宝能利用好用户间的关联就好，这种关联可以是通过站外来创建和维系的
网友赵思对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
用的不多，初步感觉美丽说的商业化气息更浓。美丽说主打知名达人，但这些知名达人简直都是披了羊皮的狼，谁不知道他们是收着卖家的钱，骗着买家的心？不过下了两家的APP，好像从APP角度美丽说更好点。蘑菇街每次打开看到的图片就那么几张，更新频率低，好厌倦啊。美丽说好似会随机出现一些商品。要知道在现阶段，来这些网站就是来【浏览】啊。现阶段，【分享】=【浏览】几乎，能把【分享】做成【经验】、【组团】、【定制】……等等？
目前想象空间都太小了，亲~
网友蒙面大侠对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
没有根基的单纯分享，比较难啊，难！
网友朱超对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
美丽说的团购只能是点到即止，作为带流量的手段，否则一开始就同时两个角色第三方很难跟其深入合作，更多会在移动上发力
蘑菇街的主要力量集中在BD上，方向比较集中是借助现在电赏之势来发展，两者着力的不同点一定会延伸出不一样的道路
就像上面说的，没有人知道社会化电商未来会怎样，走就是了，大家心中的世界都很大
网友杨欢欢对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
这是微博细分化的一种服务，纯微博平台的发展已经超出了很多用户的能力，更细分的市场就是不同微博频道的聚合。
针对电商，这就是一种口碑化服务，一种博客服务的延伸，相比而言，我更看好55BBS做这个。
网友蒙面大侠对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
两个字，就是”导购“，还挂个名叫“购物分享”or“社会化电子商务“
一群陌生人、一群卖家在吆喝，不真实的信息，没切入重点
网友罗青对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
本人网购控，淘宝月消费1000+ （已经很克制了）%>_<%
1 手机里有蘑菇街和美丽说，美丽说的使用时间>>蘑菇街
2 个人觉得美丽说根据“关键字”来划分物品分类很赞。比如“复古” “森林系” “羊羔毛” “雪地靴” 这类词 ，让人很有欲望去看，比常规的 “女装” “女鞋”要好很多
3 到目前为止，没有通过美丽说的连接买过东西╮(╯▽╰)╭
原因1、推荐的东西点过去已经过期或者不能购买
2、跳转到淘宝页面MS有BUG，不能收藏或直接购买
3、推荐的东西好评率太少
4、看多了觉得物品重复率高
5、淘宝店主的托明显很多
4 个人还是比较看好这种形式，反正每天翻翻美丽说，我感觉我钱包快捂不住了
5 问题探讨，用这个的基本是女性用户，请问各位大侠，男同胞需要此类应用么？
网友王军超对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
我个人对社会化电子商务的了解也是从美丽说和蘑菇街开始的。产品的创新要伴随着社会的发展趋势，如果在中国互联网发展初期的话，美丽说这种模式肯定是行不通的。不只是由于网民数量的限制还有很重要的一方面是用户的意识。现阶段来看，不管是美丽说还是蘑菇街的用户基本上都是以女性为主，而且从理论上讲美丽说是不允许男性注册的(当然男同胞们注册时可以把性别填成女性)，不过蘑菇街对性别倒是没有严格的限制。美丽说的这种做法也完全可以理解，主要是要想保持网站良好的氛围，而且人家的用户定位压根也不是男性。将女性作为网站的主力用户显然要比男性更靠谱一些，首先从性格上讲男性同胞并不像女生那样喜好分享，特别是在在穿衣打扮方面，当然爱美之心人皆有之，男性朋友也一样追求美丽，只是在这方面花的心思不如女性那样多而已。现实生活中，男性的服饰种类也不如女性多，所以即使要分享的话那内容来源也不如女生丰富。
现在类似美丽说、花瓣网的这种瀑布式的设计风格，非常流行，已然成为了互联网设计的一种时尚。虽然美丽说跟花瓣两类网站的展示形式有很大的相似性，但是两者的目的性还是有很大不同，美丽说主要是集商品的分享，而花瓣网这种模式现阶段做的主要还是单纯的兴趣收集。美丽说瀑布式的设计风格优势在于用图片吸引用户的眼球，追溯到用户心理就是每个人都有一颗爱美的心，这应该算是用户访问美丽说这类网站最基本的出发点了。在我个人看来，用户访问美丽说这类网站主要基于两种需求，第一是生活中有很多事我们往往都是不期而遇，好比是我们想买一件衣服，但是却不知道买什么衣服好看，这时候你就需要别人给你一些建议了。第二就是纯粹的闲逛，到一些网站上随意浏览，如果发现有特别中意的就买下来，没有则罢。这两种需求美丽说和蘑菇街都可以满足，至于说孰轻孰重已经不重要了。其实不只是女性，就包括我这样的男性看到美丽说或者蘑菇街上的衣服都感觉很漂亮，但由于性别所限实在是穿不了啊！穿衣打扮是用户的刚性需求，解决此类需求的应该是购物网站，美丽说在这其中扮演的是桥梁作用，目的就是让用户更好的找到自己喜欢的服饰。美丽说一边满足的是商家对流量的需求，一边满足的是用户对美的追逐，而且美丽说的内容有很多都是由用户自身提供的，内容基本上都含有第三方商家的购买链接，当用户通过美丽说进入第三方商家购物后，美丽说的财源就来了。
最近发现一个新的网站——逛，从盈利模式上讲，逛和美丽说都是依靠给商家增加销售量来分成。不同的是，在吸引用户的层面上，逛做了很大的文章。按照主题来分模块，在每一个主题中讲述一段有意义的文字，配上一张精美的图片。一个主题或许是一个故事，一幅场景等，还会有很大的想象空间。在主题中展示商品，将不同的商品放置在相应的生活方式或环境下。逛是在为商品赋予意义，诠释内涵，希望通过这样的方式来吸引用户。这让我想起了前些日子在网上看到的一篇文章说的是国外的一家公司在Tumblr上卖服装，不同的是这家公司会讲述了每一件服装背后的设计故事，以此来吸引人，听说销量也还不错，我觉得逛的做法跟国外的这家公司有异曲同工之妙。更深层次的讲，逛要传递给用户意思是，其实我们买的不是商品而是商品所能给我们带来的美好，这点也体现了产品设计者的理想主义。逛的主题在未来的发展中还会有很大的想象空间。作为产品同行，不得不称赞逛的UI和产品文案确实做得不错，而且从周围的朋友口中也听到了大家称赞这个网站做的很漂亮。正如“逛”词义本身，这个网站并不具有强制需求，用户来这网站就是闲逛的，中意了就买不中意则算了。自己“逛”了有段日子了，让我感觉不好的一点是逛推出的商品公众需求并不是很强，其中有很多都属于创意品。所以让我感觉不好的一点在于即便是在再美好的场景下如果用户对此商品没有需求的话，也很难起到网站追求的理想效果。
感觉美丽说是在为人类的美丽服务，而从这个方向讲美丽说这类模式还停留在初期阶段，未来还可以更深入的向服饰搭配方面发展，包括给予用户提供一些着装建议等，也不排除提供增值服务的可能性。在这里要强调的是，我所理解的真正意义上的服饰搭配服务，不是单纯的依靠模特展示一身服装来解决，而是根据用户已有的服装来给出合理的搭配建议。其实在很多人看来逛跟美丽说都很已经越来越像了，说到底大家要实现的商业目的基本是相同的，只是方式不同而已。
网友蒙面大侠对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
蘑菇街，产品设计细节还是不错的。气氛比较小白领，看看推荐的东西就觉得是线上低端瑞丽版。这对未来拓展到中高端品牌不利。如何保持社区分享的质量和氛围也是一个挑战。
网友江南刀客对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
蘑菇街的首页我估计流量占比很低，既然模仿pinterest干脆把逛街作为首页的了
网友子路（胡锴）对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
建立在商业上的友谊比建立在友谊上的商业要好得多！ 这句话道出了社会化商务 “隐私”性的本质：即购买分享信息流会在有限范围内传播。《the real life social network v2》主要讨论的也是这个方面的问题。究竟怎么做合适，大家都在摸索。
也补充一下：
1）美丽说和蘑菇街都能在 威客的猪八戒网看到大量的任务，这说明来自用户自身的UGC还是匮乏的， 商家和资金支持还是占了主流。确实印证了媒体的属性，而非社区的属性。
2）目前基于图片的互动还有些匮乏， 目前有些网站已经尝试在这块找突破了， 实现类似：http://www.61k.com或 猜猜街图片PK
3）分类和聚合还是 见花乱欲迷人眼，与淘宝的画报并没本质的提升，希望能看到风格流的出现。
4）最近蘑菇街上线的试用中心也很火爆，被淘宝验证的大流量营销类产品，一一在蘑菇街出现，不知道是好事还是坏事。 ：）
网友王艳茹对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
分享的东西都太年轻化，除了漂亮的图片之外，没有质量。
网友周熙对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
初步分析过两家的数据，用户自主分享比例极低，前100个人分享1/4的宝贝，前1000个人分享了近一半的宝贝，然后定位也比较低龄化
网友吕隆文对[蘑菇街和美丽说]蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？给出的答复：
对于消费分享网站，最重要的是信息源的广度和深度。要保证信息源质量，避免广大卖家和虚假信息的参入。
上面白哥说它们的本质更是媒体，我只觉得，现在看像媒体，以后的发展方向在社区。如果蘑菇街和美丽说单纯的把网站打造成一个媒体性的东西，随着淘宝在购物分享上的发力，是很难做过淘宝的。你做搭配，淘宝可以做。你做逛街，淘宝同样可以。对于广大的用户来说用淘宝还是会更方便点。蘑菇街和美丽说这类网站对于淘宝来说他们的优势在于他们做的领域专注在女性的衣饰和化妆品的消费分享，能够聚齐起一群深度用户，通过这些深度用户来打造普通用户与深度用户，普通用户和普通用户的关系网。对于购物领域来说，不需要强关系，弱关系就够了。用户与用户之间不需要那些今天你吃什么之类的话题，他们的话题只有一个，就是商品。所以，蘑菇街和美丽说当下应该做的是如何打造更多的深度用户，分享更多的有深度的东西，通过这些来吸引更多的普通用户的加入。真正让用户之间形成了一种弱关系网。这样才能让用户对该平台形成一种黏性。
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