一 : 微商注重五大内容营销

　　具有深度的内容，具有刺激点的内容，才是人人喜欢，对于微商而言，也是如此。移动互联网市场迅猛发展，微商行业应运而生且茁壮成长，对于用户需求而言，对内容质量的要求越来越高。而微商行业应该注重哪些内容方面呢?这不仅值得思考，更值得去测试研究。

　　

 

　　1、有实质性内容

　　对于微商内容要求同样如此，必须注重内容有实质性。没有价值的内容，后果直接导致用户根本不会于都，更不会涉及到转发与分享。何为有价值实质性内容呢?即对自己或他人有帮助的内容，比如：生活中的小常识，游戏攻略等。这些内容是典型的实用性，实用性内容容易得到他人传播，极大程度能够展现到朋友圈，在朋友圈发扬壮大，利用分享获得更多的曝光与转化。

　　2、激情无限的内容

　　读者用户都是情感丰富且敏感的生物，若微商内容上注重体现抒发情感类，那么极容易引起读者共鸣，共鸣之下就更容易让他们传播你的文章。当然在内容上体现的情感可以是激动、愤怒、感动、同情、惊喜，幽默搞笑等等。正因为如此，微商内容上才更加提倡激情无限的内容。

　　3、新颖独到的内容

　　在大数据环境下，数据显示：人人都喜欢关注新闻热点事件，尤其是互联网上的用户群体，由此，微商正可以利用这批用户进行分享传播。如何利用呢?当然就需要时刻更新热点新闻，则需要对新闻敏感程度，同时坚持不懈寻找用户刺激点，第一时间更新最新的新闻热点，往往刺激性的新闻热点能够获得成千上万的人关注。如果时间控制得当，那么分享效果自然不差。

　　4、故事会内容

　　大家都喜欢听有意义的故事，故事讲得好，能够激发人们的兴趣点，提高被分享的几率。当然，追求故事会内容一定要将强调故事本身是否具备真实性，具备真实性的内容更能够打动人，更能引发用户的情感波动的好奇心。

　　比如，可口可乐营销的案例。提及到可口可乐之所以风味独特，是因为其中含有一种7X的特殊物质，而这种特殊秘方，必须由5把钥匙同时转动，并对准密码才能开启保险箱，获得最终的秘密。

　　这个可口可乐的营销案例，或者说这个故事得到了全世界大量的探讨与宣传，最终效果便是：分享之后，品牌的曝光度进一步得到升华，这便是故事会内容的价值所在，这样的故事会比比皆是，又比如：“农夫山泉，我们不生产人，我们只是大自然的搬运工”，许多企业都在传播自己的故事，只要故事得当，便能够深入人心，获得更多的人们传播。

　　5、讨论争议性内容

　　其实早在社交营销过程中，就非常强调：必须注重评论争议性内容，正因为如此，微博大V毒舌的内容往往获得许多人关注且分享。那些有争议的内容，模糊不清的事情，更容易获得人们的讨论和评论，留下诸多争议性的话题，才能够引发别人的分享和转化，进而提高曝光度。

　　对于微商企业而言，内容营销策略非常重要，这直接影响到后续转化效果。当然，同时还必须注重思考转化能力，只注重分享，而忽略转化能力的话，那么，该微企最终便会沉沦下去。内容营销策略同样要注重28原则，2分策划，8分营销传播。内容直接影响到传播效率，同时我们还需要做种传播策略，多平台整合营销才是王道。

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二 : 内容营销

内容营销的六个原则

摘要: 作为一名合格的内容营销者，需要做的是把自身优势与真正可以出成效的东西相结合。［www.61k.com]对一些人来说，那可能意味着创造出一个像“骑马舞”一样病毒式流行的东西，但是对我来说，这常常意味着利用数据来产生出一些强有力的故事去影响那些在业界举足轻重的人。根据我运营过的那些成功的或...

作为一名合格的内容营销者，需要做的是把自身优势与真正可以出成效的东西相结合。对一些人来说，那可能意味着创造出一个像“骑马舞”一样病毒式流行的东西，但是对我来说，这常常意味着利用数据来产生出一些强有力的故事去影响那些在业界举足轻重的人。根据我运营过的那些成功的或者不成功的内容营销案例，我认为以下六点原则在内容营销中至关重要。

1.你的内容不应该是关于你个人的

如果你的内容只体现单一的观点，或者除了你自己的公司以外不会对其他任何人产生影响，那么你就错失了内容营销的重点。

你的内容应该能够使你产生新的与人的联接，并使你能够与业界的精英们产生对话。 我最近撰写了一篇文章，叫“来自30位音乐界企业家的30条建议”。这不仅意味着我得到了超过2500字的充满智慧、发人深省的内容，在这一过程中，我更是与他们建立了非常棒的联系。 重要的是，这些业内专业的闪光点不是来自我个人或者我的公司，它们来自这30位企业家。 几周以前，我整合了一张互动图表，叫“社会化程度最高的音乐商标TOP100”，它从本质上来说是对音乐界最能有效利用社会化媒体的企业进行的一个总结。我用标签加以分类说明：器械设备生产商、流媒体服务商等等。

再次强调，这个内容与我个人无关。这是在说：Spinnin唱片是自主社会化程度最高的音乐商标；Reverbnation是社会化程度最高的音乐平台；Gibson是社会化程度最高的器械制造商。

2.让数据帮你说话

在我早期做数字营销的时候发现，以想法、主张为基础的内容对那些意见得以被高度尊重或者被充分考虑的人适用，但是以数据为基础的内容对所有人适用。

我刚入行并开始在有关SEO的会议上演讲时只有十八岁。我苦于寻找方法来对抗那些对缺乏经验的从业者的偏见。对我来说，利用数据是个好办法。

我更愿意跟受众分享一些我尝试过并看到了结果的案例。这样我就不需要只是孤立地阐述观点——我更乐意告知受众数据，让他们对我基于他们的策略所想表达的意思产生出自己的想法。

这让我学会了一件事——在一个充斥着主观想法的行业里（例如音乐和数字营销行业），有数据支持的故事显得格外突出和重要。

你有非常多的机会可以利用公共数据去展开一些很棒的故事——而且它们非常有效，让数据替你说话吧。

3.你的内容应该对你希望产生影响的受众起作用

我写的第一个带来了不错的浏览量的博文叫做：哪一个唱片商最好地运用了推特？ 我通过bit.ly+上的数据分析出哪一个音乐商从它的推特那里得到了最高的声量（这个研究是在社会化分析工具出现之前）。我得出结论：EMI唱片比另外三家主要音乐商更能有效地利用社会化媒体。过了几天，我注意到EMI用它的推特账号分享了我的博文，这样带来了全

内容营销 内容营销

球20岁左右的EMI受众的转发分享，结果很不错。［www.61k.com]

我发现，如果你在发布的文章中说了一些人好话，很大的可能性他们会分享你的文章。进一步说，如果你用数据做基础说明了某些品牌与他们的竞争对手比较而言的优势所在，那么你几乎肯定会被这些人分享转发。

自从认识到了这一点，我已经让我发布的内容被P Diddy，川崎先生，Bloomingdales，Hot Chip和很多其他的社会化媒体精英从业者们分享转发过。

4.你发布的内容应该比其他人更有野心

如果在你的领域里每个人都发布前十名的文章，那么你就超群地拿出前100名的文章。如果他们的每篇文章都包含与1到4个行业精英们的会谈内容，那么你的文章就包含该业内的10-50个精英的会谈内容。

如果有人在做类似这样的事情——不断地发灌水帖，主观武断地发表评论或者无内容地机械式转发，那么试着做与这些完全相反的事，或者做比他们有价值十倍的事情。

OkCupid是一个很好的例子。有很多的婚恋交友网站，他们分享的数据被很多不同的公司所持有。令OkCupid的内容出众的是：他们是唯一家会每8周就把数据导入一个整合后的博文中并发布的公司。

总结来说，与他们的竞争对手相比，他们只是更加的有野心。

5.你的内容必须具有首创性

除非还完全没有人看过它，否则它会变成另一个话题了，几乎没有一个好的原因和方式可以给一个已发布的内容改头换面。

我写的最热的关于SEO的一篇文章是“24小时内在一个域名里建立10000个反向链接意味着什么”，它是几年前我运营的一个案例。它的发布反响很好，是因为之前从来没有人做过类似的研究。

在业内，没有人明确地知道在这么短的时间内，在一个域名里建立大量反向链接会产生什么影响——很多人以为他们了解，但正如文章显示，业界认为正确的和真正正确的可能相去甚远。

6.看似不起眼的想法可能产生深远的影响

一些部落客们为撰写出有价值的内容而做出的大量努力和投入的激情令我惊讶，但他们并不为内容能够以其他更好的方式传播而出版他们的作品。这就相当于一个技术公司生产出了世界顶级的手机或者笔记本电脑，但是运送它们的时候却没有加外壳。第一印象很重要，看似不起眼的想法绝对有可能改变世界。

在创作内容的时候注意关注于细节，你定会得益于此

三 : Rand Fishkin谈内容营销与SEO

　　不知各位同学是否看过《SEO艺术》这本书，话说这本书可是小编刚入百度站长平台时LEE隆重推荐的，虽然与其它SEO书籍相较感觉技术内容少了些，但实实在在地介绍了很多原理知识，让小编大开眼界，深深感慨称SEO为艺术真是一点儿也不过份。2015年年初，《SEO艺术》的原作者之一Rand Fishkin在其博客上发布了《2015年SEO指南》，相信很多同学会苦于英文渣、翻墙累感叹无法大饱眼福。不过没有关系!百度站长学院请来了英文杠杠的马骏老师，马骏老师不仅对原文进行了翻译，还附加了自己的理解与看法。下面我们向各位站长朋友推荐此文，希望各位站长能够“在SEO上获得成功”，“笑傲江湖”：

　　

 

　　Rand Fishkin可以说是SEO界响当当的人物，他不单是MOZ的联合创始人，而且是《SEO艺术》的共著者。SEO界如果Rand说自己是第二大概没人敢称第一(马骏：MattCutts不会去争这个名头的前提下)。Rand Fishkin在新年伊始为大家提供了2015年SEO的指南，受百度站长学院之邀与大家分享。著名的KissMetrics博客也对此进行了深入解读。我将以这篇精华文章为基础向大家介绍2015年你在SEO方面需要重视的地方。

　　你的内容必须快速地提供解答

　　Rand介绍了一个概念叫弹跳杆(pogostick)。它是指当一个用户进行搜索时点击了一个结果然后立即点击浏览器的后退按钮，然后点击了另一个站点的结果并在那里停留。这对于搜索引擎来说是一个信号——你没有提供用户想找的内容或者提供了一个糟糕的体验。这种情况如果多次发生会让你在搜索引擎的排名迅速下降。

　　

 

　　谷歌可以这么做是因为他们有大量用户为他们提供这种信号，包括在Chrome和Android上的海量用户。RandFishkin提到：“你要知道在过去的5，6年中，Chrome已经成为了市场中的主导浏览器之一，Android也成为了移动操作系统中的主导者。因此相比5，6年之前，谷歌可以有成倍的数据来比较差异。正因为这样如果你能够提供非常棒的体验，你将会在搜索引擎中有出色的表现。”

　　(马骏：世界上的主流搜索引擎都会有各种用户浏览行为数据并用这些数据作为评价目的地质量的标准。搜索引擎为的是服务用户，它是一种工具。因此为用户找到答案是搜索引擎水平和质量的唯一标准。即使你出钱(SEM)也不能把不相干的结果呈现给用户。)

　　就拿百度来说，百度浏览器(桌面和手机)就是重要的数据考量。数据来源不一定是后退按钮，还包括点击率、用户进行二次搜索的时间、用户点击下一个结果的时间等。如果你安装了统计软件那百度就更清楚对于某个关键字你的网页的弹出率、网页停留时间、平均访问时间这些信息。

　　来自垃圾网站的外链会让你很受伤

　　如果有很多垃圾站点链接到你的网站那将会对你的谷歌排名(百度也是)造成负面影响。使用站长工具查看这些网站是谁对你来说至关重要。如果有许多垃圾链接指向你的站点，你可以考虑屏蔽他们或者如果已经受伤提交一个“再考虑请求”。

　　(马骏：百度站长平台中也有相应功能。)

　　优秀的SEO不仅仅是链接、关键字、排名和抓取

　　SEO曾经是相当简单的。建一个网站，弄几个外链，保证你满足谷歌的质量指导标准。弹指之间你就能获得不错的排名。而如今，SEO中有更多的影响因素(弹指之间需要做的事仍然需要)：

　　

 

　　所有这些影响因素都直接或者间接地影响SEO。为了尽可能保证成功，Rand Fishkin说你需要找到影响这些因素的途径。

　　通过关键字研究找到人们在搜索什么

　　根据RandFishkin透露，AdWords隐藏了大量的关键字数据。他倾向于通过谷歌的搜索提示功能。他本人最爱的工具是keywordtool.io。你可以输入任何关键字，它会在一页中罗列所有谷歌提示的关键字。

　　Rand Fishkin也建议我们做一些手工功课。不管你在哪个行业你都应该走出门听听用户在讨论什么，他们用哪些词，这些词是不是可以成为你的关键字。这将是你获得新关键字的机会，也是制作新内容的机会。

　　(马骏：爱疯，ip6，肾机 = ?。)

　　内容制作的法则

　　Rand Fishkin说当你看到谁谁谁排名不错，那很多时候是因为他们来得比你早。你是无法复制他们的曾做过的事的(复制了也不会有效)。我们要向前看，用下面这些条件来衡量内容好坏。当今评判内容质量的标准是：

　　• 唯一性——是否在其他地方没有出现过的内容

　　• 相关性——内容包含搜索引擎所理解的用户搜索的意图

　　• 有效性——是否能帮助搜索者有效率地解决问题

　　• 独创性——是否提供其他地方不能提供(或难以提供)的信息

　　• 友好性——是否容易使用，能够在任何设备上轻松使用

　　如果以上5点你无法达标，你将出局。

　　通过建立关系来赢得外链

　　旧的外链“构建”模式已死。外链依然重要，但是谷歌不想把你可以刻意“构建”的外链算进去。他们只要计算那些在编辑上赢得的外链。

　　马骏：所谓编辑上赢得的外链就是为了上下文信息完整或内容的补充、可扩展性，以读者的利益为中心，以提高内容素质为目的，以保证版权著作权为原则所添加的外链。

　　随着时间的推移你所“构建”的外链和你所“赢得”的外链将会趋于一同。你在你的个人关系和商务工作关系中认识的人越多，你就更有可能赢得来自他们的外链。

　　不要为了发布而发布

　　有太多的内容营销者有个很僵硬的发布计划。他们规定不管具体情况如何每周必须发表几次文章几篇文章。RandFishkin认为这是个错误的做法。内容营销者应该只在他们有优秀内容的时候进行发布。

　　马骏：不管是RandFishkin，Brain Solis还是Avinash Kaushik，或是Justin Cutroni都不是每周一博，他们要么不发，出必精品。如果要增加读者粘度可以使用社交媒体。

　　他列出了内容投入的几条准则：

　　• 战略性和相关性——内容必须与商业目标一致并符合你的品牌

　　• 瞄准具有影响力的群体——“谁来帮你传播你的内容?为什么?”答案显而易见

　　• 炒了忘了不可取——大多数的内容都会以失败收场;你要比你的竞争对手更长时间更多力度地进行投资直到成功

　　如果你想寻找灵感(当然是英文写作)，Fishkin推荐一个网站Buzzsumo。你可以搜索某篇特别话题并查看哪些文章获得了最多的社交分享。

　　寄语

　　引用RandFishkin的原话：“根据我的经验，回报率最高的营销经常来自那些不可测的妙手偶得的情况。”“如果你能在SEO上获得成功，你就可以笑傲江湖。”

本文标题：内容营销-微商注重五大内容营销
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