一 : 传百度音乐将被出售：受版权所困

新浪科技讯 9月17日消息，近期据知情人士透露，百度音乐将被出售，今日晚间，新浪科技向百度方面求证时，对方的态度是不予回应。

近期有媒体报道称，一家不久前刚由太合麦田、海蝶音乐、大石版权等携手组建而成的公司，将成为百度音乐的接盘手，借此将触角由音乐产业上游，伸向平台和渠道分发。这一消息可能就将正式向外界发布。一旦消息正式发布，将意味着百度成为BAT三家中唯一一家退出在线音乐竞争的互联网巨头。太合麦田总经理詹华在接受之前的媒体采访时没有对这一消息给予正面证实，但也没有回避对双方现状发表看法。

目前，海洋音乐、QQ音乐与阿里音乐是国内握有音乐版权最多的三家平台。三巨头中，百度并没有大规模囤积版权，而且百度近期已经开始剥离不符合其长期战略的业务。尽管百度音乐暂未给出明确结果，但种种迹象已经表明，百度音乐正在经历震荡。(麻杆)

二 : Apple Music入华 国内音乐版权战升级？

文章开始之前，我先给大家讲一个版权在美国的小故事：我的一个朋友，她是苹果总部 OS部门的系统工程师。3年前，她在家中闲来无事，在网站上“下载”了几首歌曲，然后，被社区管委会告知，她需要接受一星期的知识产权的教育。

这就是美国对知识产权保护的一个缩影。

在中国，目前将近7亿网民，将互联网当成一个免费获取资源的重要渠道，其中有音乐、电影、新闻、图片等内容。互联网的繁荣极大的丰富了网友的工作与生活，大多数网民也都希望：“免费午餐”能一直持续下去，这也就是造成国内互联网公司在商业模式、变现模式上的困局，免费思维一时间成为互联网创业者所崇尚的思维。

9月30日，苹果公司宣布即日起在中国内地推出包括音乐、电影、电子书在内的苹果音乐（Apple Music）服务，正式进军竞争已然激烈的中国流媒体音乐市场。Apple互联网软件与服务高级副总裁Eddy Cue表示，就app下载量而言，中国已经成为我们的全球最大市场。

苹果公司针对中国大陆市场的用户需求，采取了中国的专业团队对音乐、电影和图书资源进行甄选，目前大陆市场的Apple Music上百万首音乐内容，由苹果与音乐厂商直接对接获取内容；为了快速适应本地化，苹果对内容进行了调整，突出独家定制的内容，并有林俊杰等本地艺人通过Apple Music的Connect与歌迷互动。此外，“For you（为你推荐）”功能以及本地化电台也将在大陆中国市场推出。

苹果公司为一直想吃“免费午餐”的中国网友，制定了一个“不痛不痒”的价格：苹果相关订阅服务信息显示，目前其为每个账号赠送三个月的免费试用期。试用期后，个人版价格为每月10元人民币，家庭共享计划（可以6人共享）每个月15元。

苹果公司Apple Music高调入华，以及Apple Music的新鲜玩法，对于国内流媒体音乐市场将产生重要意义，这给一直“玩不好”音乐的腾讯、百度、以及刚刚开始打造“互娱体系”的阿里巴巴带来相当范围内的重创，或者也激起了BAT对音乐的一番重新思考与布局。

那么，Apple Music将对目前的流媒体音乐市场格局、数字音乐创作人、以及国内的音乐与知识产权来带哪些变局呢？

音乐版权战升级 音乐人与唱片公司受益

目前，Apple Music平台的内容构成分别是Apple在全球范围内获得的版权内容，以及为适应中国大陆地区，在华购买的音乐版权组成。苹果公司深知版权与知识产权的重要性，作为一个外来者，Apple Musi将做一个遵纪守法的音乐平台。在音乐版权采购方面，苹果公司将以一个具备全球影响力与一个6396亿美金的科技巨头的形象，与本土音乐厂商进行谈判，很显然苹果的谈判优势，明显强于BAT。苹果此举，特别是对积极布局“互娱生态”的高晓松领军的阿里音乐，或将成为这场音乐版权战的牺牲品。

音乐APP以高粘性作为手机用户的宠儿、但是能否形式新的流量入口，BTA一直也没有探索出“音乐变现”的广告方式。QQ音乐作为流媒体音乐平台的先行者、打造了业内知名的绿钻收费模式，但绿钻的广告变现规模一直保持缄默，腾讯每年向大型唱片公司支付巨大的版权成本，也只能以“免费午餐”的形式服务2亿用户。

在音乐版图受阻与迷失的百度、腾讯早段时间也传出将出售音乐平台的计划，对于传言是否属实，目前还不得而知。期间海洋音乐、网易云音乐异军突起，在音乐版权市场表现出相对激进的采购行为。但是对于Apple Music的入华，BTA以及各大流媒体平台，对音乐版图势必将进行一番重新的思考与布局，或许音乐版权的争夺战将升级。

在这一场音乐版权争夺战最大的受益者莫过于唱片公司与音乐人。依托于国家对版权的重视，以及移动音乐APP为确保流量的巨大需求，版权拥有方的唱片公司不断提高版权市场价格，华纳、索尼、环球和滚石等唱片公司，在互联网公司每年赚取的版权费高达过亿。

Apple Music入华，音乐流媒体加速整合

苹果公司的iTunes商店在美国是数字音乐市场保持着领导地位，售出的音乐数量突破300亿首。对于已经拥有海量音乐版权的Apple来说，全新Apple Music具备天然的版权优势，针对大陆地区的用户，只需要将音乐厂商的华语音乐曲库版权购入，即可完成本地化计划。

在国内音乐版权的谈判座上，分别有阿里音乐、百度音乐、QQ音乐、海洋音乐、网易云平台、酷狗音乐、酷我音乐、以及FM领域等主要音乐流媒体平台。为了确保APP平台的流量，引进新的音乐内容，丰富曲库与内容时长，购买版权与购买独家版权是这些平台的惯用策略，从而也导致运营成本急剧增加。从互联网的竞争上来看，音乐流媒体的资源消耗与浪费是极大的。

由于百度音乐、QQ音乐、阿里音乐在发展战略上态度迥异，在版权采购战略上缺乏默契，并没有垄断国内音乐版权市场，导致唱片公司不断抬高版权的竞价价格。网易云音乐，海洋音乐在音乐版权与内容曲库的不断丰富，BAT音乐平台上的用户开始逐步分流。目前的情况是百度音乐、QQ音乐纷纷叫苦；海洋音乐、网易云音乐异军突起、阿里巴巴也喊着要打造互娱体系，大搞阿里音乐。

正是在这样的背景之下，Apple Music入华，苹果在版权优势、资金优势、影响力与生态层面的优势，对于国内的流媒体平台而言，都是望成莫及的。在苹果对音乐厂商拥有绝对控制力之下，这个时候，市场需要出现整合者，强化在版权采购的竞价能力，让音乐市场健康发展。

Apple Music都来了，想必百度音乐，QQ音乐，阿里音乐，也的琢磨一下接下来怎么“玩音乐”了，毕竟，自己约的炮含泪也要打完。

三 : 在线音乐：版权正规化，盈利遇瓶颈

　　今年七月，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，责令各大网络音乐平台在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线，并给予在2-3个月的过渡期，如今早已过三个月，想来过渡期已过，未经授权的音乐大限已至;而不久前，文化部发布《关于进一步加强和改进网络音乐内容管理工作的通知》，这意味着从明年起，网络音乐需要先审核后才能上线。随着互联网音乐平台的规范化，网络音乐如何盈利?

　　版权正规化，在线音乐形成两大格局

　　近年来，互联网的飞速发展，使得传统唱片公司越来越萧条，并一直受到在线音乐的冲击;尽管如此，在线音乐一直因为侵权盗版事件，引起网络音乐版权市场混乱不堪。一方面是网络音乐平台之间的版权纠纷，无论是网易与QQ音乐、酷狗音乐之间的版权纠纷，还是阿里音乐起诉酷狗音乐;另外，网络大量的盗版音乐，让音乐从业者难以得到应有的回报，从一定程度上阻碍了音乐作品的创作，有数据显示，在盗版产品的挤压下，我国音乐版权方每年收益仅占整个产值2%左右，大大低于欧美国家。

　　随着正版化时代的到来，网络音乐开始逐渐走向正规化、收费化，换句话说，你可能在你手机上的QQ音乐、酷狗、酷我音乐里再也找不全你想要听的所有歌了，可能你现在还在QQ音乐听Jay的歌，下一首马上切换网易云音乐王菲的歌了...用现阿里音乐CEO宋柯的话来说，未来用户只需要下载两个APP，就可以满足听歌的所有需求，在这个阶段，双音乐APP也许是必然的。

　　在国家版权局发布“责令”以后，各大平台要么纷纷牵手合作，要么独家单飞。目前在线音乐市场形成了“腾讯系”和“阿里系”两大格局。

　　10月13日，QQ音乐与网易云音乐宣布达成合作，合作方式是以音乐版权转授权的形式进行，成功由“互撕”转为“牵手”;而后QQ音乐也与海洋音乐旗下的酷狗和酷我音乐达成版权互授权合作，那么腾讯系旗下在线音乐则囊括了QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐和酷我音乐，阵营强大;相对于腾讯系音乐的“抱团取暖”，阿里系音乐则继续由虾米音乐和天天动听组成的阿里音乐独家单飞。

　　在“腾讯系”和“阿里系”两大格局中，“腾讯系”除了QQ音乐拥有华纳、索尼、英皇等独家版权，另外与之牵手的海洋音乐也拥有种子音乐等知名音乐公司授权;而“阿里系”当然也不差，阿里音乐签下了滚石、寰亚、相信等唱片公司的独家版权，在华语乐坛占据半壁江山;此外，阿里音乐还从恒大音乐挖来了高晓松和宋柯。

　　盈利遭遇“瓶颈”

　　对在线音乐来说，无论是否正规化，其最终的落点还是如何盈利。没有正规化的网络音乐，不止音乐从业者难以得到可观的收入，对音乐平台来说，大量的盗版也难以使之真正实现盈利。那么正规化的在线音乐能顺利实现盈利吗?

　　一方面，对使用在线音乐的用户来说，已经习惯了免费听音乐，如果音乐网站突然实行收费，可能会面临“被选择性”尴尬，用户会在购买音乐时谨慎选择，主要通过对比价格、品牌等，但短期内应该接受不了“收费”，因此也是一个慢慢开导和认知的过程。

　　另外，音乐正版化对部分在线音乐平台曲库影响很大，部分平台曲库容量小，而在线音乐正规化以后，清空平台盗版量，这样曲库就空了，这对平台来说，需要更多的成本去买正版的音乐，而IP市场竞争激烈的情况下，版权费越来越高。

　　虾米音乐在购买台湾唱片公司“华研”时，就花了2000万元的版权费，而百度音乐在2011年与环球、华纳和索尼音乐合作时，总价才花费3000万元;而宋柯也曾表示，阿里音乐支付的版权费已经超过了10亿元...

　　“版权正规化有利于在线音乐的发展，同时对在线音乐平台来说，也有着比较大的盈利和想象空间，而目前各家也都只是处在摸索期，短期内难以进入马上盈利的阶段，”纵索科技负责人王总表示，“而且对平台来说，需要有足够大的曲库，才会吸引到用户，但必定也会有相当大的版权支出，如果没有一个合适的盈利模式，连生存都是问题。”

　　事实上，对于已经拥有自身优势的平台来说，可以围绕现有资源优势来探索，例如QQ音乐从建起就开始有会员制，而且其属于开放型平台，另外与QQ、空间和微信等多种社交渠道融合，在用户方面达到率更多，可与付费的“绿钻”串联;网易云音乐则可通过收费模式，在线下音乐活动与粉丝互动;酷狗方面，可依靠嵌入游戏的模式...

　　【本文由纵索科技王翼原创，更多内容请关注作者微信号：zskj027。更多文章请关注：http://www.zoesap.com/ 欢迎转载，转载请注明，谢谢!】

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