一 : 打车应用将进入双寡头时代，市场洗牌加速

【王峥/钛媒编辑】在移动互联网细分市场中，打车APP市场的道路始终不太顺利。

从打车APP市场的快速兴起，到政府部门介入打车APP市场监管；从大批竞争者涌入市场，到大批竞争者悄悄的从市场中消失。打车APP市场始终受到用户、市场和投资者的密切关注。而国内打车APP市场究竟有多大的潜力？

之前钛媒体专栏文章《环境比团购更恶劣，嘀嘀打车们的窗口红利期快到头了》曾分析了当前打车软件的发展境况。对于打车软件的前景，目前业界各方仍然争执不下，除了资金压力、恶行竞争和盈利模式困扰，创业者们还要面对随时可能到来的政策风险。

近日，上海艾瑞市场咨询有限公司结合桌面研究、行业访谈和用户调研发布了《2013年中国手机打车应用市场调研报告》。该报告对从打车应用市场的兴起背景、发展阶段、商业模式、利益相关方和市场合作等进行了全面的梳理。

通过对手机打车用户（乘客端+司机端）的调研，艾瑞的几项发现值得关注：

一，打车应用新兴市场的市场全貌

2012年手机打车应用陆续上线。截止目前，一年时间内市场获得400万注册量（司机端+用户端）。2013年成为市场加速增长期，用户注册数高速提升；预计到2013年底，中国手机打车应用累计用户数将达1800万，2014年将增至3000万。

二，这份报告中，“嘀嘀打车”成关键词

从手机打车应用注册用户数这一指标来看，截至到2013年8月，该领域创业公司嘀嘀打车占54.7%份额，占市场第一位。其他公司的份额分配如下图：

自2012年初至今，市场上先后出现了近百款打车应用。据艾瑞数据，

截至2013年8月，全国手机打车应用每日订单量达34万。订单主要来自北京、上海、杭州、广州等市场。 日均订单中，嘀嘀打车份额占59.4%，占据市场第一位。

三、行业趋势两大关键词：

1）用户覆盖地域强。

据该报告显示，打车应用用户集中在全国一线城市，以北京、上海、广州、深圳为主，不同省份的用户分布比例如下图。

2）企业间竞争加剧。

以市场份额第一位的嘀嘀打车为例，以2013年7月为具体样本数，可以发现：其月度总覆盖人数中，北京地区用户占总用户数的26.5%；而在上海、广东市场领先优势明显，嘀嘀打车在上海覆盖用户是快的打车的3倍，在广东是快的打车的3.5倍。

综合分析上述数据，艾瑞咨询认为，国内打车APP市场的潜力极其富有想象空间，并且整体市场的用户习惯已经初步养成。可以判断，未来市场对打车APP的需求会逐步提升最终会成为刚需。

另外，关于打车APP市场的规则问题，一方面官方的政策会让市场洗牌加速；另一方面，打车App企业之间的竞争也将更加激烈，未来选择权将不仅仅由消费者来决定。

移动互联d1mi高级分析师尹兴隆对未来表示了一定的担忧，他认为，未来一些非主流的打车APP融资将会十分困难，届时，不可避免部分打车APP企业将会面临资金链断裂。市场洗牌已经是必然，而存活下来的优质打车APP将会使自身优势体现的更加彻底，从而形成几家甚至1家垄断市场的局面。

二 : 美柚、大姨吗成为女性App市场双寡头

根据EnfoDesk易观智库产业数据库《中国女性工具APP市场月度监测报告2014年1月》数据显示，截至2014年1月，美柚与大姨吗两款APP累计用户规模远远领先于其他女性工具APP。同时，美柚与大姨吗2014年1月的活跃用户规模同样处于女性工具APP市场领先地位。

根据EnfoDesk易观智库产业数据库《中国女性工具APP市场月度监测报告2014年1月》数据显示，美柚、大姨吗两款APP启动次数与启动时长方面依然占据优势，从数据来看，美柚领先优势更加明显，即其用户粘性较高。

EnfoDesk易观智库研究发现，随着移动互联网的飞速发展，应用和服务覆盖用户逐渐由大众向细分延伸，垂直与精准定位成为新的发展趋势。女性用户市场不论从用户规模还是消费能力来看，市场发展空间巨大。目前，女性工具APP多数基于基础经期管理功能，并向健康医疗以及女性社区等方向拓展，以探索新的商业模式。同时，该领域的主流应用也得到了资本市场的关注与认可，美柚于2014年1月完成了1500万美元的B轮融资，大姨吗也已于2013年9月获得 B轮千万美元融资，资本的注入或将引发女性应用市场的激烈竞争。

EnfoDesk易观智库分析认为，目前，主流女性工具APP已通过精准的定位聚拢了一定规模的用户，未来将利用现有用户资源，进一步探索基于女性细分市场的商业模式。市场定位明确，便于精准化营销，从而提高营销的效果与价值，最终实现流量的变现。

厂商加紧服务延伸与商业化拓展

女性工具类APP未来发展可聚焦于服务延伸和商业化拓展，服务将围绕满足女性的生理和心理需求而展开，向不同领域做多元化延展。如美柚与大姨吗两款APP都以经期管理为基础功能，但发展方向却不尽相同。

美柚于2013年4月上线一直定位于女性助手类应用，5个月后，美柚在App中加入纯女性社区“她她圈”，注入社交元素，使其用户规模和用户粘性明显提升，这也给美柚带来了新的发展方向，使其开始由“工具化”向“社交化”转型。美柚“女性社交”的产品定位，符合移动互联网社交化的大势所趋，满足了女性用户热衷于分享私密话题、建立社交圈子、 沟通倾诉等核心诉求，同时为基于社交的O2O生活服务提供了平台，使得该领域的商业模式逐渐清晰。除此之外，针对女性细分领域的社交类应用还有辣妈帮、宝宝树等。辣妈帮与宝宝树均定位于母婴市场，在女性群体的基础上定位更加细分，未来也具有较高的商业价值。

2012年1月上线的大姨吗强调的是女性健康与医疗，将向医疗垂直领域拓展和延伸。大姨吗定位于健康服务，将围绕“健康服务公司”的定位来做增值服务。在人们越来越关注身体健康以及医疗互联网化势头强劲的大背景下，医疗健康服务模式的探索有着巨大的市场机会。

大数据为女性应用APP提供更多市场机会

女性工具类APP通过采集女性生理数据并进行数据分析，为用户提供了解自身生理健康以及调整生活作息的建议。而基于海量用户产生的健康相关大数据的研究与分析，能够为用户提供更加科学与精准的指导，并且能够通过数据深入挖掘用户的潜在需求，做到更“懂”用户，从而实现基于大数据的精准化营销。而基于社交的女性应用APP，在收集健康数据的同时，还能够产生大量的社交数据，两者相结合从而进一步提升大数据的价值。

“软硬结合”将成为主要的发展模式

女性工具APP产品除了基本的经期记录和管理功能之外，还需要结合更多的功能，以获得用户更多青睐，随着可穿戴设备的发展，越来越多的传感器提供了更丰富的健康监测功能，为女性应用APP提供了更多可能。因此可穿戴设备与女性应用APP有极佳的结合点，利用可穿戴设备使得数据录入更加方便、快捷、准确、智能，从而提高用户使用的积极性。 

欲了解中国女性工具APP市场更多内容，请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。

三 : 8000万儿童网民市场已初步形成寡头市场

 

　　《2010年儿童网民规模及上网行为调查报告》显示，有51.2%的5岁-15岁儿童使用互联网，其中67.7%的儿童认为互联网是他们最喜爱的媒体形式，并以虚拟世界和其他娱乐社区为主要娱乐方式。同期调研显示，目前中国5岁-15岁儿童网民数量达到8958.2万人，其中10岁以下网民总数大约在300万人左右。儿童互联网渗透率达到51%，远远高于全国互联网渗透率。

　　虽然中国儿童网民的数量可观，但儿童网游市场规模比成人网游要窄很多。

　　相比中国网游市场10余年的历程，儿童类网游生根发芽不过短短两年多时间。两年多以前，淘米网的《摩尔庄园》在几乎无宣传的情况下，吸引了中国成千上万的小学生，至今仍然有着较高的知名度和市场份额，根据淘米公布的数据显示，其拥有1.8亿注册用户，活跃用户高达3000万-5000万，通过“VIP收费模式”，该公司于今年1月对外宣布实现盈利，并宣布“二季度赴纳斯达克”。

　　在腾讯率领《洛克王国》高调进入儿童网游市场后，该领域逐渐进入业界的视野。前不久，有报道称网龙即将进军儿童网游市场，其旗下网游《长江七号》将推低龄版本。腾讯研发的儿童社区网游也悄然出现在市场，而目前较为火热的《奥比岛》也获得了大额风险投资。儿童普法网游《皮皮鲁和419宗罪》在苏州校园的线下推广活动，更是为这一领域增加了关注。

　　在美国，主要瞄准7至11岁的儿童——尤其倾向于女孩的儿童游戏网站Moshi Monsters获得了巨大的成功，预计2011年销售额达1亿美元。另一家主要面向男孩的同类网站Fight My Monster于今年1月上线，正在迅速发展，目前，该游戏的玩家人数达到11万，其中80%是年龄为7至11岁的男孩。值得注意的是，有2万名家长也注册了该游戏。此外，还有Webkinz、Pokemon和Miniclip等网站专业面向儿童。

　　不管是国内还是国外，当前儿童网游运营的一个鲜明特点是，以不需下载客户端的网页游戏为主要形式，免费进入，出售虚拟货币，线上线下结合，开发各种玩具等周边衍生物。

　　随着儿童游戏市场逐步升温，蜂拥而至的厂商为儿童用户增加了更多选择，据网页游戏媒体265G.COM的统计数据显示，截止2011年6月，仍在运营的儿童社区约为30款。随着互联网巨头腾讯的进入，以及淘米上市之后，儿童社区市场开始走向寡头竞争。

　　由于儿童用户的忠诚度较高，同时处于口碑传播的特殊性，往往一个用户就能带动“全班的同学”加入游戏，形成的团体则会强化用户的粘着度。并且在儿童用户在选择了一款产品之后，很难再容纳其它的游戏。随着2010年9月，腾讯正式进军少儿娱乐，互联网儿童娱乐市场的进入门槛逐步提高，也进一步加剧寡头的形成，从百度、google等搜索引擎获得的数据得知，目前腾讯旗下《洛克王国》的关注度为34.2%，淘米单款产品不如前者，但旗下5款产品的总关注度为34.9%，佰田则为19.3%，国内少儿娱乐平台已成为淘米、百田、腾讯三分天下的竞争。

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