一 : 关键词优化—匹配

在“你真的了解关键词匹配吗（上）”和“你真的了解关键词匹配吗（下）”两篇文章中分别介绍了百度和谷歌关键词匹配的规则，举例分析了百度升级后的短语匹配、谷歌带修饰符的广泛匹配的问题，并总结了搜索引擎对关键词中空格和插入词的处理。本文重点介绍围绕广告目标的关键词匹配优化。

如何确定最佳关键词匹配选项

“由窄到宽”的关键词匹配适合绝大多数账户，经过一段时间测试之后需要确定最佳关键词匹配。最佳关键词匹配的数据指标根据广告目标的不同有差异，点击率和转化率指标适合绝大多数电商。围绕这些指标的优化数据通常来自以下几个报告：

关键词点击类型报告

目前仅谷歌Adwords提供关键词点击类型报告。点击广告系列标签—关键词—高级细分即可看到报告。根据同一个关键词在不同匹配方式下的数据结果，针对性的采用表现良好的关键词匹配方式。关键词匹配报告仅对短语匹配和广泛匹配有意义，因为完全匹配下的关键词匹配报告中的数据仅有完全匹配数据可以显示。

以上图中的数据为例，带有修饰符的广泛匹配关键词“北京手机网”展现了20次，其中19次是通过完全匹配展示的，并且完全匹配时点击率数据明显高于其他匹配选项，因此该关键词使用完全匹配最佳。（此处仅考虑点击率因素）

广告系列完全匹配市场份额报告和搜索词报告

目前仅谷歌Adwords提供广告系列完全匹配市场份额报告。谷歌Adwords提供的完全匹配展示次数份额展现了用户搜索词与账户关键词完全匹配时为广告系列带来的点击数据。如果完全匹配市场份额数据高，说明广告系列内的已有的关键词可以通过完全匹配获得较多的展示和点击数据，通过匹配优化的空间较小；如果完全匹配市场份额数据过低，一方面可能由于关键词本身数量少，另一方面可能是关键词完全匹配不足，这种情况下就需要添加新关键词或调整关键词匹配。

比如上图中完全匹配的市场份额为34.93%，说明关键词主要通过短语匹配或广泛匹配这两种形式匹配到用户搜索词。这时需要依据搜索词报告提供的数据进行优化。搜索词报告，谷歌Adwords系统在广告系列—关键词—高级细分—see search teams中，百度新版凤巢系统在底部工具栏—搜索词工具中查看。

查看搜索词报告之后需要针对性的做以下几方面处理：

1.增加新的关键词。

2.针对现有关键词调整匹配模式。

3.设置否定关键词。

例如，针对图中的谷歌Adwords搜索词数据，将现有的“诺基亚5233”匹配模式由词组匹配调整为完全匹配；添加“5230诺基亚”，关键词匹配模式暂时设置为短语匹配，日后根据数据再做优化；设置“诺基亚5320”为否定匹配关键词，由于广告组中有个别广泛匹配，因此需要将其排除。

几点关于关键词匹配的小常识：

1.大型账户没有充分时间和精力拓展长尾关键词时，可以选择广泛匹配+否定匹配的组合，然后将效果好的关键字结合匹配模式进行设置；

2.关键词匹配类型不直接影响质量得分；

3.修改关键字匹配类型会使原有关键字相关联的历史统计信息也将一并删除。

原文地址：搜索营销艺术

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二 : 如何优化核心关键词？优化核心关键词的方法

核心关键词指经过关键词分析确定下来的网站“核心”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。那么如何优化核心关键词？下面小编就给大家带来优化核心关键词的方法，一起来看看吧！

1：企业站通常会有两到三个关键词作为核心关键词的，通常是和企业的产品有关，在优化之前一定要结合一下百度指数，来分析一下这些词的竞争度，或者通过这些词在百度里面搜索一下，如果做jingjia排名的很多，那么这个词的竞争性就很大，做上首页的难度是很大的，所以在核心关键词的选择上就要避实就虚，通过分析相关长尾词来获得竞争上的优势!将来也更容易获得精准的流量!

2：如果企业网站主要营销的目标是分地域的，那么就可以在主关键词上增加地域，比如你要做的是车床的关键词，同时营销的目标是北京，那么你就可以用北京车床这个词作为关键词，从而极大的降低了竞争的难度，同时目标的转化率也会增加很多!

3：在首页的栏目上也要尽可能的出现一些目标关键词，比如还是那车床举个例子，比如增加几个栏目是北京车床知识，北京车床价格等等，从而提升首页的权重!

4：在网站的底部以及页脚那一行也要添加目标关键词，然后还可以把这些目标关键词做上链接链到首页上，每个子页的页脚都应该是统一的，这样就能够让网页都能够转接到首页上，不会出现死角，帮助搜索引擎蜘蛛顺利的在网站上爬行!

5：通过发布相关的内容建立强大的长尾关键词网络，通常seo就是要考验站长的耐心，每天发布几篇长尾词内容，能够有效的提升网站流量的转化率，通常企业站的成交率就是通过长尾词来完成的!

三 : 关键词优化 要注重细节

导读：网站关键词优化并不是什么技术，而是要细心，将网站中每个细节都优化到位(千万别优化过度)，只要将每个细节都处理到位，关键词优化初步就完成了。

关键字优化对于一个网站来说是非常重要的，大家都知道做站的第一步就是考虑关键词，这是对网站的定位，而网站的关键词布局，关键词密度等一些因素你知道吗对于作弊的行为这里我们就不讲解了，下面让我们结合笔者自己做的主页里面看一下究竟哪些地方能放关键字，而且对于用户来说是有用的：
　　
一、title标签中间可以放置关键字，而且分量很重，对于用户来说是起到指引的作用。
　　
二、Meta_Keywords，Meta_Description，这两个标签是描述和关键字，它们是针对搜索引擎的，用户是看不到的。
　　
三、body标签中加入onmouseover="self.status='QQ空间代码，QQ个性签名,QQ网名,QQ头像!为什么要加这一句呢?这样的效果是什么呢?不显示在状态栏上出现的网址，一般用户也是不去看这个网址的，没有冲突而且加上了关键字。
　　
四、导航条，这里是网站的栏目，也是对搜索引擎和用户都很重要的信息，这里有我们最主要的关键字。
　　
五、特殊栏目上的标题，比如说最近更新，前面可以改成关键字+最新更新，这样既给用户以提示，又把关键字做进去了，稍微显得自然一点，比放在不相干的地方强多了，又或者说是精彩推荐，这里做了关键字+精彩推荐，也把关键字做进去了。
　　
六、子栏目的标题，这里是必须的关键字展示的地方，同样引起蜘蛛和用户的注意。
　　
七、栏目列表，文章的标题也在这里显示，笔者做的不是很好，文章列表比较杂乱，没有突出关键字标题，比如说这两个文章标题“QQ空间导航代码_红色心结和星星”和“黑色横向风格导航代码_QQ空间导”，大家是否会觉得第一个更能凸显关键字呢?该怎么做应该清楚了。
　　
八、友情连接这块，大家可以在适当的地方放上适当的词，这样并不是在堆砌关键字，比如友情连接标题那里，可以说“欢迎各QQ空间代码站点交换链接”之类的话，还有就是跟你交换连接的站点，虽然站点名称各不相同，但笔者认为还是自然一点的好，不要在这里强调非得跟自己网站一样的关键字的网站交换连接，那样感觉又成了堆砌关键字了。
　　
九、底部版权信息，加上自己网站的名字这个无可厚非，接着再编辑一些个性的信息，当然加入关键字就变成了自己的版权信息，但又不失为一个增加关键字密度的办法。
　　
十、切记一些图片的ALT信息和超连接标记的title信息别让它空着，那样是很浪费的。

四 : 简单谈谈关键词优化后的利益

　　现在网上很多人接单优化关键词，例如接个1000元的单，将目某公司需要的关键词优化到首页。

　　但有多少人想过，这个行为最终能够为该公司带来多少利润呢?如果没有2万的收益的，那么该公司在这个关键词在选择上是失败的。关键词定位不准确，没有达到所要求的效果，建站初期定位上出现了问题。但如果带来了2万元的利润，那么我们又做了什么?我们只不过在拿鱼饵钓鱼，然后将钓到的鱼给了猫吃。

　　这里就存在了一个问题，我们辛苦的成果被别人窃取了。当然别人是付你报酬的，你不也得到1000元么。应该不叫做窃取，顶多是剥削了。

　　反过来说，关键词优化是seo的事情，是能够得到报酬的。但是我们优化完以后呢?首先，优化关键词的目的是为了赚钱，但是赚到的钱我们不能只看表面上的，要深入分析，挖掘潜在的利益。我相信，google广告将会在不久的将来慢慢失去价值，而真正赚钱的，应该是挖掘网上有价值的关键词。

　　再讲了明白点，我们可以准备几个域名，不用多，3-4个就行。然后全做成企业站，比如是关于印刷机的，然后将这些关键词优化到首页，再把这些网站的关键词出租，或者自己来谈相关业务，等等，总之是要将钓到的鱼给自己吃了。。。(当然，关键词的选择还是很重要的)

　　最后补充一点，如果你能完全掌握关键词优化后的相关业务的话，这样，你就会很好很强大。

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