一 : 做SEO网站优化为什么要研究关键词？

　　刚开始做SEO网站优化的同学，基本都会遇到一个问题，脑袋中突然想起来一个领域，不假思索就开始做网站，关键词随便想一下或者是看别人怎么做的，自己就怎么做。这样做的结果自然就是网站排名上不去，网站没有流量。

　　

 

　　那么今天就来讲一讲做SEO为什么要研究关键词，这节课是廖炜SEO网站优化教程第二章《关键词研究》的开篇之课，也是要搞清楚为什么要研究关键词。

　　研究关键词的意义主要在于以下几个方面：

　　一、保证关键词是有人搜索的

　　做SEO优化、做网站运营，都是希望自己运营的网站是有人看的，有流量的，如果设置的关键词并没有人搜索这就很尴尬了，更别谈有有人看有流量了。

　　举个最简单的例子，相信很多同学都见过把网站首页的标题设置成自己公司的名字“上海某某科技有限公司”类似于这样的。那么设想一下，这个关键词能有多少搜索量?当企业没有品牌知名度的时候，这样的关键词根本就是没有搜索量的，这样完成是浪费首页的标题资源!

　　做SEO优化，其中最重要的就是选择适当的关键词，选择关键词第一个要考虑的就是这个关键词是否有人搜索，接着在考虑把这个关键词作为目标了，能不能给优化上去。如果在选择关键词这个环节做出了错误的方向，那么对于后面的网站SEO工作将带来毁灭性的灾难，所以同学们要记住，在选择关键词的时候一定要确保关键词是有人搜索的，并且要达到一定的量级。

　　那么又有人会问，关键词搜索量要达到多少才算适当呢?我现在只能告诉你，后面的教程会说到，继续关注我吧!

　　二、最大化的降低优化难度

　　上面说到要寻找有搜索量的关键词，并不是指要找到搜索量最大、最热门的关键词，还得掂量掂量自己能不能做上去的可能性。

　　搜索“新闻”“电影”“创业”“减肥”等等这样关键词的人非常多，但是对于一般的企业和个人站长来说，想把这样的关键词优化上去，几乎是不可能的。没有完善的团队、强大的资源支持，你想都不要想!

　　梦想还是要有的，万一要是实现了呢?这都是扯淡，要正视自己，做好规划，有多大能力(这里的能力并不是指你的SEO优化能力，而是钱)，办多大事。

　　做SEO是在一个有预算、有人员、有周期的环境下的一个过程，并不是一蹴而就，立马就能见效果的。看着那些大网站流量很多，那都是别人花了几年甚至十几年的时间积累而成的，其中花了多少钱、有多少人在背后维护更是可想而知。

　　所以如果把时间、精力、预算发在不可能达到的目标上那就是浪费。

　　三、寻找和确定有效流量

　　很多企业做网站是为了什么?值得思考!为了流量?为了排名?这些都不是目的，把有效的流量转化成钱这才是目的。就算一些非常大搜索量的词排到首页，也不一定有很好的转化。

　　举个例子，假设一家上海地区的专注家庭装修公司要做网站，将核心关键词定位“装修”，这通常不是最好的选择，先不说这个词的优化难度有多大，就搜索“装修”这个词的用户群体来说他的动机和目的很难判断。用户有可能是想要装修，但是也有可能是学习装修专业的学生来找资料、也有可能是装修设计师来找灵感的、也有可能是单纯来找找图片的。这样的话就很难将用户进行转化。

　　如果把核心关键词改为“上海装修”，这样的针对性就好很多，再进一步，如果在核心关键词定位“上海家装”那么就更加准确。这样的用户搜索意图往往更加强烈，相对来说也比较好转化，这样的关键词也比较好优化。

　　

 

　　有效流量，这个不仅仅是在SEO中有效，可以说是在所以的营销当中都是要按照有效流量的思维来的。流量本身是没有价值的，只有把有效流量转化为客户、转化为业绩、转化为钱那才是有价值的!

　　四、搜索关键词的多元化

　　搜索关键词不仅仅就是我们自己脑海中想到的哪些?每个人的思想都是不一样的，想出来的关键词也是不一样的，这就需要大数据的工具来支持我们做出判断(后面有专门的SEO工具介绍，这里就不展开讲了)

　　通过各大搜索引擎的数据显示，用户搜索关键词变得越来越长，并不是简单的搜索两三个词，接着上面的例子，搜索“上海家装”的用户，也会搜索“上海家装公司哪家好”“上海家装要多少钱”等等这样的关键词。

　　随着网名的搜索经验时间变长，他们也知道搜索短的词是得不到他们想要的结果的，所以在搜索的时候往往关键词会更具体，更加针对性的搜索。

　　所以这里要提出一个观点，关键词并不是越短越好，有时候短词并没有长词的搜索量大，意向度高。

　　五、拓展和发现新思路

　　每个人每个团队的思维是有局限性的，甚至每个地区的思维都是由区别的。在定网站目标关键词的时候，往往会被公司、业内的专业性名词带跑偏，可能用户根本不知道这样的专业性名词。

　　这里也举个例子，本人没有接触过装修行业，上面的例子只是随便想了个关键词，我刚刚用百度推广后台的关键词规划师查询了一下，结果跟我想的完全不一样。看下面的截图吧!

　　

 

　　我想这截图中的关键词跟你想的也不一定是一样的。那么在这个时候，就得考虑了，这时候就会给你带来新的思路，甚至可以把你的SEO策略完全打乱。

　　所以我们在做SEO的时候，一定不能想当然，自己想什么就是什么样的，一定要基于一些数据平台的数据来考虑问题。

　　OK，廖炜SEO网站优化教程的第二章的第一小节到这里就结束了，后面会有陆陆续续关于关键词研究的教程出炉，各位看官，敬请等着吧!

　　原文链接：http://www.liaowei.cc/archives/601

二 : 实战网站优化SEO关键词研究

开始

关键词研究是要了解用户搜索信息时使用那些词语，通常包括了解关键词的搜索量，以及这些词的竞争情况

关键词研究是搜索引擎优化和搜索营销关键的一个环节。因为如果使用正确，他能够帮我们在开发网站和构建内容时提供路径。根据搜索查询的数量，关键词可以分类为头部，主体，长尾。一般而言，关键词的词越多，竞争相对没有那么激烈，也比较容易获得好的排名

说一般情况下是因为这个规律也非绝对，会有意外。下面是一些长尾关键词跟主体和头部关键词的难度指数对比。

这个案例是长尾关键词容易竞争点

这个例子则是长尾跟头部关键词同等难度

这个例子则是长尾关键词反而更难竞争

关键字难度数据是通过 SEOmoz’s keyword difficulty tool 获取，根据经验，一般包括有品牌的长尾关键词会比较难竞争，9/10的长尾关键词一般都要比主体和头部关键词容易

2 观点思考

SEO一般可以分为两个目标：

获取流量

提高转化

很多SEO坏在过分强调获取流量，而不是转化。并不是说获取流量不对，这要结合你网站的目标。比如对于电子商务网站，获取有高转化价值的流量比单纯的流量更大。而如果是广告或媒体行业，眼球可能更加重要，这个时候获取流量就很正当。

因此我们需要思考：

更高的流量会直接带来更高的收入吗?

还是说你要确保获取那些转化指标较好的关键词带来的流量?

关键词的价值

根据上面两点，关键词的价值可以基于下面两个维度：

跟竞争程度相关的月搜索量

收入潜力或转化率

找到相关的月搜索量可以使用Google’s keyword tool，但它并没有提供更多的信息。AdWords™提供了关键词的竞争程度，但你要需要知道这些已经在这些关键词搜索结果上获得排名的网站的权重。Mozbar extension for chrome, 这个工具可以给我一些详细的数据。但要做更复杂的分析，推荐使用SerpIQ,如下图所示

SEOmoz 有一个叫做keyword rank报告，如下图所示

但他并没有提供更详细的信息, SerpIQ 这个工具则提供了平均的竞争指数

以及搜索的意图

每个位置的搜索竞争指数

这些搜索结果网站的PageRank

外链数量

还有就是域名的年龄

研究搜索者的意图

当要优化转化率时，了解目标受众的搜索意图是非常关键的。对关键词进行分类，根据不同的渠道和来源进行分析等都有助于我们了解用户的搜索意图。

开始研究了

这里会用到很多工具，Google提供的Google’s keyword tool. 必然不可少。在利用这个工具的时候，记得选上精确匹配

下面是结果

给出了这些关键词的搜索量和竞争程度，然后导出，配合Übersuggest 可以获得更多的关键词搜索建议信息

如下图所示

This is really helpful because it captures all of the potential permutations related to your target keyword based onactual search behavior. You can now drill down into phrases and select the child keywords to be added to a list. Then click the ‘get’ button to generate a modal window that allows for you to copy and paste. Paste your selected related keyword back into the google keyword tool and rerun for more keyword data goodness. Tip: I’ve found that the Google keyword tool provides more suggested keywords when you put in less than 10 keywords at a time. Wordtracker also has a keyword suggestion tool although to really get any of the juice out of it you need to sign-up for a paid plan :/ There are also a variety of tools that provide keyword usage and competitiveness between both paid and organic search – some of which are pretty good. SEMrush - Gives you fantastic insight into search volume, average cost per click, number of competing pages, related keywords, rank results, and even companies currently buying ad space (click to enlarge).

SpyFu – Provides search volume, number of clicks per day and their average daily cost, the actual number of advertisers currently bidding on the keyword and the actual AdWord ads that are running (click to enlarge).

Keyword Spy - Is one of my favorites for getting a quick sense of the landscape. It very quickly (through use of tabs) gives you access to data on PPC ads, related keyword phrases, your paid and organic competitors, andmy favorite; misspellings! Did you know that keyword reserach has an estimated 110,000 searches per month! See a screenshot of the dashboard below (click to enlarge).

Validate The Big Opportunities

Once you have a good list going in Excel it’s important to gain visibility into your big opportunities, or as my team has come to talk call them; your golden tickets. First you will want to get a sense of seasonal volatility by running your top queries through Google Trends (click to enlarge):

Pay attention to the average index of interest over time, since it can be a bit confusing; 100 here represents the highest search volume there has ever been, it is not the integer for number of searches. So what you are looking for is that the current interest has not fallen off completely, looking at the graph it seems the current search volume for keyword research is down about 50% from what it was in August 2010. Next you use a bit of a 3rd party litmus test to see how popular a topic really is, and a safe bet here is to use the worlds most popular encyclopedia, Wikipedia. Domas Mituzas has built a statistical engine that tracks Wikipedia’s pageviews. And looking at it over the past 90 days we can see that the term has been viewed 7,554 times (hat tip to Glen Allsopp for sharing this). Click to enlarge.

Creating a Keyword Evaluation Model

Evaluating keywords for relative opportunities is still very tough. Without massive stores of data and detailed insights into the competitive landscape it is easy to throw a lot of time and money at targeting keywords that will never deliver a stable return. In order to avoid this and instead focus only where there is rank to be had and money to be made, I believe it’s best to use an evaluation method. There are a number of methodologies ranging from complex formulas including many different heuristics to more simplified models designed just to give you a sense of the opportunity. While I am working on a scaled-back version of my model to give away, it’s not quite ready yet – so for this post we are going to use a very simplified version. This is meant to be more of a barometer than anything else and this data should not be used to make a business case, but more so just to give you a sense of opportunity. I’m going to use keyword competitiveness scoring from SerpIQ, but you could also do this with SEOmoz’s keyword difficulty score or something similar. Scoring the opportunities takes some simple math. So for this version we are going to discount monthly search volume by multiplying is against the inverse discount rate of the competitive scores (1 minus the competitiveness index percentage). For this example I’m going to stick with our root phrase, keyword research, and use 2 other closely related variations:

Using our quick and dirty evaluation model of (exact monthly search volume x (1 – CI%) we get:keyword research opportunity score (4,400 x (1-.68)) = 1,408 keyword research tools opportunity score (720 x (1-.65)) = 252 keyword research software opportunity score (480 x (1-.56)) = 211.2 Showing (quickly remember) that even though keyword research is significantly harder in terms of competition, it is still the clear winner in terms of keywords to target for search traffic. This is useful because it takes it takes into account the opportunities as related to monthly search volume and then discounts the traffic potential based on the average competition.

Closing the Loop

Part of doing successful keyword research is setting time aside each month to analyze what’s working, and adjust your content and link strategies accordingly. Where are you seeing the fastest movement in the SERP’s? Are some terms moving between the top 10/30/50 positions faster than others? Which keywords are the fastest to page 1? Fastest to the top 5? Ask yourself these questions and please share your thoughts with me in the comments below – let me know your hypotheses or better yet your

actual data; share your research and tell me what worked and what didn’t, I would love to chat with you.

三 : B2B企业网站做SEO优化的5个关键问题

对那些还不熟悉Backlink的人，它指的是依靠交易连接传递PageRank来赚钱的广告商，相当于是在网页上卖广告位。关于网页广告的模式、质量对B2B(即互联网相互联系的企业)所起的意义不用多言，决定着企业SEO搜索引擎优化是否成功。

但自己企业的页面上的SEO做的好不好，它的重要性往往却被忽视了。自己的页面给谁打广告，企业自身有直接决定权。当广告投放到正确的厂家，常能迅速带来回报(比如出现在谷歌搜索结果的第一页)。但谷歌的搜索并不是一成不变的，好像是故意惩罚B2B企业的SEO一样，谷歌的搜索引擎排名受到诸多因素的影响，让企业做好SEO更加困难。

本文将为B2B企业网站提出可能帮助他们在2014年SEO更上一层楼的5个关键问题。

1.你的客户的用户体验怎么样?是让人感觉糟糕还是转化率出众?

谷歌和其他一些主要搜索引擎都非常关注网站的用户体验。吸引访客来自己的页面固然重要，但同样重要的是把他们留在页面上，按照网站预想的用户思路，转化成对自己有用的客户——这样的网站，才能把谷歌等搜索引擎的作用最大化。

2.访客是否积极分享网站内容?

网站内容的分享率高，反映SEO做的越好。比如网站提供的PDF资料的下载和转载量，网站上的内容被转载到社交媒体上的频率。企业是否有专门的博客介绍，博客的访客是否是目的受众?博客的浏览量如何，注册量和通过社交媒体转载分享的情况如何?更新频率如何?为网站吸引访客流量的方法多种多样，转载分享频率越高，在谷歌等搜索引擎中出现的排名也会越靠前。

3.是否定期分析更新搜索关键词策略?

是否定期分析关键词、alt标签是否恰当，定期做网站搜索的Meta分析，确定网站在搜索中的表现来了解在线上市场中的行情，决定着企业SEO的质量是否得到保持。如果把关键词这些工作当成一劳永逸的事情，那么很难做好SEO。

4.网站内容是否有重复?休想钻搜索的空档

相信没有哪个网站想被搜索引擎放入黑名单。当下SEO竞争如此惨烈，B2B企业不能有丝毫放松，搜索排行榜下滑是B2B企业的不能承受之重。但如果你想通过在网站上出现重复内容的方法增加被搜索的次数——很不幸，这种钻空子的方法是绝对行不通的。谷歌的火眼金星不仅会识破这种伎俩，而且会让你的网站的排名大打折扣。

5.网站加载速度过关么?如果速度成问题，也会拖累搜索排名哟

随着开源代码越来越丰富，许多B2B网站的各种插件让网站不堪重负，大大影响了网站加载效率——B2B企业如果想在搜索条目中排在前列，需要避免上述问题。目前有很多网站托管公司解决加载速度问题，包括各种虚拟云服务器(VPS)或专用服务器。对于网站所含功能众多的网站来说，用这些服务器保证网络打开速度更加保险。

当然提高网站SEO表现的方法多种多样，但上述的5个关键问题的解决却能快速提高网站在搜索结果中的表现。

2014年别再荒废企业网站啦，不论是从其他网页上给自己的页面打广告，还是出售自己网站的广告位置，网站都应当成为B2B企业持续拓展市场的利器。

本文标题：seo网站关键词优化-做SEO网站优化为什么要研究关键词？
本文地址： http://www.61k.com/1149096.html