一 : MySpace闪电调整中国策略：高管变动裁减员工

聚友网前CEO魏来

1月10日上午消息，Myspace对其中国业务闪电进行调整：据消息人士透露，MySpace中国于近期进行了大规模裁员，聚友网CEO魏来（微博）及运营副总裁雷振剑已经离职。

上周有外媒报道称MySpace全球将关闭国际业务，大多数员工将被裁减，不过MySpace中国更早动手：一个月前，也就是去年11月底就突然对其业务进行了调整。

据消息人士透露，MySpace中国策略的调整进行的非常突然，董事会突然做了一个决定，要调整方向，然后就告知管理层魏来、雷振剑离职，并且裁减员工。在董事会宣布此消息之前，MySpace管理团队像任何公司一样，正在对新一年方向业务做探讨。

上述消息人士透露，MySpace中国员工大概裁减了三分之二左右，目前整个团队大概在数十人的规模。而董事会给MySpace中国定的方向则是偏重移动互联网，未来1-2个月就会看到效果。

新浪科技就此事致电魏来，他表示目前不方便对此事进行评论。

MySpace中国公关部相关负责人向新浪科技证实了员工裁减、魏来及雷振剑离职的消息，并表示其他高管团队未有变动。据悉MySpace中国目前由董事局执行主席高群耀暂代CEO职务，高群耀是新闻集团的全球副总裁兼北京代表处首席代表，新闻集团则是MySpace中国的股东之一。

“调整这个事情大概是11月20日左右发生的，到现在有一个半月的时间了。这个期间有一部分员工是公司进行调整，有一部分员工是个人选择，因此离职的员工数不好统计。”上述负责人称目前外界报道的调整人数并不准确，但不方便透露实情。

他表示调整的原因是需要和MySpace国际战略做贴近，调整也是MySpace全球调整的一部分。在未来发展方向上，上述负责人称将和MySpace.com保持一致，但对于是否会偏向“移动互联网”方面其表示并未获得明确说明。

据国外媒体报道，MySpace全球去年就经历了一次大幅裁员，该公司国际办事处只保留下伦敦、柏林和悉尼办事处。而在策略方面，MySpace全球已对网站进行了重新设计，以突出其媒体资产，并且把网站定义为音乐、游戏和娱乐的中心。

而上周传出的关闭国际业务消息，则被国外媒体解读为加紧扭转业务的最新举措。“几乎所有人都预计公司会在下周宣布一些事情。想要留在MySpace国际办事处几乎没有什么希望。可能只有极少数人才能留下来。当前，MySpace的所有员工都预计国际业务将会被关闭。MySpace一直没有实现盈利，新闻集团需要大幅的削减支出。”（崔西）

二 : 中国移动4G网络营销策略探究

【摘要】

4G牌照的发放预示着国内主要的三大运营商对4G用户的战争的号角已经吹响。为迅速扩大市场占有率，提升品牌知名度，国内三大运营商已经认识到传统营销手段已经不足以抢占市场先机，必须加以合理有效利用网络营销方式来填充传统营销空缺，实现4G品牌宣传推广效果最大化。相比较3G时代，在4G元年之始，网络营销推广渠道的侧重点也需随之改变，移动互联网渠道推广将会是网络营销不可或缺的重要一环。
【关键词】
4G；网络营销；口碑营销；移动互联网
1引言
鉴于国内电信行业新业务同质化现象严重，创新难度大，中国移动在3G时代品牌推广营销效果差强人意，4G牌照的发放无疑是对中国移动的另一大挑战。面临着各大运营商在营销策略制定方面大显神通，除去快速传播的信息和低价产品策略外，不难发现，运营商越来越重视的是网络营销渠道的推广，以此来优化布局4G市场。
2中国移动4G发展综述及面临的复杂形势
2012年12月4日，工业与信息化部向中国移动，中国联通和中国电信颁发第四代数字蜂窝移动通信业务，自此，4G牌照正式发放。2013年上半年将部署10000至20000个TDLTE基站。自2013年底，中国移动为推动4G网络的建设和发展，共完成20万个基站采购，同时完成100万个终端的采购，进一步推动产业成熟。
在4G市场充分竞争的情况下，中国移动面临的复杂形势是中国移动制定响应竞争策略的基础。其中，4G牌照发放中国移动最明显的优势是弥补优势，弥补了中国移动在固网方面的劣势，其余政策、频谱、技术、品牌影响等的存在也直接或间接的成为中国移动发展4G新业务的优势。但不容乐观的是中国移动面临这利润减少，固网覆盖缺陷，WiFi的全方位覆盖，市场消化量缓慢等严峻挑战，使得中国移动在4G推广方面的成效变得不可预知。
3网络营销方式成为营销方式中最重要的一环
在新业务推广的过程中，国内主要运营商开展网络营销仍然处于初级甚至是萌芽阶段，但随着中国互联网的蓬勃发展，网络技术得以广泛利用，利用网络这一种新媒体开展营销活动也逐渐显示其强大的功能，越来越为各大运营商追捧，制定网络营销战略并与传统营销方式相结合，是运营商在网络时代大放异彩的重要途径。
同时，各大主要运营商面临着市场竞争加大，业务创新难度大和创新移动互联产品难度大等新挑战，中国移动面临产业价值链正逐渐发生变化。
3.1国内主要运营商现阶段主要营销策略。
国内运营商自3G时代初期，就已经开始模仿国外业务扩展方式。比如电信、联通就连同京东商城和苏宁云商，利用京东商城和苏宁云商完美的产品和完善的网络配送和售后服务挖掘出一种新的渠道扩展营销。近些年来，以阿里巴巴为首的B2C网购平台异军突起，冲击传统零售行业，同时也改变着人们接收信息的方式。
中国移动自2009年开始，推出移动应用商城（Mobile Market）主要是通过网络社区的形式实现统一渠道管理，为第三方企业提供一个良好的平台，搭建一个与第三方共赢模式的平台，而4G牌照的发放，中国移动率先打出“and i”4G网络品牌，依托china MM应用商城庞大的客户群，成为其4G竞争的重要手段。
3.2网络营销概念及主要分类
随着互联网的蓬勃发展，传统营销方式发生了巨大变化，与传统营销方式最大的不同，网络营销方式是以互联网经营手段营造网上经营环境的各种活动。具有降低企业成本、便捷性、便于与消费者实现双向互动等优势。网络营销方式的迅速升温，也使得传统营销的“4P”理论逐渐倾向为“4C”理论，产品的成本（cost）和沟通（communication）变得极为重要。
在互联网时代，网络营销的主要分类有以下几个方面。
（1）网络广告
根据《第32次中国互联网络状况发展统计报告》显示，截止2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿，互联网普及率为44.1%。由此可见，互联网普及率越来越高，电视广告的重要性将会渐渐降低。互联网门户推广和优化搜索引擎将会是企业品牌的宣传的重要途径。
（2）SNS营销
SNS营销，社会化网络服务，是基于圈子，人脉六度空间概念形成的，主要表现为网络社区的形式。网络社区是通过网络平台，将具有共同兴趣爱好，相似的价值观以及自身的经验为载体，自发而形成的网络人群的集合体。邮件列表是第一代网络社区的雏形。例如微博中的分组，好友推荐等项目，企业可以直接通过简单的分组，得出一系列大数据，进而进行顾客定位，实现精准营销。网络社区有利于口碑营销的进行。网络媒介传播速度快，信息量大，范围广，通过网络关系，一种弱连带关系，体验反馈信息得以传播。例如人人网，豆瓣等社交(www.61k.com]平台，都是由于网络信息聚集地。便于网络口碑的形成。网络口碑并非是广告，它是一种复杂的过程，是通过消费者对产品体验，通过网络传播将用户评价以病毒式的方式传递给其他尚未体验者，形成网络口碑。
（3）搜索引擎营销
SEO：搜索引擎优化，通过对网站的结构，网站的主题内容进行优化，主要通过提高主站的搜索排名，提升关键字搜索信息准确程度，针对搜索引擎的特点，让网站建设和网页设计符合搜索引擎检索原则（即搜索引擎友好）。研究表明，视频的宣传效果优于图片，图片的效果优于文字描述，减少垃圾信息和避免错误连接的出现。
4移动互联网时代新局面的出现
4.1移动互联网时代的兴起。
据《第三十二次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2013年6月底，我国手机网民规模答4.64亿，通过手机上网的网民比例为78.5%，台式电脑上网网民比例继续下降，手机上网网民比例快速增长。随着网络技术的发达，终端技术的支持，中国电信也在2014年7月18日订购4G手机，这标志着4G时代将真正的融入寻常百姓家。同时4G时代的开启将会给移动互联网注入新的活力，也改变着人们接收信息方式的改变。4.2微营销
微营销是以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略，可管理，持续性的线上线下沟通，实现客户价值的一系列营销方式。据不完全统计，截止2013年，微信用户已突破6亿，当然这只是一种媒介，还有微博，博客等都属于微营销，社会化媒体的大数据特征能帮助企业降低成本和更好的增强虚拟和现实互动，这是传统网络媒介难以做到的。
随着市场需求呈现精细化和多样化的特点，微营销这种成本低、传播速度快无疑是企业寻求目标顾客最好的办法，微信中的公共号既能加强互动，进行数据提取，又能更好的进行用户管理，增强用户体验，至于微博和博客就更不用再多说明了。
5中国移动网络营销案例分析
再对网络营销和网络营销出现的新局势作一个简单的介绍后，我们明白网络营销是企业整体营销战略中最重要的一环，创新网络营销方式，是各大运营商面临的最大难题。随着移动互联网时代的来临，用户体验越来越受运营商重视，中国移动大力宣传用户在网上办理相关业务，尽快扩展新渠道，增加潜在用户。
现今，仅仅通过在自身网站上加强对4G的宣传是远远不够的，为了吸引用户眼球，必须在各大门户网站，交友网站，生活信息网站上大做文章。例如新浪，新华网等。
5.1移动搜索用户为主力军
图1
图表表明，移动搜索用户一般是以新闻类和生活服务类搜索为主，餐饮排名第二，第三是导航，这同桌面搜索习惯有很大的差异，桌面搜索，这类信息为次，中国移动在移动互联网推广渠道上，就必须紧密联系移动互联网人群的消费特征，深入了解客户，实现私人定制化营销。
通过网上调研，发布文具，挖掘客户的真正需求，移动的优势在于有自己的139邮箱，问卷发放和反馈能一步到位，准确有效的获取客户的真正需求。同时利用网络社区，观察客户群评论，由于匿名性，消费者更愿意表达内心的体验，这样产品或服务才能使得消费者产生共鸣。
5.2微营销策略
随着市场经济和国内电子通信技术的不断升级，通信网、电视网、互联网三网合一的趋势不断加深，中国移动在迅速打响4G时代，就必须借助电子渠道，进行微营销策略。在移动互联网的潮流下，中国移动极大对掌上营业厅的推广，宣传一站式服务，同时加大对网上营销厅的宣传力度，通过优惠、促销等方式扩展自身电子渠道。
其次通过加强和微信，微视等微营销主导力量合作，通过圈子，好友分组，加大和用户之间的交流，同时鼓励用户分享体验，在新业务开展初期，中国移动更应该实行免费体验活动，在网络社区中形成用户对4G品牌的口碑。
中国移动作为中国通讯业的领头羊，在网络营销方面，有自己的独特的优势，在面临移动互联网时代，中国移动依旧有很多要去学习和借鉴，准确定位，把握客户，中国移动将会不懈努力。

三 : 中国电影的传统营销策略

中国电影传统式营销小剖析!

在《千里走单骑》的首映式上，张艺谋说：“我是种萝卜的，而张伟平是卖萝卜的，但现在萝卜不好卖。[www.61k.com］”这位中国最牛导演的这句话，道出了中国电影市场一个真实的现状。在电影市场遭遇电视、网络、新媒体的冲击下，很大程度上，卖萝卜能力的高低，换言之，也就是营销能力的高低，决定着一部影片票房的高低。

《英雄》之后，《十面埋伏》《2046》《功夫》《天下无贼》等影片的比拼更是让“营销”迅速升值。不过，即便如此，相比其他国家的成熟模式，中国的电影营销都只能说是进入了启蒙时代。

倒退几年，对中国电影业来说，“营销”还是一个颇为陌生的词汇。在计划经济时代，中国电影业的“营销”模式主要是依托政府力量实行行政垄断，它的好处在于渠道的畅通无阻(但劣势也异常明显——固定单一)，再加上那个时代娱乐方式的匮乏，观影人次持续走高也是情理之中的。然而，必须要承认的是，政府的“指挥棒”让电影营销失去了经济学上的意义和价值。

上世纪八九十年代，随着改革开放的深入，中国电影业逐步走上了产业化发展的道路，并开始搭建自己的市场平台。而此时，电影营销依然处于垄断的阴影下举步维艰。中影公司独家代理进口片的发行，国产片的发行也必须限制在十几家电影厂的名义下……直到1993年，《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》的颁布致力于改变计划经济体制下“统购统销”的局面，调整由此形成的制片、发行、放映三者之间经济分配上的不合理状况，也标志着电影体制改革的正式启动。不过，客观地说，在整个20世纪90年代，改革的步伐显得疲惫而无力。

世纪之交，第五代的集体复兴和转型、民营资本的介入、改革政策的强力推出使电影市场出现了暂时的繁荣，同时，电影营销也开始由过去的顶端市场

传统营销 中国电影的传统营销策略

走向终端市场，引入经济学和营销领域的先进理论，并借鉴好莱坞的整合营销模式。（www.61k.com)

一个公认的里程碑是，张艺谋的《英雄》让人们第一次真切地感受到了“营销”的魅力。《英雄》在前期策略阶段采取了“封锁消息”“推出《缘起》”“冲击奥斯卡”“抵制盗版宣传”的手段，在中期采取了“包机首映礼签约仪式”“人民大会堂首映礼”“内地音像版权天价拍卖”的宣传攻势，在后期则主要采取“影院营销”“打击盗版”等方式。有人总结，张伟平投资的《英雄》开创了中国电影史的4个“第一”：音像版权拍卖出1780万元的天价，而此前的纪录不过一二十万；选择中国盗版策源地深圳首映并展开午夜禁盗版行动，打了一场漂亮的阻击战；投入2000多万元在人民大会堂举办盛大的首映式、包机在全国巡回宣传；创造了中国电影史上2.5亿的票房奇迹。事实上，《英雄》还有一个更为重要的“第一”——它是中国电影走进市场营销的第一版本。

据说，当时，许多人都觉得张伟平为宣传投入千万近乎疯狂，然而，最终，张伟平赌赢了，他实实在在地收获了高票房。在张伟平随后投资的电影中，无论是大制作的商业片《十面埋伏》，还是小投入的文艺片《千里走单骑》，在营销上，他从不吝啬，甚至可以说是一掷千金。原因很简单，他尝到了电影营销的甜头。

有人不忿，认为张伟平就是胆大，有雄厚的资金作后盾，事实上，不断创新的营销策略才是他在商业运作上取得成功的核心因素。张伟平从来不重复自己，当然，他也不模仿别人。即便是一场普通的新闻发布会，张伟平也能够搞出很多花样，比如《满城尽带黄金甲》的几场发布会，第一场抛出的话题是张艺谋与巩俐多年后再度合作；第三场，面对几个比较沉闷的演员，张伟平请来当前最红的相声演员郭德纲上演了一场脱口秀……

“好莱坞的营销策划是建立在科学运作的基础上，他们不是凭感觉和经验进行咨询，而是通过严密的市场调查和信息分析，设计出一个完备的营销方案。而我国电影业的整体营销水平还不高，很多电影企业的营销行为的随意性强而科

传统营销 中国电影的传统营销策略

学性弱，还不懂得什么是真正的电影营销策划。(www.61k.com)”一位业内人士说，“销售工作主要解决两个问题：一是如何将产品铺到消费者的面前，让消费者看得见；二是如何将产品铺进消费者的心中，让消费者乐得买。在由卖方市场到买方市场的转变过程中，把产品铺到消费者面前已不再重要，重要的是要把产品铺到消费者的心里，这就需要运用现代的营销理念深度挖掘产品的经济价值。而现在，中国电影业连?铺到消费者面前?的渠道问题都没有解决好。”事实上，中国电影缺乏的不是优秀的导演和演员，而是一流的发行、营销人才。换句话说，建立现代化的整合营销模式成为电影产业化发展的必然要求。

2002年12月14日，《英雄》的首映礼在北京人民大会堂举行。主办方采用了让国内媒体初次体验到的严格保安措施，进入人民大会堂先过一道安检，来到三楼放映厅前要存放摄像机、照相机、手机以及手表等所有金属物品，进入放映厅还有工作人员用探测器检查一遍，放映中工作人员则全程巡视。

电影营销手段揭秘

在《英雄》的首映式上，来自海内外的600余家媒体济济一堂，凤凰卫视当家花旦陈鲁豫担任司仪。整个首映式极尽奢华之能事，红、蓝、白、绿、黑五色为背景，200个秦军士兵侍立两边，张艺谋、李连杰、张曼玉、梁朝伟、章子怡全部到场。

《哈利·波特与魔法石》在中国上映时，“哈利·波特”的海报、剧照集、中文版和各种小饰物都成了“抢手货”，而售价16元的剧照集尤其畅销。

2007年12月23日，冯小刚的贺岁片《集结号》在北京上映，一票难求，想随到随看是根本不可能的，提前排队买票是“正常现象”。用悲壮的战争巨制抢夺贺岁档，大概也只有深谙贺岁片商业之道

四 : 福布斯：移动4G用户增速放缓或拖累二季度iPhone销量

凤凰科技讯 北京时间5月21日消息，据《福布斯》网络版报道，中国移动和中国联通已经公布了4月份用户数据，其中中国移动4G用户增速远低于最近数个月。由于中国市场一直是拉动苹果业绩增长的一个主要引擎，因此这可能会对苹果第二季度业绩产生重大影响。

4月份中国移动4G用户增长仅为3月份一半

4月份中国移动用户“仅”增长1010万，低于3月份的1970万和2月份的1660万，是自去年8月份以来的最低水平——当时中国移动4G服务还处于早期阶段。

中国移动新增“仅”1000万4G用户，是考虑苹果第二季度iPhone销量的一个关键数据。今年第一季度中国移动新增5300万4G用户，去年第四季度为4910万。如果5、6月份中国移动每月仍然新增1010万4G用户，这意味着中国移动第二季度新增4G用户数量将环比下降43%。

但值得欣慰的是，与上年同期的200万相比，新增1010万4G用户代表着402%的增速。不过，由于当时中国移动推出4G服务刚3个月，因此这一增速的意义也不像数据表现出来的那么大。

苹果iPhone销售下滑速度或快于预期

由于中国对苹果来说是一个关键的增长市场，因此中国移动新增4G用户数量增速放慢是一个重要的数据点。瑞银分析师史蒂夫·米卢诺维奇(Steve Milunovich)估计，2014年第二季度中国iPhone销量为986万部，占到苹果iPhone销量的28%，今年第二季度这两个数字将分别增长至2300万部和46%(按iPhone销量为5000万部计算)。米卢诺维奇还估计，第一季度中国市场iPhone销量为2140万部，占到苹果iPhone销量的35%。

如果假设第二季度苹果能销售5000万部iPhone，中国市场上iPhone销量需要同比增长133%，环比增长7%。尽管在中国移动4G用户增速放缓的情况下苹果可能仍然能实现增长目标，但苹果iPhone销售的下滑速度或快于预期。

中国联通和中国电信对苹果影响要小得多

中国联通每月新增3G和4G用户不足100万，中国电信去年第四季度、今年第一季度新增约600万3G和4G用户，因此与中国移动相比，这两家公司对苹果业绩的影响要小得多。(编译/霜叶)

本文标题：中国移动4g营销策略-MySpace闪电调整中国策略：高管变动裁减员工
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