一 : 天猫商城“一举成名”的背后

　　关于淘宝网想必大家熟悉的不能再熟悉，作为一个现代的对于有过网上购物经历的青年就一定会知道淘宝网。网上有着铺天盖地的有关于淘宝网的一些内容，这还是天猫最原始的名称。淘宝网在经历了两次的更名之后让消费者更是对淘宝商城的理解更加的透彻了，让人们逐渐摆脱只知淘宝网不知淘宝商城的局面!在这样的一个成功的营销背后到底有着什么样的一个经营手段呢?小编就来为大家说说自己的一些看法：

　　

 

　　一、名称上改名为天猫在口碑上推广打好了基础

　　对于大部分的网友来说在这你给过的市场上这样的一个举动几乎是一件很不可思议的事情，可是事实并不是如此人们在调侃以后对于淘宝商城就是天猫的在脑海当中有了一个深刻的映像了。在一开始还有的人调侃说“中国互联网进一步兽化，进入“百兽争鸣”时代：门户有搜狐，下载有狗狗，搜索有搜狗，IM有企鹅，微博有新"狼"，八卦看猫扑，体育看虎扑。电商有天猫。”但是就是如此，让“天猫”此名深入广大网民心中，无论是恶名也罢，好名也罢，让大家知道了天猫就是淘宝商城，一家B2C网站!

　　二、这样的改动让淘宝商城的定位更加明确

　　这话怎讲很多人肯定会这样问，说这样话当然有一定的原因。首先一个名字基本就确定了它的定位，就打个比方说世界工厂网，这也是一家全球服务的免费B2C的网站!这个例子就很好的说明了淘宝商城更名天猫，意义尤其明显!猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城!经过这样的一个更名，淘宝商城通过自己的一个改名更加明确了自己市场的一个定位，让广大的网友在认知上打下了良好的基础也为以后的宣传做好了充分的准备。

　　

 

　　淘宝商城的更名不仅仅实在营销策略上面的成功，更是为以后的战略上市做好了十足的准备，也使得“天猫”在B2C的市场上向前迈出了一大步。虽然为淘宝商城改名只是一种策略，关键是在于这样的一种举动在很大程度为客户的服务更加的完善。所以无论是淘宝商城还是天猫商城，只有更好的服务才能赢得客户的喜爱，而营销策略只是一种辅助手段!

　　网上铺天盖地关于天猫的内容，淘宝商城更名的举动，是一次成功的免费发布营销，让淘宝商城更加为人们所熟知!更名淘宝商城，表明了马云要使淘宝商城与淘宝分离的决心，淘宝网与淘宝商城从名称上就区分不开，更名天猫后，单从名称上，是看不出淘宝与天猫的关系了，让人们逐渐摆脱只知淘宝网不知淘宝商城的局面!

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二 : 淘宝商城更名“天猫”是为了更清楚定位

段子：天涯和猫扑终于结婚了，他们的孩子叫天猫，家里养的宠物叫阿里汪汪。

1月11日，淘宝商城正式更名为天猫，完全脱离淘宝品牌，据官方解释“天猫”一方面是域名Tmall的谐音。

有7成网友对这次更名表示不满意，这名字看着就没有购物的欲望，一味的想和tmall谐音，却给人有一种惊悚片的感觉。建议天猫客服服务时，不说亲了，说喵~

这次淘宝更名天猫，也或意味着阿里集团电子商务生态体系的战略性升级完成。由B2B（阿里巴巴）、C2C（淘宝网）、B2C（天猫）、购物搜索（一淘网）、云计算（阿里云）组成的一幅清晰的电子商务生态系统大图，已经展开。

最新消息：

淘宝已购入www.tianmao.com域名，此外，天猫（Tmall.com）还组织了Logo及形象全球征集大赛，公开征求“品牌logo、品牌吉祥物”之设计方案。有兴趣的网友可以关注此赛事。

2012.01.17，马云在阿里巴巴内部网回应淘宝商城更名天猫，“天猫”品牌：我们不改了，总比叫啥仓基新村，以及那些又东又当的好吧！哈哈。。喵～

2012.02.14，厦门书生总裁庄良基戏称“被阿里巴巴骗了”——12万卖掉“天猫”域名。庄良基持有天猫双拼域名(tianmao.com)有五六年时间，出手是去年11月份。12万元的成交价让他有点惋惜：“谁也想不到淘宝商城会改叫 ‘天猫’，不然少于800万元我是(www.61k.com］不会卖的。”

三 : 从淘宝商城更名天猫 看淘宝客营销策略

　　近日淘宝商城正式更名为天猫，在网上掀起了不小的波澜。天猫名字的由来是Tmall的谐音，而淘宝商城此次更名也能看出淘宝商城急于和淘宝撇清干系，走高品质路线。在大多数人只是关注这一事件的同时，有很多淘宝客已经行动起来，利用这次热点做起了淘宝客营销。接下来我们就通过几个案例来看下淘宝商城更名事件带来的商机。

　　案例一：天猫商城如雨后春笋般冒出

　　如今在百度搜索“天猫”，除了一些新闻和百度自身产品，基本上前几页都被各种“天猫商城”所占据。通过对这些网站的分析，笔者发现这些网站有几个共同特点：1.注册时间短，基本上都是在淘宝商城更名后注册的域名;还有一部分是老域名做的新网站，通过百度快照还能看到以前的网站。2.标题都带有“天猫”，“天猫商城”等关键词。3.都是淘宝客网站，只不过类型多种多样，有CMS,有API，还有单页站。

　　现在由于年关将近，并没有淘宝客大军由“淘宝商城”转向“天猫”，而且现在用户、媒体对于天猫的关注度也不高。这种时候正是抢占有利阵地的最佳时机。据笔者长期以来的观察发现，如果你的网站在某关键词占据较好的排名，即使有别人的网站比你的权重高，它也不会在短时间内后来居上(当然实力悬殊除外)。因此，在竞争者、用户都相对较少，市场存在相对空白的情况下，“早起的鸟儿有虫吃”这句谚语是相当实用的。我们有理由相信，这些第一批淘金的淘宝客们会因此而得到不少利益。

　　案例二：利用百度系列产品做天猫推广

　　百度产品一直是兵家必争之地。由于百度产品的超人气以及高权重，也成了淘宝客的首选推广场地。下面就以笔者自己的一次推广作为案例，介绍笔者是如何利用百度贴吧做推广的。

　　首先笔者进入了百度贴吧“天猫吧”。在天猫吧，笔者发现这个贴吧其实是早就建议的，本来是一个安静的小贴吧，然而正好撞上了淘宝商城更名为天猫。于是笔者就发了个淘宝客的广告链接，当天就带来的100多IP，链接是指向淘宝商城首页的淘宝客链接。虽然现在这个帖子已经被同行举报给删除了，但是笔者觉得经验还是很值得分享的。

　　有朋友觉得：贴吧发链接肯定要被删的呀，即使不被度娘删也要被吧主删的啊。其实不然。大家都知道现在百度贴吧可以插入mp3。我们要做的就是去贴吧商城购买mp3音乐播放器，然后在帖子中插入音乐。音乐地址就是我们的淘宝客链接，只不过一定要在末尾加上?.mp3.这样才能成功添加。帖子发布后别人点击该链接就能进入我们的淘宝客链接。

　　帖子的写法也是要很注意的，比如笔者发布的广告贴不仅没有被删除，而且还被吧主加精。原因是抓住了吧主希望这个贴吧不要被打扰的心理。笔者在帖子中说：“希望打AD的、围观的移步淘宝吧，还咱吧主天猫吧一个清静!”广告的加入也很重要。笔者是这样巧妙引出广告(即mp3播放器)的：“鉴于不少朋友可能不知道天猫的网址，在此公布一下天猫首页网址：其实天猫就是原来的淘宝商城，懒人就点下面这个链接吧”。这样就巧妙地引出了我们的淘宝客链接。

　　这个帖子大家不用去围观了，因为已经被淘宝客同行举报给吧主删除了。这也能看出现在淘宝客竞争的激烈程度。你在前面发链接，就有同行搅你的局。所以抢占先机是很重要的。

　　案例三：利用认证微博做天猫推广

　　在百度搜索“天猫”，首页靠前的位置会显示有关“天猫”的最新微博。这些微博，是新浪或者腾讯微博的认证用户所发的微博。而笔者经过观察发现，有一些微博认证会员已经开始利用微博来发布关于“天猫”的淘宝客微博。因为百度有的关键词首页会显示最新微博，而现在用户对于“天猫”的关键词关注度还不是很高，因此如果你是认证会员，发布一条关于天猫的微博基本上能在百度首页停留几个小时，也就是相当于你的淘宝客链接能直接显示在百度首页相当靠前的位置。然而条件也比较高，你必须要有认证过的账号才可以。当然如果你有认证账号，利用微博做淘宝客天猫推广也是一个好方法。

　　其实关于天猫的推广方法还有很多，条条大路通罗马，现在抓住时机，推广天猫商城首页还是很有利可图的。关键在于要能抓住机遇，看透热点事件背后的机遇。本文由天猫商城(http://www.89948.net/tmall/)站长供稿，欢迎转载，转载请注明链接，谢谢!

四 : 淘宝商城更名天猫对SEO带来好与坏

　　昨日淘宝商城改名天猫网，伤害了3、4亿亲们的心，他们表示接受不了，都说这名取得真是够挫的，哎，想出这名字的人智商肯定低的可怕，是硬伤，改名叫天猫，难道还有卖萌的意思?还有许多专家称天猫网最具“上市像”,真是亮瞎我的眼，个人认为淘宝商城比天猫网意义深远多了，现在改了倒好，原本遇到闺蜜时都是问：这两天你淘宝了没?现在都要改问：这两天你天猫了没?天雷阵阵啊。

　　以上只是个人牢骚，淘宝商城改名确实引起了很大的震荡，尤其是对淘宝客和卖家们，前2个月才把年费、保证金、贷款担保的费用大幅度提高，引起多大的震荡，现在又改名，绝对很考验卖家和淘宝客的心脏承受能力，不过也难怪，京东网最近那么火，抢了很多客户，要抢占市场，淘宝做出战略调整也是无可厚非的，但改个名就有用吗?我觉得马云不可能就这么点手段，后面应该还会跟着一系列的政策把，希望淘宝客和卖家在以后能挺住。

　　有许多人都在猜测马云是否想一步一步的清除小卖家，提升自己的档次，划清和C2C的关系，然后在把京东干倒。而业内人士猜测，更名是淘宝商城为摆脱淘宝和阿里体系，独立运作，独立上市，业界认为，天猫的更名事件是行业所需。从2011年下半年开始，有关电子商务正在进入冬天的说法尘嚣之上，大量垂直的B2C网站依靠融资-烧钱-再融资实现业绩循环的非常规模式已经饱受质疑，而天猫所代表的平台化模式已经成为公认的运营主流。过去的几个月，50多家垂直B2C在淘宝商城很好的业绩也充分证明了这一点。业界公认，此时更需要一个强有力的平台品牌带领B2C行业走出困境，作为行业的旗帜性企业，天猫正是因此而生。

　　但这些都不关我们SEO什么事，影响我们的是改名后的一系列影响，比如域名：

　　淘宝已经把tianmao点com的域名给收了，不过还没开始搞，但其他的域名则得到众多人士的疯抢，就如前几天12306点com一样，卖出了350万的高价，每个人都想抢好的域名来卖或者来做，像一些天猫女装，天猫男装等长尾域名早就被抢售一空，就连tianmao数字的 0-9 基本被注册完了。

　　再比如关键词：

　　以前应该有许多淘宝客把关键词定位淘宝男装，淘宝女装等关键词把，过段时间，天猫网如果起来的话，搜淘宝的人就会没掉一大部分，而这些淘宝客就降面临很大的打击，流量大减，收入大减，还得重新优化关键词，到时候是否能获得排名就不一定了，这该是多大的损失啊。

　　再比如流量：

　　淘宝改名事件再次给许多做腾讯微博、搜狐微博的朋友机会，很多人都在关注这事件，给他们带来引流的机会，一般做腾讯和搜狐微博，发一条微博相关信息，就能爬到第二名，第三名那样，流量非常大，也是一个机遇。

　　

 

　　还有其他许多影响，这边就不一一说了，每次震荡都能带来很多机遇，只要做好准备，总能给自己带来好处。本文由tera-rmt游戏网发布，转载请保留链接，给原创者一点动力，谢谢!

本文标题：淘宝商城更名天猫-天猫商城“一举成名”的背后
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