一 : 盛大游戏首席执行官张向东发表演讲

盛大CEO张向东

 

　　各位领导各位来宾，大家中午好。我今天给大家讲一个主题是让游戏回归游戏。

　　我想现在市场上有一个声音就是我们玩家的声音，认为游戏就是游戏。从运营角度来讲的话我们盛大游戏这么多年来一直有一个标准就是以满足用户的需求而非迎合用户的需求为我们的目标。从研发角度，我们认为，好的游戏就应该是好的IP。我们最后我们也是希望我们把这个口号变成一个大家可以去能够理解，能够共同执行的一个事情。实际上这个画我估计有不少的媒体朋友也看过，就是当年1998年的时候日本遇到的问题，游戏大家都越来越简化，今天我们遇到的问题更加的严峻一些，基本上投币就可以直接拿到结果的游戏越来越多。但是过程缺失是对游戏是很大的损害。我们也可以看到，玩家可以在游戏里面把节奏慢下来，我们《最终幻想》的测试，玩家可以在里面排任务，如果我们可以给游戏这么好玩的过程的话玩家也可以在里面慢下来。

　　我们认为无论什么样的平台的产品，不管是什么类型的游戏，的游戏的标准我们不仅仅是对游戏收入多少的一个衡量，更多的是用户满意而产生的对游戏的这种乐趣的价值认可，这是我们想要讲的一个主题。对于手机游戏的运营，我们想讲一下，从去年到今年，我们所从《百万亚瑟王》是耳朵和眼睛都可以看到的游戏，到后面的《学园偶像祭》，到最近我们一款自主研发的手机游戏叫《血族》，这款游戏已经上线，我们用了国产的原创动漫的产品，我们自己的研发团队做出来的一款产品。这款产品我们推出之后榜上都是卡牌和端游得冠军，这个内容也比较的正面，我们也会不断的更新，希望玩家关注这个产品。

　　对于MMO游戏的话我们也陆续有几款特别不同的类型的产品，首先我们最终幻想会在今年正式推出，对于《魔界村》这样的游戏我们也在推出。由《龙之谷》的团队开发的《地城之光》这样的游戏今年年底推出。我们对于《最终幻想14》是跟日本合作的游戏，我们对游戏做了大量的修改，对本地化也做了很多的修改。2014《最终幻想14》终于可以推出了。我们希望这款产品是回归MMO大作的，回归正统MJ的回归收费的办理。我们也介绍了，我们有像《地城之光》这样的产品，这样的产品更适合90后的用户，是一个酷快的，Q萌的这些关键词为核心的产品。

　　研发呢，盛大积累了很多优秀的产品，这些产品经过这么多年的沉淀已经形成了好的IP，包括《热血传奇》《龙之谷》这样的产品。我们7月13号《龙之谷》改变的电影《破晓奇兵》将会正式上影。这是我们三部曲的第一步，也是好莱坞团队打造的，希望大家去看看，目前为止我们了解到市场对这个电影的反应是非常正面的从画面和故事情节都是顶尖的。

　　《龙之谷》这个产品除了从端游到电影，我们还在这个系列不同的平台上推出《龙之谷》的系列产品，包括一些手游游戏和其他的游戏，我们也在准备希望未来能够推出《龙之谷2》更新换代的产品，这个产品我们还在研发中间，希望在2015年推出。这个《龙之谷》依托我们的品牌打造在不同的平台上，甚至是跨领域的一些做法，除了《龙之谷》之外我们还有《传奇》，这是我们盛大最富盛名的产品，我们也做了很多衍生的品牌，包括《传奇归来》《传奇外传》，我们会推出《传奇永恒》完全3D的传奇，我们已经做了4年的研发。这个产品我们预计会在今年的下半年和玩家正式见面。这个产品是一个大概介绍是次世代的画面，无锁定的战斗模式，更多强调的是强PK的玩法，相信这是我们在传奇这个品牌上有很大的一个突破性的一个产品。

　　讲了这么多产品，我希望能够游戏回归游戏。因为我们觉得，让游戏回归游戏不仅仅是玩家的心声，同时也是我们从业者的愿望，我们幸运在这样的时代，刚才孙局长也说了很多的数据，说我们的游戏不断的发展，手机游戏不断的翻倍增长，让我们有这么多的振奋的数据里面包含了很多优秀的产品，也包含了我们这么多从业者共同努力的结果。我们也非常期待，我们也希望这个产业能够继续的发展和辉煌，我们也希望游戏能够回归到它本源，真正为玩家提供服务，让玩家体验游戏的乐趣。

　　最后我们也非常感谢我们的合作伙伴，包括百度、360、淘宝，我们也推出了很多的双核的运营，以及帐号打通的合作和推广，他们给了很多的支持，我们希望更多的合作伙伴帮我们一起把产品推向市场，谢谢。

二 : 盛大游戏CEO张向东心中的“一杆秤”

　　每个人心中都有一杆秤，至于它是用来秤什么的，只要那个人的心里才会晓得。如果要对2012年的盛大游戏做一个总结，盛大游戏CEO张向东称，首先，大家都能看到的是公司内部做了调整;然后，有部分新产品发布延后。除此之外，还有外界没有看到的：盛大游戏一方面在变的更“重”，一方面更“轻”。

　　

 

　　图：盛大游戏CEO张向东

　　这就好似一个天枰，要想做好平衡很难，有时它就会出现“晃动”。

　　盛大游戏的“重”度和“轻”量

　　虽然很多人都认为2012年盛大游戏“风云飘摇”的一年，但从张向东那里速途网看到了，盛大游戏在这一年的努力及对新领域的投入。“在加重MMO核心优势的方面，我一直认为MMO是一切在线游戏的基础。尽管近两年来移动平台、Webgame的兴起的确给MMO市场带了一定压力，但有品质有创新的游戏始终都有吸引力，而不在于它的类型。”张向东称，盛大游戏在2012年推出了多款MMO大作，如《九阴真经》、《时空裂痕》，2013还将发布《零世界》(World Zero)、《光明纪元》、《最终幻想14》、《Dungeon Striker》等。

　　在另一方面，盛大游戏在努力加大新的领域投入，让自己变得更“轻”。如力推一些网游品牌的页游化，将端游轻量化，通过微客户端与浏览器相结合的方式使用户可以用页游的方式来体验公司的大型游戏，让盛大游戏的大型网络游戏接触到更多的新用户。2012年盛大还将陆续在做自有核心游戏改编微客户端版本，包括《传奇世界》、《传奇3》、《彩虹岛》等。

　　“未来我们计划逐步将旗下各大著名的网游品牌页游化。”张向东透露，在移动方面，盛大已经完成了战略布局，正在通过自主研发、代理授权、投资及战略合作等多种渠道，加快在移动领域的布局。像正在研发《龙之谷》的移动版本，同时还和全球著名游戏厂商Square Enix结成战略合作，携手进军全球移动游戏市场。

　　张向东称，让自己变得更轻的意义不仅在于收入的提升，更重要的是盛大游戏降低了既有大型游戏的门槛，开发了新的用户群体。

　　另外，全球业务作为盛大游戏长期和可持续发展的重要战略之一。通过4年多的海外拓展，如今已经在韩国、日本、台湾、新加坡以及东南亚地区、美国、欧洲、俄罗斯等地建立了长期合作伙伴或者独立运作的公司。

　　速途网了解到，《龙之谷》开发团队的第二款产品《Dungeon Striker》及《零世界》、《光明纪元》、《盘龙》等产品，也将在2013年陆续发布。

　　页游、手游挤压大型端游市场空间

　　尽管近两年来，网页游戏、移动游戏等的兴起，在挤压大型客户端游戏的市场空间，但张向东认为，无论从量级还是品质来看，优秀的大型游戏仍然是市场的主流。

　　“大型游戏VS轻型游戏，其实并不是单纯的PK关系，而是可以“借力使力”使自身更具竞争力。目前，盛大游主要是采取两种策略，一是利用微端战略来降低游戏进入门槛，通过微客户端与浏览器相结合的方式使用户可以用页游的方式来体验公司的大型游戏，让盛大游戏的大型网络游戏接触到更多的新用户。二是将拥有较高知名度的成熟网游大作从PC端向网页、移动端改编移植的跨平台战略。”张向东透露，如盛大游戏的经典端游《传奇世界》，就同时拥有页游和手游两个版本，打通了PC端、网页、手游全平台。对于已拥有一定知名度和用户基础的MMO来说，跨平台的布局方式不仅为新玩家的导入创造了条件，而且给老玩家提供了多样的游戏方式。

　　因此，MMO作为一切在线游戏的基础，未来不仅不会衰落，并将依托移动互联时代的新机遇，有更强劲的后续表现。尤其是随着跨平台网游产品的出现，对MMO游戏而言，在一定程度上甚至起到了“玩家启蒙”的作用，将进一步有助于MMO游戏的发展。

　　一方面，移动版、网页版游戏拉拢到了新玩家，良好的游戏体验与设定受到了玩家的肯定，那将等同于游戏本身的品牌受到认可。此外，页游和手游玩家也有可能会被导入到端游，各个平台之间的玩家相互导入，最终形成更为强大的品牌效应。

　　未来将是技术、平台与资源的竞争

　　相比于拥有丰富产品线、资源推广渠道、大量资本的网游公司，部分中小企业创业者认为，游戏市场越来越快餐化，盘子也在扩大，小团队活下来机会增加，但想做大很难。

　　在张向东看来，主要是原因是，现在的小团队模式基本上是以开发手机游戏、网页游戏为主。小团队的优势在于开发成本较低，但弊端是他们开发的游戏生命周期较短，这是因为他们没有资金支撑，开发的产品更注重短期效益。另外在人才团队的吸纳上也存在很大问题，直接导致了部分小团队研发的产品品质粗糙、用户粘性低等问题，形成恶性循环。

　　“未来的网游市场，不仅是在传统的端游市场，还包括页游和手游市场，小企业小平台、粗制滥造的产品将面临淘汰。”张向东认为，未来的竞争既是技术的竞争，也是平台与资源的竞争，而大企业将在这种竞争中占据更多优势，他们更有能力通过平台渠道获取中国乃至全球最优秀的游戏产品，利用资源向全球市场发布。(王佩)

 

三 : 盛大游戏CEO张向东：自有IP收入比例超过60%

新浪科技讯 4月22日消息，盛大游戏宣布代理日本游戏厂商SEGA开发的RPG手游《锁链战记》。盛大游戏CEO张向东透露，盛大游戏自有IP的收入比例达到60%以上，未来重点还将是通过多种渠道引入和推出高品质手游产品，包括自研和代理。

回顾2013年张向东表示，盛大在手游运营上主要做了两个新的尝试：一是通过《百万亚瑟王》进行运营上的创新；二是尝试通过盛大游戏手游精品店运营模式“G家”打通传统游戏和手机游戏用户之间的通道。

他认为，手游市场正在进入产品、服务、价格全面比拼的时代，在这个时候精品化的产品、精品化的运营就会彰显出它的价值。而相对于单纯的手游企业而言，端游公司转型过去后，有用户，有资源，最关键的是手游更需要运营，尤其是好的产品必须要更好的运营。

对于4G网络对手游发展的影响，张向东表示，随着用户对手机娱乐需求的提升，手游已经开始进行多样化转变，从易上手、碎片化的产品向画面美、操作性更强、游戏连贯性更强发展，移动游戏呈现出端游化的一些特征，而这些都离不开移动互联网各项设施的不断完善。

张向东认为，国内的趋势可以参照移动互联网发展较早的日韩，手游整体质量已经可以达到非常高的水平，场景和特效等细节已经和端游相距不远。

张向东预测，2014年的手游市场规模还会保持高速度的增长，虽然手游体量上还不如端游，但端游经过十几年的高速发展，现在已经进入了一个平稳发展阶段，而手游市场还在初期，所以增速会非常快。(伊凡)

本文标题：盛大游戏ceo张向东-盛大游戏首席执行官张向东发表演讲
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