一 : 十年历史回忆：从画面看国产3D网游之崛起

　　题记：或许你曾经痴迷于某一款游戏，但已经淡漠了游戏里的是是非非，甚至忘记了曾经苦思冥想才起好的游戏ID，但你不会忘记游戏里熟悉的造型，熟悉的画面，这画面承载了我们太多的记忆和梦想。就像一首难忘的歌，代表曾经的心情。也正是过往的岁月，让你对一款游戏，念念不忘。

　　或许有些80后还会记得，想当年有种叫MUD的游戏风靡一时。没错，就是打命令语的游戏，这就是现今网络游戏的鼻祖。从杀死一个怪要打命令语kill xxx到现在绚丽的3D画面游戏，这是怎样的跨越?从任意一个MUD就能玩的如痴如醉，到现在如果一款网游画面太粗糙就会懒得看一眼，这又是怎样的一种成长?

　　传奇

　　或许还有些80后会说，《UO》，《万王之王》或《传奇》才是我的启蒙网络游戏，也许喜爱《UO》玩家的会骄傲的说，正是因为UO的出现和老一辈玩家的激情与努力，才造就了中国大陆第一批真正的网络游戏玩家;也许爱好万王之王的玩家会自豪的说，《万王之王》是中国第一代网络游戏无可争议的王者之作;也许曾热衷于《传奇》的玩家会充满怀念的说，《传奇》才是第一款让中国大江南北的上百万人彻夜不眠的网络游戏。可是，你们知道吗?这在你们脑海里念念不忘的三款游戏，没有一款是Made in Cina。

　　剑侠情缘网络版

　　与《传奇》同期有几部国产网络游戏，但是并没有取得很大成功。《金庸群侠传OL》、《笑傲江湖网络版》、《三国演义online》、《轩辕剑2网络版》、《剑侠情缘网络版》，这一款款游戏像流星一样，一闪而过。不过虽说光亮微弱，也拉开了国产网游的序幕。

　　完美国际

　　由完美时空推出的《完美国际》可谓是国产网游中的一个亮点，这个游戏的推出标志着国产3D游戏的一个拐点。《完美国际》自推出先后签约至海外几十个国家和地区，曾一度成为日本市场占有率第一的网络游戏产品。在众多款国产网络游戏中，《完美国际》是少数取得如此骄人成绩的产品之一，一直以其游戏品质良好、稳定运营、适合中国玩家等优点拥有着众多拥趸，在国产网游中堪称精品。

　　《完美国际》凭借其别出新意的飞行系统、空战系统，及出色的80VS80的领土战，在国内国外取得了不俗的成绩。同时，游戏还不断推陈出新，以超快的步伐一直处在国产网游的前端。2009年上半年，推出了最新资料片“精灵战歌”，添加了“五行元素的世界”的新概念，吸引了更多玩家的关注。另外，《完美国际》的装备和效果的唯美，吸引了很多女性玩家，这在以往的游戏中是没有的。

　　国产网游已经历经十年。这十年间，国产网游从2D到3D，从量变到质变，有了长足的进步，只是国产网游的成长速度远远落后于玩家对网游期望值的增长速度。玩家或许对一些国产网游的粗制滥造怀有怨言，但也一直对国产网游精品的出现充满着希望，就像期望自己的祖国能够强大起来，也期望着国产的网游能真正的崛起。

二 : 中国网游两代巨头博弈　不明朗的第三代崛起

　　走进上海张江微电子港园区，盛大向左，九城向右，这里是中国两大“第一代”网游企业的聚集地。而网易的入驻将使得这个园区更为热闹——网易在九城的右手边。

　　网易于上周夺下九城代理的主力网游《魔兽世界》后，也在园区设立了办公地，以“第二代”网游企业的挑战姿态来到了盛大和九城的身边。而在这三大巨头的中心向外，网游企业以三代阶梯状发展的格局已经形成，这一互联网最大收入来源的市场，有着远远超越网络广告、搜索、即时通讯等市场的不稳定性，仍在可以爆发新奇迹的状态下激荡。

　　两代巨头的博弈

　　目前，中国的网游企业分为“三代”。第一代网游企业以代理游戏起家，目前的代表是盛大和九城，它们在2000年起步，依靠代理韩国游戏实现崛起。

　　盛大的《传奇》和九城的《奇迹》，成为当时寻觅代理游戏运营公司的典范。盛大之后走向了以《传奇》为主，打造网游平台化的道路，其目标是打造能同时运营百款游戏以上的平台化公司。而九城则专注代理一款游戏，其后找到了《魔兽世界》。

　　第二代网游企业是“转型派”，在看到盛大和九城的起步后，为了摆脱互联网泡沫破灭对公司造成的巨大打击，门户网站网易CEO丁磊在2001年决定尝试网游，这一决定让网易步入了“第二代”网游企业的行列。

　　第二代网游企业多以自主研发网游起家，基本都是原来从事互联网门户和软件的公司转入网游领域，如门户网站腾讯、从事软件行业的完美时空和金山等，阵容最为庞大。它们具备完整的技术团队和原有业务的资源支持，对第一代网游企业的冲击最为猛烈。

　　不仅是在运营模式方面，盛大、九城以及网易开创了中国网游的产品类型，如同电影的类型片一样，后来企业需要模仿和遵循的道路被基本划定。

　　如盛大的传奇流派，重视装配和玩家之间的PK等，九城的魔兽是3D画面和任务线索，网易则是2D回合制等。基本上所有的网游公司都是靠一款游戏成功实现上市和壮大的。

　　除了盛大一直保持市场份额的首位，其他一、二代网游公司们都有颠覆第二名之下格局的机会。

　　艾瑞咨询发布2009年一季度网游市场数据显示，网络游戏市场规模上，腾讯超过网易居第二，第一季度网络游戏运营商市场份额前三名分别是盛大(17.0%)、腾讯(15.1%)和网易(11.2%) 。九城的市场份额为6.6%，排名第七位，居完美时空、搜狐和久游之后。而此次网易拿下《魔兽世界》，则将超越腾讯，冲击盛大的地位，而九城则继续滑落。

　　目前在海外上市的中国网游概念股已超过10只，从去年全年来看，大部分网游类上市公司业绩仍出现50%以上的增长。艾瑞咨询统计，2008年中国网络游戏市场规模为207.8亿元，同比增长52.2%，

　　而且，在2009年一季度中国互联网经济市场规模环比下滑7.1%的情况下，只有网络游戏获得了6.9%增长，其余如网络广告、电子商务等细分行业均出现不同幅度负增长。国内网络经济市场规模中，网络广告市场份额下滑至23.8%，网络游戏市场份额升至47.2%。

　　不明朗的第三代

　　正酝酿崛起的是第三代网游企业。这类企业的特点是从创始人到核心团队都是从一、二代公司中走出，大多在2006年和2007年起步，在去年资本市场条件形势还好时拿到了最大一笔的第二轮投资，依靠专业游戏团队来专注地做网游，属于用经验和专业换资本和市场的类型。

　　在一、二代网游企业之外，第三代网游企业主要是由具有多年行业研发、运营、市场营销经验的“圈内”人士联合创办。

　　从市场层面看，100亿元的市场增量将给他们发展空间。艾瑞咨询于近期发布的报告显示，国内网络游戏的总规模2009年将有49.6%的增长率，将达到310.8亿元，比上一年增长约110亿元。

　　如从金山走出来的王峰成立蓝港在线的时候，招聘员工还需要借其他公司的会议室，但其去年5月份前已迎来了两笔共计3500万美元的风险投资，投资方包括IDG、NEA和北极光，员工迅速达到600人规模。

　　“我在2006年的游戏经验是零，从来没玩过游戏。”朗玛公司总裁王伟介入网游圈更为“简单”，他在2004年把做即时通讯的UC资产卖给新浪，自己在新浪呆了2年，出来做网游。IDG随即投资了他1500万美元。

　　王伟拥有的是软件开发管理经验，从统一通信、即时通信到电信增值业务给了其技术积淀，而他在2006年从暴雪的暗黑破坏神玩起，再玩了网易的《梦幻西游》，然后是花了20万玩巨人的《征途》，随即他决定把1500万美元全部投入开发一款名为《妖怪A梦》的游戏，走的是梦幻西游类的2D回合制类型。

　　“第三代网游要走颠覆性的继承道路。”王伟表示，只有打怪升级是不能变的，但其他的线索，如生活社区、语音和视频社区都是可以创新的。

　　在王伟看来，网游是个公平的市场，现在还有机会，网游不像搜索市场和即时通讯市场，生活在百度和腾讯的阴影下，其他新兴公司已经没有了机会。庞大的网游市场还没有令人望而生畏的公司，因为现在没有一家公司能有两款统治级别的游戏大作。

　　第三代公司选择了“硬碰硬”的道路。王伟表示，除了手上做的游戏，两年不考虑做新的游戏，为游戏做的广告就是号召玩家告别网易的“西游”，“要么死掉，要么辉煌，没有退路，没有中间道路。”

　　而去年11月再获1500万美元风险投资的麒麟游戏CEO尚进也是从金山和搜狐的职业经理人职位走出，融资也都投入到一款网游《成吉思汗》的研发与运营上，而尚进的计划是投资1亿元人民币。

　　尚进认为，游戏跟拍电影一样，需要在画面、音乐、历史等方面进行大量投入，麒麟游戏选择了打造PK类的，因为盛大的《传奇》是如今市场前十名当中唯一一款PK类游戏。

　　由此可以看出，这些公司的特点是创始人有经验、拿到风投极为迅速、挑选一家或者几家“一二代”公司的类型产品进行专注开发式比拼。

　

三 : 代理之争 中国网游如何扛起民族的大旗

网游转型期来临

“一款2005年的网络游戏（魔兽世界），如今仍能领军中国网游界，不知道是该高兴还是难过。”

《魔兽世界》作为在中国运营最为成功的一款“神话”级网游，一直被业界所关注。日前，网易取代九城成为《魔兽世界》新的代理商，此前一直悬而未决的魔兽代理之争在业界掀起轩然大波，甚至吸引来很多对网游知之甚少的人的关注。

九城、网易、暴雪、玩家的四方纠葛，已经赚尽了笔墨，冷静下来的人们，在代理权争夺之外，更多的把目光投向民族网游未来的发展和方向。

“这或许意味着中国网游发展的转型期即将到来。” 如今，这一观念早已不是汇众教育游戏专家们的案头理论，而是被行业有识之士所接受的普遍共识。此前，九城便以“过度依赖魔兽世界”的业务模式遭到业界的质疑。而现在，凭借着代理游戏迅速上位的游戏公司将面临新的发展瓶颈已经成了不争的事实。

由单一走向多元

“中国的网游行业太缺乏创意了，单一的模式毕竟不能满足长久的发展。这样下去，最终损害的不仅是自己公司的品牌，也会对整个行业的发展造成负面影响。”

汇众教育数字技术研究院的专家们指出，“中国网游已经走过了10年的历程，如今要思考的一个问题应该是，后10年这个产业该往哪个方向发展？应该怎么发展？”

正如盛大游戏CEO李瑜所说，今年国内网游市场将进入洗牌阶段，在金融危机下，行业的收购兼并将不可避免，而且会呈现越来越多的态势。

刚刚被网易夺走《魔兽世界》中国大陆独家运营权的九城，日前传出其正与久游进行秘密洽谈合并的消息。与此同时，艾瑞分析与迅雷网游数据中心刚刚联合进行了一次关于盛大新发布网游《永恒之塔》客户端下载量的数据调查显示，《永恒之塔》的用户质量已经呈现出超越魔兽的趋势。

行业洗牌，以内容求生

“在九城丧失《魔兽世界》运营权后，盛大、网易及腾讯作为国内三大网游运营平台，其竞争将日趋白热化。”

对此，金山求伯君认为，“只有自主研发才是帮助公司独立发展的上策。”

但针对目前速成品现象泛滥、质量粗糙、同质化严重的游戏产品不时充斥中国游戏市场，民族网游不断面临考验的现状，资深人士们也难免担忧。毕竟一款精品来之不易。从立项到发布，经过反复的测试，很可能三五年的时间耗费进去了，几千万的资金砸进去了。这样的时间周期，无论在资金的回收上，还是在人才的投入上，都是那些资金不足的中小企业难以忍受的。

因此业内人士认为，大型网游运营平台的进入门槛必然会越来越高，而中小网游企业，则需要在内容开发上寻求生存的机会。

挖掘潜在价值

“如何逾越浮躁的心态、整合创意团队、挖掘市场潜在的商业价值，已经成为摆在国内网游企业面前的共同难题。”

“目前，注重内容、注重潜力，不拘一格的人才吸纳方式，正在得到普及。” 广州国信达的负责人告诉记者，其自主研发的《真舞团》游戏，近日就一次性将汇众教育游戏学院学员赵子然、蔡昊成、刘国韦、刘昌涛等8位同学的80余件道具作品纳入其中。该游戏策划人认为，“尽管这8位学员尚未毕业，但这80余件作品均体现了较高的商业价值，这样的实用型人才正是目前游戏企业所急需的。”

同时，其他网游企业负责人也表示，“如有必要，我们愿意与院校深入合作，提供合适的工作岗位给一些优秀的学员们，共同推动游戏产业发展。”

对此，相关专家指出，“让那些较好地掌握了游戏设计相关技能的专业学员早日参与商业运作，不仅可以优化网游企业人才结构，也有利于提升中国未来游戏产业的市场竞争力。”

本文标题：中国网游之崛起-十年历史回忆：从画面看国产3D网游之崛起
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