一 : 网站流量分析对于网站运营的重要性

　　网站流量分析对网站运营的重要性

　　一、为什么要做流量分析？

　　一旦你的网站被有效地纳入广告、公共关系和搜索引擎的综合性营销计划，你就希望能够检测执行效果，以了解你的营销计划是否可行。营销人都在寻找更好的营销活动反馈信息。评估回报的一个好办法是检查你的网站日志资料，分析网站流量，寻找用户行为的线索。通过分析用户行为资料，可以调整网站，更好地为客户服务，增进收益。

　　知道你的网站访问者来自哪里以及他们喜欢和不喜欢的东西，这一点很重要。流量分析能够在两个重要的领域提供增进营销效果的信息：

　　(1)改进网站，让更多的访问者变成你的客户；

　　(2)改进你的营销活动以获得更好的投资回报率（ROI）。

　　网络营销的妙处在于，你的网站可以收集到所有访问者的行为资料。你可以在你的网站日志上找到所有需要的信息，用以改进你的营销策略。最好的营销活动应被设计成可监测、分析，并可不断得到改进。问题在于，如何获得的信息进行分析，以及采取什么措施，该监测些什么，以及为什么要作这些监测。

　　二、流量分析资料

　　网站日志为用户提供网站流量的动态信息。分析网站日志将让你熟知访问者浏览你的网站的方式。你可以收集到如下基本信息：

　　·页面浏览总数
　　·每日单独访问者数量
　　·每小时单独访问者数量
　　·总访问数
　　·首次访问者数量
　　·重复访问者数量
　　·每日重复访问者

　　然后看看平均情况，如：

　　·每个访问者的平均页面浏览数
　　·每个访问者平均访问数
　　·平均访问时间长度
　　·该日内每小时平均页面访问数
　　·该日内每小时平均单独访问者数量
　　·该日每小时平均访问数

　　三、电子商务网站分析

　　电子商务网站可获得如下评估统计情况：

　　·总收入
　　·总定单
　　·单独购物者总数
　　·最活跃和最不活跃的时间段
　　·购物车放弃率
　　·首次访问者转化为购物者的情况
　　·重复访问者转化为购物者的情况
　　·购物者浏览器使用情况

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　　四、评估活动效果

　　你可以利用几种手段来分析你的营销活动效果。每个公司有不同的目标，因而，其关键的效果测试手段也有所不同。以下是6种基本方法，你可以用来评估任何一个营销活动的效果。

　　·访问者总计——你的网站访问人数

　　·注册行为总计——网站内各种类型的注册加入者总数。各种注册行为取决于你的不同目的。它可能是注册以获取新闻邮件，或购买产品或服务，注册某一论坛，或订购一付费服务，等等。

　　·每个注册活动的成本——每产生一个注册行为所需要的成本。它的测量是通过注册活动数量除总注册活动费用。

　　·客户转化率——这是单独访问者完成注册活动的比率。它的测量是通过单独访问者总数除总注册数量。

　　·总收入——由专门的活动产生的总收入。

　　·投资回报率——从总收入中减去总成本，然后除以总成本，计算出每个活动的投资回报。一旦定义好了你的每个活动的价码，你就可以用访问者行为分析来测试你的营销信息或各种服务的效果。如果你想知道你的搜索引擎营销方法是否有效，你可以将各种策略进行比较：

　　·网站分析和优化
　　·网络之外发展
　　·链接策略
　　·付费项目
　　·付费排名
　　·人工登录搜索引擎(Inktomi, Google, Lycos, AltaVista)
　　·人工登录搜索引擎的检索目录(Yahoo!, Open Directory project, LookSmart)

　　你可能发现付费排名会随着时间的流逝不那么有效，就可以从付费项目中将之排除，而采取人工登录的办法。通过使用网站分析，你可以把更多的访问者变为你的客户，降低成本，获得更高的投资回报率。

　　五、改进途径

　　改进网站以提高访问者的客户转化率。

　　你需要监测些什么东西，据此对网站进行改进呢？这取决于你的网站的性质，取决于它是否是一个卖产品或服务的电子商务网站，是进行媒体发布的内容网站，还是纯粹的信息网站。每一个网站都有专门的目标。要判断你的网站有多大的吸引力，以及留住访问者使之转化为客户，达到这一目标的最好方法，是搞清楚一切可能让访问者访问你的原因，比如做做如下工作：

　　·尽量收集有关产品/服务的深度信息
　　·找到邮件地址或通过电话联系询问有关产品/服务的问题
　　·订购产品/服务
　　·比较产品/服务的定价
　　·检查产品/服务的待办定单的情况
　·获得更多有关已订购产品的使用信息或情报
　　·寻找客户服务帮助
　　·报告在线表格或购物车故障
　　·注册订阅新闻信、新产品信息、营销小册子、白页，等等
　　·研究下一代产品
　　·加入某网上社区
　　·阅读新闻标题、行业新闻、商业文章，等等
　　·研究已购产品/服务的附件信息
　　·检查新产品提供情况
　　·检修有关产品/服务出现的故障

　　一旦弄明白用户为什么访问你的网站，你就可以为访问者设置他们想要进行的活动项目，并在网站内跟踪他们的行踪，以此测定你是否成功地达到了你的目标。

　　如果你引导他们订阅免费新闻邮件，而他们没有去注册，你需要找出原因何在。你可能要求填入太多信息；填写的表格可能界面不够友好或功能欠缺；或许你的描述不够引人注目。明确障碍所在，采取一切必要的措施来加以改善。

　　路径浏览分析可为你提供需要的信息，你可以将浏览变得更方便，并调整或删除某些内容以迎合客户的需要。这些改变能够提高客户转化率，增强客户满意度。

　　请作者联系本站，及时附注您的姓名。联系邮箱:edu#61k.com（把#改为@）。

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二 : 分析网站真实流量的4个手段

今天会写这一篇文章，也是因为前段时间，有朋友在联盟做推广，为如何分辨广告投放网站流量大小的真实性而烦恼，所以让我有了写这篇文章的想法。 如何分析一个网站的真实流量，相信这个话题很多朋友都感兴趣，而且我也觉得这是一个推广人员需要具备的一个基础能力。特别做联盟推广和流量合作时经常会用上。 因为以前做过联盟推广和流量互换的合作，经常需要分析预估一些网站的流量。比做联盟推广的时候，我还兼顾负责反作弊。就是从每天的流量报表里，观察哪些网站有作弊的嫌疑。比如某些渠道网站流量突然上涨很多或者PV转换率很低，这样的网站我就作为嫌疑对象挑出来，仔细去分析这网站对外能看到的各种数据，来判断对方有无可能来这么多流量。 做流量互换的推广一样，碰到一个愿意交换流量的网站，我会先观察各种数据，对方最多每天能交换多少流量。而不是对方说能换多少，我就傻ZZ的给对方开辟多少流量的BD位置。以前我就遇到过那样的情况，周5的时候两家网站跟我谈流量互换的合作，对方说能交换2WIP，我给对方挂了能导去2WIP的位置，结果周1上班看数据，对方一天只来了几百IP，而我却很实在的给了对方2W多IP。因为对方不可能给我这么多流量，最后只有停止合作，但对方赚了周末2天的流量。所以如果在前期就能通过一些分析，判断出对方的大概的真实流量，就不会吃这样的亏了。下面就跟大家分享下，我以前分析网站真实流量的一些手段。 一：查看对方的ALEXA排名，中国网站排名 虽然现在很多个人站长或互联网公司老板嘴上假惺惺的说不看重ALEXA，但没有第3方更权威排名前提下，ALEXA还是对网站流量预估的一个不错的选择。曾经在网上看到这么一句话，ALEXA排名高的，不代表流量就高。但ALEXA排名低的，流量肯定不会有太大。同时看看chinarank的中国网站排名，可以和ALEXA排名进行下对比。如果两个排名差距不大，流量的真实性就更高一点。 二：通过谷歌趋势比较网站流量 这个东西是我去年才开始使用的，发现比起ALEXA更精准。因为不知道谷歌是如何去算的，也不容易被作弊。谷歌的这个功能，不是告诉大家某某网站有多少流量和排名。而是用曲线图的形式，比较多个网站之间的流量高低。我拿过多个我知道大概流量的网站进行过比较，发现挺靠谱的。比如你想了解合作的网站流量的情况，就拿对方的网站和一个你比较熟悉的网站进行流量趋势比较，这样对比出来的情况，你就能大概预估出对方网站的流量了。 图例：优酷，土豆，酷6，我乐，六间房等视频网站的流量比较 大家仔细观察，这流量的曲线图，非常的靠谱。比如绿线56.com在某个时段下降很厉害，正好就56被封的那个月。被封之前，绿线的排名应该是稳稳的在前3里的。现在明显被黄线酷6超过。再看之前稳稳排第一的浅蓝线的优酷，在前段时间流量有很明显的下降，差不多就是优酷和百度视频搜索断绝来往的时期，现在重新开始交往，流量有上升的趋向。 三：通过ALEXA看频道流量分布 和大网站合作的时候容易遇到这个问题，对方网站的排名是很高。但只是和对方其中一个频道合作的时候，就要长个心眼了。总流量高，不代表每个频道的流量都很大。这时候就又要使用ALEXA查看该网站各个频道的流量比例。 图例：百度网的频道流量分布 这里先给大家做个知识普及，近月网站访问比例，代表的是独立用户（IP或UV）。近月页面访问比例，代表的是浏览PV。上图中，baidu.com 84.7%，代表了访问了百度所有频道的人，有84.7%的人曾经到过百度首页或者说是百度网页搜索游玩了一下。但产生的PV数（浏览次数）只占了总PV数的44.5%。因为1个独立用户可能会访问多个频道，所以各个频道的“近月网站访问比例”加起来会超过100%，而PV数在各个频道不可能重复计算的，所以各个频道的“近月页面访问比例”加起来正好是100%。 我把上面的两个解释得这么详细，就是让大家清楚的了解，当和一个大网站某频道做合作的时候。通过上面的图，具体的预估这个频道，大概有多少IP，浏览量在整个网站里又占了百分之几。假设一个网站ALEXA排名300，总流量300WIP。但和你合作的频道在上图中显示“近月网站访问比例”只占1.0%，可能这频道也就3W左右的IP。 四：观察对方提供的位置 当通过上面3点，发现对方流量有一定的规模，可以进行流量合作或广告投放。但为了进一步保证不会吃亏，就要进行最后一步的分析了。就是观察该网站的产品特色和流量来源，流量最可能会集中的地方在哪。因为合作的时候经常会遇到这样的情况，对方确实有流量，但都给一些不痛不痒的BD位置给你，最后还是没过来多少用户。 通常一个网站，流量最大的地方有2个。其中一个是首页，因为一个网站在外面做推广，习惯推首页。假设你的合作网站，有被很多知名导航站首页收录，那对方的首页的流量一定不小。曾经我和某网站的军事频道进行流量互换的合作，在对方在军事首页给我开辟了2个广告位置，每天过来不少的流量，而且转换率还特别的好。当成我很纳闷对方别的频道好像都很普通，为何这个频道能过来这么多优质流量。后来我才注意到，因为对方在hao123.com首页有被推荐，所以才能来这么多高质量的用户。 另外一个流量高的地方就是内容页了，因为不管流量从什么地方进来，最终都会导向内容页。当初我和别人谈投放广告和流量互换合作的时候，我都是尽量要对方的内容页的BD位，我知道那里的流量肯定是最大的（正常的网站，内容页流量都比首页大，导航站除外）。当然还要长个心眼，对方是不是内容页用的一个模板，投放的广告是不是在每个内容页都能看见。 今天会写这一篇文章，也是因为前段时间，有朋友在联盟做推广，为如何分辨广告投放网站流量大小的真实性而烦恼，所以让我有了写这篇文章的想法。

三 : 常用的网站流量分析工具有哪些？如何进行网站流量管理？

通过网站流量管理，了解产品运行的状况，能够很好的帮助产品和运营提供决策依据，调整运营策略，产品策略，促进产品更好的为用户服务，优化流量和改善页面不是网站分析师的直接工作，但一个优秀的网站分析师得有能力为产品和运营部门提供分析和建议，并在公司中形成数据氛围，保证各个部门向着同一个目标前进。毕竟，网站分析是一个发现问题、分析问题和解决问题的过程。

而流量对一家互联网公司的重要性不言而喻，所以我们做流量分析、内容分析和转化分析等工作，因为我们关心流量的背后能为网站带来多少收入。

那么，网站流量数据分析流程是怎样的？常用的网站分析工具有哪些？网站流量质量如何分析？本篇文章就围绕这几个问题进行详细解答。

一、流量数据分析流程是怎样的？

在进行流量数据分析前，我们得知道流量数据如何获取？常见的网站流量有哪些类型？如何区分真假流量？

1、流量数据的获取

流量数据获取主要分3类：网站日志文件、打点、JS页面标记。它们的区别如下：

现在大多数公司都是用JS页面标记来获取数据。JS页面标记是指在页面端嵌入JS标记代码，JS代码会将一些需要统计的信息以URL参数的形式附带在请求地址的后面。而JS页面标记输出的是执行过JS代码的日志请求记录。

日志输出的IP地址、访问时间戳、访问地址路径、访问来源、User Agent用于我们准确分析流量。

2、流量数据的分类

知道流量数据如何获取后，那么常见的流量类型有哪些呢？通常，我们将网站的流量分为三大类，分别是直接流量、推介流量和搜索引擎流量，如图：

搜索流量：是指访问者通过点击搜索结果访问网站产生的流量；

推介流量：是指访问者通过点击其他网站的链接访问网站产生的流量；

直接流量：是指访问者直接输入域名访问网站产生的流量；

3、直接流量的分类及分析

假如发生referer信息的丢失，推介流量便会被系统算做直接流量；当访问者首先通过搜索引擎或标记链接访问网站后，再次直接访问时，这部分也会被记录为之前的访问来源，算做直接流量。由于直接流量的复杂性，我们在分析前得弄清直接流量的分类组成和对应的分析法。

3.1直接流量的分类

直接流量通常包含以下三大类的流量，如图：

浏览器地址栏：访问者在浏览器地址栏中直接输入网址产生的流量；

浏览器收藏夹：访问者点击书签中收藏的网站URL产生的流量；

丢失来源信息：各种没有或丢失来源信息的流量，包括 Flash 广告、工具、弹窗广告等；

3.2直接流量的分析方法

由于浏览器地址栏、浏览器收藏夹、丢失来源信息这三个产生流量的原因和特点不同，分析方法也不同。下面针对这三类直接流量来分别探索其不同分析方法。

浏览器地址栏—流量分析法

针对浏览器地址栏产生的流量，一般从Landing Page、页面访问路径进行分析。

1）Landing Page：由于大部分是网站的首页，如果Landing Page不是网站首页的那部分流量，大部分都不是浏览器地址栏产生的流量。

2）页面访问路径：当发现网站的直接流量变高，或者质量变差等异常现象，一般以网站首页为起点，通过路径分析发现问题。

浏览器收藏夹—流量分析法

网站中的任何一个页面都可能被访问者收藏，并再次访问。分析方法如下：

对收藏行为和来自浏览器收藏夹的流量进行标记，然后在报告中过滤出这部分的流量；

进行新老访客分析。一般使用收藏夹访问网站的用户大都属于回访用户，如果大部分新增流量都是新访用户时，这部分流量一般有问题。

丢失来源信息—流量分析法

丢失来源信息的分析方法一般有3类：

URL增加标记；

站内搜索关键词分析（先将直接流量分类，然后关注直接流量使用站内搜索的情况，以及关键词的变化）；

使用跳出率指标来分析，因为纯正的直接流量是网站忠诚度最高的那类访客。

4、如何区分真假流量

知道流量数据的分析流程及方法后，那么对于现在常见的虚假网站流量该如何区分呢？怎么辨别虚假流量去保证广告效果呢？虚假流量通常是通过程序或者人为产生的。

4.1真假流量的特征

1）虚假流量的特征：

目的性：虚假流量的产生一定和某个目的有关；

规律性：特定的目的会使虚假流量一定带有规律性。

2）真实流量的特征：

自然性：真实流量在各个维度的表现都是自然的；

多样性：网民的喜好不同，行为也一定是多样的。

1.4.2如何区分真假流量

知道真实和虚假流量的特征后，那么如何辨别呢？通常，辨别虚假流量是通过判断流量产生的时间/地理位置/网络属性/跳出率，访客进入页面的路径/点击分布图/重合度/忠诚度去分析的。

1）流量产生的时间

真实的流量一般分布在全天的各个时间段，即使有访问高峰，在流量曲线图中一般也为平滑曲线。而虚假流量却是人为控制的，在曲线图中的表现是流量暴增。

2）流量的地理来源 

通常访客是来自各个不同的地理位置，而虚假流量很难使用多个IP来产生流量，所以如果流量集中来自一个地区就比较可疑了。

3、流量的网络属性

真实流量下，访客网络的接入方式应该是千差万别的，而虚假流量的接入一般比较单一。所以，如果访客接入方式只提供1-2种服务提供商的名称就比较可疑了。

4）流量的跳出率 

真实流量下，访客可能在任何时间跳出，如果跳出率比较集中在某一个时间段，则要重点分析那个时间段的流量地理来源以及流量的网络属性了。

5）进入入径&点击分布图

通常，由于广告活动会有一个登录页面，所以流量入口只有一个。真实访客进来后会点击不同的链接，可能在任何一个页面离开，而虚假流量的访问路径与离开页面一般都相同。

6）访客忠诚度分析

通常来说，一定数量的访客访问网站后是会对网站进行回访的，即使数量很少。所以，真实流量会有访客再次回访的行为产生，而虚假流量一般是不会有回访的，对于那些没有回访的流量一般是异常的。

7）访客重合度分析

对于不同的流量渠道，可以使用访客重合度分析法判断是否为虚假流量。一般，当某个渠道在短时间内有较高访客重合度时候，就需要进一步检查流量的质量了。

二、常用的网站流量分析工具有哪些？

目前，市面上常用的运营数据分析工具有友盟、talking data 、百度统计、谐云等，下面主要说下这几个主流工具的使用特点，它们的对比如下：

三、如何进行网站流量的质量分析？

知道了哪部分才是网站的真实流量，那么对于这部分真实流量的质量该如何评估呢？ 我们去评估网站流量的质量是因为只有保证有质量的流量，才能为企业带来价值。

网站的质量分析一般是按照质和量两个维度来衡量的，如下图所示：

量：X轴，指网站获得的访问量；

质：Y轴，指可以促进网站目标的事件次数，例如商品浏览、注册、购买等行为。

将流量按照它们在这两个维度上的表现展示在坐标轴上，不同的流量就会有不同的位置相对应，如果把流量的成本用圆圈的大小表示，则可把流量表示在四个象限的位置描述成四种不同的流量：

第一象限的流量：质高量高。这是网站的核心流量，对于这部分流量保持即可。建议降低获取流量的成本；

第二象限的流量：质高量低。这部分流量是网站的忠诚用户，它们有很高的质，但数量较少。建议提高这部分流量的数量；

第三象限的流量：量还可以但质较低，并且获取流量的成本也比较高；

第四象限的流量：量高质低。这部分流量要提高质。建议使用细分的方法。

总结：这样整个网站流量数据分析的流程就很清晰了，先分清流量数据的种类，再按照需求去获取流量数据，再去分析这些流量数据的真假以及质量好坏。有了这些后再去甄别该选用什么样的数据分析工具，根据他们的优劣以及自身的需要去选择，从而保证网站流量的质量为企业带来价值。

拓展阅读：

SEOer必看：如何通过百度知道带来大量网站流量的引流技巧

四 : 网站流量不高原因分析

但是我这段时间发现了一个问题：我的网站的流量一直不够理想，日IP也只有50-60的样子。虽然说现在是空调使用的淡季，但是这样少的IP还是有点说不过去。我一直在想这两个问题：为什么我的网站的流量一直上不来呢?有什么方法能够提高我的网站的流量呢?

　　一、网站流量不高原因分析

　　首先来看第一个问题：为什么我的网站的流量一直上不来呢?

　　1、空调淡季?

　　这应该是网站流量不高的主因。我在百度指数里面查了查“北京美的空调维修”这个关键词的搜索量，百度指数查出来的数据是90左右，看来淡季的影响还是很大的，记得夏天的时候我刚建站，我查的时候每日至少有200的搜索量的。不管什么行业，在淡季流量肯定会大大缩水。

　　2、是我的排名不好吗?

　　我的排名一直是很好的，至少在这个月来一般都在首页前三的位置，即使是百度大更新我都没有大的变动，最多一天我到了第四，第二天就又升回来了。我想这不应该是流量不好的原因。

　　3、是我的文章内容不好?

　　我的文章虽然大部分都是伪原创的，但是自认为伪原创的程度还是很大的，少量的虽然没有好好伪原创，但是应该不会影响到流量的，这个原因也应该排除。

　　4、是我的文章收录太少?

　　我的网站目前差不多700篇文章左右，收录有360篇，收录应该不算少了，这个原因也排除。

　　5、是长尾关键词的问题?

　　我觉得很大一部分原因跟长尾关键词有关。首先是长尾关键词的范围太小，这个由于冬天淡季的原因。冬天虽然也有很多用户在用空调，但是使用的范围很小，而且故障的范围也很小，一般故障都跟空调制热问题有关。但是有关空调制热的所有长尾关键词我基本上都做到了。

　　另外，是长尾关键词的量的问题，虽然说700篇文章不能够把空调维修的所有长尾关键词都做到，但是也有很大一部分了，应该不是这个原因。

　　6、是网页权重太低?

　　记得有一段时间我的所有网页的权重都很不错的，特别是新更新的网页，基本上都会在关键词搜索的首页。这段时间，很多网页的权重都有所降低，我觉得这个属于百度人工调整的缘故，这样对于我的流量多少是致命性的。

　　7、是网站服务器速度问题?

　　在优化这段时间里，我还没遇到服务器宕机的问题。除非网速超差，基本上能够很快的打开网站页面。另外，虽然选用的是.info的域名，但是绝对不影响网页打开速度。基本上可以排除这个原因。

　　由上面七个方面可以看出我的网站流量有三个主要的原因：空调淡季，每天搜索的长尾关键词范围太窄以及网页权重低。所以以下要在这三个方面改进。

　　二、探寻提高网站流量方法

　　分析完了我的网站的流量不高的原因就要采取措施补救了。这里就是我在前面问到的第二个问题：有什么方法能够提高我的网站的流量?

　　前面也说了要在空调淡季，每天搜索的长尾关键词范围太窄以及网页权重低三个方面改进，但是可操作性都太低了。仔细一看才发现这三点都算是硬伤，一时半会解决不了。那我到底要采取怎么样的措施来提高网站流量呢?下面具体的谈一下我的看法。

　　1、从最基本的抓起

　　坚持每日更新，1篇即可，但要保证内容高质量，标题要有现在热门的长尾关键词。坚持每日做外链，不需要太多，每日几个就行，但是要保证质量和稳定性，另外要注意广泛度，多去以前没有做过的一些网站上做外链。友情链接也可以尝试建议换一些，一周1-2个就行，要注意按照交换友链的操作步骤交换。

　　2、整理分析网站数据

　　定期分析网站数据，每周一次为宜。主要找一些能够给网站带来流量的关键词，并尝试再为这些关键词做一些更加精的内容。分析哪些页面具有较好的排名，较好的权重，做好简单的记录。另外，最好能给所有的文章整理一个网址和关键词的分类列表，这对于做网站文章间互链有很大的帮助。

　　3、查看竞争对手网站

　　知己知彼才能做到百战不殆。多了解对手最近更新的文章，多观察他们在哪里发链接，多注意他们优化的主要关键词，这些都是我们SEO必须要学会做的一件事。学习对手的优点来改正自己的不足，发挥自己的长处来打压对手的短处，稳稳地保证排名在首位。

　　4、利用竞价排名

　　都说SEO+竞价才是流量的王道。虽然我的网站现在排名很不错，但是也不排除可以利用竞价排名来提高网站的流量，有人说得不偿失，但是这绝对是一个提升流量的好方法。我做竞价的关键词可以不做这些排名好的关键词，可以尝试做一些排名不靠前的，但是也会有一定价值的关键词。例如：美的空调加氟，美的空调清洗。美的中央空调维修等。

　　好了，我的这篇文章就写到这里，喜欢的朋友请多给予支持。大家可以跟我QQ交流，我的QQ：578785411。本文由北京美的空调维修(http://www.mdwx.info)网编发表，转载请加此链接 本文标题：网站流量分析-网站流量分析对于网站运营的重要性
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