一 : 2013春晚的再出发：重新发现观众

2013春晚的再出发：重新发现观众

张颐武

今年的春晚仍然引发了广泛的关注，无论怎样评价，人们还是在春晚中聚集了自己的高度的关切。这说明三十年来春晚所具有的影响力和辐射力仍然无与伦比。它仍然是中国电视的第一品牌。这说明尽管众口难调，中国社会生活已经远离了春晚初创的三十多年前的那个时代，但在大年夜，人们仍然不能想象没有春晚陪伴自己的家庭生活。观看春晚仍然是中国人的最大公约数。它也仍然是中国的快乐和梦想的1个不可缺少的元素。三十年来春晚在我们心目中所积累的认同感和归属感都还在延续，尽管我们对于节目可能有诸多不同的想法，但过年要春晚仍然是我们的共识所在。

今年的春晚是在去年放下之后，更为大胆和开放地进行新尝试和新努力的成果。它有诸多新的特色既是去年的春晚的延伸，也是新的探索的尝试。今年的最大亮点是对于青年观众的关切和国际化的努力。这些都对于春晚给人耳目一新之感有极大的帮助。突破常规和尊重观众正是统一在一起的。

关注青年观众其实是中国电视文化的未来所在。当年春晚开始时代的青年，现在已经到了50岁的年纪。今天的电视文化需要有更多的80后和90后的关注。他们既是收视的一部分来源，因为他们的介入对于电视的永续发展有所助力，但他们更是电视的口碑的最重要的来源，年轻人的舆论在互联网和移动互联网发达的今天已经是决定舆论的关键所在。他们未必就在社会或电视观众中居于主流，但他们在网络中的活跃却决定了他们其实对于舆论有重要的支配作用。今年的春晚仍然在面向年轻人方面有了更多的追求。如汪峰、李健等不同风格面向的人气歌手的出现就是让年轻的观众感兴趣的，而整个春晚的视觉效果的时尚风格也无疑体现了对于年轻人的趣味的高度的尊重。此次引入了近年来各个电视台有人气的选秀歌手，由于功力和表现力的局限，他们在这里未必有特色，但这凸显了央视的开放的态度。而小品更加凸显了面向年轻人的特色，继续使用开心麻花的团队就是1个非常重要的经验，他们所制作编排的小品就有时尚的风格。而魔术表演或《指尖与足尖》等都渲染和凸显了时尚的风格，在混搭与对照中显示出了独特的魅力。

国际化是今年春晚的重要的亮点，国际化应和了春节本身的国际化，春节现在不仅仅是中国人或东亚人的节日，而且已经是全球性的节日。不仅海外华人过春节，而且既作为1个对于大自然的尊重的节日，也作为1个全球文化多样性的象征而为全球各国的人们所尊重。这次春晚的意义正在于对于春节的国际化有了明确的适应和关注。宋祖英和席琳迪翁的《茉莉花》正是大胆的尝试，也是稳妥的安排。引人注目、在中国国内已经极有名气的的国际明星和本土歌手的同台其实是国际与本土的混搭所产生的魅力，这个节目受到了高度的肯定。而像土耳其舞团的功力也成功地点缀和渲染了春节的喜庆氛围。当然国际化其实不是点缀，而是在技巧上的多重的借鉴。

今年春晚的另1个重要特点是，许多老面孔由于有了新面貌而受到了肯定。蔡明和潘长江虽然是春晚的老面孔，但他们今年的小品《想跳就跳》也凸显了独特的风格，受到了观众的极大的好评。2个人物的对照和参差中的风格化的让人忍俊不禁。这说明春晚的老面孔具有的老戏骨的表演功力其实是相当强的，但缺少好的本子供他们发挥。这次的小品，包括国外喜剧常见的[www.61k.com）偶人的运用其实是编剧的成功和演员的表演功力的结合的成果。那英、毛阿敏等老面孔，也由于歌曲的精彩而再度受到肯定。这些都说明春晚的设计和节目本身是否精彩至关重要，而不在于演员是否是老面孔。

今年的春晚郭德纲的演出当然是年轻观众所期望的，也彰显了央视的开放的态度和对于观众审美趣味的尊重和关切。但他的表演却未必完全符合大家的期待，有点过于冗长了。这当然是电视晚会和小剧场的差别，也是电视媒体在大年夜之际的表现形态和平时的状态的差别的限制所在。郭德纲的演出的不如人意其实也彰显了春晚本身有其复杂的规律性，也需要人们更好地认识。

今年春晚视觉效果也是其亮点。这些年春晚在某种程度上变成了家庭守岁的“伴音伴影”。80年代看春晚是早早吃完年夜饭，关了灯目不转睛地看。现在主要是客厅里营造气氛的色彩声音“流”。吃饭时作背景，吃完饭就分散聊天玩游戏等，但一定用春晚来烘托气氛。语言类节目难做，连郭德纲都太长难吸引人，要短而有趣不易。

从今年的春晚看，春晚无可争议保持了自己的品牌的效应，而且都还在新的层面上有了重要的拓展。这些都值得我们关注。农历的新年在今天的全球化时代已经越来越成为本土传统和全球文化多样性的重要的象征，成为中国的认同感和“中国梦”的象征。在这个时刻，我们仍然需要春晚和我们在一起。

二 : 一场可以“玩”的羊年春晚

1983年，第一届央视春晚与全国观众见面。在那个信息贫瘠、娱乐方式稀缺的年代，全家老小无不准点守候在电视机前。31年过去了，在这个信息爆炸的互联网时代，欢度除夕的方式越来越多样化，人们对于春晚的节目质量和形式创新也越发挑剔。但是，春晚对于中国人来说早已不是一个电视节目那么简单，它作为一个春节的“符号”，象征着与家人的团聚和分享，这在多数观众心目中是无法取代的。距离除夕还有一个月的时间，春晚已经成为了舆论关注的焦点。除了明星阵容到节目形式，今年的春晚还会带来什么新的期待呢？

从“看”春晚到“玩”春晚

一个全中国收视率最高的节目，面对众口难调的海量受众，这几年春晚的创新之路也走得十分卖力。从迎合年轻人口味的港台明星到讨好草根的选秀新星，从网络热词的植入到去年的“冯氏”幽默，无非是希望能够把热衷吐槽的“低头党”，磕着瓜子打着麻将的人们重新拉回电视机前。

去年11月，央视春晚宣布腾讯中标羊年春晚独家新媒体互动合作伙伴，这意味着央视再度发起创新挑战：借助微信等互联网平台，推出有趣又科技感十足的互动方式，改变过去单向接受的观看习惯。羊年春晚将不再是只能看的电视节目，而是可以参与和分享的平台。

1月5日央视通过“央视新闻”、“央视综艺”两个官方公众帐号推出了《难忘今宵》全球视频征集活动，粉丝录制《难忘今宵》演唱视频上传到公众号，就有机会与大牌明星一起在央视春晚大屏中亮相。也就是说，大家将在春晚舞台上看到更多来自老百姓的自拍视频。“与李谷一奶奶一起上春晚”，从观看者变为春晚表演的一部分，你还有心思低头看手机吗？！还不赶紧和全家人一起趴在屏幕前找找自己的身影。

近日更有媒体爆料称，羊年的央视春晚将与微信合作，推出微信“摇一摇”全新互动形式。实际上，央视与微信“摇一摇”的合作早在《中国正在听》、《开门大吉》等节目中得以实践，包括投票、有奖竞猜等互动形式。相信央视与微信将针对春晚打造更多的订制化的互动形式，结合节目进程，摇出相应的趣味活动。究竟能摇出什么？还是一个谜。但是相信一定少不了广大人民喜闻乐见的微信红包。可以预料到，借助微信强大的社交属性，羊年春晚将成为一场全民参与的大狂欢，一次真正可以“玩”的春晚。

创新不在于形式而在于感受

如果以上所有YY都属实，这次合作对央视来说将成为一次拥抱移动互联网的变革，通过整合更年轻的社交互动，更实在的用户参与感，将人们重新拉回电视机前。

互联网思维并不是简单照搬，而是深度应用。比起过往“网络热词”的生硬植入，羊年春晚从启动以来就开始走“接地气”的亲民路线。从央视公众号推出的“我的2014年度词牌”到《难忘今宵》视频征集，再到春晚节目中的令人期待的“摇一摇”互动，让用户在好友和家人的关系链上进行交流与分享，更人性化的体现出节日的氛围，增加春晚参与感及趣味性。

央视早已不再“官”范儿十足，更多的创新、更多的多元化导向将其慢慢塑造成一个更具大众情怀的全新媒体。一个月后的羊年春晚，请务必给手机充好电、连好Wi-Fi准时坐在电视机前。

三 : 一场可以“玩”的羊年春晚

　　1983年，第一届央视春晚与全国观众见面。在那个信息贫瘠、娱乐方式稀缺的年代，全家老小无不准点守候在电视机前。31年过去了，在这个信息爆炸的互联网时代，欢度除夕的方式越来越多样化，人们对于春晚的节目质量和形式创新也越发挑剔。但是，春晚对于中国人来说早已不是一个电视节目那么简单，它作为一个春节的“符号”，象征着与家人的团聚和分享，这在多数观众心目中是无法取代的。距离除夕还有一个月的时间，春晚已经成为了舆论关注的焦点。除了明星阵容到节目形式，今年的春晚还会带来什么新的期待呢?

　　从“看”春晚到“玩”春晚

　　一个全中国收视率最高的节目，面对众口难调的海量受众，这几年春晚的创新之路也走得十分卖力。从迎合年轻人口味的港台明星到讨好草根的选秀新星，从网络热词的植入到去年的“冯氏”幽默，无非是希望能够把热衷吐槽的“低头党”，磕着瓜子打着麻将的人们重新拉回电视机前。

　　去年11月，央视春晚宣布腾讯中标羊年春晚独家新媒体互动合作伙伴，这意味着央视再度发起创新挑战：借助微信等互联网平台，推出有趣又科技感十足的互动方式，改变过去单向接受的观看习惯。羊年春晚将不再是只能看的电视节目，而是可以参与和分享的平台。

　　1月5日央视通过“央视新闻”、“央视综艺”两个官方公众帐号推出了《难忘今宵》全球视频征集活动，粉丝录制《难忘今宵》演唱视频上传到公众号，就有机会与大牌明星一起在央视春晚大屏中亮相。也就是说，大家将在春晚舞台上看到更多来自老百姓的自拍视频。“与李谷一奶奶一起上春晚”，从观看者变为春晚表演的一部分，你还有心思低头看手机吗?!还不赶紧和全家人一起趴在屏幕前找找自己的身影。

　　近日更有媒体爆料称，羊年的央视春晚将与微信合作，推出微信“摇一摇”全新互动形式。实际上，央视与微信“摇一摇”的合作早在《中国正在听》、《开门大吉》等节目中得以实践，包括投票、有奖竞猜等互动形式。相信央视与微信将针对春晚打造更多的订制化的互动形式，结合节目进程，摇出相应的趣味活动。究竟能摇出什么?还是一个谜。但是相信一定少不了广大人民喜闻乐见的微信红包。可以预料到，借助微信强大的社交属性，羊年春晚将成为一场全民参与的大狂欢，一次真正可以“玩”的春晚。

　　创新不在于形式而在于感受

　　如果以上所有YY都属实，这次合作对央视来说将成为一次拥抱移动互联网的变革，通过整合更年轻的社交互动，更实在的用户参与感，将人们重新拉回电视机前。

　　互联网思维并不是简单照搬，而是深度应用。比起过往“网络热词”的生硬植入，羊年春晚从启动以来就开始走“接地气”的亲民路线。从央视公众号推出的“我的2014年度词牌”到《难忘今宵》视频征集，再到春晚节目中的令人期待的“摇一摇”互动，让用户在好友和家人的关系链上进行交流与分享，更人性化的体现出节日的氛围，增加春晚参与感及趣味性。

　　央视早已不再“官”范儿十足，更多的创新、更多的多元化导向将其慢慢塑造成一个更具大众情怀的全新媒体。一个月后的羊年春晚，请务必给手机充好电、连好Wi-Fi准时坐在电视机前。

本文标题：羊年春晚抢镜的观众-2013春晚的再出发：重新发现观众
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