一 : 谷歌如何提高搜索广告点击质量

　　搜索广告点击率下降是否会给谷歌带来更多的收入?对于这个问题，投资者、分析师以及谷歌自身都在寻求答案。

　　3月26日，市场研究组织comScore公布的数据显示，与1月份相比，今年2月谷歌搜索相关广告的点击率下降3%，与去年同期相比只增加了3%.有分析师警告投资者购买谷歌股票要谨慎，3月27日谷歌的股票下降了3%，达到444美元每股。

　　而谷歌的支持者认为，广告点击率与点击相关的收入没有直接的关联。谷歌正大努力改善点击质量，最小化的点击数量不会给广告商带来收入。至少从理论上讲，广告商可能将为每次点击付更多的费用，因为一次点击会引起销售的增加。广告点击量可能下降，但谷歌的收入将上涨。

　　对此，Ross Twiddy坚信不疑。他依赖于谷歌广告吸引客户。他表示：“我们关心的不只是流量，而是由此转化成的渡假出租。”4月17日，谷歌需要说服华尔街，Ross Twiddy是其广告客户的代表。目前，分析师纷纷调低了谷歌股票预期。Stanford Group组织的分析师Clayton Moran把谷歌的目标价调低了115美元。他认为，经济的衰退会导致广告业的下滑，引起用户点击广告率的下降。对于谷歌，对于其竞争对手微软、雅虎和Ask来说，“数据显示广告业出现疲软”。

　　业界的怀疑是可以理解的，谷歌和其它在线广告商一样，建立了自己的商业模式。他们需要向客户、分析师和投资者说明，点击是用户进入商店的必然结果。点击率越高，潜在的用户越多，也就会引起更多的销售。

　　当然，有时，广告点击只是一个困惑搜索者的反应。而有些时候，点击只是网民出于好奇。甚至有些恶意点击是为了增加竞争对手的广告费用。当谷歌和竞争对手理解了这一点时，他们就会降低点击数量，因为这些点击不会带来潜在的购买者。谷歌于去年采取举措，减少了可引导用户到零售商在线商店的点击范围，旨在减少用户的突发性点击数量，而用户实际上对广告商的网站并不感兴趣。今年1月，谷歌又针对AdWords搜索广告客户推出了转换率优化工具，使他们基于销售数量有效购买广告。1月31日，谷歌联合创始人拉里。佩奇称：“此举，有效改善了广告商的投资回报率。”

　　小型企业广告商如果想让更多的点击转化为付费客户，则他们就会提升点击价值，进而提高每次点击的数量以弥补点击数量的不足。谷歌表示，随着点击质量的改进，绝大多数关键词点击的价格也在稳步提升。谷歌高管希望广告商会对点击广告推动销售增长感到满意，希望他们能在谷歌广告中投入更多的费用。

　　Twiddy的经历也映证了谷歌的理论，当看到有更多的用户后，Twiddy增加了在谷歌搜索广告的投入。现在，他购买了1000多个关键词，而四年前他只购买了50-100个主要的关键词。他指出，现在他每年投入谷歌的广告费用达数万美元。“当我看到谷歌的举措后，我感到非常兴奋，谷歌对保留广告相关广告十分严格。”

　　目前，尚不清楚comScore组织关于广告点击率下降有多少来自谷歌和其它搜索提供商质量的改进，有多少是是因为在线购买的人较少。但comScore的报告向许多分析师说明，数字不能简单地解释为是降低不良点击的结果。UBS组织的分析师Ben Schachter称：“大量的数据显示，我们对谷歌股票近期的预期是对的。我们相信，如果缺乏有效的改善举措，谷歌将面临更多的难题。”

　　另外也有迹象表明，随着经济的衰退，在线广告商想进一步减少广告投入。3月18日，市场研究组织eMarketer降低了对美国在线广告市场的预期，市场规模为258亿美元，减少了17亿美元。为了缓解用户对谷歌的担忧，谷歌下一个财季必须给出一个强劲的财报。只有如此，才能说服华尔街投资者重回在线广告市场，让他们相信广告收入不单纯体现在点击率上。

二 : 各大搜索引擎平台是如何做用户体验的

用户使用搜索引擎，并不一定明确自己需要什么，也许他们只是随便看看。搜索引擎的用户体验，通常也就是方便用户进行搜索，引导用户进行搜索，满足用户随便看看的心理。

一、让用户自己做出选择

这是搜索引擎最基本的功能。

1、 搜索分类

百度、搜狗、搜搜将搜索分类网址在搜索框之上，谷歌和360搜索将搜索分类设置到网页顶端左侧。不过360的搜索分类点击之后页面没有变化，用户体验设计不足，这或许是与360搜索尚不成熟有关。

2、 提交按钮

百度、搜狗、搜搜、360搜索的搜索按钮均在搜索框的右侧，谷歌的搜索按钮在搜索框的下方，这与搜索框的长度有一定的关系，也与百度搜索养成的用户搜索习惯有关系。

几大搜索引擎都在提交按钮上放上自己的名称，加大自己的品牌宣传。

3、 语音搜索：

360搜索和搜搜，都在搜索框里设置了语音搜索，给使用笔记本和手机上网的用户提供了一定的方便

二、帮助用户做出选择

联想关键词的设置，更好的方便用户进行选择，哪怕用户知道自己想找什么，也会因为表述不清晰而浪费时间。

下拉框中自动列出用户可能需要的关键词，并加粗显示，增强用户的辨识性和选择性。

增加快捷显示，减少用户再次搜索的操作成本。如果用户的每次搜索都能得到精准的匹配，就不难得到用户的青睐。

下文的随便看看，严格来说也属于帮助用户进行搜索的方法。帮助用户做出选择，是在用户知道自己想要什么，但不知道如何去寻找的时候，提供便捷操作。

三、随便看看

大部分用户，或者用户大多数时候都不知道自己要看什么，他们通常会从门户网站的海量信息里去看能够引起自己兴趣的东西。可以说新闻门户网站就是满足了用户随便看看的心理，从这方面说门户网站本身就是用户体验的典范。

同样的，搜索引擎更应该注意满足用户随便看看这一需求。

谷歌的手气不错，以及页面顶部左上角、的栏目按钮，都可以直接进入特定页面，不必在搜索框中输入关键字(用户不知道自己要搜什么)

而百度将这一功能做到了极致，智能导航将用户的浏览历史、实时热点都罗列出来，已经突破了搜索引擎只做搜索的限制，极大的方便了用户的浏览。

搜狗的浏览器设置除了没有智能导航之外，其他均类似百度。

而近期异军突起的360搜索，在这方面做得不够，仅仅是搜索条。即使顶部左上角、仿照谷歌增加了新闻、搜索、视频、问答栏目，只习得了一点皮毛，在几大搜索引擎面前仍显得底气不足。

三 : 如何使用快播在线搜索歌词功能搜索歌词的详细使用图文教程

快播3.5不升级版不仅仅可以播放音乐，还可以在线帮您搜索歌词哦。大家都知道的，有时候我们下载的mp3等格式的音频文件是没有歌词的，用快播播放音乐时没歌词很不方便哦，这个时候我们使用在线搜索歌词功能就能解决了！

快播3.5永不升级版下载地址：www.61k.com/softs/94041.html

快播在线搜索歌词功能使用教程

1、播放音频文件

依次点击文件-打开本地文件

2.插入本地音乐到快播播放

3.如果没有歌词显示怎么办？

方法：鼠标右键，依次点击歌词-在线搜索

4.输入歌手、歌名点击搜索，最后点击下载按钮下载歌词到本地即可

5.效果一览

四 : 如何利用搜索引擎广告赚大钱

　　一个新成立的企业，要想让更多的人认识自己，过去几年里所采用的宣传方法无非就是利用报纸、电视、广播、杂志、户外媒体等，明眼人都知道，这些传统的宣传 方式都有时效性限制，你这几天做广告，可能就有效果，一旦停下来，可能就没了客户，况且这几种所需的费用都是不菲的，如果是个人企业或者刚刚起步的企业， 很难纳入首选之列。既然台子搭下来了，我们的目的就是要盈利，那有没有更好的办法来解决这一困境呢?

　　有!互联网广泛应用的今天，我们何不利用网络这一低成本加上良好的运作方式来取得高回报呢。就是我们讲的搜索引擎营销广告!简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

　　搜索引擎已经成为网络广告市场上的“新宠”。搜索引擎营销广告只能把潜在客户带到您的网站上，最终成不成还要看企业自身网站的建设程度、自身实力以及相关服务水平等。

　　那么笔者就搜索引擎广告的问题发出警告，如下三点基本要素需要注意：

　　第一：产品卖点、市场号召力

　　产品卖点

　　营销人员在广告投放时常忽略的一点就是，在搜索引擎上推销的是产品本身，而不是企业。我们先不谈公司的远景、信念，也不谈市场定位，而要先谈产品卖点，你必须先要考虑我的产品和同类产品相比，有什么不一样的地方?它到底好在哪些?是价格合适还是性能更优越?自己的产品在哪几个角度上能够解决掉客户的什么问题?

　　市场号召力

　　抛开商业目标，只考虑客户需要什么，如何能够在未来客户中间产生号召力，让他们感觉我的企业有一种公信力，自己的产品在售后服务上更有保障，在同类产品中就某一些特性，更具有影响力和普遍性，这是一种微妙的心理作用，这将决定你的企业，能否成为市场中的领导品牌，批量化地获得大规模的客户。

　　第二：选择更准确的关键词以获得更好的广告效果

　　品牌关键词

　　每一个公司需要重视的一点就是当人们在网上搜索这个品牌的时候，往往会跑到经销商、代理商的网站上去。

　　销售关键词

　　要仔细地研究顾客到底在网上寻找什么，再据此设计关键词以及引导网页。想想你的客户都集中在那些领域，制作几个专门针对不同类型客户的网页，进行定向的广告投放。

　　第三：将点击广告的未来客户变成消费者

　　广告就是广告，必须注意广告的成本，从访问者看到广告一直到达成销售的过程，需要进行研究，怎么让未来客户更容易心动，更容易立即做出购买的决定，并且对你产生足够深的印象，有许多细节需要详加思索，不断改善。

　　完成一次推销需要和未来客户进行七次以上接触，他才能够熟悉你、信任你，并决定购买，这就意味着网上的消费者平均要点击你的七次广告，才能产生一个客户，但 大部分人只会点击一、两次广告，因而，实际是7*7=49次，每49次广告点击才能够完成一名客户的完整开发，如果不进行深入研究，这个成本浪费是很大 的，你网站的角色更应该象是一名自动导购员，你的广告描述销售措辞、网站的销售部署、产品的推荐演示策略将决定着你最终是在大批浪费广告成本，还是在快速 促成销售。

本文标题：如何使用谷歌搜索引擎-谷歌如何提高搜索广告点击质量
本文地址： http://www.61k.com/1185831.html