一 : 地方门户网站的未来
2002年5月份开始接触的电脑,至今都快6个年头了。一路走来,付出了很多,真的很累。
2004年5月份第一次干上自己喜欢的工作,为本市用户提供网站程序开发以及域名空间服务。
本地区(包括市、县、镇、乡)大概有450万人口,宽带用户5万左右,用户渗透率大概是4-5%,也就是说本地区大概有20万会上网的人。
2006年12月开发了地方门户站,在2007年4月开始试营业,也就4月份一个月时间做了5千的广告收入。由于城市面积确实太小,周遍厂矿、企业极少。同年5月停止了试营业。到目前为止网站也快一周岁了,日访问一直保持在2000IP左右,很直白的说就是抢走了电信、网通网站的客户。
现在本地网站建设业务也不好做,域名空间也不好销售。门户网站一直处于烧钱状态。突然感觉我失去了方向,失去了主心力,失去了身体,失去了自信,失去了趣味,失去了很多很多。我想放弃,我不想老呆在黑暗的家里。我想和正常人一样,有正常的生活规律,有自己的女朋友,有自己的固定饭碗,每天面对阳光的生活。
我也清楚的意识到,地方门户的未来很坎坷。任何一个稍微有钱的公司都能和我做得一样,甚至比我的站更完美、更优秀,因为城市面积确实太小,相反就是门槛太低。做这样的门户对于个人来说毫不意义,说不定什么时候就得关门。
另外告诉大家一个经验:
如果你是做针对全国用户的站,请做一个产品,做精、做好、做简单。
如果你是做针对地区用户的站,请做多个产品,做大,做乱、做复杂。
二 : 地方门户网站盈利的核心词 价值,服务
业内一直流传着这样几句名言:1、门户化和电子商务化;
2、房产、汽车、家居、婚庆是地方门户网站的主要盈利行业。
3、大行业做收入,小行业做内容。
然而,透过门户化、电子商务化、垂直化这些名词,我们需要理解这些方式背后的含义!其实,最核心的一句话是:有价值服务实现自身价值,影响力提升增加自身价值。归纳起来,可以成为地方门户网站盈利的“达摩五指”:
第一式:提供有价值服务
回顾地方门户网站商务的实践,我们最常听到如下的问题:
·“你的盈利模式就是广告?”——是的,网站的盈利可以归结为广告模式,但是片面地认为地方门户网站销售的产品就是通栏、弹出或者BANNER,那是大错特错!
·“价格太高!”——高吗?如果首屏通栏广告没有达到当地都市报一个整版价格的1/5,价格都不算高!
·“没有效果。”——粗放的经营,在没有聚集足够大量人气的时候,谈不上效果!环顾垂直网站,PV并不高,效果却非常好。原因何在?
·“销售人员不够,人手太少。”——少吗?无数的重复销售,扫街式的销售方法,这本身是一场灾难。
解决的方法何在?
首先,认真思考你提供的服务对于网友是否具有价值,你的内容是否有人看?你的内容是否会吸引人每天都看?你的内容能否让网友获得帮助?
这就是媒体化的意义:有价值的内容,大量有价值的服务信息,良好的用户体验,甚至一站式的内容服务体验。
然后,认真思考你为你的客户提供了什么样的服务。他的广告如何部署?如何设计?有多少人看?或者你的服务让他获得什么?让他看到了什么?卖给他广告之后你在自信还是在愧疚?
这就是媒体化的另一个方面:资讯的表现形式。我尝试让一个美食运营团队进行过这样的服务改进:变简单的扫街销售为小编探店服务,将菜式拍照发到社区,并写出自己的体验。该团队的反馈是,在价格提升60%的情况下,销售效率提高了3倍。
第二式:聚集精准购买力
在广告难以简单销售的情况下,许多人采取了活动这一方式。最初级的活动就是团购。在这样的背景下,自发团购演变为网站做托的团购,省钱的团购行为演变为盈利模式。这时,我们开始听到这样的声音:推广难,保证效果更难。
这个模式的最大问题是网站的运营者不得不陷入另一场灾难:受人钱财与人消灾,为了效果这个杯具词汇,终日惶惶忙于各种推广,甚至不得不放弃网络转向传统媒体广告。当然,这个方式美其名曰“整合营销”。当然,这个方式衍生出非常有效的互联网推广手法。
但,我们是否可以转换一种思维,我们用内容吸引大量的人气,用内容的筛子筛选出精准的客户,这样,我们的盛宴可以吸引口水长流的参与者——商家。我常常将这种方式成为“赌场模式”,参与者是否押宝成功取决于其产品与服务,适者生存,优胜劣汰。产品与服务本就不是网站可以左右的,也有业内人士戏称:“俺们是做媒的,包结婚不包生子”。
第三式:丰富服务层次
门户是什么?曾经,门户就是社区。我们需要认识单一的社区模式的局限性:
·一个好帖,虽然价值连城,可是在客户看来,犹如论斤称的月饼,不上档次。按照二八原则,那20%的大客户需要的绝对不是几个帖子,而是精美的媒体化表现。
·多如牛毛的小客户,如果一一要求活动这样的服务,对网站而言,收入与成本不成比例。伟大的长尾定理告诉我们,按照长尾分布的小鱼小虾,加起来其总量很可能打破二八原则的限定,会是很大的一个数目。马云告诉我们:发财的不是捕鲸的,是抓虾的。
一边是鲸,一边是虾,二八原则,长尾定理,如何是好?
门户,不要再做单一的社区。我们有三化:社区化、媒体化、电子商务化。做一名全能选手,大小通吃,既捕鲸又捕虾!广告能做,专题能做,软文会写,视频会拍,活动能组织。吹拉弹唱,一应俱全。
第四式:顾问式网络营销服务
销售员见到客户会发怵,即使你拥有社区化媒体化电子商务化的强大武器,即使你组合了很好的套餐,销售仍然是销售,单子仍然是单子。广告位有限,组织活动的人手有限,置顶帖位置有限。
可是,别人的大单怎么来的?服务,依然是服务。
客户最最需要的是ROI,客户在管理、销售上存在无数的困惑。为客户创造价值才能获得自身的价值,淘宝团队是这么说的也是这么做的。
至少说,我们可以做这样的事情:
·帮助客户整合广告和活动资源,这就是整合营销策划。
·帮助客户提高客服人员能力,有效提升转化率。
·帮助客户提升服务质量,树立良好的口碑。
网络营销,是一种令人上瘾的药,迷上了,离不了。
第五式:提升影响力
网络经济是注意力经济,是影响力经济,没什么也不能没人气。人气趋向何处?名气。
网络经济,也是口碑经济。按照AISAS模型,搜索的事情留给百度谷歌去做了,地方门户网站能争夺的是口碑传播。模型告诉我们,口碑比搜索的空间大得多!
口碑至少代表了几个要命的东西:名气、信任、人气、互动。
如何获得口碑,或者说如何获得影响力?
我们可以这样做:
·不放过每一个可利用的事件。
·不放过每一次推广的机会。
·精心策划每一次活动。
·最大限度宣传每一次活动。
·用公益活动提升网站的美誉度。
·仁者无敌:做最有价值的内容,提供最有价值的服务。
地方门户网站盈利的核心词:价值,服务。我曾经总结过心法:良心、用心、恒心。(文/梦里秦淮)
三 : 地方门户 网站突出重围之道
地方门户网站在互联网世界里方兴未艾,各个地方的门户网站你方唱罢我登场。最初是省级、市级的地方门户网站逐步兴起,发展至今,地方门户网站几乎业已遍布了全国的每个县域,有的乡镇甚至也推出了自己的门户网站。地方门户网站不仅遍布范围广泛,而且发展数量繁多。且不说省市级的门户网站林立了,单是一个小小的县城就已经是门户满天飞了。服务区域、对象的高度重合性,势必造成了这些网站的激烈竞争。你是第一,我是最大,谁都想做老大,谁也不服谁!四 : 地方门户类网站发展战略经验介绍
06年到07年这段时间做过很多的垃圾站,各类行业的都有。作弊过,曾经GG被K过N个帐号,其中一个帐号上1千多刀。总共应该差不多有块3千刀的样子吧。从07年冬开始百度的算法改变,从此垃圾站也就走到了尽头。尝试过做行业站,做专业站,甚至有做H站的想法。最后还是没跨越这最后的一步。到现在就留下了一个站挂在上面都没管理了。现在开始做地方站。
从转做地方门户站以来,在站长站也发布了几篇做地方门户站的个人之见。
地方门户网站商家信息收集体会与经验;地方门户信息站前期发展与宣传经验总结;关于担忧本地网站信息被采集的问题。
我也和一些转行做门户站的站长一样,开始的一腔热血,一套完整的网站制作,宣传,赢利的整套计划。这是没错的,大家看看我以前发布的这些文章就大概能知道我的发展计划。
但是通过这段时间的信息收集工作,宣传计划的实施,碰到了一些想不到的问题。
因为我们这里是一个县级市的城市,虽然网吧到处都是,电脑公司成片的开,买电脑的人也越来越多。这只能说明一点,在做地方门户信息网站是有发展的空间。但是有一点我们都忘记了,要让一个还在网络信息化发展中的城市接受网络店铺,网络广告,网上购物是很难的。
网络上的骗局太多,电视媒体上常常报道,公布,揭露一些网络骗术。很多半懂不懂的人都采取“惹不起 我躲得起”的态度。 所以这些就决定了地方门户站的发展缓慢,不能在我们想象,预定中的发展。该怎么半?难道就放弃做地方站?非也.......... 我们要调整我们的步伐,我在以前的文章上说过各种的宣传要调整,宣传的方式要调整。现在就针对我们地区来说,针对我的来说。
一:网吧IE首页花钱设置包月计划暂时不实施,调整为长期的广告效果,给网吧免费做上机卡,我想这个不要我说怎么操作了吧。
二:在汽车,公交,乡镇的车上贴设计精美,广告语简单能直接表达别人需求的宣传单。这也是长期的广告效应
三:在大街上,或者是人口集中的地方,公交车站排贴大幅的广告海报。直接明了的告诉别人,这个网站能做什么
四:申请个QQ,填写个MM资料,用上MM的名字,开通QQ空间,传几张看得过眼的MM照片上去,然后猛加你们地区群。呵呵,通过后修改群名片,改为什么我想也不要我教了。
我这里也只是列出几个比较好的宣传方式:还有很多的方式需要大家来讨论。大家可以到我的站去看看,给我们提点意见。
为什么要调整宣传的长期效应呢,因为做为一个新站来说百度的更新,排名一时还上不去。在地方网站里你又比不过原来比你早建站的影响力。如果你现在扑天盖地的把广告打出去,别人是知道有这样的一个站,但是他还不会相信你,就算是要做业务,自己要搞一个企业网站,他也会找一个大家公认的一家,时间久.稳定的一家。所以你的前期大量的烧钱是得不到你所付出的宣传费的20%,等过了半年,网站还是没起色,自己的精力耗尽,把宣传一放松,把管理一放松,那么你的这个站也就走到了尽头。
所以现在我和我的朋友都看到了这点,及时的调整了计划。这也是团队的好处,(呵呵,说团队其实也就是两个人的工作室) 不会片面的想问题,有事情可以商量。
好了,我也暂时写到这里。欢迎讨论,欢迎指正,欢迎来[七步影院]交流。
本文标题:seo门户地方网站论坛-地方门户网站的未来
61阅读| 精彩专题| 最新文章| 热门文章| 苏ICP备13036349号-1