一 : 特例《花千骨》 不可复制的成功背后可复制的逻辑
游戏圈里“IP”虽然喊得热，但是小说或者影视IP改编之作真正特别成功的，非常少。像《花千骨》这样的电视剧，热映的同时，游戏也同样获得不错成绩的产品，是一个特例。
《花千骨》ios下载榜历史排名
从7月4日开始，《花千骨》手游在iOS畅销榜上占据前五至今。最好排名曾占据免费榜第一，畅销榜第二。发稿前，畅销榜前10中，并没有另一款影视小说IP改编的产品。由《斗破苍穹》小说改编的乐逗发行的《苍穹变》排在畅销榜第20位，最高冲到过第九位。目前小说影视IP改编的游戏表现也就是这样了。
尽管《花千骨》游戏背后的天象互动创始人何云鹏，在最近演讲中总围绕跨界和IP来谈，圈子里也总尝试总结每一个爆款如何复制。但是没有人可以在喝完一碗鸡汤就能获得成功，实际上也不并存在能够复制的霸榜爆款。
必须先承认《花千骨》成功的偶然性，再冷静的分析，为什么这款产品能有现在的成绩，有哪些东西是可以复制的。
为什么是《花千骨》？
影视类IP做游戏，都几乎快成综艺节目、各种电影的标配了。而上一个成功的此类产品是《爸爸去哪儿》，一款被圈内“看不上”的跑酷游戏。
热播的综艺很多，为什么最终是《爸爸去哪儿》的手游赚钱了？热播的电视剧也不少，为什么是《花千骨》？
1、是目前最火的影视剧，注定是导量大户。
当下的电视剧市场里，两套剧最火《盗墓笔记》和《花千骨》。
据同为“东家”的爱奇艺数据显示，《花千骨》播放次数是27.94亿次，《盗墓笔记》播放次数是17.78亿次。
2、有备而来，掌握流量来源，顺利导入游戏
《盗墓笔记》卡牌游戏ios下载榜历史排名
《盗墓笔记》影视剧的制作方欢瑞世纪的相关游戏还没推出，但是此前已有天拓游戏推出的卡牌游戏，在电视剧上线的时候，内部人士透露，的确为这款游戏也导来不少用户。很多量是直接从AppStore上搜索所得。
《花千骨》百度指数最高超过360万
《花千骨》则是有备而来，除了能从AppStore上直接搜到，各大渠道早就打通了合作，推荐位伺候，PC端的搜索引擎上直接可以导入官网，把影视播放和游戏下载整合在一个官网中。《花千骨》百度指数最高超过360万，近30天，平均250万左右。
另外，在《花千骨》的影视播放页，也有专门的视频、网页广告，配合导流。
3、播放的同时推出游戏
《花千骨》《盗墓笔记》百度指数对比
在《花千骨》推出电视剧前，百度指数不过5万，播放后平均250万，前后是50倍。正常人都能理解，电视剧播放期间会是最吸量的时候，能同时推出游戏非常重要。
4、控制播放节奏，保持热度，同时促进游戏下载
《花千骨》每周播放4集，总共50集的电视剧能播13周，3个多月。
而且在《花千骨》手游和页游的宣传中，有类似如下表述“想提前知道结局，快玩游戏”。
5、强调剧情的植入
前文也说了，游戏本身在宣传中强调了剧情的植入，事实上也的确做了。这么做的原因，一方面是导量，一方面提高用户认可度。
做剧情的植入，是满足用户需求的一种做法，但其实并不是通用的做法，每个IP用户的所求其实是不一样的，这也是很多换皮作品，虽然做了剧情植入，但是依然不能成功的关键。
6、IP本身一开始并不知名
这一点应该也是和影视剧同步推出绑在一起的。
这个IP在影视剧推出前，并不是特别知名，其实可以算是一个被新做起来的IP，用户并没有一个既定的，特别高的要求在那。说白了，其实用户还没有形成一个概念，自己要的到底是什么感觉的东西。
据了解，《花千骨》的用户部分是因为IP的影响力，但也有一部分本来就是重度玩家，因为近期剧集和游戏的热度聚焦也让他们下载了游戏。这个数据，契合上述判断。
7、与影视剧主创的互动
游戏直接签下女主赵丽颖代言，以影视剧中女主花千骨的形象出现。
同时在游戏产品推出，和影视剧播出的时间段里，相互交叉互动的传播，其他主演也参与传播。这也是加强认知度和导量的一个重要手段。
总的来说，逻辑其实就是两点，一，掌握流量来源，积极导量，如上述12347点。二，了解用户，掌握用户需求，如上述56点。这方面在运作IP产品，或者说其他手游产品都是通用的逻辑。
《花千骨》中不能复制的怎么办？
从一开始也强调过，《花千骨》这样作品，难以复制在于，很多时机，是不能控制的。这个不用详述，单说另外一点，作为研发方，你能有判断力判定这个影视剧或者说IP是否会火？
据天象互动和其他业内人士透露，这方面的判断，可以参考一些电影票房的预估方式，通过导演、编剧、主演来预估成品效果，而小说相应的就是看作者之前的作品。当然，只要是预估就会有风险。
而如果IP本身已经很火了，那么是否有足够的耐心研究用户到底要的是什么？比如说《名侦探柯南》，笔者没做过用户调研不知道用户到底要什么，但是作为上个世纪就开始追该动画的粉，很清楚知道自己接受不了柯南和小兰变成卡牌跟黑暗组织的卡牌互殴。
二 : 技术新领袖张小龙：有些成功不可复制
在广州的标志性建筑“小蛮腰”不远处，TIT创意空间里六栋由老旧的机械厂房改造而成的微信总部办，“隐藏”在一片绿树成荫的园区里，闹中取静。
办公楼外一块锈迹斑斑的铁板上，记录着微信的发展里程，其中标注的433天，是微信用户从0增长到1亿的时间。现在，微信和WeChat（微信海外版）合计月活跃账户数达4.38亿。
微信是国内迄今为止增速最快的在线即时通信工具，从0到1亿用户，用了14个月的时间，从1亿到2亿，用了不到半年的时间，而历史上，QQ即时通讯工具的用户从零到积累2亿用户，花费了大约四年半的时间（1999年2月~2003年9月）。
这款颠覆性的社交产品背后，“微信之父”张小龙坚持纯粹的价值观，成就了微信；但沉默、不善交际的性格也让他神秘莫测。
1996年开发Foxmail，让张小龙第一次成名。
这款从1996年推出的邮件客户端软件，用了4年时间吸引200万用户，它支持多人账户，运营稳定，页面没有一个广告，且一直保持着完全免费的作风。这个让大多数人能够放弃微软系统自带的Outlook邮箱的软件，让张小龙收获了“中国第二代程序员旗手”的评价。
温烈、低调，是张小龙的性格标签。5G咨询合伙人洪波说，张小龙是“低调到无以复加”的家伙。
而躲在温和背后的张小龙，也有着刚烈的执着。
在被腾讯收购之后，张小龙的Foxmail团队一直偏居广州，其主要产品也一直围绕腾讯的邮箱业务。
走过很长一段弯路之后，张小龙最终把快速、稳定和简洁推举为QQ邮箱的产品核心。
腾讯CEO马化腾则在后来的评价说，张小龙从QQ邮箱中学会了真正的互联网思维——从做重，到做轻。
2010年11月19日晚，张小龙在腾讯微博上写下这样的话：“我对iPhone5的唯一期待是，像iPad（3G）一样，不支持电话功能。这样，我少了电话费，但你可以用kik跟我短信，用googlevoice跟我通话，用facetime跟我视频。”
张小龙这些对iPhone5期待的功能，在此后的微信版本更新迭代中一一实现。
微信是什么？张小龙曾表示自己不愿给微信下定义，“你如何使用微信，决定了微信对你而言，它到底是什么。”
“说老实话，做了这么多年工作以后，我感觉对人性的把握是最重要的……但是我现在越来越难判断什么是好的、什么是坏的。”2012年7月，张小龙在腾讯内部办了一个讲座，在这场长达8小时20分钟的演讲里，把自己做产品15多年以来的经验和心得一次性全部公开，并表示以后将不再做类似公开课。这次讲座的总结语是一句——“我所说的都是错的”。
张小龙似乎想借此告诉人们：有些成功不可复制，有时“无招胜有招”。
而张小龙的个性也适合他在腾讯的广研“特区”里闯，康盛创想创始人戴志康曾评价，张小龙是有点艺术范儿的产品体验家，“他经常干的一件事，就是拿一个手机在那里发呆，看哪里不太爽，哪里体验不够好，看一看呆一会就出现一些灵感，他是有点这种文艺范儿。”
“做出伟大社交产品的人的先决条件一是骨子里需要有对自由的向往和去中心化的意识，”《沸腾十五年》作者林军如是评价，“而另一个先决条件是要足够有趣，得有很多兴趣爱好，得让自己一个人能静下来，同时能让大家跟着一起high起来，这不容易。功夫在诗外，产品则在兴趣外。”
从2011年上线到现在三年多的时间，微信目前所展示出来的能量和体量，已证明其将有望成为一个全新的移动互联网帝国。从最初连接人与人沟通的“人联网”阶段，到开始做一些连接线下商户的产品和基础功能；再到现在在商业化上“进化”到“连接一切”的能力，正在形成一个全新的“智慧型”生活方式。
在巨大的光环背后，他依然我行我素，坚持自己的产品观。
比如，今年5月，在他升任微信事业群总裁后，他给员工发送的内部邮件中称，“我们经常会在各种权衡中做取舍，在任何时候，我们都要想，这个事情是不是从用户价值本身出发来考虑的。如果我们想的策略和用户价值有违背，哪怕舍弃短期利益，也应该维护用户价值。让用户看到你的努力，而不是同事和上级。”
他也同时坦言，移动互联网变化太快，微信的产品和业务思路也希望是面向新的环境而产生，“学习和快速迭代比过去的经验更重要。”张小龙说。
三 : 成功不可复制，只能创造
不要痴迷于从阅读成功人士的传记中寻找经验，巨大的成功是不能复制的
这些书大部分经过精致包装，很多重要的事实不会告诉你，盖茨的的书不会告诉你他母亲是IBM董事，是她给儿子促成了第一单大生意；巴菲特的书只会告诉你他8岁就知道去参观纽交所，但不会告诉你他国会议员的父亲带他去的，由高盛董事接待的。。。洛克菲勒不会告诉你当初为了股份逼死亲兄弟的事儿。
最近看了很多人物传记，有很多感触，先发表自己的个人想法。1，每个人的成功定位不一样，你能以百姓的平台和富二代的平台，来对比吗？显然不可能，如果假如两者达到一样的高度，前者的成功大于后者。
2，传记只能吸取他们个人性格的优点，如米开朗琪罗对雕刻的执着，但你不能否认他是固执的人，贝多芬的成功，有偶然也有必然，偶然是他成长的环境，必然是他的性格，但你不会不知道他对于感情的处理一塌糊涂。
3，时代不一样了，成功的法则也会有微妙的变化，马化腾成功的时代是什么时代？那是中国计算机还没普及，软件行业一片空白，竞争压力不大的背景，盖茨的成功？不说那是计算机刚出现，他的家庭背景，你光知道他上哈佛辍学搞软件的魄力，但你知道哈佛的学费是几个正常的家庭能负担的起？
4，最近韩流大势猖狂，大有席卷全球之势，K-POP猖獗一时，想成为明星梦的如大漠黄沙不可细数，但你知道他们的寿命往往只有5年，这是个青春活，而且他们的歌曲都不是本人写的？为什么韩庚回国发展？因为中国的歌星，刘德华现在还唱呢！蔡依林还出专辑呢！韩国的东方神起轰动一时，不可否认现在也被后被渐渐替代！反观真正长久不衰的明星，他们都不光只有外表，他们自己可以创作，周杰伦为什么会火？他帅？显然和顶级的帅哥没得比！但是他开创的曲风无人能敌！可笑那些明星梦的少男少女们啊！( 文章阅读网：www.61k.com )
悲哀啊！下个月有重大考试，拼个老命磨刀，偶尔闲笔娱乐，笑谈勿喷！
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