一 : 艾瑞：Q1中国搜索市场份额百度达80.6% 360仅0.3%

中国搜索引擎市场规模

中国搜索市场总搜索请求量份额

据艾瑞最新发布的《2013年Q1中国搜索引擎市场核心数据报告》显示，今年第一季度中国搜索引擎市场结构保持稳定。在市场份额方面，百度占比80.6%，较上季度的79.7%略有上升。谷歌占比14.4%，搜狗占比3.1%，搜搜占比1.6%，360搜索占比0.3%。

艾瑞报告显示，第一季度，中国搜索引擎市场规模达到74.1亿元。这一数字受春节的季节性因素影响及移动分流变现问题困扰，环比下降6.8%，同比增长35%。艾瑞统计数字同时表明，搜索市场的增长速度呈现逐渐放缓的趋势。

在市场份额方面，百度占比80.6%，较上季度的79.7%略有上升。谷歌占比14.4%，搜狗占比3.1%，搜搜占比1.6%，360搜索占比0.3%。

而在总体流量结构方面，百度与360呈现相反走势，百度2月总搜索请求量占比上升，3月略有下滑，360搜索2月呈现下滑态势，3月则有所回升。Q1总体而言，百度占比82.0%，360占比9.0%，搜狗占比5.5%，搜搜占比1.2%。

此外，本季中国搜索引擎市场网页搜索请求量市场结构中，百度占比81.6%，360占比10.30%，搜狗占比5.2%，搜搜占比1.2%。360搜索2月的网页搜索请求量份额较1月有所下滑，此后有所回升。报告中指出总体而言，其第一季度各月流量份额均保持在10%以上，较12年第四季度各月呈现出较为明显的爬升态势。

同时艾瑞分析预计，今年第二季度百度营收份额将达81.2%，360搜索市场营收份额则将上升为0.8%。

二 : 百度搜索市场份额下滑的原因

　　近日有看到消息，作为搜索市场的巨头，国内搜索引擎百度及国际搜索引擎巨头谷歌在中国搜索市场的份额都有不同程度的下滑。所不同的是，谷歌的下滑一切在清理之中，毕竟谷歌都已经退出中国市场几年了，但对于一直稳居国内搜索市场霸主地位的百度市场份额竟然从最顶峰时超过80%跌落到至今不到70%的数量，在让人惊讶的同时不免也让人需要探究这背后的缘由。

　　俗话说，无风不起浪。广州奇亿网络小编今天就带领大家去探究一下，百度为什么丢失了那超过10%的市场份额。

　　1、来自竞争对手360的竞争

　　或许这是其中最重要的原因之一。自从360横空出现又野蛮增长一跃成为国内第三大搜索引擎起，百度与360之间的各种斗争就一直没有停止过。360想尽一切办法发展，从最初的免费杀毒软件，到后来的搜索引擎，再到后来的商业化，老周的战神之剑直指百度。而为了应对360的进攻，百度联合了金山腾讯等一些强劲的对手来对抗，但360的发展势头并没有被削弱，发展至今已经超过搜狗成为国内第二大搜索引擎，百度在中国的搜索市场面临的竞争压力是越来越大。

　　2、人们使用互联网的方式进行改变

　　过去，在互联网尚未普及之前，人们还习惯于在互联网上搜寻各种信息，但随着人们生活水平的不断提高，以及互联网的越来越普及，人们不再需要通过搜索引擎而可以通过直接访问相应的网站来获得信息，譬如国内电商巨头阿里集团与京东等一些大型电商已经完全依靠自身的力量来吸引用户而不需要通过搜索引擎的引流。

　　3、搜索引擎排名竞争加剧，企业不得不寻找更多的推广方式

　　在互联网普及之前，企业通过对网站的关键词优化可以提升网站在搜索引擎中的排名并以此来获得更多的流量及订单，但随着互联网的普及以及企业网站越来越多，搜索引擎的排名竞争加剧，加上用户使用习惯的改变，通过搜索引擎所获得的流量越来越少。因而企业不得不改变自己的推广方式，转向目前所流行的社交网络营销。这种营销方式从曾经的关键词优化排名--获得流量--转化成订单通过搜索引擎作为中间媒介变成在互联网广播信息直接面向目标受众的模式。

　　4、受推广信息的负面影响

　　推广是百度首创的网络营销模式，这个模式在帮助百度实现盈利的同时，也在一定程度上影响到了百度的用户体验。主要体现在付费推广营销的进入门槛审核不严，导致许多虚假信息的进入，而大部分消费者并未能真正区分付费推广用户与自然搜索优化排名用户，因而导致的消费者利益侵权现象时有发生。而这其中最令人诟病的就是其医疗行业的付费推广营销。遗憾的是，直至目前为止，百度对此似乎仍没有任何动作。

　　5、搜索结果并未真正体现出搜索的价值

　　点，对于众多需要依赖于搜索引擎获得微薄流量的站长深有体会。百度的自然搜索优化排名的游戏规则决定了高权重的网站排名更靠前，其次依次往下。也正因为如此，导致了用户搜索结果出来并非是用户想要获得的信息，而只是一些高权重平台或者百度自家产品有着相同或相似关键词的信息，这样的信息往往片面或与主题毫不相关，用户对于搜索结果的失望自然不在话下。譬如搜索“广州奇亿网络科技有限公司”，公司的官网在搜索结果的后几页，首页的只是一些权重高的行业平台网站或者是百度自家的产品。

　　6、发展方向过大，在搜索引擎上投入的力量被其他产品所削弱

　　腾讯是一棵历史悠久的大树，在互联网的土壤上发展壮大开枝散叶，百度也是。但树长得越大，枝桠越多，而土壤的营养有限，因而每个枝桠所获得的营养成分就会变少了。其在搜索引擎上锁提醒出来的显著特点之一就是搜索结果长期不变。前文小编已有提到，目前的搜索结果并非是一个优质的结果，但看百度的情况，似乎并没有要将其优化的意思。

　　另一方面，随着移动互联网的兴起，百度对于移动互联网自然不会错过，并且按目前情况来看，投入力度并不小。在另一方面，百度不断更改自然搜索优化排名规则，并在电商等行业上发起进攻，多管齐下，对于搜索引擎投入的力度自然也就削弱了。

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三 : 360搜索半年成绩单：份额缓慢增长 商业化提速

　　新浪科技 张楠

　　3B大战似乎没有输家。上线半年来，360搜索并没有在竞争中死去，而是缓慢提升市场份额，逐渐走强;而百度也毫不示弱，依靠强大的体系优势，维持了市场份额的稳定。

　　Hitwise发布的最新监测数据显示，360综合搜索市场份额一直在缓慢上升，截至3月已经达到11.97%，同期，百度搜索的市场份额也有所提升，达到78.55%。

　　一大一小争锋格局形成

　　另一家数据监测机构CNZZ提供的数据也进一步验证了上述趋势，根据CNZZ的监测，360搜索自发布以来市场份额一直缓步上升，去年10月9日份额约为9.86%，12月9日提升到10.4%，今年2月9日达到11.89%，4月9日达到了14.87%。

　　不过同期，百度的市场份额并未下降，一直维持在65%左右，这说明360搜索没能蚕食百度的市场份额，而是吃掉了搜狗、搜搜、谷歌、有道等搜索引擎的市场份额，使市场集中度进一步提升，搜索引擎市场逐步形成一大一小两者争锋的局面。

　　Hiswise通过进一步研究发现，根据商业化阶段和合作模式的不同，不同网站从百度和360综合搜索获取的流量比例差异也较为明显。

　　Hiswise随机选取了部分知名网站在两个不同搜索引擎上获得搜索点击流量份额进行了对比。用户表现出使用百度搜索电商、新闻的较强倾向性，搜狐、京东商城和淘宝在百度得到的份额比例明显高于平均值。

　　以京东商城为代表的，搜索营销较为成熟及投入意愿强的网站，能够在百度上获得更多流量。部分网站如携程因碍于去哪儿与百度的资本关系，更加注重通过与360综合搜索进行深入合作和布局，因此在360搜索中获取流量比例更高。

　　360搜索商业化提速

　　360搜索的商业化运作是从2012年第四季度开始的，分别采用了与谷歌合作的关键词广告系统和自主推出的360点睛营销平台，并在全国范围内招募广告代理和广告客户。

　　美银美林分析师王超(音)不久前曾在台北与360高管会面，据其透露，谷歌的广告系统仅获得了三分之一的流量，而且优先级低于自主广告系统，同时360还屏蔽了来自谷歌广告系统的医疗广告。

　　另据360内部人士透露，之所以与谷歌合作，360是想学习提升自己的广告系统。目前，360搜索的广告代理商已经覆盖北京、上海等8省市，未来将逐步用自己的广告系统替换的谷歌广告系统。

　　一个月前，360总裁齐向东曾对外界宣布，360搜索的市场份额每年增长10%，到2015年，将达到40%的市场份额。

　　王超认为，今年底前，360搜索引擎的市场份额很有可能将达到20%，份额的提升主要由于三方面原因：一是提升搜索质量，二是提升浏览器和安全产品的装机量，三是建立流量分享联盟。

　　今年360搜索收入或破亿美元

　　投行JG资本则认为，360预测的40%目标太过激进，13%左右就已经触顶难以提升。但是360搜索的商业化进程正在提速，JG资本预计2013年搜索引擎收入将约在9500万美元左右，2014年将达到1.56亿美元。

　　国信证券研究员邱琳表示，360搜索于2012年8月正式上线以来，经历了从上线之初的10%下跌到8%左右并又逐步回升，直至当前超过12%。

　　“360搜索是目前搜索行业中最有机会摆脱腾讯搜搜、搜狐搜狗，并接近百度地位的竞争者。”她进一步解释说，百度占有当前搜索市场75%的流量的情况下2012年收入35亿美元，360在2013年的流量份额有望接近20%，即百度的1/4，而对360搜索的关键字平均价格市场普遍预期在百度的1/3-1/2。

　　因此，邱琳预计，360搜索在2013年的最乐观收入预计可达到3亿美元，考虑到其在2013年上半年仍处于产品打磨阶段，这是一个线性上升的过程，因此搜索全年可为360贡献1-1.5亿美元的收入。

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