一 : 中国搜索引擎市场集中度进一步提高

核心提示：研究认为，随着金融危机的影响、广告主对新媒体营销的日趋重视，中国互联网及互联网化的进程将进一步加快，中国搜索引擎市场的集中度进一步提高。

搜索引擎（Search Engine）是根据特定算法和策略对互联网上的信息资源进行搜集、处理，建立索引数据库，最后供用户查询的系统。计世资讯（CCW Research）数据调研显示，2008年中国搜索引擎市场规模（仅计入厂商收入，不计算渠道所获得的分成收入）为51.8亿元人民币，同比增长达到77.4%， 2008年中国搜索引擎市场的增长率与2007年的增长率（107.1%）相比有所下降，但仍保持较大幅度增长，增速有所放缓的主要原因有三方面：其一是全球金融危机影响中小企业的营销需求，部分企业广告主营销预算有所削减。其二是奥运会的举办导致企业间的商业活动减少，影响互联网搜索引擎广告业。其三是搜索引擎营销进入尝试期，搜索引擎营销是一种成本投入少、投放效果直接的营销方式，2008年部分搜索频道和广告形式经历了优化和调整。

图表1：2008年中国搜索引擎市场规模

研究认为，随着金融危机的影响、广告主对新媒体营销的日趋重视，中国互联网及互联网化的进程将进一步加快，中国搜索引擎市场的集中度进一步提高。中国搜索引擎市场形成了以百度、谷歌、雅虎为第一梯队，搜狗、中搜、网易以及新浪等为第二梯队的竞争格局。

计世资讯（CCW Research）调查结果显示，2008年中国搜索引擎市场品牌结构中，按照营收额统计，排名前三位的厂商依次是百度、谷歌、中国雅虎，第一梯队中厂商间开始分化，百度、谷歌的市场份额都有所上升，二者整体的市场份额之和接近90%，市场逐步形成了百度、谷歌双寡头垄断的格局。

百度的市场份额由2007年的58.1%上升至2008年的61.8%，谷歌中国的市场份额由2007年的22.8%上升至2008年的27.1%，而中国雅虎的市场份额由2007年的10%降低为2008年的5.9%，中国雅虎将重心向淘宝卖家倾斜，从而作为淘宝网流量拉动的重要手段。第二梯队中的搜狗、中搜、网易以及新浪的市场份额变化不大，搜搜于2008年开始构建其关键字广告销售的渠道，加强品牌推广的工作，开始显现出一定的成效。

图表2：2008年中国搜索引擎市场厂商份额

二 : 关于中国搜索引擎市场的调查报告

XX中国搜索引擎市场调查报告

xx科技在今天公布了一份XX年中国搜索引擎市场调查报告，这份报告是对北京、上海和广州地用户进行计算机辅助随机抽样电话访问调查后作出的。从调查报告结果可以看出，百度依然是中国搜索引擎市场的老大，市场占有率领先google 40多个百分点。跟去年相比，google在中国的市场占有率下滑了12.3个百分点，特别是可见很多google的用户已经“投靠”了百度。值得注意的是，google的下滑趋势在最近半年（XX年月～8月）有所减缓。无论是学生用户市场还是非学生用户市场，百度的市场占有率都领先于google。排在google后面的分别是雅虎搜索，搜狗和新浪搜索。

搜索引擎 一年前的市场份额 当前的市场份额 市场份额变动
百度 51.5% 64.5% +13%
google 32.9% 20.6% -12.3%
雅虎搜索* 3.7% 5.4% +1.7%
搜狐 4.6% 3.4% -1.2%
新浪 4.0% 3.5% -0.5%

对于搜索引擎用户群的调查可知，google的使用者仍然比百度用户有着更早的上网经历、更丰富的搜索引擎使用经验、更强的搜索引擎依赖性、更多地搜索与工作或职业相关的内容等重要行为特征。有趣的是，在非学生用户中，google使用者的平均年龄和月收入都比百度用户要高。在学生用户中，除了百度，其他几个搜索引擎的市场份额均低于它们在非学生用户中的市场份额。

三 : 百度成为中国市场Windows 10搜索引擎

新浪科技讯 9月24日消息，百度与微软今日宣布达成战略合作，百度将成为中国市场上Windows 10 Microsoft Edge浏览器的默认主页和搜索引擎，同时百度也将通过“Windows 10直通车”提供Windows 10下载升级服务。

据介绍，百度方面会为中国用户提供度身订制的、适用于本地用户的浏览及搜索体验，另外也会为Windows 10提供搜索、视频、云和地图的通用Windows应用。(童郜)

四 : 搜索引擎市场分析—2015美国Q2

　　来自IgnitionOne的报告，美国本年度的Q2中付费搜索广告相较于去年同时期增长了22%，但相比Q1的26%的增长则有所下降，但这个数字也标志着付费搜索广告业务的连续三季度收益。

　　在这些搜索营销上，去年美国国内的营销相较去年的投入在平板增加了(22%)，以及手机市场增加了71%。在智能手机端上有了高达59%的巨大飞跃。在移动设备上的每次点击成本持续上升，手机上的点击成本上涨了24%，平板电脑上上涨了26%。

　　Yahoo-Bing的结合终于在这个季度返还了一些市场份额，在经过了三季度的增长后，合并后的公司返回到了24.5%的市场份额。谷歌本季度在美国的市场份额达到了75.5%。

　　本季度中的点击量增长依旧不高，在本季度增长仅有6%。其中Yahoo-Bing的点击量增长了25%，而谷歌在这个Q2季度中相比去年同期仅增长了1%。IgnitionOne认为Yahoo-Bing的增长主要来自于其切换到了Enhanced Campaigns和Yahoo在去年11月成为火狐浏览器的默认搜索引擎。

　　总体而言，搜索引擎的展示下降了13%，主要是由于本季度更多的广告客户由于经历了效率较差的谷歌展示广告而退出。根据该报告，谷歌在本季度的展示下降了21%，相反的Yahoo-bing比去年同期增长了12%。

　　本季度的CPC(每次点击费用)较去年同期上涨了15%，相较于上一季度则下降了21%。

　　但总体来说，Q2季度的点击率增长了22%，在谷歌上体现的是35%的增长，Yahoo-Bing网络是24%。整体的比例较2015第一季度下降了30%。

　　IgnitionOne也指出Q2季度的展示下降是由于Facebook在过去的这个季度的逐渐式微，从而导致了整体的下滑。

　　原文地址：http://tutorials.hostucan.cn/us-q2-search-engine-market-analysis

本文标题：搜索引擎市场-中国搜索引擎市场集中度进一步提高
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