一 : 明星经济：从脸面代言到合体产品

中国网友对美女话题似乎有着天然不减的兴致，这种现象延伸到商业社会之后，最为典型的现象就是美女明星们在厂商的寄望下，依靠互联网和信息传播的力量悄然走入宅男们的电脑屏幕上。从目前的视野看过去，不管是肤色还是地域异同情况，都阻挡不了美女经济对互联网商业时代的洗刷，这种结果，理所当然地将互联网营销带入了全新的脸面代言时代。

我曾细心分析这其中的缘由，最终发现并无确切结论，如果非要找一种可以走上台面的解释的话，那可能就是大众对美女都一直有着一颗渴望的心，除此之外别无他言。

从社会学角度来说，这种人类的特质是与生俱来的。早在互联网及信息传播之前，美所起到的经济效应即已凸显，而互联网的出现，则将这种经济效应推向了一个新的高潮，因此在未来，这种新型商业现象还将有可能会迈越上新的台阶，因为在天然的爱美标签属性面前，美女效应正在催化这种蜕变进程，因而也可能会带来全新的商业现象。

下面即是几个我收集的案例说明：

　　1、借位营销：传承既有，保持中庸

在过去的几年时间里，姚晨、杨幂和谢娜分别在北京的地铁和公交上的的移动电视里，拼命向观众呐喊着互联网在线分类信息网站的“妙用”，在足足喊够了她们的合约时间之后，她们所代言的企业均在行业有了不错的口碑（其中有家还顺利登录交易市场），而即便没有上市的那家，其增长业绩也来势汹汹。

对着观众和用户大声呐喊的方式，本质上是一种传承既有的广告传播模式的营销，这种营销其实并没有太好的体验和用户关注，其所执行的特色也只是完全基于对传统营销模式的继承。如果抛弃这些如花似玉的明星代言人，网站的或是这些代言人是凤姐之类的人的话，那么这2家网站所收获的传播效果，多少会打上一定的折扣。

然而正是借助姚晨、杨幂和谢娜三位女明星的外型及粉丝印象，她们成功地将所承载的企业需求推向了新的高点，因此在这些营销案例中，美女明星用自身的形象、长相等优势，给粉丝传达自己代言的企业及产品，这是一种普通的借助自身外型形象扩展粉丝对代言企业的好感认识。

我将这种营销方式称之为借位营销，是因为其执行方式完全依靠所代言的美女载体，相较于其他营销方式而言，这种营销方式无论在操作方式还是在传统继承方面，都没有太大的特色，虽然其一定程度上也能传达雇主诉求，但我认为这种营销绝对不会是移动互联网时代的新型营销。

　　2、体验营销：感官参与，感性提升

传统意义上的体验营销在硬件产品方面占有比较大的比重，而且这种方式也在大型企业方面应用更多一些，这种营销的优势在于全程可让用户参与产品或服务的体验过程，进而构建消费者的全新体验感受。

在互联网时代，体验营销仍然得以完好地继承，并且跟随这个时代的潮流，体验营销在一些服务方面也具有不错的优化与提升。无论是实体产品的线下体验沙龙，还是高校校园里的讲座，体验营销一定程度上为消费者接触产品提供了最有利的平台机会，使得消费者可完全充分了解产品及服务的细节情况后，最后决定是否购买的选择。

近些日子由互联网思维而走红的各种情趣用品、煎饼果子等品牌的走红，一方面源于其在互联网营销方式上的变革突破，另一方面也基于这些品牌在产品体验方面的专注与功力。无论是黄太吉的煎饼果子，还是雕爷的牛腩，其首要的要点在于消费者对其产品及服务有充分的服务保障，这些从产品及服务方面出发的营销，一定程度上便决定了市场的可行性与最终效果。

　　3、合体营销：软硬结合，多维合一

合体营销是我个人生造出来的新词语，即指代营销主体与营销受众集合到一起的新型营销方式。这种营销方式和其他营销方式相比，最主要的特色在于营销主体在其中扮演的角色既是厂商，也是普通大众消费者，因而这种营销方式较之其他的营销方式更能贴近消费者，且在概念普及、产品传播方面更具渗透性，因而对厂商的考验也具有更大的耐力。

高德地图在全面采用林志玲作为形象代言人之后，全面在高德地图中移入林志玲的导航声音，然而在与“宅男女神”全面合作之后，高德的动作还有董事长兼CEO成从武也跨刀出镜，携手林志玲一起为高德地图站台代言。从此以后，高德的形象不仅是委托明星，而是自身也全程参与共建高德地图的品牌传播与植入。

这种策略，应是高德执行的一种分阶段进行品牌植入的方式，即在利用明星效应的基础上，更利用多维度的产品推广方式，让广大消费者能更细致地了解与信任产品。在林志玲代言高德导航的初期，女神甜蜜的声音和漂亮的妆容都竞相出现在高德产品启动的时候，高德构建的品牌效应即已经初步形成。不过后期随着各种志玲版本的推出，高德更是在不同风格方面进行了尝试，比如围绕林志玲的“制服诱惑”系列海报、广告写真等风格时，各种基于社会化媒体、林志玲粉丝经济的营销效果也全程展开。

林志玲代言高德地图的阶段，其形象和粉丝经济效应已经为高德的品牌传播打开了天窗，而随着此次CEO的携手进入，则更进一步将高德的产品及服务切合入应用。林志玲的代言，更多角度上是一种产品的传达，即输送给大众的印象是高德是专业的地图服务商，而随着高德CEO成从武也相继代言高德地图之后，其传达给大众的印象则是高德的产品和服务更趋近于普通消费者。

这种跨界携手，一定程度上解决了品牌传播与品牌认知的难题，而且从传播主体来看，也是厂商与用户实现结合的有一方式。高德CEO成从武的代言，也更意味着高德地图不是高高在上，反而是一款真切贴近消费者的导航类产品。在市场引导和用户认知方面，这种方式更具显著特点，这由目前市场上越来越多的CEO代言产品案例均可一窥究竟。

对于高德而言，自成为苹果地图的唯一数据提供商之后，依靠高德地图和高德导航相继走入普通大众用户的策略，已经是一种不断推进产品和品牌落地的举措。而后期随着林志玲代言产品及品牌策略的跟进，则在品牌渗透方面加大了脚步，但目前随着CEO也相继跨界代言的策略定位，高德在品牌渗透与落地的举措方面又上了一个新的台阶，这对于高德而言，这种市场传播的策略推进，正是其贯彻这种营销方式的最佳体现。

综合来看，合体营销是在具备一定产品和品牌基础上，充分利用多方维度的资源，共同为消费者提供一个综合、全面的产品及品牌服务理念，从而构建消费者的最终品牌选择过程。在移动互联网时代，这种营销方式除了能让品牌得到进一步推广和传播之外，还能最大化让产品及服务落地，这种策略的实现，一定程度上也预示了未来的营销更将趋于多维发展的局面。

所幸，这种结局目前正在得到推进，未来，或许还会有更多相关的案例出现。（完）

（作者简介：朱翊，个人微信号：izhuyi；个人公众平台帐号：zhuyiweixin）

二 : 理财产品塌了 明星代言人该不该“背锅”

　　“世纪婚礼”之后，“教主”黄晓明又火了一把——他的微博被愤怒的投资者围攻，很多人言辞激烈地要求他“还钱”。

　　

　　黄晓明

　　近日，有投资者爆料称互联网金融平台“东虹桥金融在线”已经停止兑付。据其官网资料，“东融在线”成立于2015年7月，是“上海市首批允许以‘互联网金融’冠名的创新型互联网金融企业”，是“高效、透明、诚信的互联网投融资服务平台”。兑付危机消息传出后，不少投资者到该平台明星代言人黄晓明的微博下留言“讨债”。

　　4月8日，黄晓明工作室发表声明称：“除‘贷你圆梦’项目外，黄晓明与‘东虹桥金融在线’或其关联公司无任何投资或合伙关系。”明确表示黄晓明不为“东融在线”的行为“背锅”。

　　近日，《第一财经杂志》盘点了明星代言过的“崩盘”理财产品，十几位明星涉及其中。关于明星代言理财产品，存在哪些法律问题?理财产品“塌了”，造成投资者损失，这个“锅”该不该由代言的明星来背呢?

　　首都经贸大学广告研究所所长杨同庆认为，搞清这一问题，首先要区分“违法广告”和“违法经营”。如果明星代言了违规、违法的广告，那就需要承担连带责任;如果广告没有出现问题，但经营出现问题，则是另一码事。

　　广告法第25条明确规定：“招商等有投资回报预期的商品或者服务广告……不得含有下列内容：对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。”杨同庆表示，明星如果拍了此类广告，则要接受处罚。

　　如果广告符合法律规定，但后来平台经营出了问题，那么代言人和平台之间就没有连带责任。中国政法大学副教授朱巍解释说：“因为广告代言是一个单独的合同，跟平台经营是两回事。”

　　朱巍认为，在符合广告法规定的前提下，如果产品出了问题，那么明星只有作为代言人的责任。

　　但朱巍注意到，现在新兴的平台找明星代言，一般会给明星一定的股份，在这种情况下，明星的代言行为已变成出资行为，如果金融平台无法兑付投资者的资金，明星当然要承担责任。

　　国枫律所的律师刘雅婧表示，就黄晓明的事例来说，如果他知道企业有内部操作等问题，那他要承担一定责任;但如果他可以证明尽到了义务(如审核相关文件等一系列前置工作)，可作为普通人无法再对企业了解更多，那就应该免责。

　　刘雅婧认为，一些明星确实比较冤枉，因为审查途径、审查时间比较有限，他们对企业可能只有浅层次的了解。

　　对所代言产品的审查，明星一方常常“鞭长莫及”。

　　王祖蓝的经纪人阿彪说，如果是艺人与金融类平台合作，一般会先核实该平台的相关手续及批准文件，比如有没有国家正式批准的手续、手续是否齐全，包括营业执照、税务审批、银监会或证监会的批准文件等等。他说：“我们个人也会实际注册账号，看是否得到网站承诺的收益，审查、使用的义务我们都会去履行，但是这些审查都是比较基础的。”

　　阿彪坦陈，作为经纪公司，其实无法监督代言的企业;如果企业中途出现问题，也不会向艺人一方通报。“出现问题时，我们也很被动，只能按照广告法的相关规定去尽力弥补、消除影响。”阿彪说。

　　对于黄晓明事件，阿彪认为，这个P2P平台是得到国家许可开办的，作为普通消费者，购买产品时看重的肯定是有审核资质的产品而不是明星的颜值。

　　“如果一个企业出了事情，代言明星要跟着承担一定责任，那当时审查批复的部门是否也应该承担一定的责任?当时签字的负责人是否也应该负责?”阿彪反问。

　　朱巍认为，在接产品代言时，明星应该擦亮眼睛，对代言新兴业态和风险比较大的业态应当慎重。在广告发布出来后，也要再审一遍，因为相关的文字内容不一定被审核过。在代言合同中，明星与广告主之间也要写清楚，出了问题如何划分责任等。

　　刘雅婧则建议，为了对公众负责，也为了保护自己，明星要更加审慎。因为对明星来说，失去公众的信任后果非常严重，甚至可能葬送职业生涯。

三 : 同质化难解，国产手机再回明星代言

当粉丝文化不再新鲜的时候，业内各大互联网手机品牌纷纷邀请明星代言，粉丝经济从粉丝文化转向明星效应。

在2014年，有关国产手机即将洗牌的声音就层出不穷，到了2015年国产手机的白热化竞争愈演愈烈。有分析机构称，2012-2013年国内的智能手机品牌增加到了500家，而2014年就有130多个品牌无奈退市。并预言在2015年将有90%的国产手机品牌消亡殆尽。

然而从宏观上来看，2015年的国产手机市场依旧一片大好，小米、华为、TCL等厂商的销量数据让人为之振奋，奇酷、ZUK、格力、乐视等新兴手机品牌层见迭出，各品牌的新品发布会更是纷至沓来。可细心来看，这些国产手机厂商与2013年的鼎盛时期相比，在定价上变得小心翼翼，纷纷出海寻找新的战场，对工艺和技术的要求变得求全责备。而这一切或许都源自于国产手机的同质化，它像一把利剑悬在每一个手机品牌的头顶。

为了走出同质化的泥潭，国产手机厂商们开始了四个方向的探索，即价格战、差异化、出海和粉丝经济。

从2011年小米手机上市开始，价格战便成了国产手机战争的一个显著符号，但2015年在价格上的争夺较于之前有过之而无不及。小米凭借更廉价的红米系列把千元机的标准拉到了500元以下，乐视手机在发布会上直接公布了BOM成本，把原先2000元档的中高端手机降到了1500元的价位，TCL也一鸣惊人的把“么么哒”子品牌独立，依靠一款型号为么么哒3S的机型把中端配置的售价直线降到了799元。随着越来越多的厂商打起“硬件免费”的旗号，智能手机的价格底线在哪里无人可知。从2015年第一季度国产手机的销量数据来看，华为、联想、小米、TCL、酷派等占据了总销量的67%，价格战加速了小品牌的淘汰，但对主流品牌来讲战争依旧焦灼。

与同质化相对的便是差异化，几乎所有的国产手机厂商都在探索差异化的品牌之路，然而无论是产品设计还是技术研发，一轮又一轮的撞车让差异化名不其实。OPPO把手机厚度做到了4.85mm,一个月后vivo厚度仅为4.75mm的新机便走向市场。乐视刚刚打出无边框ID的理念，努比亚的无边框旗舰便打了乐视的脸。除此之外，金属中框、HiFi音质、2.5D弧度等概念一经出现便被复制应用。所幸我们看到了OPPO的旋转摄像头、TCL的眼纹识别和超长待机等未被炮制的差异化方向，但单纯的依靠一两个差异化的功能，以求摆脱同质化的困境还没有成功的先例。

为此，越来越多的厂商踌躇满志的进军欧美、印度以及东南亚市场，企图通过海外市场的成绩来弥补国内市场的落差。但从实际来看，华为、中兴、TCL等在欧美市场占有一定的份额，小米、酷派、OPPO等在印度和东亚市场的成绩尚不足挂齿。从数据来看，2014年中兴的海外市场销量在3000万台左右，TCL同年的海外市场销量在6500万台以上，收购了摩托罗拉的联想海外总销量达到3100万台，除此之外其他品牌在海外市场蓄势待发但销量惨淡。对于不少品牌来讲，在未来3-5年内，国内仍然是销量的主要消化市场，况且对不少品牌而言，专利问题仍是出海的最大阻碍。基于此，为了解决同质化难题，几乎所有的手机厂商都把目光瞄向了粉丝经济。

在三年前，互联网模式刚刚兴起，谈起粉丝经济几乎所有人都唯苹果是举，凭借参与感的小米顺势崛起，米粉成了国内手机厂商中不容忽视的群体。与此同时，华为的花粉、魅族的魅友、OPPO的O粉以及TCL的铁粉，一大批粉丝群体应运而生，但粉丝的质量和忠诚度始终难以企及果粉的高度。而当粉丝文化不再新鲜的时候，业内各大互联网手机品牌纷纷邀请明星代言，粉丝经济从粉丝文化转向明星效应。

其实手机产品找明星代言并不新鲜，在功能机时代，金立就拉来刘德华作为产品代言人，OPPO和vivo更是在明星代言上始终如一。而在互联网的时代，明星代言已经告别了纯电视广告的年代，几乎在社交网络的每个角落都在为品牌做宣传。深受互联网思维影响的互联网手机品牌也越来越多了走上了明星代言的营销之道。比如一加在品牌发布之处就把韩寒作为其品牌代言人，HTC也借助林心如的影响来推销自己的品牌，荣耀签约了陈坤，TCL请来华晨宇为么么哒3S站台，就连小米也和张杰一起推出小米Note的特别版。

之所以将明星代言归为粉丝经济，是因为这些互联网手机品牌并没有借鉴OPPO、vivo在电视广告上砸钱的经验，除了借助明星效应在其粉丝群体中最大程度的进行品牌扩散，明星对其品牌印象和受众的影响也成了手机厂商考虑的因素。以笔者最喜欢的华晨宇为例，出身于快乐男声的华晨宇，给人一种呆萌的感觉，与么么哒品牌“爱.无界”的定义相吻合。而在粉丝方面，华晨宇的粉丝以90后为主，也符合么么哒手机的受众范围。同时华晨宇在社交网络上的每一次活动都可寻见么么哒的痕迹，对其品牌推广有着难以估量的作用。

如今这个信息爆炸的时代，社会注意力资源已然成为了一种稀缺资源，相比于枯燥的文字宣传，明星代言有着有着极大的吸引力和号召力，极易将消费者对明星的印象嫁接给产品。而越符合品牌定位的明星代言，粉丝经济越明显。这或许正是TCL青睐华晨宇，一加倾向韩寒，荣耀和陈坤一起“行走”的直接原因。

究其根本，不管是在产品上的价格战还是在市场上的进一步开拓，以及在营销上的互联网思维与粉丝经济，手机厂商们急于走出同质化的泥潭，从而避免成为这场淘汰赛里的落伍者。在产品差异难以改善，市场又逐渐饱和的情况下，营销或许是手机品牌生死的决定性因素，而当所有主流品牌都开始拥抱粉丝经济的时候，在明星选择上的对与错将影响国产手机的未来格局。

四 : 百度陈志峰：大数据让对的明星代言好的产品

“成功的代言应该让对的明星代言好的产品”。在9月3日百度世界大会新营销论坛上，百度商业市场部总经理陈志峰提出了鲜明的观点。他认为，一些品牌选择代言人时往往竞相追逐彼时人气最旺的明星，却忽略了明星与品牌的相关性和匹配度，二明星同时代言多个品牌的影响力也被稀释和削弱。基于此，百度推出首款代言人选择工具，帮助不同品牌透过百度大数据分析技术找到最合适的代言人。

(百度商业市场部总经理陈志峰)

陈志峰首先举出了一个鲜明的例子：某韩国演员在2014年“火烧”大陆市场，其代言品牌已超过35个，并还在持续增长。然而，这些代言是否都与其本人相关性强且达到预期的双赢效果呢？。

明星代言是借明星的影响力提升品牌知名度、并最终引导消费的一种常见营销手段。然而，企业在寻找代言人时往往容易陷入“只找最火明星”的误区，却很少考虑明星是否真正适合代言自己的品牌。因此，品牌代言人的选择需要解决三个问题：明星是否能够有效提升品牌的知名度？明星是否能精准定位品牌的核心受众？明星是否能够塑造和强化品牌形象？

“百度代言人选择工具正是从百度得天独厚的搜索大数据和其关联程度中，优选出‘明星影响力’、‘明星和品牌的相关性’、‘明星个性和品牌形象的匹配程度’三个核心指标来逐一破解这些问题。”陈志峰介绍。

第一个模型指标——明星影响力，由数字内容量、好感度、关注度、参与度、成长率五个次级指标构成。“数字内容量”指明星在中文互联网上可检索到的全部内容量，以百度网页库收纳的超过2000亿个中文网页为数据支撑;“好感度”指的是各类媒体数据上和明星相关的信息中，正面信息所占的百分比;“关注度”顾名思义是指明星的检索量，反映消费者通过搜索行为来主动关注明星的次数;“参与度”是明星的人均检索次数，能够体现消费者关注明星内容的参与意愿，一些拥有大量铁杆粉丝的明星通常都有很高的参与度;“成长率”则是上述四个指标的复合增长率，反映明星的影响力发展潜力，许多老牌明星在成长率上往往不如最新崛起的年轻明星。

陈志峰表示，“明星影响力指标其实像是一个‘海选’的过程，能够筛选当下最有正面影响力、且有发展潜力的明星。‘海选’后则通过分析‘明星和品牌的相关性’来衡量明星的粉丝群与品牌目标受众的重合系数。”

百度数据库中收纳了超过1600个明星，通过分析用户搜索行为数据和社交媒体内容，能够准确了解明星的粉丝群体，同时也定位品牌的核心受众，进而衡量这两个群体的相关性。以金秀贤为例，数据分析显示，他与食品饮料、化妆品、奢侈品的重合系数相对较高，而与服饰、手机、家电、银行、汽车等品类的重合系数很低，因为消费者并不认为他和这些品类之间存在强关联。

在分析了明星的影响力及与品牌的相关性后，最后一个决定品牌代言效果的指标“明星个性特性和品牌形象的匹配程度”，即通过百度专业的自然语言处理和语义分析技术，得出各类媒体中的网民对明星的评价，由此判断明星的个性是否能和品牌希望塑造的形象之间的匹配度。陈志峰谈道，“有几个很明显的例子，杨紫琼、甄子丹等功夫明星的个性特征偏向于‘富有冒险精神’，而张曼玉、陈慧琳等女星则偏向于‘时尚’，相对应的品牌如果找他们代言，投入产出比可能会比较高。”

(张翰现身百度世界新营销论坛获得“2014百度最IN明星代言人”奖)

庞大的数据库和先进的分析技术背后，却是极为简便的操作方式。陈志峰介绍，广告主进入百度代言人选择工具页面(网站地址)输入品牌名称后，便会得到30个品牌形象列表选项，从中选择希望重点强化和塑造的形象后，就能得出适合代言的明星列表，明星与品牌的距离越近就代表适合程度越高，而明星圈越大意味着影响力越高。此外点击任意明星，还可以看到各项指标分析的详细数据，帮助品牌进行侧重选择和多维对比。

“希望借助百度代言人选择工具，品牌主寻找最契合的代言人的工作能够变得更简单、更高效和更精准。”陈志峰总结道。

五 : 百度陈志峰：大数据让对的明星代言好的产品

　　“成功的代言应该让对的明星代言好的产品”。在9月3日百度世界大会新营销论坛上，百度商业市场部总经理陈志峰提出了鲜明的观点。他认为，一些品牌选择代言人时往往竞相追逐彼时人气最旺的明星，却忽略了明星与品牌的相关性和匹配度，二明星同时代言多个品牌的影响力也被稀释和削弱。基于此，百度推出首款代言人选择工具，帮助不同品牌透过百度大数据分析技术找到最合适的代言人。

　　(百度商业市场部总经理陈志峰)

　　陈志峰首先举出了一个鲜明的例子：某韩国演员在2014年“火烧”大陆市场，其代言品牌已超过35个，并还在持续增长。然而，这些代言是否都与其本人相关性强且达到预期的双赢效果呢?。

　　明星代言是借明星的影响力提升品牌知名度、并最终引导消费的一种常见营销手段。然而，企业在寻找代言人时往往容易陷入“只找最火明星”的误区，却很少考虑明星是否真正适合代言自己的品牌。因此，品牌代言人的选择需要解决三个问题：明星是否能够有效提升品牌的知名度?明星是否能精准定位品牌的核心受众?明星是否能够塑造和强化品牌形象?

　　“百度代言人选择工具正是从百度得天独厚的搜索大数据和其关联程度中，优选出‘明星影响力’、‘明星和品牌的相关性’、‘明星个性和品牌形象的匹配程度’三个核心指标来逐一破解这些问题。”陈志峰介绍。

　　第一个模型指标——明星影响力，由数字内容量、好感度、关注度、参与度、成长率五个次级指标构成。“数字内容量”指明星在中文互联网上可检索到的全部内容量，以百度网页库收纳的超过2000亿个中文网页为数据支撑;“好感度”指的是各类媒体数据上和明星相关的信息中，正面信息所占的百分比;“关注度”顾名思义是指明星的检索量，反映消费者通过搜索行为来主动关注明星的次数;“参与度”是明星的人均检索次数，能够体现消费者关注明星内容的参与意愿，一些拥有大量铁杆粉丝的明星通常都有很高的参与度;“成长率”则是上述四个指标的复合增长率，反映明星的影响力发展潜力，许多老牌明星在成长率上往往不如最新崛起的年轻明星。

　　陈志峰表示，“明星影响力指标其实像是一个‘海选’的过程，能够筛选当下最有正面影响力、且有发展潜力的明星。‘海选’后则通过分析‘明星和品牌的相关性’来衡量明星的粉丝群与品牌目标受众的重合系数。”

　　百度数据库中收纳了超过1600个明星，通过分析用户搜索行为数据和社交媒体内容，能够准确了解明星的粉丝群体，同时也定位品牌的核心受众，进而衡量这两个群体的相关性。以金秀贤为例，数据分析显示，他与食品饮料、化妆品、奢侈品的重合系数相对较高，而与服饰、手机、家电、银行、汽车等品类的重合系数很低，因为消费者并不认为他和这些品类之间存在强关联。

　　在分析了明星的影响力及与品牌的相关性后，最后一个决定品牌代言效果的指标“明星个性特性和品牌形象的匹配程度”，即通过百度专业的自然语言处理和语义分析技术，得出各类媒体中的网民对明星的评价，由此判断明星的个性是否能和品牌希望塑造的形象之间的匹配度。陈志峰谈道，“有几个很明显的例子，杨紫琼、甄子丹等功夫明星的个性特征偏向于‘富有冒险精神’，而张曼玉、陈慧琳等女星则偏向于‘时尚’，相对应的品牌如果找他们代言，投入产出比可能会比较高。”

　　(张翰现身百度世界新营销论坛获得“2014百度最IN明星代言人”奖)

　　庞大的数据库和先进的分析技术背后，却是极为简便的操作方式。陈志峰介绍，广告主进入百度代言人选择工具页面(网站地址)输入品牌名称后，便会得到30个品牌形象列表选项，从中选择希望重点强化和塑造的形象后，就能得出适合代言的明星列表，明星与品牌的距离越近就代表适合程度越高，而明星圈越大意味着影响力越高。此外点击任意明星，还可以看到各项指标分析的详细数据，帮助品牌进行侧重选择和多维对比。

　　“希望借助百度代言人选择工具，品牌主寻找最契合的代言人的工作能够变得更简单、更高效和更精准。”陈志峰总结道。

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