年终盘点报告-2014年年中盘点报告

发布时间：2018-02-17 所属栏目：运动饮料

一 : 2014年年中盘点报告

物业公司2014年年中资产盘点报告

一、盘点基本情况介绍

1、盘点目的：全面掌握物业公司各类资产的使用及保管情况，完善物业公司资产台账，以便今后更好地开展资产管理工作。（www.61k.com]

2、盘点期间：2014年6月16日——2014年6月20日。

3、盘点人员：各部门兼职资产管理员。

4、盘点方式：本次物资盘点工作主要对财务帐面固定资产、部门及个人配制的低耐物资以及各服务处站点保洁工具、设备等进行实物盘点。

二、资产盘点结果及盘点问题汇总

1、资产盘点结果汇总

本次年中盘点财务部主要对所有固定资产进行全盘，物资部对固定资产及低耐物资进行盘点，综合部主要对办公用品使用状况及台账进行盘点。通过此次盘点物业公司自购资产数量更新至842件（资产明细详见附件）。

目前财务部、物资部已对物业公司自购资产（包括固定资产及低耐物资）进行了全面严格的管理，物资部以对所有自购资产全部张贴资产标签并和使用部门共同进行台账管理。

2、资产盘点问题汇总

（1）部分标签丢失未及时上报物资部；

（2）出现台账与实物不符现象，存在实物未登记在部门台账的情

盘点报告 2014年年中盘点报告

况；

（3）存在部分新增物资未及时登记在部门台账的情况；

（4）部门人员异动未及时将资产转移信息反馈给物资部。（www.61k.com］

三、资产管理建议

1、各部门及服务处专兼职资产管理人员应坚持每月定时对部门所管辖资产进行自盘，对资产标签脱落、资产遗失、资产损坏等情况应及时向物资部反馈；

2、随着物业公司资产数量逐渐增多，资产管理任务也日渐繁重，为对资产进行精细化管理，公司可否考虑使用资产管理软件，以便做到资产精细化管理、盘点工作信息化、减少人员工作量；

3、通过此次对各服务处二级仓库及物资部食堂仓库进行检查后，发现二级仓库普遍面积较小，且易耗物资随着地铁开通数量增多，未来将存在储存量过大，形成物资呆滞的现象。公司可否考虑设立一个物资总库房，以便新购物资进行统一登记、统一调配及进行合理库存的存储，减少二级库房压力，对呆滞物资进行统一调配管理，节约公司成本。

二 : 华通饮料行业年终盘点报告

华通饮料行业年终盘点报告

2009年

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华通饮料行业年终盘点报告2009年

版权申明

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华通饮料行业年终盘点报告2009年

1、行业定义.....................................................................................................................................1

2、报告摘要.....................................................................................................................................2

行业利润大涨，新品竞争加剧.......................................................................................2

3、行业运行分析.............................................................................................................................4

3.1行业运行概况.....................................................................................................................4

行业规模保持快速增长...................................................................................................4

食品安全受到更多关注...................................................................................................4

3.2 行业发展预测....................................................................................................................5

市场发展空间巨大...........................................................................................................5

饮料产品将更加多样化...................................................................................................5

4、地区分布分析.............................................................................................................................6

4.1地区市场结构.....................................................................................................................6

华东地区销售收入规模最大...........................................................................................6

中南地区形成饮料产业集群...........................................................................................6

华北地区吸引饮料企业竞相争夺...................................................................................6

4.2热点地区分析.....................................................................................................................7

陕西政府扶持果汁业最大最强.......................................................................................7

5、细分行业分析.............................................................................................................................8

5.1细分行业结构.....................................................................................................................8

果汁规模超越碳酸饮料...................................................................................................8

乳饮成为市场新热点.......................................................................................................8

5.2热点行业分析...................................................................................................................10

饮料产品结构将更加合理.............................................................................................10

低浓度果汁广受欢迎，市场潜力巨大.........................................................................10

运动饮料新国标将助推功能饮料发展.........................................................................10

茶饮料竞争日趋白热化.................................................................................................11

6、市场竞争分析...........................................................................................................................12

6.1行业竞争格局...................................................................................................................12

果汁行业竞争格局保持稳定.........................................................................................12

“水源门”未改变饮用水格局.........................................................................................12

凉茶行业王老吉一家独大.............................................................................................13

外企争相进入咖啡饮料市场.........................................................................................13

6.2竞争动态分析...................................................................................................................13

厂商纷纷加速与上下游合作.........................................................................................13

区域品牌加速全国化扩张.............................................................................................14

碳酸饮料巨头加大非碳酸投入.....................................................................................14

7、企业经营分析...........................................................................................................................15

7.1经营业绩分析...................................................................................................................15

农夫山泉因“砒霜门”损失近60亿...............................................................................15

7.2营销趋势分析...................................................................................................................15

可口可乐：扩张非碳酸饮料领域.................................................................................15

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华通饮料行业年终盘点报告2009年

百事可乐：追加注资中国内地.....................................................................................16

统一企业：积极扩充市场份额.....................................................................................16

娃哈哈：逆势扩张产品线.............................................................................................16

汇源：向低浓度果汁及植物蛋白饮料发力.................................................................17

加多宝：发力高端矿泉水市场.....................................................................................17

中粮集团：正式进军果汁饮料市场.............................................................................17

雀巢：加大争夺中国市场力度.....................................................................................18

麒麟：调整资源重点推广茶饮料.................................................................................18

7.3资本运作分析...................................................................................................................18

康师傅：创下台湾IPO之最........................................................................................18

益海嘉里：购西藏冰川25%股权，涉足高端水市场.................................................19

怡宝：有意收购加林山欲进军矿泉水.......................................................................19

8、行业信源...................................................................................................................................20

9、指标解释...................................................................................................................................21

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华通饮料行业年终盘点报告2009年

1、行业定义

本报告中的行业包括了碳酸饮料制造行业、瓶（罐）装饮用水制造行业、果菜汁及果菜汁饮料制造行业、含乳饮料和植物蛋白饮料制造行业、固体饮料制造行业和茶饮料及其他软饮料制造行业。(www.61k.com）

? 碳酸饮料制造：指在一定条件下充入二氧化碳气的饮用品制造。其成品中二氧化碳气的

含量（20℃时的体积倍数）不低于2.0倍。

? 瓶（罐）装饮用水制造：指以地下矿泉水和符合生活饮用水卫生标准的水为水源加工制

成的，密封于塑料瓶（罐）、玻璃瓶或其他容器中，不含任何添加剂，可直接饮用水的生产。

? 果菜汁及果菜汁饮料制造：指以新鲜或冷藏水果和蔬菜为原料，经加工制得的果菜汁液

制品的生产，以及在果汁或浓缩果汁、蔬菜汁中加入水、糖液、酸味剂等，经调制而成的可直接饮用的饮品（果汁含量不低于10％）的生产。

? 含乳饮料和植物蛋白饮料制造：指以鲜乳或乳制品为原料（经发酵或未经发酵），加入

水、糖液等调制而成的可直接饮用的含乳饮品的生产；以及以蛋白质含量较高的植物的果实、种子或核果类、坚果类的果仁等为原料，在其加工制得的浆液中加入水、糖液等调制而成的可直接饮用的植物蛋白饮品的生产。

? 固体饮料制造：指以糖、食品添加剂、果汁或植物抽提物等为原料，加工制成粉末状、

颗粒状或块状制品[其成品水分(质量分数)不高于5%]的生产活动。

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2、报告摘要行业利润大涨，新品竞争加剧

关键词：

安全－2009年中国软饮料行业风波不断，“王老吉添加门”、农夫山泉和康师傅的“水源门”、“零度可乐致癌”、海外红牛“可卡因门”等等。(www.61k.com]

新品－行业的新品淘汰率达70%左右。低浓度维C果汁、金银花凉茶、花生奶饮料等新产品层出不穷。

超越－果蔬汁行业销售规模超越碳酸饮料，成为饮料行业第一大细分行业。2009年1-11月，果蔬汁饮料行业销售收入占比22.04%，碳酸饮料行业排名第二，占比21.21%。

非碳酸－面对碳酸饮料市场不断萎缩的局面，可口可乐与百事可乐两大巨头均调整了其市场战略，加大了对非碳酸饮料领域的投入。

发展概况

2009年1-11月，饮料行业规模以上企业共有1672家，同比增长了16.68%。规模以上企业实现销售收入2466.46亿元，比上年增长了16.61%，利润总额223.71亿元，增幅高达38.71%，销售利润率提高1.44个百分点，为9.07%。

地区发展分析

陕西省－省政府扶持果汁业最大最强

华东地区是中国饮料业销售收入规模最大的地区，娃哈哈、农夫山泉、统一都是发源于这一地区；中南地区饮料产业在中国占有重要地位，王老吉与椰树牌椰汁等一系列饮料产品风靡全国；华北地区随着环渤海经济区的形成与发展，各个品牌的产品纷纷在这一地区建立分厂抢夺市场，为这一地区饮料行业的迅猛发展做出了贡献。

细分行业增长趋势

果菜汁饮料制造－销售收入比重最大

含乳及植物蛋白饮料制造－销售收入增速最高，利润总额增长最快

各个细分行业中，果蔬汁行业销售规模超过碳酸饮料，成为饮料行业第一大细分行业。2009年1-11月，果蔬汁饮料行业完成销售收入544.36亿元，占比22.04%；含乳饮品销售收入利润总额均增长迅猛，同比增幅高达42.01%和151.28%，远高于其他细分行业。

细分品类增长趋势

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华通饮料行业年终盘点报告2009年

低浓度果汁－随着高浓度果汁利润的逐年下降，低浓度果汁成为各企业竞争的焦点。(www.61k.com)2009年，低浓度果汁饮料销量明显高于去年同期。

运动饮料－新的《运动饮料国家标准》的实施，在一定程度上有利于行业健康、有序的发展，为行业未来发展提供了政策保障。

重点企业动态

可口可乐：2009年新推“美汁源”“酷乐仕”“冰露C+”等品牌。公司的业务正在从传统的碳酸饮料转型至非碳酸饮料。

统一：新增四个新产品线，包括豆奶、百分百果汁、即饮咖啡及儿童保久乳，成为未来两年业绩主要的成长动能。

娃哈哈：投资100亿引进330条生产线，产品线扩充至8大系列100多个品种。从解渴转型到健康，实现饮料多功能化。

中粮集团：宣布全面推出100%纯果汁及果蔬汁。中粮集团进军高浓度果汁市场将可能撼动汇源中高浓度果汁的龙头地位。

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3、行业运行分析

3.1行业运行概况

行业规模保持快速增长

2009年1-11月，饮料行业规模以上企业共有1672家，同比增长了16.68%。［www.61k.com）规模以上企业实现销售收入2466.46亿元，比上年增长了16.61%，利润总额223.71亿元，增幅高达38.71%，销售利润率提高1.44个百分点，为9.07%。

食品安全受到更多关注

2009年中国软饮料行业风波不断，“王老吉添加门”、农夫山泉和康师傅的“水源门”、“零度可乐致癌”、海外红牛“可卡因门”等等，使得消费者对饮料产品的质量提出了更多质疑。随着6月1日《食品安全法》的正式实施，饮料类产品的各种“添加门”“质量门”等事件将得到遏制，中国软饮料制造行业将朝着更加健康的发展轨道前进。

表格 1 饮料行业主要指标（1-11月）

企业数量销售收入利润总额销售利润率

2009年 1672家2466.46亿223.71亿9.07%

同比变化

16.68%16.61%38.71%1.44百分点

2008年 1433家2115.05亿161.28亿7.63%

同比变化

19.42%23.73%18.64%-0.32百分点

数据来源：国家统计局，华通行业研究

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3.2 行业发展预测

市场发展空间巨大

目前中国人均年消费软饮料仅8千克，为世界平均水平的1/5，是西欧发达国家的1/24。[www.61k.com）这从另一方面也意味着发展和成长的空间和潜力。从长期趋向看，随着中国城市化步伐的加快、社会餐饮业的发展和城乡居民的收入水平的逐年提高，饮料产品将成为越来越多的城乡居民的生活必需品，消费群体将不断发展壮大，人均饮料消费量将继续保持上升势头。因此，2010年中国饮料市场还有很大的发展空间。

饮料产品将更加多样化

随着新品的增多，消费者的可选择性增加，新品抢先就成为企业的最主要利润来源，目前，饮料行业的新品淘汰率达70%左右，新品热销后便逐渐从一线市场退居到二三线市场，而更多的企业将继续新一轮产品的研发与销售，以保证市场上产品的新鲜度。

近年来，茶饮料、复合果汁及运动饮料成为市场的主力，越来越受到消费者的欢迎，市场上新品不断，更多品种的蔬菜、水果及植物成为饮料厂商的原料，如新兴的生菜汁、西洋菜汁，番石榴、竹汁等全新品种，同时，米露、枣汁、谷物纤维、生姜饮料、山药饮料等依据健康原料提取的也悄无声息的大规模上市。

金融危机后，各地方政府为促进企业的发展出台了更多优惠政策，为具有特色的地方企业提供了更好的发展环境，因此，用地方特产配制的饮品将更快涌入市场。

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4、地区分布分析

4.1地区市场结构

华东地区销售收入规模最大

制造业水平极高、劳动者密集是江浙地区显著的特色，也是中国经济最发达的地区之一。（www.61k.com)娃哈哈乳饮料、农夫山泉水、统一饮品都是发源于这一地区的中国著名饮料品牌。华东地区成为中国饮料业销售收入最大的地区。

中南地区形成饮料产业集群

中南地区饮料产业在中国占有重要地位。中南地区处于中国南端，气温相对较高，是中国饮料的主要销售地与生产地。结合消费者消费习惯与原材料的优势，王老吉与椰树牌椰汁等一系列饮料产品风靡全国。现在的中南地区已经形成了一个具有强烈吸引力和拉动作用的“饮料产业集群”区域。

华北地区吸引饮料企业竞相争夺

汇源果汁是最早被国人接受的果汁饮品之一，是原产于北京的至今仍在饮料市场占据重要地位的果汁饮料，露露杏仁露更是以它独特的口味与营养价值深入人心，康师傅、今麦郎等饮用水品牌在全国知名度的打响都为这一地区在饮料市场上占有一席之地做出了贡献。随着环渤海经济区的形成与发展，各个品牌的产品纷纷在这一地区建立分厂抢夺市场，为这一地区饮料行业的迅猛发展做出了贡献。

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4.2热点地区分析

陕西政府扶持果汁业最大最强

据陕西省食品协会在农高会上发布的信息，陕西正在积极扶持食品工业突破多年来的瓶颈，进而推动农业产业跨越式发展。(www.61k.com]其中，果汁工业赫然在列。陕西浓缩苹果汁加工业经过多年的努力，现在雄居世界和中国果汁市场'霸主'的地位已经确立。陕西省现有果汁企业20家37个加工厂、45条生产线，产能83万吨，果汁已出口到欧、美、亚、非各大洲47个国家和地区。

陕西政府将加大采取多项措施做强做大果汁产业。比如加大产业投资力度，向金融部门推荐企业项目，帮助企业延长产业链等，使企业逐渐走向规模化和集团化。果汁行业将努力解决好企业与农户的互动利益机制，鼓励企业在条件成熟的情况下创建规模化的原料基地。其中，将重点抓好关中地区27个苹果产业县和300万亩绿色苹果基地建设，以及高酸苹果基地建设等等。

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5、细分行业分析

5.1细分行业结构

果汁规模超越碳酸饮料

数据显示，果蔬汁行业销售规模已经超过碳酸饮料，成为饮料行业第一大细分行业。［www.61k.com)2009年1-11月，果蔬汁饮料行业完成销售收入544.36亿元，占比22.04%，碳酸饮料行业排名第二，占比21.21%。

2009年，健康饮品受到更多消费者的重视，天然果汁、无糖可乐、蜂蜜茶饮受到更多消费者的欢迎。目前市场上销售的果菜汁饮料已近300种，茶饮料近150种，随着竞争日益激烈，将有更多健康饮品进入市场。

乳饮成为市场新热点

2009年，含乳饮品销售收入利润总额均增长迅猛，同比增幅高达42.01%和151.28%，远高于其他细分行业。茶饮料、维C饮料陆续成为市场竞争热点之后，乳品饮料将成为饮料市场下一个争夺热点。目前，国内乳饮料品牌以娃哈哈营养快线为主，旺旺牛奶、小洋人妙恋乳紧跟其后。不过，与茶饮料和果汁饮料相比，果奶饮料市场远未饱和。

此前汇源1.3亿元收购乳饮公司酝酿进场，可口可乐目前在华推出了其首款乳品饮料。饮料业专家称，高利润和低监管门槛是果奶市场吸引内外资饮料企业的原因，由于进场企业增多，未来的果奶市场格局将改写。

图表 1 饮料细分行业占比（（2009年1-11月，按销售收入）

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表格 2 饮料细分行业规模（2009年1-11月）

饮料行业

果菜汁及果菜汁饮料碳酸饮料瓶罐装饮用水茶饮料及其他饮料含乳饮料及植物蛋白饮料固体饮料

销售收入（亿元）

2466.46544.36523.44440.34423.49337.07197.74

8.00

12.88

占比（%）

100.0022.0421.2117.8417.1313.64

同比增长率（%）

16.6115.60-1.0521.5224.4642.01

数据来源：国家统计局，华通行业研究

表格 3 饮料细分行业盈利（2009年1-11月）

饮料行业

含乳饮料及植物蛋白饮料

茶饮料及其他饮料碳酸饮料

果菜汁及果菜汁饮料瓶罐装饮用水固体饮料

利润总额（亿元）

223.7152.1348.4437.0434.6232.5418.90

-1.1637.129.3679.1328.86

11.447.086.367.399.56

同比增长率（%）

38.71151.2%

销售利润率（%）

9.0715.47

数据来源：国家统计局，华通行业研究

9 http://re www.61k.com · 电话： +86 10 6803 2288 转 6688 · 电子邮件： report@ www.61k.com

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5.2热点行业分析

饮料产品结构将更加合理

饮料行业是中国改革开放以来发展起来的新兴行业，在过去30年中不断地发展和成熟，逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无序的局面，饮料企业的规模和集约化程度不断提高。［www.61k.com）随着市场的发展，消费者开始对饮料的健康功能产生关注，饮料产品结构开始趋向合理。

“十一五”期间，我国着重调整饮料产品结构，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，逐步降低可乐等碳酸类饮料的市场比例。在利好政策的推动下，未来5年将是软饮料行业框架结构重构时期，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将组成框架结构的主体。

低浓度果汁广受欢迎，市场潜力巨大

我国中高浓度果汁饮料的市场仅占果汁市场的25%左右，而低浓度果汁饮料的市场则高达75%，随着高浓度果汁利润的逐年下降，2009年低浓度果汁成为各企业竞争的焦点。同时，低浓度果汁饮料价格较低，消费者容易接受。进入2009年，低浓度果汁饮料销量明显高于去年同期。

目前，可口可乐的美汁源、统一的鲜橙多、葡萄多及康师傅的每日C占据低浓度果汁绝大部分市场份额，而百事可乐的都乐、果缤纷及可口可乐的酷儿都未能做到单品类龙头产品地位。

在农夫果园水溶C的带动下，2009年低浓度果汁新品不断，娃哈哈的HELLO-C和汇源柠檬ME相继亮相，低浓度果汁陷入一场柠檬果汁大战，而一直低调的牵手果汁也于2009年推出了主力新品-低浓度果汁饮料“这样紫啊”。

运动饮料新国标将助推功能饮料发展

国家质检总局发布消息称，从2009年12月1日起，多项与食品质量直接相关的国家标

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准将正式实施，其中新的《运动饮料国家标准》涉及具体食品的产品标准，也对运动饮料进行新的定义。(www.61k.com)此外，新国标还取消了产品分类，对兴奋剂等方面要求更严。

新的《运动饮料国家标准》对运动饮料进行了新的定义，取消了产品分类、对净含量的要求和“国际奥委会禁用物质”的附录。新国标的实施，在一定程度上有利于行业健康、有序的发展，为行业未来发展提供了政策保障。

茶饮料竞争日趋白热化

茶饮料市场是典型的双寡头垄断，康师傅和统一占据一、二级城市市场大部分市场份额。随着日本三大饮料巨头：朝日、三得利、麒麟在中国的崛起，可口可乐原叶茶的加入，整个茶饮料行业竞争加剧。在本土品牌中，娃哈哈的龙井茶、达利的青梅绿茶、今麦郎的冰茶系列等也加大了对茶饮料市场的争夺。

2009年，茶饮竞争升级，各品牌纷纷推出促销活动，其中“再来一瓶”战争尤为激烈，其中“原叶”超低价促销的加入使得统一和康师傅茶饮的市场地位受到了挑战。另外，为抢占市场，各企业纷纷推出新品，康师傅一连推出“铁观音”、“乌龙茶”两款新茶类饮料，而且推广力度强大，而统一的“冰醇茉莉”也在北方悄然入市。“原叶”也不甘示弱，除了绿茶和红茶，也推出了其他的不同口味，来满足不同消费群体的口味爱好。

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6、市场竞争分析

6.1行业竞争格局

果汁行业竞争格局保持稳定

中国果汁饮料之间的竞争变得越来越激烈。［www.61k.com)但主要竞争者依然没变，一是台资企业，以统一和康师傅为代表；二是内地知名企业，如中国汇源果汁集团有限公司和杭州哇哈哈集团有限公司；三是大型跨国集团，如可口可乐和百事可乐等等。

目前国内果汁市场主要品牌包括统一、康师傅、汇源、可口可乐的果粒橙、健力宝的第五季、百事的果缤纷、农夫果园、娃哈哈的非常果汁、顺鑫的牵手果汁等。汇源果汁在高浓度果汁领域优势明显，但渠道管理方面不足。康师傅则通过广而深的分销渠道，在果汁饮料市场占据重要地位。可口可乐的果粒橙借助差异化的品牌定位和成熟的分销渠道，迅速成为低浓度果汁行业的重点品牌。农夫果园拥有出色的创新能力，旗下柠檬C100的热卖，带动了整个柠檬口味果汁饮料的发展。

2009年，中粮集团也进入了果汁饮料市场，推出“悦活”牌果汁产品，依靠中粮屯河的上游产业链的原料优势，引起了行业的广泛关注。

“水源门”未改变饮用水格局

虽然康师傅矿物质水的水源为自来水，而农夫山泉的水源地千岛湖被指污染严重，但全国包装饮用水市场格局并没有因为“水源门”事件而发生变更，目前市场上有超过50%的瓶装水市场份额仍被康师傅、农夫山泉、娃哈哈等品牌垄断着。

从产品分类看，主要分为矿泉水、矿物质水和纯净水三大类。矿泉水领域的主要品牌有农夫、益力、蓝剑、椰树、景田等；在矿物质水市场，康师傅、统一占据主要份额；纯净水方面，娃哈哈和怡宝的地位正遭遇可口可乐公司冰露水的挑战。

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凉茶行业王老吉一家独大

2008年整年，除了王老吉，整个凉茶罐装行业几乎全面亏损。（www.61k.com］百事可乐虽然有可口可乐健康工坊凉茶的前车之覆，仍然推出草本乐植物饮料，但由于口感和功能上都缺乏差异化，并未出现预期的热销景象。

业内专家认为，将来能够对王老吉造成威胁的，只有黄振龙和邓老凉茶。但是，如果黄振龙和邓老不被两乐和康师傅、统一、娃哈哈等有渠道有资金实力的饮料巨头收购，凭自身的发展，未来几年也将难有作为。

外企争相进入咖啡饮料市场

全国即饮咖啡饮料品牌只有“雅哈”、“雀巢”等少数几个，上海、广州、深圳两地有少数几个区域性品牌，如帮德、力神、摩尔、伯朗等，但风味较单一，知名度较低。相对而言，咖啡市场是个细分的蓝海。

近年来，日本的饮料几大巨头加强了咖啡市场的攻势。麒麟利用品牌延伸，推出了午后咖啡和麒麟咖啡系列。日本企业和台资企业争相进入，新品牌、新产品加快面市，咖啡饮料市场竞争将更加激烈。

6.2竞争动态分析

厂商纷纷加速与上下游合作

安德利作为软饮料制造业的上游龙头企业，在山东、山西、辽宁、陕西、江苏等地建立了九座现代化浓缩果汁和果胶加工基地，拥有年加工果品200万吨以上，年产浓缩果汁30万吨以上、年产果胶4000吨的生产能力。2009年6月，统一与安德利斥资2亿元在山东省成立合营企业，从事各类饮料、果汁及相关业务。这将为统一进一步扩张果汁业务提供强有力的支撑。

为了打造“全产业链食品巨头”，2009年6月，中粮集团与新疆维吾尔自治区人民政府签署战略合作框架协议。在今后5年，将累计投资20亿元开发新疆丰富的林果资源，将当

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地的水果进行深加工，生产出果汁等相关食品饮料。［www.61k.com）同时，中粮集团宣布将全面推出100%纯果汁及果蔬汁，中粮集团进军高浓度果汁市场将可能撼动汇源中高浓度果汁的龙头地位。

2009年6月汇源集团与陕西省杨凌示范区管委会正式签订了水果加工及果汁饮料生产项目协议，项目总投资3亿元人民币，此举意味着汇源已重新启动上游产业，计划于2010年2月前实现果汁灌装线投产，2010年底达产达效。

区域品牌加速全国化扩张

面对王老吉凉茶在市场上的独大局面，广州黄振龙凉茶有限公司欲打破此格局，目前该公司已将走向全国作为未来的发展目标，推广健康保健饮料，准备与凉茶业的龙头老大王老吉一争高下。与王老吉的定位不同，黄振龙凉茶主打的是“功效”，主推健康保健饮料的概念，消费对象主要是40岁以下的人群。

为了更好地满足消费者的需求，一向主攻桶装水的广东鼎湖山泉有限公司三期工程瓶装水生产基地已落成投产，虽然该公司依然以桶装水为主，但瓶装水的投产将极大丰富该公司的产品线。

华山泉已于2009年开始加快了新基地建设力度，同时推出新包装，品牌理念是“有活力，自然红”，同时该企业也已加快工艺技术攻关，在质量管理方面投入了300多万元，用以提升质量管理和进行工艺攻关，使华山泉在质量管理方面保持行业领先水平。

碳酸饮料巨头加大非碳酸投入

面对碳酸饮料市场不断萎缩的局面，可口可乐与百事可乐两大巨头均调整了其市场战略。2009年5月，可口可乐宣布正式启动果汁饮料的新一轮全方位市场攻势，主打产品为“美汁源”。目前可口可乐非碳酸饮料与碳酸饮料的比例已从2005年的2:8攀升至3:7。11月，可口可乐在华市场再推新品，旗下的"Glacéau（酷乐仕维他命）"选择在北京、上海两地上市，这也是继美汁源旗下多款品牌后的又一款非碳酸饮料品牌进入内地市场。

与此同时，百事可乐发力非碳酸饮料，在中国推出了都乐、果缤纷等系列果汁品类，并宣布将在未来4年对华投资10亿美元。2009年，在百事可乐洽谈过收购王老吉不了了之后，为了在非碳酸饮料领域找到新的突破点，百事可乐推出的以滋补、养生为卖点的草本乐系列在国内市场全面上市。

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7、企业经营分析

7.1经营业绩分析

农夫山泉因“砒霜门”损失近60亿

为民众所关注的农夫山泉砷含量超标事件有了最新结果。［www.61k.com］新的检验报告显示，农夫山泉和统一企业的三种产品不存在砷超标，事情似乎告一段落。据农夫山泉公司统计，“砒霜门”发生后，该公司正在全国推广的农夫果园和水溶C100受到严重影响，两款产品销量比事发前平均下降50%。

“砒霜门”事件严重影响了农夫山泉的销售业绩，根据农夫山泉的统计显示，农夫果园和水溶C100的销售额分别下降了46%和53%，销售损失超过10亿元。农夫山泉向海口工商局提起诉讼，要求其赔偿经济损失60亿元，其中直接经济损失10亿元，品牌损失50亿元。农夫山泉在“砒霜门”事件中，受到影响较大，公司品牌形象遭到消费者质疑，通过司法程序解决问题，有助于帮助企业度过危机。

7.2营销趋势分析

可口可乐：扩张非碳酸饮料领域

“美汁源果粒奶优”的广告开始登陆各大电视台，伴随着广告片的大量投放，“可口可乐开始卖牛奶”的新闻报道也开始充斥各个媒体。2009年或许会成为可口可乐进入中国以来扩张最快的一年，随着几年前投资的工厂的建成以及全新的建厂计划，可口可乐的产品阵营也不断扩充。这意味着可口可乐公司年初20亿美元的投资承诺逐步兑现。

可口可乐“美汁源果粒奶优”逐渐登陆各大电视台，与此同时，可口可乐的另一款维他命饮料“冰露Ｃ＋”也开始进入了试销。今年以来，可口可乐公司推出的新产品以非碳酸饮料为主，这也体现了可口可乐公司的业务正在转型，从传统的碳酸饮料转型至非碳酸饮料。

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百事可乐：追加注资中国内地

世界500强企业、全球最大的食品和饮料公司之一——百事公司宣布再次加大在江西南昌的投资力度，在其原有投资规模的基础上追加1400万美元的投资，以建设全新的现代化果汁生产线。[www.61k.com]项目竣工后，百事公司将按照国际一流工厂的标准从基础设施、运营管理、生产配套等诸多方面全力打造百事饮料（南昌）有限公司。此项追加投资也是兑现2008年11月百事公司董事长兼首席执行官卢英德女士在访华时宣布的“扩大公司在中国内地和西部地区的生产能力、增加投资”的承诺的举措之一。

项目原计划投资2000万美元建设碳酸饮料生产线，追加1400万元投资用于建设果汁饮料生产线，南昌百事将成为百事公司重要的碳酸饮料和果汁饮料产品生产中心。虽然目前的饮料市场碳酸饮料依然占据着大部分市场份额，但是果汁饮料的市场潜力也同样吸引饮料巨头。果汁饮料正在逐步成为碳酸饮料的替代产品，因此百事增资投产果汁饮料生产线，也是适应了国内消费者的需求。

统一企业：积极扩充市场份额

2009年，统一开始寻找新的突破口，不但积极与原浆苹果汁巨头安德利合作，其新品100%番茄汁也在沿海城市悄然铺货。同时，统一还将加快在中国内地的市场布局，寻找技术等方面能够跟统一相互补充的企业洽谈并购，以扩充其市场实力。

根据计划，2009年统一在国内新增四个新产品线，包括豆奶、百分百果汁、即饮咖啡及儿童保久乳，预期四项新品将成为未来两年业绩主要的成长动能，为统一做大果汁业务提前铺路。

娃哈哈：逆势扩张产品线

2009年，娃哈哈投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进330余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种。

在金融危机的背景下，娃哈哈集团逆势而上。新品Hello-C果汁饮料和啤儿茶爽风味饮料，成为了娃哈哈销售的新增长点。娃哈哈集团增加研发投入，创新研发降血脂、降血糖的

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保健饮料，把饮料从解渴转型到健康型，实现饮料的多功能化。(www.61k.com）

汇源：向低浓度果汁及植物蛋白饮料发力

汇源果汁的产品种类繁多，包括百分百果汁、中浓度果蔬汁、低果汁饮料，以及非果汁类的植物蛋白饮料及瓶装水等。应不同消费群的需求，汇源果汁不断推陈出新，推出了包括“C她V他”的百分百果汁系列、“全有”中浓度果蔬汁系列、“奇异王果”果汁饮料系列及“乐乐园”儿童果汁系列产品等。2009年3月，汇源推出一款柠檬复合果汁饮料“柠檬me”，进一步丰富了其产品线。

2009年6月，汇源携手老布特共同推出了一款木糖醇植物蛋白饮料，填补了国内无糖植物蛋白饮料市场的空白，该饮料将通过老布特遍布全国的2000多家直营店，进入终端市场。

加多宝：发力高端矿泉水市场

继成功运作王老吉之后，加多宝正试图在一个全新领域复制这个辉煌。

王老吉母公司加多宝企业传讯部高级经理田威介绍，公司青海玉珠峰矿泉水厂已经正式营运，昆仑山矿泉水也在深圳、温州等区域市场上市。按照现有规划，加多宝希望用一到两年时间，让昆仑山矿泉水进入全国主流区域市场，将昆仑山矿泉水打造成中国高档水第一品牌。

然而，随着众多国际、国内饮料公司的涌入，高端矿泉水市场并非蓝海一片。韩国NAPIA、康师傅、亚洲富恒等多家巨头在此布局。有数据显示，2008年，以长白山矿泉水为主导的吉林省瓶装水产量达到229万吨，同比增长114.5%，高出全国平均水平90多个百分点，占全国瓶装水总增量的23%以上。

中粮集团：正式进军果汁饮料市场

饮料销售旺季刚刚开始，包装上标有“中粮出品”字样的“悦活”果汁产品，已经在物美、家乐福等北京大型商超卖场内设置了醒目的促销堆头。而且，中粮内部已决定，将在全国范围内的一线城市做第二轮的铺货，2009年内完成“悦活”果汁产品全国上市的工作。

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自可口可乐收购汇源失败之后，果汁市场竞争愈发激烈。［www.61k.com)汇源将重点放在了低浓度果汁市场的扩展，而此次中粮的果汁产品主要针对的是中高端消费者，高浓度果汁市场格局或将出现变化。

雀巢：加大争夺中国市场力度

雀巢等跨国食品公司开始加快在中国咖啡市场的投资步伐。日前，雀巢在上海的首条咖啡生产线正式启动，总投资6000万元。据介绍，雀巢集团自20多年前投资中国以来，从瑞士的直接投资已累计超过80亿元。该集团在中国17个不同地点建立了20家工厂，现在在中国销售的产品中，超过98％在本地制造。

麒麟：调整资源重点推广茶饮料

从去年的经济危机开始，由于内需下降，日本大型内向型企业纷纷调整战略，将目光转向海外市场。近日从上海锦江麒麟饮料食品有限公司获悉，日本的食品巨头麒麟控股在实施了多年的不同食品独立运作的模式后，从去年开始酝酿综合饮料发展战略，将相关的食品公司整合，优化资源配置。

作为麒麟饮料的主打产品——午后红茶，进入中国多年来一直有不俗的市场表现。目前麒麟饮料有三条生产线，年产量1400万箱，去年销售额达到4亿元人民币，而午后红茶系列产品在上海、北京便利店通路发达的一线城市贡献了主要的销量。

而从前年开始，绿茶消费热度又开始上升，麒麟意识到这个市场先机，开发了茶舞、生茶系列产品，茶舞系列就是以“绿茶+白茶”的差异化概念打开市场。

7.3资本运作分析

康师傅：创下台湾IPO之最

12月16日，康师傅台湾存托凭证(TDR)在证券交易所上市，并正式开始买卖。本次TDR，康师傅共募集资金逾36亿元人民币，创下台湾IPO之最。顶新国际集团董事长魏应州表示，

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目前康师傅旗下营收超过1亿美元的品牌有7个，预计未来五年内，年营收突破10亿美元的品牌将超过5个，相当于今年康师傅的年营收规模。［www.61k.com]

康师傅返台上市，体现出康师傅将通过上市融资，加大对市场的投入。为捍卫“茶王”之位，康师傅于2009年夏季在原有庞大的茶品线基础上，又新添“铁观音”、“乌龙茶”等细分产品，加之其经典的‘康师傅绿茶’、‘冰红茶’、‘茉莉花茶’等产品，并以音乐、运动、网络三线增强品牌沟通，不但增加了其优势领域的产品线，还巩固了该企业的市场地位。益海嘉里：购西藏冰川25%股权，涉足高端水市场

在老对手中粮集团已经开始涉足果汁、牛奶、地产等非主流业务之后，益海嘉里显然也不甘落后，这家年销售收入超过1000亿元的粮油巨人开始涉足高端矿泉水市场。益海嘉里收购了西藏冰川矿泉水有限公司25%的股权，双方将来可能会合作成立营销公司。该公司生产的5100矿泉水，是中国为数不多的高端矿泉水之一，其市场价高于依云。

世界上知名的粮商都在采取多元化战略，中粮集团涉猎农产品贸易、生物能源开发、食品生产加工、地产、物业、酒店经营以及金融服务等领域。参股5100其实是益海嘉里谋求多元化的开始。

怡宝：有意收购加林山欲进军矿泉水

华南水王怡宝有意收购国内第一个矿泉水品牌珠海加林山。双方目前均表示收购尚无实质性的进展，而业内看来，纯净水王怡宝要攻占矿泉水领域是早晚的事。

按照公开消息，近期怡宝在巩固华南市场的同时，将继续深耕北京、南京、湖南、福建、成都等重点市场。据消息人士指出，怡宝在北京的矿泉水项目已经上马。而此外，怡宝在东莞又将开设一个新厂，而南京厂的筹划也正在进行中。

显然，矿泉水已成为怡宝计划上铁板钉钉的业务。因此当业界传出以纯净水打天下的华南水王怡宝要收购国内第一个生产瓶装矿泉水的企业珠海加林山时，消息显得格外确凿。据悉，目前谈判还在进行中，进一步透露出来的消息称，华润还将在明年继续扩大收购力度。

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8、行业信源

国家发展和改革委员会

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中国工业和信息化部

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国家统计局

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中国饮料工业协会

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《饮料工业》

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9、指标解释

1．企业规模定义

行业名称工业企业

指标名称计算单位从业人员数销售额资产总额从业人员数销售额资产总额从业人员数销售额从业人员数销售额从业人员数销售额从业人员数销售额从业人员数销售额

人万元万元人万元万元人万元人万元人万元人万元人万元

大型 2000及以上30000及以上40000及以上3000及以上30000及以上40000及以上200及以上30000及以上500及以上15000及以上3000及以上30000及以上1000及以上30000及以上800及以上15000及以上

中型

小型

300-2000以下 300以下3000-30000以下 3000以下4000-40000以下 4000以下600-3000以下 600以下3000-30000以下 3000以下4000-40000以下 4000以下100-200以下 100以下3000-30000以下 3000以下100-500以下 100以下1000-15000以下 1000以下500-3000以下 500以下3000-30000以下 3000以下400-1000以下 400以下3000-30000以下 3000以下400-800以下 400以下3000-15000以下 3000以下

建筑业企业

批发业企业零售业企业交通运输业企业邮政业企业住宿和餐饮业企业说明：

1. 表中的“工业企业”包括采矿业、制造业、电力、燃气及水的生产和供应业三个行业的企业。[www.61k.com）

2. 工业企业的销售额以现行统计制度中的年产品销售收入代替；建筑业企业的销售额以现行统计制度中的年工程结算收入代替；批发和零售业的销售额以现行报表制度中的年销售额代替；交通运输和邮政业、住宿和餐饮业企业的销售额以现行统计制度中的年营业收入代替；资产总额以现行统计制度中的资产合计代替。

3. 大型和中型企业须同时满足所列各项条件的下限指标，否则下划一档。

2．区域划分标准

区域

华北东北华东中南

包括的地区

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西南

西北 3．华通行业评级标准

项目

GDP增长率

行业增长水平 GDP增长率快1%-10%

GDP增长率快10%以上

10%以下

行业波动水平 10%-20%

20%以上

30%以下

行业集中度

30%-60% 60%以上评级标准

4．华通行业发展指数构成

指数

盈利指数

运营指数

财务风险指数

综合指数

相关研究分析报告

1531-碳酸饮料制造

1532-瓶（罐）装饮用水制造

1533-果菜汁及果菜汁饮料制造

1534-含乳饮料和植物蛋白饮料制造

1535-固体饮料制造

1539-茶饮料及其他软饮料制造

参照指标销售利润率总资产周转率权益乘数净资产收益率

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三 : 2014年年中盘点报告

物业公司2014年年中资产盘点报告

一、盘点基本情况介绍

1、盘点目的：全面掌握物业公司各类资产的使用及保管情况，完善物业公司资产台账，以便今后更好地开展资产管理工作。

2、盘点期间：2014年6月16日——2014年6月20日。

3、盘点人员：各部门兼职资产管理员。

4、盘点方式：本次物资盘点工作主要对财务帐面固定资产、部门及个人配制的低耐物资以及各服务处站点保洁工具、设备等进行实物盘点。

二、资产盘点结果及盘点问题汇总

1、资产盘点结果汇总

2、资产盘点问题汇总

（1）部分标签丢失未及时上报物资部；

（2）出现台账与实物不符现象，存在实物未登记在部门台账的情

况；

（3）存在部分新增物资未及时登记在部门台账的情况；

（4）部门人员异动未及时将资产转移信息反馈给物资部。

三、资产管理建议

四 : CNZZ行业报告——2010年旅游网站年终盘点

在2010年，随着经济形势的好转，国内旅游业也开始了复苏的过程，特别是上海世博会和广州亚运会两个大型项目，进一步拉动了旅游业的增长。旅游网站是传统行业与互联网紧密结合的典范之一，并与人们的日常生活有着紧密的联系，因此其发展情况一直受到广泛的关注。旅游网站为旅客出行和旅游景点的推广都提供了极大的便利条件，旅游景点利用网站介绍旅游资源，旅行社通过网站发布旅游资讯和在线旅游产品销售，游客在社区交流平台上分享各自的旅游心得;更有旅游行业的垂直行业门户站点为广大网民提供了完整、丰富、权威的综合商旅与个人出行服务。旅游网站已经成为旅游行业不可或缺的重要组成部分。

在经受了金融危机的重创后，旅游业更加看好花费小、产出高的在线旅游业务，据多家旅游研究机构发布的报告显示，在2010年，在线旅游业的产业规模同比去年有两位数以上的增长，在整个旅游行业中有着越来越重要的影响。

CNZZ通过对旅游行业网站的流量宏观数据分析与计算对该类网站在2010年的发展进行了一次盘点，经过这次盘点，我们希望更多的相关人士能够根据客观数据更加直观的了解旅游行业网站的发展现状和特点。

旅游网站总体规模

在2010年，旅游网站总数在整体上有一定增长，截至12月，全国共有各类旅游网站5.23万家，相比1月的5.17万家增长了1.13%，相比起2009年超过38%的全年增长率有明显的下降。全年行业网站数产生了一定的波动，从年初开始一路下滑，到6月降至全年网站数的谷底，之后便一路上行，在12月达到全年的最高峰。

在行业访客数方面，12月日均达到2091万，相比1月的2060万有一定的增长，在全年平均每天行业独立访客数达到2063万。全年波动较大，在2月以及7、8月的寒暑假期，日均行业访客数达到了两个峰值，而在十一长假期间，出现了全年的谷底。

CNZZ行业报告：2010年旅游网站年终盘点

旅游行业网站整体变化分析：一、旅游网站整体进入了一个稳定期，在2009年，金融危机的巨大冲击让多数旅游相关企业集中上马网站项目，整个市场接近饱和，在2010年，可增长的余地不多，因此增长开始放缓;二、行业访客在假期较长的时间里会有较长时间用来考虑出行，而且长假中出行时间会相对分散，因此整月行业访客量会有很大的增长，而在短假期，人们大量集中出行，较少再到旅游网站上查找相关资讯，因此在4、5和10月却会出现行业访客数较低的状况。

商旅类网站规模状况

2010年商旅类网站从年初的1195家增长到12月的1242家，全年增长率为3.93%，略高于旅游网站整体增长幅度，商旅类行业网站数在全年的峰值出现在2月，而最低点则出现在10月。

而对商旅网站日均行业访客数来说，在2010年却不增反降，从年初的438万降至年末的413万，降幅为5.62%，尽管降幅并不是很大，但这在近些年来风生水起的互联网行业中却是一个比较罕见的现象，其中全年最高月份为2月，最低为10月。

CNZZ行业报告：2010年旅游网站年终盘点

商旅类网站规模变化分析：一、商旅类网站目前已经呈现出几大强者垄断的态势，特别是实力雄厚的国际巨头纷纷与国内的明星企业进行联合，更是增大了目前领先者的优势，在这种情况下，小的旅行社、航空公司以及旅馆开始犹豫是否自己独立经营，这也使得商旅类网站数在2010年不再像2009年有高速增长;二、目前整个市场都十分看好在线商旅市场的盈利能力，因此许多传统互联网大亨都纷纷花大手笔试图进入这一市场来分一杯羹，淘宝、拍拍等交易平台上的商旅服务交易量日益高涨，这在一定程度上分流了传统商旅行业网站的访客量，经营者的扩大化和模糊化对整个在线商旅行业是有着巨大的好处的，在线商旅服务的使用人群还将进一步的扩大。

商旅类网站访客行为

商旅类网站的站均访客量在2010年有明显的下降，从1月的3666位降低到12月的3329位，降幅达到9.19%。

商旅网站访客的单站点平均页面浏览数在2010年12月达到了14.1次，相比年初的13.5次有着相当的增长，远远超过整个国内网站访客的平均水平。

行业访客的平均访问时长也有所增加，在12月末达到了23.8秒，而在1月这一数值还是22.5秒。

在访客来源方面，在2010年全年平均有32.66%的访客是通过搜索引擎访问商旅类网站的，这一数据表明，商旅网站对搜索引擎的依赖度还是很高的。

目前商旅类网站一般都会设有电子商务模块，以便访客能够直接在线进行交易，节省时间和费用，增加效率。在2010年，平均有0.13%的访客在商旅类网站上使用电子商务功能，相比2009年有较高增长，在2009年1月，这一比例仅为0.05%。

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商旅网站访客行为分析：一、由于大型综合交易平台吸引走了大量的访客，使得商旅类网站的站均访客数反而有所下降，但行业整体的访客集中度还是在增长;二、商旅网站的访客一般都有着较强的出行意愿，有消费预期的访客比例较高，这使得大部分访客会仔细注意页面上的介绍，并反复比较各个产品服务之间的优劣，这些都提高了商旅类网站的平均页面浏览次数和浏览时长;三、随着商旅类网站经营的日益正规化，人们对在线旅游交易的信心在增强，访客的在线交易比例也在不断提高。

旅游景点机构企业网站规模

在2010年，旅游景点机构企业网站依然是旅游网站的绝对主力，截止到2010年12月，共有景点机构企业网站4.48万，相比1月的4.42万增长了1.33%，由此可知，旅游行业整体网站数增长率较低主要是由此导致的。

本行业的访客数在2010年有所增长，从年初的1120万增长到年末的1156万，绝对数量增长了36万，增长率为3.25%，与整个旅游行业网站整体的变化情况相同。

CNZZ行业报告：2010年旅游网站年终盘点

旅游景点机构企业网站规模分析：一、对于绝大多数的旅游景点企业来讲，他们已经完成了网站的建设，根据国家旅游局数据，截止第三季度，国内旅行社超过2.2万家，同时国家对A级景区的评判标准中也加入了互联网建设的相关内容，在2009年这类景点和旅行社已经基本将网站建设完毕，因此在2010年旅游网站的增长速率大幅降低;二、缺乏优质内容是整个旅游行业访客数增长缓慢的主要原因。

旅游景点机构企业网站访客行为

旅游景点机构企业网站的站均访客数在2010年保持的比较平稳，全年平均值为256人，并没有出现太大的起伏。

2010年旅游景点机构企业网站的行业访客平均页面浏览数为3.9个，这与国内网站整体的数据相近，远远低于商旅类网站和旅游论坛类网站的平均水平。

行业访客的平均停留时长为11.1秒，在各行业网站中处于居中位置，同样低于另外两类旅游网站。

相比起商旅类网站，本行业网站对搜索引擎的依赖度更高，全年有48.9%的访客是来源于搜索引擎的导入。

旅游景点机构企业网站访客行为分析：一、目前这类网站中的多数，特别是景点网站中，信息更新不及时，信息量不够的现象表现的比较严重，这造成了访客在网站上访问深度较低，停留时间较短的现象，为了能够进一步提高网站的利用率，各景点和企业还需要进一步重视网站的重要作用，不仅仅将其作为一个应付评比的象征;二、全国旅游景点和旅游企业那么多，访客很难直接找到合适的目标，搜索引擎在这个时候就发挥了重要的作用，随着信息化的进一步加深，本类旅游网站对搜索引擎的依赖性将进一步加深，SEO工作将更加重要。

旅游论坛社区行业规模

在2010年旅游论坛社区的行业规模开始收缩，在12月，全行业网站数为6198家，全年行业网站数减少了53家，减幅为0.85%。

不过行业访客数并没有随着网站数的降低而减少，反而有所上涨，在年末，行业访客数达到522万，相比1月的502万增长了3.87%。

CNZZ行业报告：2010年旅游网站年终盘点

旅游论坛社区行业规模分析：一、旅游论坛社区越来越被旅游者所重视，游客们需要在上面找到别人对景区的评价，需要分享自己的旅游心得，旅游的专业性也在不断增长，因此尽管受到大型论坛和SNS的分流，旅游论坛社区的行业访客数依然有一定上涨;二、由于旅游论坛的重要性在增强，其受到的关注以及整体行业的集中度也在增加，因此造成了一部分经营不善的网站的倒闭。

旅游论坛社区访客行为

旅游论坛社区的访客集中度在2010年有所增加，从年去的站均803人增加到年末的841人，旅游论坛社区的访客集中度要高于所有论坛的水平。

2010年旅游论坛社区访客的平均页面浏览数为19.98，是各种旅游网站中最高的，这与其他的论坛平均水平也要高出很多。

而旅游论坛社区访客的在线停留时长更是惊人，全年平均水平高达60.67秒，远远超过全国网站的平均水平，处于所有行业网站中的领先地位。

相比商旅类网站和景点企业类网站对搜索引擎的高度依赖，旅游论坛社区类网站并不十分依赖引擎导入访客，在2010年平均只有13.94%的访客是通过搜索引擎进入网站的。

旅游论坛社区访客行为：以上数据表明国内旅游论坛访客能够积极踊跃的浏览网页并能够停留相当多的时间，这是对建设不完整的景区网站的必然补充。

结语

对于商旅类网站来讲，已经形成了一批明星企业，但处于产业链下游的酒店、航空公司以及旅行社们正在酝酿开始一场自建站的浪潮，在未来整个行业的发展还有待进一步观察，而旅游景点网站则应该进一步加强内容建设，帮助出行者能够更好的规划旅游行程，旅游论坛将进一步集中化，中小社区在与大型论坛以及门户网站之间的竞争中步履维艰，将有更多的小型网站消失。

2010年国内的在线旅游市场得到了迅猛的增长，不过行业网站整体却进入了调整期，很多其他行业的企业也纷纷进入这一市场，造成了行业整体的混乱竞争，整个行业数据也显得有异于整体市场高速增长。CNZZ将继续跟踪对旅游网站的观察，及时为业内人士提供相关的行业数据和分析报告。

本文标题：年终盘点报告-2014年年中盘点报告
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