一 : 丁磊财报解读会议补刀百度：网易有道德底线不接医疗广告

　　新浪科技讯 5月12日下午消息，网易今日发布了第一季度财报，在高管解读会议上，丁磊在回答“商业化”问题上，直接表示：运营过程中有道德底线，拿医疗广告拉开，网易从不接医疗广告。

　　近期，百度深陷医疗推广舆论危机中，360、搜狗等公司先后推出了医疗广告相关的政策，360再次承诺拒绝一切医疗相关的推广(2003年公开声称过一次)，搜狗则推出了“搜狗名医”，结合丁香园和知乎的内容给用户提供更专业的内容。

　　但除此之外，其他互联网公司并未对此事有进一步评论和表态，甚至有传闻马云评论了此事还遭到了阿里巴巴官方专门辟谣。不过，在今天的网易2016年第一季度财报高管解读会上，丁磊的此番快人快语，还是给影响尚未消除的百度舆论危机“再补一刀”。

　　丁磊还表示，网易在商业化方面，始终用“君子爱财，取之有道”作为信条来约束自己，“要求公司的发展能够扎扎实实，用科技来创新，为消费者带来满意的产品，而不是简单的着眼于利润。”

　　以下为网易一季度财报高管解读会议相关问答实录：

　　花旗集团分析师Thomas Chong：公司如何评价不断改善的商业化水平?过去几个季度的广告量如何?另外，政府在移动应用方面的监管会否加强?

　　丁磊：网易的广告业务的不止是来自门户网站，还有中国最大的免费邮箱，企业邮箱，以及其它产品，包括有道词典，网易云音乐。这些产品组合，以及努力的销售团队成就了广告业务的不断增长。以往一季度都是淡季，但是今年一季度还是取得了非常不错的成绩。

　　网易在运营过程中一直都有约束和自己的道德底线，拿医疗广告来说，网易从来不接医疗广告。我们对自己的要求比政府对我们的要求来得更高。我们有一个产品叫做“有道词典”，名字的来源就是“君子爱财，取之有道”。我们一直以这个信条来约束自己的公司，要求公司的发展能够扎扎实实，用科技来创新，为消费者带来满意的产品，而不是简单的着眼于利润。相信未来一两年内，你们会看到网易在跨界方面的努力和用心，虽然我们的营收目前主要还是来自网络游戏，以后可能看到我们在电商平台上也可以做得非常出色，让用户能够在考拉上买到性价比非常高的商品。在其它领域里，网易也可以给中国的用户带来巨大的惊喜。

二 : 谷歌中文博客：详解Google广告审查方法

61阅读（61k.com）6月29日消息：数周以前，谷歌曾发博文讲述了谷歌为打击不良广告而做出的各种努力，并且分享了一个视频（查看）对采用的基本方法进行了简单介绍。今日，Google广告研发总监开始发布系列文章，帮助站长进一步了解谷歌是如何通过检测和清除垃圾广告，让谷歌的广告更安全。

一直以来，谷歌以以安全和诚信为出发点，制定了相关广告政策—例如，谷歌禁止恶意下载、仿冒商品，或含有不明确结算行为的广告。为了阻止这类广告的展示，谷歌将自动化系统和人工输入相结合，对每年提交给Google 的数十亿广告进行审查。

Google广告研发总监称，谷歌采用三管齐下的策略制定了方针，每个部分集中解决问题的一个层面：广告、网站和广告帐户。这些系统相辅相成，互通信息，让谷歌能够对不良广告发动全面攻击。

 

 

例如，对于销售仿冒商品的网站，这项三管齐下的措施旨在查找各种模式，将这类网站标记出来，从而阻止不良广告的展示。广告审查会关注这类广告的模式和广告主选择的关键字。网站审查会分析整个网站，以确定其是否正在销售仿冒商品。帐户审查旨在确定一个新广告主是否为真正的新注册用户，或者仅仅是一个“惯犯”，试图滥用Google的广告系统。

谷歌就如何审查这三个组成部分的各项内容展开详细介绍。

广告审查

广告是指向用户展示的，附带一个超链接至一个特定的网页或登录页面的一段信息。广告审查系统会核查单个广告和登录页面，这可能是广告主最为熟悉的一个系统。每当广告主提交一个广告，我们的系统会立即执行初步审查。如果广告内没有提示任何需要进一步审查的内容，我们会告知广告主，广告“有效”，然后仅在google.com上向关闭了SafeSearch功能的用户展示这则广告。如果广告被标注为需要进一步审查，大多数情况下，我们会称其为“审核中”广告，不会进行展示。此后，该广告进入我们的自动化流水线，通过机器学习模式，规则引擎和登录页面分析来进行更为广泛的审查。如果我们的自动化系统得出的结果为高度可信，我们会批准广告在Google 和我们所有合作伙伴那里展示（“已批准”），或者批准广告在特定区域面向恰当的用户展示（“已批准-受限”），又或者拒绝展示（“已拒登”）。如果我们的自动化系统无法确定结果，我们会将广告发送给实际工作人员来做出最终决定。

网站审查

网站会有很多不同的页面，每个页面可以通过不同的广告进行链接，通常我们称其为一个域。我们的网站审查系统会确认适用于整个网站的政策问题。系统将从所有广告主的所有广告内汇集各类网站，并定期进行信息抓取，建立一个信息库，并不断改善，更新诈骗和新网站审查信息。我们会存储广告宣传的网站内容，并通过机器学习模式和规则引擎来分析网站。网站审查系统的神奇之处在于，它可以理解网页上的语言结构，从而可以对网站内容进行分类。网站审查将决定是否应禁用整个网站，从而阻止任何账户中发布的广告导向这个网站。如果自动化系统无法判定结果是否高度可信，我们会将其发送至工作人员进行人工审查。如果网站被禁用，我们会告知广告主，该网站不符合“网站政策”。

 

 

帐户审查

帐户是某个特定广告主的所有广告的集合，以及广告主针对这些广告的目标和拍卖所作出的特定选择。例如， 一个帐户可能有很多的广告，而这些广告可能指向多个不同的网站。帐户审查系统会不断地评估单个广告主帐户，以确定整个帐户是否应接受审查或因违反政策而关闭。这个系统会“监听”各种信号，如广告主提交的广告和关键词，预算变化，广告主的地址和电话号码，广告主的IP地址，连接到该帐户的禁用网站，处于“已拒登”状态的广告等。该系统会不断地重新评估所有帐户，纳入新数据。例如，如果一个广告主，从一个新的IP地址登录，该帐户将被重新评估，以确定这一新信号是否表明我们应该对广告主的帐户内容采取深入核查。如果帐户审查系统判定某一特定账户的可信度有待怀疑，它将自动停用该帐户。如果系统不能确定，它将停止这一账户发布任何广告，并要求工作人员来决定该帐户是否停用。

 

 

即使有了这些机器系统和人工的努力来阻止不良广告的发布，我们不想要的一些广告有时还是会偷偷溜出来。有很多恶意用户十分执着 -——他们为了利用我们的用户，企图滥用Google的广告系统。如果我们关闭了一千个帐户，他们会用不同的方式再创造出两千个来，犹如一场永无止境的猫鼠大战。

Google长期以来的成功是基于广大产品用户对我们的信任，所以我们为建立这些系统投入了大量精力和费用。我觉得这是一项鼓舞人心的工作：打一场正义之战，关注用户，尽一切所能来阻止不良广告的发布。我将继续在这里发布更多的想法和更好的信息，向大家介绍我们是如何通过检测和删除垃圾广告，让我们的广告更安全。

三 : 百度回应发布违规医疗广告被罚：未了解到上海具体规定

　　新浪科技讯 3月9日晚间消息，针对百度在线网络技术(北京)有限公司上海软件技术分公司(以下简称“百度平台”)发布违规医疗广告遭上海工商部门处罚一事，百度回应称，各地监管要求并不统一，未了解到上海地区具体规定，将完善审核制度。

　　2016年9月1日，《互联网广告管理暂行办法》正式施行，之后上海工商部门对上海安平医院等广告主涉嫌违法广告行为，以及百度搜索、搜狗搜索等广告发布者涉嫌未尽审查义务行为，一并立案调查。今日，上海市工商局公布2017年第1号虚假违法广告公告。百度、搜狗因未尽广告发布法律义务被处罚。

　　据介绍，作为互联网付费搜索广告的发布者，百度平台未能有效履行法定义务，发布了未经审查的徐浦中医医院、安平医院、川沙天狮门诊部等一批医疗机构广告，并且相关搜索关键词所指向的是上述医疗机构不具备资质的医疗服务内容，被处罚款2.8万元。搜狗因明知、应知广告虚假仍然发布，被处罚款1.03万元。

　　对此处罚，@百度推广 晚间在微博做出回应。百度推广称，对于此次被上海工商部门调查并处罚的三家医疗机构发布的网络广告，百度在其广告上线前进行了严格的资质审核;然而对于某家医院是否具备发布母婴保健技术服务类广告的资格，各地监管要求并不统一，上海地区要求的《母婴保健技术服务许可证》，部分地区并不要求，甚至有些地区已经停止颁布此类资质。

　　百度推广表示，此前百度搜索推广审核部门，没有了解到上海地区的具体规定，导致了这几家医疗机构的广告上线发布，暴露了其在审核管理制度和流程方面的不足;将进一步完善审核制度，确保广告发布符合主管部门的要求。

　　对于相关涉事医疗机构，百度推广称，2016年9月2日，在通过媒体报道收到上海工商部门调查通告后，已做下线处理，同时要求所有母婴保健技术服务类广告客户均必须提交《母婴保健技术服务许可证》。截至目前，百度平台上所有此类广告客户，均已提交由各地卫生行政部门颁发的相关资质。

　　据悉，《互联网广告管理暂行办法》明确付费搜索是以推销商品或服务为目的，属于广告;并规定，医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。

　　同时，暂行办法明确了互联网广告发布者的责任，规定互联网广告发布者、广告经营者应当按照国家有关规定建立、健全互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度;审核查验并登记广告主的名称、地址和有效联系方式等主体身份信息，建立登记档案并定期核实更新;应当配备熟悉广告法规的广告审查人员;有条件的还应当设立专门机构，负责互联网广告的审查。

本文标题：医疗器械广告审查发布标准解读-丁磊财报解读会议补刀百度：网易有道德底线不接医疗广告
本文地址： http://www.61k.com/1123171.html