一 : 《征途》绿色版能否拯救史玉柱

　　2009年中国网游行业最受关注的人物除了为《魔兽世界》一筹莫展的丁磊，就属巨人网络董事长史玉柱了。不过前者成为关注的焦点，更多是因为被动或者无奈，而后者则带有一些主动获取关注的色彩。

　　《魔兽世界》的代理权转移及审批问题令丁磊颇为头痛，而且至今无解，网易的股票价格因此由最高的48.5美元跌至目前的37.72美元。

　　但是史玉柱的苦恼现在却有了一个解决方案：和国内最大的网游公司——腾讯合作，一起运营绿色征途。

　　无论未来与腾讯联合运营游戏的结果如何，这一事件已经为巨人公司节约大笔的宣传费用，并吸引大量眼球，从这点而言，巨人已经占据优势。

　　但是，联合运营对于巨人而言是否真的必要?巨人旗下的游戏是否全部适合于联合运营?联合运营是否能使巨人摆脱目前的窘境并进而改变市场格局?对于这些问题，恐怕并不乐观。

　　联合运营始于2009年1月，由盛大与金山首创。当时金山宣布将自有的《剑网2》交由盛大公司进行联合运营。这里需要指出的是，金山本身的游戏运营实力与国内一线游戏厂商相比存在差距，尽管本身拥有较为强大的研发实力，但是运营方面的软肋却使其在网游竞争中总是居于弱势地位。而盛大则拥有网游行业中一流的运营实力，因此这种联合运营属于明显的优势互补类型。

　　再看巨人与腾讯的合作，巨人在研发方面并不强势，地面推广和营销是这家公司的核心竞争优势，但是这些优势主要体现在国内二、三线城市甚至乡镇。对于一线城市而言，史玉柱的传统营销模式和地面推广能力并未在这些地区占优。与此同时，腾讯虽然在地面推广团队上逊色于巨人，但是却拥有国内任何一家网游公司所无法比拟的优势——拥有7亿的IM注册用户。凭借这一优势，腾讯在涉足网游行业后4年时间内即超过了霸主盛大公司。

　　尽管已成为业内领军者，但是腾讯却不得不面对缺乏代表性作品的尴尬。网游行业中，网易公司凭借《大话西游》一举成名，盛大则成为了《传奇》的代名词，巨人更是凭借一款《征途》登录纽约交易所，但是提及腾讯，依然无法摆脱IM服务商的印象，虽然现在这家公司已经成为了国内最大的在线网络游戏服务商。

　　从巨人公司的角度而言，《巨人》这款被史玉柱倾注大量心血并以公司名字命名的游戏在2008年遭遇滑铁卢后，主要营收依然依靠《征途》一款游戏，虽然随后该公司进行了内部架构调整并推出了“赢在巨人”计划，但这些战略需要在未来2~3年内才能收到成效。产品方面，由于《征途》偏重于付费玩家因而备受指责。

　　虽然随后巨人公司对这款游戏进行了多次调整，并取得部分收效，但却未对股价形成影响。值得注意的是，巨人公司在2007年上市的首日收盘价为18.23美元，而目前的价格仅为7.09美元，市值跌去了2/3也从另一层面表明了资本市场对这家公司的判断。

　　对于巨人公司而言，挽回资本市场信心并推出一款能够对公司营收作出主要贡献的游戏已经迫在眉睫。而对于腾讯而言，如何打造一款标志性的游戏作品则成为了这家网游新贵的当务之急。

　　2009年11月，巨人公司推出的一款新网游《绿色征途》为双方找到了契合点。这款作品被称为史玉柱的反思之作，在封测阶段最高在线人数已经突破了20万，在商业模式层面，这款游戏放弃了按时长收费和按道具收费的模式，转而采用“征收道具交易税”的盈利方式。

　　按照巨人公司现有的运营模式，《绿色征途》未来在一线城市的推广中依然处于不利地位，这款被史玉柱寄予厚望的产品，倘若想要不辜负他的期望，则必须借助于外力实现。

　　对于腾讯而言，需要一款能够代表公司的网游作品，至于这款产品是自主研发还是代理运营则不显得那么重要。既然目前腾讯自身的研发实力不足以打造一款具有代表性的作品，那么代理其他公司的作品则成为了迅速实现这一目标的捷径。

　　综观网游业内，盛大、网易、完美时空等一线厂商中，没有任何一家比巨人公司更急切需要借助腾讯的平台来推广自身的产品。

　　巨人与腾讯这次的联合运营不会改变现有网游市场的格局，但可以通过这次联合运营来判断是否需要进行战略调整并将更多的产品拿出来交给别人代理运营。

二 : 郭台铭为史玉柱牵线：征途2提前引入台湾

新浪科技讯 11月28日上午消息，据台湾媒体报道，很少涉及互联网市场的郭台铭，最近为大陆富商史玉柱牵线。郭与史在大陆企业聚会中结下交情，郭可能积极为史业务来台寻觅新商机。在他促成下，后者的一款新游戏《征途2》有望提前进入台湾市场。

作为世界最大代工企业富士康科技集团总裁，郭台铭之前在互联网领域少有涉足。不过他与大陆商界大腕一直保持密切往来，之前谷歌大中华区总裁李开复离职创办互联网公司创新工场，郭台铭、柳传志等人曾出席捧场。

史玉柱是大陆富商，也是大陆企业界一位话题人物。两人之前未有共同公开露面的照片。有消息称，两人是在内地企业家聚会中认识，郭台铭认识“创业教父”柳传志，柳传志与史玉柱是好朋友，之间存在千丝万缕关系。

目前非常确定的是，郭台铭积极为史玉柱旗下的网游、投资等业务来台寻觅新商机。在他促成下，后者一款新游戏《征途2》有望提前进入台湾市场。《征途2》是2011年内地最成功的自研网游，公测阶段在线人数突破40万人，由于开创了注重公平性的第三代网游商业模式而备受关注。按原计划，《征途2》2012年才会考虑向海外市场输出。

消息称，之前《征途》在台湾代理商是雷爵。目前除了已经浮出台面的宇峻奥汀、游戏新干线等一线运营公司正积极争取外，尚有多家台湾游戏公司闻风而动，有意获《征途2》台湾市场代理权，最后花落谁家仍有悬念。（林明）

三 : 史玉柱：《征途2》正为进入高成长期蓄势

【TechWeb报道】11月2日，巨人网络今天发布2011年第三季度财报，巨人网络董事会主席兼CEO史玉柱表示，公司新旗舰产品《征途2》公测后增长势头很好，目前研发人员正在优化PK和互动功能，为进入高成长期蓄势。

《征途2》于2011年9月16日成功开启公测，创下PCU 43.5万的佳绩，是年度表现最好的国产原创网络游戏产品。

《征途2》今年4月正式内测，即有上佳表现，成为近两年来国产游戏中最高同时在线玩家人数（PCU）唯一稳定在30万以上的一款游戏。《征途2》开创取消商城、不卖道具，依靠玩家交易获得收益的第三代网游商业模式，抓住了用户对游戏“公平性”的需求，受到玩家、业界和媒体广泛关注，开风气之先并引爆业内效仿。

史玉柱认为，国产原创网游中，过百万级的大作有一个共同点，即内测和公测均取得热烈反响，经过一至二年优化完善，逐步登上百万最高同时在线。《征途2》内测、公测阶段都达到理想目标，花费心血优化，完全有可能迎来高成长期。

史玉柱表示，《征途2》目前正根据玩家喜好，围绕PK和社区交互对游戏功能进行不断完善和优化。由于新玩家注册踊跃，公测后几周频频加开新区，依然无法完全满足玩家进入体验的需求。他相信，伴随游戏品质进一步提升，会有更多玩家受到口碑效应影响进入《征途2》。（大力）

四 : 史玉柱叫停《征途2》网游下乡暴露其商业底线

9月8日消息，近期因发内部邮件叫停《征途2》“网游下乡”计划，让史玉柱再被推到舆论风口浪尖。金煌控股集团等在认证用户在微博上热议，称这一举措暴露了史玉柱的商业底线--不碰未成年人市场。也有不少网民站出来支持史玉柱，称此举彰显了一个企业家的社会责任感。

在媒体曝光了网民热议的“网游下乡计划”后，巨人网络CEO史玉柱昨日对内部员工发布邮件，喊停了此计划。据邮件内容显示，史玉柱喊停的最主要原因是实际未成熟，目前无法做到“彻底规避农村未成年人进网游”，这有悖于他不碰未成年人市场的初衷。

该内部邮件被曝光后，社会上引起热议。有人在为“舆论逼退史玉柱”而喝彩，但也有不少人在喧哗背后提出了冷静的见解。金煌控股集团在微博中评论道，史玉柱叫停网游下乡，主要原因在于尚未能完全解决“如何规避农村未成年人进网游”的顾虑。与网游下乡的创新之举相比，叫停一举更显社会责任感。

据了解，史玉柱当年准备网游创业时，把可能导致公司覆灭的各种因素都想了一遍，发现网游这块只有一条必须规避--坚决不碰未成年人市场。他认为，未成年人正是长身体、学知识的黄金时间，自控力差，不能碰游戏。他也预感到，国家对未成年人的保护力度会越来越大，涉足未成年人市场风险非常高。后来国家出台的网游防沉迷政策，验证了巨人当初的预判。在那之前，巨人就已经运用各种技术手段来杜绝未成年人进入游戏。

更多网友则表示，此次逆转了传统商人在大众心中利益至上的形象。有业者在微博中写道：“越来越欣赏史玉柱这样有社会责任感的企业家，虽然他此前被很多人称为黑心资本家，但他考虑到农村留守儿童的成长主动放弃网游下乡的计划值得称赞。”

著名社会学家、华中师范大学特聘教授则指出，网游下乡不是《征途2》一方面的事情，如果真的要做网游下乡，需要由政府部门牵头。

五 : 史玉柱：对《征途2》持续走高有信心

北京时间8月9日凌晨消息，巨人网络（纽交所：GA）董事会主席兼CEO史玉柱在发布2011年第二季度财报后表示，收益、用户数据的进步印证了旗舰游戏《征途2》推出的新商业模式是成功的。尽管市场竞争激烈，但对《征途2》持续走高有信心。

巨人网络今日发布了截止于2011年06月30日未经审计的第二季度财报。报告显示，2011年第二季度净营收为4.362亿人民币（约合 6750万美元），环比增长8.2%，同比增长35.6%。这是巨人网络连续第六个季度收入稳定增长，财报预期第三季度将保持增长势头。

在上季度财报中，巨人网络首次把《征途2》列入旗舰产品之列。史玉柱认为，在第二季度末，巨人付费用户数达到了199.4万的历史新高，由此也带来了收益的稳步增长。收入和用户数据的环比增长主要得益于备受期待的《征途2》所取得的不断上升的良好业绩。

“该游戏于今年四月初进入正式内测，其最高同时在线人数在第二季度持续增长，达到了30万以上。就目前得到的市场反馈来看，《征途2》推出的第三代网游商业模式--公平游戏模式深受广大玩家欢迎，我们对于该产品的成长潜力信心十足。”史玉柱说。巨人此前披露，《征途2》预计在9月份正式开启公测。

《征途2》是巨人网络2011年最重要产品。该产品首创公平游戏模式，即在道具收费模式基础上，取消商城，全部装备打怪掉落，通过玩家自由交易获得。这一模式有别于第一代时间收费，和第二代道具收费模式，备受玩家和业界关注。自4月8日启动内测后，《征途2》最高人数达34万人，是今年表现最好的大型网游。

本文标题：史玉柱征途-《征途》绿色版能否拯救史玉柱
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