一 : 国内软文营销行业现状，与行业的自我监管
美国联邦贸易委员会（FTC）于今年10月5日出台新的指导方针，加强博客软文的监管力度。美国联邦贸易委员会（FTC）宣布表决通过修订《广告推荐与见证的使用指南》，并于12月1日起生效。美国率先为规划监管软文行业出台法规，让全球广告界对软文行业的监管力度又有了新的思考。
中国的网民已超过3亿人之多，这样潜在的巨大市场，是一个商家所不可忽视的市场。因此，软文的出现也就无可厚非了。有数据显示，海尔集团每周要外发1600篇文章，联想每月定放50万字，思科公司每周有300篇。国际集团企业尚且如此，中小企业要突围、要走出去，不采取软文这种省钱省力又效果好的方式，又能怎么做呢？
中国标准战略学家、中国宽带无线IP标准工作组战略顾问张庆松呼吁：中国的网络秩序亟待建立和维持，而类似FTC的《指南》，可以实现保护中国消费者权益的目标。因此一个全面、人权、保护消费者的软文规章是需要的。美国监管软文的规章中明确规定：若消费者因博客的不当产品评论而蒙受损失，博主或厂商则必须承担赔偿责任。这对于中国软文写手来说可能有“惊天动地”的触动，但美国出台的政策对我国改善网络软文文化有很大的借鉴意义。
对于整个软文行业来说，“美国软文监管”事件背后所呈现的诸多问题，也应该引起中国同行的关注与思考。在中国网络软文营销行业如雨后春笋，发展趋势和发展前景叫人看好。但是杂乱无章，鱼龙混杂的现象还是不可忽视的。国内没有一个能和EzineArticles这样全面、详细、诚信的软文网站相媲美的大型站点。为了商业拓展国内很多的站点开始承接各类软文的发布与推广。这使得中国客户对商家软文推广的产品也开始持观望态度。
很多草根阶级的存在，是中国软文市场现状不可忽略的现实。草根阶级没有雄厚的资金和实力与大型企业比拼，但是他们的存在却是无可厚非的事实。他们必须用自己的方式来证明自己的存在价值，用一些宣传手段来引起消费者的注意从而赢得消费者。那么欺骗、虚假的推广形式便成了一些草根阶级的“投机之作”，但是这种方式更是中国软文的软肋之在。以此看来中国对网络软文营销行业进行合理的监管已刻不容缓。
软文中国（http://www.ruanwen.cc）营销总监李艺告诉笔者：我们应当在“美国严打软文”的警示下，制定出相应的策略，加强监管和自律，具有重要的意义。首先会制定明确的软文写作规则，指导作者的写作动向，提高他们的道德素养和新认识，而不是只为利益盲目宣传。对某一款产品的优点要进行挖掘，但不夸大其作用，对其不足要进行“善意提醒”，始终把自己放在消费者的角度，从顾客根本利益出发，对于“虚张声势”、“无中生有”的软文我们坚决抵制！这样才起到软文写作的价值。
软文中国是目前国内较为权威的软文营销平台，给消费者最诚信的推广内容，给商家最有利的营销模式。但是，在互联网高速发展今天，软文中国还有很多的路要走，从内容规范、到传播规范、到监测营销一体化……
来源：软文中国网
二 : 中国网络电视的现状
中国网络电视的现状、问题和对策 论文
关键字：网络电视 播放 链接 接入 软件 电视 发展 方式 网络 使用
我们正处在一个网络经济时代，继报纸、广播网络化的影响，随着宽带互联网的接入，机顶盒的使用增加，数字世界越来越走向大众，网络电视已经进入应用的阶段，本文将从网络电视的接入和人们的消费行为，网络电视的优势地位，目前的问题几个方面对网络电视的进程做一些分析，恳请方家指点批评。
网络电视的接入
本文利用互联网搜集相关的网络电视的直播页面。搜集资料显示：网络电视使用的普遍做法是对电视节目进行直接编码之后，设立链接的集合点，用户使用互联网时只要登录该站点，就可以选择节目、进行在线观看，这些节目的主要采用real player和windows media player这两种播放器为主要的播放工具，例如星空卫视用户只要进入该站点，点击所要观看的频道就可以在线观看；第二种播放的方式是集合现有的播放网址，通过编辑制作的电视视频播放工具播放，该技术是将播放器嵌入播放软件，例如使用黄河网视、网际飞音、Yun网络电视等这些软件，这种播放方式简单易用，用户打开该软件，点击自己喜欢的节目就可以播放了；第三种播放的方式是电视联网带来的视频感受，也就是现在推广的电视与网络功能结合的链接方式，如家庭用户只要使用Hid一键飞的网络电视，就可以浏览互联网，当然也就可以进入以上两种方式的在线电视的播放；第四种方式是现有的广电传媒集团建立的传播网站，这些网站主要链接的电视节目很少，在很多的电视台网站上电视节目直播内容却不多，主要用来宣传该电视台的节目单。这四种接入构成目前网络电视的主要接受通道。网络技术的飞速发展，对未来网络电视的发展打下了良好的基础。媒介改变社会，这已经被人们广为认同，麦克卢汉指出，媒介即信息，人们对信息的使用已经大大增加了，网络电视的使用将成为未来社会，人才和信息的摇篮。有专家指出，在信息化的时代，数字产品的软件技术与硬件作用同等重要，计算机的软件控制技术可以促进通信技术和消费类产品的技术更新，通信产品和消费类产品又为计算机的软件控制技术提供了发挥技术特长的舞台，这种相互依存的现象也使产品有了融合的基础（安永成等：交互式网络电视的技术发展，电视技术2001年第9期）。
网络电视的优势
伴随着新的视频标准ＭＰＥＧ４的确立和RM流媒体格式的流行，电视媒体依靠其独特的视频、音频魅力和实时网上直播优势，越来越多地参与到了网络媒体中去，为实现网络电视台提供了广阔的发展空间。网络电视的多元互动，是构成网络电视发展的首要因素，在这个过程中，电视媒体自身没有走在前面，而是其它软件的链接成为领跑网络电视的前锋。同时由于宽带网络的普及，公司、团体和个人等广电媒体以外的成分也开始逐步涉入到网络电视的发展进程当中，出现这种现象，一是我国的互联网经济已经有了很大的发展，互联网用户在2002年已经达到5910万户，其中宽带网络用户数量达660万户，除计算机上网外，移动终端和家用电器上网人数已达150万户。
（）二是随着上网人数增加，上网的方式也多样化了。上网资费下降，使得许多人有条件接近使用互联网。根据中央电视台的报道，绝大多数人认为经济情况比往年有所好转。网络使计算机的娱乐功能凸现，电视在网络中应用，同时网络电视的出现在硬件上加强了这种互联互通即时播放的可能。上网人员的组成中，年龄特征为35岁以下的占多数，他们接受的文化水平高，接受新事物容易。他们是网络电视的主力军，这符合网络的开放性特点。中国电信在上海等地推广的宽带事业，安装
费用在送网卡的优惠中，实际上将初装费取消了，选择接入宽带的人们越来越多
（）宽带发展的平民化使得受众能够介入这一领域，尼葛洛庞帝在《数字化生存》中指出，每个人都能成为网络电视台。实际上，正是这些个人主页的存在构成对传统媒体领跑的中介，众多私人、集体开设的网络电视台、网络电视站点跟进的局面。有专家预言：未来网络电台、电视台（网站）的客户市场要远比传统广播电视和报纸的客户群分散得多，每个省份需要１０－１５家网络电台电视台提供服务来满足用户的需求。一旦这些分散的网络电台电视台（站点）被某一集团收购进行整合，势必在互联网市场上形成一股强大的冲击波，会对传统广播电视、报业的客户市场形成巨大的威胁。就机顶盒的使用来说，由于中国电视的普及率很高，现在全国的彩电拥有量为2.8亿台。这是目前发展网络电视的主要对象；随着个人支付能力的增长，计算机进入平民消费的时代，计算机上网看电视的数量也迅速扩大，而且计算机显示器一般都采用纯平制造，作为一种新兴的家用和办公工具，普及的可能是很高的，数字电视一旦投入运营，计算机可用武之地是很大的；新兴软件的增加和可靠性的提高，接入方式增加了人们接触电视的渠道，这些都构成对网络电视的需求增加。而广播电视集团建立的网站，播放的内容采用的链接也是相同的位置，但是它们有自己的版权，在未来的使用流量还质量中起着决定的作用。
网络电视存在的问题 对电视网络站点的接入方式我们不难发现，受制于point-point（点对点）的传输方式，画面传输质量很差，也存在和网络电视软件播放的问题，因为网络电视软件的链接采用的点对点的方式，链接的位置都一样。
首先，网络与电视的链接也就是电视与网络的接入方式之间存在的问题。网络站点的直播受限于一定流量的控制，其链接方式为点对点的链接，不像有线电视或者卫星电视的接入可通过的流量数目，而且由于上网电视的收费无法控制，媒体单位无法获得收益，尽管可以设立网络缴费形式，由于画面质量、声音传输之间的问题无法解决，短时间内网络受众需求无法获得满足。其次，我国目前采用“三网融合”的政策，大多数人采用电话上网，电话传输的质量很难保证，而电视的网络化需要较高的传输速度，一般用于编辑制作时使用的视频信息数据率为４０Ｍｂｐｓ(Ｍ ＪＰＥＧ压缩方式,４∶１的压缩比)或２５Ｍｂｐｓ(ＭＰＥＧ ２压缩方式)。由此可见,网络的数据传输速度至少要求在１００Ｍｂｐｓ以上。（喻春轩：新世纪的数字网络电视，广播与电视技术，2001年第2期）因此就要求网络一方面要有足够快的数据传输速度,另一方面还不能出现传输间断。另外，上面提到的软件由于很少拥有自己对电视传输的版权，提供的信息大都是互相借用其它的传输地点，因而网络电视的接入就很难保证独立的运营，良好画面的播放、声音数据的传输也就成为不可能。多个用户选择同样的节目，造成访问数量过多，在线观看的用户信号很差，有时会造成网络阻塞现象。 发展建议
1：借鉴有线电视发展的经验，设计合理的网站结构，并且在不同地区设立一定的镜像，用户可以就近使用互联网，方便迅速地接入高质量的视频，进行网上直播；网络内容，网络方便快捷性，网络电视丰富可靠的信息，都是网络电视发展的必须；
2：充分重视软件的研发，对网络电视的版权给予必要的重视，这样，一方面解决了电视使用费问题，另一方面也能够缓和电视的链接；
3：发挥关键硬件支持作用，对旧网络体系进行改革改造，迅速扩大网络电视的可接入； 4：借鉴互联网发展的经历，全面提高网络电视的质量，提供迅捷的重大新闻报道。发挥互联网瞬时报道的效能,使网上发布“即时”新闻成为可能。
5：文字、图象、视频、音频多种使用方式交互替代。
6：数字化记者的培养必须理论与现实相联系，电脑化、数字化、网络化是21世纪电视推广的主流方向。多维度的发展对电视传统的组织形态、采编方式、经营手段等方面产生重大影响，对记者、编辑们的素质提出了按网络思维改造的要求。
作者：王贵斌 兰州大学新闻系01级研究生
地址：兰州大学一分部432信箱
邮编：730000
e-mail:wethilly@sohu.com
三 : 中国网络营销之我见
当今中国网络事业可谓是发展的如火如荼，据CNNIC公布的数据，截止2010年6月底，中国网民数量已经飙升至4.2亿，平均三个人里面就有一个人是网民，这个数据还在不断增长，预计到今年年底的时候应该会达到4.4亿。中国是全球人口第一大国家，人口基数大是互联网行业发展的优势，凭借这个优势，中国的网络行业没理由做不大。
看到这些数据不禁会产生一些感概。
回想五年前，那时候我自己运营高校论坛，网站动不动就被网监或者工信部给关掉，说是有违法信息，大半夜接到IDC的电话叫我去删帖，这样的事情直到前几天都会出现。不过以后不会了，我换了美服。那时候还被学校所管制，不能出现与学校对立的内容?汗…按照现在的学生思维和学校管理方式，怎么可能不出现对立内容?于是又是大半夜去删帖……网吧被监管的也很严，小于18岁不能上网，上网要带身份证，结果，多少网络未来发展的栋梁之才被扼杀在摇篮中。再说学校，限电限网限带宽，学生一闹再闹三闹，这个我亲眼见过，场面相当宏大，椅子凳子与门锁洗脚水齐飞，楼管保安在角落瑟瑟发抖恐受伤。其实说这些，我是想映射一个现状，关于大中华局域网的现状——对于互联网有兴趣的年轻人根本没机会接触到真正的网络。好，这个现状映射完毕，我们换下一个话题。
刚才在网上看到一篇新闻：《XX IT济南校区首先在山东省推出互联网营销工程师培训课程》，看到这个标题我觉得将会是一篇很扯蛋的文章，说白了就是广告。现在各高校鼓吹网络营销培训、教育等，让我又想到了2003、04年前后鼓吹电子商务教育的历史，那时候的电子商务刚刚开始兴起，老师们授业解惑就是照本宣科，宣完下课，考试开卷，还要美其名曰：禁止抄袭。老师照本宣科的技术有限，往往都是脱离实际操作，就好比要建站，他们会觉得只要建一个电子商务站点就可以实现盈利，忽视了服务器打开速度，网站安全性等问题一样，把电子商务的环境建立在乌托邦的时代，仿佛是用PPT教学生怎么做手工艺品一样，缺乏实践!学生们遇到这样的老师当然是自得其乐，上课睡觉，下课上网，考试作弊，乐此不疲。后来娃娃们毕业了，碍于所学知识有限和掌握的技能有限，于是娃娃们做回传统职业，女的做文员，男的做销售。又是被害了的一代。当时我也差点不上高中选择中专专修电子商务，还好没去，否则现在我应该在大西北面朝黄土背朝天。
好，结合两个话题，总结出一个新的观点：想成为一个真正的网络营销达人，请不要去参加什么什么学校的什么什么专修课程。请注意，我说的是网络营销达人，如果您是想略通一二，不妨一试。
网络营销除了理论以外，最重要的还是实践。老毛不是说过么：实践出真知。况且每个企业或者每个网店所经营的模式不一样，经营的产品不一样，怎么可能众人听一家之言呢?
在这里，我劝一下想做网络营销的老板们，还是我以前说的那句话：建一个合适的站找一个合适的人做一件合适的事。什么意思?自己想去!下期分享的时候我们再谈网络营销!借位AD一下，做网络营销或者SEO的朋友可以加我的群：55714135，谢谢。本文出自：
四 : 国内软文营销行业现状与行业的自我监管
美国联邦贸易委员会(FTC)于今年10月5日出台新的指导方针，加强博客软文的监管力度。美国联邦贸易委员会(FTC)宣布表决通过修订《广告推荐与见证的使用指南》，并于12月1日起生效。美国率先为规划监管软文行业出台法规，让全球广告界对软文行业的监管力度又有了新的思考。
中国的网民已超过3亿人之多，这样潜在的巨大市场，是一个商家所不可忽视的市场。因此，软文的出现也就无可厚非了。有数据显示，海尔集团每周要外发1600篇文章，联想每月定放50万字，思科公司每周有300篇。国际集团企业尚且如此，中小企业要突围、要走出去，不采取软文这种省钱省力又效果好的方式，又能怎么做呢?
中国标准战略学家、中国宽带无线IP标准工作组战略顾问张庆松呼吁：中国的网络秩序亟待建立和维持，而类似FTC的《指南》，可以实现保护中国消费者权益的目标。因此一个全面、人权、保护消费者的软文规章是需要的。美国监管软文的规章中明确规定：若消费者因博客的不当产品评论而蒙受损失，博主或厂商则必须承担赔偿责任。这对于中国软文写手来说可能有“惊天动地”的触动，但美国出台的政策对我国改善网络软文文化有很大的借鉴意义。
对于整个软文行业来说，“美国软文监管”事件背后所呈现的诸多问题，也应该引起中国同行的关注与思考。在中国网络软文营销行业如雨后春笋，发展趋势和发展前景叫人看好。但是杂乱无章，鱼龙混杂的现象还是不可忽视的。国内没有一个能和EzineArticles这样全面、详细、诚信的软文网站相媲美的大型站点。为了商业拓展国内很多的站点开始承接各类软文的发布与推广。这使得中国客户对商家软文推广的产品也开始持观望态度。很多草根阶级的存在，是中国软文市场现状不可忽略的现实。草根阶级没有雄厚的资金和实力与大型企业比拼，但是他们的存在却是无可厚非的事实。他们必须用自己的方式来证明自己的存在价值，用一些宣传手段来引起消费者的注意从而赢得消费者。那么欺骗、虚假的推广形式便成了一些草根阶级的“投机之作”，但是这种方式更是中国软文的软肋之在。以此看来中国对网络软文营销行业进行合理的监管已刻不容缓。
软文中国营销总监李艺告诉记者：我们应当在“美国严打软文”的警示下，制定出相应的策略，加强监管和自律，具有重要的意义。首先会制定明确的软文写作规则，指导作者的写作动向，提高他们的道德素养和新认识，而不是只为利益盲目宣传。对某一款产品的优点要进行挖掘，但不夸大其作用，对其不足要进行“善意提醒”，始终把自己放在消费者的角度，从顾客根本利益出发，对于“虚张声势”、“无中生有”的软文我们坚决抵制!这样才起到软文写作的价值。
软文中国是目前国内较为权威的软文营销平台，给消费者最诚信的推广内容，给商家最有利的营销模式。但是，在互联网高速发展今天，软文中国还有很多的路要走，从内容规范、到传播规范、到监测营销一体化……
来源：软文中国网 作者：枯川
五 : 谈我国旅游景区淡季营销的现状
【摘 要】旅游者消费心理的日渐成熟，旅游活动的季节性特征已经逐渐减弱。这种发展趋势使得旅游景区市场营销的概念越来越明确，景区的淡季市场营销越来越受到重视。旅游景区淡季营销将会成为景区销售的重要增长点，直接影响到景区下一个旺季产品的销售，对开发景区的潜在消费者市场起着积极的作用。61阅读| 精彩专题| 最新文章| 热门文章| 苏ICP备13036349号-1