一 : 新的10元店模式——MINISO名创优品(每天学点14.10.10）

名创优品入华第一季完成50店计划 2014计划开店300家

推崇生活优品消费理念，以连锁经营、全球采购、系列生产以及规范化的陈列美学赢得全球消费者热捧和青睐的国际著名休闲百货品牌MINISO名創優品，自2013年9月入华以来，短时间内，相继在广州、深圳、沈阳、威海、东莞等各线城市落地开花，成功打开MINISO名創優品进军中国市场的大门。目前，MINISO名創優品在华的开店速度领衔其他同类入华品牌，在中国已经拥有50多家直营连锁店铺，并以每月20~30家门店开业的速度持续发展。

近日，国际著名休闲百货品牌——MINISO名創優品以惊人的开业速度大举进军花城广州，中华广场、上下九、流行前线、天河龙洞和番禺等十多家店元月同期开业，一时声名鹊起，势如破竹，并因其打造的“生活优品”消费理念赢得粤都消费者的广泛青睐和热捧。

而在此之前，2013年第四季度MINISO名創優品在华开店数量以惊人速度递增，由O上升到50多家，每隔数天就有新店开张，同时快速实现了广州著名商业圈铁三角：中华广场商圈、北京路（上下九）商圈和天河商圈的渠道联网战略布局，既实现了旗舰店的形象打造，也完成了直营店的经济创收。

一、未来理念：师从自然简约无华
随着世界经济的空前繁荣，物质生活消费迎来了两极化的极端分化，一方面是对奢侈品牌的盲目追捧，另一方面则是仿冒伪劣商品充斥市场；在M型经济两端，伴随着巨大的经营利润，非理性的消费理念被广泛传播和接受。
在日本，非理性的消费理念一度十分盛行。日本原生态著名设计师三宅顺也（MiyakeJyunya）先生有感于这种消费理念的非理性，对这种盛行理念进行反思与批判，创建了生活休闲百货品牌“MINISO名創優品”，并创立了“生活优品消费”理念，奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然、还原产品本质”的品牌主张，既要求做到价格的理性回归，也要求产品材质的环保回归，秉承1种未来的发展观念，师从自然，用心创造属于大众的、理性的、可持续的消费理念。
随着80、90后消费者的成长，越来越多的人关注自然生态和环境保护，个性化的消费需求也逐渐成型，并逐步衍生出简约无华的理性消费观念，不再盲目追求奢华和浪费，也不会一味追逐低廉和方便，并且对于自己的生活有更丰富的解读和更饱满的装点，从而衍生出对生活各方各面协调性、统一性和整体性的追求。

MINISO名創優品基于生活“基本”和“平实”的定位，不刻意强调所谓的流行时尚的奢华，也不赞同低廉产品的掳掠式采购和占有，相反的，MINISO名創優品是从未来的消费观点来开发商品，从而使一切设计回归到原点——师从自然，简约无华；褪去浮华，回归本真。而随着消费者追求生活的个性化以及消费观理性的回归，这种消费理念必然将越来越受到大众的喜爱和青睐。

二、全球采购：设计为本材料为实
设计是灵魂，能抓住消费者的目光；而材料为基础，能够牢牢锁定消费者，从新顾客转变成老顾客，并成为忠实的老顾客。MINISO名創優品牢牢抓住这2个重点，将主要精力专注于设计和原材料的开发以及质量的监控上，从而让消费者能够对品牌产生情愫和爱好以及依恋。
为了实现品牌的未来消费理念，MINISO名創優品设立了全球首家“生活优品消费”实验室（SPLCL），从设计到采购，MINISO名創優品都想消费者所想，做消费者所需，从简约设计出发，寻找最自然、最本质的产品原料，并与世界各地优秀的生产厂商形成战略合作模式，输出设计原型、技术人员和品质监管，从源头上把控产品成本，在根源上把关产品质量，使得每周都有全新优质产品上架，并通过数据库和实地两方面的分析调研快速实现淘汰产品的下架操作，让所有产品都符合消费者实际需求。

作为全球生活优品消费领域的开拓者和领导品牌，MINISO名創優品通过规模化的全球采购，从世界各地选取合适的材料，力争为消费者提供更安全、更可靠、更低价的生活用品。在MINISO名創優品生产的产品中，超过80%的产品源于日本、韩国、新加坡、马来西亚等地；MINISO名創優品对生活优品时尚的潮流把脉及设计一直是全球生活优品消费潮流的风向标。

三、系列生产：百货为先囊括生活
在品牌林立的世界里，由于单个产品品牌过度宣传以及渠道环节的过度消耗，大多数产品的价格都包含了过多的附加值，而MINISO名創優品绕过单个品类产品品牌的塑造和宣传，从而在保障了(www.61k.com）产品质量和便利实用的基础上，通过规模采购和直销渠道，确保实现每个品类单品价格的最大优惠。
如今的MINISO名創優品以生活休闲百货为主，囊括创意家居、健康美容、潮流饰品、办公用品、文体礼品、季节性产品等8大类，超过10000种产品，涵盖生活所需的方方面面；并根据每个店铺周围人流架构和消费需求，进行不同品类的搭配和铺货，满足各个区域的消费需求。
MINISO名創優品奉行1种简约无华的设计风格，同时也奉行1种简单协调的生活方式，每1款产品的研发，都从使用者的角度出发，注重产品的合理性和使用的持久性；与此同时，也十分注重产品系列的开发，从而保证了所有产品都能自由搭配、完美融合，让生活方方面面的搭配都能简单便利。

四、陈列美学：融合体验标准实施
在陈列方面，MINISO名創優品继续秉承简约的美学风格，并融合仓储式的陈列原则，将原本稀松的超市陈列改造成有条不紊的展览式陈列，既考虑到产品陈列的美观度，又照顾到产品陈列的饱满度。与此同时，更为重要的是，MINISO名創優品将产品体验的理念纳入陈列之中，要求按标准化实现终端店铺的陈列，构建产品体验区，搭建产品体验平台，让消费者现场完全把握产品的实用性和装饰性，买得放心，用得舒心。

MINISO名創優品有专业的陈列手册，并为每个店铺配置专业的陈列导师。导师对于店铺的陈列理念既基于专业化和标准化的陈列手册，也源于对店铺周围情况的熟悉和分析。在铺货前，陈列导师会对店铺环境，包括商场周边环境、商圈内零售销售额、店面到车站的距离、顾客人数、物业承租者数量、区域消费者年龄层次及男女比例、商场的客流动向，以及周边是商区、居住区还是学区等细节进行考察和分析，制定最优的铺货方案，实现最理想的陈列方式。

五、连锁经营：规模渠道品牌效应
自2013年入华以来，短时间内，MINISO名創優品相继在广州、深圳、沈阳、威海、东莞等各线城市落地开花，成功打开MINISO名創優品进军中国市场的大门。目前，MINISO名創優品在华的开店速度领衔其他同类入华品牌，在中国已经拥有50多家直营连锁店铺，并以每月20~30家门店开业的速度持续发展，俨然已成规模之势。

据中国步行街业态研究人士对MINISO名創優品的观察报告，“10元”和“进口”是MINISO名創優品火爆的2个关键词，用便宜的价钱买到高质量的进口品牌货，顾客自然热捧。另外，MINISO名創優品的经营模式和对“优品生活”的主张、推崇弥补了消费升级中的中国市场空缺。在MINISO名創優品的连锁经营过程中，将服饰界崛起的“快时尚”理念融入生活百货领域，并通过连锁规模构筑起品牌连锁效应，以最快速度形成品牌效应链，让更多的人认识、了解和熟知MINISO名創優品这个品牌，并让越来越多的人体会到生活的趣味性和时尚性。

作为全球生活优品消费的开拓者和领导者，MINISO名創優品一经开业即吸引了数千人围观，万人空巷，成为人们街头巷尾、茶余饭后谈论的热点关注的焦点，“逛名創優品”一时风靡，成为各地的1种全新的生活休闲方式。

基于以上5个秘诀，MINISO名創優品实现了未来消费理念的快速渗透，让品牌快速在市场上站稳脚跟，并赢得理性消费者的喜爱和追捧，每年吸引超过1亿人次进店消费，引领着全球生活优品消费潮流的新风向。

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二 : MINISO名创优品：MINISO名创优品-?基本简介，MINISO名创优品-品牌文化

MINISO名创优品是日本时尚休闲百货品牌，总部位于日本东京，由知名设计师三宅顺也先生创办，是全球“时尚休闲生活优品消费”领域的开创者。MINISO名创优品奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然，还原产品本质”的设计主张，秉承“尊重消费者”的品牌精神，致力于为全球消费者提供真正"优质、创意、低价"的产品，在时尚休闲消费前沿市场先后刮起“生活优品消费”之风。

miniso名创优品_MINISO名创优品 -?基本简单介绍

MINISO名创优品一直倡导优质生活理念。目前，MINISO名创优品在亚洲地区正式营业的店铺达数百家。以每七天上一批炫酷新款、走低价新锐路线、定位快时尚休闲百货连锁。

品牌精神

"尊重消费者"

产品特色

"优质、创意、低价"

miniso名创优品_MINISO名创优品 -品牌文化

生活哲学："简约、自然、富质感"

品牌主张："回归自然，还原产品本质"

品牌诞生

随着世界经济的空前繁荣，一方面来自欧美的奢侈品牌受到消费者的盲目追捧; 而另一方面，仿冒低质的商品充斥着市场。这两方面致使民众的消费方式呈现出1种两极分化的现象。作为对这种盛行局面的反思与批判,MINISO名创优品诞生了!

MINISO名创优品注重品质对品牌的真正价值，同时在生活和改善生活的物品间维持合理的平衡，成为全球生活优品消费市场的领先探索者和领导者。

品牌哲学

人类身处的大自然拥有着神奇的力量。师从自然，从中学习创造，用心生活，感受着生活带给人类的快乐!

正因如此，MINISO名创优品奉行简约、自然、富质感的生活哲学，设计制造「货真价实」的商品，在商品开发的同时兼顾到有关地球资源、环境、回收等问题，真正做到回归自然，还原产品本质。

MINISO名创优品不只是品牌，更是1种生活方式。她不会刻意强调所谓的流行时尚或个性, 也不赞同受欢迎的品牌就应该要抬高身价, 相反的, MINISO名创优品是从未来的消费观点来开发商品，那就是-- [ 还原产品本质]退去浮华, 回归本真。MINISO名创优品让生活用品拥有丰富面相的同时，也兼顾到价格的合理性;像指南针一样，指向生活中「基本」和「平实」的方位，提供简单好用的生活优品。

miniso名创优品_MINISO名创优品 -品牌生活

午后的时光, 懒洋洋地窝进沙发，与孩子们有一句没一句的闲聊，或是全家人一起，做着最平常的事。这些平凡的时刻才是生活中最温暖的部分。

生活不在别处,家永远是我们心灵深处最眷恋的地方。MINISO名创优品以“生活”和“家”为核心概念,设计和开发产品。将自然与生活，实用与经典融会贯通，创造永远不会过时的产品。

miniso名创优品_MINISO名创优品 -全球采购

MINISO名创优品

在MINISO名创优品生产的产品中，超过80%的产品源于日本、韩国、新加坡、马来西亚及中国等地，剩下的20%由分布在全球的100多个买手捕捉流行元素。MINISO名创优品自信将能带给消费者新的消费满足感，并且以提升品质为一贯的目标。MINISO名创优品对生活优品时尚的潮流把脉及设计一直是全球生活优品消费潮流的风向标。

作为全球生活优品消费领域的开拓者和领导品牌，MINISO名创优品通过规模化的全球采购，从世界各地选取合适的材料，力争为消费者提供更安全、更可靠、更低价的生活用品。

MINISO名创优品对生活优品时尚的潮流把脉及设计一直是全球生活优品消费潮流的风向标。

miniso名创优品_MINISO名创优品 -产品体系

MINISO名创优品以时尚休闲生活百货为主，囊括生活百货、创意家居、健康美容、潮流饰品、文体礼品、季节性产品、精品包饰、数码配件等8大类，超过10000种产品，涵盖生活所需的方方面面。

MINISO名创优品奉行简约无华的设计风格，每1款产品的研发，都从使用者的角度出发，注重产品的合理性和使用的持久性。

产品价格

MINISO名创优品产品价格大部分在10-100元间，深受18到35岁的白领、小资等主流消费人群的喜爱。

产品起源

其中超过80%的产品设计源于日本、韩国、新加坡、马来西亚及中国等地。

miniso名创优品_MINISO名创优品 -店面形象

在MINISO名创优品的零售店，顾客可以亲临店铺，感受MINISO名创优品的产品，与MINISO名创优品的服务人员互动，获得美好的购物体验。

设计

设计是1个整体规划的过程，在满足消费感官的同时，充分挖掘产品本身的价值。

材质

产品的高品质是MINISO名创优品追求的目标，而材质是优质产品的基本。MINISO名创优品通过规模化的采购，从世界各地选取合适的素材。

功能

除了美感，功能实用性是产品的根本，MINISO名创优品从使用者的角度出发，注重产品功能的合理性和使用的持久性。

技术

MINISO名创优品除了保留传统工艺，并不断改良，创新技术，通过技术来提升生产力，降低生产成本。

支持系统-超级供应链

MINISO名创优品的发展，基于完善、优质的供应链生态系统。从设计、制造到物流的各个环节都得到众多优质合作伙伴的紧密合作，创造更高的价值。

miniso名创优品_MINISO名创优品 -环保使命

作为社［www.61k.com］会中的一员，MINISO名创优品积极探寻地球环境与人类文明的合理关系，关注社区与环境的健康问题，确保产品和材料均为健康安全，不忽视任何影响环境与自然的环节，严格遵守产品高质量的基本原则，并始终改进技术，最大程度地节省能源，不断与全球各环保组织合作，为消费者提供各类型的天然环保产品。

miniso名创优品_MINISO名创优品 -创始人

三宅顺也Miyake Jyunya

品牌创始人：三宅顺也Miyake Jyunya

三宅顺也，全球生活优品消费浪潮发起者、日本"自然の生活"派设计师和新掌门人，MINISO名创优品创始人。

与高田贤三(KENZO品牌创始人)、三宅一生、山本耀司、小筱顺子等校友一样，从享誉世界的时尚殿堂"日本文化服装学院"(日本最大的设计师摇篮，排行"世界第三"的时装设计学院)毕业后，三宅顺也迅速在设计领域崭露头角，以简约、自然、富质感的"回归本真"设计风格成为日本"自然の生活"派的新领军人物，在日本享有休闲百货零售领域的"自然使者"之美誉。

在日本和欧美等主要金融市场经济陷入低迷，消费者不仅要求商品有好的品牌也希望价格从优的情况下，一直奉行"还原产品本质"的三宅顺也发起了生活优品消费运动，并联合多位推崇"自然の生活"理念的设计师、环保人士在日本东京开始规划创办全球首个专注生活优品消费的休闲百货品牌"MINISO名创优品"，倡导"货真价实，优品生活"的新消费主张。

miniso名创优品_MINISO名创优品 -中国之路

MINISO名创优品

2013年由中国广州财团引进，MINISO名创优品开始正式全面入驻中国，首探最有活力的广东生活消费市场。

2013年由中国广州财团引进，株式会社名创优品产业和广东葆扬贸易有限公司联合成立名创优品中国运营总部，开始全面入驻中国时尚休闲百货市场。2013年9月，MINISO名创优品"中国一号店"在中国广州开业，并短短时间内相继在广州、深圳、上海、北京、沈阳等各城市落地开花，成功打开MINISO名创优品进军中国市场的大门。目前，MINISO名创优品在华已有200家大型品牌店正式营业，开店速度领衔其他入华品牌。

据报道，作为生活优品消费领域的开创者，MINISO名创优品一经开业便吸引了数千人进店消费，并成为人们茶余饭后谈论的热点和关注的焦点，"逛名创优品"成为各地的1种全新的生活休闲方式。

据中国步行街业态研究人士对MINISO名创优品的观察报告，"低至十元"和"日本原创设计"是MINISO名创优品火爆的2个关键词，用便宜的价钱买到高质量的优质创意品牌货，顾客自然热捧，另外，MINISO名创优品的经营模式和对"优品生活"的主张，弥补了消费升级中的中国市场空缺。

MINISO名创优品计划2015年在华开店300家，全面布局中国生活优品消费市场计划2014年在华开店300家，全面布局中国生活优品消费市场。

三 : 不到3年1400家店 MINISO名创优品携手海致BDP再掀“效率革命”

　　日前，知名零售商MINISO名创优品与国内领先的大数据公司海致网络技术(北京)有限公司(以下简称“海致”)达成合作，将全面部署新一代云端数据分析BDP(Business DataPlatform)商业数据平台，借助云计算、大数据分析等先进技术，进一步提升企业的运营效率。

　　MINISO名创优品全球联合创始人叶国富表示，MINISO名创优品致力于成为一家全球领先的快时尚零售企业，而想要快速与国际接轨、推动企业的扩张发展，一定离不开企业经营数据化这一重要驱动力。希望MINISO名创优品和海致BDP的合作能够掀起一场新的商业零售行业的效率革命。

　　海致BDP联合创始人兼总裁胡嵩表示，海致BDP经过3年多的发展，已经帮助雀巢、伊利、华联超市等在内的零售商实现数据驱动的精细化运营。希望海致BDP能够帮助MINISO名创优品最大化利用数据资产，兑现更大的商业价值。

　　在传统实体店不断遭受互联网冲击日益衰落的时候，MINISO名创优品的出现给了线下零售业一个巨大的惊喜——不到三年时间开店1400多家，营收超过50亿，与全球40个国家及地区签订了战略合作协议，并被无印良品、屈臣氏等列为全球最可怕的竞争对手。

　　它成功的秘诀是什么?

　　叶国富认为，MINISO名创优品之所以能在零售寒冬中跑出来，是因为其拥有品牌、产品、市场规模、现代物流、IT信息系统和独特的商业模式这六驾马车。

　　“而能够把六驾马车巧妙套在一起，劲往一处使的是IT信息系统。”叶国富说，这套系统让一切经营数据化了，这保证了业务的高效率扩张。

　　MINISO名创优品计划将于2020年全球开店6000千家，而这一目标能否实现，数据分析能力的提升至关重要。

　　据了解，海致BDP产品将被广泛使用于MINISO名创优品的各个核心业务部门，包括运营中心、商品中心等。凭借BDP强大的数据分析能力，MINISO名创优品将持续加强自身在商品生命周期、用户消费行为、产品销售关联性、商品更新迭代、门店库存资金周转率等领域的数据分析。

　　MINISO名创优品相关运营负责人介绍，在以往的运营中，数据的聚合、抽取以及展现时间都以数小时计，效率非常低下。比如，导出一张报表需要6-8个小时，而在数据导出过程中也有可能出现中断，这对数据分析员的实时分析造成巨大不便，也不能很好的支持管理部门在瞬息万变的商业竞争中做出实时决策。

　　使用BDP后，凭借其高效的云平台，大数据分布式存储和计算能力，即使MINISO名创优品的数据量再大，系统也能高速响应，并实现可视化展现;而海致BDP多样化、多维度、灵活多变的操作性能，也能帮助MINISO名创优品的分析人员快速完成分析，支持决策。

　　现在，MINISO名创优品的分析师们还能对企业更深层次的数据进行挖掘，从而更好地了解业务运行状况，洞察用户价值。

　　关于MINISO名创优品

　　MINISO名创优品成立于2013年，致力于为消费者提供真正"优质、创意、低价"的时尚休闲生活产品。在创立的短短3年时间内，MINISO名创优品已开店1400多家，目前已与全球40个国家和地区签订战略合作协议，2015年销售额达50亿，是实体零售全球扩张速度第一的品牌。

　　MINISO名创优品积极拓展海外市场，融入当地，致力于“解放一代年轻人”，为全球零售寒冬带来了一抹明媚亮色。

　　关于海致

　　海致网络技术(北京)有限公司成立于2013年。旗下新一代云端数据分析BDP商业数据平台，致力于为企业提供优质的数据分析产品和服务，以数据驱动精细化管理，提升企业经营绩效。海致BDP现已为3000家企业提供云端可视化数据分析与挖掘服务，客户涵盖互联网、零售快消、制造业、金融、医疗等行业。2016年1月，海致完成了C轮3000万美元融资，目前估值达2.5亿美元，是中国目前估值最高的大数据公司。

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