一 : 品牌是情感的产物：和魅族粉丝讨论引发的思考

编者注：魅族的魅友是出名的热情，对魅族的产品相当的狂热，除了魅族自己的BBS，各大手机相关BBS都有他们 的身影。他们品牌忠诚度极高，虽然魅族的产品总是有些小瑕疵，但是他们依然不依不挠的向周围的人宣传魅族的产品，并引以为傲。凡是有魅族新闻的地方，就有魅友，就有魅友力挺魅族的产品。所以，企业在利用社会化媒体的时候，不要一味追求粉丝的数量，而更应该看重质量，让粉丝称为品牌的拥护者。

此篇文章的灵感是来源于昨晚对@魅族科技 账号运营情况的讨论，以及后续与魅友的一些沟通。这两天看到一篇文章的题目叫“品牌是情感的产物”。今天的这个例子个人认为对这个主题做了很好的注解。（原微博链接）

事情的起源是昨夜我在看企业微博运营情况时注意到@魅族科技 的粉丝情况非常好,但在持续掉粉丝。很好奇为何会有这样的情况。经过简单考察后我发现没篇微博的评论数和转发数都很高，一般都在三位数以上。甚至很多是评论数超过转发数，这在企业官微中是很少见的。这些评论不是简单的复合，而是非常专业的讨论产品和使用体验。发布评论的网友之间互动很多，但不见@魅族科技 的互动，导致一些用户问题在留言板和搜索中都没人去理。于是我发出了这样的疑问，想能在微博中和朋友们讨论一下。

之后的评论中我有很多惊人发现。这条内容发出后不久，就有很多朋友和我说是是因为他们的论坛基础好、魅友忠诚度高、不在乎魅族官方是否互动等等，而这些是我一个非发烧友所不能理解的。说实话，我是理解不了，在我看来不互动，不为用户解决问题就很难建立和网友之间的感情和信任，而我在微博中没有看到。但今天早晨通过我和两位魅友的交流，我能切身体会到这种论坛基础和品牌感情，于是我相信你的。从魅友的身上我总结了几条他们对品牌情感的具体表现。 

1、习惯性微博搜索，见到魅族相关问题就上

今天主动找到我聊魅族话题的两个魅友都是通过微博搜索找到我，并评论我这条微博的。微博搜索目前还不是微博用户的一个日常必备行为，至少我还没有养成习惯。但这两个网友会习惯性的对魅族相关内容进行搜索和回复。可见他们对魅族品牌有很强的责任感。用他们的一句话叫“视如己出”。

2、消费者对企业领导人情况了解很细致

这个应该和之前魅族在社区中的投入有关，一位魅友多次提到了JW，是魅族的老板，看样子在魅友心中是非常崇高的地位。魅友对JW的了解和理解，根据他的性格和为人，为其没有在微博中互动进行了猜测。

3、魅友在论坛中结合成稳定的信任关系

在和魅友的沟通中，他们提到很多魅友在论坛中已经形成了非常信任的互帮互助的关系。甚至有些涉及到金钱和利益。这应该也是能维持很多人在论坛中活跃的一个原因。由某种关系结合到一起的组织，再由关系、兴趣等不同唯独进行分化和关系深化。

 4、认同缘自真实的品牌

我和魅友的沟通之中发现，他们很认同品牌的行为。这应该也是不断在论坛中互动带来的。所达成的效果应该是公共关系的最佳境界，受众和组织间形成信任、拥有通过的目标方向。

5、不互动不代表不需要互动

我之前说到觉得魅族在微博中不互动，而据魅友的反应在论坛中魅族官方的互动非常迅速。他们在微博中积极的评论也是认为魅族会看到，希望有朝一日魅族，或其老板JW会互动。而且对于新魅友来说互动会显得非常重要。老魅友会更看重产品和企业的努力。

6、品牌通过市场手段引导用户来论坛

一开始有朋友告诉我现在在微博中互动的应该都是论坛中的魅友。但魅族怎么能把他们都导入微博中呢。怎么告知你的用户你有个官微？我们一般都会建议在市场、公共资源中露出这一地址，但我们没办法记录效果。从何魅又交流中我觉得这个做法还是很可行的。很多魅友就是从说明书和公共稿中的论坛地址而进入论坛的。

7、企业社区如何留住网友

我觉得这一点官微也可以借鉴魅族在论坛中的做法。网友到了社区中什么能把他们留下，一位魅友说最能打动他的是不论是否停产的产品，现在有什么问题寄回去照样给修的服务。而论坛中能非常快速的得到客服MM的帮助，完成这一过程。所以还是互动和实际解决问题是最能留住网友的法宝。借一篇文章中说的：服务往往是品牌互动的情感交流的最丰富的营销现场。

以上是和两位魅友的沟通情况，我觉得从他们身上我们能总结出魅族成功的几条经验：

1、重视社会化社区的建立和运营，特别是老板的亲身介入

2、通过市场、公共手段引导消费者进入社会化社区

3、在社区中提供客服等基础服务，把网友留下

4、培养网友之间的关系是运营的重点，用关系把用户留住

5、真实的企业对培养用户忠诚有好处，这在社会化媒体中更显著

6、互动还是最重要的，但企业需想好互动的切入点

作者：@baiyi

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二 : 魅族是哪个国家的品牌

魅族是哪个国家的品牌

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魅族是中国的品牌！

三 : Aku品牌的魅力

也许很多驴友们对Aku是什么，Aku登山鞋好不好都存在疑虑，不要着急等看完小编的“Aku品牌登山鞋的魅力”这篇文章之后，你就是Aku品牌的专家了哟，不信你就试一试。[www.61k.com]

首先，我们来简单的了解一下“Aku品牌”的故事;

AKU LOGO

1.Aku是 意大利著名户外鞋生产厂商。

2. AKU品牌创立于半世纪前之AKU公司是源自Montebelluna市之著名制鞋家族，世代以来，均秉承精良之制靴传统，再揉合现代科技，经数十年之努力，致使AKU成为世界驰名之登山靴厂。AKU更与意大利另一著名之鞋底公司VIBRAM有着密切之关系，凭AKU丰富之制靴经验，与VIBRAM共同开发出不少性能出众的新鞋底。

3.AKU的历史渊源：在意大利北部之Montebelluna市，位于意大利之畜牧业中心地区，加上近于意大利之制革中心佛罗伦斯，数百年来，早已是意大利之制鞋重镇，世界不少著名之攀山靴厂均是在此孕育成长。AKU在制鞋设计领域拥有超过五十年的丰富经验。AKU的创始人Galliano Bordin与鞋子的第一次邂逅始于二次大战结束之后，那时他不过是个传统皮革制鞋厂的一名小员工。在他25岁那年，凭着对制鞋的执着与延续传统制鞋方式的理想，他开了自己的登山鞋工厂，开始着手于多功能性登山鞋的制作与设计。在70年代，首度以DINSPORT品牌现世，并迅速的在越野鞋的市场上取得领导品牌的地位。

其次，我们来看看AKU品牌的产品系列；

AKU依据适合使用的情境将产品分为三个系列，包括登山健行系列、多功能休闲系列、配件系列。

1.多功能休闲系列；

AKU多功能休闲系列登山鞋

多功能休闲系列的产品，与登山健行系列相较之下，在结构上更为轻巧、柔软，但仍然能够保持脚部稳定及支撑性，十分适合在假日喜爱爬爬郊山、出外踏青的朋友。

2.登山健行系列；

AKU登山健行系列登山鞋

专为登山健行所设计的登山鞋，中、低筒的鞋型设计，兼具了支撑保护脚部与耐用的功能性，更重要的是轻巧的重量让你在登山过程中几乎忘了它的存在！

3.配件系列；

AKU配件系列

此系列包含了高质量的鞋垫、鞋带及专为AKU登山鞋所设计的防水抗污保护剂，让你轻轻松松保养你的AKU登山鞋。

最后，我们来看看驴友们对AKU登山鞋的评价吧。

1.AKU登山鞋的优点：和很多欧洲著名户外鞋大品牌一样，AKU一贯秉承意大利、德国高端制鞋工艺，专业GTX防水透气薄膜、以及V大底的使用等高端科技保证了鞋子功能性的优良品质。而且AKU是专业的制鞋品牌，生产各类中高端登山鞋、徒步鞋、登山靴等装备，用料非常精细都是采用了高品质的牛皮料，在登山鞋前端或者鞋围都加入了防水橡胶材质，配合GTX能更好的实现防水的效果。V大底坚硬、牢固，防滑效果好，适合多日重装等户外生活。

2. AKU登山鞋的缺点：鞋子偏小一码，要买大一码才行；鞋子的配色不太好看，不够协调；另外鞋子在未穿时的橡胶味道很浓。

3.总的来说AKU登山鞋，是意大利的登山鞋品牌。也是世界著名的登山鞋厂创。我AKU是一双低帮的GTX徒步鞋，鞋子非常不错，做工很细腻，在户外徒步时穿着很舒服，采用GORE-TEX内衬，防水透气有保证，鞋子虽配色不好看，但造型设计很时尚，优质翻毛皮鞋身，使鞋子增加了耐弯曲性，更能适应各种复杂地形，鞋舌和鞋跟位置是独特的单独提带设计，看上去很温馨，穿脱更方便。鞋垫贴合脚部很好，减震效果好，鞋底是VIRBRAM PREDATOR底，抓地性、防滑性更强，更持久耐用。另外，此款鞋子也特别容易融入城市生活，无论是平时工作时还是郊游都很不失时尚，真正体现了全地形的特点。总之，AUK的鞋子质量过硬，户外功能出色，是非常不错的鞋子。

怎么样，这下知道AKU登山鞋品牌的魅力了吧，AKU登山鞋走属于你的户外传奇，赶快入手一款试试吧。

阅读本文的驴友们还看了：“户外鞋的选购与保养”；“户外鞋浅说”

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本文摘自：山脉户外---

扩展：品牌的魅力 / 黄光裕国美的品牌魅力 / 通灵珠宝 代魅力品牌

四 : 绿狗网CEO张馨心：成为黑马靠的是品牌魅力

　　自法律服务电商兴起之后，各路品牌争相出场，这其中不得不提的是绿狗网，一匹在2012年跑出的最大“黑马”。据悉，以小微企业的“法律管家”定位的绿狗网，自网站正式上线以来，以迅雷不及掩耳之势，在短时间内占领了大部分的法律服务电商平台阵营。如今，绿狗网业务全面聚焦创业者，以科学品牌定位，不断地开拓进取，以及朝气蓬勃的专业团队，成就品牌魅力，进而奠定了其行业领航者的地位。

　　定位：安全你的创业

　　作为法律服务电商领导品牌，绿狗网是顺应时代趋势的产物。我们可以看到，越来越多的人选择创业，但话说回来，万事开头难，公司注册、创业计划、代理记账、商标注册、社保开户、社保代理、公积金开户、股权投资，随便办理一件事都要花掉太多时间。

　　绿狗网CEO张馨心女士表示，这正是绿狗网要为创业者做的。

　　绿狗网以“安全你的创业”为平台宗旨，公司注册、财税、社保代理等每个环节都做到专业化处理，同时，通过绿狗网代办上述业务，远远比请一个专职的员工来处理划算得多。可以看到绿狗网规避了企业不必要的时间和资金浪费，优势是十分明显的。自网站上线后，绿狗网就得到众多创业者的喜欢，充分展示了一个专业法律服务电商平台品牌风范。

　　创新：平台要与时俱进

　　绿狗网在短短两年的时间内就完美突围，跃居行业前列的一个重要原因就是基于对用户群体的熟悉，与时俱进，开拓创新，从而能够非常有效的管控平台稳健发展。绿狗网CEO张馨心认为这恰恰是一个法律服务电商品牌应该做的事情。很多同类平台客户资源流失，很大部分原因是平台本身做法比较陈规守旧，导致服务不能满足客户需求。

　　绿狗网的创新体现在业务增加和网站改版上。

　　最初，绿狗网的业务重心是企业注册和法律咨询，而随着网站的发展，先后增加了社保开户、社保代缴、公司变更、财务报表审计、股权融资等服务，从而使平台业务覆盖范围更丰满全面。

　　在网页展示上，绿狗网从用户的角度出发，在保持以往高端、大气的整体风格的基础上，进行了视觉风格的优化和内容板块的调整，使网站界面变得更加 简洁、直观、易用，能快速引导用户直达需求。这也彰显绿狗网的创新精神。

　　人才：专业律师服务

　　网站是一个聚焦需求方和供应方的中介平台，因此，一个专业的人才队伍就显得十分重要。绿狗网从上线开始，就汇聚了全国顶尖的律师服务团队，他们来自于律所、代理机构，拥有多年从业经验的法律顾问，能够急客户所急，想客户所想，一对一帮助中小微企业解决法律问题。

　　绿狗网CEO张馨心女士表示，绿狗网一直注重用户的体验度，无论售前、售中、售后，都竭诚尽力，以客户100%满意为目标。比如，律师完成服务后，用户确认期内可无限次修改，让客户省心更放心。

五 : 疯狂魅族 不计成本推高端品牌PRO为哪般

　　【天极网手机频道】九月份的手机行业格外的热闹，除了科技界的“春晚”一年一度的苹果秋季新品发布会之外，魅族凭借史上最土豪的GO PRO邀请函迅速上位。而随着魅族副总裁李楠在微博上晒出9月23日将要发布的新品“PRO 5”的包装盒之后，魅族终于按耐不住，11日在珠海召开了媒体沟通会，正式公布了魅族旗下全新的高端子品牌：魅族PRO。

　　

 

　　魅族白永祥and李楠

　　至此，魅族的产品线布局大致完成，按照产品定位分为三个系列：代表高端的PRO系列，定位中端市场的MX系列以及入门级市场的魅蓝系列。

　　在珠海举行的媒体沟通会上，魅族两位大家非常熟悉的高层白永祥和李楠向到场的媒体记者详细介绍了PRO系列的那些事儿，值得分享的干货非常多，下面小编将悉数为大家呈现。

　　史上最豪的邀请函

　　据魅族员工透露，此次PRO发布会邀请的创意来自于李楠，MEIZU GO PRO，寓意着魅族正在走向专业，走向高端，同时亦带有此次魅族发布会的子品牌名称PRO，一语双关。李楠表示，魅族认同GoPro的精神，并且与GoPro一样，魅族同样是一个粉丝品牌。

　　魅族启动PRO战略 邀请函豪气赠送GoPro相机

　　

 

　　魅族PRO发布会邀请函

　　魅族PRO是什么。

　　相信这是很多人非常关心的问题，李楠和白永祥也在现场进行了详细的表述

　　全新的高端子品牌

　　魅族多次表示，PRO不是MX PRO的换代系列，而是全新打造的高端子品牌，PRO将成为代表魅族科技产品设计研发最高实力的系列。在价格定位上，PRO将全力瞄准3000-4000的价格段。魅族李楠总表示，目前国产智能手机在3000-4000元价位段基本没有厂商能够把产品做得很好，魅族PRO将会承担这个使命，

　　

 

　　魅族总裁白永祥

　　白永祥：

　　我们怎么来理解PRO呢?魅族诞生至今，已有12年的行业积累，包括对用户的洞察力和我们追求极致的精神，这让我们可以从用户的角度去定义产品，我们会诚实地去做产品，诚恳地面对消费者，来做一个高端的产品。

　　更高识别度

　　新的魅族PRO将会有更高的识别度，主要凭借外观设计和系统的部分功能以及服务。

　　不计成本，不管销量

　　李楠表示，作为魅族全新打造的高端子品牌，PRO系列将展现魅族手机的最高水准，并且不受成本以及市场因素的制约，亦是所谓的“不计成本，不计销量”，做好产品是关键。

　　

 

　　魅族李楠

　　更新周期

　　白永祥：对于PRO，我们要集全球最新的技术，而且“新”不光是技术，还要代表真正能解决用户关心的问题。所以更新周期不一定会很快，我觉得应该要至少一年的时间来做一次更新。可能我们在明年还会丰富一下产品线，也许明年不见得是一个产品，会有不同的表现形式。

　　

 

　　魅族新品牌沟通会

　　JW Phone

　　魅族总裁白永祥提到，PRO系列的第一款产品PRO 5里面，魅族创始人黄章的参与度会比较高，无论是产品设计还是整体体验，当年对于产品严格苛刻的J.W将继续发挥积极作用。李楠亦表示，这款新机亦可称“J.W Phone”。

　　新品名：PRO 5

　　众多消息显示，首款PRO系列产品PRO 5将分为两个版本，标准版搭载联发科Helio X20(MT6797)处理器，高配版则搭载三星Exynos7420处理器。并且在屏幕上将会回归1080P，采用2.5D弧面设计。

　　

 

　　李楠微博透露的魅族PRO 5的包装盒

　　新LOGO

　　伴随着新产品线一起来到的还将有全新的魅族LOGO。作为力争改变的魅族，多年不变的LOGO设计是目前魅族非常重视的一个问题。李楠坦言：企业LOGO应该随着时代的变化而不断更新，以适应审美变化和企业发展的需要。而事实上，全球多数的知名企业例如微软、Google的企业LOGO的更换都是非常迅速的。

　　

 

　　网传的魅族新LOGO，在现场提问的时候遭到了李楠的否认

　　至于新LOGO，白永祥表示，它将会和魅族的改变非常吻合，不再高冷和具有压迫性，视觉上更舒适，会使用更标准的字体，让人们跟容易识别，会更圆润，，会更加突出人性化和亲和力。

　　全文总结：从整个手机行业来说，今年的魅族无疑表现非常抢眼。无论是从产品推出的速度还是市场策略都要比以往好太多。然而成长的魅族也有自己的困惑：从一个不食人间烟火的文艺青年转变成大众审美的普通人，品牌调性的下降似乎是必然;产品众多，但是识别度并不高，以及高端市场无法突围的困局。不得不说，PRO的推出也许是一招险棋，它更像魅族的一场赌注：不惜一切代价，进军高端市场。这也是目前国产手机前进的必经之路。

　　魅族李楠

　　很多人说魅族变了，我们什么在变，什么没变?这12年来留下一些没变的东西，比如说对于消费者真正的需求的洞察力，以及我们能不能独立判断，所以魅族PRO是真正能体现这种精神的。

本文标题：魅族是哪个国家的品牌-品牌是情感的产物：和魅族粉丝讨论引发的思考
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