一 : 电商宝双十二送坑位：那些坑位都有百万销量
2015年，淘宝双十一创造了历史性的成绩斐然。而2015年的双十二，也渐渐进入倒计时。 全渠道电商公司电商宝宣布联手楚楚街、梦幻淘及疯狂淘宝推出“双十二卖家狂欢节”战略合作，全面帮助卖家清仓双十一，入场双十二，力求在“双12”中单日订单破百万。
刚刚过去的双十一，电商宝联手18个电商平台面向100万卖家打造卖家史上规模巨大的第一次“双十一招商会”也是获得行业巨大反响。电商宝在“双十二”之前分别于楚楚街、梦幻淘、疯狂淘宝推出“双十二卖家狂欢节”合作项目，即为卖家提供“免费的双十二坑位”、“大促搜索规则指导”、“全渠道卖家智能软件”是指为卖家能获得1000万平台流量及大促前后搜索变化调整方案的机密揭秘和价值百万的全渠道全类目智能店铺管理工具。“双十二卖家狂欢节”将联手多方为卖家做到真正的双十一后快速清仓、入场双十二。据了解，本次活动将会帮助到200万淘内外全渠道卖家。
受“互联网+”的洗礼，电商宝全方位整合三方资源所推出的这个辅助卖家的战略计划将为卖家大幅提高销量，加速卖家在双十二弯道超车。乐观预计，在今年“双十二”之前，为卖家提供100万订单，单日销售额最高可以累积达到1亿元，同事双十二当天坑位必定翻倍刷新以上数据。通过与楚楚街、梦幻淘、疯狂淘宝三大战略合作伙伴的合作，“双12”当天有望给数千卖家实现冲击百万订单的梦想。
“电商宝”作为电商全渠道的先驱，整合电商中的多渠道多类目的资源，为卖家备战双十二。同时其他电商“诸侯”对“双12”也是虎视眈眈。电商宝已在卖家数量上达到15万用户并实现淘宝、天猫、京东、美丽说、蘑菇街、微店等16家电商平台打通全渠道多店铺统一管理店铺的财务、批量打单及经营数据的前卫便捷服务。
二 : 2015双十二：020口碑大战 另附卫浴淘宝销售数据分析
如果说“双十一”是线上电商购物节，让电商大丰收；“双十二”则是线下实体店狂欢节，将消费者引回实体店。这个去年由支付宝母公司蚂蚁金服打造的“双十二”促销活动，一炮而红后，今年微信支付、美团—大众点评等也加入战局，补贴用户去线下实体店用手机行动支付的方式消费，培育用户的行动支付习惯，O2O（线上线下）口碑大战就此上演。
支付宝-口碑：下血本 刷口碑 寻求更多用户
背景：今年6月阿里巴巴集团与蚂蚁金融服务集团联合宣布，双方共同注资60亿元，成立一家本地生活服务平台公司“口碑”。今年11月，口碑平台上线了开放平台，向商家、服务商和第三方开发者全面开放平台流量、会员营销、支付体系和大数据运营。而此次双十二，也是对平台的一种展现，让线下商户感受互联网式的新玩法。
支付宝将今年的双12活动命名为“1212支付宝口碑全球狂欢节”。商品五折，30多万家线下商户参与，涵盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下领域，遍及全大陆二百多个城市和境外十二个国家与地区。此次支付宝、口碑平台和数十家商家共同投入超过10亿元，包括现金折扣、优惠券与单品优惠。
虽然消费力不如“双十一”惊人，但也不容小觑。支付宝数据显示，今年“双十二”大陆共2800万人参与，近七成首次在线下商户刷支付宝。80、90后为参与主力，大妈大爷的热情则在上升中。50岁以上的用户比率达3.29，近百万名大妈大爷参与。今年的支付宝口碑双十二，也从中国走向了全球，拓展至澳大利亚、法国、德国、日本、韩国、泰国、新加坡及港澳台等12个国家与地区，近3万家商户（包括澳洲UGG、泰国王权免税店、韩国乐天百货、日本多庆屋等知名店），都加入了支付宝的1212活动。
美团-大众点评：双十二O2O购物节
背景：美团网和大众点评网在十月份正式合并成为“美团-大众点评”，这是2015年O2O领域的大事件。美团与大众点评，南北合作，业务上长短互补：美团强于交易，从交易切入O2O，在餐饮、酒店、电影票等领域，势如破竹；大众点评，优于信息沉淀，从决策信息切入O2O,除餐饮、酒店等传统项目外，在婚庆、丽人、会展等高客单价上，铁索横江。
据观智库数据显示，2015年上半年，美团以51.9%的团购交易份额继续保持领先优势，大众点评以29.5%的团购交易份额居于第二位，而两者合并以后，则占据了国内约80%的市场份额。2015双十二是美团-大众点评宣布合并之后的第一场大战，重磅推出O2O购物节，包括Rayban、NIKE、Old Navy、GAP、Levis在内的50余家国际一线奢侈品牌、时尚品牌、运动品牌都将参加到此次活动中。。本次活动日期从12月3日至13日，消费者首先在线选择参与活动，之后至线下实体门店进行购物即可享受到优惠。
百度糯米：技术范 借大数据推出火锅节
背景：百度糯米前身是人人旗下的糯米网，原糯米网在2010年6月23日上线，2014年3月6日正式更名为百度糯米。百度糯米是百度公司旗下连接本地生活服务的平台，是百度三大O2O产品之一。是集合美食、电影、酒店、KTV、外卖、到家、到店付、储值卡等一系列本地生活服务的平台。
百度糯米依托百度掌握的海量用户行为数据，以大数据为技术支撑创造“双十二火锅节”，百度糯米“双十二火锅节”定于12月11日—13日，覆盖全国上百城市、上万火锅店加入到这场年终盛大火锅节中。拿出最低一折起的优惠福利吸引精准人群。百度以大数据为技术支撑精准造节，走的就是通过大数据对网民消费习惯的深入分析，推出接地气节日，让用户记住“糯米”。在这些节日中，不仅单日流水值取得阶梯式暴增，而且百度糯米的业务也在这些节日或造节营销中取得螺旋式快速上升发展。
京东到家：每日一款超低价爆品
背景：京东到家是京东集团基于传统B2C业务模式向更高频次商品服务领域延伸发展出的全新商业模式，是京东2015年重点打造的O2O生活服务平台，优势在于京东物流体系和物流管理。生活服务方面，京东到家可提供超市产品、生鲜、外卖等上千种商品及服务。
京东到家双12活动，从12月1日一直延续到12月12日，京东到家会在其覆盖的11个城市推出每日一款超低价爆品。覆盖北京、上海、广州、深圳、武汉、宁波、成都、西安、天津、重庆、南京11个城市，商品涵盖了龙虾、水果、鲜花、蛋糕、金龙鱼菜籽油、牛奶、大米、鸡蛋、牛排、保健品、刺身等众多超市产品和生鲜。除了入驻京东到家的众多线下商超外，金龙鱼、好丽友、德芙巧克力、蒙牛等品牌商家也参与其中。
淘宝双十二销售额 2015双十二：020口碑大战 另附卫浴淘宝销售数据分析
卫浴行业淘宝双十二数据报告
尽管今年双十二重点是线下购物，但也不能否认双十二对线上销售的促进作用。大概已经有不少人忘记了双十二的初衷，那就是淘宝网的购物狂欢（双十一主、分会场是天猫平台，双十二主、分会场是淘宝平台）。小编也通过生意参谋了解到双十二淘宝天猫卫浴行业的销售数据，让我们一起来看一看。
首先看看双十二当天淘宝全网的基础数据，基本一片飘红的状态，相比上一周期，增长幅度最大的前三位分别是交易指数（增幅210.72%）、购买次数（增幅70.44%）、浏览量（增幅61.79%）。支付金额较父类目占比31.04%，相比双十一要稍微少些（双十一数据为35.66%）。
在卫浴子行业的排名中，相比之前做过的排名状况有了非常大的变化，浴室柜组合逆袭成功，把常年保持在第一位的淋浴花洒拉下宝座，淋浴花洒占比相比双十一（24.57%）大幅度缩水，另外值得注意的是智能马桶和智能马桶盖的占比相比双十一都有所增长，而他们俩的总和也达到了14.46%，与前三品类差别不大。
我们知道，阿里在双十二是侧重淘宝C店多过天猫的，箭牌卫浴一向以来C店领域领销量都领先九牧，但在此次双十二卫浴品牌排行中，原先预想的箭牌第一并没有出现，而是九牧的逆袭。从数据可以看出九牧的交易增长达到528.66%，而箭牌只有197.78%。究其原因，虽然主会场没有天猫店，但九牧凭借强大的天猫店群依然拥有众多粉丝，另外此次双十二九牧全方位的产品上架（尤其是新款浴室柜的上架），也让其总销售额增长迅速，而箭牌还是以普通马桶和个别款浴室柜为主销售。
三 : 又见“双十二”：淘宝不在意销售额 对手较真
宝称不在意交易额，当当全品类百万商品3到5折，易迅推明星商品折扣
商报图形徐侨唯制
商报记者 敖祥菲
重庆商报讯 一年一度的“双十二”网购节又来了。截至昨日下午2点多，淘宝上已有200万家卖家开张，不过对于每年“双十二”，淘宝称不在意销售数据，只在意淘宝生态圈整体，因此并未向记者发来昨日的销售数据。值得注意的是，腾讯易迅和当当网昨日表现积极。
淘宝半天200万家卖家开张
昨日凌晨，淘宝“双十二”网购节在一群淘友通过手机淘宝疯抢彩票中开启。淘宝网在新浪微博的官方微博上介绍：开场10分钟，就有635676网友抢到彩票，其中最幸运的网友有望获得500万甚至1500万的奖金;开场1小时，就有1014546网友抢到彩票。此前，淘宝宣布，用近3600万元买下昨日开奖的双色球彩票。
同时，淘宝“双十二”的28个分会场都在昨日凌晨开门迎客。商报记者昨日调查了解到，由于不少市民在“双十一”把近期消费都搞定，昨日没有更多可买的了，昨日的“双十二”显得冷清许多。
不过也有抓紧年内最后大促机会补货的。市民刘女士告诉商报记者，“‘双十一’错过了，这次终于给两岁的儿子买到钙片了，400多元的原价，活动价省了100多元”。
来自淘宝网的数据显示，昨日凌晨两点刚过，就有超过88万的卖家开张;截至昨日下午两点，已有超过200万卖家开张。
至于没有公布昨日的交易额，阿里集团公关部相关负责人接受商报记者采访时称，每年“双十二”，淘宝都并不在意销售数据，只在意淘宝生态圈整体的发展。“双十二”期间，淘宝推出了“用户自画像”等好玩的功能。
易迅当当卖力促销
尽管淘宝对“双十二”的态度就是玩票，并不在意交易额，但借势造势的同行们却很积极。
当当网公关部相关负责人接受商报记者时称，作为电商年底最后一轮促销，当当网“双十二”的促销力度不低于“双十一”。据介绍，当当网开展了“全品类百万商品3~5折疯抢”，“70万种图书音像5折封”、“百货/孕婴童系列5五折封”、“5万种童书5折封”、“电子书买2免1”、“服装5折最高满300减150”、“尾品汇专柜正品3折闪购”。而且，当当网的“双十二”的促销周期不只是昨天，当当网比淘宝提前2天，又往后延长了四天，12月10~16日，前后共7天。
商报记者还从该公关人士了解到，今年当当欲借此次“双十二”，以B2C(商家对个人)向以C店(个人卖家)为主的淘宝挑战，培育用户、争抢市场。
在微信上运营“微信卖场”的易迅此前就宣布昨日起卖场升级为“微信商场”，商报记者昨日从易迅网公关部相关负责人了解到，在升级的新版商场的“一日一品”频道中，易迅特地拿出4998元的iPhone 5S土豪金、868元53°飞天茅台、1828元iPad mini等大量特价明星商品开展促销。据介绍，针对“一日一品”频道，易迅将每天选取一款大品牌商品、潮流新品甚至品牌定制商品，以最优惠的价格进行限量抢购。
上述公关负责人昨日还告诉记者，截至昨日下午4点，上述土豪金iPhone 5S、53°飞天茅台等商品均已售出数千件;易迅微信“精选商品”订单量已占到当时易迅全站订单总量的10%以上。
新闻观察
“双十二”沦为常态营销 手机端成大促销突破口
昨日，电商观察人士鲁振旺接受商报记者采访时认为，今年“双十二”感觉一般。他认为，促销的节点不好，一来是“双十一”刚过;二来是冬装的销售季节已过，后边还有圣诞、元旦等促销节点。
鲁振旺还称，往年阿里集团对“双十一”、“双十二”支持倾向很明确，“双十一”大家都倾向天猫;“双十二”大家都倾向淘宝，但今年天猫也有自己的促销活动，并未全力导流给淘宝，因此“已沦为常态营销”。
今年“双十二”，是否如淘宝、易迅们的愿，令用户手机网购普及。商报记者昨日下午从淘宝网公关人士了解到，昨日，累计有超过5000万用户参与了手机淘宝上的各种互动活动与游戏，除了抢彩票的用户，截至昨日下午3点，累计参与“摇一摇购物车免单”的用户超过500万人;有超过2000万人参与了“刮刮卡红包裂变”活动;另外还有数百万人参与了只在手机上独享的商品秒杀抢购活动。
对此，鲁振旺称，电商企业必然要抓住促销节日作为强化手机端的主要突破口，“因为无线端是未来发展趋势，促销节日是最好的时机。”鲁振旺说，尽管上述淘宝给出的互动参与人数不等于网购订单量，但经过阿里方面不遗余力推动，如今淘宝和天猫的订单量已有15%通过手机产生，浏览量则更大。
“手机购物是不可逆转的趋势。”鲁振旺说。
延伸阅读
淘宝发布年度消费关键词 “黄金大妈”“土豪”上榜
商报记者 敖祥菲
昨日，淘宝发布的《2013中国消费年度关键词》显示，土豪、父婴时代、黄金大妈、大黄鸭、江浙沪供暖、防碰瓷、县金流、手机购物等成为今年网购关键词。
土豪 全国5758人一年在淘宝花掉上百万。今年在淘宝上消费金额在100万元以上的买家高达5758。以广东最多，居然有1053个买家是百万“土豪”;其次是浙江，有638位“土豪”;上海紧随其后，有627位。重庆一年也有73人共在淘宝上花费100万以上。
父婴时代 3000万奶爸购买了母婴用品。2013年淘宝网母婴类用品的销售中，父系群体贡献181亿元，虽然与母系群体291亿的数字相比尚有差距，但买单的男性比例已经上升到购买用户总数的44%，而去年仅占32%。重庆也有25万多“奶爸”在淘宝网购买母婴用品。
黄金大妈 理财起跑线每单998元。2013年在淘宝网上购买黄金、基金，以及各色理财产品的成交金额为9.1亿元，每单平均成交金额为998元。重庆在淘宝上消费理财产品的有2063人。
大黄鸭 10余万人为“萌”消费853万元。2013年有十余万用户在淘宝网上购买了“大黄鸭”相关的用品，包括公仔娃娃、书包、拖鞋、车饰等，成交853万元。重庆也有2137把钱花在大黄鸭方面。
手机购物 4亿人指尖购物成习惯。今年已有4亿用户在手机淘宝上进行购物，今年仅“双十一”，就有1.27亿用户在手机上“淘宝”，手机淘宝成交总金额高达53.5亿，为去年同期5倍多;手机淘宝单日成交达3590万笔，交易笔数占比整体的21%，而去年同期仅有5%。
四 : “淘宝村”日销过亿 双十二有人日赚七千
全村交易过亿
“电商村”演绎财富神话。
军埔村里一家淘宝店的“客户部”
记者探访广东首个“电商村”——揭阳军埔村的财富神话
据阿里巴巴发布的最新报告，中国已发现14个成规模的“淘宝村”。其中包括了揭阳市揭东区锡场镇军埔村，这也是广东省内第一个有据可证的“电商村”。
军埔村本是一个“食品专业村”，近年来食品加工厂生存艰难，村人也多出外谋生。村中一些在外做服装生意的青年开始回乡创办淘宝店。这条村6月进入官方视线后，揭阳市提出要打造“电子商务第一村”。不到半年的时间，这个村庄很快就发展成“淘宝村”——490户、2690人的小村，近半人开办了超过1000家网店，在不到半年的时间里交易额翻了数番。“双十一”网购节过后，这个村子创造了超过1亿元的销售纪录。
“双十二”，本报记者在村中见证了这个“淘宝村”的节日。
文/记者陈正新、崔宁宁 图/记者何波
直击“双十二”：一天赚的钱是打工月薪的三倍
从外观看，军埔村与其他潮汕村庄最大的区别，就是色彩——27岁的锡场镇镇委委员陈中晔，和村中的小伙子们一起，把村子里没有贴瓷砖、马赛克的墙壁都粉成了代表淘宝的橙色。村民还把进村的那条村道叫做“智慧大街”，在村中，则是数不清的淘宝实体店和批发店。
12月12日午后，村子里跟过节似的热闹。小许骑着摩托车风风火火赶来，停在一家淘宝批发店门口，进店拿了一摞牛仔裤。今年的“双十二”还没有结束，小许的淘宝店就已经接到了近700条裤子的订单，每条裤子大约赚10块钱——这意味着小许一天赚了7000块，这几乎是小许打工时一个月工资的三倍。
村民吴小姐开着摩托车在一家批发店前停下，直接提了十件麻花棉衣。前天下午到昨天早上，她的淘宝店也接到了50多个订单。而批发店的老板许晓彬向记者介绍，“双11”那两天，他的批发店营业额超过了60万元，他那400平方米的仓库现在少说也有几万件库存。
年轻人担纲：村电商协会会长才26岁
记者在村里还见到了一家批发店的老板——一位“90后”，他忙得根本没时间抬头跟记者聊天。这个批发店一共有4个合伙人，最大的28岁、最小的才21岁，他们给这个店取了个名字叫“yes潮”——合伙人之一杨鹏佳说，排队来拿货的都是周边的村民，他们都是在自己的网店销售了货物之后才来“补货”或者“提货”。像这样的一个淘宝批发店，主要是更多的淘宝店供货，每天的经营额已经达到了十几万元。
“我之前在广州十三行做服装批发，回到村里还不到8个月。”杨鹏佳说，他眼看着生意一天天好起来，“最近有越来越多陌生的面孔来这里提货。”
村子还成立了电商协会，会长许耿锋才26岁。他跟杨鹏佳经历类似，都是在广州批发市场做批发、兼职做网店。直到看到村里的小伙伴们都回来创业了，于是跟约好了似的，“春节一过大家都留下来开网店了”。许耿锋现在不仅有多家淘宝网店，还经营一家天猫店，同时正在开始创办自己的童装品牌，有4个代工厂在为他加工服装。
下午3点多，许耿锋开着市场价30万元的轿车离开店铺收货款去了。
运营模式：
村民形同分销商 几乎零成本开店
一位批发店主许晓彬告诉记者，军埔村的淘宝生意，由品牌商、普通开网店村民和代工厂三个环节组成，像他这样的品牌商自己设计服装、买料给代工厂，代工厂做贴牌，而村民则形同分销商，将品牌商信息上网，接订单后再从品牌商拿货，包装邮寄给顾客。
如此，批发商承担了商品积压的风险，而村民几乎“零风险、零成本”就可以赚钱了。
回望：“电商村”是怎么炼成的?
今年6月29日，揭阳市市长陈东到军埔村调研。不久后，揭阳市创建“电子商务第一村”指导小组成立，揭阳团市委书记孔博任小组组长。
考虑到返乡创业青年多数经济薄弱，揭阳协调金融机构拿出了1000万元的贷款，财政贴息50%。许耿锋打造自己品牌时就申请了40万元的贴息贷款，两天审批到账，这使他赶在了“双十一”推出了自己的产品。最终，许耿锋的网店在“双十一”购物节期间销售超过120万元。
揭阳团市委邀请专家前来开办讲座，组织淘宝青年到外地学习。军埔村中的培训课堂也已经成为了远近闻名的“淘宝教室”。7月份开始的培训，参与培训人员已经超过了2万人。
陈东则成了村中的熟客。“来的太勤就没有统计了”。锡场镇镇委委员陈中晔说，市长晚上也会来到村里散步，到各个店了解情况。
数说
财富神话
军埔村共490户、2690多人，从事电商的村民过半。
目前该村共经营淘宝网店1400多家、实体店38家。
9月份该村淘宝店月交易额3500万元，而到了“双十一”购物节的11月，该村的淘宝店月交易额则已经超过了1亿元。
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