一 : 互联网巨头扎堆跨界究竟为哪般？

几日前，《南方都市报》的一位记者采访我，问微软为何会推出自有品牌的Windows8平板电脑，当时谈到了互联网企业跨界的话题。无独有偶，谷歌2012I/O开发者大会上，谷歌不仅推出了Nexus 7平板电脑，还推出了Nexus Q播放器和谷歌眼镜另外两款硬件产品。与微软一样，身为互联网巨头的谷歌，也涉足硬件领域，又一家互联网巨头跨界。

在国内，同样不乏跨界的互联网巨头。前段时间，近乎垄断国内搜索市场的百度，推出百度手机，360特供机即将上市，网易手机也在推进中……此外，腾讯的QQ机器人，也可以算一种跨界现象。从搜索巨头，到互联网门户，以及微软这样的操作系统霸主，互联网巨头扎堆跨界究竟为哪般？

先来分析一下谷歌为何会推出硬件产品吧。

众所周知，谷歌是一家靠搜索起家的互联网企业。最近几年，谷歌除推出邮箱、输入法等应用软件外，还通过收购来扩张。2005年，谷歌以5000万美金的价格收购了Android，进军手机操作系统领域。细心的用户也会发现，最近两年，谷歌的收购目标已经不再局限于软件公司，而是硬件公司。

2011年8月份，谷歌宣布收购摩托罗拉移动，这可以看成谷歌跨界的一个信号。日前的开发者大会上，谷歌一下推出了3款硬件产品，此前，谷歌还推出了手机。至此，谷歌跨界的程度越来越深。有业内资深人士甚至认为，谷歌现在已经不再像一家互联网巨头，而是一家软硬通吃的主儿。

事实上，谷歌不仅推平板电脑和手机，还在研制无人驾驶汽车。手机、汽车、平板电脑，谷歌如此疯狂的跨界经营，着实让人摸不着头脑。详细分析一下谷歌无人驾驶汽车，Nexus 7平板电脑和Nexus Q播放器就会发现，这些产品的核心，是谷歌搜索、谷歌地图及谷歌语音等核心应用。

从另外一个角度来说，Nexus 7平板电脑是基于Android系统的一款平板产品，可以说是Android的样板产品；而谷歌无人驾驶汽车，是谷歌地图、谷歌语音等多个核心产品的经典之作。显而易见，谷歌开发无人驾驶汽车，推平板电脑和播放器，最终目的还是为现有的搜索业务服务。试想，自己家的硬件平台，自己家的软件，搭配在一起运行，性能和体验会更完美，苹果的平板和手机不就是一个例子么？显而易见，谷歌涉足硬件领域的目的，是为搜索及周边产品扩张打造的一条曲线策略。

微软推自有品牌电脑，同样是为巩固自己产品的市场地位，提升Windows8这一产品的市场影响力。与谷歌一样，微软跨界进军硬件领域，为了现有产品的扩张。只不过，笔者有这样的担心，互联网巨头的跨界能否一帆风顺？

谷歌借助收购推出了Android操作系统，与三星、摩托罗拉等厂商成为了合作伙伴。此前，三星和摩托罗拉都推出了基于Android的平板电脑产品，谷歌再推自己的平板电脑，是否会引发与合作伙伴的矛盾呢？微软的境遇，与谷歌类似，同样有引发矛盾的危机。

客观地说，诸如谷歌和微软这样的互联网巨头，在硬件领域并没有太大的优势。多家互联网巨头纷纷跨界，目的还是为了提升自己的市场份额。不过，互联网巨头跨界竞争，没有任何优势，还有可能会影响与合作伙伴的关系，毕竟跨界就是与合作伙伴抢食，哪个合作伙伴乐意呢？

注：本文由61阅读专栏作者贾敬华供稿，如需转载，请注明出处。

二 : CMIPC-移动互联网研究中心

CMIPC-移动互联网研究中心

在3G提速与三网融合的催化下，我国的移动互联网得到了迅猛的发展，移动互联网为传统产业提供了巨大的发展空间，逐渐渗透到人们的工作和生活的各个领域，影响和改变着人们的生活和消费习惯，并推动传统企业的融合发展，决定着未来中国的商业格局。(www.61k.com]基于此，（CMIPC）移动互联网研究中心在商务部中国国际电子商务中心的指导下，本着权威性、规范性、系统性、开放性、公益性的工作原则，旨在对移动互联网产业链和移电子商务应用及移动互联网品牌资产管理方面作深入研究并形成指导，净化移动互联网环境，提升整个移动互联网产业链的增值创新能力，促进移动互联网的健康有序、高效创新发展。 （CMIPC）移动互联网研究中心职责范围：

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三 : 广发证券研究中心《2014年移动营销专题报告》：风已来，移动互联网流量

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