一 : 杭州19楼获永宣系6000万投资

　　新浪科技讯 5月15日下午消息，生活消费社区网站杭州19楼宣布公司采用公开招标方式完成A轮融资，成功引入永宣系6000万战略投资。

　　杭州市产权交易所消息显示，19楼与杭州联创永溢创业投资合伙企业、杭州永宣永铭股权投资合伙企业签署了《联合受让协议》及《增资扩股协议》，受让方以6000万元人民币总价向19楼增资。

　　此次19楼引进的杭州联创永溢和杭州永宣永铭，均属杭州联创投资管理有限公司旗下基金。杭州联创隶属于上海永宣，后者是国内首屈一指的投资管理公司。永宣系目前已投资150家公司，投资额10亿美金。

　　19楼主力运营的19楼空间(www.19lou.com)，是中国最大的生活消费社区网站，已在30多个城市建立当地19楼，和天涯、猫扑并称“中国三大论坛”。

　　这是中国社区类网站的又一起融资案例，也是中国区域性社区网站迄今为止最大的一起融资。此前的2008年，19楼曾经成功引入天使投资。(林临)

二 : 杭州19楼“地方社区航母”必败 地方社区无法快速克隆

　　

 

　　近日，知名地方社区杭州19楼公开宣布其社区复制计划，虽然业界对其这一模式能否成功争议颇多，但19楼官方依然对这一计划信心满满。

　　19楼战略发展总监宣称，短短几天内已收到200多份“复制计划”的申请报告，言下之意，这一计划有着深厚的群众基础和巨大的刚性需求，成功小菜一盘，你们不必操心。

　　19楼有着自信的基础：19楼社区，由杭州十九楼网络传媒有限公司运营，隶属于浙江第一平面媒体都市快报，于2006年10月创建，短短几年，就发展成为中国最大的城市生活社区网站，中国最有影响力的社会化网络媒体之一。

　　19楼因此也成为地方社区创业成功的典范，受到无数中小地方网站站长顶礼膜拜，是很多地方社区自我激励和模仿学习的偶像。

　　这也许就是为什么出现所谓“短短几天内就收到200多份复制计划申请”现象的原因。

　　但19楼似乎忽视了这股申请热潮背后真正的诉求。

　　作为草根互联网创业者最佳的创业方向之一，地方网站近几年成为很多草根站长创业首选，甚至很多只有几十万人口的小县城也出现多家所谓地方论坛、地方门户。

　　但众所周知，网站建设容易运营难，很多所谓的地方网站都是一些懂点互联网技术，甚至一点互联网都不懂的草根、学生搭建的，真正称得上成功的地方网站寥寥，除了缺乏对社区运营的深刻理解和执行能力外，大部分地方网站的创业者缺乏资金、缺乏资源也是导致地方网站泛滥成垃圾站的原因。

　　此次19楼复制计划一出，正刺激了大部分屌丝地方站长，联想到19楼年入过亿的财大气粗，还有可能获得所谓战略投资的侥幸，大家自然趋之若鹜。

　　但19楼战略发展部的同学在接下来的具体谈判中，会很快发现，这些热情的复制计划支持者，并不全是天生狂热的互联网创业者，甚至相当一部分会是乌合之众，理由如下：

　　真正牛逼的互联网创业者，大都有自己的创业理念和理想，如果到现在连自己的一个地方网站都没有，就因为看到所谓的地方网站前景，看到所谓的复制计划的前途，就盲目的申请复制计划，这部分人，和加盟各类创业小项目的小商小贩一样，小打小闹而已，根本不可能成功运营一个有文化有气质的地方网站。

　　而且，真正具有互联网创业精神的创业者，早已经有了自己的地方网站创业思路，从域名选择，社区定位，早都成竹在胸。至少，也已经注册了几个本地适合的域名。网站对于创业者来说犹如自己的孩子，从域名到程序甚至到版面风格，都希望注入自己的“基因”，并不是人人都会喜欢19楼，毕竟不是每个城市都有19楼，叫18楼，17楼，16楼，对他们来说，没什么区别。

　　更重要的是，很多互联网发达的城市已经有了“地头蛇”，如常州的化龙巷，烟台的烟台论坛，诸暨社区等等，这些成功的本地“黑老大”们，能容忍那些持着复制计划就胡乱蹦跶的小混混胡作非为吗?

　　本地社区绝非和某某妈妈网，某某分类信息网，某某团购网一样容易复制，因为本地社区的网站属性，相比单一属性的母婴、分类信息、团购等等形态，要复杂的多，而且每一个本地社区都有本地社区的基因，这和乡土乡音一样，深入到骨髓，根本无法复制，强行复制肯定不伦不类!

　　那么，19楼的复制计划真的就不可能成功了吗?笔者认为，思考清楚以下这几个问题，或许能走出一条新的复制之路：

　　1、中小站长需要的不是19楼。

　　您要清楚并勇于承认，那些复制计划的申请者，需要的并不是19楼，需要的是19楼背后的资金、资源支持以及成熟的社区运营指导。

　　比如19楼的友情链接支持就是很简单但又很现实的资源支持。

　　2、寻找本地靠谱的互联网创业者

　　如上所述，互联网创业是需要基因的，寻找本土的，天生的互联网创业者，并不是一件容易的事，除了从申请的名单中选择，还要主动出击，寻找那些不声不响就把地方社区运营的有声有色的潜力股。

　　当然，像刚才提及的化龙巷、烟台论坛之类，可能已经不适合做合作者，但是否可以从他们的竞争对手中找出1-2家比较有潜力的合作，并最终和这些网站一决高下?

　　3、复制计划，不如改为战略投资计划

　　粗略的看了一下19楼所谓的复制计划，不但没有我预想中的投资(只提了一句可能的战略投资)，甚至还要向合作的中小站长收管理费，哦哦，好吧，这个计划，还不如改叫圈钱计划。

　　亲，愿意和你们合作的，肯定大部分都是缺少资金资源的草根互联网创业者，真正有实力有志向的网站，早就自己埋头苦干，等着做出一个某某楼某某巷，再到杭州复制一个和你竞争呢!

　　所以，窃以为，你们的复制计划，不如改为战略投资计划!不要被投资吓到，地方网站投资并不需要多大的资金，选好靠谱的团队，给予一点点启动资金，真正会做互联网的本地创业者，就能够顽强的生存下来并发展壮大，而你19楼，只需坐地分红，这比你所谓的管理费会大的多!

　　当然，投资有风险，不如收管理费来的妥当，但正所谓舍不得孩子套不来狼。

　　4、不要幻想每个城市都有19楼

　　杭州19楼很高，是地标，但到了其他城市，你还不如人家一个政府广场旁边的一条小巷子出名，这种情况下，你要求每个城市都统一名称统一19楼域名，是不是有点小幻觉?正如我们不能把自己喜爱的一个私人癖好，强烈要求别人都喜欢一样!你不是政府，也不是QQ。

　　而且，真正的互联网创业者，会对本地的域名有想法有准备，也会为之注入个人思考和心血，在这种情况下，不用自己的本地域名，用你们的19楼域名，总跟抱养了一个别人的孩子一样，亲不起来!非亲生和亲生的感觉就是不一样，无论你怎样劝慰那些养父养母们!

　　所以，亲爱的林总，别总站在19楼，没事也到18楼、17楼甚至1楼、地下室，看看其他苦逼的创业者们，真正的需求。

　　本文作者@骆骐，有兴趣的朋友，可以通过微博与他交流。

三 : 为什么杭州19楼你学不会

19楼是地方网站的标杆，在该领域19楼的收入、流量、影响力都排名第一。(www.61k.com）据悉，2012年19楼的营收达亿元上下，其中婚庆行业收入达4000万元。既为标杆，如何学习呢？业界有先例：化龙巷创始人钱钰，学西祠而得其名，学19楼而得其形，学篱笆知行业选择，学house365通行业运作。然而，唐代大书画家李思训言：“似我者俗，学我者死”。每年不下几十家大小官媒去杭州取经，每年不下百家草根网站抄袭19楼模版，为何成功者寥寥？为什么19楼你学不会？

一、19楼的背景你学不会！

每年在宁哲网络官网上都有这样的问题：我有某某报纸的版面资源，我有某某电视台的节目资源，我能否像19楼那样在一个城市建立起我的地方网站呢？

每年都有不下上百家都市报的业务会议上，都在讨论如何通过“报网互动”开辟新媒体业务。

当前新媒体业务用户超过3千万的报社不下5家，但是这与全国都市报的数量相比，成功几率不到1%。而私营企业通过都市报或者电视台资源起步的，更是没有先例。

于是我们开始思考这个命题：报网互动到底有没有用？

答案：有用，但是只有这一个资源构不成19楼。19楼的成功还需要两大因素：

1、19楼起步时的互联网机遇。大凡已经做出一定基础的地方社区，起步期都在2003年——2008年。那个时代，本地社区资源稀缺，微博等社区形态还没出现。

2、改制。杭州的互联网环境带来了开明的报社政策，19楼完成基础建设之后迅速改制，这一方面是断奶，另一方面是摆脱束缚。从此拥有一方新的天地。

19楼的背景你学不会！纵然你有报纸、电视资源，你不一定有时代机遇！即便你有报纸的奶水，你不敢砸烂自己的铁饭碗！就算你敢砸烂铁饭碗，报社也不愿意给你自由！

——这，难道是一句报网互动就能解决的问题吗？

二、19楼的产品你学不会！

2010年起风靡地方社区领域的个人中心，迄今为止仅仅在19楼实现。19楼“好店”的前身是BB大卖场，现在以简洁单一的产品体现。在所有成规模的地方网站中，19楼的产品架构最为简洁。简洁的背后是大胆，因为包含着巨大的试错风险。

对于百万流量的地方网站，你还学不好19楼的个人中心；对于几十万流量的地方社区，你千万不要学19楼好店，学者必死！

杭州一方水土孕育的设计人才，对于其他地区而言又是可望而不可及。

因此，千万级流量支撑的产品，顶级设计团队铸成的用户体验，这是19楼的特质。你最好观望，观摩，而不是动手学习。你该去思考的是自己有什么特色，而不是19楼有什么产品。换个思维，我不学19楼的产品行不行？当然可以！

三、19楼的运营方法你学不会！

在地方社区领域，19楼总结出了许多值得大家学习的运营手法，例如消灭零回复、活动立站等。那么，为什么就算你消灭了零回复帖，也组织了很多活动，你的社区还是没有什么起色呢？

我们来思考：为什么19楼社区很好而你的社区很烂？

我们要面对几个残酷的问题：

1、你的内容对网友有没有帮助？

2、你的内容是否垃圾成堆？

3、你的流量是否来自于“哪里死人啦？哪里失火啦？”

4、你的社区是否没友爱没互动。

地方社区体现什么？如此形容——卖火柴的小女孩手上还有一根温暖的希望，大家一边自嘲一边抱着团取暖。19楼运营的核心不是如何玩马甲，如何推广，而是体现出人文关怀——这就是所谓温暖的本意。

对于任何一个公司，任何一个社区，不要随意去学别人的定位。从19楼运营技术上，我们可参照的也仅仅是一些术而已，诸如怎么做内容，怎么做活动，怎么建立和维护网友关系。

四、19楼的盈利模式你学不会！

在19楼的综合体系中，盈利模式如何复制是硬伤。杭州19楼的盈利模式太超前，属于基于影响力和内容策划的，非常纯粹的内容营销服务。换做其他城市，很难很难复制。

对于早期的草根社区，你没流量没影响力也没策划能力，你学不来；对于报社、电视台的网媒，你的流量转化率可以忽略不计，就算你会策划一切也等于零。

总之，这样的盈利模式，少儿不宜，切勿模仿。

五、19楼的团队你学不会！

如果有机会去19楼拜山，你该见见林煜，见见汪振宇，见见史路引。见过之后，思考什么是企业文化，什么是价值观，什么是梦想。

文化、价值观、梦想似乎并不难，难的是经历过官媒的熔炉或者酱缸之后你还能保持。即便你能保持，你如何将文化、价值观、梦想传递给团队？

不要以为你的网站起名成16楼、18楼就是学了19楼；不要以为你的网站用01、02、03、04罗列了行业就学了19楼；不要以为你消灭了零回复组织了活动你就学了19楼；不要以为你有报纸资源你就能复制19楼……

19楼你学不会！

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