一 : 移动视频步入商业化元年 广告主短期仍观望

　　[导读]因为屏幕限制，Pad端为移动端视频广告的主要投放领地，一些广告主在Pad上投放的广告预算比例最高达20%，但手机上寥寥可数，iPhone上较少、Android端则基本为零。

　　

 

　　腾讯科技 胡祥宝 1月15日报道

　　“2013年，公司战略移动端为上，全面拥抱移动互联网。”这是近期优酷CEO古永锵(微博)、爱奇艺CEO龚宇(微博)等视频行业大佬集中传达出的信号。就在上周，优酷发布最新统计数据报告称，来自移动终端的日视频播放量(VV)率先突破1亿。受此消息影响优酷股价第二天大涨。

　　视频网站在移动端的布局由来已久，无论优酷土豆还是爱奇艺、搜狐视频、乐视网，均在此间耕耘多年，但今年可谓“视频移动端商业化之元年”。

　　“用户向移动端迁移的速度比预期更快，视频是移动端仅次于游戏的可赚钱应用。”爱奇艺副总裁杨向华预测：“2013年移动端视频将会发生很多故事。”

　　腾讯科技走访多家视频网站高管获悉，目前，国内一线阵营的视频网站均开始探索移动视频广告的商业化模式，与此同时，视频网站的战役正围绕“移动端”悄然升温，伴随而来的则是各大公司在产品、人事和市场策略等诸多方面做出的调整。

　　用户增速超预期

　　2012年7月，爱奇艺开始针对iPad和iPhone终端启动视频广告标准化售卖模式，拉开移动端视频广告商业化的序幕。

　　紧随其后，优酷土豆、搜狐视频、乐视网、PPTV和PPS都迈出了移动视频商业化的步伐。目前，爱奇艺、优酷和PPTV都已经针对平板设备和iPhone用户售卖广告，其余各家正在积极筹备之中。

　　“用户基数是移动端售卖广告的前提。”杨向华指出。公开资料显示，过去两年里，中国移动(微博)视频用户增长了77%，去年超过1亿，移动视频则已占到所有移动数据流量的59%。易传媒去年的调查显示，39%的移动互联网网民会每天至少在手机上观看一次视频。

　　移动视频的增速远快于预期。去年12月前，移动终端流量占爱奇艺的总流量不到4%，去年7月达到15%，到去年底已接近28%。目前，优酷移动端日播放量过亿，整体流量中，来自移动终端的已超过20%。乐视网官方宣称，其移动客户端总装机量已超过5000万，来自移动端的流量在峰值时可达到全站流量的30%。

　　爱奇艺CEO龚宇表示，这些移动端用户主要来源于两大人群，一种是从PC端逐渐转移到移动端，另一种是从电视端直接转移到移动端。

　　海外视频移动端整体的发展也给国内从业者以信心。

　　据国外媒体报道，美国市场移动视频的流量已经占据了移动数据流量的半壁江山，虽然移动视频观看时间占在线视频比例仍然较小(低于5%)，但增速迅猛。国外市场研究机构BI Intelligence的报告指出，移动设备销量井喷、高速带宽接入、随时随地看视频的习惯养成、手机大屏趋势等因素推动了移动视频兴起。

　　杨向华认为，国内视频网站在移动端的发展进程基本和海外同步。国内网络视频PC端用户增长已变得迟缓，而移动端尚是一片蓝海市场。

　　想象空间大 现实暂观望

　　国内移动端商业化道路上仍将布满荆棘虽然各大视频网站高管集体吹风“视频移动端商业化”，但现实中，移动广告的效果并未得到广告主的广泛认可，他们大多还处在观望阶段。

　　要让用户直接付费观看视频显然很难，即使广告模式在移动端受到很多限制。

　　除了手机的“小屏”不利于广告展示外，如果用户点击手机端视频广告，会跳转到浏览器页面，返回视频播放页面比较繁琐，一方面影响用户体验，另一方面短期内技术上存在挑战。此外，当前移动网络的速度和资费也对移动端视频形成一定的掣肘。

　　目前移动端视频的广告主要集中在汽车、金融等领域，形式为视频播出前的贴片广告，时长为15秒左右，广告主投放的时间较短，有的投放一周，有的投放几天。

　　因为屏幕限制，Pad端为移动端视频广告的主要投放领地，一些广告主在pad上投放的广告预算比例最高达20%，但手机上寥寥可数，iPhone上较少、Android端则基本为零。

　　一位广告业人士向腾讯科技透露，当前广告主在为移动端视频留出的整体预算通常不到1%。在他看来，约40%的移动广告点击是“无价值的”，移动端视频广告的有效性也很难衡量。

　　但据杨向华介绍， 广告主的投放策略主要以视频内容为主导，跨越PC、移动端等多渠道。除了将移动端和PC端打包进行广告投放外，国内单独投放在移动端的广告用户正在增多，毕竟移动端覆盖了原来PC端难以覆盖的用户。

　　龚宇认为，移动端的视频广告价值已开始爆发。“移动视频用户中，60%拥有本科以上学历，57%是城市白领，35%是企业管理人员，这表明移动视频用户的消费层次高于传统PC用户。”这些为视频移动端商业化提供了可想象的空间。

　　“广告主看待移动视频的时候，会把移动视频跟PC上的视频连通来看。它是追人，不是追设备。广告主不但会把电视的预算移到PC屏的视频上，同时也会转移到移动屏上，通过此种途径被转移过来的预算将是之前图文时代移动媒体广告能得到的预算的数倍。” 龚宇指出，一部分电视广告预算也将转至移动视频上。

　　移动视频或重定行业格局

　　国外调研机构Flurry预测，2013年，中国将取代美国成为iOS和Android用户数量最多的国家。这个利好无疑将成为国内各大视频网站发力移动端商业化的一大刺激因素。

　　爱奇艺今年将抽调出专门的移动端视频广告销售团队，并在技术上实行更好的广告监测。此外，爱奇艺还与百度达成App应用内搜索合作，使用Andriod系统手机的用户可以通过百度App完成从影视搜索到高清播放的全过程。

　　其他视频网站也在加速。优酷土豆的古永锵表示，新的一年将对移动视频加大资金和人力的投入。乐视网副总裁、总编辑雷振剑透露，除了推出新版移动客户端外，2013年乐视网还会推出各种细分领域的客户端，如乐视体育客户端等，并加强移动端广告营销的力度。搜狐视频最新的iOS客户端，也实现了新浪、腾讯、人人网、百度、淘宝等第三方账号登录及互动分享的功能。

　　国内视频网站从业者共同的判断是，移动视频发展的主要束缚在于有限的移动设备网络接入带宽，随着未来真正3G乃至4G时代到来，这一阻碍因素将迎刃而解。

　　土豆网的一位产品经理向腾讯科技指出，移动视频已经逐渐成为一项“大众级消费现象”，其商业化也将在2-3年内逐步走向成熟。 “未来一年，抢占移动端用户覆盖是视频行业的关键战役。”正如业内评论家所言：谁能在移动端异军突起，谁就有望重新定义行业格局。

二 : 新天地商业步行街广告语、宣传语

沈阳新天地HOLSER动力街区项目是沈阳市政府确立的重点工程、东陵区二区一街特大重点项目，坐落在沈阳市文化路，与中国鞋城为邻，位于东陵区小南街延伸规划路以东、文化路以南、南塔东路以西、南塔街区间规划路以北。项目以休闲娱乐为导向的城市能量中心，集个性主题、场景体验、时尚元素于（购物、休闲、娱乐、餐饮、酒店、商务、居住于一体）的快乐享受式动力街区，是目前国内独一无二的大型复合型目的地消费立体商业步行街。

沈阳新天地商业步行街广告语、宣传语：

1、心的体会，心的享受，心的天上人间，新天地。

2、时尚改变生活，创新舞动梦想。

3、黑土地，出粮食，新天地，产金币。

4、追寻流行新元素，尽享沈阳现代风。

5、走进新天地，奏尽心悦曲。

6、沈阳新天地，一览众“商”晓。

7、沈阳新天地，有你有我有天地。

8、传递时尚潮流，演绎快乐“购”想。

9、人们购物娱乐满街走，南截吃喝玩乐四不愁——新天地好。

10、新天新地新商城 宜商宜居宜休闲。

11、商街，商韵，商情。

12、心愿！欣喜！新天地！

13、东北王府井，沈阳新天地。

14、不来新天地，枉到沈阳游。

15、新天地缤纷多彩，沈阳城一枝独秀。

16、沈阳新天地，魔幻新人生。

17、HOLSER蜕变，完美体验。

18、时尚新生活，休闲新天地。

19、新天地在沈阳，富贵又吉祥。

20、城市客厅，休闲天堂。

21、休闲天堂，“潮”动世界。

22、沈阳新天地，快乐新定义。

23、绚丽多彩新天地，巨龙腾飞览天际。

24、脱去世俗的喧嚣，带你走进新的天地。

25、1步一天地，一目一新潮。

26、开天辟地消费者的领域，新天地商场。

27、新天地，掀起新一番的繁荣。

28、新天地、新视觉、新体验。

29、辽宁黄金街，沈阳新天地。

30、新天地，心天地，新潮的领域，心灵的乐园。

31、沈阳新天地，没有极限，只有超越。

32、新天地，地添新，天地新。

33、流行前线新天地，时尚生活好未来。

34、沈阳新天地，更休闲，更舒适，更新意。

35、流行新一季，沈阳新天地。

36、“潮”动世界，震撼沈城。

37、沈阳新天地，很好很强大。

38、沈阳新天地，劲刮HOLSER“潮”。

39、潮人新去处，玩乐大不同。

40、去北京逛王府井，去沈阳逛新天地。

41、沈阳新天地，和谐、创意、潮流地。

42、无与伦比新天地，走到世界巅峰处。

43、新天地，老沈阳的骄傲；新天地，新沈阳的代表。

44、沈阳新天地，时尚零距离。

45、大手笔，大商街，新思维，新天地。

46、畅游新天地，娱乐新天地。

47、“潮”动世界，一品倾城。

48、沈阳新天地，街说有创意。

49、魅力新天地，时尚新生活。

50、沈阳新天地，就是牛，牛志昂。

51、盛世沈城第一街，尽在沈阳新天地。

52、新天地，世界商街集结号。

53、沈阳新天地：和谐、创意、潮流地。

54、沈阳新天地，总能找到你想要的。

55、有限店铺，无限财富。

56、新沈阳、新天地、新体验、新动力。

57、畅享“第三街”，舞动新生活。

58、新天地，日新月异，客入仙居见天地。

59、新(www.61k.com]爽由自己，天美在其中，地国畅娱乐。

60、独一新天地——城市中最耀眼的摩尔。

61、沈阳新天地，新品汇集，时尚天地。

62、沈阳新天地，和谐的天，繁华的地。

63、新沈阳三足鼎立，新天地谁与争锋。

64、新天地，WwW.jINTang114.oRg新生活。

65、走进新天地，生活更美丽。

66、天之蔚蓝，地之广阔，尽在浩瀚新天地。

67、有创意，就有一片新天地。

68、沈阳新天地，魅力奉天城。

69、一街休闲，满城风情。

70、一街一景一天地，宜商宜居宜休闲。

71、沈阳新天地——都市的能量中心。

72、一分钟买到所需，一小时看到世界。

73、沈阳新天地，快乐我和你。

74、新·无止境，潮·舞沈阳。

75、时尚新天地，风尚大观园。

76、沈城有一地，阳光又美丽；新颖加流行，天天有新意；地上每一人，一定都要去。

77、吸引你的，不只是时尚。

78、潮动世界，炫动未来。

79、沈阳新天地，时尚芯动力。

80、您选择一次，别人景仰一生。

三 : 华盖路步行街商业地理考察报告

华盖路步行街商业地理考察报告

胡  舜  莹

广东省佛山市顺德一中初二（5）班  邮：528300

调查目的：

通过对华盖路及其附近环境的调查，了解华盖路步行街的布局特点；培养自己收集、分析、处理各种信息资料，以及联系生活实际来学习的能力。

调查方法：

1、            通过上网查找有关华盖路步行街的资料；

2、带齐笔记本和笔到该地进行实地调查；

（注：被调查商店为：班尼路服装专卖店、日顺皇皮鞋专卖店、意法运动系列专卖店、大众眼镜连锁店、卡西欧钟表专卖店。）

调查结果：

1、华盖路步行街的概括：

华盖路长约1千米，于前几年曾进行大型改建、维修与装修，使其变成为一条富有古式欧陆风格的步行街，有数百家商铺。现已有数家著名品牌的商店进驻，人流不断，商机无限，使步行街成为大良最热闹的街道之一，也成为大良著名的旅游区和象征之一。

2、调查华盖路步行街商场店铺类别、商品基本结构。

 

商场店铺类别	鞋类	服装类	百货类	眼镜类	钟表类
商场店铺名称	日顺皇皮鞋专卖店	班尼路服装专卖店	意法运动系列专卖店	大众眼镜连锁店	卡西欧钟表专卖店
商品主要来源	国内	国内	国内、外	国内	国外
商品档次情况	中低档	中档	中高档	低档	高档
经营情况评价	比较好	好	比较好	好	一般
生意好坏原因分析	位置好，价钱比较合理	位置好，品牌较有名，但价格较高	位置好，信誉好，有固定客源	位置一般，价格偏低，但质量一般	位置较一般，且价格较高

 

问题分析：

1、如果你开店经营，你考虑的主要货物（类型）有哪些？

   答：我会考虑销售一些顺德的特产，如崩沙、牛乳等。

2、请你对华盖路步行街的布局进行评价，并对其未来发展提出合理建议。

   答：我认为华盖路步行街的布局不错。我的建议是：其一，将步行街内显得格格不入的华盖市场搬走，将其改建成一个购物中心；其二，将步行街内一些不该出现在旅游区的店铺，如游戏机室等坚决取替；其三，多派保洁人员清洁步行街，使其更加整洁。

调查体会：

我觉得这次的考察活动开展得很成功，原因在于准备较充足，途中也没遇到太大的困难；不足的是，考察报告可能写得不够全面。但总的来说，还是成功的。

本文标题：商业步行街广告语-移动视频步入商业化元年 广告主短期仍观望
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