一 : 周黑鸭不满《变形金刚4》植入效果发律师函

人民网武汉7月16日电 （冀东）继四川武隆景区控告《变形金刚4》片方违约后，另有广告植入的中国商家也因同样原因声讨《变4》。［www.61k.com）记者今日获悉，知名零食连锁品牌周黑鸭也发了律师函，对植入效果表示不满。

《变形金刚4》上映后，武汉观众在该片中很难找到知名零食连锁品牌周黑鸭。于是有人称，周黑鸭根本没有和《变形金刚4》就植入事宜达成合作意向，周黑鸭用捆绑营销的方式，忽悠了观众达到了宣传目的。

周黑鸭副总经理郝立晓对观众有质疑觉得有些委屈。他说：“没有签约我们凭什么用变形金刚的物料做宣传？那不早就被片方派拉蒙盯上了吗？”他透露，周黑鸭当时是与《变4》的授权合作方签的约，合同签订后也拿到了派拉蒙的授权书。

郝立晓表示，他们与《变4》方面签订了植入合同不假，但对片中不到一秒的植入方式“非常不满意”。郝立晓坦言，品牌曾有过让演员在电影中吃鸭脖的“想象”，但和合作方沟通后，同意合理化呈现，但目前的植入方式实在有悖于合同约定。

据悉，因为非常不满意植入效果，周黑鸭已经向《变4》的合作方发了律师函讨说法。郝立晓表示，他们公司与任何机构合作，都希望是在一种平等互利的原则下合作。

业内人士认为，此次变4的系列植入风波表明，中国民族品牌在国际合作中目前所处的地位还是属于弱势的，国际品牌在动作上看上去是重视中国品牌，但在内心没有真正的重视。

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(原标题：周黑鸭不满《变形金刚4》植入效果发律师函)

二 : 周黑鸭不满一秒植入起诉《变4》 被指炒作营销

继重庆市武隆喀斯特旅游(集团)有限公司在京召开新闻发布会宣布起诉美国派拉蒙影业，7月15日，湖北周黑鸭食品有限公司(下称“周黑鸭” ）宣称也请了律师，给《变形金刚4》（下称《变4》）国内合作方发去律师函。[www.61k.com］

而在7月14日，网络知名微博爆料称零食连锁品牌周黑鸭根本没有和《变形金刚4》就植入事宜达成合作意向，周黑鸭用捆绑营销的方式，忽悠了观众达到了宣传目的。

7月15日，周黑鸭副总郝立晓向时代周报记者确认，合作协议是有的，是与国内中介方签的，但确有片方的授权书。

“关键是有没有将双方约定执行到位，”郝立晓认为，“我们依法依规上诉，争取合法权益，追求公平公正的原则。”事实上，在花费了7位数的植入费之后，周黑鸭只是在电影中出现了不到一秒钟的出镜时间。

但前期的大量宣传，加上此次周黑鸭发出律师函，让周黑鸭仍然博得了不少眼球。有业内人士甚至表示，周黑鸭借机炒作的成分很大。

而在7月12日的第二届中国市场营销国际学术年会上，周黑鸭总经理杜汉武大谈周黑鸭的营销精髓是花很少的钱，做很多的事。

而反观最近几年周黑鸭的市场营销，似乎印证了杜汉武的说法：两年前周黑鸭冠名武汉地铁2号线江汉路站冠名权事件，央视连续报道3次，在全国引发话题；此外，这次植入《变4》，无论效果与否，给受众的直接信息是—周黑鸭与好莱坞有了关联。“不可能依靠一部影片来刺激大的销售”，但是要“传递企业奉行的娱乐理念”，郝立晓如此认为。

炮灰式植入?

据了解，周黑鸭与《变4》的合作核心内容是以秒计的植入，包括与《变4》结合映前与贴片广告。

为了配合营销，全国近500家周黑鸭门店基本换了装饰，而用《变4》的电影票可在周黑鸭门店购买产品就可抵8元。

不过，花7位数巨资参与国际大片的娱乐影响，本来让公众十分期待，公映后，因为周黑鸭藏得太深，一度让期待跌至谷底，很多舆论观点指向于炮灰式植入。

但这种观点在郝立晓眼里并不认同，就在《变4》首映当天，郝立晓向媒体表示，周黑鸭并不仅仅是为了植入内容，而是为了该公司新推出的“锁鲜装”。

他解释：“我们很早就和《变形金刚4》开始接触了，在它登陆中国之际，我们也正式完成了全国核心门店‘变装’的工作—采用变形金刚主题进行了焕然一新的装饰。此外，周黑鸭在全国核心门店的产品均将采用预包装形式销售，也就是现在宣传的‘锁鲜装’，未来将不再散装售卖，锁鲜装的包装盒上也会印着变形金刚的图案。”

周黑鸭此前对媒体表示：“参与国际大片的娱乐营销，不仅助力周黑鸭品牌跳出地方卤味小吃的概念、打造带国际范儿的零食快餐品牌形象，而且‘零食+看电影’的组合，可能帮周黑鸭打开一个观影人群的新消费市场。”

郝立晓受访时认为，7位数巨资广告植入国际大片到底值不值，“谁也说不准，没有任何人对效果做承诺，效果好与坏，没什么关系”，再说“不可能依靠一部影片来刺激销售”。

而中投顾问食品行业研究员向健军认为，周黑鸭耗资巨大，影片中也只是短暂出现而已，只能成为人们茶余饭后的话题，很难引起消费者的情感或者产品认同感进而实现购买行为。

转型娱乐化隐忧

本质上，周黑鸭借助《变4》本身就是一场娱乐营销，周黑鸭总经理杜汉武称，当大家发现电影里好像没看到周黑鸭的时候，营销的目的就达到了。

“周黑鸭”品牌早在2011年就获得“中国驰名商标”称号，作为武汉鸭脖产业的代表，目前已成为武汉最为知名的“小吃名片”之一。不可忽略的是，作为卤制品的细分行业，因其口味特征，鸭脖产品本身区域性较强，周黑鸭一直试图摆脱地方色彩的标签。

如今，伴随着参与国际好莱坞大片的炒作，周黑鸭最终身体力行地践行“一只娱乐的鸭子”，按照杜汉武的解释，这其中大致经历了3个阶段，第一阶段是在2004年左右，当时年销售1000万元，在消费者眼里是餐桌食品；第二阶段是在2009年，年销售1亿元，定位为零食；2014年，定位为“一只会娱乐的鸭子”，主要消费场所是KTV和夜店。

娱乐营销理念下，周黑鸭自然伴随着争议，正是这种争议，引发海量的话题病毒式传播，而这可能正是周黑鸭所乐见的。

一项2013年某企业委托调查机构作出的分析结论显示，卤鸭产业全国零售市场年销售额高达380亿元，且在未来这个数据会不断攀升。但白热化的竞争，也带来了诸多隐患。

近4年的资本市场上，多个鸭产品品牌获得资本追逐，绝味鸭脖开店数以八年80倍的速度增长，

记者根据公开资料初步统计，目前，绝味鸭脖全国已有5000家门店，精武鸭脖门店数超过1500家，久久丫门店数也超过1000家，周黑鸭门店数将近500家。

而各种鸭脖品牌过度集中在某一商业中心区内，因竞争过度催生了行业泡沫，而这种缺乏技术壁垒，复制门槛低的鸭脖业似乎也给自己埋下隐患。鉴于此，目前不少投资机构对鸭脖业持谨慎态度。

假冒门店泛滥一直是卤鸭行业最头疼的问题。以周黑鸭为例，其假冒侵权门店一度达到自身门店的3倍之多，以至于周黑鸭不得不安排专人打假。

激烈的竞争已经使卤鸭行业成为红海。集传统卤制品、地方特产等标签于一身的周黑鸭急切需要在短期内重塑新的形象，而当时提出娱乐营销的概念似乎正当其时，娱乐性、娱乐化，去地方化便于全国性营销，此外让周黑鸭与其他鸭产品至少在文化理念上有所不同。

“周黑鸭以后绝对不仅是卖鸭子，以后大家有可能会看到周黑鸭的酒店、周黑鸭游乐场和周黑鸭的电影院。”尹合龙说道。

周黑鸭多元化发展得到印证在于最近总经理杜汉武的演讲，在第二届中国市场营销国际学术年会上，杜汉武宣布，如今周黑鸭的销售方式正在转型，分布在8个中心城市的500多家专卖店，将成为微型配送中心。此外，他宣称，周黑鸭将投资娱乐业，“目前取名为‘周黑鸭未来城’，将成为中国娱乐业的梦工场。”杜汉武信心满满地说。

三 : 周黑鸭没植入《变4》 发律师函控告派拉蒙

周黑鸭没植入《变4》   发律师函控告派拉蒙

日前有八卦博主爆料，称零食连锁品牌周黑鸭根本没有和《变形金刚4》就植入事宜达成合作意向，周黑鸭用捆绑营销的方式，忽悠了观众达到了宣传目的(点击回顾事件)。今日(7月15日)，新浪娱乐独家连线周黑鸭副总经理郝立晓，对方表示与《变4》方面签订了植入合同不假，但对片中不到一秒的植入方式“非常不满意”，并透露已经向合作方发了律师函。郝立晓坦言，品牌曾有过让演员在电影中吃鸭脖的“想象”，但和合作方沟通后，同意合理化呈现，但目前的植入方式实在有悖于合同约定。

周黑鸭忽悠了《变4》根本没植入？

日前，有八卦博主爆料，周黑鸭的确和《变形金刚4》的代理谈过合作，但双方一直未谈妥，因为品牌方面要求植入剧情：天台上打戏KSI总裁喝舒化奶，从冰箱拿出周黑鸭的鸭脚吃，其他人问这是什么？能不能吃？答曰：“非常好吃，要不要试试。”但导演迈克尔贝认为镜头植入和剧情太过突兀，于是拒绝了周黑鸭的植入合作。该爆料还指出，周黑鸭不满未能植入，耗千万打广告和《变4》捆绑销售，取得了极好的话题效应。

周黑鸭：对植入效果不满已发律师函

那么，周黑鸭到底和《变4》方面有无植入合作？新浪娱乐独家连线周黑鸭的副总经理郝立晓，对于外界的质疑他觉得有些不可思议，“没有签约我们凭什么用变形金刚的物料做宣传？那不早就被片方派拉蒙盯上了吗？”他透露，周黑鸭当时是与《变4》的授权合作方签的约，合同签订后也拿到了派拉蒙的授权书。他也证实，《变4》中KSI总裁喝舒化奶时，冰箱上那不到一秒的“惊鸿一瞥”确实是对周黑鸭的植入。

不过，对于这种一闪而过的植入效果，郝立晓直言“非常不满意”，并透露已经向该合作方发了律师函讨说法，“我们曾经有过让主演在片中吃鸭脖子的‘想象’，但我们也同意合理化地呈现出来，希望合作双方互相尊重，但是现在的植入效果令人非常不满意。”

四 : 《变4》再起植入风波 周黑鸭骗过世界？

周黑鸭忽悠了《变形金刚4》？

“长春国贸”微博爆料

线上《变形金刚4》的内地总票房已突破18亿人民币，创下历史之最。线下《变4》也是非不断，上映当日刚与盘古氏达成和解，近日又面临被重庆武隆某旅游集团起诉的尴尬，日前周黑鸭又掀起新的植入风波。14日晚长春国贸发微博，爆料周黑鸭根本没有植入《变4》，但其捆绑营销的力度为品牌赢得了关注度。是《变4》忽悠了周黑鸭，还是周黑鸭骗过了全世界？新浪娱乐先后与派拉蒙中国、电影网、知情人士取得联系谈及此事，虽然尚不能给出结论，但试图汇聚各方信息，为网友拨开迷雾。

曝周黑鸭根本没植入《变4》 捆绑宣传骗过世界？

7月14日晚，八卦博主长春国贸发微博，称“周黑鸭彻彻底底忽悠了《变形金刚4》”、“忽悠了全世界”，点开微博图片发现是来自匿名人士的爆料。

“全国都相信周黑鸭植入了，但是根本没有周黑鸭！周黑鸭坚持要植入特别扯淡的剧情，派拉蒙就疯了。”

“广告植入的的确和《变4》代理谈过，但是一直没谈妥，没谈妥的原因是周黑鸭坚持要植入剧情：就是天台上打戏KSI总裁喝舒化奶那段，还从冰箱拿出周黑鸭的鸭脚吃，其他人问这是什么？能不能吃？答曰：‘非常好吃，要不要试试’。”

“卖拷贝拍了周黑鸭部分镜头，因植入过于恶心，不同意剧情体现，周黑鸭拒绝只有镜头出现，于是删除了。”

“周黑鸭不满未能植入，耗资千万打广告，五月底就在《华尔街日报》大做公关文章，说周黑鸭植入，并四处传言。在《变4》宣发阶段，也一直捆绑销售。周黑鸭的捆绑营销简直是案例，最终话题效应超过任何一个其它中国广告的风头。”

植入合作方电影网：黑鸭直接跟美国派拉蒙谈的合作

两个半小时的《变形金刚4》里，观众看到了饮料、牛奶等十几个中国品牌的植入，唯独未见号称狠砸7位数字植入的周黑鸭的影子。有观众说冰箱上扫过的一个模糊logo，像是周黑鸭，但由于时长还不到一秒，所以不能确定……那么，到手的鸭子就这么飞了？到底是《变形金刚4》忽悠了周黑鸭，还是周黑鸭忽悠了全国人民？

新浪娱乐与《变形金刚4》出品方派拉蒙在中国的分支机构取得联系，但得到的答复是“片子跟我们没关系，是美国的制作部门负责的”。而负责《变形金刚4》中国植入合作的电影网也给出回应，称周黑鸭是直接跟影片出品方美国派拉蒙谈的合作，所以自己并不知情。新浪娱乐还在进一步联系确认之中。

知情人：迈克尔贝嫌黑鸭植入太难看，双方并未签约

随后，新浪娱乐获悉，周黑鸭确实找《变形金刚4》谈过植入事宜，片方也试拍了几秒钟的镜头，但导演迈克尔贝颇为严谨，认为无论谁来啃鸭脖子画面都“太难看”，于是拒绝了与周黑鸭的合作，双方没签合同更没有金钱往来。据透露，与周黑鸭同时跟《变形金刚4》谈合作的还有很多品牌，其中有不少因为不符合剧情和画面的要求，没能植入。

据透露，周黑鸭推出的《变形金刚》形象宣传中，用的logo其实是《变1》、《变2》、《变3》的旧logo，并不是《变4》里的新logo，这或许从另一方面印证周黑鸭根本就未获得《变4》的授权。至于影片中出现的疑似是周黑鸭logo的一秒钟镜头，该知情人说，有可能是当时试拍的镜头没有删干净。

而值得一提的是，6月底《变形金刚4》的制片人洛伦佐-迪-博纳文图拉在受访时曾表示，从来没听说过“周黑鸭”这个名字，一时间让此事愈加扑朔迷离。

周黑鸭网店大打变形金刚形象：送“正版”纪念品

另一方面，有媒体曾联系周黑鸭食品有限公司副总经理郝立晓，谈起周黑鸭在《变4》中近乎失败的植入方式，他坦言电影上映之后周黑鸭方面也找过律师，目前正在核实基本信息，因为之前合同上有明确规定出镜多少秒的内容，但电影并没有完全执行，因此究竟要如何支付尾款需要进一步沟通和听取律师的意见。

同时，新浪娱乐也搜索了周黑鸭网络销售的旗舰店，发现里面运用了很多《变形金刚》的形象打广告，并开发了各类“正版”纪念品。这也不禁让人怀疑，如果周黑鸭没有就植入事宜与《变形金刚4》达成合作，为何还敢如此招摇过市地使用其概念形象？

值得一提的是，在《变形金刚4》首映前，美媒《华尔街日报》就曾报道，称越来越多的中国品牌正大举进入好莱坞大片，其中就包括周黑鸭，称其会在即将公映的《变形金刚4》中现身。

五 : 周黑鸭没植入《变4》引争议 到手的鸭子飞了？

周黑鸭没植入《变4》引争议 到手的鸭子飞了？

不久前，《变4》的上线让众多变形金刚的影迷陷入疯狂，截至目前，《变4》的内地总票房已突破18亿人民币，创下历史之最。

然而，细心的观众们发现，两个半小时的《变形金刚4》里，饮料、牛奶等十几个中国品牌都曾出现，号称狠砸7位数字植入广告的周黑鸭，却连毛都没见一根。有观众曾表示，冰箱上扫过的一个模糊logo，像是周黑鸭，但时长不到一秒，所以不能确定……

那么，到手的鸭子怎么就飞了呢?所谓砸了7位数的广告植入，到底是周黑鸭的忽悠，还是《变4》的炒作？

周黑鸭没植入《变4》引争议 到手的鸭子飞了？

7月14日晚，著名微博博主长春国贸发爆料称，周黑鸭根本没有植入《变4》，但其捆绑营销的力度为品牌赢得了关注度。消息传出，引起舆论哗然，人们对于此次《变4》中周黑鸭广告植入的失败变得更加好奇。

据悉，有媒体曾与《变形金刚4》出品方派拉蒙在中国的分支机构取得联系，但得到的答复是“片子跟我们没关系，是美国的制作部门负责的”。而负责《变形金刚4》中国植入合作的电影网也给出回应，称周黑鸭是直接跟影片出品方美国派拉蒙谈的合作，所以自己并不知情。

随后，有媒体调查发现，周黑鸭确实找《变形金刚4》谈过植入事宜，片方也试拍了几秒钟的镜头，但导演迈克尔贝颇为严谨，认为无论谁来啃鸭脖子画面都“太难看”，于是拒绝了与周黑鸭的合作，双方没签合同更没有金钱往来。据透露，与周黑鸭同时跟《变形金刚4》谈合作的还有很多品牌，其中有不少因为不符合剧情和画面的要求，没能植入。

据透露，周黑鸭推出的《变形金刚》形象宣传中，用的logo其实是《变1》、《变2》、《变3》的旧logo，并不是《变4》里的新logo，这或许从另一方面印证周黑鸭根本就未获得《变4》的授权。至于影片中出现的疑似是周黑鸭logo的一秒钟镜头，该知情人说，有可能是当时试拍的镜头没有删干净。

另一方面，有媒体曾联系周黑鸭食品有限公司副总经理郝立晓，谈起周黑鸭在《变4》中近乎失败的植入方式，他坦言电影上映之后周黑鸭方面也找过律师，目前正在核实基本信息，因为之前合同上有明确规定出镜多少秒的内容，但电影并没有完全执行，因此究竟要如何支付尾款需要进一步沟通和听取律师的意见。

值得一提的是，有网友曾搜索了周黑鸭网络销售的旗舰店，里面很多地方都用《变形金刚》的形象打广告，甚至还有各类“正版”纪念品。这种行为也引起了人们的怀疑，如果《变4》和周黑鸭没有过广告方面的合作，就应该没有权利使用《变4》的形象做宣传啊？

前瞻点评：周黑鸭在《变4》中的广告植入依旧陷入谜团，但某些事实或许可以说明：或许周黑鸭真的没有和《变4》谈过广告植入，但是其借助影片进行炒作宣传的手段确实令人佩服！

本文标题：周黑鸭没植入《变4》-周黑鸭不满《变形金刚4》植入效果发律师函
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