一 : 新闻资讯APP广告价值看涨今日头条表现最佳

10月29日，HCR慧辰资讯发布了最新数据，从广告价值的维度解析新闻资讯APP，同时对比微博、微信等社会化媒体用户数据来看APP的广告策略该如何制定。

HCR2015年9月主流新闻资讯APP活跃用户渗透率

根据数据显示，9月主流新闻资讯APP活跃用户渗透率排行TOP3的依次是腾讯新闻、今日头条和网易新闻。腾讯新闻用户渗透率达到49%，比今日头条多23.6%，也就是说，新闻资讯APP的用户中有一半在月度至少启动一次腾讯新闻。网易新闻、搜狐新闻等均未达到10%。

HCR 2015年9月主流新闻资讯APP活跃用户人均单日启动次数

HCR 2015年9月主流新闻资讯APP活跃用户人均单日使用时长

HCR还对众新闻资讯APP的人均单日启动次数和人均单日使用时长进行了排行。今日头条均位于新闻资讯APP首位，说明该应用不仅有固定的受众群，而且具有较强的用户粘性。

在9月新闻资讯APP活跃用户人均单日启动次数中，今日头条以8.47次的成绩位居同类APP第一名。网易新闻位居第二名，为6.34次，凤凰新闻、搜狐新闻紧随其后。腾讯新闻活跃用户渗透率高于其他同类应用，但人均单日启动次数以5.32次的成绩位居第七名。新浪新闻以4.04次的成绩位居第八名。

在人均单日使用时长方面，今日头条依旧领跑新闻资讯APP，以34.3分钟的成绩成为唯一一款人均单日使用时长超过30分钟的应用。网易新闻为21.9分钟，位列第二。凤凰新闻与百度新闻成绩持平，为20.8分钟。搜狐新闻为20.6分钟，与凤凰相差无几。腾讯新闻以17.1分钟的成绩位列第七名。

HCR 2015年9月数据

HCR数据显示，同两大社交应用微信、微博相比，在人均单日使用时长和人均单日启动次数两个数据维度上，9月共有5款新闻资讯APP超过微博，但依旧落后于微信。从人均单日使用时长来看，新闻资讯APP与微信差距不大，微信人均单日使用时长为36.22分钟，今日头条紧随其后为34.29分钟，相差1.93分钟。这说明微信用户单次启动时长较短，也就是说用户使用微信最主要功能仍然是通讯，花在看资讯、文章的时间有限；相反新闻资讯APP的单次停留时间则更长。

二 : “今日头条”是否侵犯内容版权？来看一看各方的观点

日前，国内资讯App“今日头条”宣布获得1亿美元投资，并实现5亿美元的估值。该消息宣布后，立即引发了传统媒体的质疑，质疑的焦点在于今日头条并不生产内容，而是采集传统媒体的内容，涉嫌侵犯内容版权。有消息称，部分媒体要联合向今日头条收取巨额版权费。

“今日头条”的做法真的侵犯传统媒体的内容版权了吗？传统媒体和“今日头条”有着截然不同的观点。

今日头条：我们希望建立一个媒体、用户以及广告主共赢的媒体生态系统

在PC端，“今日头条”官方网站“头条网(toutiao.com)”里的文章，用户点击后均会默认跳转到原网页，为内容提供方导流。在移动端，今日头条抓取内容提供方的内容全文，在今日头条App中显示，并标明出处以及在文章结尾给出原文地址。

“今日头条”很早就意识到了版权问题，并且通过一系列举措试图规避这方面的风险。“今日头条”创始人张一鸣回应版权问题时解释道：“今日头条”上面所有的内容都是经过合作伙伴授权的。在信息流中出现的新闻资讯大致分为两类，一种点击新闻标题后直接将用户导入版权方的网站，比如中新网、新华网、人民网等知名网站都是采取这种合作方式，而且，“今日头条”还会根据合作伙伴的要求，确保他们原来页面上的广告位不被过滤掉，从而保障其商业利益。而对于一些地方性的小网站，由于其缺乏移动端的能力，“今日头条”会在经过其授权后为其提供转码服务，也就是说点击标题后跳转到“今日头条”的服务器上，但版权方会保留自己的品牌露出。所以，一些传统媒体对“今日头条”的指责，实际上找错了对象。因为侵权的只可能是今日头条的合作方。

“今日头条”除了会向内容提供方导入流量，今后还会推出针对内容提供方的利益分配计划，通过广告分成回馈内容生产者。“今日头条”希望建立一个媒体、用户以及广告主共赢的媒体生态系统。

传统媒体（新京报）：转载他人作品理应付费，这是人尽皆知的法律常识

虽然“今日头条”内容发布形式存在一定特殊性，其更多的是采用链接其他网站内容的形式，而非直接转载他人作品。不过，这种通过链接发布新闻信息的方式不仅不能形成有效抗辩，而且还是典型的侵权行为。

首先，“今日头条”所展现的新闻并非用户直接使用搜索引擎搜索得来，而是该款App事先通过对信息的整理、归类、排行和大数据算法之后，得到“二次加工”的新闻。这种通过经营者自身行为展现新闻的方式，在版权法领域是典型的侵权行为。

其次，通过“今日头条”展现给用户的信息，在网络版权法中被称为“深度链接”，即链接对象并非对方主页，而直接达到二三级路径以下的最终目标，虽然省去了用户反复查找新闻的烦恼，不过也触及了版权法所容忍的底线。

著作权法：时事新闻不受著作权法保护

根据《中华人民共和国著作权法》总则第五条的内容：本法不适用于：（一）法律、法规，国家机关的决议、决定、命令和其他具有立法、行政、司法性质的文件，及其官方正式译文；（二）时事新闻；（三）历法、通用数表、通用表格和公式。

由此可知，如果今日头条只是采集内容提供方的事实报道的话，就不存在侵犯版权的问题。如果今日头条采集的内容提供方的内容中有主观评论，就必须得到内容提供方的授权。

名词解释：深度链接

深度链接(Deep Linking)，即绕过被链网站首页直接链接到分页的链接方式。当用户点击链接标志时，浏览器就会自动绕过被链网站的首页，而跳到具体内容页。此时，如果具体内容页上没有任何被链网站的标志，那么用户可能会误以为还停留在设链网站内。

设链网站如果标明了被链网站的标志，就不存在用户会误以为还停留在设链网站内的情况，也就避免了侵权的发生。

三 : 今日头条拒绝成为腾讯员工 张一鸣称那多没意思

“最近有同事郑重地跟我说，他加入头条的目的不是为了成为腾讯员工。我当然也不是，多没意思。”张一鸣在今日头条问答的回答，再一次验证了，中国未来互联网，真的是BAT的吗？

头条封死了接受腾讯投资的可能性，但BAT即将投资个性化资讯却有很大可能性。腾讯投资今日头条的消息被传得沸沸扬扬。今天凌晨今日头条CEO 张一鸣的回答，几乎封死了今日头条接受腾讯投资的大门。

不过，这一传言倒让行业人士到个性化资讯的价值所在。人们讨论最多的是，今日头条估值80亿美元这个传言细节。尽管许多人包括我在内都认为不值，但个性化资讯市场在近几年强势崛起却是毋庸置疑的。头条封死了接受腾讯投资的可能性，但BAT即将投资个性化资讯却有很大可能性。

个性化资讯客户端颠覆传统门户

互联网时代，最先崛起的巨头并非BAT，而是三大门户，它们曾一度被BAT视作是“三座大山”。BAT成为中国互联网三巨头之后，只有腾讯大力发展门户业务并有所斩获，三大门户在资讯上的地位并未被撼动。颠覆QQ的一定不是下一个QQ，同理，颠覆门户的不是下一个门户网站。

移动资讯客户端正在承担移动端的门户颠覆者的角色。资讯是互联网最基础的功能，在移动时代，资讯消费很能迎合碎片化的手机使用场景，需求更加强劲，使用更加高频。资讯生产门槛前所未有地低，成千上万的自媒体夜以继日地生产资讯，数量级超过“浆糊+剪刀”模式的传统媒体时代数倍，也超过编辑模式的门户时代数倍。

内容越来越多，信息迎来大爆炸。

如何应对用户在移动设备上的资讯消费诉求？一有突发事件，各个新闻客户端就会争先恐后地推送最新报道出去，这样抢时效性内容，人有我有显然是不能突围的。还有，新闻客户端的产品形态均已不再是新闻标题的堆叠，而是迎合用户“刷新闻”的需求，纷纷上马信息流功能。不过，最彻底地满足用户在信息大爆炸时代通过移动设备随时随地浏览资讯的模式，非个性化资讯莫属。

个性化资讯客户端的核心价值是过滤：帮助用户从海量信息中找到最感兴趣的。这与当初的RSS聚合阅读器模式恰恰相反：它的理念是帮你聚合大量内容，GoogleReader在2013年关闭，宣告聚合阅读时代的结束。门户的理念则是，给读者看编辑认为读者可能感兴趣的内容——这与传统纸媒没什么本质区别，只是将介质从纸张变为屏幕，将收费变成了免费而已。从门户到聚合再到个性化，互联网资讯消费大概走过这三个阶段，现在看来，个性化才是用户最需要的。只有个性化才能帮用户应对信息大爆炸的问题，个性化资讯解决方案，与搜索引擎在互联网如日中天时的价值类似：过滤器。

个性化资讯市场将远远大于门户

收购传言今日头条估值为80亿美元，超过了搜狐+新浪今天的估值，移动新闻客户端估值大于两个门户，看上去太不可思议。之所以能够如此之高的估值，核心愿意在于，今日头条不只是一个新闻客户端——微信在移动端颠覆了QQ，其价值又远远高于手机QQ。同理，今日头条不是门户的移动版，而是起家于移动资讯的个性化内容消费平台，正是因为此我一直将其与微博相提并论。

个性化内容消费平台的故事，比移动新闻客户端，大太多了。

如果留意观察会发现，移动时代，用户的内容获取方式最大的一个变化是，从“Pull（拉）”变成了“Push（推）”。人们懒得再用RSS去聚合一堆内容回来，人们懒得去搜索框输入文字去查资料，人们懒得再到浏览器键入门户网址去访问——尽管这些产品都有移动版。与之相反，人们越来越倾向于守株待兔：不论是微信公众账号还是个性化资讯客户端，都是你推什么、我看什么。张小龙几年前在饭否的一条笔记说“微博之后，将是推送。”，这个趋势，大佬们早几年就看到了。

为什么要花这么多篇幅说“Push”时代的来临呢？这对于整个资讯市场有巨大影响。这导致的一个直接结果就是：移动互联网时代不再是“流量”为先，而是“注意力”驱动，具体衡量指标就是大家开始争夺用户时间。“注意力黑洞”取代“流量入口”成为最具话语权的新兴事物：微信不是流量入口，今日头条不是流量入口，它们如日中天，因之是注意力黑洞。

个性化内容消费平台的价值就在于：它对注意力拥有磁石般的效应，相对于一般的新闻客户端而言，它可以满足人们的长尾内容消费需求，在提供新闻资讯的同时，通过用户感兴趣的内容吸引用户停留，进而抢占更多时间。如果用户不主动去Pull了，谁的产品形态能Push到用户，并且Push得更精准，谁就更有价值，个性化内容消费平台的核心价值就在于在用户刷客户端时，Push得更精准。

个性化资讯市场价值被显性化

个性化资讯客户端如此重要，早已是兵家必争之地。

主要有三股势力：第一类是独立创业者，已成独角兽的今日头条，还有很早就得到了小米和凤凰的战略投资的一点资讯；第二类则是门户改良派，个性化阅读这么重要，门户又岂会错失良机？网易、搜狐、新浪等新闻客户端均已加入个性化功能，腾讯推出了天天快报客户端并投入大量资源打压今日头条；第三类则是泛内容客户端，微博、贴吧均在转型个性化内容消费平台，UC浏览器推出了“头条号”，专注于搜索的手机百度也在客户端中引入了信息流，并上马“百家号”拥抱个性化资讯时代。

显然，腾讯投资今日头条不是空穴来风，许多人能够认同的是：腾讯与头条已有接触，但具体方式和投资价格尚未谈拢，并且毫无疑问，阿里、百度不会错过对个性化资讯市场的争夺，腾讯投资头条传闻背后或许有抬价的目的。

BAT在个性化资讯市场已开始布局，不过，做内容需要时间，无法一日千里。腾讯门户熬了许多年才起来，天天快报要追上头条还需要很长时间，这是腾讯投资头条的动机之一。同理，百家号、UC头条短期内要起来，几无可能，投资成熟的创业型平台就成为一个可能的选择。

创业平台需要巨头投资吗？

看上去不需要。

个性化资讯阅读有门槛，做容易做好难。主要有内容源、用户数据、技术和变现这四个门槛。个性化资讯的逻辑是：先有海量内容，再根据社交关系等用户数据去分析用户可能需要的，push过去，吸引用户不断消费内容，拿到注意力之后变现。头条和一点都将技术当做自己的核心基石（门户的技术优先级很低），其中头条强调推荐引擎，一点则在推荐引擎基础上强调“可搜索并订阅任意关键词”的“搜索+推荐”技术。还有，它们在内容源如自媒体资源上已建立起来优势。

实际上却有动机。

张一鸣在头条问答插入的音乐表示其想“GoBig”，只要做大做强就会对巨头的橄榄枝感兴趣。头条的变现发力很快，今年要做到10亿美金广告收入，超过深耕多年的新浪和搜狐，要实现这样的宏大目标，拥抱阿里巴巴等巨头恐怕就成为一个归宿，毕竟基于现有广告模式天花板很快见顶。还有，腾讯等巨头的用户数据，对个性化客户端而言有巨大的吸引力，有了这些数据，它们就可以push更精准，占用更多时间了。要做大做强，又很难抵抗住巨头的诱惑。还有，时间不等人，每一个科技浪潮都有生命周期，今日头条CTO林楚方在近日宣布离职内容创业，张一鸣必须尽快给兄弟们画一个更现实的大饼，比如独立上市日程。

一点资讯，同理。

因此，腾讯投资今日头条这一传闻对个性化资讯市场是巨大利好。

第一：估值有更高的参照系。过去个性化资讯这五个字值多少钱，是没有答案的，今日头条、一点资讯等客户端的估值还是参照门户。如果今日头条真的能以80亿美元甚至更高的估值被巨头投资，无疑明确了“个性化资讯”五字的价值，要知道两年前头条估值仅为5亿美元，一年前一点资讯估值仅为2亿美元，如果头条达到80亿美元，一点资讯价值几何？

第二：开启BAT买买买模式。从张一鸣的回应来看，腾讯投资今日头条可能性很小。不过，阿里巴巴投资今日头条可能性还有：阿里巴巴没有类似于腾讯网这样的强势媒体业务，对头条更饥渴，能够给出令头条满意的价格，况且投资甚至收购准上市独角兽，是阿里巴巴亲睐的投资策略。还有可能是百度投资头条，百度正在搜索广告之外拓展新的收入增长点，百家号前路如何还有待观望，如同当年收购91无线一样买入成熟项目，花钱买时间的可能性依然存在。

个性化资讯客户端与BAT牵手已无悬念

BAT投资个性化资讯客户端，如同一个上下游的纸牌游戏，这里是一个推演：

腾讯投资“大王”头条成为最强联盟，确立绝对优势。阿里巴巴、百度再争夺一点资讯这个“小王”，与自有业务如UC头条、百家号整合之后争夺中游，现在这个可能性很小了。

阿里巴巴投资“大王”头条并与UC整合，腾讯与百度再争夺一点资讯这一“小王”，如果腾讯拿到“小王”，百度出局；如果百度拿到“小王”，还能再争一争。

百度投资头条并与百家号、百度新闻、百度贴吧等整合之后，与腾讯决一雌雄。阿里还可拿下一点资讯来一场三国杀。

头条与一点资讯合并，将一点资讯的“搜索+推荐”模式与自家的“推荐引擎”模式整合，再加上用户、内容和广告主三块资源的整合，头条市场份额进一步放大，增加与阿里、腾讯等巨头对抗和谈判的筹码，或者已更高的估值独立上市，第三种可能性低，影响却会很大。

阿里的变现资源，百度的搜索技术，腾讯的社交关系，对于今日头条、一点资讯而言都有很大的吸引力，而BAT对于个性化资讯市场均是志在必得。因此，不论最终呈现出哪种可能性，BAT投资个性化资讯市场都已是板上钉钉：不为流量入口，只为注意力黑洞，好戏即将上演。

四 : 张一鸣否认今日头条接受腾讯投资：当腾讯员工没意思

　　在近日有多处消息源表示腾讯方面将会投资今日头条，在传闻多日之后，张一鸣在自家知识分享社区头条问答表态否认，称“成为腾讯员工没意思“。直接从正面否认了该传闻。

　　从目前来看，腾讯方面旗下拥有天天快报这个与今日头条在定位上较为相似的产品，并且在线下进行了长时间的宣传，腾讯在之前确定了内容是2016年发展的重要方向，今日头条作为腾讯OMG事业群的最大竞争者，后者还对今日头条的模式进行了详细分析，准备做一个“内容+流量”分发平台。

　　

 

　　另一方面，腾讯内部人员也表示今日头条估值80亿元并不靠谱，如果腾讯投资，或是占股20%以下的不控股投资，或是纯财务投资，但这两种形式的投资也可能性不大。

　　除了一些媒体、订阅号之外，今日头条还直接受到来自新浪、搜狐、网易等门户网站的直接竞争，这些网站都对今日头条威胁不小，随着移动应用分发领域的先驱创业项目豌豆荚被阿里移动收编，移动应用分发的主动权再次全部归于BAT手中。

　　以下为张一鸣回应全文：

　　最近有同事郑重地跟我说，他加入头条的目的不是为了成为腾讯员工。我当然也不是，多没意思。

　　有首歌叫《Go Big or Go Home 》，好听!

　　I'm thinking life's too short it's passing by

　　So if I'm gonna go at all

　　go big or go go go

　　go big or go home

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