王者荣耀非卖皮肤-王者荣耀皮肤一天卖1.5亿消费金融却啃不上游戏的肉

发布时间：2017-09-15 所属栏目：游戏

一 : 王者荣耀皮肤一天卖1.5亿消费金融却啃不上游戏的肉

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文/墨菲

消费金融陷入红海厮杀，大家都在寻找新的场景，开疆拓土。

中国游戏产业，最近风生水起，创造出让人咋舌的利润——这无疑是一片可开垦的江湖。

而这片千亿市场，消费金融玩家也多次试图杀入，百折千回，却生生一口肉，都没能啃下来。

实际上，任何冲动型消费，金融手段都很难切入，背后隐含着，一个人性的秘密…

01 火爆市场

黑白屏幕上，一个书生以惨烈姿势“横尸”草地，一个剑客则站在一旁叉腰大笑，耀武扬威。

屏幕之外，小易呼吸沉重，满脸通红，睚眦欲裂。

他点了复活，打开道具商场，买药品、买装备、买材料，从纷杂的游戏页面跳转到支付页面——毫不犹豫，他输入数字，点击付款。

一通眼花缭乱的特效后，装备升级完成。小易呼朋唤友，操纵着焕然一新的角色，踏上了复仇之路。

这是国内游戏玩家们的日常——被干、升级、复仇、再被干，再升级复仇，周而复始。

经济学家爱德华。卡斯特罗诺瓦，预言人类将向游戏空间“大规模迁徙”，全世界数亿人，正在将时间、金钱，投入到这些虚幻空间之中。

而中国，正在成为迁徙大军中的主力军。

数据显示， 2015 年，中国游戏市场规模超过美国，跃居世界第一; 2016 年，中国整个游戏市场达到1655. 7 亿元。

而同年，国内的电影市场规模只有457. 12 亿元。

游戏的吸金能力，甚至已是电影市场的 3 倍多，稳坐娱乐领域的霸主地位。

与此同时，游戏已渗入到各个年龄层，深入到人们生活的方方面面。

上班族在地铁上，睡眼惺忪点开“阴阳师”;快递小哥在等单时，攒在一起，打一局“王者农药”;甚至曾经强硬制止孩子玩游戏的家长，也开始在手机上津津有味玩起了斗地主、消消乐。

而愿意为游戏付费的玩家，也越来越多。

伴随着double kill，triple kill的音效，《王者荣耀》一款皮肤日收入1. 5 亿，游戏月入流水 30 亿元，成为腾讯最赚钱的明星。

在“氪不改命，玄不救非”的吐槽声中，今年年初，网易市值逼近 400 亿美金，《阴阳师》功不可没。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)报告显示， 2016 年，中国游戏市场共5. 6 亿玩家，其中付费玩家约占 2 亿人。

火成这幅德行，消息金融安能耐得住寂寞?他们撸袖上阵，试图从这片热土之上，分得一杯羹。

02 纷纷折戟

早有先行者，踏入这块金融的不毛之地。

在 2014 年，爱钱帮就联合南昌银行(如今的江西银行)、掌上纵横，推出游戏消费金融产品“闪垫侠”。

据当时媒体报道，这是一款类似“游戏白条”的产品，玩家在游戏内注册开通南昌银行“金e融”直销银行，便可进行虚拟游戏币快捷充值——可以先赊账，后期再还。

爱钱帮负责人向一本财经表示，当时推出“闪垫侠”产品，一方面是受投资方盛大资本影响，另一方面是想进军消费金融领域，把游戏行业作为一个切口。

但在 2016 年 5 月，这款游戏产品中止。

爱钱帮解释道，公司是想把所有精力放在汽车领域，游戏产品就显得过于孤立。

除了类似爱钱帮推出的“游戏白条”，互联网金融平台切入游戏领域最多的，是在点卡充值上。

国内的游戏，在购买材料、装扮、装备等道具时，大多是用点卡支付，相当于先将人民币换成游戏里的“货币”。

所以，点卡就成为金融玩家的必争之地。

分期乐、爱又米等平台，都有单独的“充值游戏”页面。以分期乐为例，它支持穿越火线、剑灵等 50 多款游戏点卡和QQ、爱奇艺、优酷等会员充值。

以网易某款端游为例，在分期乐上购买点卡，输入游戏账号后，就能直接充值：购买 100 元点卡， 0 首付，分 12 期，月供10.05 元。

不过，这种模式，实质上是一种“第三方代理”，并没有深入到游戏场景中。

最为深入场景的模式，当属mo9 的一款“先玩后付”产品。

它的产品模式是，在游戏内购买游戏币时，选择“mo9 先玩后付”，输入手机号码、验证码，就可以先获得10~ 200 元授信。

之后 7 天时间内，玩家再登入mo9 官网进行充值还款。

凭借这种模式，mo9 在短时间内累积了 3000 多万游戏玩家。

但几年后，这个产品也悄然中止。

目前除了点卡充值，其他深入游戏领域的产品，都偃旗息鼓。

千亿级别的游戏市场，为何消费金融拼尽全力，都难有立锥之地?

03 坏账率奇高

“游戏行业不好做”，某消费金融的负责人袁莉称，他们也曾短暂尝试过游戏分期，结果发现，利润薄如摊饼，坏账率奇高。

在3C或者医美行业，每单价格能上千上万;而游戏中，买个小砍刀、小衣服的价格，也就十几元;一次充值，多在几百元间，客单价极低。

这点产品的分期，消费金融还能分出多少油水?

袁莉举例称， 10 块钱的装备，最良心的游戏发行商，会收走 7 块，剩下 3 块给金融公司，强势的发行商，最多给他们1~ 2 块。

“我们还需要对接第三方支付，每次支付成本在1~ 2 块，从 10 块里头，再扣去1~ 2 块，等于分文没赚，”袁莉称。

薄利就算了，风控也难如上青天。

如果风控要调取各方数据，单个成本会再增加3~ 5 元，这就变成了亏本买卖。

部分游戏分期玩家的方式是：根本没有风控。

用户来了就放款，开始的授信额度极低，只有 10 元钱，当你按时还款，再给你放 20 元——用这种小额的方式测试，授信慢慢提高。

听起来很说得通的模式，却在授信 10 元的时候，就已经折戟。

据友盟数据显示，手游玩家们，多集中在 25 岁以下的年轻玩家。

他们团结地在游戏中组队打怪，也团结地在游戏外结盟。

在游戏交流论坛里，他们一起商量着“就不还钱，反正就 10 块，你能把我告到法院去?”

他们相互抚慰，相互鼓励，集体赖账。

理性点来分析，很多冲动型消费，金融手段都很难切入。

不论是游戏里为了复仇而买的天价道具，还是直播里垂涎美色为主播刷的奢华“宝马”，都属于“一时糊涂”的冲动消费。

爽过之后冷静下来，一般人都会产生抵触、后悔的心理。

这个时候，还谈什么还款意愿?

他恐怕还会怪，金融是魔鬼，给他指了一条堕落的路。

最终是否还款，靠着两个硬性条件，借款人的还款能力和还款意愿。

在冲动型消费中，还款意愿的缺失，生生将金融的路掐断…

“游戏平台，是不管坏账的”，袁莉说，“有些玩家不还钱，但还可以继续玩，游戏厂商也不会帮忙控制账号。”

在签订合约的时候，合同已注明，坏账由金融平台自己承担。

如此看起来，在这个场景中，金融被完全边缘化。

消费金融公司想要切入，就更难，因为游戏充值时，还能选择信用卡，还有万能且便宜的淘宝。

对于挣得盆满钵满的游戏平台而言，他们第一要务，就是急速猛冲，开发更挣钱的道具和装备。

消费分期等金融工具，从来都只是锦上添花：在存量已足够大的基础上，用金融手段，进一步盘活，增加利润。

而游戏领域，挣钱太过容易——他们真的是无暇顾及这些蝇头小利。

其实，让游戏厂商最扭捏不安的痛点是，游戏的生命周期不长。长到一年，短到几个月，一款游戏轻易就会被喜新厌旧的玩家们抛弃。

所以，除非游戏分期能延长游戏的寿命，否则，对于游戏厂商来说，金融就是可有可无。

这个千亿市场，金融就无论如何啃不下肉来了吗?

“游戏巨头也许可以”，袁莉预测，只有他们有能力进入这个场景，并控制成本和风险。

如日中天的游戏行业，正在加速猛冲，无暇顾及路边的花花草草。

金融玩家们，只得望洋兴叹。

也许，要等到游戏行业遇冷，金融在其中，才会有抬头之日……

二 : 王者荣耀女神节更新：两款非卖皮肤返场 3.7女神节奖励一览

王者荣耀在3月6日全服不停机维护，并推出王者荣耀女神节活动，两款非卖皮肤限时上线。99安卓网小编艾米分享下3月6日王者荣耀更新公告，以及王者荣耀女神节活动。

王者荣耀女神节更新公告：两款非卖皮肤返场 3.7女神节奖励一览

3月6日王者荣耀更新公告：

【更新时间】2017年3月6日13:30-14:30

迎女神节，非卖皮肤限时返场秒杀

召唤师们好!3月7日就是女神节啦，不晓得荣耀峡谷里的女神和男神要如何度过呢((*^__^*))!为了和大家一起庆祝，小妲己特地央求了好久，争取到了2款非卖皮肤的限时返场秒杀，快来抢购吧~

【限时返场时间】：3月6日不停机更新后—3月12日

【上架皮肤】：肌肉型男-拳王(达摩)、调皮正太-黑猫爱糖果(李元芳)

【皮肤价格】：两款皮肤售价均为60点券

三 : 王者荣耀女生节非卖皮肤有哪些女生节皮肤怎么得

问：王者荣耀女神节非卖皮肤有哪些？女生节皮肤怎么得？

答：女生节皮肤限时上架了，上架的皮肤有达摩皮肤-拳王、李元芳皮肤-黑猫爱糖果，使用点券在商城中直接购买，仅需60点券！另外还有赵云最新皮肤引擎之心上架，喜欢的朋友可以在限时优惠期间赶紧下手！

王者荣耀女生节皮肤

四 : 王者荣耀卖皮肤一天赚1.5亿揭秘农药王者荣耀的成功盈利之路

　　它是全球苹果用户iOS手游收入榜第一位。日活跃用户5000万，一季度每月流水30亿，《王者荣耀》创造了中国游戏的历史。

　　和很多走红游戏一样，《王者荣耀》火爆之后，也引来了诸如让青少年成瘾等众多非议。

　　“我们班有几个小孩在玩‘王者农药’，我们陈老师也玩喔。我们在讨论当什么人物，我当‘马可波罗’、真真当‘诸葛亮’、佳佳当‘达摩’……”小戊是一位5岁的小朋友，在幼儿园上中班，他用稚嫩的声音在电话里念叨。

　　真人秀节目《妈妈是超人》中，演员秦昊两手捧着手机，“这局打得太艰险了。”他瞥了一眼坐在对面略显不满的妻子伊能静，说，“跟朋友社交一下，怎么了?”

　　明星当中，杨颖和黄晓明在《王者荣耀》有情侣账号，林更新叫“更新失败”，王思聪号称“国服第一鲁班”，而杨幂被爆已接近最高级别，玩了近6000场。

　　上线20个月，这款游戏就打破了年龄、身份、圈层的界限，把每个人都变成了“战士”。《王者荣耀》也成了腾讯的吸金利器。2017年一季报，网游收入228亿元，几乎占了腾讯总体收入的半壁江山，《王者荣耀》无疑是其中龙头。

　　不仅在国内，它已经变成了全球最赚钱的游戏。根据2017年3月数据，它是全球苹果用户iOS手游收入榜第一位。日活跃用户5000万，一季度每月流水30亿，《王者荣耀》创造了中国游戏的历史。

　　十几年前，PC游戏《传奇》风靡一时，因为它赶上了全国网吧遍地开花和互联网普及的时点。进入智能手机时代，《愤怒的小鸟》成为手游红利的揭幕者，人们发现手机可以如此清晰而灵敏。

　　随着手机技术提高，热门游戏越来越“重”，从轻度休闲类的消消乐、跑酷，变为格斗、角色扮演、多人在线竞技，《王者荣耀》就是这一变化的里程碑，更重要的是，它赶上了4G和无线网络的发达，一款游戏得以连接所有人。

　　“王者”之路

　　腾讯如今已是全球最大的游戏公司。2016年营收排名，全球五大上市游戏公司依次是腾讯、索尼、动视暴雪、微软、苹果。

　　然而在14年前刚入行时，腾讯的原创游戏总是难以成功。直到做出了QQ游戏大厅，情况才有所改变。在那个普通网站注册一个账号要填三页表的时代，可以用QQ号一键登录的游戏大厅迅速挤占了市场。

　　几年后，腾讯出手获得了一批世界级游戏的中国大陆代理权，比如《穿越火线》《地下城与勇士》，以及《英雄联盟》。一位游戏制作人说，“2009年腾讯代理LOL之后就踏上了封神之路。”

　　LOL是《英雄联盟》的简称，这款美国拳头游戏开发的产品是多人在线战术竞技游戏(游戏类型中被称为“MOBA”)的代表，进入中国后被网友戏称为“撸啊撸”。它的全球月活跃用户大约1亿，其中一半以上来自中国。腾讯先是拿下了它的中国大陆代理权，又在2011年几乎全资收购了这一游戏的开发商。

　　“我去，怎么和‘撸啊撸’这么像?”每个《英雄联盟》的玩家打开手机、进入《王者荣耀》的页面都会这么说。《王者荣耀》可以被看作《英雄联盟》的手机版，它最初的用户就是以千万计的《英雄联盟》玩家。从这里出发，它可以说已经成功了。

　　《王者荣耀》把《英雄联盟》的人物、技能基本上照搬过来，换上了中国人熟悉的名字，项羽、李白、鲁班、妲己、马可波罗……古今中外大乱炖。又降低了新手入门难度，把从前每局半小时缩短到10-15分钟，更容易占用碎片时间。电脑操作也顺畅地转移到手机上，左右手一起玩，配置低的手机也跑得起来。

　　买版权、复制、搬上手机，是这款游戏成功的捷径。

　　不过它并不是试图模仿的唯一一款游戏，在诞生之初，腾讯内部就有它贴身肉搏的对手。

　　《王者荣耀》的研发团队是在成都的腾讯互动娱乐天美工作室群-L1工作室，最初一百多人。负责人姚晓光曾经制作出了《天天酷跑》《天天爱消除》等第一批大获成功的微信游戏。

　　2014年，刚改组的天美工作室花了7个月时间做出了仿LOL的《英雄战迹》。腾讯旗下的光速工作室也做出了一样玩法的《全民超神》。两款游戏同天测试，狭路相逢，《英雄战迹》完败。

　　当时，《全民超神》是纯竞技的，主打5V5，不带养成线，而《英雄战迹》带养成线，主打3V3。然而接下来，双方都朝着各自相反的方向改了，最终《英雄战迹》更名为《王者荣耀》，2015年10月一经上线就成了神话级产品。

　　腾讯方面提供给南方周末记者一组数据：2015年底，《王者荣耀》日活跃账号750万;2016年7月，日活3000万;2016年底达到5000万。

　　2016年初，天美工作室拿到了公司级业务突破奖，同年拿到这个奖的还有“春节红包联合团队”。

　　截至目前，《王者荣耀》总注册账号数已达到2亿，长期稳定在苹果App Store中国区的免费游戏榜首位。

　　卖皮肤一天赚1.5亿

　　《王者荣耀》不是第一款手机MOBA游戏，在腾讯之外，也曾有过先行者。《自由之战》《乱斗西游》《虚荣》等MOBA手游都赚到了钱。早在2014年，网易的第一款MOBA游戏《乱斗西游》就登顶过iOS畅销榜，然而随着版本更迭、用户大量流失，一年半就被挤出了流水榜前十。

　　它们为什么没有成为《王者荣耀》?因为在规则上，玩家的前期投入会影响后期的对战水平，花钱越多、投入时间越多，就越厉害。在游戏的世界里，“人民币玩家”碾压全场。

　　游戏有三种盈利方式：下载时一次性购买;游戏内嵌广告;游戏内道具收费或升级收费。

　　中国早期游戏市场培育不成熟，人们对游戏的理解停留在“打怪、升级、刷装备”的网游。而盗版猖獗，使得游戏免费成为唯一道路，内嵌广告又体验太差，大多数游戏都选择了道具收费的办法盈利。

　　但很多游戏的付费道具是以破坏游戏平衡为卖点来吸引人的，花钱越多才能越厉害。这样容易激起用户反感。同样是卖道具，《王者荣耀》却没有走这条路。

　　在《王者荣耀》的世界里，钱分为金币、钻石、点券三类，只有点券是要人民币兑换的，前两者都可以靠经验积累。游戏中可以购买的是英雄、技能和皮肤，其中只有买皮肤必须花钱。花钱与否不影响游戏体验，维持公平环境，从而砍掉了新手入门的门槛。

　　购买皮肤，类似于早年用Q币购买QQ皮肤、打扮自己的头像，在这里可以给自己选择的游戏人物换装，属于腾讯消费的老路数。一款皮肤卖几十甚至上百块，仅这门生意，就带来了日入过亿的业绩。

　　但网易却选择了与腾讯不同的道路。

　　一位接近这两家公司的业内人士对南方周末记者说，网易游戏比如《梦幻西游》，虽然很赚钱，但比较小众，进去的人少。它的规则相对复杂，要培养角色、搞装备、提升道具甚至结婚拜把子，一般人要玩很久才懂，可能玩懂了就已经不想玩了。它用户量不大，但这种游戏的玩家愿意出钱，用户付费意愿高，黏性大。

　　比如《王者荣耀》日活跃用户5000万，每个用户每天差不多贡献7毛钱，一天的利润就是3500多万，一个月流水可能就超过10亿;而《梦幻西游》，比如日活跃用户100万，但每个用户能贡献10块甚至20块钱，一个月流水也有3亿-6亿。

　　他说，这是两种不一样的模式，但《王者荣耀》用户群体更广泛。

　　腾讯作出这个选择，也在于它是一个流量惊人的互联网入口。近期腾讯公布一季度年报，微信的日活跃用户数达9.38亿，QQ月活跃账户8.61亿。这个入口，对游戏同行来说都是“恐怖”的。

　　上述业内人士说，没有社交平台接入，一款游戏需要打广告拉客户，每新增一个用户的成本差不多是30块钱。

　　“《王者荣耀》每天活跃用户5000万，别说5000万了，我想要500万人来玩我这个游戏，营销费用差不多就要1.5亿。”他说，腾讯的游戏会出现在微信朋友圈下面的“游戏”入口，“只要那里加一个红点，微信用户1/10甚至1/100的人点进去看一下，就已经不得了了。”

　　他说，现在除了网易，那些游戏的大厂商像金山、盛大都会选择把自己以前端游时代成功过的游戏改编成手游，改好后，它自己不发行，找腾讯帮它发行。这也是腾讯变为全球最大游戏公司的原因之一。

　　腾讯的游戏，自带社交光环。站在《英雄联盟》的肩膀上，《王者荣耀》接入社交网络，如虎添翼。

　　打开手机，在游戏界面右端，你可以看到在线的微信、QQ好友，发出邀请，就可以一起玩。随时随地和朋友们组队打游戏，变成了吃饭、K歌之外年轻人们新的娱乐方式。

　　从前的游戏，是一个虚拟的世界。而这款游戏，是现实生活的延伸。

　　游戏人生

　　南方周末记者采访了二十余位《王者荣耀》的玩家，他们普遍表示会玩是因为“周围的人都在玩，不玩没有共同话题”。腾讯方面也证实，这款游戏每次玩家数量的暴涨都在节日，特别是暑假、国庆和春节。

　　当用户达到一定数量时，就会引发“羊群效应”，游戏本身是否好玩已经不重要了，它已经变成了一种社交，如果你不参与就会显得孤立。在手游领域，此前也有一夜爆红的，但游戏都比较简单，不能引发更多的交流，玩家玩了一会就扔了。

　　林欢是一名在广州上学的大三学生。2017年开学后，一个高中同学从珠海来广州找他玩，去正佳广场看了电影以后逛街，觉得很无聊。最后两人索性坐在商场走廊边的板凳上玩起了《王者荣耀》，话也多了起来。“从珠海到广州玩，结果坐在路边一人一个手机打游戏。”这幅画面他现在想起来也觉得搞笑。

　　在天津工作的小羽是一个1995年出生的女孩，在《王者荣耀》之前，从不玩对战类的游戏。她也是在朋友们的影响下加入的。跟她组队的有三个群，高中同学、大学同学和同事。

　　小羽有四位堂哥、堂姐，因为都大她10岁左右，从小就很难融入他们，长大后四散各地，联系不多。但最近发现大家都在玩《王者荣耀》，于是开了个微信群叫“意识很重要”，段位高的她带领哥哥姐姐玩，约定每天晚上十点开黑，嘻嘻哈哈间拉近了距离。

　　社交属性再往深走，就产生了情感依赖，甚至成全爱情。“让我带你飞”，是这款游戏中男女互动的主要模式。女生进入多半是为了陪男友玩，而女生多更激发了男生们玩游戏的热情。

　　一个从前只敢在女神朋友圈下点赞的小男孩，一夜之间成了一个女神天天黏着你、要你带她上分的“荣耀王者”。这样的故事在现实生活中并不多，但在《王者荣耀》里天天有。

　　还在上大学的小言，就是通过这款游戏，交到了自己的男朋友老白。在玩了半年时，她在游戏QQ群里认识了老白。他是群里段位最高的“荣耀王者”，小言想拉胜率，就找他陪自己“开黑”。第一局，在他的保护下，把砍最后一刀的机会都留给了她，一路过关斩将，轻松获胜。以后，她就经常找这个在群里显得高冷的男生和自己打匹配。

　　从来没有考虑过网恋的小言第一次发现有人对自己这么好。她在广东，男生在江苏，看了下照片、报了个身高体重，两人就开始了一段甜蜜的异地恋。

　　不久，这款“红娘”游戏，居然变成了吵架的导火索。“因为我比他差，有的时候他会有一种带不动的感觉。”小言说。老白打排位赛，会冷落她，她又因为打不上去干着急，经常吵架。老白建议，“要不我们不玩这个游戏了。”现在他已经打算毕业后到小言的城市来工作。

　　往“王者”的塔尖上走，这款游戏玩得最好的人们有三条去路：代练、主播或职业选手。

　　南方周末记者联系了一位在天猫做代练的店主，他的店有8.8万条评价，月销量高达282万。但一周内，他都没能腾出空来接受采访。他的朋友圈只有两类消息，一种是凌晨3点多发的图片，一种是医院打针的照片，“疲惫不堪”是日常状态。

　　婷小姐是在虎牙直播《王者荣耀》的主播。大家都叫她婷姐，她在微信自我介绍里喊话：“你们不要叫我姐姐了，我才21岁!”

　　来虎牙直播游戏前，她在另一个平台直播唱歌，每天3小时。2015年寒假起，她从最低段位“青铜”开始直播《王者荣耀》。直播的画面分为两部分，左边是游戏屏幕，右边是精心打扮过的她，有时还会扮成游戏人物的样子，比如穿上“貂蝉”的行头。

　　观众人数显示2万-16万不等。在直播间里，她经常被问到身高、体重、有没有男朋友。她说女主播总被认为技术不行，“你赢了，是队友带你赢的，‘躺赢’;输了，就全是你的‘锅’。”

　　跟她一样，女主播的画面里几乎都有本人，人们不只看游戏，也要看颜值。男主播则更拼技术，画面只有游戏。

　　九日是虎牙的另一位主播，今年只有18岁，却是游戏“大神”。在做主播之前，他做过代练，48小时从最低的“青铜”打到“王者”，如果打到“王者”上100颗星，代练一次要收上万元。

　　他从小学就开始玩《英雄联盟》了，只要一天就可以打到很高段位，他喜欢复盘和琢磨。现在每天他除了健身，其余时间都在直播。赚的钱给妈妈管。

　　“王者荣耀Tan_ke”同样是网红主播，微博上有17万粉丝。他27岁，以前在银行做程序员，因为打游戏被单位开除了。现在做直播，收入比从前高，最多的一个月收了10万左右的礼物。

　　他介绍，职业电竞选手对技术水平要求很高，要“王者”55颗星以上。他们来自不同地方，公司包吃包住，有底薪，但收入主要来自比赛的奖金提成和直播的外快。

　　职业选手的生活很单调，跟运动员类似，大家吃住练都在一起，每天8点起床，除了健身，从早训练到晚。

　　南方周末记者联系的三位男主播，都欣然接受采访，却沟通十分困难，一轮问答通常只说两三个字。以玩游戏为生活方式和经济来源，他们的生活像对着一面灰色的墙，禁闭而单调，很多人下线以后都不愿意再碰《王者荣耀》。

　　和很多走红游戏一样，《王者荣耀》火爆之后，也引来了诸如让青少年成瘾等众多非议。5月26日，中国青年报就发表一篇名为《“王者荣耀”似鸦片般传播学生深陷其中》的文章，称很多学生沉迷其中，甚至报警说“自己被追杀”，还有学生为了给游戏充值而偷父母的钱。

　　不过，该文章也称，为了防止未成年人长时间玩游戏而耽误学业，“王者荣耀”游戏客户端发布了关于游戏实名制的公告。通告的最后截止时间显示，5月17日之后，没有通过腾讯游戏实名注册和防沉迷系统完成实名认证步骤的玩家将无法再进入游戏。根据防沉迷系统，未满18岁的玩家每天只能玩两个小时。

五 : 《王者荣耀》卖皮肤日流水1.5亿中国玩家正把全球游戏产业带入转折点

　　智能手机的普及让不同年龄、性别、民族、收入的人群都成为了游戏玩家，可以说，游戏的市场几乎是无限的，它也是全球投资者一直都很感兴趣的行业。

　　游戏产业已经成了世界上最大、发展最快的行业之一。就拿现在中国的国民游戏“王者荣耀”来说，玩家既有娱乐圈明星也有出租车司机，甚至还出现了一家人三世同堂一起开黑打游戏的场景。它贡献的数据更为恐怖：2亿下载量、30 亿月流水、 DAU (日活跃用户数量)超 8000 万、皮肤日流水 1.5 亿、所有玩家 14% 的时间占用比.......

　　智能手机的普及让不同年龄、性别、民族、收入的人群都成为了游戏玩家，可以说，游戏的市场几乎是无限的，它也是全球投资者一直都很感兴趣的行业。现在这个行业的创业者已经不再满足千万甚至1亿的用户玩家，10亿用户也已经不再遥不可及，游戏行业已经到了最重要的转折点。

　　1 为什么说游戏行业到了最重要转折点?

　　在过去的一年里，游戏市场达成了三个重要的里程碑：

　　第一，游戏市场规模突破了1000亿美元。作为单独的一个行业，其价值已经是全球电影产业的三倍;

　　第二，移动端成为主导，市场规模增长到390亿美元，正式成为游戏产业中最大的细分领域;

　　第三，去年全球游戏玩家第一次超过了20亿人，这是一个惊人的数字。

　　游戏产业已经成为制造十亿美元公司的工厂。在过去的15年中，至少有24家公司实现了10亿美元的估值，这其中有11家来自中国，6家来自欧洲。

　　这个产业跨越了半个世纪，创造了非常有价值的公司。上市公司中有至少72家市值在1亿美元以上，市值总额超过5000亿美元，这还没有计算那些非常成功的非上市公司，例如MZ和Rovio。

　　这些显著的增长并没有被投资者忽视。在公开市场上，投资者对游戏产业的信心增加。虽然相比于其他科技产业(例如SaaS或marketplace)P/S或P/E倍数仍打折扣，但相比于2012年则翻了一番。在私募市场上，我们看到投资者对下一代工作室的热捧持续，特别是在欧洲。在2016年，欧洲游戏公司创造了投资的历史新高，而这一趋势将在今年持续。

　　2 游戏产业是收益最快的科技行业

　　投资者被吸引到游戏产业不是没有原因的，最主要的原因就是退出的时间比较快。与其他科技行业相比，达到10亿美元估值而退出的游戏公司是其他科技行业的2倍。

　　在IPO市场上，环境非常健康。今年5月，Netmarble以130亿美元的估值上市，融了23亿美元，这也是韩国历史上金额最高的IPO事件。在欧洲，中等规模的游戏公司，例如Next Games和Paradox也已经达到了足够的成长和利润，也已经成功上市。

　　我们也看到了前所未有的合并。过去5年前20大并购交易的总额达到了500亿美元。欧洲领先的游戏公司是这一趋势的巨大受益者，其中就包括Supercell和King& Outfit7的例子。根据计算，来自欧洲的并购标的公司占总退出额的70%以上。

　　3 中国游戏玩家全球最多，达6亿人

　　欧洲只是故事的一面。虽然它已经成为手游的中心，在不断制造伟大的游戏公司，但同样的事情也在中国发生。虽然在中国手游的起步晚了些，但这几年的飞速发展已经赶上了其他国家的脚步。而且中国已经拥有全世界最多的游戏玩家，已达6亿人，他们在游戏上的花费已经超过美国和整个欧洲。

　　中国巩固世界第一的位置具有重要的意义，这意味着成为“世界第一”的标准改变了。你当然可以创造一个伟大的游戏公司，但如果你想成为世界第一的游戏工作室，你不能忽视中国市场。下一个十年，中国是所有游戏公司都需要积累经验的地方。

　　我们再回头看一下过去5年的前20大并购交易，这次不看并购标的，看买家。没有一个并购事件的买家来自欧洲，但中国买家投入了总并购金额的一半。现在中国的实力不容忽视，已经成为游戏产业最有价值公司的大本营。中国游戏上市公司的总市值已经达到3380亿美元，占全球游戏上市公司总市值的72%。

　　4 中国开发了iOS上93%的游戏

　　游戏产业的快速扩张也为游戏开发者创造了前所未有的竞争环境。仅仅iOS和Google Play商店每天就要发布1500个新游戏，这意味着每年有超过55万个新游戏在彼此竞争，这个数字是2012年的4倍。一个游戏带来的利润是巨大的，只有保持榜首的位置才能保证利润。这也是为什么我们看到顶级公司每年花费数亿美元来保持自己的领先地位，这对于任何新晋者都是难以置信的挑战。

　　这个竞争在中国就更为激烈，尤其是对于外国的游戏公司，中国无疑是最具挑战性的市场。在iOS平台上的游戏中有93%都是中国的开发者开发的游戏，这比其他国家更本地化，包括日本和韩国。

　　虽然亚洲的国家由于文化的原因更喜欢本地化的游戏，但我们认为亚洲对国际化内容的需求也是很强劲的，这从其他内容行业，例如票房第一的电影或畅销的音乐艺术家，就可以看出。著名的海外IP在中国也很有可能取得成功。

　　要抓住中国的市场，当然需要与中国企业的合作。正确的合作不仅可以让欧洲游戏在中国取得成功，也有助于中国企业在国际上取得更大的成功。而这已经在发生了，欧洲的游戏开发者每年在中国已获得1亿美元以上的收入。再看一下在欧洲2016年销量最高、下载量最多的游戏，我们可以发现中国的企业已经对其非常感兴趣了。