一 : 消息称谷歌将测试游戏内置广告

　　据国外媒体报道，谷歌计划于周三宣布，推出“游戏内置广告”测试版，该技术可以在网页游戏内放置相关的广告。

　　与谷歌Adsense可以将广告与网站内容相匹配一样，“游戏内置广告”也可以根据受众放置广告。例如，以年轻男性为目标的广告会放置在体育和动作游戏中，广告本身可能是需要玩家在游戏开始前、结束后或通关后观看的一段视频。

　　谷歌高级产品经理克里斯汀·奥斯特林(Christian Oestlien)表示，“游戏内置广告”为广告主接触目标用户提供了“另外一个途径”。

　　长期以来，外界一直期待谷歌进入游戏领域，此举也可抵御网络广告受当前经济衰退的影响。2007年早些时候，谷歌收购小型游戏内广告公司Adscape Media，不到一年之后，微软也收购了游戏内广告公司Massive。

　　谷歌竞争对手雅虎已开始提供以广告为模式的可下载游戏，Double Fusion和NeoEdge两个游戏内广告公司代理销售与这些游戏整合在一起的视频广告。尽管如此，美国网络游戏网站Mochi Media CEO詹姆士·徐(Jameson Hsu)认为，谷歌进入视频游戏广告领域才“证明这个市场的价值，这是一个很重要的里程碑。”Mochi Media与谷歌合作，在欧洲提供游戏内置广告。

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二 : Kiip.me：手机游戏内置广告 过关者送奖品

Kiip.me：手机游戏内置广告 过关者送奖品

游戏内置广告是很多公司都在尝试的项目，很多公司或人可能更多关注这些广告所能显示的“空间”，比如满屏的手机游戏界面、哪里可以放广告，而忘记了另外一个重要因素，就是“时间”或“时刻”（moment），即便是关注时间元素，也是停留在游戏进行到哪个场景、然后根据场景设置广告。如果站在游戏玩家的角度，考虑时间元素，则有另外一种方式，比如在游戏玩家取得阶段性或里程碑成果“闯关成功”的时候，游戏广告能通过奖品的方式激励游戏玩家，这种营销效果或许更好。今天所介绍的手机游戏内置广告平台Kiip.me就提供这样的服务。

网站名称：Kiip.me

上线时间：2011年4月

网站地点：美国加州

Kiip.me是手机广告初创公司，通过实物奖品奖励的方式做手机游戏内置广告服务，目前支持iOS及Android平台的手机游戏。其核心模式是：当游戏玩家在游戏中取得一定成绩（闯关成功）的时候，可获得来自广告商赞助的奖品，所谓“将虚拟成就变现为实体奖励”。

Kiip.me手机广告平台主打“时刻”概念，手机游戏开发者只需要将Kiip SDK内置到自己的程序中，即可为自己或手机游戏玩家提供实际的奖励。当然，这些奖励是来自广告主的奖品或赠品，当游戏玩家在完成一定任务、闯关成功或者升级、获得积分或者头衔等“虚拟荣誉”的时候，Kiip.me会在玩家获得成就的那个特定时刻为其提供实体物品作为奖励，比如获得一束鲜花、咖啡，还比如获得亚马逊代金券等。

据Kiip.me官网介绍，其广告平台目前已经覆盖到超过15款游戏、有1500万的手机游戏用户。其合作的商家也包括很多零售商和网店，如Sephora， Popchips， Homerun.com， Sony Dash， Vitamin Water和1-800-Flowers等。对于Kiip.me而言，其获利的方式在于根据用户获得奖励的数量，广告主为其支付费用，也就是说当有1个手机游戏玩家通过Kiip平台登记领取奖励、这个奖励的提供方也就是广告主会向Kiip.me支付0.25美元-3美元左右，有点像CPS的模式。

当然，Kiip.me也面临一些挑战：如何确保其提供的奖励是手机游戏玩家喜欢、需要的？如何匹配不同的手机游戏玩家与广告主？毕竟，广告效果取决于广告主在某个游戏的某个关卡中所提供的奖品与游戏、游戏玩家相关度。Kiip.me目前正在通过广告算法，来匹配游戏、游戏玩家、奖品、广告主。首要的当然是了解各个游戏的用户群，比如性别、年龄段、地理位置等。

Kiip.me是由Digg前员工黄铁锋（Brian Wong）、Courtney Guertin和Sequence前员工Amadeus Demarzi共同创立，曾获得风险投资公司430万美元投资，他们希望通过全新的“奖品广告模式”，一方面为开发者吸引游戏玩家、让玩家获得奖励，另一方面则通过广告主为玩家提供量身定制的奖品、在玩家获得虚拟成就的时候提供，这样在“开心获得荣誉的时刻”加深对品牌或广告的理解、成为潜在的客户。（文飞翔）

三 : Youtube推行AdSense 视频底部放置内容相关广告

　　北京时间4月9日消息：据国外媒体报道，从本月开始，Google停止了视频AdSense服务，即在其它网站显示和上下文相关的视频广告。不过，Google倒是开始在Youtube网站推出AdSense视频相关广告，即在视频上显示和内容相关的广告，此举将大大提高广告点击率。

　　目前，Youtube拥有六百多个视频版权合作伙伴，能够光明正大在这些视频上放置叠加半透明广告。

　　根据现有的技术，Google显然无法智能判断视频的内容，但是Google能够依据其他文本信息，来估计视频到底讲述什么故事。这些文本信息包括视频标题、字幕、标签等。此前，Youtube宣布支持120多种语言的字幕。根据上述信息，Google将会放置相关的广告。

　　比如在一个擦拭汽车车窗的视频中，Youtube在底部显示了一个提供窗户擦拭服务的广告，广告形式依然是文字描述和链接。

　　不过，Youtube AdSense广告的精准度显然还需要提高。比如在一个有关Disco Bear的视频中，Youtube摆放的是Google Chrome浏览器的广告。两者相关度不高。

　　据业内人士称，智能相关广告和非相关广告在点击率上相差一倍。Youtube通过此举将提高广告收入。目前，创收是Youtube的头号任务。瑞士信贷不久前在一份报告中说，Youtube今年将亏损4.7亿美元，这对于耗资16.5亿美元收购网站的Google来说，无疑有些尴尬。

本文标题：网游内置广告-消息称谷歌将测试游戏内置广告
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