一 : 亮眼财报背后 脸书“开挂”玩生态
作为公认的全球第一大社交平台，Facebook的一举一动向来都备受人们关注。而日前，该公司发布的一份超预期的2017年Q1财报再次博得了人们的眼球。
财报显示，在2017年第一季度，Facebook的营收达80.32亿美元，超过华尔街分析师预期的78亿美元，同比增长了49%;净利润为30.64亿美元，同比增长76%;每股收益1.04美元，超过华尔街分析师预期的0.87美元，同比增长73%。
这已不是Facebook第一次发出如此亮眼的财报，此前Facebook的季报已连续数次超华尔街分析师预期。
查看Facebook近两年的财报，不难看出Facebook近两年的发展可谓是稳扎稳打，不管是在营收还是在利润等方面，基本上一直保持着稳妥且强劲的上升趋势。
而这一势头背后，Facebook正在横向布局的社交媒体生态已初步显现。
产品与商业化
一直以来，广告营收几乎是Facebook的全部。以最新发布的2017年Q1财报数据为例，其在第一季度的广告营收达到78.57亿美元，占总营收的比重高达97.82%。足以可见广告收入对于Facebook的重要性，而连年攀升的广告营收也让Facebook的财报越来越亮眼。
在媒体研究公司Zenith公布的最新《全球媒体公司30强》榜单中，Facebook以269亿美元的广告收入位列第二位。而这一成绩背后，Facebook在产品方面的尝试和创新功不可没。
众所周知，除了Facebook社交应用，Facebook公司旗下还有Messenger、WhatsApp、Instagram等应用。目前，Facebook和Instagram均已实现盈利，Messenger和WhatsApp正在尝试商业化。
在2017Q1财报分析师电话会议上，Facebook CFO 韦纳表示，虽然不打算公布 Instagram 的具体营收数据，但可以透露的是在广告业务方面，Instagram 提供了相当大的营收贡献，并且，它的增长速度也非常可观。“Instagram 的表现一直很强劲，尤其是 Feed Ranking 和 Stories。”
此外，值得注意的是，近期Facebook还相继升级或推出了几款变现新产品，比如Facebook Stories 以及WhatsApp Status等。
Facebook Stories是Facebook在2017年1月26日推出的新服务。与Snapchat Stories一样，用户通过Facebook Stories发布的照片和视频会在24小时内自动消失。由于Facebook 本身的影响力， 并且Snapchat 早已把培养了用户习惯，该功能上线之后很快积累了非常庞大的用户数。
此外，在WhatsApp 也在2017年2月模仿Snapchat推出了WhatsApp Status。而这个尝试也非常成功，4月份，扎克伯格便对外透露，WhatsApp Status推出10周后，日活用户达到1.75亿人。搞笑的是，Snapchat目前日常用户仅有1.61亿。
Facebook对Snapchat的抄袭一直都被外界所诟病，但这似乎并未影响Facebook的发展。想来Snapchat也是有苦难言，自己的特色被抄袭，而抄袭者反而更受欢迎。
除此之外，Facebook也在广告形式以及变现上面做出了一些新的尝试。比如，测试在视频或者直播中内置广告、向未经验证的页面开放名人营销(影响力营销)功能、引进更多的高质量的视频，在内容中间添加一些贴片广告以及招聘信息广告等等。
“对于使用 Facebook 的用户和营销商来说，推动性能提升的关键因素就是定向效果最佳的广告。因此，影响力营销是实现这个目标的一种方式，但是我们专注于一种非常全面的定向功能。我们对 Custom Audiences、Lookalikes 和 Dynamics Ads 等定向产品的使用率很满意，我们认为这些定向产品可以改善广告的定向性，会给营销商带来更高的回报，他们会让用户更满意。”Facebook COO桑德博格说到。
基于庞大的用户基数以及大数据基础，Facebook的定向技术比行业平均水平更为精准。而正缘于此，Facebook在产品创新、广告模式、商业变现等方面的探索将会更加精准。
视频与直播
长期以来，Facebook对外传达的定位都是一个社交平台。然而在更多的人们眼中，如今的Facebook其实更像是一个媒体平台。并且，随着Facebook在视频和直播领域的拓展和布局，其媒体属性和功能正在进一步放大。
Facebook在2016年4月正式对外开放其直播功能Facebook Live。而事实上，在直播领域，Facebook的到来可谓有些姗姗来迟。但是，凭借“直播+媒体”的模式，邀请众多媒体入驻，Facebook Live在很短的时间内便取得了瞩目的成绩。
例如，通过Facebook Live，用户直播了法国南部城市尼斯暴恐现场，《每日邮报》、BBC等媒体报道脱了英国脱欧公投等许多惊动全球的新闻热点事件。纽约时报的CEO在与Facebook Live合作直播英国脱欧后，对这项功能赞不绝口：“视频直播太伟大了!”
作为最晚入局者，Facebook在直播领域的发展却是来势汹汹。据Tubular Labs统计，Facebook推出直播以来，用户观看次数已达到85亿次，直播日均观众数达到5亿，视频的播放量更是直逼YouTube。说Facebook是整个海外直播战争的收割者一点也不为过。
除了在直播上重点发力，取得了突飞猛进的发展，Facebook在视频领域的布局也是雄心勃勃。
细数最近Facebook在视频方面的动作，从提出“视频优先”定位，招募员工打造自主视频节目;到宣布加强原创视频版权保护，被盗用可获赔偿;再到近日宣布进军影视业，拟在6月推出首部长视频节目，Facebook在视频内容方面的建设和布局正在加速。
“在内容方面，我们将大力投资，为 Facebook 上的长期性内容建立一个生态系统。”Facebook CFO 韦纳说到。
所以也很好理解是Facebook近期在自制以及专业制作视频内容上面的频频动作。这部分内容将作为对用户制作内容的一个很好的补充。目前，Facebook平台上以用户制作内容的模式为主。
但该模式也给Facebook带来不少麻烦，例如一直为外界诟病的假新闻、暴力内容等问题。为此，除了提高人工智能检测技术外，Facebook还不得不聘请专门的团队负责监测与暴力、犯罪行为等有关的视频、帖子。
近日，Facebook宣布将在全球范围招聘3000名员工负责内容审查，而目前，该部门已有4500名员工。对于Facebook来说，这是一场不得不面对的持久战。
社交媒体生态
从Facebook在产品以及产品商业化方面的节奏和布局，以及在内容上对视频和直播的看重，可以看到Facebook的生态布局已经非常清晰。
在产品维度上，Facebook已经布局Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram等应用产品，每一款产品的用户数量都在数亿甚至数十亿规模。占据全球将近三分之一的用户基数将为Facebook的商业化以及产品创新提供非常好的大数据基础。
在内容方面，Facebook已经开始投资甚至购买版权，此外还布局了自制及UGC等多种形式全方位生产内容。
综合Facebook的各项布局，其发展方向无不指向社交媒体方向。而值得思考的是，Facebook的这套玩法看起来似乎不太“西方”。
在人们印象中，西方的企业向来提倡专注，习惯于深耕细作在某一领域，很少横向发展。但Facebook的这一套不太“西方”的玩法或许正在打破这一惯性。并且，认真观察我们可以看到，Facebook这些创新甚至抄袭状态越来越像“中国式玩法”，如腾讯、乐视的生态模式等。
我们也许可以判断，正是得益于此，Facebook的营收一路高歌猛进，屡屡交出亮眼财报。
二 : 《财报就像一本故事书》简单读后感
早上，刚刚读完刘顺仁的《财报就像一本故事书》。在读MBA的过程中，就对财会方面的内容不是很理解，也因为在工作中一直都没用到过相关的内容，所以一直没有太能理解财务报表当中的内容。三 : 有趣的会计？---《财报像一本故事书》读后感
通常我们对会计在认识上有一个误区：认为会计是无趣的、刻板的。［www.61k.com）大概因为它是数字的工作，要严格按照一定的规则设置科目、账户进行会计处理、登记账册并出具报表，每一步都有严格的准则和制度限定着，感觉好像和个人的独立思考、创造性和分析力、自我发挥，完全靠不上边儿。
但是实际上则并非如此。学好和干好会计，你会按照规则老老实实地算数和登帐固然是基本，可是要真正的的深入这门专业，就必须了解商业环境、经济业务的实质、企业经营管理和投资人等商业人士对会计的需要和依赖，而商业的世界是一个变幻莫测充满竞争挑战的世界，成功经营管理一家企业或是进行投资则能够最大程度地满足现代人对于获取成就的渴望，而会计和这一切都紧密地相关，你说它怎么还能是无趣和刻板的呢？那是你还没有真正地走近她。
新手学会计，容易陷入枯燥情绪的主要原因，作者也以自身体会在本书中做出了总结：
1、学生时代完全没有商业概念就接触会计学，消化不良
2、教科书的内容和释例生硬枯燥，不能激发学习兴趣
3、对会计学与个人学习成长的重要性完全没有了解。
当然，你若是初级会计那本小书因为抽象和枯燥的原因都根本没有尽到一个会计专业（经济类专业初级会计都是必修课）一个其他经济类专业的学生起码的职责，连最起码基本的学力都不愿投入的话。那任何再有趣和有益的专业书和周边读物，你都没机会领路其中的奥妙和无限趣味。给你个建议，先把初级会计扫一扫，再去看一些推荐的有趣的专业书，就能够豁然开朗，慢慢进入到会计专业这个奇妙多彩的世界里。你得有起码的“勤力”吧。这本书也是如此，任是读它能获取多少营养，你没有基础会计的概念，也是无力消化的。
这本书写如何解读报表，最可贵的地方是扩展到商业现实地写，从考虑投资者保护自身利益、运用好报表的角度写，也从企业经理人如何真正经营好企业的角度写。
写出了很多我认为有创见性的投资和经营观点。比如企业经营的罄石是什么？不是财报上列报的表面的资产数字（有些数字有很多水分，可能是不良资产了），经营者的心智-------创新精神和竞争精神也是无形资产，和优质资产相结合，才是企业的业绩根基。
强调企业的竞争力，也提出不少好的提法。比如我们都知道财务管理的目标通常是利润最大化，但是销售收入的增长也是很重要的。作者认为企业不能够仅靠着降低和挤压成本的策略来获得利润，仅把利润一个指标作为衡量和企业发展目标，销售收入的增长，能够表明企业在市场开拓、在产品创新方面的成就，而这是企业持续发展、始终具有强大竞争力的重要方面。简单地说就是你想家里的财富越来越多，不能只靠节流，必须重视开源。我前个时期就很迷惑于企业的挖潜能力，纯利润的增长，但是忽视了如果你没有创新、没有竞争力、就没有新的盈利点，那么被同业赶超甚至淘汰都是很可能的，所以，该投资新项目还是要大胆投资，必须把销售的增长与否也注重起来，从财务报表上我们能够很容易地看出一家企业它的利润的来源，是出于成本费用的节省，还是真正地在不断地开拓事业寻求新的盈利点，我们应该投资于那些真正的拥有并保持竞争力的企业。
像这样的好的经营、投资观点还有很多。深入商业，认识到报表和会计的重要性，能够激发你学习的兴趣，也能够使你获得确实的能力去进行商业活动带给你你个人的竞争力优势。学和实践相结合，会计学是实用和有趣的。
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我读这本书，带来的最直接的一个效益就是涉及到的财务管理学的一些财务指标的内涵和计算，本来觉得有些复杂的，现在很轻松地牢牢记住了。它用沃尔玛卡马特戴尔惠普作为例子讲解，由于几家企业特征明显、对比强烈、解释的又清楚，连带着这些财务指标跟着真的变的非常好懂。就是变到一说短期偿债能力就会马上从脑袋里流出“流动bi率”“速动比率”“现金比率”，一说营运能力，就流出存货周转率、应收账款周转率，盈利能力就是每股净收益、市盈率等，不需要中间的“换算”过程了。如果你初级会计不好，这本书可能还会使你对会计恒等式和三大报表的理论有更深入的认识。
试一试这样学会计吧。
四 : 读书像长跑
起点
读书像长跑比赛，我们都在同一起跑线上，怀着相同的目标，奋力前进着；我们身处同一座城市，同一所学校，学的是统一的教科书，学习的时间一样长，就连我们的年龄也是相差无几，我们怀着同样的目标，学有所成时，离开学校，回报社会，回报父母。
过程
这个过程将影响到结果。每个人跑的方式不同，最后的结果也不同。有的人会选择从头到尾领先到最后，但他必须付出更多的努力：在别人玩的时候，在别人休息的时候，他仍要专心致志的学习；在课堂上，他不能放过老师的每一句话。总之，他必须付出比别人更多的努力。有的人会选择一开始保留实力，等到关键时刻再爆发出来，不过在爆发之前一样要付出多于常人的努力，才有可能超越前方的对手。世界上往往会有想不劳而获的人，有这种想法是可耻的。但，做出这种事的人更可耻。这些人为了赢得比赛，但又不想付出努力，会做出些自欺欺人的事情，这样不仅破坏了比赛的公平性，而且还会害了自己。希望大家不会做出这种事。
比赛中还有两种人，一种是领先一段时间之后，小看后面的对手，在原地休息起来，最终等到最后才意识到自己的错误，但已经太迟了。还有一种，就是坚持不住了，在中途就退出了比赛，这种人输的不值，因为自己曾付出那么多汗水，最后，竟因为撑不下去而退出了。
终点
前面的两种人，到最后通过了自己的努力不仅赢得了比赛，赢回了付出的汗水，而且会有强烈的成就感，喜悦感。而想通过不劳而获赢得比赛的人，最后不仅输掉了比赛，输掉了信誉，甚至输掉了朋友……最终，输掉比赛的人只能看着那些赢了比赛的学有所成者，回报社会，回报父母，而自己一事无成，甚至开始自暴自弃慢慢堕落下去……
希望大家都能跑完全程，赢回自己付出的汗水，然后在学有所成时，在各方面，为祖国，为社会尽一分力。
本文标题：财报像本故事书读后感-亮眼财报背后 脸书“开挂”玩生态
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