一 : 影视毕业论文-影视广告设计

第一章 绪论 1.1 影视广告 1.1.1 出色广告定义 一个出色的广告品可以将企业形象推广出去，能向公众展示企业实力，增强 企业的知名度和美誉度，使受众产生对企业及其产品的信赖感。(www.61k.com］简单的概括，就 是让目标受众产生好感与共鸣。短短一二分钟的广告片能涉及产品各个层面，能 有效的传达产品的优点。通过有创意的广告片，能让大众了解与别人不一样的差 异性，有利于品牌个性的发展。 很多企业不惜重金，大量地投放广告，但这些广告大都是关于产品简单化 的介绍，没有一个统一的形象广告，人们只知该企业有很多产品，但不知道是什 么性质的产品，产品特点在哪里。 一则定位准确的产品广告片有利于人们的记忆，从而达到其传播的目的。 表达了希望帮助受众更快、更轻松、更好地完成日常的每一件事。在人们不经意 间感叹其难得与不易的同时也树立了其不仅关注眼前的世界，还有它的未来的样 子的形象。 1.1.2 广告片结构形式的选择 广告片结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择广告片片型时，要 注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想， 是否对产品的宣传有利，能否使观众接受 。 ( 1 )新闻报道型。这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手 法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。 ( 2 )示范证明型。主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告 产

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品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。［www.61k.com)分为引证式和名人推荐式。 ( 3 )悬念问答型。是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题 的广告。 ( 4 )生活片段情感型。把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事 实，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一 种广告制作手法。 ( 5 )气氛型。是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感 氛围。

1.2 课题研究的意义 影视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体形式。从好莱坞大片 所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，再到铺天盖地的电视广告， 无一不深刻地影响着我们的生活。 本课题根据当今时代因为个别手机拥有卓越的性能和超强的应用支持，让产 品受到了大家的欢迎，而周边厂商也为了满足消费者的需求，纷纷推出各种有趣 的创意手机套，让这个流行新贵披上个性服饰，更显使用者品味的现状而提出。 1.3 课题研究的内容和目标 本课题目标是以手机套为研究对象，实现了产品广告片的定位准确，有利于 人们的记忆，达到其传播的目的。通过 After effect 制作粒子特效，配以文字 动画、背景音乐等多种表现形式和技术，使得整个广告的充满创意与梦幻。克服 了以往广告表现形式的单一，吸引力差的通病。 第二章 课题的主体设计方案 2.1 制作流程 课题的主题制作实施方案如图2－1 所示， 图2-1 本课题的主体制作方案 这

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个流程包含基本知识有三个方面的内容：梦幻空间制作、粒子特效制作及 梦幻文字动画制作。（www.61k.com)这三个方面的内容在随后的章节将会作详细的论述。 .1.1 梦幻空间 梦幻空间制作，主要利用Photoshop 软件强大的图像处理功能制作。

2.1.2 梦幻手机套 制作梦幻手机套，手机套的素材收集很关键，不仅要美观，而且要能体现手 机套的装饰度是否多种选择，此任务归属02 组员 ，其会详细介绍；其次，手机 套的动画也很重要，这是我的工作，我利用AE 软件的“动画与预置”，对素材进 行动画添加。 影视广告 梦幻空间 梦幻手机套 梦 幻 特 效 制 作 手 机 套 选 材 手 机 壳 动 画 梦幻文字 文 字 制 作 文 字 动 画 梦 幻 星 空 制 作 2.1.3 梦幻文字 梦幻文字由Photoshop 制作出初始文字，由02 组员制作。接着在AE 软件中 对其进行特效添加：如shine，辉光等。两个软件完美的结合，制作出炫彩的动 画文字。 2.2 课题的设计流程 作品的设计流程如图 2－2 所示。在整个作品特效制作过程中，始终遵循一 个原则，就是以手机套为主线。 图2－2 课题的总体流程图 2.3 作品主体方案的实现 作品主体方案的实现：由 01 组员进行总体规划，再由另两名组员进行子系 统的制作，如：梦幻背景制作，文字动画，粒子特效。最后再由 01 组员进行整 体编排。本人负责特效制作。 2.4 本章小结 本次作品，在小组里，我的任务是整个作品特效制作也是整个作品中最主要

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的一部分，作品能否体现出它的价值都在这一部分了。[www.61k.com］在本章里，主要是一个制 影视广告 梦幻手机套 梦 幻 特 效 制 作 手 机 壳 动 画 文 字 动 画 作思路，我觉得做任何事情，首先都要有一个清晰的思路，这样做起来才知道自 己的步骤，否则，就会乱套，结果有可能牛头不对马嘴。 第三章 特效制作 3.1 概述 这个章节首先介绍了在制作过程中应用到的aftereffect 软件，接着详细讲 解应用该软件制作出来的特效过程。 3.2 设计软件简介 本课题设计广告所选用的软件是After Effect & Photoshop。 一、After Effect 其在影像合成、动画、视觉效果、非线性编辑、设计动 画样稿、多媒体和网页动画方面都有其发挥余地，主要功能有： 1. 高质量的视频 After Effects 支持从4*4 到30000*30000 像素分辨率，包括高清晰度电视 （HDTV）。 2. 多层剪辑 无限层电影和静态画面的成熟合成技术，使After Effects 可以实现电影和 静态画面无缝的合成。 3. 高效的关键帧编辑 After Effects 中，关键帧支持具有所有层属性的动画，After Effects 可 以自动处理关键帧之间的变化。 4．无与伦比的准确性 After Effects 可以精确到一个象素点的千分之六，可以准确地定位动画。 5．强大的路径功能 就像在纸上画草图一样，使用Motion Sketch 可以轻松绘制动画路径，或者 加入动画模糊。 6．强大的特技控制 After Effects 使用多达85 中的软插件修饰增强图象效果和动画控制。 7．同其他

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Adobe 软件的无缝结合 After Effects 在导入Photoshop 和IIIustrator 文件时，保留层信息。［www.61k.com) 8．高效的渲染效果 After Effects 可以执行一个合成在不同尺寸大小上的多种渲染，或者执行 一组任何数量的不同合成的渲染。 二、 Photoshop 的专长在于图像处理，该软件主要是由02 组员应用，在此 不多做介绍。 3.3 特效制作 1.特效之文字效果： A、按快捷键“Ctrl + Alt + Shift + T”新建文字层，输入文字“装饰随 身的挚爱”，打开文字层 3D 开关，选择文字“装饰随身的挚爱”设置字体大小 为77，字体颜色设置为白色，其他设置如图选择“文字”图层，执行Effect（滤 镜）>Perspective（透视）>Drop Shadow（阴影）菜单命令，参数设置如图3-1 所示。 图3-1 添加阴影 B、 选择“文字”图层，执行Effect（滤镜）>Stylize（风格化）>Glow（辉 光）菜单命令，参数设置如图3-2 所示。 图3-2 添加辉光 C、 选择“文字”图层，执行Effect（滤镜）> Trapcode >Shine 菜单命令， 参数设置如图3-3 所示。 图3-3 添加shine D、 选择“文字”图层，执行Effect（滤镜）> Perspective（透视）> 斜 角边菜单命令，参数设置如图3-4 所示。 图3-4 添加斜角边 初始文字，如图3-5 所示： 图3-5 初始文字 添加shine、辉光、阴影、斜角边效果后，如图3-6 所示： 图3-6 添加特效后文字 2.特效之星爆： A、选择菜单Composition→New Composition 命令，创建一个新的合成影像， Duration(持续时间)设置为

二 : 孙瑶-毕业设计论文

毕 业 设 计 论 文

三相异步电动机的闭环恒速控制

系统

孙 瑶

专 业 名 班 级 学

【摘要】系统的输出量返回到输入端并对控制过程产生影响的控制系统称为闭环控制系统。本文介绍了闭环控制系统的组成、PLC系统控制程序、系统的调试等。

基于反馈原理建立的自动控制系统。所谓反馈原理，就是根据系统输出变化的信息来进行控制，即通过比较系统行为（输出）与期望行为之间的偏差，并消除偏差以获得预期的系统性能。在反馈控制系统中，既存在由输入到输出的信号前向通路，也包含从输出端到输入端的信号反馈通路，两者组成一个闭合的回路。因此，反馈控制系统又称为闭环控制系统。反馈控制是自动控制的主要形式。自动控制系统多数是反馈控制系统。在工程上常把在运行中使输出量和期望值保持一致的反馈控制系统称为自动调节系统，而把用来精确地跟随或复现某种过程的反馈控制系统称为伺服系统或随动系统。

【关键词】闭环控制系统、反馈、PLC

[abstract] the system output returns to the input and the influence of the control process control system called closed-loop control system. This paper introduces the closed-loop control system composition, PLC system control procedures, the system of commissioning etc.

Based on feedback principle established automatic control system. So-called feedback principle, is according to the system output variation of information to control, namely through systemic behavior (output) and expected behavior, and eliminate the deviation between the deviation to achieve the expected system performance. In the feedback control system, the existing by input to the output signal prior to access, also contains from the output terminal applied input signal feedback path, both form a closed loop. Therefore, feedback control system also called closed-loop control system. Feedback control is automatically controlled main forms. Automatic control system are mostly feedback control system. In engineering often put in operation of make output and expectations to maintain consistent feedback control system known as automatic

adjusting system, and had used to accurately follow or reiteration some process feedback control system known as servo system or servo system.

[key words] closed-loop control system, feedback, PLC

I

目录

绪论 .................................................................................................................................................. 1

第一章 光电编码器 ................................................................................................................. 2

1.1概述 ............................................................................................................................. 2

1.2编码器的分类： ......................................................................................................... 2

第二章 可编程序控制器（PLC） ......................................................................................... 3

2.1 S7-200PLC简介 ......................................................................................................... 3

2.2 PLC的基本组成及工作原理 .................................................................................... 3

2.3 PLC的特点 ................................................................................................................ 4

第三章 变频器 ......................................................................................................................... 5

3.1变频器概述 ................................................................................................................. 5

3.2 变频器调速原理 ........................................................................................................ 5

3.3变频器的分类 ............................................................................................................. 6

第四章 触摸屏 ......................................................................................................................... 7

4.1触摸屏的工作原理 ..................................................................................................... 7

4.2电机控制系统框图 ..................................................................................................... 7

第五章 控制方案及梯形图 ..................................................................................................... 8

5.1变量与PLC的地址分配 ......................................................................................... 10

5.1.1 PLC的I/O分配 .................................................................................................... 10

5.1.2组态软件变量与PLC的地址分配....................................................................... 10

5.2绘制变频器接线图并接线 ....................................................................................... 11

5.3PLC编程 ................................................................................................................... 12

5.3.1程序流程图 ，PLC程序图 ................................................................................. 12

5.3.2创建PLC工程项目 .............................................................................................. 13

5.3.3 编制符号表 ........................................................................................................... 13

5.3.4设计梯形图程序 .................................................................................................... 14

第六章 PLC、触摸屏和变频器联机调试............................................................................ 20

6.1运行PLC程序 ......................................................................................................... 20

6.2组态工程下载 ........................................................................................................... 20

6.3变频器准备运行 ....................................................................................................... 20

6.4总体调试 ................................................................................................................... 20

结论 ................................................................................................................................................ 22

致谢 ................................................................................................................................................ 23

参考文献......................................................................................................................................... 24

II

毕业设计论文 三相异步电动机的闭环恒速控制系统 绪论

当今世界，可编程控制器（简称PLC）技术已经成为我国工业控制的三大支柱产业。特别是近几年大规模集成电路的迅猛发展，使得PLC技术应用的领域越来越广泛。由于PLC具有可靠性高、抗干扰能力强等特点，因此在我国工业控制中大量使用。随着PLC技术的发展，它在位置控制、过程控制、数据处理等方面的应用也越来越多。

PLC具有可靠性高、灵活性好、开关量控制能力及通信联网能力强等特点，使其在开关量控制上发挥了巨大的威力。同时，PLC在模拟量控制上也富有特色，具有配置灵活、通用性好、价格便宜等特点，特别在开关量、模拟量混合控制的系统上更显出独特的优越性。

1

第一章 光电编码器 毕业设计论文

第一章 光电编码器

1.1概述

光电编码器是一种通过光电转换的将输出轴上的机械几何位移量转换成脉冲或数字量的传感器。一般的光电编码器主要由光栅盘和光电检测装置组成，光栅盘是在一定直径的圆板上等分地开通若干个长方形孔。在伺服系统中，由于光电码盘与电动机同轴，电动机旋转时，光栅盘与电动机同速转动，经发光二极管等电子元件组成的检测装置检测输出若干脉冲信号，其原因如图1-1所示。

图1-1光电编码器原理及输出

通过计算每秒光电编码器输出脉冲个数就能反映当前电动机的转速。此外，为判断旋转方向，码盘还可以提供相位相差90°的2个通道的光码输出，如果A相脉冲比B相脉冲超前则光电编码器为正转，否则为反转。

1.2编码器的分类：

根据检测原理，编码器可分为：光学式,磁式，感应式和电容式。根据其刻度方法及信号输出形式可分为：增量式，绝对式以及混合式3种。

2

毕业设计论文 三相异步电动机的闭环恒速控制系统

第二章 可编程序控制器（PLC）

2.1 S7-200PLC简介

S7-200 PLC是西门子（SIEMENS）公司生产的系类小型PLC。S7-200CPU模块将微处理器、集成电源和数字量输入/输出（I/O）点集成在一个紧凑的封装中，形成一个功能强大的小型PLC。

S7-200扩张模块主要有数字量I/O、模拟量I/O模块和通信模块等，可利用这些扩展模块完善CPU的功能。

S7-200有两种方法连接S7-200和编程设备：一种是直接使用PC/PPI电缆；另一种是用通信卡(CP)和MPI电缆。

2.2 PLC的基本组成及工作原理

PLC是以微处理器为核心的结构，其功能的实现不仅基于硬件的作用，更要靠软件的支持。FX系列PLC是由基本单元、扩展单元及特殊功能单元构成。基本单元包括CPU、存储器、I/O接口部件和电源，是PLC的主要部分。扩展单元是扩展I/O点数的装置，内部有电源；扩展模块用于增加I/O点数和改变I/O口点数比例，内部电源，由基本单元和扩展单元供给。扩展单元和扩展模块内无CPU，必须与基本单元一起使用。特殊功能单元是一些特殊用途的装置，如进行模拟量控制的A/D、D/A转换模块，高速计数器模块（HC），过程控制模块（PID）等特殊功能单元。

PLC的工作原理与计算机相比有较大的不同，PLC从0000号存储

3

第二章 可编程控制器（PLC） 毕业设计论文 地址所存放的第一条用户程序开始，在无中断或跳转的情况下，按存储地址号递增的方向顺序逐条执行用户程序，直到END指令结束。然后再从头开始执行，并周而复始地重复，直到停机或运行（RUN）切换到停止（STOP）工作状态。PLC对输入、输出信号的处理与微型计算机不同：微型计算机对输入、输出信号实时处理，而PLC对输入、输出信号是集中批处理。

2.3 PLC的特点

PLC是综合继电器接触控制的有点及计算机灵活、方便的优点而设计制造和发展的，这就使PLC具有许多其他控制器所无法相比的特点：

(1)可靠性高，抗干扰能力强。

(2) 配套齐全，功能完善，适用性强。

(3)易学易用，深受工程技术人员欢迎。

(4)系统设计、建造工作量小，维护方便。

(5)体积小，重量轻，能耗低。

4

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第三章 变频器

3.1变频器概述

变频器是以电力电子技术、微电子技术和现代控制理论在交流调速系统中的应用为基础上发展起来的智能型的调速设备。变频器不仅调速平滑、范围大、效率高、启动电流小、运行平稳，而且节能效果明显。变频器作为一种新型的调速节能设备，是目前最简单、方便的一种调速节能方式。

3.2 变频器调速原理

三相交流异步电动机的转速和频率的关系表达式为：

n=60f(1-s)/p

式中 n---异步电动机的转速;

f---异步电动机的频率;

s---电动机转差率;

p---电动机极对数.

由上式可知，转速n与频率f成正比，只要改变频率f即可改变电动机的转速，变频器就是通过改变电动机电源频率实现速度调节的。

变频器是通过对电力半导体器件（如绝缘栅双极型晶体管IGBT等）的通断控制将电压和频率固定不变的交流电（工频）电源变为电压或频率可变的交流电的电能控制装置。实际应用时，不仅要实现调

5

第三章 变频器 毕业设计论文 速，还要求调速系统能满足机械特性和调速指标。

3.3变频器的分类

（1）从结构上看，变频器可分为间接变频器和直接变频器两类。

（2）按照直流电路的滤波方式不同，变频器分成电压型变频器和电流型变频器两大类。

（3）在变频调速过程中，为保证电动机主磁通恒定，需要同时调节逆变器的输出电压和频率。对输出电压的调节主要有两种方式：一种是脉冲幅值调制方式，简称PAM方式；另一种为脉冲宽度调制方式，简称PWM方式。

（4）按照控制方式不同变频器可分为V/f控制、转差频率控制和矢量控制三种类型。

6

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第四章 触摸屏

4.1触摸屏的工作原理

各种触摸屏技术都是依靠传感器来工作的，甚至有的触摸屏本身就是一套传感器。各自的定位原理和各自所用的传感器决定了触摸屏的反应速度、可靠性、稳定性和寿命。

触摸屏由触摸检测部件和触摸屏控制器组成。触摸检测部件安装在显示器屏幕前面，由于检测用户触摸位置，接受后送触摸屏控制器；而触摸屏控制器的主要作用是从触摸点检测装置上接受触摸信息，并将它转换成触电坐标，再送给CPU，它能接收CPU发来的命令并执行。

4.2电机控制系统框图

用触摸屏控制电机的运行，主要针对控制电路进行改造，而主电路部分保留不变。可以在触摸屏上设置一个开关，代替控制电路中的开关再结合PLC控制接触器KM线圈。系统框图如图4-1所示。

图4-1 电机控制系统框图

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第五章 控制方案及梯形图 毕业设计论文

第五章 控制方案及梯形图

根据任务要求，由光电编码器、触摸屏、PLC、变频器与电机实行的闭环控制系统框图如图5-1所示。光电编码器检测电机的运行脉冲，由PLC转换成实际转速，与触摸屏上设置的转速一起经PID运算后，由PLC输出0~10V模拟信号控制变频器的运行，从而控制电机的正反转恒速运行。

图5-1 PLC与变频器联机控制系统框图

设计三个触摸屏窗口相互切换，图5-2为转速控制窗口。由触摸屏上的开关控制PLC，由PLC的输出端子控制变频器的运行命令信号；由触摸屏上的手动自动开关、手动输出、设定转速等控制PLC输出0~10V模拟信号，作为变频器的运行速率信号；由变频器的数字输出端输出变频故障信号，经PLC处理，在触摸屏上显示故障。图5-3为PID参数窗口，图5-4为速度曲线窗口。

图5-2转速控制窗口

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毕业设计论文 三相异步电动机的闭环恒速控制系统

图5-3 PID参数窗口

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第五章 控制方案及梯形图 毕业设计论文

图5-4 速度曲线窗口

5.1变量与PLC的地址分配 5.1.1 PLC的I/O分配

根据任务分析，PLC需要2个输入点，3个输出点，输入输出点分配见表5-5。

5.1.2组态软件变量与PLC的地址分配

根据任务分析，触摸屏的组态的软件变量与PLC的地址分配见表5-6

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5.2绘制变频器接线图并接线

（1）绘制电机恒速控制电路图，如图5-7所示。图中，V\M两个端子是S7-224XP的模拟量输出端，输出0~10V模拟信号，座变频器3、4两端的模拟量输入信号，控制变频器运行速率。

（2）按图5-7所示的电路图进行接线，注意PLC的输入输出端口、变频器数字输入端口电源线的链接。 （3）检查线路真确性，确保无误。

图5-7 电机恒速控制电路图

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第五章 控制方案及梯形图 毕业设计论文

5.3PLC编程

5.3.1程序流程图 ，PLC程序图

按照控制要求及时对M440变频器数字输入输出端口、S7-200PLC数字输入输出端口、组态软件所作的变量约定，PLC程序设定应实现下列控制

（1）按下启动M0.0，电动机按“正反转”开关选择方向运行，按下停止M0.1就停止。

（2）在手动状态，变频器的运行频率由“手动输出”控制。在自动状态，变频器的运行频率由“设定转速”及光电编码器反馈脉冲的PID运算控制。为了在手动自动切换时不产生波动，要编制手自动无扰程序，从手动切换到自动时，将实际转速传输给设定转速；从自动切换到手动时，将实际输出传输给手动输出。

（3）变频器故障时，报警灯亮、电动机停止运行。

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毕业设计论文 三相异步电动机的闭环恒速控制系统

图5-8为电机恒速控制程序流程图。

5.3.2创建PLC工程项目

双击STEP 7-Micro/WIN图标，创建一个新工程项目并命名电机恒速控制。

5.3.3 编制符号表

单击符号表图标，打开符号表编辑器，编辑符号表如表5-9所示。

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第五章 控制方案及梯形图 毕业设计论文

5.3.4设计梯形图程序

图5-10电机恒速控制梯形图主程序

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毕业设计论文 三相异步电动机的闭环恒速控制系统

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第五章 控制方案及梯形图 毕业设计论文

图5-11电机恒速控制梯形图子程序1（初始化HSC0）

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图5-11电机恒速控制梯形图子程序2（PID参数修改）

图5-12电机恒速控制梯形图子程序3（输出显示）

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第五章 控制方案及梯形图 毕业设计论文

图5-13 电机恒速控制梯形图中断程序（中断200ms）

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第六章PLC、触摸屏和变频器联机调试 毕业设计论文

第六章 PLC、触摸屏和变频器联机调试

6.1运行PLC程序

6.2组态工程下载

单击“标准工具栏”中的“下载”按钮或者选择菜单“工具”→“下载”，完成后按下“确定”。单击EasyManager的“Jump To Application”,切换到应用程序模式运行触摸屏程序。

6.3变频器准备运行

设置参数P0010=0，变频器处于准备运行状态。

6.4总体调试

（1）检查并调整参数

检查并调整“PID参数” 使“Kc”、“Ts”、“Ti”、“Td”分别为1.0,0.2,0.10,0.00。

调整“手动输出”至10%。

（2）手动输出

在手动状态，“正反转”开关选择反转，触摸屏起动按钮M0.0，电动机反转运行，实际转速显示150rpm,按下停止按钮M0.1，电动机停止。“正反转”开关选择正转，触摸起动按钮M0.0，电动机正转运行，调整“手动输出”至20%、30%，实际转速显示300rpm、450rpm。注意观察各运行状态显示是否正常。

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毕业设计论文 三相异步电动机的闭环恒速控制系统

（3）手动到自动切换

触摸“手自动”开关到自动状态，观察手动到自动的无扰动切换情况，设定转速应等于实际转速450rpm。

（4）自动跟踪

调整“设定转速”至500rpm、600rpm，观察实际转速的跟踪情况，由此确定PID参数是否适当。

（5）PID自动调谐

调整“设定转速”至700rpm，打开PID调谐控制版面，监视实际转速，等待实际转速稳定至700rpm左右时，按“开始自动调谐”按钮，会自动调谐序列。当自动调谐序列完成时，会计算出增益、积分时间、微分时间的建议值，按“更新PLC”按钮，将调谐参数传至PLC，关闭PID调谐控制面板。

（6）再次自动跟踪

查看PID参数值是否变化，调整“设定转速”至500rpm、300rpm，观察实际转速的跟踪情况，与自动调谐作比较。

（7）自动到手动切换

触摸“手自动”开关到手动状态，观察自动到手动的无扰动切换情况，手动输出应等于实际输出。按下停止按钮M0.1,电动机停止。

（8）重复操作

重复（2）（3）（4）（7）步骤，自动调整“手动输出”、“设定转速”值进行操作。

（9）调试结束，关闭全部电源。

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结论 毕业设计论文 结论

反馈原理就是根据系统输出变化的信息来进行控制，即通过比较系统行为（输出）与期望行为之间的偏差，并消除偏差以获得预期的系统性能。在反馈控制系统中，既存在由输入到输出的信号前向通路，也包含从输出端到输入端的信号反馈通路，两者组成一个闭合的回路。因此，反馈控制系统又称为闭环控制系统。

由光电编码器、触摸屏、PLC、变频器和电机可实行闭环控制系统的运行。

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毕业设计论文 三相异步电动机的闭环恒速控制系统 致谢

本论文能得以顺利的完成，要十分感谢我的指导老师徐老师。从论文课题的选择到论文标题的确定，徐老师都给了我很多的指导。在系统的连接和软件的编写过程中徐老师和同组同学给了我许多帮助，在此对此表示感谢，在论文的修改过程中他们也给我的论文提出了许多宝贵的意见。这里我要再一次由衷的感谢，感谢那些给予我帮助的人。

23

参考文献 毕业设计论文 参考文献

[1]恽新星，李海波，付琛《PLC技术综合应用》，无锡商业职业技术学院电子工程系，2010年，1-2 12 64-65 95-123.

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三 : 广告设计毕业论文

山东科技大学学士学位毕业论文

摘 要

字体，是平面设计三要素中重要因素之一。[www.61k.com)本文通过字体设计的概况、原则、应用、表现形式以及意义和价值等五个方面进行了系统的阐述、剖析，并对字体设计在平面设计中的应用作了展望。总结出了在平面设计中，文字不单单是传达信息的载体，还起到一定视觉化的作用，是一种富有感染力的设计。通过改变、美化原有字形，从而生成最确切地符合内容要求的新造型来传达设计者的设计思想。在图形设计、标志与VI设计、招贴广告、版面设计中都起着重要作用。

关键词: 字体设计 视觉化 设计思想

I

广告设计论文 广告设计毕业论文

山东科技大学学士学位毕业论文

ABSTRACT

Font design, graphic design is one of the important factors of three elements. Based on the survey and design of font in graphic design, mainly in the field of application in graphic design, graphic design principles in the form of expression in graphic design, and the significance and value in five aspects, the article expounds systematically, and graphic design for the typeface design in the application are discussed, and summarizes the characters in graphic design, not only is to convey the information of the carrier, and also have certain effect of visualization, is an infectious design. Through changing the original glyph, beautification generated with content requirements exactly the new model to convey the designer's design idea. In graphic design, logo design, poster advertising and VI design, layout plays an important role.

Key words: Font design; visual; Design thought

II

广告设计论文 广告设计毕业论文

山东科技大学学士学位毕业论文

摘要????????????????????????????I ABSTRACT????????????????????????II 文献综述…?????????????????????????5 引言????????????????????????????6

1.字体设计概况

1.1 文字的起源及字体的演变????????????????7

1.2字体设计的起源 ????????????????????8

1.3字体设计与平面设计 ??????????????????8

1.3.1字体设计在平面设计中的地位和优势 ????????8

1.3.2字体设计在平面设计中运用的现状 ?????????9

2.字体设计在平面设计中的原则

3.1文字视觉传达要具有准确性???????????????14

3.2字体在风格上要具有个性????????????????15

3.3文字在视觉上应给人以美感???????????????16

3.4文字在表现上要具有装饰性???????????????16

3.字体设计在平面设计中的表现形式

4.1字体的选择???????????????????????17

4.2文字与空间的关系????????????????????17

4．3文字与图形的关系????????????????????18

4.字体在平面设计主要领域中的应用

3

广告设计论文 广告设计毕业论文

山东科技大学学士学位毕业论文

2.2字体设计在招贴设计中的应用??????????????11

2.3字体设计在书籍设计中的应用??????????????12

2.4字体设计在标志设计中的应用??????????????13

5.字体设计在平面设计中的意义和价值 ???????????19

6.总结：字体设计在平面设计中的应用展望?????????20 参考文献 ??????????????????????????21 致谢辞 ???????????????????????????22 附录 ????????????????????????????

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文献综述

人类的文明可以追溯到远古时代，那时候人类就已经发明了象形文字。(www.61k.com]在文字出现以前，人类就是依据各种图形符号进行记事与交流，直至图形演变为简单的文字，其中包括世界三大古老文字：中国的甲骨文、两河流域的楔形文字以及埃及的象形文字。三大古老文字成为如今世界文字的发展源头。可以说，文字的出现为日后平面设计的发展奠定了最原始的基础条件。

随着时代的发展,文字的设计呈现出多元化、艺术化的趋势，这就要求在设计时要体现其构思与灵感思维的结合。因此,设计者须先立足于设计主题,定位品质,在满足读者的视觉需求的前提下,再打破传统思维设计的束缚。如此就需要设计者灵感“表达”,要让人理解设计者所传达的作品“信息”是要与设计者的创意息息相关的。设计者需要有将司空见惯的文字融入新的情感和理性化的秩序驾驭能力,以及从外表到内在,从视觉效果到触觉感受的审美观察能力,始终将“秩序之美”的设计思想作为设计的追求,同时还要赋予受众一种文字和形色之外的享受与满足。

以创新为目的，以流行为主导，字体的创意应该在创新中与时俱进，在发展的过程中挖掘新的闪光点。借助文字的传承性和视觉领域的创造性思维方法，在设计的平台上展现文字创新设计的思维方式。好的文字设计往往是通俗易懂的文字图形，也就是传达信息最直接明确和最快速广泛的设计。设计者应该认识到，在文字发展的空间里，创新永无止境。

设计者要在观念上不断更新，不断调整，对文字的风格、形式、审美等方面都应该做出新的尝试，提出新的追求，这也是字体设计的趋势与方向。随着时代经济的发展，字体设计的应用形式、传播媒介、表达方式、创作方法等有了更多层次的拓展,而字体设计在未来也将呈现更为广阔的发展空间。

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引 言

平面设计的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。[www.61k.com]平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面等方面的专业技巧，来达到创作的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。字体是文字的书写方式，任何平面设计作品，都是要通过字体与色彩、图形，经过一定的排版形成一个完整的画面。

文字不仅可以表达创意者的思想而且也具备一定的视觉符号的基本特征，它不仅可以表达概念，同时也可以通过视觉的方式传递信息。随着时代的发展，文字的设计开始呈现多元化、艺术化的趋势，字体设计的应用形式、表达方式、创作方法等也有了更多层次的拓展。

但是随着现代社会和科学技术突飞猛进的发展，高科技带来的尖端技术为平面设计开辟了广阔的前景，人们在从事新的设计创作中，往往不重视字体的重要性，忽视了字体中的创意性。许多平面设计作品中具备了一定的色彩和图形的视觉冲击力，但往往都是因为将文字的处理和设计不过准确，从而使设计作品失去了其本身所具有的吸引力。

成功的字体设计除了具备一定的文字素养，还必须具备较高的视觉美感。可见，字体设计不仅是对文字本身的笔画、字架进行研究，而且也包含对字体与字体之间，字体与图形之间，字体与色彩之间等组合的研究与设计。本文主要从六个方面来谈字体设计在平面设计中的运用。

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1.字体设计概况

文字是人类记录语言的符号，扩大语言在时间和空间上的交际功用的文化工具，对人类文明的促进起很大的作用。[www.61k.com）（《辞海》）

字体设计是基于“形”、“意”、“音”三要素，根据不同的功能需求和目标，对文字按视觉设计规律加以整理和精心的安排，使之成为有装饰意味的被美化了的文字。

1.1文字的起源及字体的演变

在原始社会，部落里的人们结伙出去捕杀猎物，猎物的数量、种类的统计和分类又成了一大难题。在这况下，人们开始采用画杠、点点等简单的方式来记数。比如可能“一”代表“1”，四个横杠代表“4”。这是最早的“数字”了，它解决了原始人初步碰见的生存问题。

显然那时的人不可能掌握我们现代人今天日常生活中交流时用的“语言”。他们靠打手势，辅之以“啊”、“哈”等短促的音节来表示一些意思。部落内部和不同的部落之间的人们相互间交流、接触的机会增多，内容也日趋复杂。在这种实用性背景下，原先记数的符号扩展为记事，记人。更为高级的符号出现了。比如食物分配，器

具交换等等，进入人们的交流系统。人们把

口语内容用石块等刻划在石板、树皮等上，

符号文字产生了。 之后由于不同的部落有着

自己的符号语言系统，妨碍了与其它部落的

交流，以及随着部落的统一，部落首领的出

现，符号语言开始趋于统一，符号文字也开

始向模仿自然事物的象形文字发展，当时这

种象形文字主要做为首领发号施令之用。在此后漫长的时间里，象形文字 7

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在使用中越来越抽象，导致甲骨文字的正式产生！

文字的演变（以汉字的演变为例）：汉字产生于原始社会末期，至今已有五六千年的历史。(www.61k.com)从比较成熟的甲骨文算起，也有三千多年的历史。从甲骨文产生至今，汉字字体发展经历了古文字和今文字两大阶段。古文字阶段可分为甲骨文、金文、大篆、小篆等四个阶段。今文字阶段可以分为隶书、草书、楷书等几个阶段。

1.2字体设计的起源

自古以来,人们一直在寻找利用简单化和程序化的视觉符号来表达信息的方法,从最初的画图记录,到后来的符号化即“文字”传达信息,这无疑是一次伟大的飞跃。平面设计的历史是从书写开始的,有了文字就有了设计。文明开始较早的民族如埃及、中国、印度等,最初的文字都是以象形为基础的,人们用图形的方式创造了早期的视觉传达符号———象形文字。从某种意义上讲,象形文字这种视觉符号成为最早的字体设计。现代字体设计被广泛地运用到书籍、报纸、杂志等各种平面设计的范畴之中。

1.3字体设计与平面设计

文字是现在平面设计三个基本要素之一，文字不仅仅可以表达作者的思想感情而且也具备一定的视觉识别符号的特征，字体不仅可以表达概念类的东西，同时也具有通过视觉来传达信息的作用。是一种具有深刻文化内涵的视觉元素，已越来越多地成为一种设计中的有效的表达语言和手法。对于现代平面设计而言字体设计是不可分割的的一部分，字体的美感，字体的排版对平面设计的视觉传达效果有着直接的影响。

1.3.1字体设计在平面设计中的地位和优势

文字作为设计中的主要元素，它最大的特点就是把语言这个听觉符号系统地准确地翻译成视觉符号。文字在平面设计中既可以作为设计的主体 8

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内容，又可以作为点缀来衬托出设计主题。［www.61k.com）带有极强的风格化、个性化，在现在平面设计中发挥着巨大的作用。

首先，文字能够很准确的，直接的表现出设计者的设计思想。比如在包装设计中，文字能直接的传达出商品的基本信息，使消费者了解商品从而做出购买意向。

其次，文字可以使作品更具有视觉冲击力。在中外优秀的平面设计作品中，我们不能不为由字体所带来强烈的视觉冲击力所吸引。设计师者赋予文字以生命，以不同的形象展现在人们面前，让文字在画面中极富表现力，实现了字体从表达到表现的跨跃，文字具有自身与图像的双重身份。

最后，文字的运用可以加深作品的内涵，特别是加深文化内涵。文字和人类的文明一样源远流长，又代表了不同种族文化风格。古代文字的特殊造型，现代书法的美感，都使得平面设计中的汉字生动并具有震撼力。在平面设计中，字体的艺术加工是赋予作品以深刻文化内涵的最直接手段。

1.3.2字体设计在平面设计中运用的现状

传统意义上，字体设计在平面设计中特别是印刷业中的地位举足轻重。设计者通常根据设计的创意和需要把全新的字体运用到海报、包装、书籍等媒介中。而“今天的字体设计概念与20年前大不相同。数字技术不仅改变了字体设计的工作方式，还改变了从事这项工作的人。在这过程中，它还要求那些希望‘挑战我们现有阅读方法’的字体设计师去‘挑战我们还未曾尝试的阅读方法’”。 ①

但是在越来越多的设计作品，从图形和色彩上都具备了一定的视觉冲击力，只是因为将文字内容的处理和设计草草了事，不够重视字体的重要性，忽略了文字的创意性，从而使设计作品失去了其本身所具有的魅力。

随着时代的发展在当今的设计领域中设计者在字体设计中运用了新的①戴维朱里（DavidJury）著，张文贺、高雅娜译:《什么是文字设计》,中国青年出版社2007年8月第一版,第39页.

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技术和方法，出现了多元化的现状。［www.61k.com）在传统的纸质媒体和新媒体并驾齐驱的当今，字体设计在设计领域所占的比重越来越多，在整个设计中都有着举足轻重的作用。一套完整的的字体设计需要设计者全身心地投入才能设计出来。随着各种设计大赛，中外优秀设计师的字体研讨会等频繁的召开，字体设计的新趋势不断的涌现，字体设计领域可发展的空间还是很大的。

2. 字体设计在平面设计中的原则

文字在视觉传达设计中的地位是非常重要的。平面设计字体设计、应用水平的高下，会直接影响到信息的传达和设计的整体效果。在平面设计中，文字既能与图形、图像结合在一起使用，达到图文并茂的视觉效果；也可纯粹以文字为造型语言进行创意、设计、体现特定构思的形式美。

2.1文字视觉传达要具有准确性

要符合视觉传达的要求。向大众传达是设计师的意图和各种信息,要达到这一目的，首先要注意平面设计字体的正确、规范，必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。必须遵循文字结构的规范如不可随意增减笔画；汉字繁体字与简体字不可混用；拉丁字母大、小写的规范使用及组合等（特殊设计要求除外），切忌为了设计而设计。

其次要注意平面设计字体的可视性。平面设计字体必须易于辩认、易于理解、易于记忆、并有强烈的视觉冲击力与感染力。无论如何创新、变化，设计者不可以吧字体写成错字、别字，要以简洁与共识为设计原则，正确、规范、易于传达信息是平面设计字体设计的基本准则。

所以说,无论字形多么地富于美感,如果失去了文字的准确性,设计无疑是失败的。

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2.2字体在风格上要具有个性

由于广告主题的要求不同，在设计作品时突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的字体，给受众一种别开生面的视觉冲击力，将有利于企业与产品建立一种良好的形象。(www.61k.com］字体设计在风格上要有个性，不能千篇一律，更不能可以的去模仿甚至去抄袭。在设计特定的字体是一定要按照字体本有的特征和组合在排版上进行进一步的探讨，不断的修改，不断地琢磨，这样才能创造出富有个性同时不缺乏审美的文字。

综合起来,文字的个性大约有以下几种: (1)端庄秀丽。这一类的字体优美清新,格调高雅,华丽高贵; (2)坚固挺拔。字体造型富于力度,简洁爽朗,现代感强,有很强的视觉冲击力;(3)深沉厚重。字体造型规整,具有重量感,庄严雄伟,不可动摇; (4)欢快轻盈。字体生动活泼,跳跃明快,节奏感和韵律感都很强,给人一种生机盎然的感受; (5)苍劲古朴。这类字体朴素无华,饱含古韵,能给人一种对逝去时光的回味体验;(6)新颖独特。字体的造型奇妙,不同一般,个性非常突出,给人的印象独特而新颖。

平面设计中字体设计要以文字的内涵和设计意图为依据，要使新平面设计字体的形态，心理效应与在设计中要传达的文字内容相一致，使文字内涵与形式达到高度的统一。

2.3文字在视觉上应给人以美感

文字作为平面设计三要素之一，在视觉传达过程中具有重要的作用。它可以传达设计者的感情，表现出平面作品的涵义，因而文字在视觉必须给人以美感。字体设计的巧妙可以使人感到心情愉快，从而能够留下美好的印象，获得良好的心理反应。在设计运用中,不同的字体造型或编排可以带给观者不同的视觉感受和视觉诉求，成功的字体设计则可以激发人们的 11

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艺术想象力，发掘不同字体之间的内在联系，甚至可以将几个完全不同的内容统一在一起。［www.61k.com]反之则会给人杂乱、无序的感觉。设计师需要有将司空见惯的文字融入新的情感和理性化的秩序驾驭能力，以及从外表到内在，从视觉效果到触觉感受的审美观察能力，始终“秩序之美”的设计思想作为设计的追求，同时还能赋予受众一种文字和形色之外的享受与满足。

2.4文字在表现上要具有装饰性

设计的精神在与创意，只有新颖的创意才能与众不同，才能吸引眼光。创意字体在表现上具有装饰性是区别其他字体的最大的特征，字体在传达上具有准确想和识别性，在此基础上进一步展开想象进行艺术创造，同时要选择适宜的表现形式进行装饰和艺术加工，使之具有装饰美的特征，符合装饰美的特点。通过装饰上的表现使字词有新的生命力。此外，还要遵循艺术美的法则，对字体的间架结构、笔画形式、整体视觉效果进行准确的把握。

3.字体设计在平面设计中的表现形式

3.1字体的选择

字体在现在平面设计中由于所表达的内容不同，文字的形式也开始多种多样。字体的大小、种类、繁简、排版等许多方面都要根据实际的设计来选择以符合整个设计的需要。如何创作出具有独特风格和个性的字体设计，如何更好的把字体设计运用到平面设计中显得尤为重要。选择什么样的字体，直接影响着平面作品的传达的效果。我们选择字体一定要根据不同字体的特征进行组合，已实现字体组合的连续性和相关性，体现出设计 12

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的整体性。［www.61k.com］

字体本身就是一个图形，字体也可以在平面设计中成为一个设计的主题，实际是可以听过对字体的研究，利用字体的笔画，字体的局部变化以及对字体骨骼结构的变化，创作出新的含义。不同的平面设计需要不同的字体来进行协调创作，已达到视觉上的震撼力。我们可以通过改变字体的笔画粗细，方向走势的改变，弧度的改变，松紧关系的变化来引起文字的整体变化。我们利用字体的不同形态结构的变化，根据具体的画面需求，对字体进行在加工，从而产生独特的视觉效果。

3.2文字与空间的关系

通常在一幅平面作品中，由于设计的需要画面的构成要素产生了一种强烈的疏密关系对比。字体在这种画面构成下同样起到点缀，平衡画面的关系。而字体之间疏密关系，集散关系的分组排列的方式要抓住视觉焦点，其他的元素保持一定的距离和空间，形成一定的变化，从而才能使画面更富有生动性，更加具有视觉的冲击力。

字体的粗细对比形式的利用是现在平面设计中很有效的设计手段。不同的设计手法，多方位的表现形式使字体在画面空间中灵活多变。字体组合的好坏，很大程度上取决于字体空间的运用是否得当。

3.3文字与图形的关系

在当今的平面设计中，字体已经成为一种设计元素越来越普遍的成为当下一种新兴的设计趋势。无论文字怎样的形式多变，它并不是独立存在与一幅平面设计作品中的，它总是要与图形之间相互存在的。因此处理好两者之间的关系，时期外部形式和所要传递的内容协调，是唤起人们审美的愉悦感和充分接受信息的关键所在。

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在处理字体的同时，文字是对图形所呈现事物外

在补充说明，目的是为了更好地表达和阐述主题，

它与图像有密切的关联。［www.61k.com）反之，两者结合得不好，

各自为政，那只能对整体造成破坏。反观平面设计

大师登贝的系列海报，文字的布放和编排经过设计

师的深思熟虑，无法再移动或去除任何一个字。如

（图 5）

图5 登贝耐克平面招贴

4. 字体设计在平面设计主要领域中的应用

现代平面设计的领域分有很多种设计，这里笔者大致的将平面设计分为:包装设计、招贴设计、书籍装帧设计和标志设计等四个方面进行分析。

4.1字体设计在包装设计中的应用

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。商品的包装与我们的生活息息相关，它承担着实现商品价值与传递商品信息的重要角色。

随着现代生活节奏的加快，商品的市场营销策略也发生了一定的改变，怎样提高消费者对商品的购买欲望，强化商品的品牌意识，已然成为现代商品包装设计中的重要课题。除了原有的图形、色彩、编排进行强化设计

外，商品包装上的字体设计同样具有传递商品信息、提升企业品牌形象的作用，所以包装设计中的文字必须从实际出发，对文字进行艺术加工，字体与内容紧密结合在一起，文字造型与设计思想相融合，从而概括、生动、 14

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突出地表现文字的精神含义。（www.61k.com）现代的包装设计除了功能外，美感更是重要的元素。如果包装没给人带来美的享受，那么此商品就失去了应有的价值。如（图1）化妆品字体设计要流畅而典雅，表现商品的格调与品位。特别是男性化妆品包装的字体设计则以硬朗大气、直率简洁，要表现的明快，有种清爽的感觉。

图1 男性化妆品包装

字体是一件完整的包装设计中必不可少的重要组成部分，也是包装设计诸多要素中最重要的一项。从信息化、视觉化、艺术化的视角来审视字体设计，可以领略到它是一种巨大的生命力和感染力的设计元素，它是其他设计元素和方式所不可取代的。正如德国著名设计师冯德里希所理解的那样：“字体与人类文化同样古老，它的形象具有魔术般的力量，人们的视线无法避开那伟大的杰作。在满足它的使用功能的同时。能够赋予其最崇高的审美需要。”

4.2字体设计在招贴设计中的应用

所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、

影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。招贴广告和其他的传播媒介一样，在现在的经济生活中，对加速商品的流通、引导消费观念，活跃市场经济以及 15

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文化交流等起到积极的促进作用。［www.61k.com］招贴中的字体又分为标题、正文和广告语。标题字体一般用较为醒目、易于辨认的字体。正文字体一般采用印刷字体，它和主题构成一个和谐的整体，根据点、线、面的形态，使其融在整体之中。广告语字体设计一般要求突出特点，讲究个性、让人过目不忘。

香港设计师靳埭强先生在汉字形象设计方面就独树一帜，运用汉字的笔画、结构、骨骼以及图像，将三者有机地结合起来创作字体，使之设计作品具有鲜明的个性。如图（2）

图2 北京奥运会字体设计海报

4.3字体设计在书籍设计中的应用

书籍设计是指书籍的整体设计，是平面设计中的一部分。书籍设计的好坏在一定程度上直接影响人们的购买欲。书籍是人类信息传播的载体,而文字则是信息传播途径中最重要的工具.书籍封面设计中的字体直接影响书籍的装帧风格,字体在封面中的空间分割对表现书的意境尤为重要,同时封面中字体设计还受到读者群、书籍内容的制约，由此可见,字体在书籍封面设计中有着重要的作用。

书籍不是一般的商品，同时也是一种文化。因而在书籍设计中，既要具有内容，同时又要有美感。

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图3封面设计

比如（图3）书籍的封面设计。［www.61k.com]这是一本封面以黑色为背景的书籍，设计者根据书籍的名称，巧妙地进行了字母的变形和组合，九个字母有规律的组成一个大些的“B”，这种将书名与图案、背景对比强烈的新颖的设计理念、别具一格的奇特创意，极大地增强了书名的视觉艺术魅力。

4.4字体设计在标志设计中的应用

标志设计作为现代视觉传达的重要组成部分，越来越受到社会和企业的重视。随着时代的进步，字体作为一种设计元素，在标志设计中得到广泛的应用。字体设计在标志设计的运用，一方面能增加标志的识别性，另一方面由于字体本身所拥有的涵义也能给标志带来多义性和模糊性的审美情趣。

字体设计在标志设计中的应用有四个方面的优点。首先，具有识别性强的特点。第二，寓意丰富的特点。第三，应用广泛的特点。第四，应用周期长的特点。例如中国银行的标志（图 4），它是由香港著名设计师靳埭强先生于1980年设计，采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意

天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。整个标志简洁大气，极具中国特色和行业特色。

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图4中国银行标志设计

“立象以尽意”、“以形传神”①让字体的艺术成为设计师的一个新的创意

点和启示点，从而设计出有生命的蕴含审美情趣的现代标志。（www.61k.com］

5.字体设计在平面设计中的意义和价值

字体设计的意义在于字体的的造型既可以是文字更概括、生动、突出的表达它的精神含义，同时又能使字体本身更具有视觉传达上的美感，更重要的是，它可以是要传达的内容获得更加明显的经济效益和社会效益，成为企业或者是商品的视觉形象，使人们从中获得需求的便利。在平面设计中，字体设计不仅可以体现自身的美感，同时又要与整个作品达到完美和谐的统一。

字体的造型设计在平面设计领域成为不可或缺的元素，文字的巧妙运用对平面作品起到了画龙点睛的作用，也造就了在平面设计领域独树一帜的风格。文字视觉传达在具有准确性的同时要深刻主题寄托更深刻的思想。文字在平面设计中就是为了点明主题，表达图形与色彩无法表现的内容，但文字的运用绝不能流于说明与介绍，要与图形与色彩相呼应，点明主题，又深刻主题。

①肖虎:《图形想象》,北京广播学院出版社2003年版,第132页.

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总结

从字体设计的发展历程来看，从古至今不论是字体设计风格还是字体设计模式都发生了很大的变化。(www.61k.com）我们应该用敏锐的视觉去观察生活，将看似无关的设计元素结合在一起，来传达信息和制造动感，创造出更具时代特色的流行字体和流行符号，创作出新的时尚和新的风格，新的字体设计发展潮流中有几种引人注目的倾向：一是对手工艺时代字体设计和制作风格的回归，使字体表现出一种特定的韵味；其次是对各种历史上曾经流行过的字体设计风格的改造。这种倾向是从一些古典的字体中吸取优美的部分加以夸张和变化，在符合实用的基础上，使所设计的新字体表现独特的形式美。20世纪80年代以来，多媒体在设计领域逐步主要的表现与制作工具。在这个背景下，字体设计出现了许多新的表现形式，如利用多媒体的各种图形的处理功能，将字体的边缘、肌理进行种种处理，使之产生一些全新的视觉效果；运用各种方法，将字体进行组合，使字体向图形化方面发展。

在文字设计的过程中，设计者应不断引入新观念和新思维，传达强有力的视觉秩序，表达思想，传播理念，这样才能在时代的主流中占据主导。在信息时代高速发展的今天，我们更应该锐意创新，拓宽视野，寻找发展的途径，引领时代的步伐。以创新为目的，以流行为主导，字体的创意应该在创新中与时俱进，在发展的过程中挖掘新的闪光点。借助文字的传承性和视觉领域的创造性思维方法，在设计的平台上展现文字创新设计的思维方式。在文字发展的空间里，创新永无止境。

字体设计是平面设计中的重要构成部分。随着时代经济的发展,字体设计的应用形式、传播媒介、表达方式、创作方法等有了更多层次的拓展,而字体设计在未来也将呈现更为广阔的发展空间。

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参考文献

[1] 张羿正南编著.文字设计[M].湖南:湖南大学出版社，2004.

[2] 肖巍.论字体设计的创新与发展[J].美与时代（上半月）,2009.

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[4] 王广文等编著.字体设计教程[M].北京:中国纺织出版社,2005.

[5] 李杰. 浅谈现代平面设计中的字体设计[J]. 湖南轻工业高等专科学

校学报，2001.

[6] 朱兵.现代视觉传媒与字体设计[J].新闻爱好者，2008.

[7] 周小儒,张瑜编著.文字设计[M].北京:化学工业出版社，2003.

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Birkh?user Basel，2007.

[12] Matthew Lewis. Evolutionary Visual Art and Design [M].Springer

Berlin Heidelberg，2007.

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致谢辞

本论文是在我的导师王书侠老师、宋美音老师的悉心指导下完成的。［www.61k.com］从课题的选择到论文的最终完成，两位老师都始终给予我细心的指导和不懈的支持。在此谨向王老师、宋老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。

回想四年前，怀着对大学无比的憧憬我来到了山东科技大学，四年之中的酸甜苦辣我都铭记在心，这是我一生最美好的回忆。感谢山东科技大学，艺术学院和文法学院，我在这里度过了我人生最宝贵、最快乐的时光。在论文完成之际，借此机会对所有曾经帮助过我的老师、同学、朋友、家人表达我发自内心的深深谢意！

在大学四年的学习生活中，老师们给予我无比的关怀和帮助，使我学有所长。感谢院长刘元发教授，感谢王书侠教授、刘佳老师、宋美音老师、孙德波老师、蔡颖君老师，并且同时感谢文法学院的全体广告系老师。

感谢06级广告设计班的同学们，在我们这个大集体中我们相互支持、相互学习、相互帮助，我们建立了深厚的友谊，我们构筑了和谐的集体环境。在今后的人生道路上，希望我们都能取得更大的进步与成绩。

感谢我的朋友们，是你们给与我支持，在困难中激励我前进，在我学习、生活中给予关心和帮助。

感谢我的爸爸妈妈多年来对我无私的支持、关爱与呵护。家人永远是我的依托，也是鞭策我不断前进的力量，祝你们身体健康。

时间如流水，一刻不停地冲刷着记忆，但是，有些记忆随着时间的冲刷不会消逝，反而会变得越来越清晰、越来越值得回味，因为它们已深深铭刻在内心深处。我们将要开始新的路途，回头看看走过的路，无限感慨，挥挥手，却依然不想说再见。

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附录

英文： To typeface design cognition

The typeface is the writing written way. In ancient times's Chinese, “the article” with “the grain”, this indicated that has certain contour, the structure and the stroke writing may regard as has the specific meaning and the fixed shape dermatoglyphic pattern and the design, it including standardized block letter, rich creativity fine arts character as well as at will, free handwritten form. The typeface design is according to the visual design rule, follows is certain the typeface mold specification and the principle of design performs the whole to the writing the careful arrangements, creatively the mold has clearly, the perfect visual vivid writing, enables it both to flirt to express one's ideas, and can display the going abroad on a diplomatic mission person's pleasant esthetic sense. It is not only one kind of relatively independent plane design form, simultaneously is also visual transmission designs and so on advertisement design, packing design, books design, symbol design one of important design elements. In these visual transmission design, it not only need manifest own esthetic sense, simultaneously must achieve the perfect harmonious unification with the overall work.

The spot, the line, the surface are the plane design souls, but the typeface is the spot, the line, the surface constitution essence is. The writing is the human culture important component. Regardless in what kind of domain, the writing and the picture is the plane design two big integrant part. Writing arrangement combination quality, 22

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immediate influence page layout visual transmission effect, is also the work successful essential essential factor. Therefore, the typeface design strengthens the visual transmission effect, enhances the work the demand strength, entrusts with the page layout esthetic value one kind of important integrant part.

Not only the writing in the design is the page layout important constituent part, but the writing is in itself also one kind of art. But the writing is to enhance the work demand dynamics, causes the human to change, if appears in the design the writing which is too fragmentary numerous and diverse, loses in the design function. The plane design pays great attention is the creativity, novel, can give the human one kind to rouse, a bright feeling, pours into the fresh element for the design often to make one at present have the unexpected effect.

The typeface design looked that resembles simply is not actually easy, but must make the good typeface design besides to have the deep writing shape training, but must have the good esthetics accomplishment, and along with the typeface design's diversification, every with the design related knowledge, the concept, the principle is really the tool, the technique must to its probably have the basic understanding and the profound understanding, so can design, create meets the overall demand, the rich contemporaneity, the popular feeling creativity typeface.

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附录

中文：

对字体设计的认知

字体是文字的书写方式。（www.61k.com]在古代的汉语中，“文”同“纹”，这表明具有一定外形、结构和笔画的文字都可以看作是具有特定含义和固定形态的纹样和图案，它包括规范化的印刷体、富有创意的美术字以及随意、自由的手写体。字体设计就是按视觉设计规律，遵循一定得字体塑造规格和设计原则对文字加以整体的精心安排，创造性地塑造具有清晰、完美的视觉形象文字，使之既能传情达意，又能表现出使人赏心悦目的美感。它既是一种相对独立的平面设计形式，同时又是广告设计、包装设计、书籍设计、标志设计等视觉传达设计中重要设计元素之一。在这些视觉传达设计中，它不仅要体现自身的美感，同时又要与整体作品达到完美和谐的统一。

点、线、面是平面设计的灵魂，而字体是点、线、面构成的精髓所在。文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种领域，文字和图片都是平面设计的两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果，也是作品成功的关键要素。因此，字体设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成要素。

文字在设计中不仅是版面的重要构成部分，而文字本身也是一种艺术。但是文字是为了提高作品的诉求力度，使人更易懂，如果在设计中显得太零碎、繁杂就失去的文字在设计中的功能。平面设计注重的就是创意、新颖，能给人一种振奋，眼前一亮的感觉，为设计注入新鲜的元素往往会使人有意想不到的效果。

字体设计看似简单其实并不容易，而要做出好的字体设计除了要有深厚的文字造形修养外，还必须具备良好的美学素养，且随着字体设计的多样化，凡与设计相关的知识、概念、原理更甚是工具、技法都要对其要有 24

广告设计论文 广告设计毕业论文

基本的认识和深刻的理解，如此才能设计、创造出符合整体需求、富有时代性、流行感的创意字体来。(www.61k.com］

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四 : 苑成广毕业论文设计

摘 要

随着人们生活水平的提高，冰淇淋的消费已经不仅仅是为了冰凉清爽，现在更多的是为了休闲享受。而且炎炎夏日的到来，使得冰淇淋的市场竞争日趋激烈。为了使蒙牛冰淇淋天津市场在战争中取胜，本文对蒙牛冰淇淋天津市场的竞争情况进行了分析同时制定出解决天津蒙牛冰淇淋市场问题的对策。

首先通过7个月的蒙牛天津市场的实地考察、拜访终端，渠道分析，发现蒙牛天津冰淇淋市场在竞争中存在一些问题，比如：蒙牛专柜的问题、产品品种不够齐全的问题、拜访终端的问题等等；然后本文通过一些营销理论和所了解的情况提出了一些解决办法；最后为蒙牛提出了些发展性的建议。

蒙牛天津市场近几年越来越完善，但愿这些解决办法和发展性的建议会对蒙牛天津市场的发展有帮助，使蒙牛在众多竞争对手中脱颖而出。

关键词：蒙牛 冰淇淋 天津市场 问题与对策

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目录

一、企业简介 1

二、SWOT分析 3

（一） 内部优势分析 3

（二） 内部劣势分析 3

（三） 外部机遇分析 4

（四） 外部威胁分析 4

1、国内品牌的威胁 4

2、地方品牌的威胁 4

三、 经营问题与解决策略

（一）蒙牛专柜竞争问题 5

1、投放规则的竞争 5

2、时机的竞争 5

3、退柜方面的竞争 5

（二） 产品品种竞争问题 5

1、高档冰淇淋的竞争

2、低端冰淇淋的竞争

3、新店开发竞争问题

4、拜访终端竞争问题 5 5 6 6 5

5、冒牌蒙牛产品的威胁 6

四、 解决对策 7

（一）蒙牛专柜的解决策略

1、投放规则调整策略

2、包柜策略 7

3、退柜的改善策略 7

（二）产品品种解决策略 7

1、高端产品品种的解决策略 7

2、低端产品品种的解决策略 7 7 7

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3、新店开发解决策略 7

4、拜访终端解决策略 8

5、冒牌产品的解决策略 8

五、建设性意见 9

（一）发展保健型的冰淇淋 9

（二）开发新原料 9

（三）产品包装的改进 9

（四）销售渠道的创新 10

（五）推出系列新产品 10

六、 参考文献 11

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天津蒙牛冰淇淋经营与竞争中存在的问题与对策

一、企业简介

蒙牛公司是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰淇淋的产量都居全中国第一。蒙牛主要业务是制造液体奶、冰淇淋和其他乳制品。蒙牛公司在开曼群岛注册，主席为牛根生。

1999年1月，蒙牛乳业有限公司成立，注册资金100万元，注册人牛根生。总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，截至2009年拥有总资产300多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“民族品牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号。目前它与IT行业的联想、化妆品行业的贝雅诗顿、网络行业的阿里巴巴、电器行业的海尔等都是行业的顶级品牌,也是中国最具价值品牌之一。

产品不仅仅覆盖在国内市场，并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。创业7年，他们创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。截至2005年底，主营业务收入由0.37亿元增加到108亿元，年均递增158％；年度纳税额由100万元增加到4.87亿元，年均递增180％；净利润由53万元增加到4.56亿元，年均递增208％；主要产品的市场占有率达到30%以上；UHT牛奶销量全球第一，液体奶和冰淇淋销量居全国首位；乳制品出口量全国第一。作为农业产业化国家重点龙头企业，蒙牛在生产基地的周边地区建立奶站3700多个，至今已累计收购鲜奶650多万吨，为农牧民累计发放奶款120多亿元，仅2005年一年就发放奶款42亿多元；目前，日均收奶量达到近9000吨，位居行业第一。在社会公益事业上，2003年，率先捐款、捐奶1200万元抗击非典；2004年，为全国教师捐奶3000多万元；2004年6月1日，蒙牛在香港成功上市；2005年，出资1000万4

元参与呼和浩特奶牛风险基金的设立，董事长牛根生捐出全部个人股份设立“老牛专项基金”；2005由蒙牛乳业集团与湖南卫视联合打造的“蒙牛酸酸乳超级女声”青春女孩秀，全国震撼；2006年，积极响应总理号召，率先向全国贫困地区500所小学捐赠牛奶一年，预计受益小学生在7－10万人，总价值达1.1亿元。荷兰合作银行发布了2009年度全球奶业公司排名报告，中国的蒙牛乳业集团名列19，这也是中国奶业首次进入20强。

蒙牛将不断地研发并推广出新产品，主要以营养、健康、休闲、时尚为产品内涵。最大限度的利用蒙牛原物料生产优势，力求产品利润最大化，并充分让利于区域及单店加盟商。

天津蒙牛分公司有限责任公司在总公司的指导下和财力物力的支持下有着明显的优势。

二、SWOT分析

（一）内部优势分析

蒙牛冰淇淋近几年来市场销量稳居第一。让消费者认可蒙牛的领导地位。蒙牛品牌已深入人心，不论是味道还是产品质量，一直被消费者认可，大品牌的优势对于蒙牛冰淇淋在天津市场的发展起到了很重要的影响。而且在天津有大批的蒙牛忠诚消费者，他们不会因为三聚氰胺事件而断然否决他们一直钟情的品牌。其次蒙牛的企业文化塑造了强大的凝聚力，蒙牛构建和践行了企业文化的三条主线：一是大胜靠德，讲责任，重使命。二是大智靠学，讲智慧，重方法。三是大牌靠创，讲品德，重创新，总公司的企业文化在天津蒙牛冰淇淋有限责任公司贯彻的很彻底，这使得天津蒙牛冰淇淋的销售团队在天津一直是最优秀的，得到大家的认可。

在每一次会议总结前，天津分公司的领导者都会问候大家好么，大家会响亮的回答：好、很好、非常好，越来越好，一天更比一天好，无疑增加了天津蒙牛公司人员斗志、凝聚力和信心。蒙牛的成功与领导人牛根生密不可分，牛根生注重义气，信奉“财聚人散，财散人聚”的大气财富观，这成为组织凝聚力的重要来源，也是蒙牛团结奶农、经销商等价值链伙伴的原因。创业时，牛根生凭借个人魅力将原伊利的一干大将拉拢过来，形成蒙牛的团队骨干，可以说蒙牛的高速发展离不开这位领导者。

蒙牛的液态奶为蒙牛的冰淇淋提供了直接、可靠的奶源。蒙牛的液态奶的成2

功，也使得蒙牛的冰淇淋在消费者的心目中占领重要的位置。蒙牛牛奶的鲜美使得蒙牛冰淇淋口感极佳，质量可靠。天津市经济的迅猛发展，雪糕消费发掘潜力巨大，同时天津市还是一个旅游城市，外来人口众多，特别是在夏季外来消费人群不可估量。

全球气候的不断变暖，冰淇淋行业的发展带来了福音，我国雪糕行业还没有真正意义上的高端品牌，容易抢先市场， 不仅全国是这样，在天津同样适用，

（二）内部劣势分析

团队建设的残缺，蒙牛尽管过去有着奇迹般的发展速度，但是人员构成比较草莽，素质参差不齐。在新的市场挑战之下，目前的人员构成能否支撑持续高成长将打上一个大大的问号。以蒙牛为代表的众多中国企业，以绩效导向为管理体系，高业绩目标服务的实用管理手段成就了蒙牛，但随着未来的市场变化，“旧版”管理体系必将被淘汰。绩效考核，迫使职工每天拼命工作，是一种提升工作业绩的方式，但长期下来，职工会很压抑，会对工作产生厌倦。

冰淇淋的营销队伍素质较弱，一个司机既是这个片区的送货员又是销售员，每件货的利润还不是很优厚，但最终上台领奖，获得光环的是没有亲身跑过市场的领导。这样使得很多杰出的人才的创新欲望与价值难以肯定，司机做一段时间就辞职了，再培养新的司机跑原来的市场，这对蒙牛是损失。在这个方面，蒙牛需要深思，想出好的解决对策。

行业市场基本形成，品类多元化发展。

民族品牌信任受损，市场格局重新改版。

在天津市的国外品牌（如和路雪）形象好于蒙牛，同时面对其他品牌在价格等方面的威胁。

（三）外部机遇分析

随着人们生活水平的提高，无论是春、夏、秋、冬人们对冰淇淋的需求都很大。人们由原来的口渴需求，变成了休闲享受的需要。大容量的冰箱普及，家庭会一次性购买大量冰淇淋，这样就为我们蒙牛的冰淇淋市场提供了机会。

改革开放以后，中国政府对乳业一直很重视，1997年将乳业列为重点支持产业，2007年《国务院关于促进奶业持续健康发展的意见》明确了奶业发展目标，加大了奶业扶持力度。这样奶业获得政府的支持，我们冰淇淋的原材料方面也就相当于获得了支持。

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团队的建设，天津的蒙牛分公司，近几年与几所高校建立了很好的合作关系。蒙牛为高校大学生提供实习基地在每年5-9月份。这个时候正是蒙牛冰淇淋市场繁忙的时候，需要大量的人手。同时这些大学生为蒙牛注入新鲜的血液，感染蒙牛的长期工作员工，让他们感受到活力，对工作充满热情，并能帮助蒙牛作市场调研，为蒙牛冰淇淋的市场发展做出了贡献。

天津市场是一个一级城市，存在着很大的消费潜力，在加上天津市存在着很多所大学，这样的一个巨大消费群体对于天津蒙牛冰淇淋的市场发展是很大的机遇。

蒙牛作为中国乳业的龙头，实力雄厚，政府对蒙牛的重视，支持蒙牛的进一步做大做强，政府的全力支持，在天津市场做高端的蒙牛冰淇淋的前景大好，可以抢占先机，蒙牛具有先进的生产技术和管理理念处于行业的领先地位，具有创新精神，在产品上不断推出蒙牛新品，在大众媒体上对广告的投放力度大，知名度高。

（四）外部威胁分析

1、国内品牌的威胁

在实力方面，伊利一直是蒙牛的强大的竞争对手，无论是在内蒙，还是在我们天津市场。蒙牛和伊利的冰淇淋真是并驾齐驱，蒙牛巧脆兹——伊利巧乐兹，蒙牛草原酸奶——伊利牧场红枣酸奶等等，俩家都不示弱。伊利的冰柜在天津上也是随处可见，伊利一直在和蒙牛争夺着天津的市场，如果蒙牛冰淇淋要想做天津市场的老大，必须要不断占领市场，扩大市场份额，同时路雪作为一个高端品牌，在天津市场上形成一定的影响力，提到高端就会想到和路雪，对于蒙牛想在天津打造另一个高端品牌冰淇淋也是有困难的，同时雀巢、宏宝莱 大桥道等也是不可忽视的竞争对手。

2、地方品牌的威胁

天津还有些地方品牌，主要是大桥道，深入消费者心中。对于天津消费者，这些品牌是老品牌，也深受喜爱，而且很多终端零售店都有他们的专柜。在天津的一些比较偏的地方，人们更喜欢消费大桥道，因为蒙牛和伊利相比之下算高端产品，人们消费水平有限，更倾向于大桥道。而且他们在天津市场做的时间比较长了，这样市场覆盖面积就比较全面，市场机制比较完善。

3.行业的发展威胁

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现在作为冰淇淋行业，各种行业之间恶性竞争事件和产品问题事故层出不穷，对于整个行业的发展无疑是一种严重的打击，雀巢的ben na na的负面信息的传出，对于在天津打造高品质的高端冰淇淋起到了很大的阻碍作用。

三、经营问题与解决策略

（一）蒙牛专柜竞争问题

1、投放规则的竞争

在天津市场蒙牛和其他冰淇淋企业一样采取投放专柜的策略。蒙牛投放专柜的规则是：投放一台冰柜，店主要交1835--1940元钱，蒙牛分5年返还，每年到夏季统一返还367或388元的货，如果中途店主要求退柜，蒙牛将剩余的货款返还，取回冰柜。但是大桥道投柜需要150元，老板都觉得我们蒙牛专柜的价格太高；据说德氏现在投柜是免费的；中街冰点、德氏是每个月返货一次，这样店主心里会觉得踏实。他们的投放规则和我们蒙牛比较起来更优惠些。

2、时机的竞争

因为地方品牌大桥道等的市场比较成熟，早就打开了天津市场，很多超市、便利店都已有他们的专柜，店老板会以没有地方、冰柜够用为由拒绝投放我们蒙牛专柜。

3、退柜方面的竞争

很多超市、便利店经营一段时间后，由于一些原因会出现需要退冰柜的情况。经过调查退柜的原因不外乎以下几种情况，一是由于冰淇淋的销售在店里不是好，得不到利润。二是蒙牛公司的销售政策没有其他竞争者的销售力度大，终端认为得不到实惠，所以打断算去考虑其他行业柜。据店主反映蒙牛退柜方面特别的困难，没人负责此事，就连平时总去送货的配送部司机得知退柜的消息都不再去店里了，在退柜方面蒙牛的信誉不是很好。而其他企业退柜还是比较方便的。

（二）产品品种竞争问题

1、高档冰淇淋的竞争

在高档的冰淇淋中蒙牛产品品种不是很齐全，和伊利、宏宝莱、雀巢奇虎相当，没有明显的优势。尤其是盒装的冰淇淋不太占优势，雀巢的奶油和巧克力等更纯、更浓些。

2、低端冰淇淋的竞争

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在低端产品方面蒙牛的品种很少，几乎没有。在很多农村，或是比较偏僻的地方，即使是城市很多人都喜欢购买中街老冰棍、德氏冰棍等，尤其到了夏天中青年人都特喜欢吃这类产品，因为这类产品价格低廉、爽口解渴。此类产品销量特别大，也许对于蒙牛来说销售这类产品会影响自己的高品质形象、利润很少。但购买这类产品的人群随着生活水平的提高或者口味的转变将来会成为购买高端冰淇淋的消费者，因为中街冰点、德氏在他们心中已形成良好的印象和形象，先入为主，到那个时候蒙牛想进入他们的市场就会很困难。

3、新店开发竞争问题

有些开发区或者新建成的楼盘都会新开业一些超市、便利店，所有的商家都会去争取这些店铺销售自己的产品、投放自己的专柜，德氏就会派业务员反复去这些店铺谈条件，而我们蒙牛基本就是去一次，如果不同意，我们蒙牛也不让步，没有商量的余地。失去这家店也许就失去了很大的商机，因为这家店也许会很有实力，将来在这个小区里也许会形成一个销售亮点。

4、拜访终端竞争问题

很多店主反映蒙牛的送货员或者业务员来店里的次数不是很频繁。据说德氏的业务员经常拜访终端，即使不去拜访也会上午一通电话、下午一通电话。还有些店主反映其他商家总会给店主一些礼物，做牌匾、做灯箱等，蒙牛在这方面做的不是很好。蒙牛的业务人员在客情方面是很欠缺。

5、冒牌蒙牛产品的威胁

有些超市、便利店从蒙牛购进冰淇淋的时候会出现价格混乱现象，经调查发现原来市场上还存在着假冒的蒙牛产品，有一些小厂模仿销量好的蒙牛冰淇淋自己生产冰淇淋，最后打上蒙牛的牌子。造成蒙牛市场价格混乱，当然也许还会发生质量问题。如果出现事故，消费者第一个想到的是蒙牛，即使能够调查清楚，这对蒙牛的名誉也会带来或多或少的影响。

4、解决对策

（一）蒙牛专柜的解决策略

1、投放规则调整策略

蒙牛要想在天津市场占有很大的市场份额，必须要进行蒙牛冰柜的投放，冰柜的投放数量决定着我们对天津市场的掌控力，由于好多厂家都意识到这个问题，所以大多数厂家制定的冰柜投放政策都是非常具有吸引力和很大的优惠力6

度，对于终端有很大的吸引力，我们蒙牛要想在天津市场上投放更多的专柜，投放冰柜的策略需要做些调整。比如：延长冰柜的保修期，或者每月多制定一些促政策给终端一些优惠，或者实行押金按月返还。其次，我们蒙牛的专柜投放是1835元，完全可以分为5年返款，每年返款400,5年之后他得到的是2000元的返款，这样终端可以免费得到65元的冰柜补助。

2、包柜策略

如果有些店已经有了其他专柜，不愿意投放我们蒙牛的冰柜或者没地方，我们蒙牛可以采取包柜的政策，我们把店里的冰柜的一半地方包下来，里面专门摆放我们蒙牛的产品，我们蒙牛每月给店主一些电费补助或者其他形式的补偿。这样也就能达到专柜的效果。终端在没有蒙牛冰柜的情况下还可以得到蒙牛公司的补助，对于终端心理上是一个良性的循环，而作为公司本身还节约了冰柜资源。

3、退柜的改善策略

如果店主要求退柜，而且没有什么问题，我们蒙牛应该按照当初约定的那样，无条件退柜。不能因为这点小事而影响我们大公司的形象，不然有些得不偿失。拿回来的二手冰柜我们可以免费投放到一些销量好的店铺里或者一些新开店的店铺里，达到二次投柜的目的，其次在退柜方面，蒙牛公司应该有自己的一套退柜程序，当需要退柜时，按照公司制定的程序处理，达到高效率的处理。

（二）产品品种解决策略

1、高端产品品种的解决策略

高端产品在品种上我们要跟上其他竞争对手的步伐，而且要不断改善自己的品种，包括口味上的、包装外形上的、产品名称上的奇特等等。通过一两款不错的高端冰淇淋，慢慢的进入高端冰淇淋。

2、低端产品品种的解决策略

低端产品市场蒙牛有待开发，因为这块市场基本被中街和德氏瓜分，并且抓住了很多顾客的心，尤其在夏季这种低端的纯冰的冰淇淋销量太大，这片市场不容忽视。蒙牛应该让所有的冰淇淋消费者购买时首先想到的品牌就是蒙牛，不应该给其他品牌机会，所以蒙牛公司需要在发展高端冰淇淋的同时关注低端产品的研发，推出几款新的低端产品，例如椰香奶风，焦糖蛋奶，纯冰糖这样的产品，只有我们把低端冰淇淋的市场做好，我们才有基础一心去打造高端的冰淇淋。

3、新店开发解决策略

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天津的发展日新月异，有很多的开发区，新楼盘逐渐成形。这些新区自然会出现新的超市和便利店，蒙牛需要经常派业务员去观察这些新区，如果有新店，就去谈业务，争取投柜。尤其有的超市开在小区大院门前，这小区居住的人们都只能去这家超市购物，这家超市就会形成垄断，如果我们蒙牛能和这样的店合作我们蒙牛在这个小区的冰淇淋销售也会形成垄断。我们不一定刻板的按照投柜要求去做，我们可以将二手的蒙牛专柜免费提供给店主销售我们蒙牛冰淇淋。如果有条件的话，公司应该组建一支这样的开发新终端的团队，每天的工作就是进行终端的开发，这样对于我们投放蒙牛冰柜和掌握天津市场会起到意想不到的作用。

4、冒牌产品的解决策略

一些小厂模仿销量好的蒙牛冰淇淋自己生产冰淇淋，然后装在他们做好的蒙牛的包装袋里，流入市场，而且价格低廉，欺骗消费者。这对我们蒙牛是太大的伤害，影响我们的企业形象，而且出现质量问题时，消费者会找到我们蒙牛，前不久就出现冰＋中存在苍蝇的现象，给我们蒙牛带来了极坏的影响。我们在今后的生产过程中可以考虑使用些防伪标志在包装上，当然这需要技术部门去研究，同时在销售渠道方面要进行一定的改善，管理好销售渠道，完善好渠道，让终端从正规渠道购进蒙牛冰淇淋产品，我觉得所有的一切都是必要的，这和损失相比是值得的。

5.建设性意见

（一）发展保健型的冰淇淋

保健冰淇淋是一种以增进人体健康为宗旨的冰淇淋。纵观传统的冰淇淋制品，是以高糖、高脂类为主，含有较高热量，而未来食品的发展趋势是要以适合人们对营养的要求。营养学家提出的“三低一高”的方案，即低糖、低盐、低脂肪、高蛋白，同样也是冰淇淋行业所发展的趋势。在美国的低热量食品或是无糖类、少糖类的食品发展最为迅速，并且其它国家也紧随其后。有一些患者对饮食有特殊要求，如糖尿病人忌食脂肪和糖等，如果他们使用了传统的高糖类的冰淇淋势必增加病情，而他们又很喜欢使用冰淇淋。这时，具有特殊要求的功能性冰淇淋将会满足他们的需要。比如，用低聚糖类、糖醇类代替原有的蔗糖的产品正是为这一类消费者服务的。我们蒙牛现在的无蔗糖的绿色心情就是一个很好的开端，它将成为我们蒙牛冰淇淋的未来发展的一个成功典型。还比如可以在冰淇淋8

中放些保健果，我们的冰＋蓝莓、冰＋桃、冰＋山楂从上市就销量不错。发展保健型的冰淇淋是我们蒙牛要想稳固市场、占领市场的必要发展趋势。

（二）开发新原料

女性是甜食的主要消费对象，而女性又很爱美，保持身材，担心吃了冰淇淋会增加脂肪。如果能保证女孩子吃完冰淇淋还不会增加脂肪，那么我们蒙牛会增加大量的客源，增加购买量了。传统的冰淇淋的口感和风味均为人们所接受，其中，脂肪、糖类是起主要作用。但是他们含热量大，不宜使用。为此，就需要他们的代用品，使他们具有脂肪和糖类的口感，而含热量很小。此外在非脂乳固体方面，欧美等国已使用含蛋白35%的乳清蛋白浓缩物代替部分脱脂乳粉生产乳制品。在我国，不少厂家为了降低成本，提高保健功能也用蛋白粉、糊精成分代替部分乳制品。这就需要我们蒙牛的研发部门加大力度，为未来的蒙牛冰淇淋的发展做贡献。

（三）产品包装的改进

对于冰淇淋包装这方面经过我们对天津市场的调查，我们得到以下数据：①在购买冰淇淋的过程中消费者看重包装的比率为49.5%(其中非常看重的占

6.2%，比较看重的占45.3%）另外有50.5%消费者不关注产品包装。（其中认为包装无所谓的占45.3%，不看重包装的占5.2%).②消费者对冰淇淋外包装形式的喜好程度分别是，纸盒46.4%，透明塑料袋为25.8%，硬塑料袋为24.7%，其他为

3.1%。③消费者对于蒙牛冰淇淋包装存在缺点的选择率分别为形式单一的占33%，装饰性差的占15.5%，图案搭配协调的占24.4%，其他各类共占37.18%。通过以上结果显示近半的消费者还是比较注重产品包装的，多数消费者认为蒙牛冰淇淋的包装存在形式单一的缺陷，并且在包装形式上消费者更偏向于纸盒装和塑料袋装，因此企业在产品包装的设计方面应考虑到这一因素，以满足消费者消费群体特征，像现在蒙牛的优牧奶砖就采用了纸盒装，颜色鲜亮，优牧奶砖的销售就比伊利的奶砖在市场上的市场份额大，消费者的反响也非常好，可见一个产品包装对产品的成与败起着很大的作用。

（四）销售渠道的创新

15到35岁的冰淇淋消费者是主要的购买群体。这一群体的消费者特征突出的表现为：冲动型消费和时尚型消费。他们对时下流行的事物比较敏感，也乐于尝试，在做出购买决策时，价格并不是唯一的决定因素。从渠道策略而言，以往9

超市销售的便利性已无法实现对这一消费群体的吸引力和品牌忠诚度的建立，而以冰淇淋专卖为主要形式。“蒙牛冰吧”应该是时下流行青年的时尚选择。开发新的销售渠道，营造品牌文化，引导时尚消费模式。

（五）推出系列新产品

新产品的推出不仅可以证明一个公司的创新和发展能力，同时还会给公司带来一定的利润空间，蒙牛公司在创新能力方面一直投入着很大的人力和物力，通过不断地努力，蒙牛推出了不少新品，如蒂兰圣雪系列新推出一款倾心脆筒这款产品，冰+系列推出一款冰+香橙，这两款产品一经上市，就得到市场上很大的反响，受到众多消费者的喜好，为发展高端冰淇淋做好了市场基础，同时还推出椰香奶风，焦糖蛋奶，等几款低端产品，为抢占低端市场和巩固低端市场起到了作用。

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本文标题：设计毕业论文-影视毕业论文-影视广告设计
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