自从QQ音乐的版权稳固下来之后,如何把已有曲库内容优势玩转起来,让用户和音乐人、唱片公司三方共赢成了一个新的生态命题。从引进高品质音源、到扶持音乐人,QQ音乐已积累了大量年轻音乐以及Z世代用户;而通过构建丰富多元的内容生态、延展新潮的追星玩法,QQ音乐也拉近了乐迷与音乐人之间的距离,让好音乐就是能在平台上被喜欢它的乐迷玩起来,逐渐形成了集音乐创作、音乐交流、互动追星于一体的“Z世代”音乐娱乐社区,成功走出了一条不再设限的无限之路。

从物理学来说,声音是物与物的共振。

而当音乐创作者将情感、理念附于声音之上,让其变为可以被理解的节奏,你我便可以在节奏之中,身临其境地感受创作者心灵的振动。这即是音乐的起源。

所以,某种程度上,音乐是人与人的共振。

过去,人们通常需要费尽周章,才能找到符合心意的“共振”。只要回想一下《高山流水》中的伯牙与子期,再想想拥有百万年历史的人类,在143年前才发明留声机,你就不难发现这一点。

好消息是,如今的你我,只要打开手机里的音乐APP,就能无限制地在世界各地、不同年代的音乐中找到所爱。

更令人高兴的是,音乐创作者和听众之间的距离,正在被进一步缩短甚至消解。

为什么音乐人与乐迷的距离会逐步缩短?

随着“Z世代”乐迷的崛起,大家对音乐生活的要求也越来越高。所以,单纯的“听歌”并不能满足这群拥有缤纷生活的“后浪”。

根据IFPI《2019 Music Listening》数据,追求个性化体验的16-24岁“Z世代”已经成为音乐平台主力军

基于用户要求的提高,以及国内版权环境的完善,曲库内容开始具有“排他性”,成为消费者判断音乐平台服务“够不够好”的指标;而音乐平台的服务也在逐渐IP化、具象化,成为吸引消费者的音乐内容本身。

在这过程中,音乐平台必须一边吸纳音乐人,鼓励其进行更多音乐创作;一边提供更多别于单纯“听歌”的服务,让乐迷享受美好音乐生活。

近期兴起的音乐直播就是一个“服务成为IP内容”的典型例子

但相比于还着力在引进版权的其他音乐平台,作为行业旗舰,QQ音乐已经通过不断吸引大批音乐创作者入驻、引进音源,形成了坚固的“护城河”,并且还不断上线优质的“内容型”服务,缩短乐迷、音乐人距离,构建了属于“Z世代”交流、娱乐的潮酷互动社区。

音乐人扶持+音源引进,聚集大量优质内容

资深乐迷已经注意到,自去年QQ音乐开放平台上线后,一股势不可挡的 “新星”潮正在华语乐坛涌现。此前默默无闻的年轻音乐人,一夜之间就成为“新星”,而他们的作品更是成为亿万乐迷生活的最佳调味剂。

去年年底,全网都在刷的《桥边姑娘》,便出自于开放平台“冬季恋歌”征集大赛,在QQ音乐的鼎力助推下一夜爆红,上线十天的播放量就突破2亿;而2020年,全网视听量破10亿的《世界这么大还是遇见你》,以及被人民网、人民日报、共青团中央、新华社等权威媒体集体刷屏、用作正能量视频必备BGM的《少年》,也都是借助QQ音乐高效的助推,在极短时间内成为“国民级”爆款。

此外,在QQ音乐开放平台王牌企划「S制造」的定制化、个性化助推下,永彬Ryan.B、Uu、都智文等多位年轻音乐人,还与「S制造」共同打造了《像极了》《那男孩还好吗》《你和我都没有错》等“爆款”,在短视频平台持续掀起刷屏热潮。

不断诞生的新鲜“爆款”,已经让乐迷形成了“听热歌,上Q音”的深刻印象

除了不断扶持国内年轻音乐人,QQ音乐还先后引进了环球音乐、SACRA MUSIC、Being、YG、SM等英日韩顶级版权方的完整音源,让乐迷能够尽享诸如Taylor Swift、泽野弘之、BIGBANG等顶尖海外音乐人创作的音乐作品。而且这些音源在上线后,均在QQ音乐的助推下,取得了令人瞩目的成绩。像Taylor Swift的《Lover》,在QQ音乐上的销售额就远超其他音乐平台。

良好的数专、粉丝氛围,帮助QQ音乐上越来越多的专辑斩获了惊人的好成绩

凭借切实有效的音乐人扶持计划,以及“发歌必火”的全面宣推, QQ音乐吸纳了大批国内年轻音乐人入驻。同时,越来越多的海外优质音乐“漂洋过海”,不管是海外巨星还是潮流新人,都悉数将QQ音乐视作自己的新歌首发地。

有了音源“护城河”,剩下的便是如何基于丰富音源,打造活跃的互动社区氛围,吸引海量消费者。QQ音乐在这一点上也毫不含糊。

新潮音乐体验,构建立体化娱乐互动社区

作为14年就已首创国内数专互动玩法的音乐平台,QQ音乐比其他音乐平台积累了更多星粉互动经验。近几年可以发现,QQ音乐除了年年坐拥全网数字专辑销冠之外,也逐步将链接用户与音乐人的领先优势,转化为行业内无可比拟的“社交高地”。

在自创IP层面,早在2018年,QQ音乐就已推出的音乐资讯脱口秀《见面吧!电台》,该节目将直播分解为一段段有对话感的音乐“电台”,邀请艺人和粉丝在直播间 “座谈”,从而帮助观众更好地理解音乐人的思考和作品的意境。《见面吧!电台》一上线就吸引了大批忠实拥趸,截止目前,总播放量已高达7.24亿次。

新歌献唱、vocal比拼、趣味配音、星粉互动…第一期《见面吧!电台》就把两个小时直播塞得满满当当

当然,《见面吧!电台》还只是QQ音乐自制IP内容矩阵的一份子。3月初,QQ音乐基于自身覆盖90%热门影视剧OST(即影视剧原声音乐)的音源优势,上线了音乐+影视+直播有机融合的《见面吧!大片》;还结合自身在音乐宣发方面的深厚经验,推出了针对音乐人新歌宣发的专业向直播《见面吧!首唱》,助力新发歌曲的音乐人第一时间走到镜头前,开启“直播首唱处女秀”。

系列直播不单成为了音乐人展现自我的绝佳舞台,更让一首歌,嬗变、重构为拥有多元内容含义、丰富记忆点的大众话题,从而具有更高的互动性。

小鬼王琳凯也在QQ音乐的直播中成功追到了偶像YUNGBLUD

同时,不单单是覆盖综艺音源,QQ音乐也正在深度联动大热综艺,不断挖掘和打造“Z世代”喜欢的综艺互动。

远了不说,不管你是《青春有你2》还是《创造营2020》的粉丝,都可以在QQ音乐的站内粉丝运营活动中,为自己喜爱的练习生投票,并为其解锁千万曝光资源福利。

更值得一提的是,《青春有你2》的观众还能在QQ音乐选择考核主题歌,并票选公演歌曲。当节目进入到第三次公演,QQ音乐提供了5首歌曲作为选手们舞台的考核备选曲目,并联动耳帝等知名乐评人,由乐评人开展引导、推荐,将讨论点聚焦于音乐专业话题上,进一步用专业构建“有态度”的综艺互动氛围。

另外,QQ音乐还将以独家音乐互动平台的身份联合B站全新综艺《说唱新世代》,在QQ音乐开启海选赛道,并邀请明星艺人担当说唱观察员,翻牌站台说唱新星,录制加油视频,在站内或微博与参赛选手进行互动合作,让用户、音乐人共同参与到这场极具年轻精神的盛宴中。

当然,评论区也是音乐平台打造活跃互动氛围的重要“桥头堡”。不同于以往音乐平台充斥着广告、复制内容、博眼球内容的评论区,QQ音乐近期通过评论区升级,逐渐形成集强音乐交流、专业点评、互动追星于一体的全面评论氛围。

去年底,QQ音乐正式上线全新评论体系,该体系致力于将活跃的粉丝、专业的乐评人士及媒体组成“乐评团”,在平台上发布艺人动态、交流点评音乐,并以他们为基点,塑造多元而又不失专业、活跃而又聚焦于音乐的优质评论区氛围。

此外,QQ音乐还打造了“大牌空降”环节,邀请大量海内外知名巨星亲临评论区,零距离“翻牌”幸运粉丝。这成为不少“Z世代”在欣赏音乐之外的一大“乐”事。特别是最近,就连关晓彤也在QQ音乐评论区,被偶像Justin Bieber亲自“翻牌”,让两人的粉丝共同见证了这次“梦幻追星”互动。

在今年5月,QQ音乐还进一步开拓长音频业务,在有声书、广播剧、文艺诗歌、泛娱乐、新文创等领域持续深耕。像在五四青年节期间,QQ音乐便邀请人气明星王一博、杨紫做客进行诗朗诵,为不少粉丝带来了新颖的有声书体验。

看书读诗学知识,都上QQ音乐

可以看到,凭借切实有效的音乐人扶持计划,QQ音乐吸引了大批年轻音乐人入驻,再加上不间断的优质音源引进,让QQ音乐成为音乐人成名、推歌的首选。在此基础上,QQ音乐打造了丰富多元的自制节目、新潮追星&综艺玩法、以及活跃的评论区氛围,用潮酷的“内容向”服务,聚集了大批“Z世代”年轻乐迷。当两者在QQ音乐汇合,自然会形成极具吸引力,集创作音乐、发现音乐、交流音乐与互动追星的Z世代音乐娱乐社区。

据悉,QQ音乐还在打磨全新版本,后续将进一步拓展音乐社区化,为8亿用户带来喜“闻”“乐”见的丰富声音内容,让每个人都能在“Z世代”音乐内容的社区中,遇见多元、立体的音乐内容,在自己热爱的音乐内容中,发现与自己心灵相契的和谐“共振”,尽享“Z世代”全新的音乐无限生活。

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本文标题：QQ音乐的无限之路：拉近创作者与听众距离，打造“Z世代”音乐娱乐互动社区
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