5月11日上午,“丈量珠峰——长城炮·2020珠峰高程测量媒体官方工作用车发布会”在日喀则和北京连线举行。长城炮越野皮卡以媒体官方工作用车身份助力珠峰测量,是易车为长城炮打造的定制化营销大事件的一部分。以此为契机,易车将为长城炮提供高曝光事件、高关注话题、高契合度植入为特色的整合营销服务,助力长城炮品牌实力出圈。

长城炮越野皮卡护航中国英雄测量珠峰新高度

“珠峰高程测量是一项代表国家测绘科技发展水平的综合性测绘工程。今年也是人类首次从北坡成功登顶珠峰60周年、中国首次精确测定并公布珠峰高程45周年,开展此次珠峰高程测量具有重要的历史意义。”中国自然资源报社隨毅女士代中国自然资源报社党委书记、副社长徐志军致辞。

测量珠峰是代表着当下人类社会最高科技水平的综合性探索工程,不仅考验我国卫星技术、航空重力技术、实时三维技术等科技实力,对测量设备及相关保障技术和设备的要求也极其严苛。长城汽车股份有限公司副总裁傅小康表示,“珠峰精神与长城汽车不断追求进步的企业精神高度契合。作为中国品牌的中坚力量,长城汽车以极致安全、极致性能的产品,为本次珠峰高程测量保驾护航。”

“长城炮”作为长城汽车越野性能及高品质的代表车型,将为测量任务媒体传播等相关工作提供高效可靠的支持和保障。长城炮代表了皮卡产业的“中国制造”力量,将以强悍的越野性能、装载性和舒适性,在珠峰严酷地形与高原极限环境下,为国家测绘队、媒体等相关工作提供全方位保障。

易车集团党委书记兼副总裁刘文华表示,“长城炮车型将在助力2020年珠峰高程测量这一伟大工程中充分展示中国制造实力和中国品牌的良好形象。”

垂直+跨界双向内容全程铺设 易车双擎助力增长

易车作为国内领先的汽车互联网平台,为长城炮提供了定制化的整合营销方案,并围绕测量全程,发力“官方公布丈量珠峰项目启动”、“长城炮捐赠仪式”、“长城炮越野版上市”、“测绘队登顶珠峰”、“珠峰高度官方公布”等重要节点,全面呈现长城炮越野皮卡在高原极限环境下彰显的“中国制造”实力。

作为备受全社会关注的大事件,珠峰测量的网民关注度持续攀升,为长城炮营造了出圈、被更多人认知的天然环境。基于此,易车为长城炮打造“垂直+跨界”双向内容铺设,一方面,邀请行业KOL从专业角度解读长城炮产品力,并打造《中国汽车行》番外篇之丈量珠峰,以独特视角展现中国汽车品牌崛起。另一方面,借助高关注度,扩大传播范围。比如,为长城炮定制登顶展示品牌大旗、新高公布海报联名、央视及卫视报道露出、重置巅峰回顾摄影展等多项活动。

长城炮助力珠峰测量项目也是易车营销引擎+运营引擎双轮驱动战略的一次实践。营销引擎环节,通过全民关注的珠峰测量大事件,结合直播、视频、图文等内容营销,最大限度引发用户关注,完成“圈人”,并让用户多次与长城炮车型产生互动和联系,从而提升其在用户心智的“浓度”;运营引擎环节,通过精准资源入口以及大数据模型、千人万面推荐等技术,并对用户实时行为跟进和追踪,帮助长城炮挖掘和培养高潜用户,用更精细的运营手段提高线索用户转化率。

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本文标题：打造珠峰测量营销大事件 易车助力长城炮品牌攀登新高度
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