消费升级趋势下，愿意为内容付费的人越来越多。近日，知乎公布了盐选会员一周年成绩单：截至2020年2月，付费用户数同比增长4倍。一年时间里，这么多用户在知乎付费，他们到底看了哪些内容？

过去，为球鞋、化妆品一掷千金的用户，却在为内容付费时关心每一分钱花的值不值。现在，用户为内容付费变得更加从容，消费需求和形式比之早期聚焦于“知识技能付费”，也变得更加多元。

作为内容付费领域的代表性平台，知乎从2016年就开启“付费咨询”先河，之后持续扩展消费场景，推出基于社区的高质量数字阅读平台的盐选会员。目前，知乎为用户提供超过5.7万个付费内容。这些海量内容中，既有职场技能提升的知识硬通货，也不乏好看的亲历故事、满足兴趣爱好的各类细分内容，可谓“萝卜青菜各有所爱”。用户仿佛处在一个有着琳琅满目商品的超市，为内容付费变得像超市购物一样简单且愉悦。

好看的亲历故事

一个好故事胜过十条硬道理，亲历的真实故事有更强大的魔力。亲历故事源自于知乎数亿用户分享的真实经验，折射出各个行业的生活百态。过去一年，大量用户分享、创作亲历故事，除了具备高度可读性之外，还为用户“大胆揭秘”日常所接触职业的另一面，让用户更进一步感受不同职业的存在意义与个中滋味。

知乎用户“死者代言人”，是四川大学华西医学中心的一名法医工作者，在他知乎专栏的个人介绍里，这样介绍自己：“曾经为了进入这一行，留过级、蹲过班，成功解锁‘年级最老’成就。从事着为死者代言，替逝者发声的工作。可以接受各种重口味，然而却最怕恐怖片。”

2019年，“死者代言人”在知乎连载了盐选专栏《法医现场笔记》，通过法医的第一视角，带我们回到他经历过的一个个刑侦现场，为我们讲讲现场的故事，用专业的法医知识抽丝剥茧，找出案件的真相。书中并无过于戏剧化的夸张内容，所有案例和知识都基于专业法医的专业知识。带给读者阅读快感之外，更打开了新的认知领域。

在知乎，这样的专业领域用户和亲历故事还有很多。有防疫前线白衣天使的大爱无私，也有警察在抓捕凶犯过程中的惊心动魄，甚至还有在哥伦比亚丛林穿梭的游击队员的燃情岁月。这些罕见的独特场景，在知乎持续保有较高的点击率，深受用户青睐，得到广泛传播。

终身学习者的后花园

长期以来，知乎聚集了大量职业和专业用户，他们热爱学习新知，信奉终身学习精神，勇于为未来投资。“放着我来，我还能学。”疫情爆发期间，宅在家学习更成为数亿国民的共同生活节奏。

很多人习惯在工作中只用思维导图来梳理思路。这个从上世纪八十年代传入中国的逻辑思维工具，如今已经成为职场人士的秘密武器。但如何更好使用这件武器，不是每个人都识得法门。

2019年，思维导图创始人、世界记忆之父美誉的东尼·博赞在知乎开设《思维导图创始人亲授：高效学习、工作的思考术》视频课程，亲授思维导图使用秘诀。自课程上线以来，长据榜单前列。

2019年4月，东尼·博赞与世长辞。这套课程也成为大师的遗作。在知乎，大量思维导图的忠实拥趸在课程下讨论、评论，交流学习心得，亦表达作为受益者的感谢。

在知乎，学习是通向新知的坦途，也是最积极的人生态度。在知乎，学习者为知识而来，沿途收获的除了知识的厚重之外，还有精神的满足。

为兴趣买单

愿意为内容付费的人往往有一个共同特征：热爱生活，享受生活。尤为引人关注的是，知乎会员体系中，用户对于泛生活化、兴趣爱好类内容的消费意愿正在逐年提升。

有更多用户尝试消费诸如《从零开始学XX》系列、《极简烘焙》系列、《健康私享课》系列等生活方式类内容；当然也有用户对历史、文学、艺术类内容兴趣不减。

音乐是国际化的语言。在知乎，有大量音乐爱好者、从业者，其中就包括钢琴大师郎朗。2019年，郎朗与知乎合作，独家推出了《郎朗钢琴课：从入门到进阶的音乐大师课》，成为当年的内容付费爆款。除了大量钢琴学习者付费之外，这套课程也“俘获”了大量音乐爱好者和鉴赏者。

有别于其他技艺教授类课程，郎朗钢琴课深入浅出，从大师视角讲解钢琴艺术和技能，不仅点拨专业钢琴学习者提升技艺，也让更多对音乐艺术感兴趣的人得到心灵的滋养。

为内容付费，不仅仅是一种经济行为，更是一种为“精神选择”投票的机会。数据显示，中国互联网内容付费用户规模接近3亿。其中，知乎拥有全网最活跃的用户群体之一，大部分为18-35岁、追求自我提升的年轻人，他们热爱生活，渴望认同。不可否认的是，这些用户将成为内容付费市场的核心消费力量，也是优质内容的甄别者和鉴赏者。如何让更多好内容产出并被需要的用户消费，知乎已经做出尝试，且任重道远。

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本文标题：知乎付费用户数年增长4倍，内容消费趋于多元化
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