随着公众的健康意识日益增强，消费者自主选择和使用的非处方药(OTC)逐渐趋于常态化。据统计，2018年中国非处方药产业市场销售额达2800亿，中国的OTC行业潜力巨大。

OTC行业出现了一批消费者耳熟能详的品牌企业和品牌产品。神威药业，作为中国新中药价值产业引领者，是中国最大的中药软胶囊、中药注射液、配方颗粒制造商。

夏季温度高，是藿香正气类药品的用药高峰期。自5月以来，神威药业藿香正气软胶囊在全国各大电梯里火热播出，借助新潮传媒领先的社区媒体流量平台优势，将产品有效传递到全国社区场景中，成功加深家庭消费者对藿香正气软胶囊的认知。

1、OTC营销模式转型，媒体品牌表达准确化

OTC药品传播同质化严重，无法实现营销突破。神威牌藿香正气软胶囊也存在同样的困扰。如何深入到消费者的生活场景，挖掘潜在需求，提升转化促销，促成了神威药业与新潮传媒的合作。

在看准生活场景媒体影响力和认清OTC营销模式转型需求后，神威药业为藿香正气软胶囊找到了准确的媒体品牌表达，并通过新潮传媒在全国的电梯电视广告，率先打出“软胶囊，无酒精，不苦口，易携带”的口号，突出产品特点，成为品牌塑造的关键。

2、紧扣消费者使用场景，影响消费选择

OTC药品解决的需求是即时性的，而在日常生活场景中高频次的出现，是为消费者即时购药需求做准备。社区电梯广告深入生活场景，成为神威药业线下营销的有效渠道。

新潮传媒在全国100个城市拥有70万部电梯电视，覆盖近2亿家庭人群。神威牌藿香正气软胶囊通过全国的社区电梯广告，建立与消费者生活的紧密联系，在使用场景中精准触达消费者，形成清晰的品牌定位和印记，影响消费选择。

3、电梯广告触达精准化，有效提升转化

众所周知，医院是药品主流消费渠道，药店是第二终端，能有效帮助OTC实现营销。社区周边药店对于OTC来说更是重要的营销渠道，这些离消费者最近的药店，是连接OTC与消费者的桥梁，OTC企业强化消费者到药店买药的习惯思维也成了营销的关键。

神威药业在与新潮传媒的合作中，基于新潮传媒自有的大数据平台和LBS功能，实现了藿香正气软胶囊产品广告的精准化投放，上屏播放产品宣传广告，下屏展示距离观看此广告受众最近的药店地址或电商，既教育了市场又影响了消费，打通品牌+场景的链路，实现营销闭环。

神威药业此次在新潮传媒的投放，成功实现了受众、品牌、药店的多方共赢，为医药行业创新了营销路径。通过全国的电梯电视，深入社区生活场景，在有限的空间和时间内，通过音视频结合的方式输出品牌信息，让受众能多方位感知神威牌藿香正气软胶囊，提升消费者对品牌的感知力，缩短消费者的决策时间，为社区药店导流。未来，神威药业与新潮传媒将达成更深层次的战略合作，创造更高价值，共同打造医药营销经典案例。

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本文标题：OTC传播新突破！神威药业借力新潮传媒精准挖掘社区消费市场
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