一 : O2O App怎么推？有米广告DSPAN实现场景营销

　　网络经济的发展壮大，改变了人们只在实体商家消费的传统习惯。原本，线上信息和线下服务是两条平行线，而O2O的出现则打通了线上与线下，形成连接多方的合力。伴随着移动互联网的兴旺，O2O模式越发地体现出蓬勃的生命力。

　　由于着眼于用户使用场景，O2O产品对于人群、地点、时间都有其特定的针对性。所以从营销推广角度来说，这也对服务O2O的广告技术公司提出了更高的策略和技术要求。有米广告也通过自身的产品升级，运用DSPAN的多面覆盖优势，着力打造适合O2O产品的营销解决方案。

　　

 

　　一、推广背景

　　在如今便捷的网络消费与良好的店面体验难分伯仲的大环境下，许多线下商家推出了基于自身服务的O2O App，立足通过移动推送活动信息、派送优惠券、预约服务、会员积分等方式，吸引消费者关注，提前锁定移动端需求，以将线上流量引导到达店面。

　　通过有米广告DSP+Ad Network的双模覆盖优势，某知名O2O产品进行了场景化精准广告营销，充分使用有米DMP的数据特长，在程序化购买技术和移动流量的结合下，取得更好的推广转化效果。

　　

 

　　二、投放策略

　　由于该产品是日常性的商城购物服务，潜在受众几乎可涵盖各类喜好人群，因此有米在充分了解客户的推广核心诉求和目标后，选择了立体整合的推广模式。

　　1.Ad Network优质广告资源直达

　　• 多样化的广告投放形式：信息流、插屏、Banner、应用墙，有米广告Ad Network平台掌握诸多知名及垂直类App广告资源，可以将广告内容在每个独立媒介上以最佳呈现状态送达用户。

　　• 精细适应多种素材表现：面对不同用户的屏幕规格、不同媒介的广告位差异，有米对同一广告素材予以精细化的制作调整，使用创意拥有最佳表现效果。在大量媒介覆盖的情况下，保障广告亦可取得高水平的CPA转化。

　　

 

　　2.DMP场景化大数据支持

　　有米广告以庞大的人群标签DMP为基础，根据用户的历史个性信息，加入最新整合的线下商业WiFi设备信息库，为客户拓展拥有商圈购物行为的用户。经过算法分析，细分喜好不同的消费者群体，为DSP投放的素材创意提供决策依据。

　　比如，对于拥有众多餐饮消费历史的“吃货”用户，定制与美食诱惑有关的创意;对于爱看电影的用户，定制有关新上映大片的图文素材;对于拥有节假日“剁手”“血拼”习惯的用户，定制有关活动优惠的信息等。充分把握细分类别用户的真实需求。

　　而对含有客户商城连接WiFi设备信息的用户，有米进行了广告重定向覆盖，不流失已有的线下老顾客宝贵资源。

　　3.DSP精准人群定向

　　O2O产品离不开场景化定向述求，在做到大数据的支持下，有米DSP运用先进的投放技术，保障广告的精准效果。

　　•地域定向：利用LBS定向技术，结合有米最新合作的商业WiFi数据伙伴，从庞大的ADX流量中划立出全国数十家客户商城5KM范围地理围栏，对符合的用户ID进行广告重点竞价投放。

　　•Look-alike扩展：基于客户用户的画像特征，利用几何倍算法分析拓展，挖掘出有关联性的相似用户，不局限于目前的定性人群。从而扩大广告投放覆盖面，找寻实时的潜在需求人群。

　　•频次控制：对同一个用户ID的不同移动设备、对同一个设备的不同应用、对同一个应用的不同使用时段，有米DSP都进行了有效的频次控制，保证预算消耗在最合理水平。

　　

 

　　三、项目效果

　　经过超4个月的稳定投放，客户O2O App共获得了超过百万的独立用户下载。根据第三方监测反馈得出的数据，整体注册率与7日用户留存率都分别比客户目标指标高出了11个和7个百分点。在有米广告DSP+Ad Network+DMP的产品矩阵的配合下，项目最终取得了准抵达、优质量、高性价的推广效果。

　　有米接下来将会逐步开放场景营销广告服务，扩大目前在商业WiFi数据领域的对接。与更多O2O类广告主在场景化营销、用户数据画像运用等方面进行更深入的推广合作。(文/星辉刀)

二 : 传统行业如何做网络营销的推广定位

　　据相关数据统计显示，中国的网民数量在2012年已经达到了新高的5.38亿人，互联网的发展速度也在以一日千里的速度在高速前进，去年淘宝销售额轻松突破1万亿元，占据社会消费品零售总额5%，这也充分说明了网络营销是潜力无限的。而在这个互联网的时代，传统的地面品牌企业也纷纷进驻电商行业，希望在抗击电商行业冲击的同时，分得属于自己是一份羹。这一类的企业是属于后知后觉的，毕竟目前的网络市场还是朝阳行业，只要有本钱去砸，有人才去帮助运营，未来广大的市场空间必定也会有它们的一席之地。

　　前段时间有个客户找我咨询关于网络营销的事情，并让我为他做一份推广方案。经过了解得知，这家企业是专门做清障车的，是属于传统行业，而且生产的产品是大件的，在淘宝上进行销售显然是不可能的。我从多种渠道了解了关于这个企业的信息，他们有在卡车之家和中国汽车网投放了广告，这个投放的准确性应该是比较高的，潜在的客户很容易就可以了解到关于产品的信息。但除此以外，其他的网络推广几乎没有去做。因此，从网络营销的角度来说是远远不够的。而网络营销的必要性是显然易见的，这里就不再论述了。

　　这个企业宣称是国内除了广东另外一家做清障车的企业之外，市场占有率排名第二位的。但是在百度搜索“清障车”这个关键词，在前两页是看不到这个企业的任何信息的。企业虽然有做网站，但是网页上的资讯版块的内容过于乏味，很多是摘抄同行业的新闻资讯或者是行文都读不通的文章。针对这个情况，我给这个企业做出了这样的网络营销定位和推广方式。

　　第一步，先优化企业网站，好好的把资讯这个版块利用起来。通过写大量的SEO软文，在提高网站阅读性的同时，更为重要的是提高百度的搜索指数，尽可能排名在第一页，这样才能获取更多的流量，提高成交率。而这样的一个步骤应该是长期的，只有长期的进行优化，网站的排名才能有比较好的展示。

　　第二步就是写一些新闻类的软文进行投放。软文炒作的关键点在于产品的市场占有率已经排名第二位、优质的产品、创新能力和热情的服务，还有一些例如企业产品的卖点都是很好的话题。软文带上网站的网址，通过新浪、搜狐、网易、腾讯等各大媒体网站进行投放。这样做的目的是给品牌效应助力，增强消费者对于企业的品牌感知，信任感才能不断的积累，产生更大的品牌溢价效应。

　　第三步，在地方的门户网站上投放帖子。因为企业的客户是面向全国性的，因此，在门户网站的专业版块上投放帖子，准备一些小号进行顶贴，让帖子刷到第一页，尽可能的让更多潜在的客户可以浏览到这些信息。另外，还可以结合热门的话题进行炒作，比如说清障车是用于交通部门、汽车维修厂及工程的居多，因此，如果有什么重大的交通事故新闻发生的话，就可以结合这个点进行引导性的话题炒作，吸引网名的眼球。

　　第四步，建立专门的客户群体，最为简单的就是QQ群了。这样做的目的在于收集客户的一些使用反馈的信息，而企业如果有新的产品推出的时候，就可以及时把这个信息传递给老顾客。产品的更新换代，以及因为规模的扩大等，增加新的清障车设备是必然的结果，这个时候客户第一个想到的肯定就是来这个企业进行二次消费购买。

　　第五步，在A5网站上投放相关内容的软文，前提是这些软文必须足够软，一旦审核通过后，就会增加百度的搜索引擎提升，让企业的网络宣传推广覆盖的面更广。

　　第六步，在地方门户网站上投放广告。这一类的广告投放价值相对来说没有那么贵，只要这个网站上的网民有一定比例的群体是可能成为潜在客户的，就有投放广告的必要。

　　不过以上的这些步骤的推行，必须要有一个执行力强的网络营销部门来主导，这个部门存在的意义主要是做好潜在客户群体区域的细分(针对的是网络，和线下要区分开)，写相关性的软文、帖子，统计软文的数量及投放效果，网站流量来源及成交率。

　　如果这些步骤都能够执行到位的话，对于企业的品牌美誉度、宣传度及销售量的提升是有很大帮助的，持之以恒的推广下去，必然能成为行业中的NO1!

　　本文原创自http://www.dftzc.cn/(湖北程力清障车网)，转载请保留我们的链接，原创不容易，分享价值更高，谢谢!

三 : 新手怎么学网络推广/网络营销

　　本篇废话不说，直接切入主题说一下新手零基础怎么学网络营销、网络推广，介绍一下学习网络营销的步骤供大家参考，可以根据下面提到的概念点通过百度查找学习，全部搞定后肯定是可以成为一个合格的网络营销人员的：

　　1、市场营销基础(想专门从事网络营销职业方向的)：

　　网络营销还是市场营销的一部分，海量的理论知识并不推荐全部学习，但是4P、4C理论，STP方法(市场细分、目标市场选择、市场定位)以及AIDMA模型(传统购买决策过程)、AISAS(网络时代购买决策过程)模型、UPS(独特销售主张)、UVP(独特的价值点)这些还是必须要知道的。

　　2、网络营销的优势与劣势，也是我们学习网络营销的基础必备知识。那么还有网络广告的了解–定价方式(如：CPACPLCPC等)、定向方式(性别、年龄、地区等)。

　　3、如果有精力的话，购买决策过程、市场调研也可以好好研究一下。

　　4、接下来，既然是做网络营销，那么网站就是我们的基石。也就是说，做一个好的网站，就是我们成功的开始。那么，能不能做的好，就首先要看策划了。就像盖房子要先搞图纸一样，如果一遍盖房子一遍搞设计，此房必败啊!所以，这个时候，我们就要开始学习网站策划了。要搞清楚一份网站策划书的组成要素：(网站目标人群定位、网站类型和展现形式、栏目划分及内容规划、网站要用什么技术或程序来实现、网站的推广方式、网站的盈利模式等等)这些都是必须存在的要素，如果你能在针对这些进行扩展，那就比较完美了。

　　5、策划搞好了，就准备开始做网站吧，不过，我们是新手，别说做网站了，看网站都还看不出门道呢，难道还要搞编程去做网站吗?呵呵，没关系，咱可以不搞编程，不搞PHP、JSP、ASP、.NET，学习一下CMS(内容管理系统)的使用就可以了，利用这种开源程序，下载个免费或者收费的模版，就可以搞定一个网站了，而且一般的网站基本都可以搞定。CMS有很多，织梦(dedecms)、帝国、PHPcms都是使用比较多的，你可以自己选择一个看着顺眼的学习一下就可以了。如果自己搞不定，可以加我的群：117265454，找我要织梦的使用教程视频(群内不做任何推销，同时也谢绝广告)。

　　6、网站也搞定了，这可不算完，因为我们还要关注用户体验(UE)，我们需要给网站做用户体验的优化(UEO)，所以，最起码要了解一下用户体验不好的因素有哪些和用户体验好的因素有哪些!

　　今天先说到这，这些应该够研究一段时间的了。虽然只是网络营销、网络推广、网站推广中很少的一部分，但这也是比较重要的，还有目前火爆的搜索引擎优化、论坛营销、微博营销等等，预知后事如何，且听《新手怎么学网络营销、网络推广》第二部继续分解。

　　原文地址：http://www.edonglu.com/?p=8

四 : 正确看待网络推广 做真正的网络营销

　　如今，互联网推广已不在是什么神秘的事，越来越多的人参与到了网络推广的热潮中，经常会看到有很多人自称是网络推广专员，各类企业公司也都在纷纷招收网络推广精英，这足以让我们亲眼见证了网络推广的魅力所在，但是，所谓的推广专员和网络推广精英，你明白网络推广到底是在推什么嘛?

　　我们知道，所谓的网络推广，就是利用互联网络进行宣传和推广自已的品牌或产品服务，但事实上却并没有很多人做到这一点，以企业为例来说，很多企业老板都会问到，为什么网站IP升高了，也拥有了众多的访客，但却没有几个真正的客户?是产品本身的问题呢，还是服务不到位呢?这样的问题，百分之八十的企业老板乃至个人都会肯定的说：我们的产品绝对没问题!我们的服务也很周到!既然这样，那问题到底在哪里?

　　很显然，这是因为用户群的定位不准确。简单的说，所谓的网站IP和访客量都是虚假的，或者说根本就不是具有针对性、具有开发潜力的客户，而这些问题的出现，就是网络推广员和网络推广精英所存在的问题，推广带来的访问量大，但质量度不够。很多从事网络推广这一行业的朋友都一味的追求着高IP高访问，而忽视了或者说是迷失了网络推广的根本目，还有更甚者，为了完成任务提升访问量，而使用一些小伎俩，这里且抛开生活、社会上的一些无奈的因素，我们下面只站在一个技术性角度去考虑这样的问题，推广是为了什么?纯粹的为了流量?为了排名?为了完成任务而?这些做法可以给自己带来什么呢?

　　也许有人会这样反驳：我有付出，有所得，我是给企业做，我的任务就是老板给的访客指标任务，我能完成任务，能拿到属于我自己的工资和奖金就可以了!不可否认，这样的说法基本可以理解，我也是一名工作者，我深刻地理解碰上不明事理的老板的痛苦，但是作为一个真正的想通过网络为自己创造价值的专业人士来说，我们则要尽可能的利用一切的资源来锻炼提高自己，所谓那些“我给别人做不上心，如果是推广自己的产品，我肯定就会很努力”的说法，在我看来只是一个为自己找的一个借口，人总是有惰性的，不要去为自己寻找一些借口作为自己推卸责任的理由!

　　网络推广到底推的是什么?最简单、最通俗的说法莫过于“赚钱”二字，可以通过网络顺利地将自己的产品和服务销售出去，不管是纯粹的推广也好，还是SEO也好，只要能通过网络挖掘到更多的客户，就是最终目标。而这样一个过程有许多需要我们学习东西，SEO+推广，事实上技术性要求不高，要求高的是思想的开阔和经验的多少，而这些就需要我们平时的积累与钻研，如果忘记了这一点，那么从事网络营销这个行业就丧失了其根本意义和前途了!本文A5首发，转载保留作者链接http://www.zjcxws.com/生男孩的秘诀，谢谢合作。

五 : 推广网站不是做营销而是发展

　　很多站长朋友们都认为推广自己的网站就是做网络营销，其实不是这样的，网络营销是什么，网络营销是利用各种各样的方式达到推广自己品牌的目的。而网站推广却是站长朋友们自己利用一些营销的手法来达到宣传自己网站、获取利益的目的。网站推广的方法多种多样，推广自己的网站就是发展自己的网站，如果你的网站有新浪、网易等等这么具有知名度的话，不可否认的说你至少都是亿万富翁了，我们不就是为了这个目的而在奋斗吗?下面就讲讲如何发展自己的网站吧。

　　发展自己的网站就必须为自己的网站确立好一个发展思路，是要像做五粮液的大集团还是做泸州老窖的规模，是要做蔡依林的妩媚还是做李宇春的男性，确立一个发展思路才能够在自己网站的发展过程中遇到困难、挫折而为自己燃起一盏明灯。我们没有比尔盖茨的宏伟技术，没有亚里士多德的惊天理论，我们所具有的就是一种不怕苦、不怕累、顽强战斗的恒心，这就足够了，我们不是做百度网站，也不是做GOOL网站，我们只需要做一个实实在在的网站就行了。

　　思路有了，就需要用一些方法来促进思路继续向前发展，在推广宣传自己的网站过程中，你可以利用论坛，搜索引擎优化、博客、QQ等进行推广，推广就像一双手，能够用小小的力量成就你的未来，所以在推广过程中，我们站长朋友们就要利用自己的双手来为自己创造出一片果林，打造出自己的果林品牌。

　　就你都具有了，那就差最后一步了，购物需要袋子，坐车都想做位置，看演唱会都想去前排，那么网站呢?其实用户在网站过程中都想有一个良好的售后服务。与用户进行友好的交流，拉近与用户的距离，搞好与用户的关系等等都是你要做的事情，想让用户成为你网站的回头客，想让用户为你创造利益，你首先就要为用户创造价值。卖出产品不要自满、有问题不要气馁、有挫折不要放弃。我们只要拿出自己的真心与用户进行心的真实体验，你还愁网站发展不成气候吗?

　　网站发展不是几天的事情，站长朋友们需要拿出自己的热血，奉献出自己激情来打造完美的成长之路。网站的发展不是简单的事情，需要你具有一颗规划之心、谋略之心、成才之心。我们不要把推广网站看做是网络营销，因为我们是抱着让网站发展的目的，而不是纯粹的赚钱，站长们需要把目光放长远一些，眼界放开一些，才能找到果林中的果实。文章来源：植物大战僵尸 http://www.dzjsol.com/转载请注明地址

本文标题：怎么做网络营销推广-O2O App怎么推？有米广告DSPAN实现场景营销
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