一 : 乐视TV五一优质内容三驾马车 驱动你的假期生活

五一小长假，你是怎么度过的？是去各大景点观赏“People mountain， people sea”，还是待在家中睡个“饱”？平日工作辛劳，没有足够时间去休息的人们，选择不同的方式让自己放松，让这个假期充满欢笑。作为国内互联网电视领航者，乐视TV超级电视精选优质内容为你增添五一假期的“生活娱乐解决方案”，让大屏开启你的互联网假日基因。五一期间，乐视倾情奉献多档娱乐节目和赛事直播，以“上午NBA、下午晚上草莓节、半夜舌尖”的节奏，“三驾马车”驱动你的假期生活，多了一种选择，多了一种温暖。

NBA史上最残酷季后赛首轮大屏精彩呈现

NBA季后赛激战正酣，乐视作为“NBA中国官方互联网电视播出合作伙伴”，通过乐视TV超级电视大屏播出精彩的NBA。由于时差原因，平时很多场次比赛都是在我们工作日的上午进行，五一期间，开启了大屏互联网赛事直播时代的超级电视，一大早就奉献季后赛生死对决。篮网VS猛龙、步行者VS老鹰、小牛VS马刺，场场经典、场场火爆，”史上最残酷”季后赛首轮诞生，竟然有五组对决进入残酷的“抢七大战”！自02-03赛季联盟实行季后赛首轮7场4胜制以来，这是抢七最多的首轮，略让火箭球迷遗憾的是，本来休斯顿的球队也有机会进入抢七的，但最终开拓者队利拉德的终场绝杀让火箭首轮2-4彻底出局，无缘抢七。

NBA季后赛的大屏互联网直播同时，球迷可以通过超级电视的“弹幕”功能，与朋友分享看球的心情，当然想吐槽两句也是可以的……5月4日，乐视马不停蹄，还继续直播雷霆与灰熊的抢七大战，届时苏群将做客乐视解说。面对扎克-兰多夫遭禁赛的灰熊，雷霆能否抓住最后的机会？快船勇士的激情对决将射完最后一颗子弹！谁能笑到最后？老鹰能否成为史上第六支创造黑八奇迹的球队？一切悬念都将在超级电视揭晓。体育的最大魅力就在于悬念，五一假期的上午属于NBA，属于大屏互联网赛事转播的时代，与自己支持的球队“赢了一起狂，输了一起扛”才是真球迷！关注始于内心，视野触动生活。

NBA季后赛直播作为乐视五一假期优质内容的“三驾马车”之一，提升乐视大屏互联网体育观赛质量的生活水平，除了NBA，还有中超、南美解放者杯、欧洲五大联赛、KWEG起亚极限赛、高尔夫欧巡赛-拉古纳锦标赛、LPGA-北德克萨斯大奖赛、亚巡锦标赛、青岛国际极限帆船赛都将登陆超级电视，让你的这个五一，体育无处不在！通过超级电视与家人玩玩时尚健康的体感游戏，《运动加加3》有木有~羽毛球、网球、高尔夫、保龄球，客厅全能满足你。

草莓节？不是吃草莓的节！是4K的音乐节

一上午的时间，NBA季后赛看得爽不爽？男人们挥汗如雨，你死我活，正当你回味之时，下午时光如何度过？不如锁定超级电视的4K超清直播的草莓音乐节吧！这里有美女，有帅哥，有音乐，有狂躁，也有青春，乐视音乐节频道4K超清呈现，任何一个细节都能完美“捕捉”！乐视音乐与国内最大的新音乐公司及音乐节运营机构——摩登天空达成战略合作，乐视全面介入摩登天空主办的“草莓音乐节”视频制作工程，五一北京草莓音乐节将历史首次实现4K高清视频拍摄和直播。

正值五一假期，草莓音乐节打造的史上最强阵容让年轻的你爽high，谢天笑、张曼玉、陈绮贞等知名歌手为所有乐迷奉上精彩演出，还有16组大牌国际乐队，14位海外著名DJ等海外大牌加盟。下午和晚间，你可以登陆超级电视，听听“御姐”张曼玉的“电嗓音”，感受天后转型后的首次开嗓，好与不好，一听便知！接近50岁的年纪，永葆青春的精神，追逐音乐的梦想，哎妈呀，必须看啊。

草莓音乐节，不是吃草莓的节，是听歌赏曲的节，也是通过4K感受乐视引领的大屏音乐超清直播的节。当然，你也可以亲临音乐节现场，通过拥有超棒地理优势的乐视展区，第一时间内直达草莓主舞台，还可以在展区里通过超级电视收看超清4K直播。奇思妙想的乐视竟然在音乐节上也玩起了体育，体育和音乐在乐视生态展区实现颠覆性的跨界合作。6月即将到来的世界杯，乐视奉上“5星视界杯·5屏娱乐季”的世界杯豪华大礼包，在嗨歌的时候，感受世界杯的热烈氛围。

舌尖的午夜，视觉触动味蕾 让吃货变食客

昔日五一山吃海喝，万一长胖怎么办？尤其是爱漂亮的MM，新买的热裤丝袜穿不了了，岂不可惜？不用愁！上午看了NBA，下午和晚上嗨了草莓音乐节，这一天可够折腾的了，想积累脂肪都不容易吧，称称体重，惊喜发现：我瘦了耶！有很多人都说《舌尖上的中国》是拍给吃货看的，这倒也不假，毕竟都是讲吃的，所以抱着这个心态你可以通过乐视在午夜看”舌尖”。

然而，通过超级电视大屏超清呈现的《舌尖上的中国》，更将这部优秀纪录片的质感展现出来。五一假期中，《舌尖2》推出《时节》，不仅是在简单讲述春耕、夏种、秋收、冬藏，也在述说着人与自然、人与文化、人与传统，甚至人与时间的关系。中国人自古讲求“不时不食”，时间与美味的故事，相信半夜的你，绝对不仅仅把思想定格在东北卤水豆腐、浙江春笋、千岛湖螺蛳、雁来蕈和苏州桂花酱，一不小心“视觉触动味蕾”觉得自己是不是“高大上”了？

吃货的你，貌似在多维度思考之后，变为食客，一个有文化的美食者。也在这个特殊的节日——“五一劳动节”感受到：是什么创造了美，是什么创造了价值，是什么创造了生活！

乐视通过多屏（PC、Pad、Phone、TV）五一期间精选的优质内容，为你的假期提供“生活娱乐解决方案”，全天候24小时打造你的互联网生活圈，通过超级电视大屏让乐迷感受4K风采，以“上午NBA、下午晚上草莓节、半夜舌尖”的节奏，“三驾马车”驱动你的假期生活。乐视大数据、大生态、大协同、大用户和大价值的颠覆创新精神，让用户在创造价值链闭环中受益，让电视串联生活，让科技向劳动者致敬！

二 : 三驾马车的故事

??那一年我们是留着几乎一样的齐耳短发出现在大学校园，怀着同样初次离家的惶恐和对梦想些许的失落，插住在国贸系的学姐们的宿舍里。
??当推开二楼中间的宿舍门时，发现只有我们三个新来的小白兔，立刻团聚在一起，在陌生的环境里力图取得一些温暖。
??接下来的校园里总是看到我们三个人同进同出，我们一起上课，一起自修，一起吃饭打水，一起去市区玩，以至于同学们偶尔只见到我们中的一个或两个时，第一句话一定是：“咦，那两个呢？”或“那一个呢？”
??人们已经习惯于我们的三位一体，于是男生在背后送给我们一个绰号“三驾马车”，不知是来自于莫斯科的民歌，还是来自于那几年驰骋足球场风头正劲的荷兰“三剑客”。
??不过，我们得知“三驾马车”的绰号时，还是甚为得意的，异想天开：如果去校门口开个快餐店就取名“三驾马车”，一定好过“姐妹快餐店”。
??下雨的时候，我去图书馆给她俩送伞，我一把，她俩共一把，我喜欢看到她俩共撑一把伞时嘻嘻哈哈的样子，这样的事，我做了几次，而那一把伞常常是玛娅的，因为她是我的下铺，她的东西总是离我最近。
??玛瑞却给了我一封信，她疑问：为什么送东西总是送玛娅的，为什么感觉我对玛娅更亲近一点。她将信放在我的上铺，我将它记在了我的心里。私底下我总是觉得她俩更亲密一点，我也总是把她们俩当做另一半来对待。
??后来一个同班的女生搬到我们宿舍，并且逐渐接近我们中的一个时，我便逃避了。十几年，我埋在心里的话，我一直不能够喜欢那个女生。因她的出现，破坏了“三驾马车”单纯相依的情感，那时年轻而傲慢，绝不会说出来，所以当她靠近我们时，我无权赶走她，便自己逃开了。即便她们俩也一定不明白我为什么越来越少参加集体活动。其实当时的我不懂，这样的行为也是更加将我的朋友推到了别人的身边。
??有一次，她们俩都去了亲戚家，没有回宿舍，那晚没有她俩的宿舍充满了陌生的不安全感，我甚至无数次地想看看门到底锁好了没有，我仿佛沦入了一个全然陌生的人家中，话也懒得说，尽管屋里还住着同样朝夕相处的三个女同学。这些她俩也一定不知，那晚是家人不在家的恐惶感。
??现在她们俩居住在我们读书的省城，过着安定幸福的生活，我一个人在数个城市之间颠沛流漓，疲于生活。对于我这样一个虚荣的女子，和她们联系的多少取决于我事业上的得意程度，对此她们或深或浅的有着许多埋怨。
??得意的时候总是很少，于是我对她们俩更多的想念表现在，同别人的聊天中常常提到，夜晚的梦里常常出现。

※本文作者：因而欢喜※

三 : 社区运营的“三驾马车”之互动

　　我自己根据一年的社区运营，把社区运营中最关键的三要素称为“三驾马车”，他们分别为：用户运营，内容运营，互动。

　　我已经先后讲解了“三驾马车”之“用户运营”、“三驾马车”之“内容运营”，今天我将讲下“三驾马车”之“互动”

　　(一)何为社区“互动”？

　　我理解中的社区“互动”一定要满足以下两点：

　　1：社区中必须有互动的人或群体，这个是基础，没有人何谈互动?

　　2：社区的互动要满足一定的价值观和价值理念。

　　(二)全面诠释“互动”思想：

　　1：既然提到了互动的先提条件是有人，那么我们就要在前期运营好用户和内容，并且为将要到来的人做好一切必备的基础，人来了直接可以转化为流量，积极做好用户的服务，引导新用户的进去，发帖，回复，做好老用户的跟帖，答复，意见反馈，一切以人为本。

　　相当多的时候并不是社区人少，一个社区，只要你前期精髓没搞错，哪怕第一天建站，只要里面质量过关，来一个就抓住一个，那你的忠实会员会越来越多。大家现在明白了，我的三驾马车是循序渐进的，“用户运营”---“内容运营”---“互动”一步步，相辅相成，互相促进，相互影响，每个都不能缺失。

　　2：互动中最重要的思想就是要围绕着社区的核心价值，核心价值上次在内容运营的时候我就提到过，你的社区核心思想，你想做什么样的社区，你社区里有啥，自然别人来了就讨论啥，我建议社区的核心思想不要搞的太多，做什么事还是那句话，在于精不在于多。哪怕我今天建的这个社区是一个单纯的Discuz社区插件站，那我也围绕这个插件展开话题，插件有制作流程，插件有页面美化，插件有设计思想，插件有设计团队，插件有商业需求等等，只要你自己聚焦的好，我相信社区会越来越好。

　　社区不同于网站，网站很多时候很关注于收录和内容，社区一定要体现一个动的思想。

　　我见过类似这样的案例：

　　建好第一周：社区里有杂谈+SEO+网赚+下载等几大版块

　　建好第二周：增开站长展示，站长聊天，站长茶馆等类似聊天的版块

　　建好第三周：增开网赚教程，淘宝教程等一些类的版块。

　　建好一个月：关闭了站长展示，站长聊天，淘宝教程等版块。

　　。。。。。。。。。。。

　　社区的几大版块一直在变化，以前我呆过的社区就有点类似这样，版块太多，太大，管理员就是一个门外汉，很多时候你跟他说了他什么都不清楚，不明白，核心思想说是要搞一个建站教程社区，搞了一年了，网站还是四不像，核心价值不突出，一直在变化，搞的大家都没心思做，今天要适应这个，明天要适应那个。

　　大多数时候用户是什么都不懂的，他们需要我们去引导，他们只会看着表面现象去做事，我们需要花功夫去引导，这个引导就是要你去互动啊，你自己首先要动，不是因为你是管理者，你就可以每天闲逛逛，没事做，我觉得作为社区管理者你有太多的事情要做，你需要把你的核心价值传输给用户，我们可以称之为洗脑，前期洗脑很重要，你一定要先发展你的核心会员，不断的和他们灌输你的思想，那就需要你不断的发帖回应，不断的贡献干货，不短的鼓励他们发帖等等。

　　只有当最后大多数用户的思想跟上你的步伐你才成功。

　　(三)运营支招：

　　1：可以先从自己的地域出发，先抓住身边的人，并且把他们引导为自己的第一批用户，积极与他们交流，调查他们喜欢的话题，策划统筹好，并且对于整个话题做好全面的监测，做好数据备份。

　　2：地方性社区利用好地域特点，不定期举办线下活动。可以是相亲的也可以是交友的，当然什么车友会，钓鱼会等等，活动有很多种，就靠大家自己去想了。任何活动在社区一定要前期酝酿，对整个活动从策划到跟踪，到最后的安排，线下活动都要掌控好，社区数据实时传递，活动情况社区公布，获奖者公布在社区，这些都是互动。

　　3：多增加一些娱乐插件，实施奖励。现在社区插件非常之丰富，网页游戏的占据主流，剩下的就是剩下些单一的摇一摇，斗地主单个插件，真是各种游戏之集合，不管怎么说，还是能有则好，娱乐类型社区举办斗地主活动是相当之不错。当然，做好奖励之发放，前期活动之引导，用户之间之沟通都是必不可少的。

　　4：带头利用社区空间，私信，交友，短消息等社区功能，并且带动大家一起使用，用分利用这些社区功能发挥互动之功效。

　　5：利用好外围的app插件，比如二维码，微信平台，微博，QQ群充分的宣传社区并且及时关注最新实时消息。

　　5：对于一些不方面举办线下活动的社区可以搞一些网络活动，比如营销类社区定期请人来讲座，社区管理如果专业出身也可以培训，网赚类的社区可以搞一些YY语音培训，当然一定要以免费为主，前期宣传很重要。

　　总结的话：

　　其实说太多，都是说的营销的话，互动归根到底其实就是一句话：抓住现有用户，积极的及时跟帖，回复，处理社区帖子。

　　最后大家可以多到我的博客来看看，余哥的私房菜(http://www.zhunuanyan.com/)，感谢管管，希望能通过，谢谢

四 : 用户、内容、商业——三驾马车如何构建微博的“齿轮效应”？

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2月24日，微博发布2016年Q4及全年财报，业内公认微博已经重返互联网中心舞台中心，究竟有哪些具体的特征，我们可以从这份财报中读到很多内容，以解开这家公司重新崛起的秘密。

最近几个季度里，微博高层在分析师电话会议上都喜欢通过用户、内容、商业三个大方向来阐述微博的业绩，我们不妨也从这几个方向来分析一下，究竟是什么推动微博在2016年取得这样的成绩？

用户的“网络效应”

财报显示，截至2016年12月，微博拥有月活跃用户3.13亿，同比增长33%，日活跃用户1.39亿，同比增长31%。这是微博上市后第11个月保持活跃用户规模30%以上速度的增长，也是微博月活用户首次突破3亿大关。

回想2016年年初，微博CEO王高飞在接受媒体采访时强调，微博还是一家小公司，而一年之后的今天，微博已经成长为一家平台型企业，并且初步具备了网络效应。

网络效应是互联网公司用户数量到达一定规模后出现的现象。当网络中只有少数用户，他们不仅要承担高昂的运营成本，而且只能与数量有限的人交流信息和使用经验。随着用户数量的增加，这种不利于规模经济的情况将不断得到改善，所有用户都可能从网络规模的扩大中获得了更大的价值。此时，网络的价值将呈几何级数增长，用户规模也会随之继续扩大。

微博的崛起给用户最直观的感受就是活跃度的增长，微博自2009年成立以来，月活跃用户增长至1亿耗费了43个月的时间，从1亿达到2亿用了27个月的时间，而从2亿到3亿仅用了18个月的时间。2016全年，微博月活跃用户数增长了7700万，日活跃用户数增长了3300万，用户净增长较2015年进一步提速，这正是网络效应的体现。

那么为什么诸多互联网公司中，微博的网络效应最为明显？首先，网络效应需要产品达到一定的用户规模，微博在经过多年的用户沉淀后，通过手机厂商预装、台网合作等方式不断进行用户的扩展，吸引三四线及更低级城市的用户，以达到网络效应需要的用户门槛。第二，网络效应的产生离不开用户之间的互动，微博作为社交媒体在此方面具有先天优势，用户不仅可以无障碍参与讨论，还能通过简单的方式贡献内容，这使得微博尽管作为一款弱社交关系的产品，却有着极强的互动性。第三，微博作为平台方不做内容，不与用户产生竞争，而是作为连接器，有效地连接用户与内容，使得内容的创作者与消费者之间通过关注而产生粘性，从而提升平台对于用户的价值。

国际投行摩根士丹利2016年在一份报告中预测，在网络效应的带动下，2018年微博月活跃用户将突破4亿关口，按照目前的增长趋势，微博甚至有可能在2017年年底就实现这一目标。

内容的“马太效应”

社交媒体在用户增长至一定规模时，就会出现越来越多的独家内容，从而实现内容的“马太效应”，即强者愈强、弱者愈弱的现象。

微博自2016年起大力推广类似YouTube的MCN合作模式，这不仅让微博在垂直领域、短视频等方面迅速获得优质内容，还实现了大量内容的独家展现。以微博近两年重点发力的短视频为例，截至12月，微博上的视频自媒体机构已超过200家，微博视频的日均播放量同比增幅713%，其中头部用户月发布短视频规模也同比增长了超过200%。

第四季度起，微博还加大了与各大媒体、版权机构的合作。例如央视账号在四季度共计发布视频量6920条，较上季度增长22%；央视直播场次342场较上季度增长40%。2017年跨年夜，微博与5个电视台进行了跨年晚会的直播合作，观看总人次超过2000万，微博互动总量超过4000万，浙江卫视跨年晚会在微博的用户覆盖已经超过电视收视覆盖的10%。

而在明星名人等领域，微博的马太效应更是早已显露，2月8日，赵丽颖工作室发表声明称“我司老板赵丽颖 所使用的社交网络，有且仅有新浪微博账号。除此以外，没有任何微博小号，QQ等其他一切社交网络账号。 ”回顾2016年，几乎所有的娱乐以及大量社会事件都是从微博曝出，从而被媒体和网友所关注。

这种马太效应的产生也有着几大原因，一是微博庞大的用户量以及开放的社交媒体性质，容易引发信息的病毒式传播，从而提升内容的传播效果。第二，微博通过话题、粉丝头条、粉丝通等产品不断优化内容的传播效率，通过垂直领域的运营将优质内容不断推送至用户面前，让每一条优质内容都能够展现其价值。第三，有了足量的用户与展现之后，内容创作者就会将这一平台作为独家或首发平台进行运作，从而使得平台对用户的吸引力更强，实现正向循环。

商业的“平台效应”

有了用户与内容的效应增长，微博的商业化也更加顺风顺水。2016年，微博已经初步具备了平台效应，具有百度早年的内容分发平台性质，也颇似一个以内容消费为中心的“淘宝”。

从硬件条件上看，微博已经具备了文字、图片、视频、直播、语音、问答、电商等诸多功能，成为一个全媒体平台。产品形态的完善将提升微博营销行为的多样性、灵活性，例如贴片广告、九图广告等都是微博特有的形式，多样化的产品可以满足广告主的全部的营销需求，从而实现灵活、全面的广告投放。

在这样的前提下，微博的平台效应即开始显现，当用户、内容实现一定规模化之后，收入的增长并不会带动成本的大幅增长，也就是说利润的增速会明显高于营收的增速，从而达到利润率的不断提升。综合国内外互联网企业的运营经验，当企业具备一定规模后，且利润率超过30%时，就会出现平台效应。

我们再来看微博，活跃用户3.13亿，内容规模也不断提升，而2016年全年，微博运营利润率达27%，Q4运营利润率为35%，超过30%的目标线，可以说微博在2016年底已经初步具备了平台属性，商业化增长也迎来平台效应的显现。

三驾马车带动微博“齿轮效应”

在用户、内容、商业三驾马车的带动下，微博已经呈现出明显的齿轮效应：三大齿轮持续高效运转，相互促进，相互扶持，而在三大齿轮周边，越来越多的小齿轮出现，通过向大齿轮借力实现自身的转动。

用户、内容、商业是微博齿轮效应中三个互相依附的大齿轮，只要有一个齿轮保持转动，就会带动整个体系的运转，而目前的微博，这三大齿轮均在保持高速运转。用户规模的提升推动了内容生产者在微博进行内容营销，同时吸引广告主进行商业营销；优质内容的不断产出吸引新用户、提升用户粘性，还同时提升微博影响力，不仅吸引广告主，很多内容生产者已经成为微博的广告主；而广告主数量、质量的提升优化，将帮助微博优化、筛选广告内容，从而提升用户体验，也能让微博拥有更多资金去研发多媒体工具。

而在三大齿轮周边，我们已经看到越来越多小齿轮的出现，这些小齿轮依附于一个或几个大齿轮，借力实现自身的转动。在微博体系内，我们看到越来越多的产品出现，问答、众筹、粉丝夺宝等等都可以看作一个个小齿轮，依托微博的海量用户迅速成长。在微博生态中，2016年随着“一直播”的推出，一下科技成为国内移动短视频、直播行业最大独角兽之一。另一方面，依据去年10月公布的数据，与微博建立合作关系的MCN机构已达326家，其中已经获得投资的110多家，总估值达到528亿元。

有意思的是，越来越多的小齿轮并没有拖累大齿轮的转动，反而在小齿轮的簇拥下，大齿轮实现了更好的共鸣。微博与内容生产者之间的关系并非“包养”或“补贴”关系，而是为内容生产者构建“内容-粉丝-用户-变现”的闭环，帮助他们更好地实现自身的运转，筑造微博特有的生态系统。

相信在2017年，微博的“齿轮效应”依然将会延续，三大齿轮作为整个生态系统的核心，将依然提供源源不断的动力。值得警惕的是，齿轮效应在帮助企业高速成长的同时，也具有极为恐怖的副作用，三大齿轮一旦其中之一受外力停止转动，如果未能及时解决或更换齿轮，将带来整个体系的停转，微博永远不会高枕无忧。

本文标题：拉动内需的三驾马车-乐视TV五一优质内容三驾马车 驱动你的假期生活
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